电视频道品牌内涵

品牌(brand )

品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，其原意是烙印，烫在某个东西上的印记。

人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。鸡、鸭、牛、羊。为了和邻居家的家禽区别开，都在鸡鸭的翅膀上钉上自己认识的布条等记号。

著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来。

一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

与品牌紧密联系的有如下一些概念：

品牌名：

品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。

品牌标志：

品牌中不可以发声的部分—包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。品牌角色：

是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。

商标：

受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。

品牌的视觉构成

标志（LOGO）：品牌中可以被识别但不

能用语言表达的部分，是图形符号。

标志字：文字部分，常常是品牌的名称或

口号、宣传语等。（如：李宁——一切皆

有可能）

标志色：用以体现自我个性以区别其它产

品的色彩体现。百事可乐的蓝色，可口的

红色。

品牌内涵与个性

承诺：一个品牌对消费者而言是一种信任、

一种保证。

品牌个性：如果把品牌比喻成“人”, 品牌名

称是这个“人”的名字, 品牌个性就是这个

“人”的气质和特点。

美国著名品牌策略大师奥格威曾说过：“最

终决定品牌市场地位的是品牌自身的性

格，而不是产品间微不足道的差异。”

品牌的解读

品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……

质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；

优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础……

品牌(brand )和消费

你要喝什么？可口?百事?爽歪歪燕京

你要穿什么？阿迪?奈克?李宁

你要用什么电话？多普达? 三星? 诺基亚

电视媒体品牌包括

1 电视台品牌

2 频道品牌

3 栏目品牌

拿TVart培训机构来说，TVart的学费是要比其他机构要高的，但是仍然有很多业内人士推荐他们的亲朋好友来学习。他们比较的已经不是哪家培训机构大、哪家培训机构有钱，而是一种选择，品牌的选择，品位的选择。品牌是一种信任，品位是一种气质。

品牌本源的定义

品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。