论主持人定位与电视栏目品牌塑造的统一
论电视节目主持人的角色定位
论电视节目主持人的角色定位电视节目主持人作为公众人物，他们的角色特征具有典型性、代表性乃至示范性。
因此，主持人角色在传播媒介的作用下呈现为受众的潜意识的心理参照系，是受众将理想角色投射与对应到主持人个体上而形成的。
如果当这种比照是符合受众拟定的理想角色要求的，那么这种主持人角色将得到受众的认同、赞许和褒扬。
反之，如果这种比照是错位甚至相悖的，那么这种主持人角色将遭到受众的批评、反对和否定。
本文拟对电视节目主持人的角色定位问题进行探讨。
一、电视节目主持人的正确定位众所周知，节目主持人这个电子时代的宠儿发源于美国。
1952年随着美国“电视天才”唐·休伊特将“最后一棒”形象地引进电视传播领域，随着沃尔特·克朗凯特以资深记者的老到将“最后一棒”隆重推出与成功尝试，加上大众喜爱的传播媒介电视的发扬光大，节目主持人从此开始了在电子传媒上飞速地、超国界地发展。
我国的节目主持人是上个世纪80年代才出现的。
由于历史和现实的原因，我国的新闻媒介长期以来一直是作为一定社会团体的宣传工具而存在，它在整个社会功能系统中往往表现为工具性的一面，忽略了人和人格方面的因素，使受众所接受的信息都是经过媒介大量复制后的抽象化符号。
甚至在一段时间里连编辑、记者、播音员的名字都不许提及，更不用说以“栏目人格化”为基本特征的主持人节目难以获得生存空间。
1980年召开的第十次全国广播电视工作会议，吹响了“自己走路”的号角，一种新的节目样式——主持人节目悄然问世。
从此，一个新的工种——节目主持人悄然诞生了。
现已查明，我国正式打出“主持人”字幕的电视节目是中央电视台l980年7月l2日开播的“观察与思考”，播音员出身的庞啸作为节目组被批准出镜的5名记者之一首先作出了尝试，第一个节目《北京居民为什么吃菜难》播出后引起了强烈的反响。
从而掀开了我国电视史上新的一页。
随着中央电视台“综艺大观”、“正大综艺”的先后推出和红火，倪萍、杨澜成为耀眼的电视明星，与赵忠祥一起被视为中央电视台上个世纪90年代前期的三大“台柱”。
电视新闻主持人形象塑造与栏目品牌化经营研究
参考内容
内容摘要
在当今社会，电视节目主持人作为媒体形象代表，其形象塑造显得尤为重要。 本次演示将探讨电视节目主持人形象塑造的重要性，分析相关关键词，并通过案 例研究来加深理解，旨在为电视节目主持人的形象塑造提供一定的指导意义。
一、电视节目主持人形象塑造的 重要性
一、电视节目主持人形象塑造的重要性
一、电视新闻主持人形象塑造
1、主持人的选择和定位
1、主持人的选择和定位
电视新闻主持人的选择和定位是塑造主持人形象的重要环节。优秀的主持人 应该具备端庄大方、亲切自然的外在形象，以及扎实的新闻专业素养和良好的语 言表达能力和应变能力。此外，主持人的个人魅力和独特的风格也是吸引观众的 重要因素。
2、主持人的主持风格和语言表 达
电视新闻主持人形象塑造与 栏目品牌化经营研究
目录
01 一、电视新闻主持人 形象塑造
03 三、两者之间的关系
02 二、栏目品牌化经营 04 参考内容
内容摘要
在电视新闻传播中，主持人和栏目品牌化经营是两个重要的因素。主持人的 形象塑造和栏目品牌化经营之间存在着密切的关系。本次演示将从电视新闻主持 人形象塑造和栏目品牌化经营两个方面进行研究，探讨它们之间的相互影响和作 用。
3、主持人形象塑造的成功案例分析
例如，中央电视台的新闻联播节目主持人康辉，他的形象塑造就非常成功。 他端庄大方的外表和亲切自然的形象深受观众喜爱。他的主持风格稳健而又不失 亲和力，能够很好地驾驭各种新闻内容。同时，他具备深厚的新闻专业素养和敏 锐的新闻嗅觉，能够准确把握新闻的要点和细节。这些都是他形象塑造成功的关 键因素。
二、关键词分析：形象塑造、电视节目主持人、观众期待
3、观众期待：指观众对电视节目主持人的心理预期，包括形象、语言、举止、 专业素养等方面。
浅议电视综艺节目主持人品牌形象的塑造
2021-06文艺生活LITERATURE LIFE、，，，浅议电视综艺节目主持人品牌形象的塑造曾靖雯（东北师范大学传媒科学学院,吉林长春130024）摘要:电视综艺节目的发展经历了不同的阶段，不同时代的电视综艺节目特点各不相同。
传统电视综艺节目主持人的功能更多在于节目串联、流程把控等方面。
新媒体时代，电视综艺节目与电视综艺节目主持人的关联度与融合度更高，这也对电视综艺节目主持人品牌形象的塑造提出了新的要求。
本文将从电视综艺节目主持人的发展现状，为什么要塑造电视综艺节目主持人品牌形象等角度探讨如何塑造电视综艺节目主持人品牌形象。
关键词:电视综艺节目；主持人；品牌形象中图分类号：G222.2文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2021）17-0141-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2021.17.067一、前言随着互联网的高速发展，各种类型的互联网新兴综艺节目层出不穷、创新不断，这也给电视综艺节目的发展带来了新的机遇与挑战。
在新的时代背景下，电视综艺节目与主持人高度融合。
一档好的电视综艺节目离不开一个优秀的综艺节目主持人，电视综艺节目主持人的品牌形象变得尤为重要。
二、电视综艺节目及主持人发展的现状（一）电视综艺节目发展现状综艺节目综合了多种艺术形式，且带有一定的娱乐性质，能够为公众带来轻松愉悦的体验。
电视综艺节目则是一种融合了技术手段，影像与声音兼具，将音乐、舞蹈、戏剧、故事、游戏等多种内容进行融合、编排形成的节目形式。
我国电视综艺节目经历了不同的发展阶段。
20世纪90年代以《正大综艺》为代表的表演类综艺节目开始发端，随后湖南卫视以《快乐大本营》为代表的娱乐游戏类综艺节目获得长足发展，再到后期以《超级女声》为代表的选秀类综艺节目兴起，以《我是歌手》《中国好声音》《欢乐喜剧人》等为代表的明星或素人选秀节目不断涌现，以《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》为代表的真人秀节目蓬勃发展。
论主持人在名牌栏目形成中的地位和作用
３ ． 品 牌 效 应 引领 栏Fra bibliotek目占领 市 场
在 谈 话 类 节 目中 ．虽 然 有 节 目的 预 案 ， 但是， 主持人 面对嘉 宾要说 什么 ， 还 有 极 大 的 不 可 预测 性 。 谈 话 的走 向 ． 需 要
失 。在 名 牌 概 念 深 入 人 心 的 今 天 ， 电视 栏
就 是 导 演 和 制 片人 的 功 能 。 主 持 人 在 节 目 中 出现 ， 还 有 一 个 特 定 的身 份 ， 那 就 是 听 众 和 观 众 的替 身 和代 表 。 总 之 ，主 持 人 在节 目中 起 着 控 制 的 作用 ， 有 的间接 。 有 的 直 接 。 主 持 人 能 否
业 品牌 需 要 企 业 拥 有 很 强 的 资 源 统 合 能
停 下 来 讨 论 一 番再 继续 。主 持 人 在 已 知
总 的 决 策 前 提 下 。现 场 即 兴 决 定 节 目的 走 向 。在 某 种 意 义 上 ， 这 时 主 持 人 执 行 的
营是 以 商 业 品 牌 产 品 作 为 物 质 输 出 来 赚 取 商 业 利 润 ，而 电视 领 域 的 品 牌 经 营 则 是 依 靠 电 视 节 目为精 神 产 品 ．并 且 联 合 收视 率 、广 告 投 放 作 为 指 标 衡 量 利 润 得
现 代 社 会 生 活 中 。人 们 的 生 活 多 元 主持 人 形 象 包 括 语 言 的 个 性 、文 化 素 养 大家做游戏 ， 等 等 。这 时 ， 主持人 在节 目 中 的作 用 已 经 不 仅 仅 是 串连 衔 接 。而 是 在 既 定 的方 案 下 引 导 节 目发 展 ．主 持 人
浅谈电视栏目的准确定位及品牌塑造
视率 ， 就需要电视栏 目围绕不 同的受众群体 和需求层次进行 的精 要 想 真正 打 造 一 档 品 牌栏 目 就 需 要 电 视 媒体 注 重 经 营模 式 的市
人 确 定位 创 造 好 的 品 牌 栏 目、 牌 栏 目来 塑 造 电 视 形 象 ． 而 产 场 化 ， 员设 置 的合 理 化 ．激 励机 制 上 的透 明化 。 名 从 个 电视 栏 目的 成 功 打 造 ．“ 以人 为核 心 ”的价 值 理 念 不 能 生社 会 效 益 和 经 济 效 益 。 品牌 栏 目作 为 电 视 媒 体 的 支柱 产 品 ． 是
用 伴 风 格 ， 定 要 及 时 把握 电视 市 场 的风 向标 确 实知 晓 电视 受 众 的 标 识 以同 竞 争 对 手 的 产 品 或 服 务 相 区 分 。 随 着 传媒 业 的飞 一 各种 需 求 。 速发展 ， 电视 台想 在 激 烈 的 竞争 中不 被 淘 汰 出 局最 重 要 的就 是 要 市 场 定 位 ． 个 电 视 栏 目开 办 的 目标 是 仅 仅 以社 会 效 益 为 打 造 自 己的 核心 竞争 力 一 一 ～品牌 栏 目。 目的 ， 是 以经 济 效 益 为 目 的 ， 是 要达 到这 两者 并举 昵 很 显 还 或
、
定 位
一
１定 位 要 准—— 名 牌 栏 目的 生存 之 需 品 牌 塑 造 品 牌 ” ～ 个 经 济 学 名 词 ， 企 业 产 品 经 营 的一 是 是 个 栏 目要 想进 行 准 确 的定 位 ． 需 要 确 定 自己所 办 栏 目的 个 概 念 它包 括 名 称 和 标 识 两 部 分 是 指 产 品 与 服 务 的 名称 及 其 就
蕊
作 为 电视 栏 目最 基 本 的 定位 标 准 ， 造 媒 体 的优 势品 牌 ， 样 才 能够 在 不 断 竞 争 的媒 介 市 场 赢 得一 席 之 地 。 打 这
浅析电视节目播音主持的专业化形象塑造
浅析电视节目播音主持的专业化形象塑造摘要:文章分析了节目播音主持人专业化形象的塑造对电视节目品牌建议的重要意义,论述了播音主持专业化形象塑造的途径。
关键词:电视节目播音主持形象塑造对于电视播音主持而言,其富有内涵的语言表达与丰富的细节表情对节目品牌的建立于自身主持形象的奠定具有非常重要的作用。
文章分析了节目播音主持人专业化形象的塑造对电视节目品牌建议的重要意义,论述了播音主持专业化形象塑造的途径。
1 播音主持专业形象与电视品牌建立的关系对于一档电视节目而言,播音主持在其中占据十分重要的作用。
她即是电视节目的直接表现者,又是电视节目形象的代言者。
因此,构建专业化播音主持人形象是对电视节目品牌建立的基础,具有良好形象的播音主持,既是电视节目正面形象的宣传保障,同时也是电视节目发展和生存的空间。
良好的主持人对电视节目收视率的影响,对节目营销与综合竞争力的提高具有十分显著的作用。
而另外一方面,电视节目又为播音主持人提供了赖以生存的条件。
他在为播音主持人提供展示历练空间的同时也构建了播音主持人与电视节目之间的相辅相成关系。
电视节目定制了主持人,而播音主持人又根据电视节目的特点进行播报主持,是对电视节目的促进。
因此可以说,主持人的专业形象塑造对电视品牌的建设具有十分重要的最用,而电视节目对于播音主持的定制与形象塑造也具有十分重要的作用,二者相辅相成,缺一不可。
2 电视节目播音主持人专业化形象塑造途径良好的电视播音主持人应当具有符合于电视节目特点的形象定位,具有良好的语言表达素养,拥有节目专业化的知识与业务能力,具有过硬的主持技能。
要打造品牌电视节目,就必须从如下几个方面对电视播音主持人专业化形象进行塑造。
(1)为播音主持提供良好的形象定位是电视节目播音主持人赖以生存的空间。
主持人的定位关系着电视节目的主线发展,要形成主持人与节目本身之间的默契,就要为播音主持人找到合适的定位;要符合节目的发展,就要为节目播音主持人富有个性的语言表达,丰富的语言组织能力进行塑造。
论主持人在节目中的地位与作用
论主持人在节目中的地位与作用就目前国内的电视市场来说，各种娱乐节目呈现出百花齐放的局面，但是在节目的经济性影响下，受到观众喜爱的电视节目出现了普遍的内容单一性。
举个例子说，2004年湖南卫视《超级女声》在国内的热播，就让全国各大省城卫视兴起了一股唱歌选秀的热潮后，各种选秀节目如《中国好男儿》，《中国梦想秀》之类的更是层出不穷，之后的几年，选秀节目一直处于低迷状态。
终于在2012年浙江卫视举办了第一届《中国好声音》，再次掀起了选秀节目的热潮。
“娱乐教父”湖南卫视自然不甘落后，接连推出《我是歌手》、《中国最强音》等电视节目。
这样换汤不换药的节目不仅浪费电视资源，导致节目质量不高，更是带来了收视疲软、恶性竞争等消极现象。
就如一位美国学者对大众文化的批判一样：“庸俗的作家们往往都在利用大众文化需求来赚钱”。
在节目同质化严重的情况下，吸引观众关注到自身的节目，这对于主持人来说是一项重大的课题。
精准的主持人角色定位能够直接影响到电视节目的收视率和观众的接受程度。
观众锁定某个频道、某档电视栏目，很大程度上源自于对节目主持人的接受和认可。
为了提高节目的收视率，提升栏目的品牌效应，就必须准确定位主持人的电视形象。
我这篇文章将从以下几个方面分析主持人的角色定位，进而探讨电视节目主持人角色定位对电视节目本身的影响。
主持人在节目中的具体表现（一）主持人的“价值观念”主持人的穿着搭配、手势语言都与节目的整体需求融为一体。
当然目前的传播手段、方式非常的多元化，有些主持人为了凸显自己，过于明显的强调个人化，使自己的“小我”凌驾于节目的内容诉求、风格定位这个“大我”之上，这样造成了节目主持人面对节目态度上不够谨慎，弱化了节目的传播效果。
比如东方卫视《东方夜谭》的主持人刘仪伟，在一期采访陈坤的节目中，主持人问问题时会先设定一些答案，弄得嘉宾非常的尴尬。
相比而言，一些蜚声国际的著名主持人则会强调“节目为大”，比如美国NBC全国广播电视网著名节目主持人布罗考在登上《晚间新闻》的主播台之前，被要求在节目中播读广告，他认为这有损自身形象，削弱节目价值，断然拒绝，放弃了一个能使他的年薪增长20万美元的机会。
探析电视节目主持人个性品牌的建立
探析电视节目主持人个性品牌的建立电视节目主持人的个性品牌建立是一个长期的过程，需要主持人在节目中展示自己的个性特点，吸引观众的喜爱和认同。
下面我们来探析一下电视节目主持人个性品牌的建立。
一个个性鲜明的主持人必须要有独特的外在形象。
外在形象是主持人与观众直接接触和交流的第一印象，非常重要。
主持人可以通过衣着、发型、妆容等方面来打造个性化的形象。
某些主持人以干练的西装打扮出现在观众面前，展现出专业和权威感；而另一些主持人则喜欢时尚的服饰打扮，营造出年轻活力的形象。
无论是哪种风格，都代表了主持人的个性特点，能够在众多主持人中脱颖而出。
主持人要具备与众不同的个人特质。
个人特质是主持人建立个性品牌的核心，可以从多个方面来表现。
首先是语言风格，主持人可以通过独特的发言风格、幽默的表达方式等吸引观众的注意力。
某些主持人以犀利的调侃和幽默的语言风格赢得观众的喜爱。
其次是沟通能力，主持人应该具备良好的沟通能力，能够与嘉宾和观众进行良好的互动。
主持人还可以通过抱负和价值观等方面来表现个人特质，树立自己的形象。
某些主持人以探索真相和服务公众为宗旨，展现出强烈的责任感和使命感。
主持人还要有自己的专业领域和知识储备。
在电视节目中，主持人需要根据不同的主题进行讨论和解说，因此必须具备扎实的专业知识和广阔的学识储备。
只有通过深入研究和学习，主持人才能在节目中展现出独特的见解和观点，吸引观众的关注和认同。
主持人的个性品牌建立离不开经验的积累和不断的自我提升。
主持人需要在节目中不断地锻炼和实践，积累丰富的经验，并根据观众的反馈和喜好不断调整自己的表现方式和风格。
主持人还可以参加专业培训和学习，提升自己的专业素养和能力。
只有不断提升自己，主持人才能在激烈的竞争中立于不败之地，建立起真正的个性品牌。
探析电视节目主持人个性品牌的建立
探析电视节目主持人个性品牌的建立【摘要】电视节目主持人的个性品牌建立是非常重要的，因为它能够帮助主持人在竞争激烈的电视市场中脱颖而出，吸引更多的观众和粉丝。
建立个性品牌需要主持人有独特的魅力和特点，通过多样化的表现形式展现自己的个性。
塑造个性品牌的关键要素包括形象、口才、幽默感等，主持人需要不断地提升自己的专业能力和吸引力。
主持人还需要保持一贯的风格和形象，积极地与粉丝互动，为个性品牌增加活力和独特性。
衡量个性品牌的成功可以从粉丝数量、社交媒体影响力等方面进行评估。
电视节目主持人个性品牌的建立对于主持人的职业发展和节目的影响至关重要。
【关键词】- 电视节目主持人- 个性品牌- 建立- 塑造- 关键要素- 维护- 成功衡量- 重要性1. 引言1.1 电视节目主持人个性品牌的重要性在当今电视节目竞争激烈的时代，电视节目主持人的个性品牌已经变得至关重要。
一个成功的个性品牌可以帮助主持人在众多同行中脱颖而出，提升自己的知名度和认可度。
电视节目主持人的个性品牌不仅是主持技巧的体现，更是他们作为公众人物所展现出来的个性魅力和独特风格。
一个独具特色的个性品牌可以让观众更容易记住和喜爱这位主持人，从而增加节目的收视率和影响力。
个性品牌还可以为主持人带来更多的商业机会和合作伙伴，比如代言、广告合作等。
一个成功建立的个性品牌可以使主持人在娱乐圈更加有竞争力，提升自己的市场价值。
电视节目主持人个性品牌的重要性不言而喻，只有建立了一个独特、吸引人的个性品牌，主持人才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得更多的机会和成功。
建立个性品牌已经成为电视主持人必须要重视和努力打造的重要环节。
2. 正文2.1 建立电视节目主持人个性品牌的必要性电视节目主持人的个性品牌在当今娱乐行业中扮演着至关重要的角色。
建立电视节目主持人个性品牌的必要性主要体现在以下几个方面：个性品牌可以帮助主持人在众多节目中脱颖而出，吸引更多的观众。
在竞争激烈的电视节目市场中，个性品牌成为了主持人的一种竞争优势。
电视节目主持人在栏目中的定位分析
2015年第10期一、电视节目主持人与栏目的关系在谈论电视节目主持人在电视栏目中的定位与作用之前，我们必须要先了解一下电视节目主持人与栏目的关系。
我们经常在提到某个电视栏目的时候很自然的想到其电视栏目的主持人，同样的在提及某个知名的电视栏目主持人时也会想到其主持的电视栏目。
主持人和电视栏目的关系就像水和鱼的关系，他们彼此是相辅相成的，是不可分割的一个整体。
从事过媒体工作的人都明白，主持人在屏幕间展现的风采，除了个人魅力这一不可忽视的因素之外，还包含了其他电视工作者的共同努力。
一个栏目要体现自身价值，必须有内核存在，即节目的表达对受众有益。
内核的设计构建工作由制片人和编导完成，通过主持人呈现给观众。
作为内核的载体，主持人既是表现者，同时也是压力的承受者。
主持人是一个节目的传达者，将由他把大家的工作成果展示出来，不难想像，主持人肩负着很重的责任。
主持人在完整传达节目内核的基础上进行适当技巧与手段的运用，一旦有所偏差，将可能使传播效果大为减弱，有时甚至还会出现误导观众的现象。
所以说电视节目主持人与电视栏目的关系相辅相成，唇齿相依。
真正认清两者的关系，明确各自的任务内容，才能使主持人与电视栏目相得益彰，保持旺盛的生命力。
二、电视节目主持人在栏目中的定位如上文所说，主持人是依托栏目而存在的，栏目是靠主持人来表现其内容。
主持人是电视栏目的灵魂，如何使主持人最大限度地发挥自己的水平，让栏目的每一个符号都成为促进节目品牌化进程的有效筹码，这些都是决定电视栏目成败的关键。
作为打造栏目最有效的突破口，主持人在栏目中的定位既取决于栏目定位，同时，一个优秀的主持人，也将为所在栏目增添亮色。
在栏目的筹划阶段，需要对栏目进行准确的定位，其中媒体定位和受众定位尤为重要。
认清媒体在大环境中所处的位置，确定受众群体范围，有利于把握栏目的风格，进而选择与该风格相吻合的主持人。
在各类电视节目中，我们会看到很多风格迥异的节目主持人，如温和亲切的张越、严肃庄重的白岩松，青春靓丽的管彤、端庄大方的李小萌。
电视节目主持人形象塑造的自我定位 主持人形象塑造的重要性
电视节目主持人形象塑造的自我定位主持人形象塑造的重要性打开2009年的篇章，竞争压力日益激烈，广电事业迅猛发展，电视荧屏作为传播现代信息和文化知识的有效载体。
在人们生活中的作用越发凸显，与此同时，观众对节目主持人的要求也越来越高。
这便要求我们要突破要改变。
面对新的挑战。
作为电视节目主持人该如何塑造好自己的形象呢?形象的定位主持人的形象设计定位，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象：从微观角度看。
是指主持人在节目中的具体形象。
所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象。
主持人作为大众传媒角色，既要代表特定的政治、经济利益，又要满足观众的需要。
电视台是党和政府的新闻宣传机构，它的性质决定了节目主持人的公众形象就是党的宣传工作者，新闻工作者。
电视是大众的传播媒介。
身为主持人不能以专家学者的形象出现。
更不能以演艺明星的身份出现，而是以能与观众真诚交流的朋友身份出现。
只不过这个朋友，除了平等、亲和之外，更应在道德修养、知识水准各方面更胜对方一筹。
电视节目主持人是沟通节目与观众的终结，它缩短了观众与传播者的心理距离，主持人只有了解节目，正确地分析自己才会与节目相融合。
一个优秀的节目主持人，其到位的主持中透露出来的人格魅力、学识修养，可以给节目增光添彩，成为节目的标志，使许多观众因为喜欢这位主持人而更喜欢他的节目。
所以有一个为观众所接受认可并欢迎的节目形象，是主持人形象定位的另一种含义。
主持人如果要成为节目的标志，就必须与节目的形象风格相统一。
在具体节目中的形象定位，首先要准确把握节目的定位，即了解节目的宗旨、内容范围、形式风格特点，尤其要注意到这一节目与同类节目的区别：其次要清楚节目的服务对象，了解他们的心理和需求。
然后进一步分析这个节目需要主持人具有哪些特点：最后在这个基础上，完整地了解自我，知道自己的优势与不足。
这样，就初步形成了主持人的形象定位。
主持人的形象定位打造独特个人品牌
主持人的形象定位打造独特个人品牌在当今娱乐圈竞争激烈的情况下，主持人作为一种媒体职业，形象定位和个人品牌的打造变得尤为重要。
一个独特的形象定位不仅可以帮助主持人吸引更多的观众，还能够增加其市场价值和个人影响力。
因此，在这篇文章中，我们将深入探讨如何打造一个独特的形象定位，以及如何将其转化为个人品牌。
一、定位自我风格要打造一个独特的形象定位，主持人首先要明确自己的风格和特点。
在主持人这个职业中，风格和个性是区分自己和其他主持人的重要特征。
对于电视主持人来说，一种幽默风格和亲和力是非常重要的。
他们应该能够与观众建立连接，并在短短的时间内赢得他们的喜爱。
同时，主持人还应该展现出自信和敬业的态度。
通过对自我风格的明确定位，主持人可以建立起自己的独特形象。
二、提升形象气质除了风格和个性之外，主持人的形象也需要经过精心的打造。
他们的外表、穿着和言行举止都应该符合职业要求和观众的期望。
首先，主持人应该保持良好的形象和仪态。
他们需要时刻注意自己的仪表和形象，在公众场合表现得体，举止得体。
其次，主持人的穿着要合适，根据不同场合选择合适的服装，既能体现个人风格，又能满足观众的审美需求。
最后，主持人在言行举止上也要严谨自律，言辞得体，举止礼貌，展现出专业和谦逊的一面。
三、塑造个人品牌一旦形象定位确立，主持人就可以开始着手打造自己的个人品牌。
个人品牌是主持人作为一个媒体人所展现给观众和大众的形象。
在这个过程中，主持人需要借助各种渠道来展示自己的才华和个性。
首先，他们可以通过网络平台建立个人形象，如微博、微信公众号等。
在这些平台上，主持人可以分享自己的工作经验、生活感悟以及与粉丝互动。
其次，主持人还可以通过演艺活动或公益事业来提高知名度和个人影响力。
这些活动可以使观众更多地了解主持人的价值观和人生态度，并与之产生共鸣。
四、维护形象和品牌形象和品牌的打造是一个长期的过程，它们需要主持人时刻维持和保持。
为了保持一个良好的形象，主持人需要不断提升自己的专业素养和演艺技巧，参加培训课程和训练，不断学习和进步。
论电视栏目品牌建设中的主持人策略
对 主 持 人“ 人 格 化 符 号 ” 优 化 利 用是频道品牌建设中重要的一环，它 关系着主持人品牌的打造、频道品牌 形 象 的 确 立、 频 道 传 播 效 果 的 优 化、 观众与频道的情感建立，等等。 ２ 电视栏目对主持人“识别”意义的 运用
作 为 频 道 品 牌“ 人 格 化 符 号 ” 的 主 持 人 具 有“ 识 别” 意 义。 电 视 品 牌 的价值最终取决于那些留在观众脑子 中的印象，电视频道的品牌识别正是 要通过一系列带有频道特性的信息加 深观众对频道的记忆。而主持人特别 是名主持人正是频道具有“识别”意 义的重要标识之一，他们的名字、形象、 声 音、 语 言、 表 情 等 都 是 具 备 识 别 意 义的符号，承载着传达频道理念及构 成频道形象的作用，有时观众甚至会 寻着一些知名主持人的身影而锁定并 记住某个频道，久而久之成为这个频 道的忠实粉丝。随着如今频道竞争的 加剧，频道开始意识到通过强调主持
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THE FRONT-LINE 一 线
论电视栏目品牌建设中的主持人策略
邹治猛 （作者单位：深圳广播电影电视集团娱乐频道）
摘 要：名牌栏目能够成就知名主持人，那么主持人在品牌节目中的作用和功能就成了电视导演们一直关注的重点， 而主持人的品牌化建设、明星化包装模式呈现出了一种前所未有的局面，主持人已经不单单是栏目的人才资源，更成为频 道的品牌资源。
人的“识别”意义来构建频道品牌。 主 持 人 对 频 道 的“ 辨 识 ” 意 义，
电视节目主持人的自我定位及形象设计 论文
电视节目主持人的自我定位及形象设计张晓昀（2011届播音主持艺术专业）内容摘要：不同节目需不同形象的主持人来带动，作为一名专业节目主持人，在不同的节目中要展现不同的自己，要和节目进行融合，成为节目的主导。
但是不同的主持人，要对自己不同定位，要正确认识自己，针对自身的条件队自己进行正确的适合自己的定位。
关键字：主持人自我定位形象设计节目策划正文：一、电视节目主持人自我定位及形象设计的重要性电视节目内容生产是电视媒体的主要工作。
构成电视节目生产力的因素很多，诸如媒体所属主管级别（中央国家、省市自治区、地市、县市）和媒体管理水平等，但从节目生产要素上讲，节目主持人占有重要的位置。
在全国2千多家电视台中，经常吸引受众眼球的，几乎无一例外的都是优秀主持人及其主持的节目，心理学中的名人效应在电视收视中表现得特别明显。
由此，我们能否这样说，在其它条件大致相同情况下，打造名星主持人队伍是媒体提高其收视率和媒体公信度的关键环节之一。
主持人作用发挥主要取决于其自我定位和自身的形象设计。
这是因为，从电视节目表现形态上看，除少量纯新闻性节目外，主持人节目是电视媒体采用最多的体裁，据粗略统计，各种形式的主持人节目占了电视总播出时间的85%，而从事主持人工作的大约有人，其竞争非常强烈。
这里就提出一个问题，一个人能否圆主持人梦和在主持人事业上作出多大成绩，就取决于主持人的自我定位和自身的形象设计了。
二、电视节目主持人自我定位及形象设计内涵电视节目传播时的主要参与者包括两个部分，一是以主持人为代表的电视节目组成员，二是观看该节目的广大观众。
前者为主导，后者为主体；前者是服务者，后者是被服务者。
主持人准确的自我定位和个性形象的设计，从根本上并不是为了主持人个人的成名，而是为了发挥节目主持人在电视传播中的主导作用和独特优势，增强节目内容的传播效果，扩大媒体的社会影响力，引导观众，服务于观众。
节目主持人作为节目与观众沟通的桥梁，作为媒体的代言人，他们的主持风格是节目风格和媒体风格的最好的实现方式。
浅谈节目主持人与节目风格定位的统一
浅谈节目主持人与节目风格定位的统一
孙雪冬
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2004(000)007
【摘要】电视节目主持人是沟通节目与观众的中介，它缩短了观众与传播者的心理距离，主持人只有了解节目，正确地分析自己，才会与节目相融合。
一个优秀的节目主持人的人格魅力、学识修养，可以给节目增光添彩，使许多观众因为喜欢这位主持人而更喜欢他主持的节目。
【总页数】1页(P45)
【作者】孙雪冬
【作者单位】佳木斯铁路电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G224
【相关文献】
1.浅谈电视节目主持人的形象定位及风格定位 [J], 董峰
2.浅谈电视节目主持人的形象定位及风格定位 [J], 董峰
3.电视农业节目主持人的风格定位 [J], 邵建鑫
4.地方台社会生活类节目主持人风格定位 [J], 田光源
5.电视综艺节目主持人的风格定位路径研究 [J], 张喻婵
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
浅谈栏目定位和主持人个性魅力的共赢2500字
浅谈栏目定位和主持人个性魅力的共赢2500字摘要：一个节目会因为某个主持人成为品牌节目，一个主持人也会因为某个节目成为品牌主持人，两者相得益彰，交相辉映。
本文从栏目的定位和主持人的个性魅力出发，探讨节目和主持人之间有着怎样的鱼水关系，如何才能使栏目定位和主持人个性魅力更好的结合，发挥最大优势，以期电视节目的良性发展。
关键词：栏目定位主持人个性魅力共赢成功的节目主持人都有自己独特的个性风格，而这种风格离不开栏目，并且与其长期主持的节目特色相得益彰。
一名好的主持人可以托起一个节目，同样一个好的节目也可以映衬主持人。
节目和主持人的共赢是节目和主持人互相适应，互相促进和发展的一种状态。
当我们提到一些个性鲜明的主持人，就会想起他主持的节目，主持人和他主持的栏目构成了一个整体。
美联社在分析CBS的著名调查栏目《60分钟》成功的原因时指出，《60分钟》成功的一个重要原因是允许主持人发挥个性，反过来，主持人把节目办得也很有个性。
那如何才能使两者达到共赢呢。
一、主持人的风格要符合节目自身的特色定位品牌节目主持人除应具备主持人最基本的素质之外，最主要的是要与节目的风格相适应，主持人的个性就是品牌节目的个性。
代表这个栏目的电视节目主持人实际上扮演的是一种角色，一种既体现栏目宗旨又体现特定的观众群体需要的角色，只有这样才能获得受众的承认和肯定，完好地实现栏目的意图。
否则，主持人既会与栏目形成隔离感、距离感，也会使观众感到格格不人，难以接受。
（一）主持方式和节目形态的完整统一对于观众而言，屏幕上的主持人就是他们对节目印象最深，最容易记忆和识别的标志。
这种识别和记忆，不仅仅是相貌与服饰，最重要的是主持人的主持方式和节目形态的完整统一。
说到崔永元，观众首先想到的是《实话实说》《小崔说事》，在许多观众的心中，崔永元已经与这两个谈话节目融为一体，而《实话实说》本应是一个大家将喜怒哀乐拿出来聊一聊的地方，崔永元用他的智慧和幽默的语言，让大家聊出了实话，聊出了只属于他自己的特有的个性和风格。
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随着广播 、 电视媒体 的激 烈竞争 ，很多节 目都会把 主持 作 为 重 点 来包 装 和 培 养 ， 因 为 他 们 深 知 主 持 人 对 于 一 个 电视 栏 目来说 ，作用是不可 小觑 的。然而 ，培养适合栏 目特 色的
栏 目品牌” 是 电视台在竞 争收视 率 的过程 中所采取 的一种 灵活 、时 尚的元素 ，而访谈节 目的主持人就 需要体现其亲 和、 则 策 略 — — 通 过 观 众 对 于 某 个 栏 目的 品 牌 认 同进 而 达 到 提 高 栏 知 性 的 一 面 。如 果 不 考 虑 栏 目性 质 ，而 任 意选 用 不 适 合 栏 目 目收 视 率 ，增 加 广 告 收入 ， 提 升 电视 台媒 体 形 象 的 目的 。 风 格 的主 持 人 ， 即便 是 明星 主 持 也 会 给 节 目带 来 弄 巧 成 拙 的 实 际上 ，主持人就像是栏 目的一个窗 口，观 众通过这个 效 果 。例 ￣２ ０ 年 春 节 联 欢 晚 会 上 就 首 次 任 用 了 白岩 松 作 为 Ｎ０９ 窗 口来 了解 节 目 ，如 果 窗 口 的 作 用 达 到 了效 果 （ 拥 有 准 确 主持人 ，但是一 向习惯 了主 持新 闻栏 目的白岩 松，在主持春 即 的主持人 定位 ），那么就在很 大程度上帮助 了 电视栏 目的品 晚 的 时候 就 明 显 与 晚会 的整 体 格 调 不 相 合 宜 ， 一 夜 之 间 便 引
持人作为 电视媒体 的重要组 成部分 ，在 电视媒体 中占有先入 为主的地位，直接影响着 电视节 目的收视 率。纵观 当前几档 好的品 牌栏 目，可 以发现他们在 主持人 的定位 上都做得相 当出色 ，对电视栏 目品牌的塑造起到 了不 可磨灭 的作用 。因此，本 文主要研
究 了主持人定位与 电视栏 目品牌 塑造之间 的关系 ，并且论述 了主持 人定位 的要求 ，从理论和实践上共 同说 明 了两者 之间相 互统
优 秀 节 目主 持 人 ，首 先 要 解 决 的 就 是 主 持 人 的 定位 问 题 。 近 年 来 ，电视 银 屏 上 也 出现 了很 多主 持 新 秀 ，比如 湖 南 卫 视 《 快 名度 的电视栏 目往往就是 因为主持人 的精彩 串联而使观众对 乐 大 本 营 》栏 目的 主 持 人 杜 海 涛 和 吴 昕 ，央 视 六 套 《 国 电 中 节 目内容 有 更 加 深 刻 的 印象 。 南 卫 视 ２ ０ 年 全 新 改 版 的 《 湖 ０６ 快 影 报 道 》 的节 目主 持 人 经 纬 ， 还 有 浙 江 卫 视 《 爱 记 歌 词 》 我 乐 大 本 营 》就 是 以 “ 民娱 乐 ” 品牌 ，从 各 个 方 面 对 主 持 人 全 为 的主 持 人 朱 丹 和 华 少 等 等 。 他 们 虽 然 没 有 丰 厚 的 主 持 经 验 ， 进 行 符 合 娱 乐 品牌 的 定位 ， 而 使之 成 了 国 内第 一 档 “ 牌 娱 从 王 但 是 栏 目根据 自身 的 品牌 需 要 以及 主 持 人 的 自身特 质 ， 帮 助 乐 栏 目” 。在 电 视 谈 话 栏 目 《 豫 有 约 》 中 ，主 持 人 陈 鲁 豫 首 鲁 主持人 找到了准确 、合适 的定位 ，于是便达 到了栏 目家喻户 次 以一 种 知 性 、亲 和 的形 象 和 嘉 宾 进 行 交 流 ，塑 造 了“ 出你 说 晓 ，主持 人一炮走红 的互利 双赢效果 。根据这 些经典的成功 的 故 事 ” 天 式 的访 谈 栏 目品 牌 。 还 有 中 央 六 套 的 品牌 栏 目 聊 例证 ， 我们 不妨 可 以总结 出品牌栏 目对于主持人定位 的要求 。 《 中国电影报 道》 ，主持人经 纬甜美 、清新 的风格加上她流 （ ） 一 主持人形 象定位要与电视栏 目 品牌相统一 畅 、标准 的播 音使该栏 目一 改先前新 闻播报栏 目的死板 ，塑 造 了既庄重 又娱乐的影视新 闻播报栏 目品牌 。这些 电视栏 目 主持人在 节 目中并不是个 体的代表 ，而是作 为其栏 目的 之 所 以 能够 形 成 品 牌 ，其 主 要 的 原 因 之 一 就 是 栏 目依 据 品牌 标志 ，更是代表一种文化 理念 。为栏 目的整体形象 定位服 务， 需 要 对 主 持 人 进 行 准 确 的 定位 。 与 栏 目的诉 求 水 乳 交 融 ，烘 托 出 栏 目 的宗 旨 。 其 实 ，“ 持 人 定 位 ” 一 个 十 分 综 合 的概 念 ， 它 要 求 主 主 是 首 先 ， 主 持 风 格 要 与 栏 目性 质 相 契 合 。不 同性 质 的 栏 目 持人在节 目中所 表现 出来 的风 格、角色必须 与栏 目的性质 、 需要主持 人表现不 同的风格 ，例如新 闻栏 目的主持人就应该 风 格 相 契 合 ，它 对 主 持 人 是从 多个 方 面 进 行 要 求 的 。而 “ 电视 是 庄 重 、严 谨 的 ，综 艺 娱 乐 类 栏 目的主 持 人 就 需 要 具 备 幽 默 、
一
的关系。 关键词 ：主持人 ；定位 ；电视栏 目； 品牌 中 图 分 类 号 ： Ｇ ２ ２０ 文 献 标 识 码 ：Ａ
文 章 编 号 ： １７ －１２ （０ ０ ２０ ５—２ ６ ２８２ ２ １人 定 位 与 电视 栏 目品牌 的 概 念 以
及 两 者 之 间 的 关 系
今传 媒
２ １ 年 第 ｌ 期 ００ ２
媒 介经 营 与管理
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陈 砚 颖
（ 上海 大学 数码 艺术 学院，上海 ２ １０ ） ０ ８ ０
摘 要 ：在大众传媒 业激烈竞争的今天 ，电视台为 了吸 引受众 ，纷纷 开始 塑造属 于 自己特色 的“ 品牌 ” 目。而电视 节 目主 栏