塑造品牌的两大误区
品牌集成时代打造品牌的十大误区
品牌集成时代打造品牌的十大误区商业社会打造品牌经历了三个时代，心智时代打造品牌具有不同于产品时代、市场时代的特点。
(参见相关文章《心智时代的致胜之道——利用定位理论打造品牌》)警惕陷入心智时代打造品牌的误区，是心智时代打造品牌的起点。
之一：销量误区误区观点：企业处于创业初期，没有实力，销售、销量才是最主要的，品牌等做大了再说。
误区分析：这是中小企业最普遍的一种误区。
做销量和做品牌并不存在根本的矛盾。
做品牌其实也是做销量，只不过它做的是一种有质量可持续的销量;做销量也是做品牌，任何品牌一定是建立在一定的销量基础上的。
当然做销量和做品牌有时确实会有矛盾，但这更多是追求短期和长期的矛盾。
作为一个希望把企业做得长远一些的企业经营者，关键是要权衡二者的关系，把做销量和做品牌结合起来;有时候矛盾还很尖锐，这个时候考察的正是一个企业经营者远见和勇气的时候。
如果一开始就按照做品牌的思路去做，你会少走许多弯路，说不定销量很快就会起来。
如果你一开始没有按照做品牌的思路去做，碰巧做起来，说明你一定隐含着一个打造品牌的基因——定位，这个时候考虑做品牌，能够让你从偶然走向必然，自觉地规避打造品牌、做大销量过程中的风险，不然等到做大了，你会面临更多的陷阱，更大的风险，再要转做品牌谋求长远的发展就有些难了;如果你没有做起来，那是很自然的事情，也怨不得别人。
走出误区：根本解决把做销量和做品牌对立起来、寻找借口不按照打造品牌去经营的观念，从创业的第一天起就要按照市场营销法则和打造品牌的思想去选产品、定价格、进渠道、做宣传，并以此为起点做销量。
之二：费用误区误区观点：认为做品牌就是做广告，要花很多钱。
误区分析：做品牌确实要花一些钱，但可能不是你想象的那样多，尤其你只是在一个区域内打造品牌的时候。
做品牌也不等于做广告，做品牌有比做广告更广泛更深层次的内容。
即便从单纯的传播的角度讲，做品牌也不等于做广告。
进入大竞争时代，品牌传播其实更多地依赖公关。
品牌建设的两大误区
象 征后，其需求曲线右移至 Ｉ ，这种变化是 因为其选择成本 的 ） ２ 降低使其市场 空间变大 ，当然其 目标 顾客也从 “ 买石头 的消 购 费者 ”变为 “ 买爱情 的象征 消费者 ” 购 。这种变化使得戴 比尔斯 可 以 以更 高的价格 卖 出更 多的石 头，利 润也 随之 增长 。
案例分析 ：
２ 世 纪 ５ 年代 ， 由于全球 经济不 景 气，钻石供应 商戴比 Ｏ Ｏ 尔斯 公 司主 席欧 内斯特 爵士 决定 削减 ９ ％ 的产 品 以减 少亏损 ， ０
经 过 一 番 调 查 之 后 ，哈 里 发 现 因为 钻 石 价 格 昂贵 ，普 通 人
对之兴趣 不大 ，于是他 将 “ 时尚”作 为产 品的全新 定位 ，但这
恒 久远 ，一 颗 永流 传 ” 。销 售 策略 的 改 变使 戴 比 尔斯 公 司年 销 售 额 迅 速 增 加 ，到 ２ 世 纪 全球 销 售 额 已逾 ５ 亿 美 元 ，成 为 钻 石 １ Ｏ
激烈的黄金 饰品。在 出席 了奥斯卡蛊典后哈 里大受启 发，迅
速 调 整 了自己的营销 策略 ，打 出 了以爱情 为主 线的 “ ｅ Ｔｈ Ｄａ ｏｄｊ Ｆｒｖｒ ｉ ｎ ８ ｏ ｅ”牌 ，这 就是后 来名 噪 全球 的广告 “ ｍ ｅ 钻石
行 业遥遥领 先的龙 头老 大。 资料来 源：《 民文摘 》２ ０ 年 第 （ 人 ０５
１ ２期 ）
案例解读 ：
此 案例充分表 明 了商标 与品牌 的差 异，卖钻 石，快破 产 了， 但卖结婚 的信物 ， 则成 为行业领 袖 产 品没变 ， 商标 没变 ， 唯一 改变 的是 目标顾 客， 由富人改 为新婚人 ，并根据 新婚人 的需 求，在物 质利益 即钻石恒 定的物 质性能 基础上 ，增加 了
品牌认知五大误区-作者未知
品牌认知五大误区-作者未知品牌认知五大误区误区之一：打造品牌就是塑造和宣传企业形象有很多企业把品牌战略和企业形象识别、广告混为一谈，认为在高新技术园区起几幢宏伟壮观的厂房来显示一下企业实力，找策划公司做一套CIS(企业形象识别系统)，设计几套精美的宣传册，在高速路上立几块广告牌，在专业媒体上打几次广告，参加几次展览会就能打造出品牌。
我们将在这种思想指导下的企业打造出来的品牌是“三化”品牌，即品牌“广告化”、品牌“VI手册化”品牌“奖状化”。
“三化”品牌是真正的品牌吗？建立企业形象识别体系，进行必要的广告宣传确实是打造品牌时非常重要的一个步骤，但绝对不能认为仅仅靠企业形象识别体系和广告宣传就能催生出强势品牌。
企业形象识别只是品牌的一种外在表象，而广告只能提高企业的知名度，却无法形成品牌美誉度和品牌忠诚度。
差异化是品牌的本质特征。
企业塑造品牌的目的是使自己同其他品牌区别开来，在客户的头脑中树立独特的定位、形象和价值，如果不去考虑定位与价值这些真正代表品牌内涵的东西，而仅仅从企业形象的角度包装和宣传出来的品牌，就好比在流水线上生产出来的花瓶，虽然美丽，但千篇一律，而且非常容易被别人模仿和复制，能够被别人轻易模仿和复制的东西是不能构成品牌要素的。
品牌应该是独一无二的，独特的品牌内涵和品牌承诺才是塑造强势品牌时最为关键的因素。
“三化”品牌对企业而言不是治病良药而是致命毒药，它会使企业因过分迷恋于一种品牌假象而最终失去塑造真实品牌的良机。
误区之二：做品牌就是做销量，市场占有率第一的企业自然也就是强势品牌在给企业做咨询的时候，我们发现有很多企业的管理者都持有一种观点：我们的产品质量很好，拥有多项技术专利，市场占有率又在行业内名列前茅，又是国家免检产品，省市名牌产品，我们已经是一个强势品牌了。
事实真的如此吗？市场占有率、专利技术、国家免检这些概念代表的是一种企业短期竞争力指标，而拥有强势品牌则意味着企业拥有长期的竞争力和在未来十年或二十年内依靠品牌就能实现持续盈利的能力，代表的是能够保持企业长期稳定发展的原动力。
品牌建设的六个误区
品牌建设的六个误区1、品牌建设只需要花钱就能完成。
对于品牌建设而言，花钱也只是一项手段，而不是最终的目的。
花钱只是建立品牌的第一步，最重要的是要建立一个高质量的产品和一套完善的服务体系，来赢得消费者的信赖和保持长久的认知度。
所以，如果企业想要成功建立品牌，就不能只依靠花钱，还必须在产品创新上多花一些心思。
2、品牌建设不需要策划宣传。
其实，企业想要成功建立一个品牌，最重要的就是要引起消费者的注意，吸引消费者的眼球，建立良好的品牌形象，这就必须做好策划宣传工作，因为没有宣传，品牌将无法有效的传播出去，从而无法取得成功。
3、品牌建设可以只依靠网络策略。
由于网络媒体在当下正在变得越来越受欢迎, 很多人认为只要充分利用网络, 不投入任何其他的渠道就能够成功的建设一个品牌, 但事实并非如此。
你可以利用网络策略投放宣传，但是品牌建设还要借助其他的渠道，如传统媒体、客户口碑、活动等才能取得最好的效果。
4、品牌建设要求一成不变。
品牌建设是一个动态的过程，随着社会环境的变化，企业的品牌也应该及时更新修改，可以根据消费者的口味需求，根据市场变化，不停更新品牌，以保持与消费者群体的连接。
5、品牌建设可以采用一般化的方法。
对于企业来说，想要在品牌建设中取得成功，只能采用个性化的方法，而不能采用一般化的方法，一般化的方法会让品牌显得枯燥乏味，消费者难以感受到它的独特性，所以，企业要在品牌建设中注重独特性，做出与众不同的差异性。
6、品牌建设可以只依靠商业活动。
事实上，品牌建立不仅仅靠商业活动，还要结合其他多种有效的方法，如做好网络宣传、利用传统媒体、关注行业动态等等，这样才能使品牌得到更大的曝光度，更容易给消费者留下深刻的印象。
企业品牌形象塑造的误区与方法
企业品牌形象塑造的误区与方法一、企业品牌的界定著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：所谓品牌就是一种名称、名词、标记、符号、设计或者他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者的产品和劳务并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来（philip kotler《营销管理――分析、计划与控制》），它是一个企业商品与服务的个性体现，是用来与其他产品区别开来的标志，是企业产品质量和信誉的保证书。
像我们众所周知的可口可乐、百事可乐、强生、安利、路易威登、麦当劳、肯德基、海尔等都是企业的品牌，因为他们的知名度较高，信誉良好，有着强大的生命力和号召力，诸如此类的品牌，我们把这类品牌称之为名牌。
品牌内涵的核心竞争力就在于品牌的独特性。
说白了，独特卖点就是你与众不同的核心竞争力的表现。
这种独特取决于消费者的认知和感觉，企业生产的产品是为消费者所用或者是为消费者提供服务的，而想要在众多的商品中让消费者钟情于你的产品，你就必须为你的产品和服务赋予其一个独特的个性，使之人格化，个性化，人性化等。
从而使你的品牌所代表的产品与消费者迅速建立起一种共鸣，只有这样才会吸引消费者，才能在同类产品中脱颖而出。
二、当前企业品牌塑造中的误区（一）过度美化和宣传品牌我们常常见到一些企业为争取利润不惜重金作虚假广告和过度包装自己的产品等，这是塑造品牌过程中应当避免的首要误区。
例如之前唐国强、解晓东代言的“治疗不孕不育医院”在全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出，让很多人记住了北京新兴医院��这个专治不孕不育症的医院。
片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。
而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。
一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。
无独有偶，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。
走出品牌塑造的5个误区
虽然现 在谈及塑造 品牌说 的最 多的是概念、卖点、定位、服务 、整合传 播等， 但消费者最关心的是产 品能 为其 带来 的核 ，￣益 ， Ｃ Ｉ 保证这种利益 ，Ｊ 的根本就是 品质。 消费者在强大 的传播 、 促销攻 势下买了低 品质或劣质
产 品，一旦发现上了当 ，下次还 会再 买吗？品牌传播最有效 的 个途径
维普资讯
对 于大 多数 企业 来说 ，实施品牌 策 略无 可 非
议。 然而如果走 入了为塑造品牌 而塑造 品牌 的误 区
就得 不偿 失了。
走
５ 个误 区
先有产品品牌而后有企业 品牌 。 有 的人会说既 然如此干脆 把企业 品牌 用于 产 品品牌 ， 既传播 了产品的品牌又传播 了企业 这 的品牌 ， 就像 可 口可乐公司一样。这样的情况确 实不少 ， 企业品牌的传播并非仅仅是传播企业 但 名称那么简单 ， 要考虑企业的文化内涵与产品品
般而言 ，企业导入期的产 品应以理性 诉求为主 ，
告诉 消费者你的产品能为其带来什么好处 成长期消费
者对产品的用途、 功效等基本信息已经了解， 此时应加
入一些感性诉求 ， 以促进 消费者 的感性认 同 ， 打好品牌 基础 ； 产品步入成熟 期 ， 消费者对该产品 的需求与认识 已上升至感性层面 ， 时广 告的表现也应迎合消费者的 此
牌的内涵及特点能否统一？产品线延伸时， 品牌
能否兼容其他产品７当产品步入衰退期或出现河
题时， 企业品牌将受到怎样的影响７说到底， 生
产型企业不管是独 立产品品牌或与企业共用一个
品牌 ， 都应将产品 品牌传播放在首位 ， 因为对生 产型企业而言 ， 没有成功的产品与产 品品牌 。 就 没有成功的企业。
品牌塑造的误区
品牌塑造的误区中国的品牌之路任重道远,我们呼唤自己的百年品牌，更希望中国的市场中多一些具有战略眼光的品牌经营者，品牌塑造应该避开这些误区：一、塑造品牌即广告传播很多企业片面地认为只要把设定好的品牌形象通过媒体广告传播出去即可达到塑造品牌的目的。
其实，广告是市场营销的主要工具，但不是唯一的工具，品牌的塑造不仅仅是靠打广告就可以完成的，渠道、终端、服务，甚至是企业管理、供应商的合作等环节都应体现出统一的品牌形象及内涵。
如某知名品牌香水，原材料是从名贵的植物、药材中提取，再经过上百次的提炼加工，制成后用昂贵华美的琉璃瓶盛装，在一流的商场出售，广告制作也十分精美，由法国气质高雅的著名女影星出演，广告中一句：“尊贵天成”尽显其品牌内涵。
从原料采购、生产、渠道、包装、价格等各个方面都更清晰了这一定位，很容易使消费者接受并认同。
假设其仅仅是广告做的十分华丽并大肆宣讲其品质高贵，但却将产品放在超市、便利店出售或包装粗糙、价格低廉，其传播的品牌形象必然大打折扣。
广告仅是传播品牌的手段之一，须与其它营销工具相配合，才能发挥更大的作用。
不要将广告的作用过分夸大，广告发布费用越来越高，而媒体的泛滥、消费者的日趋成熟却使广告效果越来越差。
据统计：企业三分之二的广告费都打了水漂，广告万能的神话已经幻灭，此时精心设计品牌丰富而独特的内涵并细致的落实在每一个环节中才是塑造一个成功品牌的关键。
二、过分倚重企业品牌力量有些企业认为只要企业有了名气推出什么产品什么品牌都会有人追捧，比如微软，不论其推出什么品牌，什么产品消费者都会认同并购买。
宝洁公司也同样如此，即使是新推出的产品，没有任何知名度也可以有很好的销路。
这种认识多少有些片面，服务型企业因为与消费者直接接触的是企业本身，此时企业品牌可做为消费者选择的依据，而生产型企业生产出产品要经渠道传递才能到达消费者手中，此时企业已离消费者很远，企业品牌对消费者的影响力也已经很小，因为消费者更看重的是能为自己带来实际利益的产品，而选择的主要依据即是产品的品牌。
打造成熟品牌必须避开三大误区
打造成熟品牌必须避开三大误区作者：暂无来源：《经理人》 2018年第4期如何让自己的品牌与众不同？如何让消费者第一眼就能记住自己的品牌？如何维系保持消费者对自己品牌的忠诚度？在摸索的过程中，企业往往忘了品牌建立的初心，不小心步入一些误区。
只有避开这些误区，才有可能获得成功。
文 / 王婧“品牌”一词最早来源于拉丁文，可以回溯至15世纪，其本意是“用铁烧到红” ，当时也仅限于指在牛身上的识别印记。
直到19世纪，品牌一词才被应用到市场和商业领域中来。
与符号识别度高且可见的“商标” 或者LOGO不同的是，品牌相对而言更加抽象，甚至成了品位和身份的象征。
如何让自己的品牌与众不同？如何让消费者第一眼就能记住自己的品牌？如何维系保持消费者对自己品牌的忠诚度？这是国内很多企业都在思考、摸索的问题。
但在摸索的过程中，企业往往忘了品牌建立的初心，不小心步入一些误区。
只有避开这些误区，才有可能获得成功。
误区一：把品牌当成手段品牌究竟是什么？相当多的企业并没有领会到品牌的内涵和精髓，而是将品牌当成了一种手段。
如今，中国正处于经济转型的阶段，对于很多国内企业而言，既往的成本优势不复存在，必须要依靠品质优势和差异化才能取胜，而品牌正是品质差异化发展到极致的一种承载和体现。
中国企业普遍容易误入的一个错误逻辑是：既然成本优势已经不再，相比于渠道、物流等需要相当大投入的重型投资，不如选择发展品牌，它更像轻型投资，是效果立竿见影的捷径，这也是很多中国企业在打造品牌的过程中比较浮躁的根本原因。
我们发现，与中国一些较为成熟的品牌相比，这些海外知名品牌并没有将品牌当成一种企业发展的捷径和手段。
事实上，成熟的品牌确实能够为企业带来一定的利润和溢价能力，但这只是连带结果，不应该成为终极目标。
那么真正的品牌应该是什么？应该是企业管理者竭尽毕生精力，甚至几代人的努力，不惜代价去追寻的理想，而非只是一种手段。
企业可以从以下三个维度发展自己的品牌：知名度、信誉度和美誉度，在发展过程中，企业需要在这三个“度” 中做出自己的取舍。
塑造品牌的5个误区
塑造品牌的5个误区在现代商业社会中，品牌形象的建立对于企业发展至关重要。
虽然对于品牌塑造的方法已经有了很多研究和实践，但是仍然有一些错误观念在其中。
下面将列举塑造品牌的5个误区。
误区一：以技术为中心很多企业在品牌塑造中重视产品技术的创新与改进，却忽视了市场需求和客户需求的变化。
对于品牌的形象和认同，客户更在意产品和服务的价值体现，而不是产品的技术水平。
解决方案：要以客户为中心，考虑他们的需求和期望。
通过市场研究、根据客户反馈做出的改进，并与客户进行持续互动，才能塑造客户满意的品牌。
误区二：数字化营销的过度随着互联网的发展，数字化营销已成为很多企业品牌塑造的重要方式。
但是在追求数字化营销的过程中，很多企业忽略了实体店铺和线下资源的整合。
解决方案：数字化营销只是品牌塑造的一个重要环节，应该与品牌的传统方式结合起来，从线下店铺到线上数字媒体全面整合，并为客户提供跨渠道的全方位服务体验，形成真正的品牌价值和优势。
误区三：盲目追求潮流在品牌塑造的过程中，一些企业盲目追求搭载当下时尚元素的营销方式，但是潮流随时都在改变。
太注重短期效果，容易流于浅薄，忽视了品牌的长久发展。
解决方案：企业应该保持自己的传统特色，并结合市场实际需要加以改变和调整，但要长期主动发现、探究和发展新优势点。
用时间验证品牌的实力，赢得客户信任和认同。
误区四：过度廉价的价格策略品牌塑造不只是关于产品的功能，也与产品的质感、价值和体验有关。
过度廉价的价格策略会给客户留下不稳定和不可靠的印象。
解决方案：与其追求短期销售利润，不妨选择更加合理的价格策略，如心理价位策略等。
让产品本身的品质和客户体验成为品牌形象营造的主要因素，将长远质量意识融入品牌价值最长流传。
误区五：缺乏不断推进品牌塑造不是一蹴而就的过程，商业竞争的环境也是不断变化的。
如果企业缺乏不断推进和改进的意识，品牌建设就会失去发展的动力和机遇。
解决方案：要对品牌塑造有持续投资的意识，不断探索和创新，在带动行业的潮流和趋势中徐徐展开，始终把客户需求和信任作为第一感应，加强市场占有率和客户满意度，才能真正塑造一个强势的品牌。
个人品牌打造时的常见错误
个人品牌打造时的常见错误在当今竞争激烈的社会中，个人品牌的打造变得越来越重要。
拥有一个强大而独特的个人品牌可以帮助我们在职场、社交圈以及个人发展中脱颖而出。
然而，在打造个人品牌的过程中，人们往往会犯一些常见的错误，这些错误可能会阻碍个人品牌的建立和发展。
错误一：缺乏清晰的定位很多人在打造个人品牌时，没有明确自己的定位，不知道自己想要在别人心目中树立什么样的形象。
这就导致他们的品牌形象模糊不清，无法给人留下深刻的印象。
要想打造一个成功的个人品牌，首先要清楚地了解自己的优势、兴趣和价值观，然后根据这些因素确定一个独特而清晰的定位。
比如，你是一个擅长营销的人，那么可以将自己定位为“营销专家”；如果你对摄影有浓厚的兴趣并且有一定的造诣，那么可以将自己定位为“摄影达人”。
只有明确了定位，才能有针对性地进行品牌建设。
错误二：忽视品牌形象的一致性个人品牌形象的一致性是非常重要的，但很多人却没有意识到这一点。
他们在不同的场合表现出不同的形象和风格，这会让别人感到困惑，不知道哪一个才是真正的你。
从你的言行举止、穿着打扮到社交媒体的发布内容，都应该保持一致的风格和形象。
比如，如果你将自己定位为“专业人士”，那么在社交媒体上发布的内容就应该是专业、有深度的，而你的穿着和言行也应该符合这一形象。
如果今天你表现得很专业，明天又很随意，那么就会让别人对你的品牌形象产生怀疑。
错误三：过度包装和虚假宣传有些人在打造个人品牌时，为了吸引眼球，过度包装自己，甚至进行虚假宣传。
这种做法可能会在短期内获得一些关注，但从长远来看，一旦被揭穿，将会对个人品牌造成极大的损害。
真实和诚信是个人品牌的基石，只有建立在真实基础上的品牌才能经得起时间的考验。
所以，在展示自己的优点和成就时，要保持真实和客观，不要夸大其词。
错误四：忽视受众需求个人品牌的打造不是自我陶醉，而是要满足受众的需求。
很多人在建设个人品牌时，只关注自己想要表达的内容，而忽视了受众的兴趣和需求。
品牌的十大误区，你知道吗
品牌的十大误区，你知道吗大家好，这里是桑干河老板会，专注互联网营销实操，无价值不输出，无干货不分享。
今天聊的话题是阻碍中国企业品牌运作的十大误区。
误区之一：“我们这样的小企业能做品牌吗？”恰恰是企业处于小规模或竞争资源有限的情况下，更需要解决好企业产品和客户（或消费者）之间的对接问题，这就是品牌区隔和品牌隔断，这是在资源处于弱势状态下的企业最有效的竞争手段，这恰恰是弱小企业释放竞争压力获取利润低成本手段。
误区之二：“我们没有独特技术能做品牌吗？”事实上，世界著名品牌中80%没有什么不可跨越的技术，技术同质化导致产品同质化是所有企业的共同趋势，产品能不能卖出去，就要看你能不能将同样的产品卖出不同来，这是营销的本质任务，品牌运作就是要将同质化的产品差异化。
误区之三：“我们的产品还不完美能做品牌吗”世界上没有完美的产品，不少宣传都会有大量的水分，这是品牌营销的重要组成部分。
不完美的产品恰恰更需要进行品牌运作，用某一方面特点弥补或掩盖其他方面的不足。
误区之四：“市场复杂竞争激烈容易做品牌？”不规范，恰恰是中国市场最大的魅力所在！不规范，恰恰是企业家最大的机会所在！任何规范的环境都不利于个体特征的发挥，不利于后来者的快速突破，企业家将不规则当成机会，而且是千载难逢的机会！市场的不规则（混乱）恰恰是品牌区隔，产生品牌竞争力的最佳时机！误区之五：一个行业只能存活三五个品牌？中国市场的不均衡导致中国市场每个行业至少可以容纳数十个品牌，而不是西方理论告诉我们的三个品牌。
道理很简单，中国的一个省就相当于欧美的一个国家，甚至是很大的国家，比如一个河南省的人口就相当于三个法国人口。
如果说在欧美一个国家的一个行业竞争的最后结果最多可存活三、五个品牌，那么在整个中国的一个行业最少可存活几十个品牌。
中国企业在中国市场的品牌建立大有空间。
误区之六：做加工环节就行了“只满足于做加工厂的民族是不会受人尊敬的，没有哪一个民族靠价值链最底端的加工环节能强大的。
企业形象塑造中的误区与弥补
企业形象塑造中的误区与弥补近年来，企业形象塑造成为了商业竞争中的重要一环。
一个良好的企业形象不仅能够吸引消费者的眼球，还能够增加企业的竞争力和市场份额。
然而，在企业形象塑造的过程中，往往会出现一些误区。
本文将探讨企业形象塑造中的误区，并提出一些解决方案。
首先，企业形象塑造中的第一个误区是过度宣传。
许多企业在宣传自己的产品或服务时，往往会过分夸大其优点，甚至夸大虚假信息。
这种过度宣传不仅会让消费者感到被欺骗，也会破坏企业的信誉。
因此，企业在塑造形象时应该坚持真实和诚信原则，避免过度宣传，让消费者对企业产生信任感。
其次，企业形象塑造中的第二个误区是忽视消费者的需求。
有些企业在进行形象塑造时，只关注自己的产品或服务，而忽视了消费者的需求和意见。
这种做法不仅会让消费者感到被忽视，也会导致企业与消费者之间的疏远。
因此，企业应该注重与消费者的沟通和互动，了解他们的需求和意见，并根据这些需求和意见来调整企业的形象塑造策略。
第三个误区是缺乏社会责任感。
在当今社会，企业的社会责任感越来越受到关注。
然而，一些企业在形象塑造中忽视了社会责任感，只关注自身的利益。
这种做法不仅会让消费者对企业产生负面印象，还会导致企业在社会上的声誉受损。
因此，企业应该积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业等社会问题，并将这些行为纳入企业形象塑造的范畴。
最后，企业形象塑造中的第四个误区是缺乏创新和个性化。
许多企业在形象塑造中往往采用传统的方式和模式，缺乏创新和个性化的特点。
这种做法使得企业难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
因此，企业应该注重创新和个性化，通过独特的产品、独特的服务或独特的宣传方式来塑造企业的形象，吸引消费者的注意力。
针对以上误区，企业可以采取一些措施来弥补。
首先，企业应该建立完善的内部管理体系，确保企业形象塑造的真实性和诚信性。
其次，企业应该加强与消费者的沟通和互动，了解他们的需求和意见，并及时调整企业的形象塑造策略。
此外，企业还应该注重履行社会责任，关注环境保护、公益事业等社会问题，树立良好的社会形象。
品牌形象塑造中的策略失误与调整方案
品牌形象塑造中的策略失误与调整方案品牌形象对于企业的成功至关重要。
一个良好的品牌形象可以帮助企业吸引更多的消费者，提高销售额，增加市场份额。
然而，在品牌形象塑造的过程中，企业有时会犯一些策略失误。
本文将探讨几个常见的策略失误，并提出相应的调整方案。
首先，一个常见的策略失误是缺乏一致性。
一个成功的品牌形象应该是一致的，无论是在广告、产品设计还是服务质量上，都应该保持一致。
然而，一些企业在品牌形象塑造过程中，可能会出现一致性问题。
比如，在广告宣传中使用了不同的风格和语言，导致消费者对品牌的认知混乱。
为了解决这个问题，企业需要建立一个明确的品牌形象标准，确保所有的宣传材料和产品设计都符合这个标准。
其次，另一个常见的策略失误是忽视目标消费者的需求。
品牌形象应该与目标消费者的需求和价值观相契合。
然而，一些企业在品牌形象塑造过程中，可能会忽视目标消费者的需求，导致品牌形象与目标消费者的期望背道而驰。
为了解决这个问题，企业需要进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，然后根据这些信息来调整品牌形象。
此外，还有一个常见的策略失误是缺乏创新性。
一个成功的品牌形象应该具有独特性和创新性，能够与竞争对手区分开来。
然而，一些企业在品牌形象塑造过程中，可能会缺乏创新性，导致品牌形象过于平庸和普通。
为了解决这个问题，企业需要注重创新，不断推出新的产品和服务，以及创新的宣传方式，来吸引消费者的注意。
最后，一个常见的策略失误是缺乏品牌故事。
一个成功的品牌形象应该有一个引人入胜的品牌故事，能够激发消费者的情感共鸣。
然而，一些企业在品牌形象塑造过程中，可能会忽视品牌故事的重要性，导致品牌形象缺乏吸引力。
为了解决这个问题，企业需要挖掘自己的品牌故事，并将其融入到品牌形象中，以吸引消费者的情感共鸣。
综上所述，品牌形象塑造中的策略失误是常见的，但可以通过相应的调整方案来解决。
企业应该注重一致性，确保品牌形象在各个方面保持一致；关注目标消费者的需求，确保品牌形象与目标消费者的期望相契合；注重创新，使品牌形象具有独特性和创新性；挖掘品牌故事，以吸引消费者的情感共鸣。
中小企业品牌塑造误区与对策
中小企业品牌塑造误区与对策2008-9-17 10:40:18 作者：李正良来源：全球品牌网[字体：大中小]关键字：企业品牌塑造误区对策一引言在品牌至胜的时代，品牌对于企业的重要性已无须赘言，上世纪九十年代我国实施了名牌战略工程，占我国企业90℅以上的中小企业中出现了不少知名品牌。
但是，绝大多数不过是昙花一现的名牌，如“爱多”“秦池”。
造成这种状况，除中小企业起步晚、基础薄、经验不足之外，笔者以为最主要的原因是中小企业在品牌塑造中存在认识和操作上的误区。
二中小企业品牌塑造误区扫描（一）认识误区1、轻视自身能力缺乏塑造品牌中小企业规模小，提供产品和服务的能力有限，要做全国知名的大品牌，需要投入大量的人力、物力，这是一般中小企业所不能承受的。
由于资金、技术、文化、速度等障碍，中小企业很难从战略角度来协调生存与发展的矛盾，导致很多中小企业根本没有耐心来做品牌，认为中小企业当务之急是解决生存问题，积累资本，做品牌是以后的事，从而甘于做OEM，回避品牌问题。
在长期的计划经济条件下，我国企业缺乏品牌意识，企业之间缺乏竞争，没有把品牌看作影响企业长期竞争力的有价值的无形资产，这种观念和市场意识上的落后，往往比产品落后更可怕。
2、品牌理念谬误脱离品牌实质现在很多中小企业已经越来越重视品牌，但很少能真正理解它的确切内涵。
其实，品牌不是产品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们简单组合，它包含着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个层面的市场含义。
品牌代表着企业对消费者的承诺，是消费者对企业的一种信任和肯定。
很多中小企业不能正确理解品牌的含义，导致在品牌塑造中品牌形象朝令夕改、个性不鲜明、缺乏核心价值、缺乏整合规划，从而损害了品牌形象，削弱了品牌资产。
品牌理念决定着品牌形象的文化品位和档次，反映了企业的追求和精神境界。
国内很多中小企业还没有树立起一个正确的品牌理念观，对品牌的定义、品牌的传播和品牌的竞争方式等方面的认识都还停留在一个较稚嫩的阶段，其突出表现就是接连不断的广告战和价格战。
中国品牌建设22大误区
中国品牌建设22大误区1、误区之一：做品牌就是做销量*片面追求销量的结果往往导致对品牌其它要素如：品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见，最终导致品牌的崩溃。
*广告应该达到两个目的：一是销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。
2、误区之二：做品牌就是做名牌*名牌仅仅是一个高知名度的品牌名，品牌包括更多的内容，知名度仅仅是品牌的一个方面；名牌可以通过高额广告费造就，名牌只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性等等一系列的工作；品牌比名牌的力量更强大、时间更持久、效果更明显。
3、误区之三：商标等于品牌*商标是品牌的一部分；商标是一种法律概念，而品牌是市场概念；商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。
4、误区之四：品牌是靠广告打出来的*品牌知名度可以在短期内达到，而品牌的联想却是品牌建设的一个长期工程，它是在品牌长期的运动中建立的资产。
5、误区之五：做产品就是做品牌*品牌不仅仅意味着产品的优秀——质量、性能、款式的全面优秀，心理消费才是真正的重点。
6、误区之六：做广告创意就是做品牌*首先，应进行策略性的品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和自我品牌分析。
*然后，在品牌分析的基础上，建立一套完整的品牌认同系统，包括基本认同和延伸认同，必须从以下四个方面进行创建：1、产品，2、企业，3、性格，4、符号。
*最后，是品牌认同传播系统，根据认同中能提供比较利益的点进行品牌定位，并针对某个目标群进行积极的传播。
7、误区之七：曲解品牌概念*品牌是消费者与产品有关的全部体验；品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出兼容具体产品的理念。
*品牌建设的第一个基本工作是明确品牌的核心价值；品牌建设的第二个基本工作是理清品牌的角色关系（主品牌、副品牌、背书品牌、品牌背书者）；品牌建设的第三个基本工作就是重视品牌认同的设计。
品牌建设误区有哪些
品牌建设误区有哪些在知识经济发展日趋深化的今天,品牌建设面临着新的问题。
知识经济意味着消费者需求多元化、市场竞争更加激烈、品牌建设更加重要。
那么品牌建设误区有哪些?对于一个城市来说，它的发展离不开企业的发展，而企业的发展，就是依靠品牌来给自己带来溢价及销售动力。
品牌企业要想实现跨越，不仅包括做技术上的升级、管理体系上的构建、商业模式上的优化及企业文化的打造，还包括品牌建设的正确实施。
可以说，品牌建设是企业崛起最快的方式。
虽然有不少的城市对企业品牌建设充满了热情，但也存在着品牌因营销不系统、定位不明确，使品牌建设进入了几种常见的误区。
品牌建设误区：品牌定位只站在自我角度因为品牌的定位是品牌建设的大前提，它在构建品牌的系统工程中直接影响着品牌后面的工作。
但大部分企业容易从自身的角度采取自我式的策略，来给品牌定位。
而不是站在消费者的角度来审视自己的品牌，即是说这个起步阶段就走歪了。
有的甚至根本没有定位，就开始执行品牌营销，结果导致一些老板不断地抱怨，花了大价钱来做品牌，却并没有大幅度打开市场销量。
如果企业的品牌定位不准，会出现几种后果：首先，消费者难以记住你的品牌;其次，钱没少花，可是没有效果;最后、最可怕的是失去了建设品牌的信心。
品牌建设误区：混淆产品与企业两个品牌经常有企业在作产品宣传时，总是加上企业品牌，而在做企业宣传时，又带上产品品牌。
这种强行把两个品牌扭在一起的行为，让消费者难以记住。
其次，这种现象与企业在创建品牌时的总体布局和战略规划有关，也就是当初的战略定位忽略了这一点，没有意识到企业将来在品牌构建时会遇到这样的问题。
如果企业名称与产品名称能相互匹配，就会在品牌建设过程中少去这种麻烦，比如世界知名品牌海尔、美的等。
品牌建设误区：离开现实的采用多品牌策略品牌策略可以分为数种：比如多品牌策略、复品牌策略和单品牌策略。
现实中，许多企业喜欢选择多品牌策略。
这样可以与竞争企业来比品牌数量。
但事实上，这种比较是没有意义的，它并不能体现出品牌的价值。
品牌策略五大误区
误区一、做品牌就是做设计品牌建设是谨小慎微的活，是发现问题解决问题的活。
记得有一家做新型板材的公司找到我们，想做个展厅的设计。
经过我们研究，发现该企业主目的是搞好品牌建设，而按照目前的需要，想要通过展会来拓展市场。
而我们首先做的不是立即着手去做设计，而是悉心和企业主沟通，初步了解企业状况和产品情况等，随后做了深入浅出的市场调查后，又到企业实地考察。
经过必要和严谨的调查工作，我们发现，该企业除了没有品牌宣传的基础设计和包装外，连企业发展定位和产品市场定位也相当模糊，因此直接影响到企业的产销量。
首先，我们发现了其下游针对的目标人群定位错误或模糊，经过论证和调查，首先调整了产品的战略定位，将品牌面向的目标人群定位清晰后，使用区隔手段定位品牌，并针品牌形象差，概念模糊等，调整了企业品牌形象。
并着重针对展会展开一系列的策划工作。
经过系统的操作，该企业在其后的会展中取得了其意想不到的良好效果，雪片般的订单的确立，使其预计年产值将直接比去年翻10翻。
误区二、做品牌先做标志很多企业主奇怪的认为，做品牌就是做标志，很多都是被纯粹的设计企业误导所致。
品牌，我们知道英译的意思是烙印，也可以解释为“打在马屁股上的烙印”。
品牌形象的核心是品牌标志，也是在品牌传播推广中的重要记忆要素。
而什么是品牌呢？品牌是社会声誉的总称，品牌是一种资产，该资产不仅需要培育，也可以传递和买卖，在如今，品牌成为了携带社会声誉的商品。
那么从这个意义上来说，品牌就不只是品牌标志那么简单了。
一个品牌标志的买卖，有时候可以动辄几亿，但是其买卖的背后不仅仅是标志本省而已。
那么系统的品牌建设，是不是要从标志先入手？我们说可以，但不是绝对。
最好的品牌建设不是从VI开始，而是从品牌调查开始的。
任何品牌建设的成功案例都是从品牌调查和市场调查入手。
杭州龙冠广告策划机构认为，品牌建设应当在品牌调查的基础上完善的建立品牌模型，该模型包括品牌核心、品牌核心价值、品牌视觉系统、品牌调性、品牌图腾等。
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遇到一个海归美女来请教做四川烟熏鸭的微营销，写了一个很长的自传来包装自己，然后说这么做的原因是听别人说，微营销时代，首先要做个人品牌，让别人接受了你的人，再来接受你的产品。
然后又说觉得另一个朋友圈卖鸭的男士走的是自恋路线，觉得自己可以走性感路线，所以就把自己包装成了穷山沟逆袭的英国留学归来的美女海归来卖这个烟熏鸭。
我告诉她有两个问题，第一个问题她说的那个案例，其实业绩并没有好到可以做为现象级去研究的地步，月流水百万以上，我们可以谈谈成功经验，月流水十几万差不多是每个人都能做到的。
第二，做个人品牌没有错，但是方法和方向都有问题，最大的错误就是你包装的特质没有符合产品特质。
做品牌最大的两个误区，第一个是把传播当品牌，第二个是把猎奇当关注。
所谓传播，换个微博的说法就是大家愿意转发，用微信的说法就是大家愿意分享朋友圈。
你去看看转发的热点微博和朋友圈热点文章，你会发现，正常的深刻的东西极少，大多都是没节操搞笑鸡汤之类。
所以，这样的内容，传播几十万，不代表你能做出品牌，这也是草根大号走的路线。
而品牌则是意见领袖走的路线，也许传播效果未必很好，但是传播的人对你都是高度认同的，有了认同才能叫品牌。
第二个则是说，假如你脱光了走在大街上，很多人看你，这个叫猎奇。
假如你穿得很正常，还包裹的严严实实，都有狗仔拍照追踪你，说明你很被关注。
很多人只是自己猎个奇，整一堆美女，就觉得获得关注，其实只是获得了猎奇，猎奇是传播的一部分，但和品牌没什么关系。
但如果你能做到芙蓉、凤姐那种程度，我也要承认，猎奇最终也会赢得关注。
猎奇形成了循环之后，也会成为现象供人研究，也会有收益，只是依旧不太可能做成品牌。
而这时候如果同时出现了安吉丽娜朱莉之类的，也会立刻丧失关注。
所以，巴菲特说，大潮退去，才能看到谁在裸泳。
喧嚣之后，才知道谁最后真的是一个品牌。
然后我们来说说，我们应该如何去策划品牌营销？
其实最简单的一点就是，你的所有营销特质应该和你的核心产品特质是相匹配的的。
比如前面说的性感美女海归，你打性感海归牌，可以做高端的休闲护肤养生，你打屌丝逆袭牌，可以去推一些学习方法培训课程。
但是你打了这些牌出来，然后去做一个烟熏鸭就很奇怪了，你是美女海归智商高身材好，难道做出来的烟熏鸭就会好吃么？二者之间的必然关联在哪？基本没关联。
那你做的全套宣传其实是失焦的，几乎是无用的。
除非你的品牌已经做起来了，比如郭德纲，已经是名
人了，然后推出一款面膜，可以用自己的主品牌来俯冲烘托出产品品牌。
所以，我们策划之前，一定要找到你核心产品的特质，并围绕着增强这个特质来做工作。
食品的关键特质是什么？一个是食材，一个是做法。
食材的要点就是安全、新鲜。
做法的要点就是正宗考究。
除非你自己是厨师，你可以先打造自己的个人品牌，成了名厨自然做的东西大家就会觉得好吃。
否则，你做的一切品牌策划就该从描述你的食材和做法开始。
不如换个方向去阐述，比如去说鸭子是那里的鸭子，做法是多少年的做法，你做了如何的工艺改良，又运用了多少优质辅料。
如果结合互联网传播，可以在自己的厨房上安装智能摄像头，可以直播制作过程，边看边下单，出炉即排序发货，让购买者所见即所得。
这样包装出来的鸭子，在传播上，肯定更符合食品的特质，如果味道又很好吃，让第一波猎奇的客户吃到之后赞不绝口，然后就可以开始进行个人品牌的打造。
这时候再推出自己是一个屌丝逆袭的性感美女海归，就会给自己的品牌进行升华，从物到人合二为一，然后这个产品，无论是从产品生产工艺，还是从品牌精神内涵上，就都完整起来了。
当然，这个过程不是一蹴而就的，前者的产品包装需要时间去积累口碑，而后者的升华则需要在前者进入瓶颈的时候拉一下突破。
一定要记住的是，产品才是核心，人只是赋予产品一种人格精神。
如果产品不好，你人再漂亮也是白搭的。