凤凰卫视广告营销战略

17,728,200
13,587,000
1,194,700
41,000
2,900
32,553,800
15,750,700
8,691,000
3,151,850
120,300
184,440
27,898,290
128,272,200
2,019,000
1,339,650
185,000
283,620
132,099,470
今年6月20日,伊朗伊斯兰共和国总统 马哈茂德· 艾哈迈迪· 内贾德接受了凤 凰卫视主持人阮次山的独家专访。
事实证明，凤凰卫视作为客观、公正的国际性华语媒体，得到了国际著名政要的青睐。不
同政见、不用领域的政治家都愿意选择凤凰这个平台，来发出自己独特的意见和声音。 凤凰的全球影响力在过去半年内持续增长，继而成为世界公共意见领域的重要传播媒介。 而“红牛”出现在这个平台上，逐步吸引全球了的目光，影响力得以提升，走出了巩固国际 市场的关键一步。
新闻全接触 时事直通车 劲酒 早班车 双汇 凤凰午间特快 熔盛重工 晨早财经 五粮液年份酒 凤凰子夜快车 全球通 凤凰快报 好日子 时事快报 时尚 娱乐 休闲 音乐中国风 娱乐大风暴 凤凰剧场 利君 健康新概念 完全时尚手册 中宇卫浴 私享家 维维 食色性也 雅居乐地产 筑梦天下 太太乐 美女私房菜 倾倾百老汇 文化空间 中国重汽 腾飞中国 西安大明宫国家遗址公园 文化大观园 慈航 智慧东方 珍宝总动员 我的中国心 陕西法门寺 开卷八分钟 大剧院·零距离 世纪大讲堂 格力地产 走读大中华 潍柴动力 凤凰大视野 社会热点 五粮春 时事亮亮点 解码陈文茜 东风康明斯 凤凰冲击波 天士力 今日看世界 金龙鱼 冷暖人生 迎驾贡酒 社会能见度 中联重科 时事开讲 格力 一虎一席谈 星级访谈 五叶神 问答神州 瑞麒 风云对话 鲁豫有约：说出你的故事 阳光保险 名人面对面 古井贡酒 锵锵三人行 北海北部湾 环球人物周刊 资讯点击 东风汽车凤凰观天下 麦达斯 石评大财经 科技无限 美的 军情观察室 广发银行 财经正前方 东风日产 凤凰全球连线 专题 完美 与梦想同行 黄公望 富春山居图合展 2011 中华小姐环球大赛
沪深收盘综述
新财富报告 全球通金石财经 忠旺 股市风向标 财智精英会 财经点对点
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各国领导人借助凤凰表达观点
10
凤凰作为国际公共意见的传播平台
我知道你们节目很有名，很成功，有着来自不同层面的 广泛观众，他们对这个世界很好奇，对您节目的内容也很 感兴趣，所以我非常高兴能够来到您的节目。------美国国 务卿希拉莉
20
专家观点：
凤凰卫视的媒体价值过去一直未被常规的收视调查充分反映出来。主要是 现阶段我国最大规模的常规视听调查网络基本上分布在八十余个省会和其他城 市，运用城区---街道---居委会按户籍的抽样调查方式和渠道，不容易抽到机 关、学校、大型企事业单位、军营、小区和涉外酒店等素质相对较高、层次均 匀、受众经济价值高、市场中较为活跃的一部分观众群体，而这部分群体正是
本期排名第3位；凤凰卫视电影台满意度有较为明显的提升，本期排名第5位。
→凤凰卫视新闻类节目在新闻深度和锐度的竞争上已占得先机 → 凤凰得到了各层次观众的普遍喜爱：收视人群突破2.8亿，有明显的“投资行为与能力”。在高学历， 社会地位较高的人群中有较高的到达率。凤凰卫视的观众特征表现出从高端化向高端兼容大众化转变的 趋势，向雅俗共赏的的频道转变。 → “新闻时效性”“国际化色彩”“二次传播影响力”仍然是凤凰卫视最突出的三个优势。凤凰更有利 于品牌建设，而在凤凰卫视的广告品牌更被认可是值得信赖的大品牌。
4,077,980
330,163,380
截至2010年12月
18
凤凰卫视资讯台各区域覆盖数据
大区 华北 东北 西北 西南
行政有线网（人） 11,588,500
企业有线台（人） 10,108,500
大院小区（人） 3,938,350
宾馆酒店（房间） 149,400
高档公寓（人） 1,148,980
总计（人） 26,933,730
从2007到2010年，凤凰卫视两频道的到达率保持了持续上升的势头，它们在商务 凤凰卫视在商务人士观众中的收视持续向好
人士中的影响也日渐曾强。这说明凤凰卫视的节目受到了商务人士观众的充分认可。
凤凰卫视中文台、资讯台2007—2010年日到达率变化（%）
15.9 12.3
16.8
17.5
8.0 5.2
华南
华中 华东
总计（人）
28,515,900
1,767,000
1,155,700
125,400
274,920
31,838,920
23,160,900
10,848,000
1,827,800
153,400
31,320
36,021,420
22,941,100
7,743,000
1,641,900
266,800
凤凰卫视资讯台的独特特征
新闻播出量更大，信息更丰富 视野更宽广，更具全球眼光 现场直播节目多，感觉更真实 分析问题更专业 节目更有深度 主持人更有份量 国际感更强烈 更有文化品位 9 18 15.1 14.4 23 27 35.5 40.6
凤凰卫视资讯台相对于中文台的独特之处 在于”新闻播出量更大，信息更丰富”、”视 野更宽广，更具全球眼光”、 ”现场直播节 目多，感觉更真实”和”分析问题更专业”。 由此可见，做为凤凰卫视中文台新闻节目 的拓展和延伸，凤凰卫视资讯台在信息的广度 和评论的深度上更好的满足了观众的需求。
单位：千人
350,000,000 300,000,000 250,000,000 200,000,000 150,000,000 100,000,000 50,000,000 0
14.73%
2009年 2010年
21.53%
中文台
数据来源： 凤凰卫视市场网络部 及 央视索福瑞
资讯台
数据截止日期：2010.12
33,440,400
11,080,500
1,933,750
159,100
35,960
46,649,710
华东
总计（人）
24,996,300
238,931,000
11,038,500
2,044,250
15,913,300
354,800
1,978,960
40,412,810
70,087,500
1,153,600
凤凰卫视
---国际华语媒体集团
2011年
目录
凤凰概况
基础数据
我们的优势
2
凤凰传奇
使命：沟通全球华人的桥梁
定位：具有国际视野的华语媒体集团
1996年3月31日
香港
3
凤凰荣誉
中国500最具价值品牌排行榜 “亚洲品牌500强” 《哥伦比亚新闻评论》 「中国标杆品牌」 《鲁豫有约》、《一虎一席谈》、 「中国最受尊敬企业」 「最具责任感企业」
8.5
8.3
数据来源 :CBES高端商务人士调查
凤凰观点：
凤凰的收视人群是社会主流精英，他们是企业的决策者和执 行者。且与其他频道相比，凤凰的受众在人际间有着强传播力， 有助产品渗透，有益于品牌建设。
28
《2010年下半年观众满意度调查报告》
• 凤凰卫视中文台综合满意度连续十四期蝉联排名榜首位；凤凰卫视资讯台满意度保持稳定，
凤凰得到广告主的肯定
凤凰的广告主认为： 凤凰能快速提升品牌认知度 和美誉度。
13
目录
凤凰概况
基础数据
我们的优势
14
凤凰卫视全球覆盖
凤凰卫视在2006年完成了全球覆盖，成功覆盖亚太地区、北 美地区 、欧洲 、非洲 、中、南美五大洲，共155个国家。
15
凤凰卫视覆盖
数字电视的推广，进一步提升凤凰的覆盖能力 可通过普通电视信号外其它 渠道收看
25
受众是意见领袖 更是消费领袖
40
60
80
100
120
140
160
公务员
141
【集中度】
企业政府的中高层管理人员 122
工程师技术人员
118
教学、科研人员、医生、律师等专业人员
116
军人警察武警
133
注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。下同
26
影响高端商务人士
凤凰卫视在内地的主要目标受众。
21
目录
凤凰概况
基础数据
我们的优势
22
凤凰中文台雅俗共享
注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。
23
凤凰资讯台指向中高层次观众
注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。
24
广度与深度---资讯台的独特特征
《锵锵三人行》、《名人面对面》
2007年最受尊敬华人企业 国际电影电视节
金熊猫传媒机构贡献奖 纽约
中国魅力50人第43届芝加哥国际电影节 艺术与人文贡献银雨果奖
4
媒体平台
5大卫星频道+平面媒体+新媒体
凤凰卫视：
中文台
凤凰纸媒：
凤凰新媒体：
凤凰卫视---主持人
6
凤凰卫视---栏目
7
2011中文台节目巡礼
1,270,200
33,863,000
119,705,600
63,034,500
13,461,500
930,900
3,202,180
200,334,680
截至2010年12月
19
凤凰卫视收视覆版图持续扩大
影响力持续加强
根据凤凰卫视市场网络部最新的覆盖统计，截至到2010年12月，凤凰卫视中文台通过有线网络包含家庭酒 店等的总用户数相对于2009年8月大幅增长了14.73%，达到3.3亿人的规模，再创历史新高。 在三星级及以上的宾馆酒店中，凤凰卫视的平均覆盖率为75.1％，其中在五星级酒店的覆盖率高达97.1％。 办公场所：在办公室，有81.1％的人选择中文台作为经常收看的频道。
通过凤凰网浏览凤凰卫视节目
中国移动入股，3G网 络开通实现 全国行政网开通数字网信号184家， 其中开通中文台数字信号145家
凤凰卫视覆盖
作为国内最受欢迎的境外媒体，凤凰卫视 覆盖全国24%以上地区，其中绝大部分是强购
买力经济中心城市；收视人口超过3.3亿。
17
凤凰卫视中文台各区域覆盖数据
大区 华北 东北 西北 西南 华南 华中
行政有线网（人） 14,840,000
企业有线台（人） 11,544,000
大院小区（人） 5,070,650
宾馆酒店（房间） 194,300
高档公寓（人） 1,281,220
总计（人） 32,930,170
3,903,200
12,127,500
1,178,450
99,100
310,880
17,619,130
→ 凤凰在三星级及以上宾馆的平均覆盖率达75.1%；在办公场所，70%的人经常收看凤凰中文台。
3,460,800
11,392,500
1,149,200
95,500
ห้องสมุดไป่ตู้
310,880
16,408,880
15,541,400
12,900,000
968,500
38,300
1,740
29,449,940
14,497,000
8,275,500
2,780,050
102,100
164,140
25,818,790
2011资讯台节目巡礼
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劲酒 凤凰早班车
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时事辩论会
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11
凤凰优势帮助优化政府公关
【中共中央政治局委员、天津市委书记张高丽： “我每天都看凤凰卫视”】
2010年8月12日，张高丽书记在接见凤凰卫视天津访问团时说：“我每天都看凤凰卫视”，“我是
凤凰的老朋友”，在出国访问时，许多重要信息都来源于凤凰卫视；他赞扬凤凰卫视对港澳台发展、弘扬 文化、中外交流作出的贡献。 【浙江省委书记赵洪祝：我一直是凤凰的忠实观众】 2010年1月13日，在香港出席浙江周活动的浙江省省委书记赵洪祝，来到凤凰卫视香港总部参观。 他说，我一直是凤凰的忠实观众，凤凰拉近了全球华人的距离，凤凰团队的专业精神给他留下深刻印象。 【河南省委书记、人大常委会主任卢展工：凤凰是传播中华文明的使者】 2010年8月23日，卢展工书记会见了在河南进行考察的凤凰卫视一行，他赞赏凤凰将传播中华传统 文化作为己任，并指出河南是古老中国文明的发源地，愿借助凤凰的翅膀，传播中原文明，建设中原崛起。 【天津市长黄兴国访问凤凰总部 赞凤凰效率高】 2009年12月16日，皇兴国表示参观完凤凰的新总部感觉振奋，又说天津市民像内地大部分地方的 民众一样，都喜欢看凤凰卫视。