香奈儿广告策划ppt模板
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香奈儿品牌广告设计策略27页PPT
选择页面设计、环境，及网站格调与
Chanel Nº5匹配的网站；
选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼
球的特殊、新颖的广告形式；
策划选用大量的软性资源，如：公关、专
题、口碑等，进行网络整合推广。
在广告投放期间，Chanel Nº5香水广告页
面上不出现其它香水竞品的广告，使具有独占
性、唯一性、及更强的冲击力；
Rouge COCO-128x96.avi
凡妮莎.帕拉迪斯
香奈儿唇膏的 缪斯女神
1992年 她吹着口哨化身一只 笼中的金丝雀
为香奈儿可可香水带来她独 有的年轻优雅
与个性鲜明的气质
2019年 在时尚大帝拉尔.拉 格斐的镜前
年轻的她又成为香奈儿康明 系列的缪斯之神
凡妮莎.帕拉迪斯
香奈儿唇膏的 缪斯女神
没有一句台词，将语言无形 化，更好的展现了这个魅惑 女人香的故事
瓶身透过光影影射在车 厢的墙面上非常具有启
示性
强烈的视觉感 与品牌内涵紧密结合 传达了一种高尚、飘逸
和典雅
Chanel Nº5低调奢华版香水
确定广告思想
意义\效果： 在香水这个浪
漫的国度，多少年来， Chanel Nº5香水随着时光流转散 发着历久弥新的魅力。2019年10 月全球首发，推出No5香水的新 品 —— EAU PREMIERE（低调 奢华版香水）。此次全球首发新品 的上市告知，要突现CHANEL的 领导品牌，强力吸引目标受众的眼 球
是因为它不同于一般的广告片，
它是真正的影片，也就是说我
此次Nº5低调奢华版香水震撼
上市，全新为受众演绎现代
奢华风格。如何表现No5香水
的全新形象和品牌一贯的奢
华大气，成为此次投放的挑
广告概论香奈儿
广告概论香奈儿
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香奈儿品牌的创始人之谜
1971年1月10日,夏奈尔独自 为即将到来的时装发布会工作到 很晚很晚,凌晨时她服用安眠药, 她睡了,却从此再也没有醒来.她 穿着喜欢的套装,戴着项链,带着 她的机智和俏皮,偃然长逝了,结 束了她传奇的一生,终年八十八 岁.她一个人悄悄地离去了,没有 人停下来询问,没有人听到她是 否呼救,她不喜欢孤独,却不得不 孤独地度过了余生.她曾是那么 的显赫,她的临终又是那么的平 淡.
广告概论香奈儿
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2020/11/13
广告概论香奈儿
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广告概论香奈儿
目录
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●品牌简介 ●香奈儿的标志 ●品牌历史 ●品牌含义 ●品牌文化 ●香奈儿品牌的创始人之谜事 ●品牌系列展示与介绍 ●香奈儿对其品牌资产的管理 ●品牌危机及其复出 ●香奈儿5号香水案例
广告概论香奈儿
眼镜
香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统 ，香奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上 的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上 清楚的看出;除了高雅的标志Chanel眼镜外， 眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜 色吸引大众的眼光。在每款香奈儿眼镜架或 者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志 ，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯 美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年 轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条 ，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经 典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的 镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的
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腕表
广告概论香奈儿
香奈儿对其品牌资产的管理
品牌的建立 香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌，就以自己的名字来命名，建立其香奈儿这个品牌，起初的 香奈儿只是一个小小的服装店的名称，主要是经营服饰
香奈儿ppt展示
香奈儿
Chanel
香奈儿品牌与历史
• • • • • • • • • 品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌含义 品牌文化 创始人Coco Chanel的故事 品牌系列展示与介绍 香奈儿对其品牌资产的管理 品牌危机及其复出
香奈儿chanel品牌简介
• 创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 • • • • 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
1971年1月10日,夏奈 尔独自为即将到来的时装 发布会工作到很晚很晚, 凌晨时她服用安眠药,她 睡了,却从此再也没有醒 来.她穿着喜欢的套装,戴 着项链,带着她的机智和 俏皮,偃然长逝了,结束了 她传奇的一生,终年八十
八岁.她一个人悄悄地离
去了,没有人停下来询问, 没有人听到她是否呼救,
她不喜欢孤独,却不得不
1957年，香奈儿推出了一款与传统大相径庭的鞋款——黑色鞋尖与米色鞋身的后绑带
双色鞋，从此拉开了50年经典的序幕。在1959年以充满生命力红色为鞋头的设计、更有金 色或银色等，或是选用细致的黑色丝缎与小羊皮为材质、甚至有尖头、或缀上蝴蝶结等诸 多变化。 1967年时，为了完美搭配套装，甚至还有加上金属材质的款式。至于鞋跟方面，
鲜花的香味
香奈儿5号香水非常明显的区别于其它香水品牌，这对其 品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水 作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独 有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在 追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之， 不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔 幻诱人，轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享 受心理。
Chanel
香奈儿品牌与历史
• • • • • • • • • 品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌含义 品牌文化 创始人Coco Chanel的故事 品牌系列展示与介绍 香奈儿对其品牌资产的管理 品牌危机及其复出
香奈儿chanel品牌简介
• 创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 • • • • 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
1971年1月10日,夏奈 尔独自为即将到来的时装 发布会工作到很晚很晚, 凌晨时她服用安眠药,她 睡了,却从此再也没有醒 来.她穿着喜欢的套装,戴 着项链,带着她的机智和 俏皮,偃然长逝了,结束了 她传奇的一生,终年八十
八岁.她一个人悄悄地离
去了,没有人停下来询问, 没有人听到她是否呼救,
她不喜欢孤独,却不得不
1957年，香奈儿推出了一款与传统大相径庭的鞋款——黑色鞋尖与米色鞋身的后绑带
双色鞋，从此拉开了50年经典的序幕。在1959年以充满生命力红色为鞋头的设计、更有金 色或银色等，或是选用细致的黑色丝缎与小羊皮为材质、甚至有尖头、或缀上蝴蝶结等诸 多变化。 1967年时，为了完美搭配套装，甚至还有加上金属材质的款式。至于鞋跟方面，
鲜花的香味
香奈儿5号香水非常明显的区别于其它香水品牌，这对其 品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水 作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独 有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在 追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之， 不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔 幻诱人，轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享 受心理。
香奈儿市场营销PPT
Chanel 5号香水 No.5是Chanel的第一瓶香水，在 1921年推出的CHANEL No.5是第一 瓶款合成花香调香水，灵感来自花 束，融合了奢华与优雅，且表现出 女性的勇敢与大胆，完全打破了当 时香水的传统精神。香奈儿女士崇 尚简洁之美，她希望以简单而不花 俏的设计为最初诞生的香水作包装 —长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白 底上。 从玛丽莲·梦露那件著 名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形 像深入人心。1956年，还成为纽约 大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠 军的宝座。
按性别、年龄细分
• 香奈儿为女性特意打 造产品，其高昂的价 格又将收入较低的年 轻女性排除在外，而 以已有一定经济基础 的35-45岁的女性为目 标群体，而通过奢侈 品调查报告显示，奢 侈品消费开始逐渐呈 现低龄化，这样也致 使香奈儿将其在以后 的营销中放宽年龄的 目标市场。
按受教育程度、职业细分
营销策略二：品牌“年轻化”
• 2002年，曾担任过法国欧莱雅、美国盖普及 Banana Republic CEO的43岁的穆林·琪凯特成为 香奈儿公司全球总裁。她采用了奢侈品零售业罕 见的消费者导向型发展策略，并且借鉴了盖普公 司的“填补市场的缝隙”经验。拥有欧美时尚品 牌经验的穆林让香奈儿的营销更进一步，加上与 设计师卡尔的合作，创下了150亿美元的品牌价值。
产品渠道定位
• 着手实体平面媒体广告，网络广告,非常的重视它的广告效 果及产品形象。 • 香奈儿香水是香奈儿公司的主打产品之一，在产品定价和 渠道管理上更为严格，着力打造的就是高品位，高质量的 高雅、时尚香水。
特别鸣谢 XXX 台前
香奈儿的品牌文化PPT课件
2021
3
她原名Gabrielle Bonheur Chanel，作为并不体面的私生女，母亲去世后 即遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里， 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆， 一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment于上 海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设计仍然能 感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神括色 彩，都能成为设计创作的灵感来源。 27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chanel曾说“女人们都 喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决 绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也成为不 可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯我 独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的商人、运动员诗 人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人， 但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。 外在的优雅和内在的强大，唯有Chanel.
2021
4
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美
香奈儿的成长
俩个时期：
（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时的时装 （Karl Lagerfeld)
香奈儿品牌战略分析 ppt课件
香奈儿品牌战略分析
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制，一方面 保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一 方面，主要是保持香奈儿5号的市场稀有性， 害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。 但是5号香水作为一种大品牌，已是大多数女 人的一种向往。如果能适当拓宽产品线，则 可以满足更多人的需求，使其品牌深入“平 民”之中，这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量，而且会使得其更具影响力 和知名度。
利落，透明玻璃外表没有任何装饰，仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感，给人深刻印象，使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢（四）广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话， 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升， 成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字，代表一则美
丽的传奇。同时，此名便于记忆，简洁而高雅大方，甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢（三）包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流，
采用状如宝石切割般形态的瓶盖，以26个钻石切割面制成。方型瓶子，线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制，一方面 保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一 方面，主要是保持香奈儿5号的市场稀有性， 害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。 但是5号香水作为一种大品牌，已是大多数女 人的一种向往。如果能适当拓宽产品线，则 可以满足更多人的需求，使其品牌深入“平 民”之中，这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量，而且会使得其更具影响力 和知名度。
利落，透明玻璃外表没有任何装饰，仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感，给人深刻印象，使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢（四）广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话， 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升， 成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字，代表一则美
丽的传奇。同时，此名便于记忆，简洁而高雅大方，甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢（三）包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流，
采用状如宝石切割般形态的瓶盖，以26个钻石切割面制成。方型瓶子，线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA
香奈儿企业介绍ppt模板
NO.19十九号香水
大胆的香调结晶，结合白色与绿色花朵。 8月19日，十九号香水。这是一个生日，香奈儿女士的生日， 也是一款香水的诞生之日，两者皆属于狮子座。虽然没有人 期待另一款标示号码的香水可以超越五号香水，但是香奈儿 女士仍然如此坚持推出N°19香水，另一款永恒的经典。
CRISTALLE水晶恋香水
性感魅力香水
轻柔的东方花香被细致地传递出来，仿佛身临毫无矫饰的神秘感性 氛围内从而勾起无限激情 感性魅力香水与魅力香水的不同再于它更加私密并且以感性的方式 加以诠释。 它温暖、神秘、魅惑、轻盈而闪耀。
COCO可可香水
充满活力，性感精致的顶级香调。 1979年三月，Jacques Polge首度造访香奈儿女士位于康朋大 道的住所，他的反应既吃惊又迷醉...这位设计线条十分精简的 女士的住所，怎么能如此丰富，混合如此多元的风格？为了更 加了解，他决定在他第一款为香奈儿创作的女性香水中，向这 位女性致意。
珍珠与山茶花的完美结合
珍珠和表的结合
2.55菱格纹拎包。CHANEL
的经典力作
各明星亲身示范，可见2.55的魅力之大
1955年:黑色菱格纹皮革 的原版2.55皮包
2.55」，神秘的香奈儿代表数字。
CoCo Chanel 为了改变当时女性手腕提包的不方便，她设计 出了这款以佳积布为材质的「2.55」。
NO.5五号香水 丰富抽象花朵的花束，展现独一无二的女性风味。 1921年五月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈 儿女士多重的香水选择，香奈儿女士几乎毫无犹豫地选 出了第五款，之后成为香奈儿五号香水。
C不H断A运NC行E的邂星逅群香香水调结构，结合清新香调、花香调、辛辣 香调，彼此互相环绕，不断流动，产生千变万化的香气。 这样的香味迎面而来，大胆冒险，也会在最意想不到的时 刻这就出是现机...当会机，会连来结临女时人，与你她必的须未大来胆。迎一接个，女而人非和掉她头的离香去水.：..
香奈儿的产品及广告策略分析PPT课件
以来，
Chanel的香水始终以高贵优雅
的形象深入人心。1956年，还
成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然
稳坐世界销售冠军的宝座。-
14
-
15
-
16
Perfume Chanel No.5（香奈儿5号 香水）
In 1924, Chanel made an
-
13
• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性 所向往的“不老传奇”，一款始终让人难
以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的：
有位记者问美国性感巨星 玛丽
莲梦露小姐：你穿什么睡衣入
睡？她娇媚地回答说：A few
drops of Chanel NO.5（我只
穿着香奈儿5号入梦）。 从玛
Coco and her Chanel
-
1
-
2
• 创始人Gabrielle Chanel香 奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿品牌。
• 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化 妆品香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与 时装。
• 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香 奈儿时装永远有着高雅、简 洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许 就是最早的现代休闲服。
Nicole Kidman (early
Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5
Chanel No. 5 spokesmodel),
spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel
Chanel的香水始终以高贵优雅
的形象深入人心。1956年，还
成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然
稳坐世界销售冠军的宝座。-
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Perfume Chanel No.5（香奈儿5号 香水）
In 1924, Chanel made an
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13
• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性 所向往的“不老传奇”，一款始终让人难
以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的：
有位记者问美国性感巨星 玛丽
莲梦露小姐：你穿什么睡衣入
睡？她娇媚地回答说：A few
drops of Chanel NO.5（我只
穿着香奈儿5号入梦）。 从玛
Coco and her Chanel
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2
• 创始人Gabrielle Chanel香 奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿品牌。
• 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化 妆品香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与 时装。
• 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香 奈儿时装永远有着高雅、简 洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许 就是最早的现代休闲服。
Nicole Kidman (early
Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5
Chanel No. 5 spokesmodel),
spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel
香奈儿品牌介绍ppt模板
们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节
节上升，香奈儿Chanel把她的店子搬到气质更时
尚(fashionable)的RueCambon，至今这区仍是香
奈儿Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足香
奈儿Chanel对时装事业的雄心，所以她进军高级
订制服(HauteCouture)的领域。1914年，香奈儿
香奈儿女士的生平资料
香奈儿Chanel创办人CoCoChanel香奈儿原名 “GabrielleBonheurChanel”，儿时入读修女院学校 (ConventSchool)，并在那儿学得一手针线技巧。在她 廿二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌 手”(Cafesinger)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅 和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，香奈儿Chanel 先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是 英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 香奈儿Chanel有经济能力开设自己的店子。
黑香一色 奈 点迷儿男你儿Ch裙味an道(elilt，从tle一男bl改装ac当上kd年取re女得ss)装灵、过感樽份，领艳为套丽女衣的装等绮添。靡上而风多且，难人得、一画见家的和才 知华识，份使子她。结香交奈了儿不Ch少an诗el 尚。例如，将西装褛(Blazer)加入女装系列中，又 的朋友中就有抽象画派大师毕加索
chanel品牌介绍
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法 国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类 繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、 香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的 香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80 多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着 高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统， 早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的 女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现 代休闲服。
《香奈儿展示》课件
备注
本PPT课件内容为参考资料，如有疑问请咨询相关专业人士。
《香奈儿展示》PPT课件
香奈儿是一家享有盛誉的法国奢侈品品牌，以其独特的风格和高品质产品而 闻名全球。
背景介绍
历史和发展
香奈儿品牌创立于1909年，经过多年的发展， 成为世界顶级奢侈品品牌之一。
品牌定位和核心价值
香奈儿以奢华、优雅和时尚为核心价值，满足高 端客户对品质和独特性的需求。
香奈儿的产品线
香水系列
香奈儿拥有多款标志 性的香水，如经典的 Chanel No.5，每一瓶 都是纯粹奢华的代表。
彩妆系列
从口红到粉底，香奈 儿的彩妆产品以其高 质量和时尚设计在市 场上独树一帜。
时尚系列
香奈儿的时尚系列包 括服装、鞋子和配饰， 为顾客提供完美的整 体造型。
香奈儿高级珠 宝
香奈儿的高级珠宝以 其卓越的工艺和独特 的设计吸引了全球顶 级收藏家。
香奈儿通过创意的广告和宣传活动，向顾客传递品牌的独特魅力和价值观。
社交媒体营销
香奈儿积极利用社交媒体平台，与顾客进行互动，提升品牌的影响力和市场份额。
香奈儿的未来规划
1
新产品和创更多创新产品和利用新技术提升用户体验。
2
更加多元化的发展策略
香奈儿将进一步扩大产品线，满足不同细分市场的需求，实现品牌更大范围的商业价值。
香奈儿的主要市场
1 国内市场
香奈儿在中国等国家市场的增长迅速，吸引了越来越多的高端消费者。
2 国际市场
香奈儿品牌在全球范围内广受认可，其产品在许多国家和地区都有很高的市场份额。
3 不同市场的消费偏好和趋势
了解不同市场的消费者偏好和趋势对于香奈儿的市场定位和发展至关重要。
《香奈儿展》课件
《香奈儿展》引发了广泛的社会关注，提高了公众对时尚、艺术和 品牌文化的关注度和认知度。
01
香奈儿展总结
成功之处
展览规模宏大
此次香奈儿展共展出了数百件珍贵的历史藏品，涵盖了香 奈儿品牌创立以来的各个时期，充分展现了香奈儿品牌的 辉煌历程。
展品珍贵稀有
展览中展出的许多藏品都是首次对外公开，如香奈儿经典 的“小黑裙”设计手稿等，这些珍贵的展品吸引了大量观 众驻足欣赏。
02
展览布局注重观众的参观体验， 采用开放式设计，方便观众自由 浏览，同时也设置了多个互动体 验区，增强观众的参与感。
展览亮点
展览亮点包括香奈儿经典设计回顾、 时尚配饰展示、品牌历史介绍以及一 些特别定制的互动体验项目。
展览还邀请了一些知名时尚博主和设 计师进行现场分享，增加了展览的专 业性和观赏性。
互动体验
展览深度
观众认为展览对香奈儿品牌的历史、 文化、设计理念等进行了深入的挖掘 和展示。
观众普遍认为展览的互动体验环节设 计得相当出色，增强了观展的趣味性 和参与感。
专业评价
学术价值
专家学者认为《香奈儿展》在学 术研究上具有重要价值，为深入 了解香奈儿品牌提供了丰富的资
料和视角。
展览策划
专业人士对《香奈儿展》的策划 、组织和实施给予了高度评价， 认为展览团队精心策划，考虑周
社会文化影响
香奈儿不仅是一个时尚品 牌，还代表着一种生活方 式和价值观，影响了无数 女性的审美和品味。
01
香奈儿展概述
展会主题
时尚与艺术
探讨香奈儿品牌与艺术的历史渊 源，以及时尚与艺术的相互影响
。
创新与传承
展示香奈儿品牌在时尚界的创新成 果，以及其对传统工艺的传承与发 展。
01
香奈儿展总结
成功之处
展览规模宏大
此次香奈儿展共展出了数百件珍贵的历史藏品，涵盖了香 奈儿品牌创立以来的各个时期，充分展现了香奈儿品牌的 辉煌历程。
展品珍贵稀有
展览中展出的许多藏品都是首次对外公开，如香奈儿经典 的“小黑裙”设计手稿等，这些珍贵的展品吸引了大量观 众驻足欣赏。
02
展览布局注重观众的参观体验， 采用开放式设计，方便观众自由 浏览，同时也设置了多个互动体 验区，增强观众的参与感。
展览亮点
展览亮点包括香奈儿经典设计回顾、 时尚配饰展示、品牌历史介绍以及一 些特别定制的互动体验项目。
展览还邀请了一些知名时尚博主和设 计师进行现场分享，增加了展览的专 业性和观赏性。
互动体验
展览深度
观众认为展览对香奈儿品牌的历史、 文化、设计理念等进行了深入的挖掘 和展示。
观众普遍认为展览的互动体验环节设 计得相当出色，增强了观展的趣味性 和参与感。
专业评价
学术价值
专家学者认为《香奈儿展》在学 术研究上具有重要价值，为深入 了解香奈儿品牌提供了丰富的资
料和视角。
展览策划
专业人士对《香奈儿展》的策划 、组织和实施给予了高度评价， 认为展览团队精心策划，考虑周
社会文化影响
香奈儿不仅是一个时尚品 牌，还代表着一种生活方 式和价值观，影响了无数 女性的审美和品味。
01
香奈儿展概述
展会主题
时尚与艺术
探讨香奈儿品牌与艺术的历史渊 源，以及时尚与艺术的相互影响
。
创新与传承
展示香奈儿品牌在时尚界的创新成 果，以及其对传统工艺的传承与发 展。
香奈儿品牌策略
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香奈儿品牌策略
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香奈儿品牌策略
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名 人 代 言
建 立 网 站
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香奈儿品牌策略
香奈儿产品连连看
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香奈儿品牌策略
小结
产品：让顾客享受典雅体验 价格：让顾客感到物有所值 地点：让顾客享受到高雅的购物环境 沟通：让顾客感受到典雅与自由
香奈儿品牌策略
Place
为了更好地针对和吸引目标消费群体，更大
量的促进香奈儿产品的销售，特将其终端专柜、 专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所 等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻 觅到香奈儿5号的芳踪。
以品牌为中心走特色的、适合自己发展的终
端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进 企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。
2.市场进入壁垒降低。如有关进口税的下调，鼓励奢侈品消费 3.市场需求增长迅猛，课快速扩张。如中国市场，其消费群体较多 技术技能向新产品新业务转移，为广大客户群服务。如开发中低档消费水平的香水
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香奈儿品牌策略
S W OT 分析
威胁
1.香水实用性不高
2.竞争激烈。各大化妆品公司的崛起，香奈儿的领先地位受到威胁，如迪奥 3.金融危机下，人们的购买力下降 4. 人口特征，社会消费方式的变动。如各地区消费者对香水的要求有差异
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香奈儿品牌策略
营销环境分析
3、政治环境分析： 市场营销在很大程度上收到政治和法律环境因素的影响和 制约。由于中国近年来贸易顺差不断增大，为了平衡贸易 出口额，实施多项促进进口的政策。如简化进口程序，鼓 励奢侈品进口，因此可见中国的政治环境和外交政策对香 奈儿有利 4、文化环境分析： 居民的文化水平和教育的提高在一定程度上影响了人们的 消费观念，对生活品质的追求和社会认可度的增强使人们 更多倾向于奢侈品的追求，而这些观念的改变对香奈儿的 营销有很大的帮助
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赞助方案
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01. 冠名赞助 02. 协力赞助
3
活动目标
1
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2
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3
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活动意义
产品 推广
消费 认知
促进 销售
激发 购买
对活动意义进行深入说明
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活动地点: 南京武昌区
珞喻路群光广场某某楼18楼会议中心
活动对象: 主要针对现在职场20—35岁年轻人
活动赞助商: 武汉某某商贸有限公司 武汉某某传媒有限公司
Part.02
组织形式
具体内容 执行策略
进度规划 奖项设置
诚邀嘉宾
活动主要内容
产品推介
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书ppt模板范文文字字
活动人员配置
李某某
公司总经理
活动总负责人 文字简要说明
顾某某
策划部主管
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黄某某
营销部主管
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白某某
销售部主管
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蔡某某
副总经理
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活动时间地点
活动时间: 2018.9.10-----2019.9.18
小米手机一部
A C
Part.03
运作方案
广告宣传 活动选址
赞助方案 活动布置
诚邀合作商 现场掌控
广告宣传
海报宣传
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微信宣传
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多种形式进行推广宣传
微博宣传
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02 03
筹备阶段（2016.06-07）
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准备阶段（ 2016.08-09）
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收尾阶段（ 2016.10-11 ）
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嘉宾介绍
嘉宾姓名 嘉宾相关的头衔
嘉宾姓名 嘉宾相关的头衔
嘉宾介绍
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嘉宾介绍
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执行策略
创意领军
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1
2
赢在细节
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奖项设置
二等奖（3人）
尼康相机一部
B
一等奖（1人）
苹果电脑一台
三等奖（5人）
03. 友情赞助 04. 指定赞助
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诚邀合作商
诚邀联合主办 招募协办单位
友情邀请 招募冠名企业 诚邀媒体专访
01
02
节目表演
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当的文字此处添加适当的文字
现场交流
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当的文字此处添加适当的文字
06
主要 内容
03
游戏互动
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幸运抽奖
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活动策划方案书
PPT EVENT PLANNING SCHEME
活动时间：201X年XX月 策划人：策划部经理
目录/contents
活动述
01
02
组织形式
运作方案
03
04
预算与效果
05
问题及细节
Part.01
活动概述
活动背景 主要人员
宗旨和目标 时间地点
活动意义
活动背景
基本情况简介
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活动定位： 时尚 / 高雅 / 大气
宗旨和目标
活动宗旨
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1
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活动选址
s
场地要求
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05
03
嘉宾演讲
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当的文字此处添加适当的文字
活动进度规划
01
宣传阶段（ 2016.07-08 ）
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内容需概括精炼，
02 03
实施阶段（ 2016.09-10 ）
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活动开展原因
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主题与定位
活动主题：
“放飞梦想 继续前行”
诠释：活动策划方案书ppt模板范文需概括精炼，不用多余的文字修饰，言简意赅的说明分