凤凰卫视宣传
关于凤凰卫视
关于凤凰卫视一.企业简介企业概况：凤凰卫视创建于1996年3月25日，是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台，以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。
凤凰卫视有凤凰卫视中文台，凤凰卫视资讯台，凤凰卫视欧洲台，凤凰卫视美洲台，凤凰卫视电影台，凤凰周刊和凤凰网。
1996年3月31日,凤凰卫视中文台开播,覆盖包括中国大陆在内的整个泛亚地区；1999年8月,凤凰卫视欧洲台在英国伦敦正式开播,全面覆盖欧洲25个国家，迈出走向世界的第一步；2001年1月，凤凰卫视资讯台和凤凰卫视美洲台同时开播。
凤凰卫视美洲台成功地在美国落地。
几年的时间凤凰卫视就从单一频道扩展成为多频道的卫星电视平台。
除电视外，凤凰卫视控股集团还致力发展其它多元化业务，包括周刊、出版、新媒体和广播。
与北京人民广播电台合作组建了“北京同步广告传播有限公司”，拓展国内广播广告等经营合作市场。
凤凰卫视已经覆盖亚太、欧美、拉丁美洲及非洲逾一百五十个国家及地区。
凤凰卫视控股有限公司于2000年6月30日在香港创业板挂牌上市，股票代码：02008。
企业成就：1997年12月荣获四项Promax＆BDA金奖。
1999年10月被选为“国内最知名品牌之一”成为是唯一入选的传媒机构。
2000年10月被列入2000年度“国际华商500”排行榜，名列第155位。
2001年10月被列入2001年度“国际华商500”排行榜。
排行名次由2000年的第155位提升到第106位。
2001年12月被评选为“中国最受尊敬企业”。
2002年3月在“2001中国电视节目榜”中获得多个奖项。
2002年12月荣获“2002年度最有影响力的十大创新媒体”榜首。
2003年7月在“2002年中国最受尊敬企业”评选中，名列前十名。
2003年12月在“2003中国年度新锐榜”中，捧回两项桂冠：年度电视节目《有报天天读》和年度“知道分子”。
2003年12荣获“中国电视纪录片学术奖”。
凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例
凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例当前，活跃在中国市场上的企业领袖们，以其丰富而创造性的智慧与人生，影响着中国商业与经济的某个行业、某个领域的走向与质量。
从某种程度上可以说，这个群体的视野代表着中国经济精英层面最直接的经验和智慧。
而作为访谈类节目，听取并展现这些成功人士的人生与商业经验，不但对于从事管理、营销的人士大有裨益，对社会的教化也是一件件功德无量的事情。
风起：改版难题自凤凰卫视的两个经济专题栏目《商旅冲动》《财智人生》由北京制作中心转为深圳制作中心制作，两个栏目原存在的一些难题到了必须彻底厘清并寻求解决方案时候了。
难题1—访谈类节目的淹没大陆的众多电视频道都有访谈类节目，涉及财经类为主题的也多如牛毛，如CCTV-1的《对话》，湖南卫视的《财富中国》、浙江电视台《财富人生》等等，不一而足。
即便凤凰卫视本身也有大量的访谈栏目，文化类的《鲁豫有约》，〈名人面对面〉、边缘人物的《冷暖人生》、政治经济类《风云对话》，经济类《财经点对点》等等名牌栏目。
因此，在被台外台内众多栏目淹没的环境中，《商旅冲动》《财智人生》在新的改版机遇面前，首先必须重新塑造自己的栏目形象，创出自己的特色和品质，使行业和观众认可。
那么，怎样突围呢？难题2-- 两栏目内容交叉雷同凤凰卫视作为股份制民营电视台，生存是第一问题。
因此，凤凰最见长的新闻和文化节目在承担拓展市场、吸引观众收视率的重任时，一些栏目则主要服务于其广告客户和目标潜在客户，《商旅冲动》和《财智人生》就承担着这样的营销战略任务。
而正由于服务于客户，两个栏目有时采访同一家企业领袖或地方政府官员，虽然是不同的主持人，不同的编导，由于奔波于大陆不同的地域，采访、制作时间紧，每周五必须送香港播出带，面对同一选题，而两个栏目组缺少协调人，也没有时间沟通，所以采访内容有时出现撞车现象。
造成这一问题的深层次原因则是由于两个栏目定位的不明晰，而两个栏目同属一家电视台、采访同一对象，主题或话题雷同是大忌，因此，两个栏目最需要的恰恰是自己角色的厘清。
凤凰卫视
凤凰新媒体
“凤凰网”即“凤凰新媒体”是凤凰卫视 旗下的的资讯网，1998年6月开通 2006年10月18日“凤凰网”改版，并全新 命名为“凤凰新媒体” 2006年12月，凤凰网荣获《互联网周刊》 杂志颁发的“2006中国商业网站100强”称 号 “凤凰网”已向中华人民共和国信息产业 部申请ICP证，即表示愿意接受中国政府的 监督。
凤凰卫视主持人
胡一虎热衷国际新闻，曾独家专访南非总统曼德拉。
加入凤凰卫视后让他实现了主持两岸三地新闻时事节目、 沟通全世界华人桥梁的梦想。他主持的节目包括《纵横 中国》及《凤凰全球联机》。介绍中国文化地理的益智 节目《纵横中国》获“2002中国电视节目榜”选为 “最佳文化、生活及专题类节目”。 他的机智和潇洒 令他在“2002中国电视节目榜”赢得“最佳文化、生 活及专题类节目主持人”之美誉。
凤凰卫视电影台
于1998年八月启播，是一个加密式收费的卫星电 视频道。凤凰卫视电影台透过亚卫三号S卫星，全 天候24小时传送加密电视讯号。电视画面语言采 用外语或外语并配以华语字幕，卫星电视讯号可 以覆盖整个中国大陆。除了播放电影之外，还有 明星专访、新片制作实录、幕后花絮、电影票房 跟踪、电影时事话题的清淡节目等。 重点栏目时间表：环球电影大观：12：15，亚洲 本色：21：15，寰宇国际影院：23：30
凤凰卫视中文台的节目
新闻报道节目：凤凰子夜快车，凤凰子夜财经，凤凰早班 车，时事直通车，凤凰快报，时事快报，娱乐新闻报道， 凤凰全球连线，连线奥运，凤凰午间特快 时事评论节目：新闻FUN轻松，有报天天读，凤凰资讯榜， 军情观察室，问答神州，小莉看世界，时事亮亮点，景行 长安街，点睛TODAY，世界看中国，文涛拍案，时事开讲， 时事辩论会 财经节目：财经点对点，财智全攻略 访谈节目：鲁豫有约，世纪大讲堂，锵锵三人行，社会能 见度，冷暖人生，口述历史，名人面对面，风云对话，文 化大观园，纵横中国城市故事，一虎一席谈，娇子名言启 示录，携手2008，创维2008梦想任我行，天天运动会 其它节目：娱乐串串烧、（已停播），美女私房菜，凤凰 气象站，周末大放送，我猜我猜我猜猜猜，地球宣言，贝 因美非凡人物论成功，合家欢剧场，完全时尚手册，金龙 鱼奥运健康新概念，娱乐大风暴，开卷八分钟，凤凰大视 野，凤凰精选，凤凰金曲
凤凰卫视专题PPT课件
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“凤凰网”即“凤凰新媒体”是凤凰卫视旗 下的的资讯网，1998年6月开通。2006年10 月18日“凤凰网”改版，并全新命名为“凤 凰新媒体”。称致力于“打造一流的全球华 人新媒体”。2006年12月，凤凰网荣获 《互联网周刊》杂志颁发的“2006中国商业 网站100强”称号。
“凤凰网”已向中华人民共和国信息产业
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3、 全球人口中，有五分之一的人讲 华语，华语电视市场非常广大，电 视收视率及广告仍有很大的发展空 间。为争取更多观众，凤凰卫视将 继续致力提高节目质量，配以精彩 的节目编排及市场推广，以满足各 类目标观众群的需求。
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谢谢观看！
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落地节目包括
资讯类：凤凰全球连线
社会专题类：社会能见度、冷暖人生、文涛拍案、
皇牌大放送、今日看世界、走读大中华、记者再报告、
热点地区行
财经类：财经正前方、石评大财经、财智菁英汇、
财经点对点、投资收藏、大政商道
评论类：军情观察室、一虎一席谈、环球人物周刊
历史文化类：凤凰大视野、中国记忆、我的中国心、
《凤凰周刊》是凤凰卫视控股有限公司主办， 凤凰周刊有限公司编辑出版的凤凰卫视公司旗 下的时政周刊。是少数获得中国政府特许在中 国大陆销售的境外杂志。该杂志主要针对中国 的大陆、香港、澳门、台湾四地大中华地区的 内容报道。其口号是“为全球华人提供独立意 见”。
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该杂志与凤凰卫视的电视节目相比，具有 更多在电视上无法播出和中国共产党视为 含有特殊性政治内容的文章内容，例如中 国大陆地下传教、农民抗税、学生游行等。
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凤凰卫视资讯台于2001年1月1日启播，全 日24小时播放来自全球各地时事新闻与财 经资讯。重点在两岸以至全球华人地区的 新闻资讯报道。
凤凰卫视
开拓新视野，创造新文化——凤凰卫视一．引子：凤凰初印象凤凰卫视的迅速崛起像传奇一样吸引着众多的研究者。
关于它的著述、文章和种种传说层出不穷。
凤凰卫视与内地电视的关系，在某种程度上有点类似香港与内地之间的关系。
美国著名华裔经济学家陈志武教授分析香港与内地的关系时说：“没有香港在20世纪70年代之后在内地改革开放中的特殊作用，难以想象中国的改革开放会这么成功。
”同样地，没有凤凰卫视在华语电视界一连串值得尊敬的创举，难以想象缺少竞争对手的中央电视台会是怎样。
正因为如此，凤凰才会被称为内地电视界的“南风窗”二．简介与发展历程1.凤凰卫视的台标凤凰卫视的台标是两只凤凰，既代表了中国的传统文化，形式上也具备中国式的美感。
以淡黄色为基本色调，具有浓厚的民族特色，视觉效果好，文化意蕴深厚，又非常富于张力。
因为中华民族的第一图腾是龙，第二图腾是凤，凤凰卫视选取这一标志，既与其身份相符，又体现出向世界传播中华文化的宗旨与理念。
简洁的设计，伴以明快的黄色，给人留下深刻的印象。
2.凤凰起飞（发展历程）（1）开播凤凰卫视中文台于1996年3月31日起播，由刘长乐担任董事局主席和行政总裁，总部位于香港，是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台。
开播之初，由于内地对卫星电视讯号的严格管理，只在中国三星级以上的酒店、部分社区和涉外小区可以接收凤凰卫视的节目讯号。
（2）成名1997年6月1日的柯受良“飞越黄河”直播是凤凰卫视与中央电视台的第一次合作。
这是中国首次在野外完成的大规模电视直播，借助于中央台强大的采访能力和诸多优势，凤凰提升了知名度。
《60小时播不停——97香港回归世纪报道》被形容为“凤凰初啼的嘹亮之声”。
1997年，凤凰卫视渐渐从娱乐化“试播”开始“直通”新闻，《时事直通车》开播。
1998年的“两会”，新任总理朱镕基亲自点名凤凰主持人吴小莉，使得凤凰台名声大噪。
同年6月，在克林顿访华期间，点名当时的凤凰主持人杨澜提问。
凤凰快报片尾
凤凰快报片尾1. 背景介绍凤凰快报是凤凰卫视的一档新闻节目，致力于为观众提供快速、准确、全面的新闻报道。
作为一档重要的新闻节目，凤凰快报的片尾设计对于整个节目的整体效果和观众的印象至关重要。
一个精心设计的片尾能够给观众留下深刻的印象，提升节目的品质和观看体验。
2. 片尾设计原则为了使凤凰快报的片尾更加吸引人、专业、简洁，我们需要遵循以下设计原则：2.1 一致性片尾设计需要与整个节目的风格保持一致。
在颜色、字体、图标等方面选择与节目风格相符的元素，以确保整体的统一性和连贯性。
2.2 简洁明了片尾设计应该简洁明了，突出主题，避免过多的视觉噪音。
通过简洁的设计和清晰的排版，让观众能够一目了然地获取到关键信息。
2.3 强调品牌片尾设计需要凸显凤凰卫视的品牌形象，以增强观众对凤凰卫视的印象和认知。
在设计中加入凤凰卫视的标志性元素，如凤凰图案、品牌色彩等，以增强品牌的辨识度。
2.4 艺术性虽然片尾需要简洁明了，但也需要具备一定的艺术性。
通过合理运用动画、音效等元素，使片尾更具吸引力和观赏性，给观众留下深刻的印象。
3. 片尾设计内容3.1 片尾时长片尾时长应控制在10秒左右，既能够展示必要的信息，又不会过长影响观众的观看体验。
3.2 片尾结构片尾结构应包括以下几个重要元素：3.2.1 凤凰卫视标志在片尾的开头，应该出现凤凰卫视的标志。
标志设计简洁、大气，突出凤凰形象，可以选择使用凤凰图案和凤凰卫视的字样。
3.2.2 节目名称紧接着凤凰卫视标志的下方，应出现节目名称“凤凰快报”。
节目名称的字体应与整个片尾的风格一致，可以选择简洁、现代的字体。
3.2.3 主持人在节目名称下方，可以选择加入主持人的名字或照片，以增加人性化的元素。
主持人的信息可以采用简洁的字体排版，使其与节目名称的字体形成对比，突出主持人的重要性。
3.2.4 联系方式在片尾的最后，应该出现凤凰卫视的联系方式，如官方网站、微博、微信公众号等。
联系方式的字体可以选择较小的字号，避免过于突出，但要保证清晰可见。
各大卫视宣传口号
各大卫视宣传口号：湖南卫视：快乐中国我们正年轻中国省级卫视领军频道，综艺娱乐节目霸主浙江卫视：活力打动中国财富共创，快乐共享浙江卫视，江南品质中国蓝北京卫视：传播北京，视听全球文化品位，大家风范旅游卫视：让我们一起走吧身未动，心先远重庆卫视：麻辣中国心动中国，重庆卫视江苏卫视：情感天下湖北卫视：有情有义财经立台四川卫视：天天好故事故事中国安徽卫视：剧行天下新空间，新境界广西卫视：时尚中国陕西卫视：人文天下凸显人文气质、传播娱乐精神山东卫视：情深似大海，义重如泰山东方卫视：日出东方，光耀九州新闻见长，娱乐风尚，文化品质凤凰卫视：拉近全球华人的距离兵团卫视：我在乎黑龙江卫视：新频道，新形象，新看点辽宁卫视：互动你我，欢乐天下内蒙古卫视：我们的品质生活青海卫视：青年卫视，青年先锋新疆卫视：展现新疆的魅力，诠释新疆的热情，探索新疆的深邃，解读新疆的壮美西藏卫视：面向全国,面向世界,走具有地方、民族特色的道路,使西藏电视台成为独具特色的省级电视台河南卫视：演绎中国大爱,打造责任媒体河北卫视：快乐家+家山西卫视：相约山西卫视,天涯从此为邻福建东南卫视：全国一流的卫视频道，建设海峡西岸经济区的主流媒体，独具品牌特色的精品频道云南卫视：心动彩云南贵州卫视：剧品牌亚洲卫视：亚洲卫视，喜从天降华娱卫视：无新闻、无色情、无暴力星空卫视：创新娱乐，首选星空阳光卫视：有阳光就有力量，有文化生活更精彩以娱乐传播教育，借信息照亮生活内容为王广东卫视：大财富新形象，高品味，大视角天津卫视：快乐·生活深圳卫视：资讯、娱乐、时尚南方卫视：财富天下，财富广东，财富频道。
凤凰卫视6月22日《点滴凤凰人》节目播出“张子琪拍摄中华小姐宣传片 勇做‘水美人’”文字实录
凤凰卫视6月22日《点滴凤凰人》节目播出“张子琪拍摄中华小姐宣传片 勇做‘水美人’”，以下为文字实录：
竹幼婷：在2003年凤凰首次拍摄了中华小姐环球大赛的宣传片，为了配合当时的主题曲《美丽创世纪》出水芙蓉的一个概念，摄制队首次尝试了在水底的拍摄工作。而在十年后，2013年，我们最新的华姐宣传片要让美丽再次在水底绽放，我们邀请到的女主角是去年2012年的冠军张子琪。
解说：此外，此次的宣传片中，将会有不少超高难度的水中动作，其中的部分则将由专业的水底芭蕾舞者代替张子琪来完成。
张子琪：她的感觉跟我很像，然后身高，然后身材，我觉得选的人选挺像我的一个姐妹。
解说：灿烂的阳光，清澈的水面中一个正在绽放美丽笑容的女孩深深吸引住了我们的镜头，她就是2012中华小姐环球大赛冠军张子琪，虽然不会游泳，但却依旧在水中绽放属于她的美丽。
张子琪：我睁开眼睛了居然，我第一次在水下睁开眼睛，我觉得还挺有勇气的，而且要表现的很轻松，一开始会很紧张，然后后来真的适应了，这儿也有很多工作人员在身边，之后信心就大增了很多，终于很勇气的完成了最后一条非常完美的一条。
解说：随着拍摄的尽情，张子琪在水中显得越来越放松，也不时随着现场音乐做出漂亮的动作，为了这一次的拍摄，她从服装到妆容，事前都做了精心的准备。
张子琪：首先衣服就是系的很紧，因为怕下水之后会松开。然后妆呢，就是很多层的保护，怕会熔，这也是我第一次化防水妆，就是化完妆之后还要喷一层就是防水的一种化妆品，我觉得还挺神奇的。
解说：此次的水中宣传片对张子琪来说是个挑战，对摄影队来说同样也是，除了要有专人在水中做护花使者外，所有的拍摄器材其实也大有讲究。
张子琪：我们这次的摄影师也是更具专业的，因为他必须要有一些专业的潜水的（英文）才可以下水去拍摄，包括他的机器都会带保护层，保护着，防止它进水，最大的困难他们说在水下拍摄，他的对焦很难，而且在水下也不能马上看，所以一定要上岸来。所以这个沟通上面也是比较困难的，这次拍摄其实还挺有挑战性的。
关于凤凰卫视
关于凤凰卫视
凤凰卫视的定位理念：
1、以拉近全球华人的距离为宗旨，与时俱进，不断超越自己为目标，服务于全世界华人，以国语报道的卫星台。
2、在节目制作上，一直精心打造属于自己的品牌，逐步确立节目精品化，栏目个性化以及频道专业化的观念，并且不断努力，从最初的懵懂走向今天的成功。
3、打造一批明星级的主持人、评论员、记者，可以说，他们是栏目的标志，是频道的象征，乃至是整个凤凰卫视整个电视台的形象。
而电视媒体的品牌价值，就在于注重主持人的有形价值与无形价值的打造，必须同时考虑品牌当前的经济效益和可持续发展，以实现频道核心竞争力的生成与完善。
4、总是第一时间报道最新的事件，让所有华人足不出户，知晓天下事。
请专家评论都是知名度高、权威性强，具有一定的可信度还有全面性。
凤凰卫视的操作手段：
1、组织策划有创意，轰动效应强烈的大型活动，如柯受良的飞跃黄河，千禧之旅，欧洲之旅等其他大型的活动。
2、主张张扬个性，发挥无限潜能，给所有员工提供一个表现自我的互动舞台。
3、具有强烈的社会责任感和使命感，而不是仅仅追求经济效益而不顾社会效应，体现出高度的人文关怀。
如2003年伊拉克战争，
凤凰网的记者日日夜夜守在战争的最前线，冒着生命危险不断挖掘提供最新的报道，而主持人更是夜以继日，忙碌于新闻报道。
除此之外，台湾大选，凤凰卫视不仅是整点播出，而且是从各个专题不断跟进，做足新闻的价值。
09教技周宁宁31号。
凤凰卫视简介
数据来源：央视市场研究2004年上半年满意度调查
4.3 凤凰卫视栏目收视
收视率排名前十位栏目
我猜我猜我猜猜猜 有报天天读 军情观察室 时事直通车 周刊点点评 康熙来了 凤凰午间特快 周末大放送 风云对话 合家欢剧场-辛辣女主管
1032 1016 1000 984 976 960 936 1104 1208
4.3 凤凰卫视主要栏目
凤凰卫视中文台综合满意度评价前20名栏目
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 栏目名称 时事直通车 鲁豫有约 有报天天读 小莉看世界 锵锵三人行 凤凰早班车 时事开讲 名人面对面 李敖有话说 我猜我猜我猜猜猜 时事快报 军情观察室 凤凰快报 时事辩论会 周末大放送 冷暖人生 世纪大讲堂 凤凰午间特快 唐人街 娱乐串串SHOW 满意度 2 7 1 13 30 9 22 27 11 17 16 10 23 28 38 14 5 26 39 49 知名度 1 2 10 4 3 8 7 9 19 22 13 24 12 17 14 26 31 20 18 23 观众规模 1 3 5 4 2 7 6 8 11 15 14 18 13 16 17 24 25 22 20 19 期待度 1 2 4 5 3 7 6 9 10 11 15 16 17 14 18 22 23 20 21 19 人气指数 1 2 5 4 3 8 7 6 11 10 15 13 18 14 17 21 23 26 20 19 忠诚度 1 2 4 5 3 9 6 10 11 8 16 14 18 15 20 19 23 22 21 17
4.2.4 凤凰卫视简介－凤凰卫视的广告价值
调查结果显示，无论在［频道满意程度]或［频道广告价值]方 面，观众对凤凰卫视均有相当高的评 在凤凰卫视投放广告的多是要出口的高档产品 凤凰广告品牌都是即将要走向国际化的大品牌 在凤凰卫视投放广告的企业都是有实力的大企业 凤凰卫视广告产品质量高 凤凰卫视的广告插播技巧好，每段插播时间短，观众不容易换台， 对收看节目干扰较少 凤凰卫视的广告形式更加新颖多样，凤凰卫视的广告插播条数少， 更容易记住品牌 因此，由于凤凰卫视独特的国际化高层次的品牌定位，有助于 迅速提升福田汽车的品牌形象。
从“千禧之旅”看凤凰卫视的传播策略
从“千禧之旅”看凤凰卫视的传播策略[内容摘要]凤凰卫视中文台的《千禧之旅》，采取了怎样的传播策略，取得了怎样的传播效应，深层的传播思维是什么？这是本文关注和表述的及格问题。
[关键词]凤凰卫视中文台千禧之旅传播策略一、跨越千年的《千禧之旅》新旧千年交替之际，各类媒体都希望出奇制胜吸引受众的特别关注。
在人类历史的长河中，这无疑是一个引人注目的非凡时刻，对于市场竞争日趋白热化的电视媒体来说，尤其如此。
对林林总总的新千年报道稍作回顾，也许无法简单地评判孰优孰劣，谁胜谁负，但从报道的声势、从节目影响的广泛和深远程度遗迹由此带来的市场效益来看，人们不难发现，数年前曾以中共十五大报道声誉鹊起的凤凰卫视，在这次新千年报道大战中，以其名为《千禧之旅》的大型节目在此赢得了受众和市场的热切关注。
《千禧之旅》是一次以中国、印度、巴比伦、埃及四大文明古国为主要探访目标，以希腊为起点穿越整个亚洲大陆及其延伸带、从奥林匹亚走到万里长城的漫长而浩大的旅程，旨在带领即将跨入新千年的现代人完成一次对人类千年文明的郑重回顾、膜拜和告别。
毫无疑问，这是一个气势恢弘的新闻策划大手笔，单是节目内容和形式的几大突出特色，已足够让它站在一个不寻常的高度来制造一场新千年的传播轰动——契合时机的节目创意每当新旧交替之时，人们做得最多的事情往往是：回顾与前瞻；站在新旧千年交替的门槛上，人们最关注的问题、思考最多的问题莫过于：人类文明从哪里来？人类文明向哪里去？《千禧之旅》准确地把握住了时代的脉搏，带领人们去探寻文明古国的过去、现在和未来，带领人们去完成一次梦想已久但却无法亲身进行的旅行。
牵动人心的节目形态一只精干的采访小分队，放弃飞机、火车等现代交通方式，驾驶几辆吉普车展开一场征途漫漫、探索文明的跨国之旅。
这一样式将为节目带来双重新闻价值，其一，他们在探索世界文明的同时也在播撒中国的古老及现代文明；其二，他们自身的行动过程，本身也将引起观众的击打关注。
凤凰卫视天气预报广告和凤凰卫视气象标版广告价格
11,80 0
華聞大直播 / 華聞大直播
華聞大直播 /
鳳凰氣象站
鳳凰氣象站/
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新聞朋友圈（RP） 鳳凰氣象站
/
/ 大新
13,50 0
投資收藏
聞大曆史
鳳凰焦點新 聞 2000/鳳 凰氣象站
鳳凰焦點新聞 2000/鳳凰氣象 站
13,50 0
9,400
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20,40 0
20,40 0
12,00 0
播出 時段
時段內欄目（僅供參考，以實際播出為準）
週一至五
週六
週日
廣告價格（單位：元） 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒
0700 -
0800 1800
1830
1900 -
1945
2000 -
2030
週末晨早播報/
鳳凰早班車
鳳凰氣象站/
6,500
週末晨早播報（RP）
正點播報 1800/
鳳凰氣象站
凤凰焦点新闻 1800/ 鳳凰氣象站
1225-1230
（週六至週日）
1200-1230
（週一至週五） 鳳凰午間特快 週末正午播報
1230-1300
（週六至週日）
8,800 9,700
13,000 14,500
16,800 18,600
30,200 33,500
广告形式：
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鳳凰衛視資訊台天气预报景观窗口廣告價格表
時段內欄目（僅供參考，以實際播出為準） 廣告價格（單位：元） 播出
凤凰卫视中文台
经过24年的发展，凤凰中文台打造了一批历久不衰的皇牌栏目，如《凤凰大视野》、《皇牌大放送》、《军 情观察室》、《冷暖人生》、《鲁豫有约》、《一虎一席谈》、《有报天天读》等，内容涵盖新闻时事、文化探 索、军事战略、人物访谈、财经大势及社会观察等，信息密集，解读深入，评论权威，内容深刻，形式新颖，众 多经典节目口碑载道，广受喜爱。
新媒体
凤凰主持人挂历(12张)凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台络传媒，融合互联、无线和络电视 （IPTV）三大络平台，以凤凰为旗舰，以各类图文资讯、音视频流媒体以及丰富的无线产品组成多媒体门户平台; 以博客、辩论、社区等Web 2.0互动板块为用户提供互动与共动交流空间;以图文及音视频搜索、RSS、Tag、个性 化定制等新一代互联及无线技术满足用户的个性化需求,并为凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、电影台 以及《凤凰周刊》开设专栏介绍。
经过24年的发展，凤凰中文台打造了一批历久不衰的皇牌栏目，如《凤凰大视野》、《皇牌大放送》、《军 情观察室》、《冷暖人生》、《鲁豫有约》、《一虎一席谈》、《有报天天读》等，内容涵盖新闻时事、文化探 索、军事战略、人物访谈、财经大势及社会观察等，信息密集，解读深入，评论权威，内容深刻，形式新颖，众 多经典节目口碑载道，广受喜爱。
发展历史
庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为多
频道的平台，旗下的凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲 台、凤凰卫视香港台透过亚洲七号卫星、EUROBIRD卫星及美国DIRECTVECHOSTAR卫星直播平台，覆盖亚太、欧美、 拉丁美洲及非洲逾一百五十个国家及地区。此外凤凰卫视还拥有凤凰周刊和凤凰，使集团成为一间在国际社会享 有盛誉的多媒体跨国机构。集团并致力发展多元化业务，包括与北京人民广播电台合组“北京同步广告传播有限 公司”，以拓展国内广播广告等经营合作市场。
凤凰网广告分析
关于凤凰网广告的调查报告一、凤凰网广告形式（一）、旗帜广告。
旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。
旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。
在凤凰首页大都是以网络上最常用的静态和动态网幅广告。
总体上来说，在吸引受众眼球的基础上，静态的网幅广告相对呆板、枯燥，在点击率上也相对较低。
而动态网幅广告想受众传递的信息更多，可以承载的信息量也较大，还以动画的效果来加深受众的印象，所达到的广告效果也较好。
(二)、弹出式广告。
弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。
随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。
很多广告商对这种新颖的广告方式情有独钟，是因为它可以迫使广大网民不得不浏览其广告内容，从而获得较好的广告效果，但广大网民对此早已是深恶痛绝了。
进入凤凰网首页有时就会出现弹出式广告，如Masa〃Maso服装广告。
（三）、浮标广告。
凤凰首页的右侧存在浮动式广告，虽然面积较小，但它会随着页面滚动条上下移动，而且它的广告内容实时、灵活，同样的首页上出现的浮标广告有时会出现不同的内容。
这种广告形式能让广告长时间的被受众所接收，但也不排除有些受众会将其关闭。
（四）、按钮广告。
按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。
通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，它能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。
凤凰首页的按钮广告有2010上海世博会的广告、手机凤凰网广告、中华小姐环球大赛的广告等等。
（五）、文字连接。
这种广告形式不同于前面的几种采用图像，而是采用页面直接连接形式的文字连接的形式，是一种高效的在线广告，直接通过文字广告的形式传递产品及广告信息。
在凤凰首页上部的静态网幅广告周边，基本上都是文字连接广告，如瑞士金表疯抢、白发变黑发、防脱重大发现、显瘦韩版女装等等。
凤凰卫视演示文件
THE END
2011年09月14日
17
6
凤凰中文 cctv1
凤凰资讯 cctv3
湖南卫视 cctv新闻
cctv5 cctv2 江苏卫视 cctv6
凤凰卫视中文台频道观众规模高居第一
2011下最新电视频道观众规模排名表 单位：%
57.9 50.6 49.8 47.1 36.7 32.9 32.2 31.7
85.1 78.2
频道入户率反映频道被的接 收情况，观众规模（即观众到达 率）反映频道的观众收看情况。 前者是条件，后者是行为，两项 指标必须综合考量。
由此可见，凤凰卫视的新闻资讯在受众群中拥有 较高的地位与影响力，不仅体现在对观众的吸引力 上，也体现在传播力上。
数据来源：CTR-2011年下半年凤凰卫视观众满意度调查
13
凤凰卫视观众有更高的投资热情
在观众的社会特征方面，凤凰卫视的观众比普通电视观众表现出更强的理财意识，更高的投资热情，这跟 他们的经济实力和社会地位匹配，这些群体是金融类广告客户的黄金受众。
本期调查数据显示，凤凰卫视中文台人气指数69.7%，排名仍居首位。凤凰卫视资讯台人气指数37.0%，排名 稳定，保持在第3位。
69.7
59.6
2011下最新电视频道人气指数排名表 单位：%
37
33.3
31.3
30.8
22.2
15.5
14.7
14.5
凤凰中文 cctv1 凤凰资讯 湖南卫视 cctv新闻 cctv3 cctv5 江苏卫视 东方卫视 cctv2
凤凰卫视观众满意度调查报告
(2011年下半年度)
数据来源：央视市场研究股份有限公司
1
本期调查核心提示
凤凰卫视
邵文光，凤凰卫视欧洲台的台长，地地道道的外交官，中国驻美国的公使级参赞，正局级 干部。是一个国际型的公关专家。《欧洲之旅》就是他上任后的大作。 崔强：出任公司常务副行政总裁。毕业于上海复旦大学新闻系，在中央人(和)民广 播电台任职10年，曾任北京天华国际文化艺术有限公司董事总经理。加盟后负责公司整体 日常运作、对外公关及宣传，协助建立并执行公司的发展战略。 余统浩：出任公司执行副总裁。毕业于中国人(和)民大学国际政治系，中国知名的 广播电视工作者，历任广东电台台长、珠江经济台台长、广东省电视台副总编、中国广播 电视国际经济技术合作总公司副总经理及中国广播电视学会理事。加盟后主管广告业务及 市场推广网络。 至于凤凰卫视的资金来源，据凤凰卫视自已介绍：“凤凰卫视控股有限公司主要由 三家股东所组成：今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。卫星 电视有限公司由美国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验。今日亚洲的主要股 东实力雄厚，在中国大陆市场上有丰富的企业运作经验，多年来已在石油、贸易、公路、 地产、实业以及文化等领域投资近百亿。今日亚洲与中国大陆各界广泛密切的关系，为凤 凰卫视进入中国市场创造了良好的环境。华颖国际有限公司是中国银行全资附属公司，在 中国及国际财务运作方面有丰富的经验，并对于中国市场的开拓有深刻的理解和广泛的资 源。”而据调查，刘长乐控股的今日亚洲控股公司与卫视集团、华颖国际广告公司按 45∶45∶10的比例出资，共建“凤凰卫视”，由此可见，刘长乐与中国银行的下属公司华 颖国际就占了55%的股份，凤凰卫视实际上是一家中资控股公司。“国际传媒巨子向来都 是要控股的，但在凤凰项目上默多克放弃了控股，这一点说明了他的远见。”凤凰卫视中 文台台长王纪言曾说过这样一段话。事实上，如果说这是默多克的远见，倒不如说是他对 刘长乐等人背景的了解“有官方背景的股东，当然是要控股的。”
电视媒体形象宣传语
电视媒体形象宣传语电视媒体形象宣传语中央电视台——心有多大，舞台就有多大、相信品牌的力量中央电视台财经频道——价值无处不在中央电视台中文国际频道——传承中华文明，效劳全球华人中央电视台电影频道——翻开电视看电影中央电视台军事·农业频道（农业）——耕耘天地间中央电视台纪录频道——让记忆在心灵深处流淌中央电视台英语国际频道——让世界了解中国，让中国走向世界中央电视台科教频道——教育品格、科学品质、文化品位中央电视台新闻频道——第一时间、第一现场、第一需要中央电视台少儿频道——引领成长，塑造未来中央电视台音乐频道——享受音乐，感悟人生湖南卫视——快乐中国江苏卫视——情感天下浙江卫视——中国蓝、活力·打动中国北京卫视——让我们和城市一起成长、传播北京，视听全球山东卫视——情深似海，义重如山四川卫视——天天好故事、天下故事河北卫视——快乐+++、唱响燕赵内蒙古卫视——传奇世界，精彩生活、我的品质生活陕西卫视——人文天下中国电视台——苍凉独品，天高水清；日月常新，疆界无垠贵州卫视——西部黄金卫视山西卫视——相约山西卫视，天涯从此为邻深圳卫视——让我们飞的更高安徽卫视——看电视看安徽卫视卫视——美丽的`欢送您旅游卫视——眼界改变世界，行走改变命运、身未动心已远辽宁卫视——源深志远，天辽地宁吉林卫视——幽默中国星空卫视——创新娱乐，首选星空河南卫视——会聚华夏精彩，传播快乐生活广西卫视——风情万种，心随你动重庆卫视——故事中国，人文天下福建东南卫视——活力东南上海文广新闻传媒集团——传播世界的力量国防军事频道第一剧场频道——好戏风行，群星云集风云剧场频道——全球好剧，‘鲜’睹为快怀旧剧场频道——因为曾经感动，所以难以忘怀风云足球频道——足球世界、球迷天堂、精彩生活、足球相伴。
凤凰卫视栏目的“广告宣传”
凤凰卫视栏目的“广告宣传”作者：陈奕来源：《新闻爱好者》2010年第12期电视作为最能体现大众传播特性的媒体，也一直是广告商青睐的对象。
然而，在当前买方市场的情况下，激烈的市场竞争迫使电视媒体不能只“为他人作嫁衣”，而必须也“为自己作嫁衣”，通过自我宣传来树立独特的媒体品牌。
在这方面凤凰卫视堪称典范，其栏目“广告宣传”成为独具特色的品牌营销方式之一。
在此，本文通过实证研究来解构与探究这一自我宣传模式，力图对电视媒体的良性竞争及健康发展有所助益。
凤凰卫视栏目“广告宣传”的界定广告原指“客户利用一定的媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到某种特定目的（如推销商品、介绍服务事项等）的宣传方式”①。
而凤凰卫视的栏目“广告宣传”则有别于传统的广告宣传，其指向对象不是或不仅是他者（客户的企业、商品等），而变为栏目（主持人）及理念，目的也在于为自身栏目做宣传。
凤凰卫视栏目“广告宣传”的实证分析结合电视传播的固有特性，本文分别采取时段分析和内容分析两种实证方法。
因凤凰卫视资讯台②的栏目大多播出节奏快、频率高、信息含量大，能更好地突出栏目“广告宣传”的特点，故选取其为主要研究对象。
时段分析。
随机选取五天工作日的周一、三、五三天，分别对周一中午12点至1点、周三晚上7点至8点、周五上午7点至8点各一个小时的栏目“广告宣传”加以分析。
分析结果显示，首先，在周一中午12点至1点这一时段，“广告宣传”共出现7次，每次所宣传的栏目最多6个，最少1个；各次宣传之间的间隔最长15分钟，最短3分钟。
其次，在周三晚上7点至8点这一时段，“广告宣传”共出现4次，每次所宣传的栏目最多8个，最少3个；各次宣传之间的间隔最长15分钟，最短3分钟。
最后，在周五上午8点至9点这一时段，“广告宣传”共出现5次，每次所宣传的栏目最多4个，最少3个；各次宣传之间的间隔最长19分钟，最短3分钟。
从以上三个时段分析中，大致可以归纳出如下几点：1.从整体频率上看，在1小时内，除了正式播出的栏目之外，栏目“广告宣传”平均出现5次左右，每次间隔时间最短3分钟，最长也不过20分钟，可见其频率之高、节奏之快；2.从单次栏目的数量上看，在各次宣传中，基本上都是多栏目的整合式、连续式宣传，少则3个，多达8个，其集成化和复合性效应可见一斑；3.从内容上看，所宣传栏目的内容大多为异质搭配，即不同内容、领域的栏目相互嵌合，以发挥最大的互补效应。
凤凰卫视新时代的新理念
凤凰卫视新时代的新理念刘长乐凤凰卫视成立至今已走过六年的路程，面对新世纪的挑战，作为一个成长中的媒体，我愿同与会者一起分享我们的体会。
一、为全球华人服务的华语新媒体当初，在创办凤凰时，我们只是为了圆一个梦，因为从大的传媒格局看，英语媒体占到世界媒体的80%，而其影响力和冲击力已远远超过80%，许多事情由于英语媒体的先入为主而面目全非。
我们当时想，在这个五分之一的人讲中文的世界上，华语电视媒体不应该是个空白，我们要发出自己的声音，哪怕仅仅是叹息！1994年，在新加坡，我注意到一个有趣的现象：虽然新加坡的官方语言是英语，但两个主要的电视台---五频道英文台和八频道中文台，后者的广告收入却远远领先于前者。
从中我感到，分布在全球各地的华人，可能日常用不同语言交流，但他们最感亲切的仍然是自己的母语。
于是我们坚定了办一家面向全球华人的卫星电视频道，为他们提供高质素的华语莭目的创意。
90年代的世界电视传媒市场，一方面经历着一场西方跨国集团空前的全球扩张的态势；另一方面，一个电视地缘化、区域化的概念也在形成。
所谓地缘文化就是指有相同的历史、语言、文化、宗教的人群在文化产品消费上有着趋同性、接近性。
目前世界上已经和正在形成的地缘文化市场包括西欧电视市场、阿拉伯电视市场、拉美电视市场以及华人电视市场等。
这些区域并非单纯由地理来划分，而是由语言和文化所界定。
所以，无论是为了在国际电视传媒以英语为通行证的一统天下中打出一片华语新天地，还是在当今全世界都在努力开发华语媒体这个最大的增值潜力的市场方面，都为我们开办华人为收视群的电视媒体提供了有力的证据。
六年过去了，凤凰从单一频道发展成一个包括凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台及凤凰卫视信息台五个频道的电视平台，覆盖亚太、欧美、北非七十多个国家及地区。
并于二零零零年在香港成功上市。
一九九九年，在《财富》杂志刊登的盖洛普"中国消费观念和生活方式"调查中，凤凰卫视被选为国人最知名的国际品牌之一，是入选的唯一传媒机构。
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@ 2009.03
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