搜索引擎营销推广课件
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搜索引擎免费推广方法大全!PPT课件
omakorabea
/question/561574129549196004.h tml
29
利用竞争对手的品牌词来推广提高公司 品牌和曝光！以此方法来举一反三
30
借助知乎本身的排名，植入推广信息！
31
搜索“小孩感冒了怎 么办”基本实现问 答形式的结果霸屏
育行业等！
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15
/thread-17665551-11.html
16
根据企业的产品或服务做一期单独的节目或活动， 增加品牌曝光
如： 餐饮行业与论坛中的美食节目 母婴行业and教育行业与论坛中的
亲子板块
17
垂直于某一专业领域的论坛网站 如：机锋网、蜂鸟网、汽车之家 优势：超强的精准性，从而提升转化率 缺点：超强的同行业竞争，弱者淘汰
42
/post-feeling-4042327-1.shtml
43
/20160316/n440653336.shtml
44
标题要有吸引力 借势借热点为话题 内容创新，能吸引用户 广告自然融入 文章排版清晰
软文形式：悬念、故事、情感、恐吓、促销、新闻
增加流量，形成转换 优势：成本低，覆盖广，客户群体精准
5
概念一
网络推广是通过网络的手段和渠道把需要展示的信息推 广出去。
网络营销不仅是将信息推广出去还要带来实际效果。 通常来说网络营销投入比较大，一般需要团队协作。
6
7
SEO 通过对网站的优化，在搜索引擎中提高关键词排名，
从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直 接销售或品牌推广。 利用技术获得免费流量，排名稳定，但需要 时间且对 技术有要求！
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/bbs/thread-a-100024-509668411.html
/question/561574129549196004.h tml
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利用竞争对手的品牌词来推广提高公司 品牌和曝光！以此方法来举一反三
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借助知乎本身的排名，植入推广信息！
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搜索“小孩感冒了怎 么办”基本实现问 答形式的结果霸屏
育行业等！
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/thread-17665551-11.html
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根据企业的产品或服务做一期单独的节目或活动， 增加品牌曝光
如： 餐饮行业与论坛中的美食节目 母婴行业and教育行业与论坛中的
亲子板块
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垂直于某一专业领域的论坛网站 如：机锋网、蜂鸟网、汽车之家 优势：超强的精准性，从而提升转化率 缺点：超强的同行业竞争，弱者淘汰
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/20160316/n440653336.shtml
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标题要有吸引力 借势借热点为话题 内容创新，能吸引用户 广告自然融入 文章排版清晰
软文形式：悬念、故事、情感、恐吓、促销、新闻
增加流量，形成转换 优势：成本低，覆盖广，客户群体精准
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概念一
网络推广是通过网络的手段和渠道把需要展示的信息推 广出去。
网络营销不仅是将信息推广出去还要带来实际效果。 通常来说网络营销投入比较大，一般需要团队协作。
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SEO 通过对网站的优化，在搜索引擎中提高关键词排名，
从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直 接销售或品牌推广。 利用技术获得免费流量，排名稳定，但需要 时间且对 技术有要求！
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《搜索引擎营销推广》教学课件-第1章 搜索引擎营销概述
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.4实施链接策略
➢ 搜索引擎会根据指向企业网站链 接的重要程度来判断该企业网站 的重要性。这并不是说网站链接 数量越多越好，而重在链接的质 量。实施链接策略以确保企业网 站深度互联到互联网中。
➢ 搜索引擎营销的基本思想是让用户 发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通 过搜索引擎付费推广，让用户可以 直接与公司客服进行交流，从而实 现产品交易。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.3 搜索引擎营销具有主动性
➢ 搜索引擎营销主动性是说可以对用 户行为进行准确分析并实现高程度 定位，用户进行搜索时所留下的各 类浏览历史信息，会被记录并且分 析判断，然后会在之后的使用中主 动呈现。
第1代搜索引擎：分类目录时代
➢ 该时代又称“导航时代”， Yahoo 和 hao123 是 这 一 时 期 的 代表。通过人工收集整理，把属 于各个类别的高质量的网站或网 页分门别类，用户可以根据分级 目录来查找高质量的网站。
《网络营销：策划与推广》课件-任务3 搜索引擎营销
扁平化的网站结构对SEO有很大好处，它 不仅是搜索引擎更容易爬行，而且由于减少了 用户到达目标页面的层级，降低了放弃率。
3.2.2 搜索引擎优化的解读
32
2. 网站结构优化
导航优化
主导航优化 主导航（菜单栏）在网站最上 部，是网站一级目录、主要内容 导入链接。 用纯文字，不用JavaScript ， 防止不兼容；下拉菜单尽量用 div+css（网页布局）,利于搜索引 擎抓取；图片用ALT属性标注，利 于搜索引擎识别；迎合目标人群 喜好、阅读习惯，注重用户体验。
目录
CONTENTS
3.1 搜索引擎营销认知 3.2 搜索引擎优化 3.3 付费搜索引擎营销
课前阅读
4
读后问题
（1）你所了解的搜索引擎有哪些？你最常用的是哪几个？这一活动的主题？
3.2.2 搜索引擎优化的内容
1. 关键词优化
关键词策略确定
确保目标关键词有人搜索（考 虑通用与搜索次数） 降低优化难度（不扎推） 寻找有效流量（服务于转化） 搜索多样性（打破常规） 发现新机会（借助工具、换位 思考）
关键词选择
内容相关 搜索次数多、竞争小 商业价值 地域性限制
关键词工具搜索建议 相关搜索 指数 账户推广搜索引擎优化是一种明确的营 销思路，为网站提供了生态式的 自我营销解决方案，让网站在行 业内占据领先地位，从而获得品 牌收益。对于任何一家企业来说， 要想在网站推广中取得成功，搜 索引擎优化是最为关键的一项任 务。
营销实务3-1 BMW搜索引擎营销
经典案例——搜索引擎营销
BMW在美国本土的搜索营销策略是激进的投放策略，即让旗下所有产品名称都置于搜索结 果的第一位，并在此基础上，详细研究用户查询时可能出现的关键词组合方式，将有关产品名 称的各种排列组合的关键词一并购买，并使之搜索结果排名也处于首位。此外，BMW与搜索运 营商达成精诚合作，利用搜索引擎分IP显示关键词广告的功能，联合分散在全美各城市的经销 商，进行当地市场的品牌精准传播。用户输入BMW产品的名称后，在结果列表首位展示的是 BMW美国的官方网站，结果列表次位展示的是当地经销商的网站。如果用户的IP来自西雅图， 第二位结果则是西雅图的经销商网站。
3.2.2 搜索引擎优化的解读
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2. 网站结构优化
导航优化
主导航优化 主导航（菜单栏）在网站最上 部，是网站一级目录、主要内容 导入链接。 用纯文字，不用JavaScript ， 防止不兼容；下拉菜单尽量用 div+css（网页布局）,利于搜索引 擎抓取；图片用ALT属性标注，利 于搜索引擎识别；迎合目标人群 喜好、阅读习惯，注重用户体验。
目录
CONTENTS
3.1 搜索引擎营销认知 3.2 搜索引擎优化 3.3 付费搜索引擎营销
课前阅读
4
读后问题
（1）你所了解的搜索引擎有哪些？你最常用的是哪几个？这一活动的主题？
3.2.2 搜索引擎优化的内容
1. 关键词优化
关键词策略确定
确保目标关键词有人搜索（考 虑通用与搜索次数） 降低优化难度（不扎推） 寻找有效流量（服务于转化） 搜索多样性（打破常规） 发现新机会（借助工具、换位 思考）
关键词选择
内容相关 搜索次数多、竞争小 商业价值 地域性限制
关键词工具搜索建议 相关搜索 指数 账户推广搜索引擎优化是一种明确的营 销思路，为网站提供了生态式的 自我营销解决方案，让网站在行 业内占据领先地位，从而获得品 牌收益。对于任何一家企业来说， 要想在网站推广中取得成功，搜 索引擎优化是最为关键的一项任 务。
营销实务3-1 BMW搜索引擎营销
经典案例——搜索引擎营销
BMW在美国本土的搜索营销策略是激进的投放策略，即让旗下所有产品名称都置于搜索结 果的第一位，并在此基础上，详细研究用户查询时可能出现的关键词组合方式，将有关产品名 称的各种排列组合的关键词一并购买，并使之搜索结果排名也处于首位。此外，BMW与搜索运 营商达成精诚合作，利用搜索引擎分IP显示关键词广告的功能，联合分散在全美各城市的经销 商，进行当地市场的品牌精准传播。用户输入BMW产品的名称后，在结果列表首位展示的是 BMW美国的官方网站，结果列表次位展示的是当地经销商的网站。如果用户的IP来自西雅图， 第二位结果则是西雅图的经销商网站。
SEO完整版PPT课件
五、各著名搜索引擎登陆页面• ： /search/url_submit.html
• Google：/intl/zhCN/add_url.html 中国雅虎： /h4_4.html
白帽SEO占据话语主流。 国外SEO大多关注高端市场。
• 比较有名的SEO公司，都会提供以咨询为主的服务，在需要的 时候，也会提供整套服务，包括咨询，写作，关键词研究，页 面的修改，建立链接等。
二、 SEO国外发展状况
SEO服务价格 。 业务多样化。 SEO服务专门化
• 有一部分SEO专家和公司专注于做SEO的某一方面，比如 专做关键词研究，专门做链接建立，专门写文案等。
2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、 伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合 理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外 部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括： 合理的Title、Description、Keywords、页面关键 字及相关关键字的密度与合理布局
二、 SEO国外发展状况
人员。
• 在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的人员被Google称 之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs 。国内从 事SEO工作的人员主要负责本公司站点的关键字排名检测，维 护，与搜索引擎体验方面的建设工作，一般称之为SEOer或者 SEO专员、SEO工程师等。
建立信誉和地位
二、 SEO国外发展状况
seo国内发展
seo国内发展比较晚,主要在2002年开始起步,那时候 研究搜索引擎优化技术的人比较少， SEO主要发展集 中在2006--2008年之间. 在此期间涌现出一大批seo 高手和seo相关站点. 例如: 点石论坛 /, “seo-ceo”品牌等有很多优秀seo站. 中国现在有个人站长 180万,企业网站数量870百万,那么网站推广的最好方 法就是:通过搜索引擎带来流量!而事实也说明了上面观 点: 截至2008年12月31日数据，最新的一份调查报告 显示: 中国拥有网民已经达到2.98亿之多，网民通过搜 索引擎去搜索 网站和自己感兴趣的知识 占了79.5%. 。
百度搜索推广基础篇精品PPT课件
左侧推广位 右侧推广链接位
➢ 搜索结果首页左 侧无底色的“推 广”位置，此处 最多展现10条不 同的推广结果
➢ 搜索结果首页左侧带有底
➢ 搜索结果首页及
色的“推广链接”位置，
翻页后的页面右
此 推处 广最 结多 果展 ，现 上左4下侧条两不推处同展广的现链接位
侧，每页最多展 现8条不同的推广
的结果一致
关键词与创意 关键词与目标页面
通顺度 吸引力
帐户内其他关键词的历史推广表 现
用户点击广告后的网站体验指标
关键词 出价
关键词出价
质量度星级意义：
★ 无法置左(或无法出现) 必须先优化质量度 新词建议一天后再优化
最低展现价格
★★ 可能置左 可持续优化质量度 建议适量提价观察线上变化
企业主为词和单元设置的最高价 格
KWs Bid
出价
Quality score
质量度
影响
➢ CTR （点击率）
➢ 账户历史表现
• 物料相关性 • 创意吸引力
➢ 网站质量
Ranking
排名
百任度搜务索二推：广价--格排名排原名理原：理
展现位置 左侧vs右侧
关键词 质量度
点击率CTR 相关性 创意水平 帐户表现
网页质量
排除位次、地域等因素第一节 搜索推广基础篇本章结构：1、常用名词解释及搜索营销过程 2、搜索推广--排名原理学习目标：
1、理解常用的名词 2、熟悉搜索营销的过程 3、掌握推广原理
索结果 自然检索结果搜索结果
付费搜索 结果
百任度搜务索二推：广价--格展现排位名置原：理-展现位置
品牌专区
付费搜索结果 自然检索结果
付费搜索结果
SEM搜索营销教程解析PPT44张课件
效果达成（说明）
提升空间：客户提升空间较大 提升阶段：第一阶段提升质量（三阶段：提升质量—提升数量—品 牌传播） 阶段说明：由于无效，不相关点击多，点击成本浪费，需要优化， 从而增加有效访问，进而增加客保信息 第一阶段完成时间：预计1-3月（降低客户风险可以设置最短时间 30天） 效果保证：可以把所有标红文字落入合同
•围绕关键词来撰写有针对性 的创意，这样才能保证相关
•确保创意语句通顺、符合逻辑
33
投放优化
34
搜索数据分析
阶段
推广阶段
搜索营销漏斗模型
展现 点击
企业网站阶段
浏览
销售转化阶段
转化
数据指标
展现量 千次展现成本
点击量 平均点击价格 消费量 点击率
访客数 跳出率 平均访问次数 ……
转化量 转化率 订单额 ……
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
目标 实施
经验
博雅立方-服务内容
服务类型 服务内容
内容简介
服务项目
交付结果
方案服务 账户服务 增值服务
营销目标制定/建议
搜索营销方案执 行
确定营销目标，设置合理的推广 方案及预算、关键词建议
账户结构设置 关键词建议-包括选词、出价、预算等建
议
广告创意建议
第5章搜索引擎营销.
工作原理 。全文搜索引擎自动信息搜集功能分两种，一种是定期派出
“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网 站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库 ；另一种是提交网站 搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址 。目录索引完全依赖手工操作。 用户提交网站后，目录编辑人员会亲自浏览你的网站，然后根据一套自定的 评判标准甚至编辑人员的主观印象，决定是否接纳你的网站 。
。
5.2.2
搜索引擎营销的主要模式
1．免费登录分类目录
这是最传统的网站推广手段，方法是企业登录搜索引 擎网站，将自己企业网站的信息在搜索引擎中免费注 册,由搜索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中(如 上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法)。现如今， 免费登录分类目录的方式已经越来越不适应实际的需 求，将逐步退出网络营销的舞台。
5.3.2
搜索引擎优化
1．搜索引擎优化及其表现
所谓搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO），也 就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要 素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎 收录并在检索结果中排名靠前。可以从以下几个方面考虑 ：
5.4.2
影响搜索引擎营销效果的因素
消费决策依赖于消费者对于某一产品、服 务或活动的态度。根据消费者行为学领域中的 精细加工可能性模型（Elaboration likelihood model）理论，影响态度形成和 改变的营销传播主要有三方面的因素：信息源 的特征、传播的诉求特征、信息的结构特征。 而在搜索引擎营销方式下，其影响因素包括以 下三点。 1、网站设计的专业性
任
务
总
结
《搜索引擎营销》课件—02认识搜索引擎
2.2.5 Yahoo
10
Yahoo 是较早的“分类目录”搜索数据库，也是目前最重要的搜索服务网站之一。它所收录 的网站全部被人工编辑按照类目分类。Yahoo 数据库中的注册网站无论是在形式上还是内容上质 量都非常高，其界面如图所示。
2.2.6 Bing
11
Bing（必应）是微软公司于 2009 年推出的全新搜索品牌，集成了搜索首页图片设计，崭新 的搜索结果导航模式，创新的分类搜索和相关搜索用户体验模式，视频搜索结果无需单击直接预 览播放，图片搜索结果无需翻页等功能，其界面如图所示。
2.1 什么是搜索引擎 2.2 认识国内外主要的搜索引擎 2.3 搜索引擎的类型 2.4 搜索引擎是怎样工作的 2.5 搜索引擎的使用方法 2.6 行业实战
2.3.1 全文搜索引擎
13
全文搜索引擎（Full Text Search Engine）是目前广泛应用的搜索引擎，网站的信息（以网页文字为主）， 建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。
根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎又可以分为以下两类。
拥有自己的蜘蛛程序能够建 立网页自己的数据库，搜索 结果直接从其数据库中调用。
租用其他搜索引擎的数据库， 然后按照自己的规则和格式 排列和earch Index/Directory）也称为分类检索，是互联网上最早提供网站资源查 询的服务，主要通过搜集和整理互联网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关 分类主题目录的不同层次的类目之下，形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。用户在目 录索引中查找网站时，可以使用关键词进行查询，也可以按照相关目录逐级查询，但在目录查 询时，只能够按照网站的名称、网址、简介等内容进行查询，所以它的查询结果也只是网站的 URL 地址，不能查到具体的网站页面。国内的搜狐目录、hao123 以及国外的 Dmoz 等都是 目录索引。
搜索引擎推广课件
–就像手机预存话费一样，这部分费用是企业消费掉 的
➢ 年服务费：人民币600元/年 - 提供咨询、开户、管理、关键字访问报告4 项专业服务。
➢ 最低单次续费：人民币2000元
搜索引擎推广课件
14
（3）在账户中建立推广计划和单元（1）
搜索推广专业版
推广计划
推广计划
推广计划
推广单元
推广单元
推广单元
关键词
33
5、 文字加标签
根据搜索引擎的一些官方文件和一些测试，我们总结 出“H1>h2>h3>strong≥B≥I≥U>默认文字>alt> 图片>flash”，这样一个权重顺序。
一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2 一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用 在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明 图片的主题和关键词。
5、网站地图
27
三、网站内容优化
网页静态化 网页标题（Title）优化 关键词（keywords）优化 描述（description）优化 文字标签优化
28
内页优化
1、网页静态化
纯静态，一般以htm和html为文件后缀。 伪静态，有生成实体静态页面文件，而仅仅是以.html一类的静态页 面形式,但其实是用PHP程序动态脚本来处理的。
搜索引擎推广课件
10
3、澳优奶粉关键词竞价可设置关键词举例
分类 产品词
品牌词
关键字 奶粉
婴儿奶粉 婴幼儿奶粉
盒装奶粉 听装奶粉
澳优 澳优公司 澳优乳业 澳优集团 澳优官方网站 育儿知识 育儿经验
育儿
育儿常识
育婴知识
育婴
育儿心得
➢ 年服务费：人民币600元/年 - 提供咨询、开户、管理、关键字访问报告4 项专业服务。
➢ 最低单次续费：人民币2000元
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（3）在账户中建立推广计划和单元（1）
搜索推广专业版
推广计划
推广计划
推广计划
推广单元
推广单元
推广单元
关键词
33
5、 文字加标签
根据搜索引擎的一些官方文件和一些测试，我们总结 出“H1>h2>h3>strong≥B≥I≥U>默认文字>alt> 图片>flash”，这样一个权重顺序。
一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2 一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用 在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明 图片的主题和关键词。
5、网站地图
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三、网站内容优化
网页静态化 网页标题（Title）优化 关键词（keywords）优化 描述（description）优化 文字标签优化
28
内页优化
1、网页静态化
纯静态，一般以htm和html为文件后缀。 伪静态，有生成实体静态页面文件，而仅仅是以.html一类的静态页 面形式,但其实是用PHP程序动态脚本来处理的。
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3、澳优奶粉关键词竞价可设置关键词举例
分类 产品词
品牌词
关键字 奶粉
婴儿奶粉 婴幼儿奶粉
盒装奶粉 听装奶粉
澳优 澳优公司 澳优乳业 澳优集团 澳优官方网站 育儿知识 育儿经验
育儿
育儿常识
育婴知识
育婴
育儿心得
搜索引擎营销教学课件(共9单元)项目三 面向搜索引擎的网站设计
对搜索引擎友好的设计
小技巧：
（二）网站结构 网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助 搜索引擎快速理解网站中每个网页所处的结构层次。 网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页—频道—文章页。像一棵大树一样， 首先有一个树干（首页），然后是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强， 网站内容变多时可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。 理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简单。 同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页及相关内容的链接：首页 有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接，普通内容页有到上级频道及首页的链接，内容 相关的网页间互相有链接。网站中每个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。 总之，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。
同的操作系统平台。
（二）流量
流量就是用户网站可能的访问数量，服务商同样 是在让服务器资源公平分配的原则下，对每个用 户网站的流量加以限制，但问题在于他们限制的 程度。
（四）在线率
既然搭建设网站就应永远使它保持运行状态， 以保证来访者能随时登录。这原是顺理成章 的要求，国外的虚拟主机提供商都普遍对其 用户网站的在线率做出承诺。
钮，并继续添加网站，如图
所示。
虚拟主机网站ICP 备案
如无其他网站备案，可直接上传备案资料，如图
所示。
虚拟主机网站ICP 备案
如无其他网站备案，可直接上传备案资料，如图
所示。
虚拟主机网站ICP 备案
如无其他网站备案，可直接上传备案资料，如图
【网络营销课件】搜索引擎营销关键词策划
谢谢观看聆听
THANK YOU FOR WATCHING AND LISTENING
搜索引擎营销关键词策划
主讲人：
目 录
1 搜索营销关键词的作用 2 搜索营销关键词的策划
华为的搜索引擎营销实践
产品或者服务信息如何才能出现在搜索结果中？
华为的搜索引擎营销实践
01 甄别目标客户
03 精确引流
02 锚定准客户
04 提升引流效果
搜索营销关键词的策划
1 策划主关键词
2 寻找热搜词
3 挑选系统推荐词
4 发掘长尾词
搜索营销关键词的策划
1.策划主关键词
1
主关键词的构成：
由企业产品（服务）
的名称、通用名称、
别称组成；
2
可以在公司介绍、 产品页面、META 标签等找到企业的 主关键词。
搜索营销关键词的策划
2.寻找热搜词
搜索引擎
1
2
购物网站
行业B2B平台
3
搜索营销关键词的策划
3.挑选系统推荐词
搜索营销关键词的策划
4、发掘长尾词
“
”，这样的长尾词哪里有？
搜索营销关键词的策划
4、发掘长尾词
主 词 / 词 品牌 根
选购热点 产地
沙发
顾家
可拆洗 杭州
沙发床 顾家家居 懒人
进口
床垫
欧式
榻榻米
现代
沙发罩
简约
沙发巾Βιβλιοθήκη 质地真皮 布艺 皮革 实木
功能
客厅 卧室 酒店 办公
促销
爆款 折扣 包邮 秒杀 五折
风格
休闲 韩版 欧美 单人 组合
销售模 … 式
零售
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（一）搜索引擎推广原理
二、搜索引擎收录过程 （1）爬行和抓取 （2）索引
（二）常用搜索引擎后台操作• 推广• 推广是一种按效果付费的网络推广方 式,用少量的投入就可以给企业带来大量的 潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名 度。
（三）搜索引擎优化（SEO）
• 搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO， 用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索 引擎优化”，一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索 知识还有Search Engine Marketing（搜索引擎营销）， Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）等。 • SEO分为站外SEO和站内SEO两种。 • SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联 网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键 词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化， 使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提 升网站的销售能力或宣传能力的技术
（四）搜索引擎营销
• 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通 过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。 在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化 设计主要目标有两个层次：被搜索引擎收录、在搜 索结果中排名靠前。但从目前的实际情况来看，仅 仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前 还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能 增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾 客或者潜在故顾客，因此只能说是搜索引擎营销策 略中两个最基本的目标。 • 搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入， 获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
财经贸易类 电子商务专业专业 网络Байду номын сангаас销实务课程
搜索引擎营销推广
（一）搜索引擎推广原理
• 一 搜索引擎原理概述 搜索引擎，通常指的是收集了因特网上几千 万到几十亿个网页并对网页中的每一个词 （即关键词）进行索引，建立索引数据库的 全文搜索引擎。当用户查找某个关键词的时 候，所有在页面内容中包含了该关键词的网 页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂 的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索 关键词的相关度高低，依次排列。