搜索引擎营销推广课件

（四）搜索引擎营销
• 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通 过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。 在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化 设计主要目标有两个层次：被搜索引擎收录、在搜 索结果中排名靠前。但从目前的实际情况来看，仅 仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前 还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能 增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾 客或者潜在故顾客，因此只能说是搜索引擎营销策 略中两个最基本的目标。 • 搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入， 获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
（一）搜索引擎推广原理
二、搜索引擎收录过程 （1）爬行和抓取 （2）索引
（二）常用搜索引擎后台操作
• 百度推广
• 百度推广是一种按效果付费的网络推广方 式,用少量的投入就可以给企业带来大量的 潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名 度。
（三）搜索引擎优化（SEO）
• 搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO， 用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索 引擎优化”，一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索 知识还有Search Engine Marketing（搜索引擎营销）， Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）等。 • SEO分为站外SEO和站内SEO两种。 • SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联 网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键 词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化， 使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提 升网站的销售能力或宣传能力的技术
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财经贸易类 电子商务专业专业 网络营销实务课程
搜索引擎营销推广
（一）搜索引擎推广原理
• 一 搜索引擎原理概述 搜索引擎，通常指的是收集了因特网上几千 万到几十亿个网页并对网页中的每一个词 （即关键词）进行索引，建立索引数据库的 全文搜索引擎。当用户查找某个关键词的时 候，所有在页面内容中包含了该关键词的网 页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂 的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索 关键词的相关度高低，依次排列。