广告史
中外广告史
前三者的着重点都是消费者如何看待品牌，而品牌认同强调的则是品牌管理者希望消费者如何看待品牌，是管理者希望产生和维护的品牌形象
品牌运作理论的建构
品牌运作就是品牌经营，是一个创建强势品牌，累积品牌资产，创造高市场占有率和高利润的过程基本过程：品牌化、塑造与传播品牌形象、品牌拓展、管理与维护品牌的资产也即一个品牌的价值由生发到发展到维护的过程，即品牌价值实现的过程
缺陷：建立在生产者的基点上，是从生产者出发来设计和塑造品牌形象的，具有的主观性，消费者对品牌形象的感知和认同往往被忽视
从品牌个性、品牌资产到品牌认同：不断丰富的理论创造
品牌个性论（精信公司）主张品牌的人格化，主张品牌独特的个性差异形象的本质差异来自性格差异，性格魅力就来自个性魅力形象只造成认同，个性可以造成崇拜品牌价值/资产论品牌是一项重要的资产，对于产品的成功与否扮演着重要的角色，必须好好管理一个品牌价值的形成包括四个方面；知名度、品质、忠诚度和关联性
三、转型期的广告创意理论
时限：20世纪60年代左右——创意革命时代代表理论：以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论及奥格威的品牌形象理论特点从诉求走向创意，从关注“说什么”到解决“怎么说”从前期的注重产品品质的诉求，到此期的产品形象的塑造，“形象”的概念成了新的理论关注的中心
附件：英雄人物的矩阵模型
如霍普金斯詹姆斯·韦伯·扬
如：奥格威李奥贝纳
如拉斯克摩里士·萨奇
大
学术业绩
小
大
经营业绩
专题2：20世纪广告理论发展素描
一、广告理论发展轮廓简描二、产品推销期的广告理论模式三、转型期的广告理论四、营销与传播整合期的理论模式
一、广告理论发展轮廓简描
三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态产品推销期的以产品推销为核心意义的传统广告理论模式从产品到形象的转型营销与传播整合期的现代广告理论模式
第2章：广告发展史
⑶ 国有大型广告公司组建
1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告 公司、天津广告公司等相继成立。
⑷ 广告研究和广告教育起步
1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。
1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太 原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第 一ห้องสมุดไป่ตู้广告专业。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
卖货郎
⑸ 悬物广告
如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记· 司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
当垆卖茶 文君故里
⑹ 灯笼广告
以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋 的广告。
一、国外早期广告发展阶段
1．原始广告阶段：15世纪以前
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广 告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告 现形式。 公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店 铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆 前画只水壶等。
1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》 公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年， 英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
广告史整理
广告史的研究对象一、研究对象1、媒介研究2、广告主体结构的变化过程3、广告运行模式的变化过程4、广告学术的发展变化过程5、广告监管和法律的发展变化过程第一章中国古代广告的发展一、人类早期的广告1、人类早期的社会广告尧舜：“进善之旌”“诽谤之木”“敢谏之鼓早期的社会广告“禹铸九鼎”、宣示王权、广告天下二、夏商周时期的广告【口头广告】《楚辞》：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”西周：出现了实物广告、音响广告、叫卖广告等形式。
实物广告是最早出现的广告形式之一。
《诗经》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”三、春秋战国时期的广告春秋战国时期，广告事业已有了与前代相比迥然不同的发展。
商业广告，形式更加丰富。
《晏子春秋》：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。
”【口头广告】自相矛盾【悬帜广告】战国出现《韩非子·外储说》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。
”【包装广告】《韩非子·外储说左上》“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏桂椒之椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠，此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。
”【名人广告】这一时期，不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理，诱发购买欲。
利用名人做广告“马价十倍”【社会广告】“立木为信”“一字千金”秦汉时期继续保持了“物勒工名”的传统，与秦相比，增加了“物勒工种”、“物勒工时”（容量、使用者、管理者、制造单位）四、汉代：实物、美女广告《史记·司马相如列传》：“相如置酒舍沽酒，而令文君当垆”。
五、唐五代的广告活动【灯笼广告】中唐以后，夜市出现。
（南方更为突出）繁荣的夜市带来了灯饰广告的兴起。
王建《夜看扬州市》：“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”《江馆》：“客亭临小市，灯火夜妆明。
”【旗帜广告】酒旗最多，（酒帘、酒旌、……）周围锯齿状。
青白——五彩酒旗（绣上图案或店名）可大可小，大帘（店门），小：缀于竿头。
中国广告发展史ppt
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
广告历史
古代广告 我国有着 5 000 年文明史，经历了长达2 000 多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。 1、实物广告 早在公元前 3 000 年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。 2、叫卖广告 在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。 3、招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。 形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。 标志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。 文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。 4、印刷广告 我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。 近代广告 鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等，刊登商品、行业等广告。1853 年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。1858 年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》，即后来的《香 港中外新报》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19 世纪60 年代，上海成为中国经济枢纽，报业也蓬勃发展。如著名的《申报》 大量刊登广告。1919 年《申报》的发行量增加到3 万份，其广告占整个版面约50%。 1914 年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载，广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告艺术性。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现，各类招牌广告争奇斗妍，引人入胜。 广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“中国广告之父”。与广告业的发展相适应，我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。1913 年，我国出版美国人休曼的《实用新闻学》，1918 年，北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩，但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。 当代广告 1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。 为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》， 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。 2002 年，我国各类广告公司已超过8.9 万家，从业人员75 万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。 现在广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994 年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，高于同期国民生产总值的增幅，广告在国民生产总值中所占比例，由20 世纪80 年代的0.01%上升到1998 年的0.68%。 在广告业发展的同时，广告管理工作也从分散到系统，由单一行政管理转向以法治为中心的综合管理。广告自律也不断完善，同时广告研究、教育发展加快，我国已有近40 多家高等院校开办了广告专业，如厦门大学、北京大学等培养着本科、研究生等高层次高级广告人才。 总体来看，我国广告业已是春意盎然，但与发达国家相比仍然置后。如，美国年人均广告费约707 美元，日本约265 美元，我国才不足9 美元。中国广告业还需要加快发展，才能适应中国社会经济、政治和文化发展的要求。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
中外广告史名词解释
中外广告史名词解释1. 广告史 (History of Advertising): 广告是商业活动中的一种传播方式，广告史指的是广告活动在不同历史时期的发展和演变。
广告史的研究可以帮助我们了解广告业的起源、发展和影响。
2. 商标 (Trademark): 商标指的是一种可以区别商品或服务来源的标记，包括文字、图案、图形、颜色等。
商标对于企业来说具有重要的商业价值，可以用于传递企业形象和产品品质。
3. 印刷术 (Print Technology): 印刷术是一种用于把文字和图像转移到纸张或其他媒介上的技术。
印刷术的发展为广告的传播提供了基础，使得广告能够大规模地制作和发布。
4. 报纸广告 (Newspaper Advertising): 报纸广告是指在报纸上刊登的广告内容。
报纸广告具有传播范围广、影响力大的特点，是广告史上最早的形式之一。
5. 海报广告 (Poster Advertising): 海报广告是指在公共场所或商业场所悬挂的大型宣传海报。
海报广告通过图像和文字来吸引目标受众的注意力，具有视觉冲击力强的特点。
6. 广播广告 (Radio Advertising): 广播广告是通过无线电波来传播广告内容的方式。
广播广告可以通过电台和其他广播媒体播放，具有声音和音乐的特点，适用于传递语音信息和情感。
7. 电视广告 (Television Advertising): 电视广告是通过电视信号来传播广告内容的方式。
电视广告充分利用了视觉和声音效果，能够大规模地覆盖受众群体，具有很强的影响力。
8. 达芬奇码 (QR Code): 达芬奇码是一种二维码技术，可以存储大量的信息，并通过扫描手机或其他设备来读取。
达芬奇码广告是指将二维码嵌入广告内容中，通过扫描二维码来获取更多信息或进行交互。
9. 广告人 (Advertiser): 广告人指的是从事广告活动的职业人员。
广告人需要具备创意能力、市场分析能力和沟通能力，用以设计和执行广告活动。
广告学概论第二章广告简史
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。
2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。
12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。
为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。
2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。
英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展可以追溯到商代和战国时期，持续到清朝。
这段时间里，广告在中国社会中扮演着重要的角色。
下面是中国古代广告史的几个重要时期和特点。
1. 商代广告：商代是中国历史上第一个有文字记载的朝代，也是商业发展的时期。
商代的商人使用象形文字和记号来推销自己的商品。
商代时期出现了商标标识的使用，如商家在货物上刻印“商”的字样，以区别其他竞争对手。
2. 魏晋南北朝广告：在这一时期，商人开始使用各种形式的广告宣传手段，如广告牌、墙体广告、木刻画、宣传册等。
这些广告手段通常包含文字和图像，用于展示商品的特点和优势。
3. 宋代广告：宋代是中国古代广告的重要时期，商品交易和商业活动的兴起使得广告的需求迅速增加。
宋代商人开始使用纸张广告、标语、悬挂广告等形式进行宣传。
其中，纸张广告是宋代广告的重要形式，商人常用纸张写下商品名称、价格等信息，然后张贴在公共场所。
4. 明清时期广告：明清时期，广告的形式更为多样化。
商人除了使用纸张广告之外，还采用了各种宣传手段，如木刻版画、印刷品、布告、顶印等。
这些广告形式不仅展示了商品的特点，还赋予了艺术性和娱乐性。
总的来说，中国古代广告的发展始终与商业和市场经济的兴起密切相关。
古代商人通过各种宣传手段，以文字和图像的形式
向民众推销商品，提升自身的知名度和竞争力。
这些广告手段不仅反映了古代商业活动的发展水平，还展示了当时社会经济和文化的特点。
平面广告发展历史
平面广告发展历史平面广告发展历史可以追溯到古代，以下是一些主要的发展阶段和里程碑事件：1.古代时期（公元前2000年- 公元16世纪）：在古代，人们使用壁画、碑文、卷轴等方式传达信息和宣传产品。
例如，古埃及的壁画中经常出现商品和服务的描绘。
2.印刷术的发明（15世纪）：1450年，古登堡发明了可移动类型印刷术，使得大规模印刷变得更容易和经济高效。
这促进了平面广告的发展，通过印刷传播各种信息和宣传。
3.工业革命时期（18世纪末- 19世纪初）：随着工业革命的兴起，印刷技术得到进一步改进，平面广告的数量和质量都有了显著的提高。
报纸、海报开始成为主要的广告媒介。
4.商标和品牌的兴起（19世纪）：19世纪中期，商标和品牌开始在广告中发挥重要作用。
埃斯特·劳德和其他广告先驱者开始将商标和标识纳入广告设计中，为企业创造了独特的品牌形象。
5.平面设计学派的形成（20世纪初）：20世纪初，一系列具有影响力的平面设计学派如德国包豪斯学派和瑞士国际式设计流派崛起。
他们强调简洁、功能性和独特的设计风格，对现代平面广告设计产生了深远的影响。
6.广告摄影的应用（20世纪中叶）：随着照相技术的发展，广告中的插图和摄影成为主要的表现形式。
照片能够更真实地展示产品或服务，丰富了广告的表现形式。
7.广告行业的专业化（20世纪后半叶）：广告行业逐渐形成专业化的机构和组织，例如广告代理商、设计公司和市场调研机构。
此时期广告行业的专业化推动了平面广告的发展和演进。
8.数字化时代的到来（21世纪）：随着互联网和数字媒体的兴起，平面广告逐渐向在线平台转移。
数字化技术使得广告的定位、投放、追踪和个性化变得更加精确和可操作。
以上只是平面广告发展历史的一些关键点。
随着社会的不断变化和技术的进步，平面广告将继续适应新的形态和媒介，与时俱进。
中国广告形式的变迁(中国广告发展史)
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
随着印刷术的改进，越来越多的纸张型广告取代了传统意义 上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写 入其中。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
有美皆丽，无丽不臻
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
清
隋唐
代
北
唐宋
京
时期
王
明清 时期
麻 子 刀
近现代 广告
剪 铺
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
商业印刷广告 在宋代，毕昇发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开。
我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广 告铜板。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
中国
变迁
的
11动物医学 闻洁雨
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次 社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告 也随之出现。
口头广告
实物广告（陈列广告）
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
四川广汉出土的“东汉画像砖” 就有店铺里店员招徕顾客的形象民国时， 上来自电话公司广告古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开 始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印 刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。
中外广告史知识点总结
中外广告史知识点总结一、古代广告古代的广告形式主要是口头宣传和标牌。
在古代中国，商人利用口头宣传的方式向路人推销自己的商品，同时还会在店铺门口悬挂标牌来吸引顾客。
古希腊和古罗马时期，商人也使用类似的宣传手段来推销商品。
二、印刷术的出现随着印刷术的发展，广告业进入了一个新的阶段。
在欧洲15世纪时，印刷术的发明使得广告的制作变得更加容易和广泛。
商人们开始在报纸、杂志和传单上刊登广告，以扩大他们的商业影响力。
在中国，广告也开始出现在书籍、报纸和杂志上。
三、电视、广播和电影的兴起20世纪上半叶，电视、广播和电影逐渐成为了广告的新载体。
电视广告以其生动形象、具有说服力的语言和音乐效果，成为了广告业的重要组成部分。
同时，广播和电影也为广告的传播提供了新的机会和平台。
四、互联网时代的广告互联网的发展改变了人们的生活方式，也推动了广告业的进步。
互联网广告以其精准的定位和全面的覆盖面，成为了当前广告行业的主流形式。
同时，随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也得到了快速发展。
五、国际广告的发展国际广告的发展经历了从简单的本地宣传到全球化的进程。
国际广告的发展在一定程度上受到不同文化、语言和传播方式的影响。
在国际广告策略中，文化差异、市场分析和品牌传播都是需要考虑的因素。
六、现代广告的形式现代广告的形式多种多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
与此同时，随着科技的不断创新，虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术也开始在广告中得到应用。
这些新形式的出现，使得广告行业不断地焕发出新的生机。
七、广告的艺术性广告作为一种特定的传播文化形式，其艺术性也日益受到重视。
广告的制作需要结合艺术创意、审美观念和市场需求。
一些著名广告作品甚至成为了公众文化的一部分，引领时代潮流，成为了经典。
以上就是中外广告史的一些知识点总结。
通过对广告史的回顾和总结，我们可以看到广告行业的发展历程和变迁，也可以了解到广告在不同历史时期的变化和影响。
广告发展史
广告发展史广告是商业活动的重要组成部分，它旨在向特定目标群体传达商业信息，以促进销售、推广产品或服务。
广告发展史可以追溯到古代，随着时间推移，广告方式不断演变，从最早的传统媒体到今天的数字广告。
以下是广告发展史的主要里程碑。
古代广告：公元前2000年左右，亚述商人在商业之中开始使用广告。
他们会在石碑上刻画产品和价格，并将其放置在重要地点，以吸引潜在买家的注意。
古埃及人、古希腊人和古罗马人也采用了类似的广告方法。
印刷广告：15世纪末至16世纪初，发明活字印刷术使得广告制作更加容易和成本效益更高。
早期的印刷广告通常在报纸和小册子中出现，主要用于推广书籍和文学作品。
这一时期，商人开始雇佣马车和行人在城市街道上穿行，宣传他们的产品和服务。
报纸广告：19世纪，报纸成为主要的广告媒体之一。
大量的广告在报纸上刊登，宣传各种产品和服务。
伴随着城市化的进程，广告开始呈现更加丰富多样的形式，包括插图和招牌广告。
这一时期的广告还常常在刊登上拘束，内容限制在文字和图片方面。
广播和电视广告：从20世纪初到中期，广播和电视成为主要的广告媒体。
广告商通过广播和电视台购买广告时段，向听众和观众传达商业信息。
这一时期的广告更加注重声音和图像效果的传达，起用明星代言人和创意概念来吸引受众的注意力。
数字广告：随着互联网的普及，数字广告成为当代广告的主要形式之一。
互联网为广告商提供了更多的选择，例如搜索引擎广告、社交媒体广告和在线视频广告等。
数字广告还可以根据用户的兴趣、地理位置和其他因素进行定向投放，实现更高的广告精准度和效果。
移动广告：近年来，随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告迅速发展成为重要的广告渠道之一。
通过移动应用和移动网站，广告商可以直接向用户展示广告，并与他们进行互动。
移动广告还可以利用位置服务和个人化推荐等技术，为用户提供更具个性化的广告体验。
广告发展史表明，随着科技进步和社会变革，广告不断演变和创新，以适应不断变化的商业环境和消费者需求。
广告史的重点资料
广告史的重点资料广告作为一种营销手段和传播方式，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
广告历史可以追溯到远古时代，但是在人类社会的不同发展阶段，广告也在不断的变化和发展。
本文将介绍广告史的重点资料，包括从广告的起源到现代广告的各个阶段的主要特点和发展趋势。
一、广告起源广告的历史可以追溯到公元前3000年的古埃及时期，当时商家使用墙上的广告牌来宣传自己的商品。
这些广告牌上通常画着商品的图案和价格，用于吸引路人的注意力。
在公元前1200年左右，希腊商人也开始使用广告牌宣传自己的商品。
在中国，在唐代的街道上，商家也开始使用广告牌和标语来宣传自己的商品和服务。
这些广告牌通常画有商品的形象和装饰，传达出商家的形象和服务的特点，吸引顾客的注意力。
二、现代广告的起源现代广告的起源可以追溯到18世纪。
在英国，最早的广告宣传方式是通过海报和小册子来宣传商品和服务。
这些宣传海报通常画有商品的图片和文字，用于吸引人们的注意力。
在19世纪，伦敦的报社开始刊登广告，这些广告呼吁人们关注一些特定的商品和服务。
在美国，最早的广告刊登在《费城公报》上，主要宣传房地产和银行业务。
三、广告的发展1. 广告技术的进步：在20世纪初期，广告技术的发展带来了广告的飞速发展。
现代印刷技术的出现使得各种型号的印刷品可以随时随地地制作和传播。
广播和电视的发明和普及也将广告推向了一个新峰高峰。
1990年代以来，互联网的快速发展使得广告行业进入了一个全新的时代。
2. 广告市场的发展：随着工业的发展和市场需求的增加，广告市场也在不断地扩大和繁荣。
在这个过程中，广告业也逐渐发展出各种形式和方式，如品牌广告、电视广告、网络广告、户外广告等等。
3. 广告观念的转变：随着社会的进步和文化的交流，广告观念也在不断地演变和变化。
在过去，广告通常采用单纯的商品宣传方式，现在更多采用的是用户体验和文化符号来作为广告创意的灵感。
广告通常不再仅仅是为了卖出商品和服务，也成为一种文化现象和社会意识的象征。
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中外广告史
一．名词
1.商品命名广告：汉代，手工业发达，商品种类较多，市场上开始有了竞争，当
时的商人为保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名
字或商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客
印象，于是形成了商品命名广告。
2.旗帜广告：以酒旗使用为主，酒旗也称酒帘，青帘，是周围呈锯齿状的长条旗
子。
最初酒旗用青白两色布制作，后来发展到用五彩酒旗绣上
图案或店名。
酒旗广告可大可小，在唐代时多用于酒店，可以
制成大帘垂于店门前，也可以制成一尺左右缀于竿头，悬于店
门外，招引来往游客。
3.邸报：早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。
由官方主办的报纸，其主要
内容是发布皇帝的诏书、命令，皇室的动态，官员的升迁罢黜、
任免、赏罚等方面的信息。
到宋代时候开始定期发行，到了明
朝使用活字排版，清朝将《邸报》改为《京报》。
这种报纸只
在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。
4.4A广告协会：即“香港广告商会”，它成立于1957年，会员有20多家，掌
握了全港广告开支的65%，其宗旨在于制定及维持广告专业操
守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，为广告公司
和广告从业者提供交流意见的机会等，在加强行业自律，提高
服务水平，防止不正当竞争方面发挥了重要作用。
5.新闻信：即十三四世纪在欧洲出现的最早报纸雏形，其内容是报道市场行情和
商品信息。
这种新闻信息实际上是一种商业广告。
到十五六世
纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报纸，上面提供
了一些商业与交通信息。
这些都已经初步具备报纸广告的模
式。
6.《国家地理》杂志：《国家地理》创刊于1888年，是集世界地理、历史、气候、
地球、宇宙、生物、考古、民俗、科学、技术、未来、冒险、
探险、娱乐之大成的月刊。
全书以精美的彩色照片来介绍，解
说，使人赏心悦目。
该杂志发行量1000多万份，在世界同类
杂志中排名第三。
由于它是非盈利性刊物，其广告量稳定，对
新刊登的广告甚为挑剔。
企业界不只是把他作为促销广告的载
体，还视其为营销战略中不可缺少的组成部分。
7.肥皂剧：1920年，美国有了电台广播，最初，广播电台广告都是新闻条文式
的，由播音员念稿。
后来，文艺表演被用做电台广告。
直到
1929年，电台广告又创造出了以连续性的歌唱戏剧节目作为
广告的形式。
这种歌唱戏剧节目有故事，有主角，再配以音乐，
音响效果，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，她们在消
遣中自然地接受了广告宣传。
这种表演剧的播出，在美国引起
轰动。
由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是便被人冠以“肥
皂剧”之名。
无线电广播“肥皂剧”从20世纪30年代以后便
在美国人的生活中占有重要地位，并扩大了广播广告的影响。
8.《时代》杂志：《时代》创刊于1923年，刊登的新闻面比较宽，将一周内世界
各国发生的事件按照政治、经济、科学、美术等分类，简洁流
畅地予以介绍报道。
目前在190个国家和地区发行近600万份，
成为世界上销量最大的新闻杂志。
发行量的激增扩大了杂志的
影响，因为《时代》的广告收入也是世界第一位的，1982年，
其广告收入达3.5亿美元。
9.国际广告协会：最大和最具权威的国际广告组织，它创建于1938年，是由各
国广告界和知名人士组成的非盈利性组织。
会员遍及世界近
80个国家和地区，总部设在美国纽约。
我国于1987年5月12
日，以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协
会”。
其宗旨是，满足一切范围内广告和市场营销中的行业和
消费集团的不同需要，把广告界品质优良、富有声望的人士团
结起来。
其会员分个人会员、团体会员、组织会员、准会员、
院校会员、资深会员和名誉会员7种。
每两年召开一次全体会
议，最高权力机构是“世界委员会”，每逢单年选举代表参加
“世界委员会”。
10.AE制：指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个
“AE”。
“AE”既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广
告主企业的代表。
在欧美广告业中，“一对一”和AE都是广
告公司的经营基础，但在国际市场统一化倾向和广告公司集团
化的冲击下，这两个制已受到严重挑战，并逐步走向衰落。
二．简答题
1.简述我国唐朝时期商品经济发展的特征及广告形式上的变化。
答：①.农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大的发展。
唐代的丝、麻、棉、茶、糖料等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量的商品。
②.国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
③.商业组织的经营技术也有了显著的变化，包括商业经营规模的扩大和地区间的联系加强，商品运输和存储的手段相应发展。
这些都促使广告成为必要的信息桥梁，并形成灯笼广告、旗帜广告等新型的广告形式。