2020-2021搜索引擎营销策略搜索引擎营销实例搜索引擎营销[PPT课件白板课件]精品可编辑

2.2.2 搜索引擎营销的目标层次 转化层:获得顾客
点击层:提高用户点击率 排名层:搜索结果排名位置有利 收录层:增加网站的搜索引擎可见度
2.2.2 搜索引擎营销的目标层次 google自然检索结果用户关注程度
第1位 - 100% 第2位 - 100% 第3位 - 100% 第4位 - 85% 第5位 - 60%
2.1.1 搜素引擎的定义
中国搜索引擎市场规模的发展情况
搜索引擎营销的发展阶段
阶 段
时间
发展
网络营销的主要任务
1
1994-1997
将网站免费提交到 主要搜索引擎
将网站登录到搜索引擎，并通过META标 签优化设计获得比较靠前的排名
技术型搜索引擎崛 适应搜索引擎检索网页内容的优化设计、
2 1998-2000 起引发的搜索引擎 增加网站被高质量网站链接的数量、提高
优化策略
网站总体质量等
3
2001-2002
搜索引擎营销从免 费向付费模式转变
一是付费即有被登录资格;二是购买关键词 广告。
4
2003年后
从关键词定位到网 页内容定位的搜索
引擎营销方式
基于网页内容广告定位的网络广告，按效 果付费
2.1.2 搜索引擎的选择
排名前五大 - 50% 第7位 - 50% 第8位 - 30% 第9位 - 30% 第10位 - 20%
2.2.2 搜索引擎营销的目标层次
google关键词广告用户关注程度
关键词广告第1位 - 50% 关键词广告第2位 - 40% 关键词广告第3位 - 30% 关键词广告第4位 - 20% 关键词广告第5位 - 10% 关键词广告第6位 - 10% 关键词广告第7位 - 10% 关键词广告第8位 - 10%
排名 1 2 3 idu MSN Naver
所占市场比例 60% 14% 5.4% 3.6% 3.3%
主流市场 美国和欧洲 美国、日本、台湾 中国 美国 韩国
2.1.2 搜索引擎的选择
多语言的全雅虎占据超过50%的市场份额 繁体中文领域：雅虎奇摩的市场份额也超过50% 韩语市场：Naver是韩国最大的搜索引擎，市场占有率77%
通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的 （甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络 的多种检索工具的全局控制机制。
第二部分：
搜索引擎营销概述
• 什么是搜索引擎营销？ • 搜索引擎营销有哪些方式？
23
搜素引擎营销
搜素引擎营销
“果汁不买汇源，喝酒不喝国窖， 上网不上SOHU”
• DMOZ网站是一个著名的开放式分类目录（Open DirectoryProject），之所以称为开放式分类目录，是因 为DMOZ不同于一般分类目录网站利用内部工作人员进 行编辑的模式，而是由来自世界各地的志愿者共同维护 与建设的最大的全球目录社区。
1 神马是搜索引擎？
分类目录型搜索引擎的工作原理
常用的搜索引擎
1 神马是搜索引擎？
搜索引擎 – Search Engine
根据一定的策略、运用特定的计算机程序从 互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处 理后，为用户提供检索服务，将用户检索相 关的信息展示给用户的系统。
• 一个网站 • 一个（提供检索服务的）网站 • 一个（为用户提供检索服务的，供用户查询信息的）网站 • 一个（为用户提供检索服务的，供用户查询信息的，其背后 充满了运算与代码的复杂的且不需要你去了解的）网站
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搜索引擎营销
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1
搜索引擎概述
搜索引擎营销概述
2
3
搜索引擎优化
常用术语
4
第一部分：
搜索引擎概述
• 你知道什么是搜索引擎吗？ • 搜索引擎的工作原理是什么？
4
2.1 搜索引擎概述
问题
你使用过哪些搜索引擎？ 这些常见搜索引擎有什么不同？
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LOREM IPSUM DOLOR
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由人工进行筛选和分类
人类意识型
如果没有你要的分类或者没有广大用户青睐的分类
怎么办？ “皇上，你还记得大明湖畔的夏雨荷吗？”
没错！向给皇上进谏一般地提交意见去吧！
2.1.3 搜素引擎的分类
（3）二者融合
2012年9月11日搜狐首页
2.1.3 搜素引擎的分类
（4）元搜索（多搜索引擎）：好多倒闭或被收购
2.2.1 搜索引擎营销的概念
搜索引擎营销（Search Engine Marketing， SEM ），是指企业或个人根据潜在用户使用搜索引擎的可
能方式，将企业的营销信息尽可能传递给目标客户。
用户搜索时所使用的关键词说明用户对该关键词所代表的产 品或问题的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络 营销的根本原因。
2.1.3 搜素引擎的分类（1）全文索引：Google、• • • •
• •
搜素引擎的原理 蜘蛛！！！
1 神马是搜索引擎？
人类意识型搜索引擎的工作原理
搜索引擎派出名为Spider 的小程序造访你的网站
搜索结果呈现给用户
被搜索啦！
查询机器人将用户输入的信息进 行切词处理，检索出所有包含检 索词的记录，通过计算网页权重 和级别对查询记录进行排序和综 合运算，这样用户就可以看到最 新的网页信息了。
2.1.3 搜素引擎的分类
（2）目录索引
资料：1999年1月25日搜狐首页
LOREM IPSUM DOLOR
文件压缩存储于文件服务器 链接压缩存储于URL服务器
根据网页人的重类要意性识、安型全性、稳
定性和代表性、新颖性、权威性 和原创度、深度、广度等因素自 动自动读取URL服务器的URL相关 列表，按深度优先搜索方式或广 度优先搜索方式抓取URL所指向的 页面，对抓取的网页用唯一的id 文档管理
切词机器人负责切词 索引机器人负责归档