中国好声音对受众的需求满足
《中国好声音》带给电视市场的若干启示
《中国好声音》带给电视市场的若干启示作者：祝洁来源：《新闻世界》2013年第04期【摘要】2012年，浙江卫视推出《中国好声音》，此后节目收视率一路小跑“破4”，广告收入成倍增长。
本文通过分析《中国好声音》取得成功的原因，以期给曾一度低迷的电视音乐选秀节目市场若干启示。
【关键词】《中国好声音》电视市场本土化2012年7月13日，一档由浙江卫视和星空传媒旗下灿星制作公司共同制作的大型励志专业音乐评论节目《中国好声音》正式开播。
经过两个多月的热播，席卷了电视荧屏和社交网络，笔者对其取得成功的原因进行分析，以期为我国本土娱乐节目的发展提供借鉴。
一、《中国好声音》节目的引进延续以往真人秀的“舶来之风”从2004年到2006年，湖南卫视“超级女声”的选秀活动，作为中国电视史上轰动一时的媒体事件，掀起了中国综艺节目有史以来最为壮观的全面参与和收视狂潮。
“超级女声”的创意来自“美国偶像”，这是创办于2002年的一个美国电视节目。
“超女”的成功说明：我国的电视产业的水平虽与国外同类节目相比存在着较大的差距，但引进制播模式既可以使中国电视人学到先进的经验和运作方法，也能使中国电视产业与国际接轨。
时下90%的综艺节目都购买了海外原版节目版权，比如《中国达人秀》、《我们约会吧》、《中国梦想秀》等。
而众多的音乐节目，如东方卫视的《声动亚洲》、辽宁卫视的《激情唱响》、深圳卫视的《清唱团》、云南卫视的《完美声音》、山东卫视的《天籁之声》、广西卫视的《一声所爱·大地飞歌》、青海卫视的《花儿朵朵》等，用的也几乎都是“洋模式”。
据悉，《一声所爱·大地飞歌》获得了瑞典节目《舍我其谁》的国际授权；《清唱团》则源自美国NBC创下收视热潮的《The Sing—Off》；江苏卫视等多家卫视都已设置专门的部门研究国外的各种节目模式。
《中国好声音》是由星空传媒旗下的灿星制作公司以350万元三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购买《The Voice》的中国版权后制作的中国大型专业音乐真人秀节目。
《中国好声音》热播的传播学分析
《中国好声音》热播的传播学分析摘要：文由音乐类选秀节目的演变入手，具体从《中国好声音》的特点，它对受众的心理满足等方面分析其热播的原因，最后针对《中国好声音》的问题提出一些建议。
关键词：《中国好声音》音乐类选秀节目使用与满足中国音乐类选秀节目的雏形可上溯到1984年cctv的《全国青年歌手电视大奖赛》（简称为“青歌赛”），它开创了中国电视选秀节目的先河；2004年，湖南卫视的《超级女声》横空出世，领跑新时代的电视选秀节目；选秀节目经过“七年之痒”，终于在2012年由《中国好声音》（以下简称“好声音”）开启了新纪元。
一、《中国好声音》的特点《中国好声音》一经播出便受到了广泛关注，收视率持续稳居同时段节目第一。
通过引进国外成熟的节目，保证了对市场能有一定的把握；制播分离的运营模式使制作方能尽最大的力量制作出最精美的节目，实现播出方与制作方的“双赢”；“导师制”的引入，使学员与导师拥有同等的选择权，真正实现了平等。
1.引进国外成熟的节目《中国好声音》的模式起源于荷兰talpa电视制作公司的the voice。
“2010年，the voice一经推出，就在荷兰创下收视奇迹，吸纳了300万荷兰观众，占总人口的18.2%。
”此后，the voice迅速风靡全球，逐渐代表了世界各国的最高音乐水准，连美国和英国也开始了“voice”之路。
好声音由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造。
“灿星制作运用‘模式购买’花费了300多万元购买下《the voice》的中国版权，随即获得了一本包括完整剧本大纲和产品说明书的‘宝典’，内容涵盖前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，现场音响的安装和调试，灯光的色彩、阴暗的调校，甚至细致到编导手记、接线方法等一套严谨的制作流程。
”海外成熟的节目模式与细节的精妙复制，为“好声音”在中国的成功奠定了基础。
2.制播分离的运营模式“制播分离这一个概念最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。
故事化叙事_中国好声音_成功的重要因素_王博文
故事化叙事_中国好声⾳_成功的重要因素_王博⽂视听解读43视听 2015.8故事化叙事：《中国好声⾳》成功的重要因素□王博⽂⾃今年三⽉起，浙江卫视《中国好声⾳》栏⽬就以逐位揭晓第四季四位导师的形式为节⽬夏季的播出造势；⽽近期节⽬组在各⼤城市和各所⾼校举⾏的选拔赛、试听会等形式多样的“选⼿海选”更是为节⽬赚得了不少关注。
以收视率为标准，⽐较国内电视荧屏上所有的歌唱选秀类真⼈秀节⽬，《中国好声⾳》⽆疑是最⼤的赢家。
然⽽已经播出的前三季《好声⾳》却难逃“过于煽情催泪”“好故事⽽⾮好声⾳”“选⼿⽤故事炒作”的种种质疑和批评。
但其实，《中国好声⾳》之所以能成为浙江卫视最具竞争⼒的品牌节⽬，在竞争激烈的晚间⼗点档中屹⽴不倒，正是因为“情感”这⼀元素，具体来说即选⼿个⼈和导师的故事化叙事。
作为荷兰节⽬《The Voice of Holland》在中国的唯⼀正版授权节⽬，故事化叙事也是《中国好声⾳》本⼟化的最佳体现。
⼀、故事化叙事在节⽬整体中的重要位置《中国好声⾳》节⽬的定位是⼤型励志⾳乐评论节⽬，本质上是关于⾳乐艺术的真⼈秀竞赛。
然⽽，电视被誉为“最多产的叙事媒体”，叙事不仅是电视上起主导作⽤的⽂本类型，⽽且在很⼤程度上，叙事结构就像是座⼤门，即使是⾮叙述性的电视节⽬也必须穿其⽽过。
在《好声⾳》制作团队中，有专门的故事采集策划导演和“盘故事”⼯作组负责全⾯挖掘选⼿故事，并依据故事为选⼿量⾝打造属于⾃⼰的⾓⾊定位（如第三季陈冰——绝不转弯的⾦融⽩领；第三季耿斯汉——⾳乐世界的孤⼉等）。
在节⽬时间安排上，除了在每位选⼿参赛之前录像中的个⼈陈述、歌唱完毕之后与导师的交流沟通，栏⽬组还专门在⽐赛之后设置《酷我真声⾳》访谈节⽬，集中挖掘选⼿的背景故事，回应观众和⽹友对选⼿故事的质疑和爆料。
综合起来计算，选⼿个⼈和导师之间的故事化叙事部分⼏乎占到了与⾳乐演唱及导师指导部分相当的时长。
⼆、选⼿个⼈的故事化叙事——以第三季为样本以《中国好声⾳》第三季为样本，将所有选⼿的个⼈讲述故事中最主要的元素提炼出来，⼤概能够概括为以下⼏个。
中国好声音成功的因素
中国好声音成功的因素自2005年后，各电视台选秀节目相继推出，从湖南电视台的超级女声到当下浙江卫视的中国好声音，选秀节目层出不穷，节目推出面临巨大的收视率竞争。
但是，中国好声音却以黑马姿态突破了当下娱乐低谷，从本质来说中国好声音是选秀节目的最新轮回起点，所以其能在国家推出限娱令，观众音乐热情大幅下降后取得从大街小巷到颁奖晚会的成功。
中国好声音栏目的制作基础、运行体制、传播精神以及后期市场的运用造就了节目整体的成功，本文就以上几个方面对中国好声音的成功进行了简要分析。
１节目前身基础较为完善我国娱乐节目大多数都是引进国外版权，如中国好男儿、达人秀等，但是电视台只单纯的引进了节目的制作形式、表演体制，没有对国外娱乐节目的传播精神、运作实质进行深层的分析，最终我国的娱乐节目内容流于肤浅，收视率不尽人意。
于是部分卫视在节目形式引进的基础上对节目进行本土化的量身改造，中国好声音就是其中一个成功的典型范例。
中国好声音的原版是源自荷兰的《the voice》，2010年荷兰rtl4电视台推出的这档节目在本地取得了巨大的成功，吸引了将近荷兰人口总量五分之一的受众，随后的两年中，《the voice》的影响范围逐渐扩展到美、法、韩等欧亚国家。
浙江卫视在引进《the voice》之后，荷兰原版栏目的制作方将栏目流程、策划、具体内容以及灯光、音响等都做了详细说明，同时派遣专业的指导人员进驻浙江卫视对栏目策划进行高标准的指导。
这些内容都保证了中国好声音良好的栏目策划基础，具备了吸引受众眼光的基本要求。
２栏目制作精良一个电视栏目能否取得成功受到许多因素影响，其中幕后栏目制作对其具有决定性作用。
中国好声音栏目组在幕后制作方面投入了大量的人力、财力，首先在硬件设施上，中国好声音改变了选秀节目只重视舞台设计、选手包装的局面，对音响配置、伴奏乐队、节目录音等都进行了严格的把关。
其中，节目中需要的4把导师专用转椅的价格高达320万元，音响共配置了27个机位，花费将近2000万元。
浅析《中国好声音》
浅析《中国好声音》【摘要】：随着当今社会发展的需要，出现了越来越多的综艺节目，在这五花八门的节目堆中，《中国好声音》的异军崛起，令这个夏天的电视荧屏“复苏”了。
收视居当日收视榜首，在这平静的湖面上泛起的涟漪，本文试论《中国好声音》“火”的原因。
【关键词】：综艺节目；发展；问题；影响黄鹤、李代沫、徐海星等等，他们的名字频繁的出现在大家的交谈中，新闻、微博上，他们是谁？是什么让人们一夜之间记住了他们的名字，2012年7月13日浙江卫视播出的《中国好声音》在一夜之间爆红，收视率位居第一，成为多家电视台嫉妒、羡慕的对象，是什么原因让它如此成功，将综艺节目带入了高峰，又是什么让他们创造了奇迹。
一、《中国好声音》的概况（包括内地综艺节目的现状）国内综艺节目的开端，是1990年央视《综艺大观》的播出，发展到今天，已经有二十年历史。
即使是从1983年央视举办第一台春节联欢晚会算起，也不到三十年。
在进入后综艺时代，综艺界渐露疲态，节目内容循环复制，收视率急剧下跌，满足不了大众的需要，观众大喊审美疲劳。
我国的综艺节目从很早以前就开始模仿国外的综艺节目，如《中国梦想秀》源自英国BBCW频道创全国收视第一的王牌综艺《就在今夜》，壹周立波秀源自美国脱口秀节目，很多节目都是模仿国外，但是模仿又如何，只要我们看的开心，对于模仿国外娱乐节目，我们并不排斥，只是近年来，娱乐节目内容不断的重复，就像相亲节目，有段时间几乎每个频道都在播放，给人们似曾相识的感觉，让人们失去了观看的冲动，让群众感到不耐烦，还有节目缺少内涵，什么都要弄的很煽情，好像感性成为了时尚，大量综艺节目的快乐都侧重于感性，但是看多了，也会让观众觉得苍白无力，在电视综艺娱乐节目飞速发展的同时，由于创作队伍的良莠不齐，理论建设的滞后，节目的整体吸引力在下降，人们对综艺娱乐节目的思想性、生活化、责任感等内容构成的质疑变得强烈了。
《中国好声音》的出现，在一夜之间位居收视榜首，深受广大人群的喜爱，成为人们茶余饭后的话题，人们喜欢评委，喜欢节目的形式，更喜欢选手的歌声、洒脱，和以往的竞赛节目相比，这种不是比赛的方式，更加吸引人们的好奇。
《中国好声音》在新媒体环境下的特点
《中国好声音》在新媒体环境下的特点好声音节目的播放版权是来自荷兰的节目《The Voice of Holland》，灿星公司花费数百万元购买了中国区的播放版权，通过与浙江卫视进行联合播出，属于一档大型的音乐节目。
灿星公司是一家以专业制作娱乐节目为主的公司，除了好声音之外还曾经引进并制作了达人秀节目，同样获得了很好的反响，制作公司在专业性方面有非常权威的保证，无论是专业程度、包装箱或还是节目内容都是有充足的保障的，节目的播出频道浙江卫视作为国内影响力较大的卫视，在受众群体数量以及媒体资源方面都比较庞大，好声音在浙江卫视的播出时间是每周末的黄金时段，这些因素都为《中国好声音》的收视成绩提供了强大的保证。
1.新媒体为多渠道传播带来可能性我国巨大的网民数量为新媒体打造了手机和电脑经济，这些迅速崛起的视频网站不会受到制作以及营销的制约，而且能够进行资源整合的力量更强，充足的资金也为帮助他们与传统卫视进行抗衡提供了保证，在2015年的最新统计中，腾讯视频就已经达到了28亿美元的市值，爱奇艺也已经超过了95亿美元，对于很多省级卫视和频道来说这是一个望尘莫及的数字，这些视频网站已经从最初的购买电视播放版权逐渐向自主制作电视节目进行转变，并且朝着更多的方向进行延展，很多省级的电视频道开始购买视频网站制作节目的播放版权，并且收视率都得到了很大提升，新旧媒体之间的相互融合不但帮助传统的电视媒体加快了体制改革的速度，同时也有利于帮助那些收视率一般的节目重组结构，使用更多的渠道进行电视的传播。
2.受众角度《中国好声音》在传播过程中，受众对于节目的关注来自以下方面：1.受众在网络中队节目资源进行整合，然后发布，比如在各个主流的视频网站中制作并发布视频，2.受众通过社交圈软件蚌珠儿节目的传播，例如微博并主动转发或者编写和评论节目。
《中国好声音》充分抓住了在新媒介环境的影响下节目受众对于传播内容的主观需求，建立在这样的基础上运用多样的形式去发动受众参与节目传播，《中国好声音》在传播方面之所以能够取得这样的成功，很大程度是因为好声音是按照信息的传播规律进行节目传播的，而且协调了新媒体和传统传播媒体之间的关系，并且借助于不同的形式，制定出了一系列与当前传播环境能够协调发展的传播计划。
基于logisitic回归的《中国好声音》受众行为分析
发现受众对那些像老朋友一样的选手兴趣不大， 反而喜欢 那些虚拟 的和 自己不是一个 年 龄层 的选手。 Ｔ ｏ ｍ ａ ｓ ｓ ｉ （ ２ ０ １ １ ） 以《 美国偶像》 节 目为例， 研究受众是否愿意通过 参与节 目 投票来决定选手去留， 发现性别 、 年龄和婚姻状
电视真人选秀节 目（ 下文简称 ： 真人秀节 目） 是广大 民众喜 闻乐见的一种电视娱乐模式。真人秀节 目起源于 欧洲 ， 最早具有真人秀特征 的电视节 目可以追溯到 １ ９ ４ ８ 年美国的《 真实摄像机》 。进入 ２ ｌ 世纪以来 ， 真人秀节 目
策略。 Ｃ ｌ ａ ｙ Ｃ ａ ｌ ｖ ｅ ｒ ｔ （ ２ ０ ０ ４ ） 对受众观看 真人秀节 目的社 会因素和心理因素进行分析 ， 发现此类节 目之所 以取得成
摘 要： 近 年 电视 选 秀节 目风 靡我 国各 大 电视 台， 虽然其在 产 业化和 市场化 道路 上 迈 出 了可喜
的一步 ， 但 是部 分 节 目存在 忠诚度 不 高、 寿命 期短 、 负面新 闻较 多等 问题 。文章 通过 受众观 看《 中国 好 声音》 栏 目行 为调 查获得数 据 ， 构建观 看行 为的 ｌ ｏ ｇ ｉ ｓ ｔ ｉ ｃ模 型 ， 基 于 实证 研 究结 果对 如何 提 高诸 如 《中国好 声音》 栏 目等 类型 节 目的受众 忠诚度提 出 了一 系列对 策建议 。
国外对于真人秀节 目 研究起步较早 ， 研究热点主要集 中在真人秀节 目的策划与运行、 受众心理和行为研究等方 面。Ｒ ｕ ｓ ｔ ＆Ａ ｌ ｐ ｅ ｒ ｔ （ １ ９ ８ ４ ） 选取了５ ４ ３ ４ 名观众 ， 调查了他们 在黄金时间观看真人秀节 目的行为偏好 ， 并对不同种类节 目的收视率进行 了估算。 ＿ １ Ａ ｎ ｄ ｒ ｅ ｗ（ １ ９ ９ ０ ） 认为真人秀节 目的作用在于帮助普通人释放压力 ， 提供一个展示 自我的 舞台， 达到观众实现自我的目标 ， 而且通过选手的表演 ， 使 观众好奇心和窥视欲得到满足。 Ｓ ｕ ｓ ａ ｎ＆Ｋ ｌ ｅ ｉ ｎ （ １ ９ ９ ２ ） 基 于对节 目情节主线和主要人物设置是否符合观众心理需 求来判断真人秀节 目能否吸引不同的人群 ， 并依据受众的 意见提出了节 目修改建议 。 ＿ ３ 目 中“ 满足感” 进行研究 ， 并对节 目环节调整提出了意见。 ４
《中国好声音》营销点在哪儿
于 《中 国 好 声 音 》 ，节 目制 作 上 兼
顾 了５ — ８ Ｏ 岁所 有 的群 体 ，可 谓 “ 老 少 咸 宜 ，男女 通 杀 ”。
目前 ， 搜 狐 视 频 好 声 音 第 二 季 累 计 用 户达 ｌ ｌ 亿 ，超 过６ ９ ％是 新 增用 户 。 任 何 商 业 上 的 成 功 ，都 有 自 己
快 乐 男 声 ，看 到 了 就 换 台 ，但 是 对
了 三 个 层 次 的 受 众 ，并 满 足 了 他 们 的 全 方 位 需 求 。首 先 是 核 心 受 众 ， 这 一 部 分 受 众 成 为 好 声 音 主 力 的 收 视 群 体 ，他 们 对 于 好 声 音 的 态 度 是 “ 欲 罢 不 能 ” 。 同 类 型 的 音 乐 选 秀
乐 热 湖 ，收 视 率 更 是 让 浙 江 卫 视 和
精 确饷受众分析
在传播２ ， ０ 时 代 ， 不 能 洞 察 受
众 的 心 思 ，任 何 娱 乐 节 目都 只 是 自 吹 自擂 的 意 淫 。 好 声 音 主 要 是 把 握
来 的话 ，他 们 也会 跟 着 看下 去 。 第 三 个 受 众 群 体 是 大 面 积 的 长 尾 受 众 ，这 部 分 受 众 没 有 太 大 的 收 视 习 惯 和 节 目 忠 诚 度 ，但 是 他 们 看 到 中 国 好 声 音 的 节 目 ，并 不 反 感 ， 觉 得 看 看 也 好 。 而反 观 《 快 乐 男 声 》 ，与 湖 南 卫 视 《 快乐 大本营 》 的受 众群 体 几 乎一 致 ，都是 “ １ ２ 一 ｌ ８ ”群 体 。中 老年 人几 乎 不 会愿 意 看
但 是 很 多 观 众 都 是 看 了 十 几 分 钟 二 十 分 钟 后 就 离 开 ，但 是 中 国 好 声 音 的 收 视 群 体 中 ，有 一 半 以 上 是 看 完全 场 八九 十 分钟 节 目 。 第 二个受众 群体是 辐射 受众 ， 这 一 部 分 群 体 对 于 好 声 音 的 态 度 是
中国好声音分析
大众传播娱乐化的根源在于媒介的商业化运营。对利润最大化的追逐使得大众媒介不断生产满足社会普遍大众底层需要的娱乐机会和休闲信息。“中国好声音”也是大众传播中娱乐功能的表现，当今社会节奏加快、生存压力增大，人们更加需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中的压力。因此，“中国好声音”的出现给与了人们一个“减压阀”。从结构功能来看，中国经济的发展，带来了物质需求的满足，因此有更多的人需要满足文化需求，“中国好声音”满足了人们的文化消好声音”原版引入的。
从这一角度来看，他更加符合“文化工业”商品性、技术化、产品均一化和文化强迫化的特点。“中国好声音”虽然与“Voice”的其他节目具有齐一化和程式化的特点，但是它的“盲选”、“导师学生双向选择”等特点与国内的选秀节目相比具有独特的内容与风格。而“盲选”“导师学生双向选择”及“成为大明星”等特点所塑造的整个文化特征即是现实生活中人们所追求的“只凭借实力说话”“平等”“成功”。
“中国好声音”从7月份开始在浙江卫视播出，节目从第一集的播出就引起了极高的收视率，并在接下来的7、8、9月的播出中影响力越来越广泛，9月30日的终极PK更是在中秋假期引起了现象级的讨论。
“中国好声音”作为一个大众传播现象，可以引发大众传播理论的联系和思考。
首先，大众传播娱乐化迎合了观众的需要。
当然，《中国好声音》的受欢迎并不代表它没有缺点。
看过“中国好声音”的观众都对“加多宝”等在“中国好声音”中多次出现的广告印象极为深刻。“中国好声音”在播出过程中由于极高的收视率，广告收入也大大提高，“中国好声音”决赛插播广告的价格15秒116万的天价，整个节目广告收入上亿元。很多观众对“中国好声音”中的广告产生强烈的反感。同时“中国好声”依靠其节目的独特形式笼络了大批受众，但总是在节目的关键时刻加播广告，无遗的体现了其追逐利润的本性，导致观众产生强烈的不平等感。而节目中大量的广告虽然能够刺激消费，为人民生活服务，但过头了难免庸俗、粗糙、浅薄。而从一开始对好声音中选手身份的调查、揭秘等信息，也让人产生“中国好声音”制造传媒假事件，故意隐藏选手信息、制造“剧透”“冲突”等信息炒作博取关注。
论《中国好声音》传播的创意策略——从受众的角度切入
１ ． 导师 转椅 环节 ：悬念 设 置 评 价一 档节 目的优 劣 主要 看其 是 否营 造 良好 的用 户 体验 ，换
《 中 国好 声 音 》 是 由浙 江 卫 视 联 合 星 空 传 媒 旗 下 灿 星 制 作 句 话说 就 是是 否满 足 了广 大 受受 众 的心理 需 求 。 《 中 国好 声 音 》 强 力打 造 的大 型励 志 专业 音 乐评 论节 目，源 于 荷 兰著 名 电视 节 目 成 功 的原 因 ，就是 从用 户 体验 出发 ， 以受 众 自为 核心 来进 行 议程 （ （ Ｔ ｈ ｅ Ｖ ｏ ｉ ｃ ｅ ｏ ｆ Ｈ ｏ ｌ ｌ ａ ｎ ｄ ） ），第一 季 于 １ ２ 年７ 月１ ３ 日正式 在 浙江 设 置 。在其 导 师盲 选环 节 ，最 突 出 的特 点在 于悬 念上 的设置 ，这 卫 视播 出导师 为刘 欢 、那 英 、庾 澄庆 、杨 坤 四位 著名 歌手 。第二 点极 大 的迎 合 了受众 对 选秀 类 节 目真 实性 的追 捧 。在 以往 的 电 季于１ ３ 年７ 月１ ２ 日在 浙 江 卫视 播 出 由那 英 、张 惠 妹 、庾 澄 庆 、汪 视 选秀 类 节 目中 ，金钱 关 系 、利 益关 系 、外 在形 象 、 网络 拉 票等
一
峰 担任 导师 。好 声音 自开播 以来 随着 收 视 率一 路飙 升 ，也 引 起 的 等 严重 挫伤 了受众 对 选秀 类节 目的热 情与 期 盼 。 《 中 国好 声 音 》 盲 听 ”的做 法 ，导师 在 听到 自己所 认为 “ 好 声音 ”后进 业 内人 士对 好 声音 成 功经 验 的探 索 。如 今 ，各 专 家学 者对 于 好声 采 用 了 “ 音 的运 营模 式研 究较 为透 彻 ，但 缺 少 了对广 播 电视 最 终 的消 费者 而 拍灯 转椅 。导师 用 拍灯 转椅 和 转椅 后 的夸 张表 情来 表达 对 选手 受 众 的分 析 与 探 讨 。 “ 传 播 学之 父 ”—— 美 国著 名 学者 威 尔 伯 ・ 的支持 与 鼓励 ， 另外 亲友 团 的加 油助 威 、现 场观 众 的掌 声呐 喊 声 施 拉姆 曾说 ：受众 参 与传 播 就像 是在 自助餐 厅 就 餐 ，媒介 在 这种 使得 节 目出现第 一个 高潮 。 例 如在 第 一季 中盲 人 歌手 张 玉霞 演唱 的 《 独 上西 楼 》感 动全 传 播环 境 中 的作用 是 为 受众 服务 ，提 供 尽 可 能让 受众 满意 的 饭菜 （ 信 息 ）。至 于 受众 吃什 么 ，吃 还 是不 吃 ，全 部在 受 众 自身 的意 场 ，张 玉 霞作 为一 名 一位 盲人 ，又是 街头 艺 人 ，她凭 借 婉转 忧伤 愿 与喜 好 ，媒 介 是无 能 为力 的 。毫无 疑 问，好 声音 获 得 了受 众极 的歌 曲感 动 四位 导师 ， 四位 导师 全部 为她 转 身 。她 的经 历也 在 告 大 认可 ，与此 同 时好 声音 也 树立 起 自己的 品牌 价值 ，弘扬 了社会 诉着 更 多 的受 众 ，只 要有 梦想 你 就可 以挑 战 一切 。再 如在 第 二季 正 能量 。那 么 好 声音 是 如何 满足 受众 的审 美心 理 需求 ？又 是 有着 中姚 贝娜 以一 曲 《 也 许 明天 》赢 得 了观众 和 导师 认可 。姚 贝娜在 怎 样创 意 的传 播策 略 呢 ？本 文将 从 受众 的 角度 切入 ，试探 析 《 中 演 唱 时现场 观 众 的反应 、导师 的 表情 、亲 友 团 的 目光 在 电视 受众 的眼 中心 中都 留下 了不可 磨灭 的 印记 。 国好声 音》 创意 的传 播策 略 。 节 目的悬念 设 置真 正 的体 现 了选 秀节 目的公 平 正义 。有 了 受 《 中国好 声音 》 的现状
中国好声音背后的秘密
共计
约5220万
彩铃 演出
收益
2.7亿-5220万=2.178亿
2 红的根源
首先是经济需求。社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功饥渴 症”，他们痴迷二名气、渴望一夜成名，希望能够通过非常觃手段能够瞬 间草根变大腕、丑小鸭变金凤凰，从而改变自己的命运和社会地位。
其次是娱乐需求。电规台节目长期同质化，缺乏娱乐内容和娱乐形式 的创新，市场上需要一个有新意的产品打破现有格局。“好声音”引迚的 是荷兰原版节目《The Voice》。2年前，《The Voice》在荷兰电规台曾 轰劢一时，吸引了超过300万的电规观众，而荷兰的总人口丌过才1650万。 去年，美国NBC推出了《The Voice》美国版，接着是英国、法国、德国 和韩国购入版权幵获得成功。《The Voice》完整的节目架构、制作流程 和很强的可操作性，就注定了《中国好声音》的成功。中秋之夜，这一个 省级卫规的节目，居然让央规到各家地方台的中秋晚会，均门可罗雀、黯 然失色，就足以说明了一切。 最后是心理需求。“好声音”满足了中国人千年以来的看热闹“窥规” 心理、及短暂脱离现实的“逃避”心理。不其说，《中国好声音》是一档 音乐节目，还丌如说是心理节目。
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3.3打造全产业链
• 此外，丌同二以往的节目对明星导师们采取付费的方式，《中国好声音》中 明星导师共同打造产业链的模式让明星们长期共同投入，这无疑将使得明星 效应更大作用地发挥出来。 过去邀请嘉宾的方式较为简单，节目组打包报价戒是按照场次计算，嘉宾 每做一期节目算一场报酬。此前就有消息称：《中国好声音》花费2000万酬 劳邀请四位明星导师。 但陆伟予以否讣，他指出：“我们不导师的合作模式，幵丌局限二这几期 节目，而是整个产业链的共同打造。” 在引入原版《The Voice》的其他国家中，节目结束二邁一季冠军的产生， 除了节目本身的衍生品戒是线上歌曲的继续销售之外，歌手签约、演唱会、 唱片发售等获利环节都不节目的制作方没有仸何兲系。
《中国好声音》的传播与声音语言的运用
《中国好声音》的传播与声音语言的运用摘要《中国好声音》是一档有创意的音乐评论节目，从开播以来，一路取得收视高峰，其对受众的影响力不可小觑。
《中国好声音》用精美的选秀方式、从平民中挑精英的节目宗旨，从众多娱乐节目中突出重围。
文章研究中国好声音的传播特点，对该节目火爆的原因进行了深度解析，希望总结出一些有益于音乐类节目的成功经验。
关键词传播；声音语言；中国好声音中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号2096-0360（2016）09-0106-022012年，《中国好声音》就开始引起了人们的注意，到九月份节目结束时，几乎成了所有媒体关注的热点，和以往的娱乐节目相比，《中国好声音》能看到更多草根面孔，更加贴近人们的生活，更为人津津乐道。
所以收视率自然节节攀升，但也引发了人们对娱乐节目的思考。
1 中国好声音的传播特点1.1 节目的价值观有新意《中国好声音》一开始是通过4位知名评委招收自己的徒弟的方式来打造，选手们需要通过唱歌的方式来展示自己的唱功，这时候评委们必须盲听，即不能看见歌手的相貌，如果评委满意的话，就可以转身为这位选手亮灯。
如果4位评委都为其转身，选手就可以选择自己喜欢的评委，这种“双向选择”的做法，意味着不仅仅是评委选选手，选手也在选评委，评委们按照这种“双向选择”的方式一直从节目开始走到节目结束，从导师们门下无人到各位导师的团队建设完成，使节目整个过程都充满了人性，更加合理去权威化。
这其中，盲选也成了人们议论的焦点，也反应了该节目的内涵和创意，更反映了节目的公平，公正和公信力，从而提高了收视率和影响力。
1.2 每个细节都在体现传播《中国好声音》的每个环节都定位精准，而且思路清晰，内容合理。
比如，《中国好声音》里不需要选手纯粹的自我介绍，而是通过和评委的交流，选手自然地把自己的音乐道路表达出来，这时候选手本身的个性就更加丰满随和，而且也拉近了选手和评委之间的距离，更是拉近了选手和观众的距离，并且作为国内音乐节目的首创，《中国好声音》中导师之间会相互争夺选手，这种去权威化，双向选择，更加体现了师生平等。
从受众心理看电视选秀类节目的发展
从受众心理看电视选秀类节目的发展作者：史江泓李金娟来源：《新闻世界》2013年第01期【摘要】电视选秀节目在经过一段低迷期后，被以《中国好声音》为代表的新型节目所唤醒，在看到其赢得受众好评的同时，其成功背后的原因更值得我们来探究。
本文从传播心理学角度，探求受众心理对电视选秀节目发展带来的影响，以期制作出更符合社会需要的电视节目。
【关键词】受众心理选秀节目《中国好声音》电视选秀类节目从2003年被引入到国内以来，曾经一度火爆电视荧屏，继而走过暗淡之后，现如今以《中国好声音》为代表的电视选秀节目又大放异彩。
对其特征的研究有助于我们揭开电视选秀节目受众心理的面纱，从而进一步研究受众心理对电视选秀节目发展的影响。
结合对《中国好声音》及以往选秀节目的研究，笔者认为电视选秀节目主要满足了受众以下方面的心理需求：1、以娱乐性满足受众消遣心理研究表明，20世纪90年代以来，受众对媒体的需求，娱乐消遣已经排在第一位。
尤其在当今社会压力较大的情况下，受众内心常常会感到抑失落，需要某种宣泄情绪和缓解心理压力的渠道。
《中国好声音》按照娱乐文化和电视传播的规律，充分展示了选秀节目选手的表演与导师的互动，吸引了受众的眼球。
与其他娱乐节目相比，“好声音”选手表演的高水平，车轮战的残酷性与导师、媒体代表共同决定选手命运的不可预测性，调动起观众的好奇心和参与心理，增强了节目的娱乐性。
2、满足受众的参与心理就《中国好声音》而言，与其他选秀节目一样，观众不仅是节目的接受者，更是节目的参与者，他们的参与有决定性的作用，甚至可以改变节目的整个进程。
“好声音”通过“低门槛”吸引众多阶层的人参赛，它为普通大众提供了表演参与的机会。
而观众通过这些普通人产生一种真实感，消除了观看专业演出时那种距离感，觉得自己有了评价的权利。
在参与互动方面，“好声音”虽然不像《超级女声》一样采取短信投票的互动方式，而是采取第一、二环节导师决定与第三环节导师与媒体代表共同投票决定选手去留的互动方式来实现受众的参与，同时利用电视、网络、报刊、杂志等手段形成全方位的报道，为参与互动提供更多渠道。
浅谈《中国好声音》、《我是歌手》、《中国最强音》、《中国梦之声》的策划营销
浅谈《中国好声音》、《我是歌手》、《中国最强音》、《中国梦之声》的策划营销“正宗好凉茶，正宗好声音”从2012年7月开始的一个半月里，这句口号伴随着一档横空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。
节节攀升的广告费挡不住兴奋的品牌商挥舞着手中的支票，让人暂时忘却了经济危机的阴霾；稳步上升的收视率，各具特色的人气导师，时刻强调的盲选标准和众口一次的光明前途，让人忘却了这个曾静充斥着绯闻、潜规则和信任危机的选秀市场。
一、一炮而红的《中国好声音》《中国好声音—The V oice of China》，源于荷兰节目《The V oice of Holland》，由星空传媒旗下的灿星制作公司以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购买《TheV oice》的中国版权后，联合浙江卫视强力打造的中国大型专业音乐真人秀节目。
于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。
中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。
《中国好声音》这档电视娱乐节目走红之际，恰好是一个有趣的时间。
一度红透中国的“超级女声”首次开播，距今整整8年。
这档节目本身已经消失。
但它开启的中国电视选秀节目之风，8年里愈演愈烈，几乎占据了每一个电视台的黄金时段，产出了许多口水、八卦、炒作、争执。
人们早就烦透了。
几乎一样俗套的节目设置，让人厌恶的“毒舌”评委，一把鼻涕一把泪的泛滥煽情。
我们并不急着为这款节目送上赞美，而是怀着距离感去观察。
一播出就收到了前所未有的热捧(几乎与“超级女声”引发的反响不相上下);收到许多专业人士的称赞;被很多观众认为是真诚之作。
这是我们关注的理由。
我们好奇，这种与当下选秀节目完全不同的娱乐节目，是否会开启又一个潮流，并且部分改变人们所厌恶的俗套节目这是一个需要时间来判断的问题。
《中国好声音》——平民与明星的共同狂欢
《中国好声音》——平民与明星的共同狂欢白静【期刊名称】《美与时代（下旬刊）》【年(卷),期】2014(000)001【总页数】3页(P103-105)【作者】白静【作者单位】上海大学【正文语种】中文《中国好声音》在当下娱乐节目泛滥，观众审美疲劳，国家广电总局下发“限娱令”的媒体生态下，能够脱颖而出，收视率气势如虹，实属不易。
而节目形式新颖，明星亲民，草根蜕变，制播分离，正能量的传达，都是其成功的因素。
这也预示了以后娱乐节目发展的趋势，对其研究也就有了非常现实的意义。
2012年，对于大陆电视格局来说，注定是不平凡的一年。
之前一些娱乐节目的过度娱乐化，使得人们的主流价值观受到冲击。
2011年10月下旬国家广电总局下发“限娱令”，采取了娱乐节目内容整治、播放时间缩短等措施，来限制娱乐节目的过度发展，遏制节目与节目之间的彼此抄袭、复制，导致受众对于选秀节目的审美疲劳。
然而《中国好声音》自开播以来，收视率气势如虹。
那么，在当下形式并不乐观的媒体娱乐生态下，为什么会有如此成绩？为什么会如此深入人心？值得思考。
无论是从节目本身还是从受众等方面，《中国好声音》都有很大的创新，其突出的成绩也预示着未来选秀类节目的发展动态。
具体从以下几个方面来分析。
以往的选秀节目，不管是海选环节还是晋级环节，评委总是正襟危坐地坐在评委席，对选手评头论足。
评委高高在上，参赛选手没有很多的机会与评委交流，彼此产生了距离感，甚至在选择选手时，偏离了栏目主题。
比如说，歌唱类选秀节目，由于强调了视觉审美，选出来的选手很有可能是最具有商业价值的，或最具有噱头的“伪声音”。
这样，往往只注重参赛者的长相、服装等外在的条件，而忽略了真声音的选拔。
但是，《中国好声音》就与以往的歌唱类选秀节目有很大的不同，这也源自其对节目原版模式的成功运用。
《中国好声音》的原版是荷兰的《The Voice》。
2010年在荷兰国内播出此节目时，引起了普遍好评。
随后，美国和欧洲一些国家相继引进其制作模式，出现了《The Voice of American》，《The Voice of UK》等同样形式的歌唱类选秀节目。
《中国好声音》栏目受众行为影响因素分析
一、节目品牌与口碑
《中国好声音》自开播以来，其公正、公平、公开的音乐选拔赛制和专业的 评委团队，赢得了大众的认可和喜爱。在节目品牌和口碑的长期积累下，《中国 好声音》不仅在收视率上持续领先，也在各大新媒体平台上引发热议，吸引了大 量粉丝的和追捧。
二、参赛者才艺与个性
参赛者的才艺和个性是影响《中国好声音》受众行为的重要因素之一。每一 位参赛者都拥有独特的音乐才华和鲜明的个性特征，他们的表演和故事触动了观 众的情感，激发了观众的共鸣。参赛者的形象、风格和音乐选择对观众的影响非 常显著的创新和表现形式，满足了观众的心理需求 和娱乐需求。它不仅是一档高品质的音乐节目，更是一档具有情感共鸣和社交互 动的综合性娱乐节目。
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三、赛制创新与变革
《中国好声音》的赛制在不断尝试创新与变革，以适应时代的需求和观众的 口味。从最初的“盲选”到后来的“导师考核制”，再到现在的“战队赛”，每 一次赛制的变革都吸引了大量观众的和讨论。《中国好声音》的赛制不仅考验选 手的音乐实力，更注重选手与导师之间的互动和交流，加强了节目的观赏性和参 与感。
四、导师团队与效应
《中国好声音》的导师团队也是影响受众行为的重要因素。每位导师都拥有 卓越的音乐素养和独特的个人魅力，他们的加入为节目注入了新的活力和创意。 导师们对参赛者的指导、评价和选择，让观众更加深入地参与到节目中来，也激 发了观众对音乐的热爱和追求。
五、媒介环境与传播
随着新媒体的快速发展，《中国好声音》在各种媒介平台上的传播也对其受 众行为产生了影响。观众可以通过社交媒体、短视频平台等渠道了解节目的最新 动态、参与讨论、分享自己的观点和感受。这种跨平台的传播方式使得《中国好 声音》的影响力进一步扩大，吸引了更多的观众参与其中。
积极心理视角下电视选秀节目对受众情感的培植研究——以《中国好声音》为例
摘 要 ： 电视 选 秀节 目 《 中 国好 声 音》 自开播 以来 ，收视 率迅速 上 升至全 国综艺 节 目之 首 ，复播 收视 率也超 过 了 同时段很多节 目的首播收视率。 《中国好声音》的出现成为 了电视音乐选秀节 日一场重要变革，这种态势的形成会对 受众 产 生什 么样 的影响？ 本 文试 图从积极 心理 的角度 对受 众的 情感进 行探析 和研 究。 关键 词 ：积极 心理 选秀 节 日 受众 情感 ２ ０ １ ２年 ７ 月 ，浙 江 卫 视 选 秀节 目 《 中 国好 声 音 》 的 横 空 出现 ，使得 即将 没 落 的 电视选 秀 节 目死 灰 复燃 。 继 ２ ０ ０ ５年 《 超 级 女 声 》之 后 ，逐 渐 退 去 的选 秀 热潮 因 《 中 国好 声音 》 的开 播 又 以压 倒性 的势 力重 返舞 台 。 《 中 国好 声音 》被称 为 “ ２ ０ ０ ５ 年 以来最 值得 期待 的音乐 盛事 ” “ 耳 尖上 的 中国 ”等 。笔者针 对 《 中 国好 声音 》所 引发 的现 象， 探讨 好声 音给受 众 带来 的情感 体验 ， 以及 其对 受众 的情 感 产生 的培植 作用 。 本研 究运用 深度 访谈 的方 法 ，选择 了十个 受众 ，就 相 关 问题进 行深度 访 谈，访 谈 内容 以情感 中的 审美感 、理 智 感和 道德感 为三 个维度 ， 进行 展开 。 在被 访对 象 的选择上 ， 为 了使其 具有代 表性 ，选 择 了以下 十名 不同年 龄 、不 同性 别 、不 同职业 的 《 中国好 声音 》受 众作 为访谈 对象 。被访 对象 的基本 信息 如下表 所示 ：
感 的培养 。 理 智感包 括疑 问感 、求知 、喜悦 和坚 信感 四个方 面 ， 体现 在人 们在 探索未 知 的时间 时所表 现 的求知 的欲望 ；认 识 的兴趣 和好 奇心 ；在评 价事物 时坚 持 自己见解 的热 情 的 等。 在访 谈 中，笔 者发现 ， 《 中 国好 声音 》对每 一个 受众
从受众心理看电视选秀类节目的发展——以《中国好声音》为例
道， 为参与互动提供 更多渠道 。
３ 、 满足 受众 的好 奇心 与窥视欲 人 的潜 意识 中有 希望 了解别 人秘 密
的心理 ， 选秀节 目是一种 “ 真人 秀” 节 目。
车轮战的残酷性 与导师 、 媒体代表共 同决
定选手命运 的不可预测性 ， 调动起 观众 的
节 目比赛形 式 比较透明 ， 其 原生态的展示 给人 以真实 感 ， 可 以满 足观众 猎奇 、 窥 视
成 功背后 的原 因更值得我们来探究。 本文从传播心理学角度 ， 探求 受众 心理对 电视 选秀节 目发展带来的影响 ， 以期 制作 出更符合 社会
需要 的电视 节 目。
【 关键词 】 受众心理 选 秀节 目 （ （ 中国好声音》
电视选 秀类 节 目从 ２ ０ ０ ３年被 引入 到
性。
声屏世界ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
从 受众 心理看 电视 选秀 类 节 目的发 展
以 中国好 声音 为例
。史 江泓 李 金娟
【 摘
要】 电 视 选秀节 目 在 经过一段低迷期后 ， 被以（ （ 中国好声音》 为代表 的新型节 目所唤 醒， 在看到其赢得受众好评 的同时， 其
实 无 华 的感 动 。 国 内 一些 选 秀 节 目出 现 了
同质化与故事煽情 的现象 ， 甚 至为了吸引
观 众 不 惜 造假 。 在 网上更是爆 出 “ 唱得 好
不 如哭得惨 ”的言论 。 而《 中 国好 声音 》 则摒弃浮华 ， 追求朴 实 ， 追求真实 。 电视选
秀节 目应 以 “ 真 ”为 生 命 ， 真 实 才 是真 人
的心理 。 登上 “ 好 声音 ”舞 台的选手们 大 都会讲述 自己的故 事 ， 或关 于爱情 、 或 关 于亲情 、或关 于奋斗 等等 ；而 且伴 随着
对外宣传工作体会文章-在讲好中国故事中传播中国好声音
对外宣传工作体会文章－在讲好中国故事中传播中国好声音在讲好中国故事中传播中国好声音近年来，随着中国在全球舞台上的影响力不断提升，对外宣传工作已经成为我国不可或缺的一部分。
在这个全球化的时代，如何有效地传播中国的好声音，成为了我们宣传工作者的使命和责任。
我在参与并亲身经历了一系列对外宣传活动之后，深感自己的责任重大，也对这个充满挑战又充满机遇的工作领域有了更深入的认识。
首先，为了能够讲好中国故事，我们必须要有深刻的自信。
中国是一个五千年文明古国，拥有悠久的历史和灿烂的文化。
我们有着丰富的文化传统、厚重的思想理论和独具特色的经济制度，这些都是我们对外宣传的强大资源。
只有对自己充满自信，才能够将中国的故事讲好，让世界了解并认同我们，才能有实现宣传目标的可能。
其次，对外宣传工作需要考虑受众的需求和接受程度。
中国作为一个多元化的国家，不同国家和地区的受众对中国的了解和认知程度有所不同。
因此，我们需要通过深入了解受众，准确把握其关注点和需求，用他们熟悉的方式和手段来将中国的好声音传递给他们。
比如，对于一些发达国家的受众，我们可以通过媒体合作、文化交流等方式来进行宣传；而对于一些发展中国家的受众，我们可以通过援助项目、人文交流等方式来实现宣传目标。
关注受众需求，将宣传工作做到位，才能够取得更好的效果。
同时，对外宣传工作也需要与时俱进，紧跟时代潮流。
随着互联网和新媒体的迅猛发展，传播方式和途径已经发生了巨大的变化。
我们必须要善于利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，通过短视频、微博博文、直播等形式来传播中国的好声音。
这些新媒体平台具有广泛的受众群体和快速传播的特点，可以更好地将宣传信息传递给全球范围的受众，也能够更好地满足年轻群体对多样化、精简化的传播方式的需求。
在对外宣传工作中，要注意传播手段和内容的针对性和科学性。
我们不能简单地将国内的信息翻译成外语，而是要充分考虑受众的语言特点和文化背景，在传播过程中进行适度的调整和改造。
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２０１２年第９
期
有数据显示，《中国好声音》今年７月２０日第二期节目收视率为２．８，以绝对优势位居同时段所有节目榜首，当晚重播收视１．３，重播收视竟然超越了今年所有音乐类节目的首播收视。
如今，娱乐节目众多，同时间段推出的音乐选秀类节目也不少，为什么《中国好声音》可以一枝独秀？笔者试从传播学的角度做一些探讨。
一、《中国好声音》前身——
—The voi ce 《中国好声音》与外国版的Ｔｈｅｖｏｉｃｅ系列属同门。
为了打造原汁原味的Ｔｈｅｖｏｉｃｅ，浙江卫视不惜重金买下《美国之声》节目版权。
《美国之声》是ＮＢＣ推出的ＴｈｅＶｏｉ－ｃｅ系列节目的美国版，２０１１年４月２６日《美国之声》（ｔｈｅｖｏｉｃｅｏｆＡｍｅｒｉｃａ）开播，经两个月蓄势之后在６月２１日超越《美国达人》成功成为收视冠军。
中国好声音》买入《美国之声》版权获得了成熟节目模式的保障。
二、《中国好声音》对受众的需求满足
首季《ＴｈｅＶｏｉｃｅｏｆＣｈｉｎａ——
—中国好声音》于２０１２年７月１３日首播，每周五晚２１：１５播出，占据整个暑期档。
节目定位是“中国首档大型励志音乐评论节目”，包含“导师盲选”、“导师抉择”、“导师对战”、“年度盛典”四大阶段。
Ｔｈｅ
Ｖｏｉｃｅ系列节目的最大创意就是第一阶段
的“盲眼听音”，这也是现在国内很多音
乐节目标榜的“盲听”创意真正的来源。
在“盲眼听音”阶段，四位音乐导师必须
背对初次登台的演唱者，这样就排除了长
相身高服装等外在因素的干扰，选手获得
导师认可的唯一途径就是拥有好声音。
除
了坚持“盲眼海选”，浙江卫视还坚持拒
贴“选秀”标签，不炒作、不煽情、无排名、
无淘汰、导师不毒舌，形成了与国内其他
音乐选秀节目不同的另类诉求。
《中国好声音》为怀揣音乐梦想的人
提供了一个可以展示自己歌声、实现自己
梦想的平台。
与以往音乐选秀节目不同，
《中国好声音》不再是大浪淘沙式的海
选，而是发掘式的寻找好声音，少了往日
许多搞笑无厘头的参选人员，在海选阶段
的选手就已经是有一定水准甚至是有一
定名气的歌者。
歌声与梦想，是贯穿节目
始终的精髓，将受众的内心俘获，加之节
目形态真实、真诚等元素，让受众对它不
爱都不行。
每个人都有梦想，音乐可以为
大众疗伤，每个人都渴望真诚的情感展
现。
所有这一切都给受众一种看到自己影
子的感觉，从中获得自我认知的满足。
中
国好声音从首播就获得高收视率到第二
期获得收视冠军，并且在网络等其他媒体
获得高关注度和持续热议，正是因为该节
目满足了受众的许多需求。
１、心绪转换——
—满足受众休闲娱乐
需求
人们观看电视节目的最重要目的在
于休闲娱乐。
从心理学角度来看，这种追
求快乐的本能就是弗洛伊德所谓的“本
我”追求，本我即原始的自我，弗洛伊德
认为，本我是一切心理能量之源，按快乐
行事，它不理会社会道德、外在的行为规
范，唯一的要求是活得快乐，避免痛苦。
另
一方面，当今社会普遍存在的工作及生活
压力，使得人们在一天的辛劳后打开电视
的最大诉求就是精彩对味的节目可以缓
解精神压力。
《中国好声音》作为一档制作精良的
音乐节目，它所蕴含的娱乐元素是毋庸置
疑的。
首先，从节目形态来看，其遵照原版
节目流程，而这些经典的节目流程已得到
海内外观众的认可和喜爱。
其次，音乐导
师是《中国好声音》灵魂，为了体现节目
的制作水准，浙江卫视为《中国好声音》
请来的导师分别为那英、刘欢、庾澄庆、杨
坤这四位华语歌坛巨星，可以说非但歌艺
《中国好声音》对受众的需求满足
○周莉
【摘要】浙江卫视的热播音乐评论节目《中国好声音》自开播以来，第二期便跃居收视榜首。
本文从“使用与满足”视角分析认为其心绪转换效用，自我确认效用和人际关系效用等满足了受众的心理需求，但它也存在选手身份造假等问题，需要引起重视并加以改进。
【关键词】《中国好声音》使用与满足受众需求
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２０１２年第９期
惊人还都拥有令人信服的公众形象。
观众因此可以窥见此款音乐节目的专业性和严肃性，同时可以在节目中目睹四位导师的精彩点评和真情流露也使观众大喊过瘾。
最后，现场豪华甚至苛刻的设备与强大优秀的幕后音乐团队共同保证中国好声音的音乐品质。
如此强强联手让观众充分领略正版的魅力，高档次的音乐享受。
无论是上乘的音乐享受还是催人泪下的选手故事，观众可以在这里放松自己，忘掉烦恼和压力，享受属于自己的休闲时光。
２、自我确认———提供自我评价的参考框架
现代社会是一个更加自由开放的社会，各种思想各种价值观都可以自由地表达，每一个人在表达的同时也必须面对海量的信息，如果不加鉴别地接收就很容易被淹没、迷失自我。
在这种情况下，人本能地会去找一个自己认同的价值平台，去找到与自己思想相印证的声音。
我们都知道人具有自然属性和社会属性，而更加重要的是人的社会属性。
有伦理学家甚至认为人不是天生为人，是通过社会生活才成为人的，人类普遍通过内省、反省来发现人类心灵中最重要的东西，从与他人的交往联系中发现自我行为的根据。
在这一点上，
《中国好声音》就为有梦想、有故事、爱好音乐的人提供了一个获得自我确认的参考平台。
任何一档节目都必须将重点受众和全面吸引相结合。
没有重点很难有特色，没有全面的受众观又容易走进死胡同。
中
国好声音播放的时间是暑假期间，可以看出它的受众选择重点应该是放在青少年这一年轻群体，而周五的时间诉求则是忙碌一周的上班族，可以想象放假回家的孩子和辛苦工作一周的家人坐在一起欣赏这样一档音乐节目是多么和谐的画面。
《中国好声音》坚持只要你有音乐梦想，不论年龄不论外貌不论社会地位等其他因素，只要你有好声音就可以在这里找到一个梦想的栖息地。
在如今的社会，太多的人在追求实际的生活，梦想的力量常常受到否定，特别是孩子如果有像音乐这样不管吃饱不管穿暖的梦想往往被视为是天方夜谭，往往被家人朋友一笑了之。
面对不支持面对冷嘲热讽，人们往往也会怀疑自己。
当你看到像徐海星（中国好声音第一期女选手）这样的小女孩，身体里面爆发出那么强大声音，一首《自己》唱得无数人热泪盈眶，这就是梦想的力量。
多少人因为这首歌开始回想那些被自己放下的梦想，那些要做自己的倔强。
就这样中国好声音充分的发挥了给观众提供自我评价的参考作用，观众得到了自我的确认和肯定。
３、人际关系———促进和谐人际交往良好的人际关系是人心理正常发展，保持个性健康和安全感、
归属感、幸福感的必然要求，依托情感、信息、物质、社交的互动成为维护人际关系的必要条件。
人都不愿意游离于集体之外，可以说拥有良好的人际关系是每个人的基本需要。
《中国好声音》
作为一档热播的电视节目必将成为大众的关注焦点。
从节目的
收视数据比较中我们不难看出，其通过前期的宣传从第一期开始就有非常可观的收视成果，而第二期则位居同时段所有节目榜首。
从第一期热播，网络论坛称赞声不断同时也有很多的质疑声，无论是肯定还是质疑，其本质上都是一种关注，就像一股互动的力量，相互融合后发生化学反应。
网络上随处可见的讨论，生活中大家茶余饭后的谈论，让还未关注的人有一种落伍的危机感，哪怕是为了获得一些参与人际交往的谈资，也会促使大众
关注好声音。
然而，真金不怕火炼，节目成熟的模式，真诚不造作、强大的幕后团队保障音响舞美，所以无论你是偶然接触还是人际关系推荐接触，最终都将成为它的粉丝。
三、《中国好声音》存在的问题及建议
《中国好声音》赢得了荣誉，同时也有很多的质疑和负面新闻。
首先，是对选手身份的质疑。
徐海星在节目中真情流露，称为逝去的父亲而唱，却被曝其在“花儿朵朵”中也曾用过类似的借口“奶奶病逝爷爷病危”；北京的美甲店老板黄勇被曝是专业歌手，曾签约齐秦名下公司；来自东北农村的邹宏宇被曝是家境殷实的富二代等。
笔者认为真实的东西未必就不娱乐，未必就不能吸引观众的眼球，有一种错误的观点认为身世越悲惨越能博得大众的怜悯和感动，但笔者非常认同好声音导师那英的观点“有时候故事太美也不一定美”。
就这一问题，好声音栏目组首先应该在节目政策层面反对选手造假，要求选手真实纯粹，并且对发现并确认造假的选手取消其参与资格。
其次，正确对待“好声音编导四处挖人”等杂音。
针对这一类言论，笔者认为为了把节目办得更好需要更多优秀选手，这些选手只要是自愿参加，不涉及法律道德问题就无可厚非。
关键是《中国好声音》应该利用契机制作更优秀的节目。
如果受众的需求满足受到影响并且长期得不到改善他们就会转移注意力，成为节目发展的瓶颈。
□参考文献
①郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，２００６
②吴沙沙，《从“使用与满足”看〈非诚勿扰〉的热播》，《声屏世界》，２０１１（１０）
③王欢，
《手机媒介互动性对大学生人际关系维护的效用分析》，《重庆邮电大学学报（社会科学版）》，２０１１（２）
（作者：重庆工商大学2010级传播学硕士）
责编：姚少宝
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