广告策划与设计

广告策划与设计

篇一：《广告策划与设计》课程标准

广东外语艺术职业学院

课程标准

（20XX年起执行）

课程名称广告策划与设计课程编号0530581课程类型专业核心课程授课对象艺术设计（广告）课程学分5总学时78

二〇〇九年十二月

目录

1.《广告策划与设计》课程教学方案.......................32.《广告策划与设计》课程学习情境总体方案...............43.《广告策划与设计》课程学习情境设计表.................54.《广告策划与设计》实训项目单卡.......................95.《广告策划与设计》实训（验）评价表 (13)

《广告策划与设计》课程教学方案

《广告策划与设计》课程学习情境总体方案

《广告策划与设计》课程学习情境设计表（一）

篇二：广告策划与设计

广

告

策

划

与

创

意

题目：以广告创意的五种思路，就同一产品（同一种诉求）。写出你的创意。

以一辆车为创意

一.相容关系:

从一辆车可以联想到的有:天窗，车灯,引擎,轮胎,,牌照,,,油门,雨刷，离合，尾气管……….创意1：轮胎--标题:蓄势待发

画面:马路上，一辆跑车发动时，大马力造成的路面留下多条轮胎的痕迹

创意2：牌照--标题:警察的烦恼--牌照号码是多少

画面:手拿罚款单的愤怒警察

二．相关关系:

从一辆车可以联想到的有:停车位，马路，红绿灯，斑马线，交通标志，汽车旅馆,加油站……….创意1：停车位--标题：想停就停

画面：一个划在阶梯上专为某某车而停的停车位

创意2:红绿灯--标题:只有在红灯时,别人才能与我并驾齐驱

画面:某某车与其它车停在红绿灯前

创意3：加油站—标题：身在曹营心在汉

画面：一辆跑车缓缓进入加油站，加油站的工作人员忘记了手中的工作，都注视着那辆跑车

三．相似关系:

从一辆跑车可以联想到的有:风,闪电,战斗机,导弹，弓箭……

创意1：战斗机--标题：一决高下

画面：一辆跑车与一架超音速战斗机在同一起跑线准备赛跑

创意2：绕口令--标题:说时迟,那时快

画面:满版绕口令文字围绕着某某轿车

四．相对关系:

从一辆跑车可以联想到的有:蚂蚁，大象，羊，老人，蜗牛,乌龟,孕妇,河流,自行车,……创意:1。乌龟--标题:兔子,来吧!

画面:特写——乌龟的脚踩在某某车子的油门上

创意2.绵羊--标题：不怕不怕啦

画面：一只羊开着一辆跑车，后面一群狼在哭泣

创意3.孕妇——标题:有某某车,我不用很早就等在医院里.

画面:在家庭花园里,孕妇悠闲地坐在某某车旁

五．无关关系

创意1:一杯咖啡——标题:在这里我也可以喝到浓浓的咖啡

画面:司机在开车，旁边位子上放着一杯满满的咖啡

创意2：男女热吻——标题:比此时更重要的事情是什么

画面:一男一女正在热吻，但男的此时还是忍不住瞥了一眼旁边的一

辆跑车

篇三：广告策划设计模板

某某品牌广告策划方案

目录

第一部分：市场调查 (3)

一、消费者分析………………………………………………………………………………9二、产品分析…………………………………………………………………………………14三、竞争对手的营销状况与广告分析………………………………………………………19第二部分：广告策略…………………………………………………………………………24一、广告目标…………………………………………………………………………………24二、目标市场策略……………………………………………………………………………24三、产品定位策略……………………………………………………………………………24四、广告诉求策略…………………………………………………………………………

...25五、产品表现策略.......................................................................................25六、广告媒介策略.......................................................................................27第三部分：广告计划 (27)

一、广告目标.............................................................................................27二、广告时间.............................................................................................27三、目标区域.............................................................................................28四、广告诉求对象及重点..............................................................................28五、广告媒介选择与发布计划 (28)

字数：5000字以上。

第一部分：市场调查

一、消费者分析

可包括消费者的构成、消费者行为分析、现有消费者的态度（品牌的偏好、满意度等）、潜在消费者分析例如：类似下面的文字总结：

经过分析，发现某某品牌的现有消费者全部以大多建立了家庭的男性