凤凰卫视广告营销战略

2011资讯台节目巡礼
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劲酒 凤凰早班车
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时事辩论会
媒体大摄汇 神威药业 华闻大直播 康恩贝 总编辑时间 香港话你知 凤凰资讯榜 台湾一周重点 环球直播室 记者再报告 大政商道 天下被网络
25
受众是意见领袖 更是消费领袖
40
60
80
100
120
140
160
公务员
141
【集中度】
企业政府的中高层管理人员 122
工程师技术人员
118
教学、科研人员、医生、律师等专业人员
116
军人警察武警
133
注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。下同
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影响高端商务人士
→ 凤凰在三星级及以上宾馆的平均覆盖率达75.1%；在办公场所，70%的人经常收看凤凰中文台。
4,077,980
330,163,380
截至2010年12月
18
凤凰卫视资讯台各区域覆盖数据
大区 华北 东北 西北 西南
行政有线网（人） 11,588,500
企业有线台（人） 10,108,500
大院小区（人） 3,938,350
宾馆酒店（房间） 149,400
高档公寓（人） 1,148,980
总计（人） 26,933,730
通过凤凰网浏览凤凰卫视节目
中国移动入股，3G网 络开通实现 全国行政网开通数字网信号184家， 其中开通中文台数字信号145家
凤凰卫视覆盖
作为国内最受欢迎的境外媒体，凤凰卫视 覆盖全国24%以上地区，其中绝大部分是强购
买力经济中心城市；收视人口超过3.3亿。
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凤凰卫视中文台各区域覆盖数据
大区 华北 东北 西北 西南 华南 华中
从2007到2010年，凤凰卫视两频道的到达率保持了持续上升的势头，它们在商务 凤凰卫视在商务人士观众中的收视持续向好
人士中的影响也日渐曾强。这说明凤凰卫视的节目受到了商务人士观众的充分认可。
凤凰卫视中文台、资讯台2007—2010年日到达率变化（%）
15.9 12.3
16.8
17.5
8.0 5.2
沪深收盘综述
新财富报告 全球通金石财经 忠旺 股市风向标 财智精英会 财经点对点
生活 投资收藏 健康大百科
各国领导人借助凤凰表达观点
10
凤凰作为国际公共意见的传播平台
我知道你们节目很有名，很成功，有着来自不同层面的 广泛观众，他们对这个世界很好奇，对您节目的内容也很 感兴趣，所以我非常高兴能够来到您的节目。------美国国 务卿希拉莉
20
专家观点：
凤凰卫视的媒体价值过去一直未被常规的收视调查充分反映出来。主要是 现阶段我国最大规模的常规视听调查网络基本上分布在八十余个省会和其他城 市，运用城区---街道---居委会按户籍的抽样调查方式和渠道，不容易抽到机 关、学校、大型企事业单位、军营、小区和涉外酒店等素质相对较高、层次均 匀、受众经济价值高、市场中较为活跃的一部分观众群体，而这部分群体正是
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3,460,800
11,392,500
1,149,200
95,500
310,880
16,408,880
15,541,400
12,900,000
968,500
38,300
1,740
29,449,940
14,497,000
8,275,500
2,780,050
102,100
164,140
25,818,790
凤凰卫视在内地的主要目标受众。
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目录
凤凰概况
基础数据
我们的优势
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凤凰中文台雅俗共享
注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。
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凤凰资讯台指向中高层次观众
注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。
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广度与深度---资讯台的独特特征
今年6月20日,伊朗伊斯兰共和国总统 马哈茂德· 艾哈迈迪· 内贾德接受了凤 凰卫视主持人阮次山的独家专访。
事实证明，凤凰卫视作为客观、公正的国际性华语媒体，得到了国际著名政要的青睐。不
同政见、不用领域的政治家都愿意选择凤凰这个平台，来发出自己独特的意见和声音。 凤凰的全球影响力在过去半年内持续增长，继而成为世界公共意见领域的重要传播媒介。 而“红牛”出现在这个平台上，逐步吸引全球了的目光，影响力得以提升，走出了巩固国际 市场的关键一步。
凤凰卫视资讯台的独特特征
新闻播出量更大，信息更丰富 视野更宽广，更具全球眼光 现场直播节目多，感觉更真实 分析问题更专业 节目更有深度 主持人更有份量 国际感更强烈 更有文化品位 9 18 15.1 14.4 23 27 35.5 40.6
凤凰卫视资讯台相对于中文台的独特之处 在于”新闻播出量更大，信息更丰富”、”视 野更宽广，更具全球眼光”、 ”现场直播节 目多，感觉更真实”和”分析问题更专业”。 由此可见，做为凤凰卫视中文台新闻节目 的拓展和延伸，凤凰卫视资讯台在信息的广度 和评论的深度上更好的满足了观众的需求。
17,728,200
13,587,000
1,194,700
41,000
2,900
32,553,800
15,750,700
8,691,000
3,151,850
120,300
184,440
27,898,290
128,272,200
2,019,000
1,339,650
185,000
283,620
132,099,470
33,440,400
11,080,500
1,933,750
159,100
35,960
46,649,710
华东
总计（人）
24,996,300
238,931,000
11,038,500
2,044,250
15,913,300
354,800
1,978,960
40,412,810
70,087,500
1,153,600
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凤凰优势帮助优化政府公关
【中共中央政治局委员、天津市委书记张高丽： “我每天都看凤凰卫视”】
2010年8月12日，张高丽书记在接见凤凰卫视天津访问团时说：“我每天都看凤凰卫视”，“我是
凤凰的老朋友”，在出国访问时，许多重要信息都来源于凤凰卫视；他赞扬凤凰卫视对港澳台发展、弘扬 文化、中外交流作出的贡献。 【浙江省委书记赵洪祝：我一直是凤凰的忠实观众】 2010年1月13日，在香港出席浙江周活动的浙江省省委书记赵洪祝，来到凤凰卫视香港总部参观。 他说，我一直是凤凰的忠实观众，凤凰拉近了全球华人的距离，凤凰团队的专业精神给他留下深刻印象。 【河南省委书记、人大常委会主任卢展工：凤凰是传播中华文明的使者】 2010年8月23日，卢展工书记会见了在河南进行考察的凤凰卫视一行，他赞赏凤凰将传播中华传统 文化作为己任，并指出河南是古老中国文明的发源地，愿借助凤凰的翅膀，传播中原文明，建设中原崛起。 【天津市长黄兴国访问凤凰总部 赞凤凰效率高】 2009年12月16日，皇兴国表示参观完凤凰的新总部感觉振奋，又说天津市民像内地大部分地方的 民众一样，都喜欢看凤凰卫视。
行政有线网（人） 14,840,000
企业有线台（人） 11,544,000
大院小区（人） 5,070,650
宾馆酒店（房间） 194,300
高档公寓（人） 1,281,220
总计（人） 32,930,170
3,903,200
12,127,500
1,178,450
99,100
310,880
17,619,130
凤凰得到广告主的肯定
凤凰的广告主认为： 凤凰能快速提升品牌认知度 和美誉度。
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目录
凤凰概况
基础数据我们的优势来自14凤凰卫视全球覆盖凤凰卫视在2006年完成了全球覆盖，成功覆盖亚太地区、北 美地区 、欧洲 、非洲 、中、南美五大洲，共155个国家。
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凤凰卫视覆盖
数字电视的推广，进一步提升凤凰的覆盖能力 可通过普通电视信号外其它 渠道收看
华南
华中 华东
总计（人）
28,515,900
1,767,000