西部地区大学生牛仔裤消费行为分析 张中启1 袁张欣1袁刘书云2 袁
关于牛仔裤的调查报告总结
服装市场调查报告之牛仔裤的夏天班级：10xxxx学号：xxx姓名：xx指导老师：xxx关于牛仔裤市场的调查报告一：前言当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿着衣服的风格也是在不断改变着，旧的事物也很快被淘汰，现代的青年们不再像以前那样单一的只要求穿着舒适、得体和大方，随着Hip-Pop风的涌现，这群年轻人的热情程度一浪高过一浪，短短的几年时间，就冒出一大群的追随者们，他们穿梭于街头的大街小巷，张扬着他们独特的品味和个性，但是唯一不变的是流行了几百年的牛仔裤依然是他们眼中的流行趋势。
牛仔潮流，势不可挡，我们发现当代大学生喜欢牛仔裤的原因主要是因为他们认为现在牛仔裤普遍流行，而且没有过时和贵贱的明显差距，无论你是有钱人还是普通条件的人都可以穿这种服饰。
另外就是料子比较稳定，经得起穿和耐磨。
而对于女生就是因为当今牛仔裤的样式比较多，一年可能就出好几个不同的样式，所以都普遍较喜欢。
另外，随着西方街头文化的流入，像：街舞，b-box，轮滑，说唱。
牛仔服饰更是这一切的主要装扮，而这一切的主体正是当今的大学生以及中青年，所以这也是牛仔裤在当金校园及社会中流行的一个主要原因。
那么，不久的将来牛仔裤是否依然会继续流行呢？在穿着风格上有没有大的改变呢？如今的消费者对牛仔裤的选择会考虑哪些因素？二．调研概述（一）调查背景美国社会的竞争性和生活节奏的急促性 ,导致美国文化的功利主义和实用主义并存 ,各种优秀文化因素的沉淀往往是事倍功半 ,而粗文化的种子却在其中轻而易举地找到生长的乐土。
在这样一个缤纷多彩的世俗化氛围中 ,多元性美国文化充分展现着西方后工业社会的基本特质。
作为美国国粹和美国文化的重要组成部分 ,牛仔裤是美国主流文化严重媚俗的产物。
仅用“快餐文化”、“拜金主义”、实用主义等词汇来表述美国文化的大众化 ,根本无法清楚地阐明美国粗文化现象的特质。
美国人对牛仔裤的宠爱 ,从一个侧面表明主宰美国社会的粗文化是美国文化霸权的工具 ;从更深的层面上看 ,它是这个现代超级大国对野蛮粗犷的古代斯巴达人和罗马人的精神的信仰。
牛仔裤市场调研分析报告
牛仔裤市场调研分析报告1. 引言牛仔裤作为一种经典的服装单品，一直以来都备受年轻人的喜爱。
本调研报告旨在分析当前牛仔裤市场的发展趋势和竞争状况，为相关企业提供参考和决策依据。
2. 市场规模根据调研数据显示，全球牛仔裤市场规模呈现稳定增长的趋势。
据统计，2019年全球牛仔裤市场销售额达到1000亿美元，预计到2025年将达到1200亿美元。
其中，亚太地区市场增长最为显著，其次是北美和欧洲市场。
3. 市场细分根据消费者的年龄段和消费能力的不同，牛仔裤市场可以细分为以下几个部分：3.1 青少年市场年轻人是牛仔裤市场的主要消费群体，他们对时尚的追求和自我表达的需求推动了市场的发展。
青少年市场的消费趋势包括细身款式、破洞款式和个性化定制。
3.2 成人市场随着社会的发展，不仅年轻人，成年人对于牛仔裤的需求也在增长。
成人市场注重舒适性和职业性，喜欢经典的直筒款式和裤型，素色和轻磨损的设计更受欢迎。
3.3 高端市场随着生活水平提高，一部分消费者开始追求高端品牌的牛仔裤。
高端市场注重品牌形象和品质保证，价格相对较高。
4. 竞争格局牛仔裤市场竞争激烈，主要存在以下几种竞争形式：4.1 品牌竞争国际品牌如Levi's、Wrangler等以及国内品牌如LTB、花花公子等在牛仔裤市场占据一定份额，通过产品质量、品牌形象和市场推广来争夺市场份额。
4.2 价格竞争一些中小品牌通过降低售价来与大品牌竞争。
价格相对较低的产品在低收入人群消费者中较为受欢迎。
4.3 创新竞争一些新兴品牌通过创新设计、新材质和新工艺来吸引消费者的眼球。
与传统的牛仔裤相比，创意款式和限量发售的产品更具吸引力。
5. 发展趋势牛仔裤市场未来的发展趋势主要包括以下几个方面：5.1 环保意识的提升随着环保意识的提高，消费者更加关注牛仔裤的生产过程中是否采用可持续发展的材料和工艺。
环保材料和循环利用的设计将成为未来市场的一大发展趋势。
5.2 个性化需求的增长消费者对于个性化产品的需求越来越高。
【分析】大学生消费行为分析消费者消费行为分析
【关键字】分析大学生消费行为分析-消费者消费行为分析大学生消费行为分析云师大商学院学生消费行为浅析摘要：云师大商学院在杨林职教园区是一个在校人数将近1万人的一个重要学校，对杨林职教园区的商业圈起到举足轻重的作用，在这里我们特对云师大商学院的学生的消费行为进行一定的分析。
我们在此以服装消费行为与和网购消费行为进行了分析。
一、调查样本分析云师大商学院于2016年进入杨林职教园区开始了贵校的两地办学的行为，云师大商学院在杨林地区设置了该校开始的大部分专业，除去外语、艺术、体育等特殊专，不过在杨林校区只设有大一与大二两个年级，大三与大四则会搬回本部，所以在杨林校区的学生最早的为2016级学生，这批学生里全部为90后的大学生，这就决定了这群大学生在消费行为中有着知己的特点。
十八九岁的大学生爱吃、爱玩、爱美、爱读书⋯⋯，正处在消费欲望最旺盛的时期。
调查数据显示：“90后”大学生的消费构成主要集中在基本生活费、学习消费、休闲娱乐消费以及人际交往消费等四大方面。
在被调查的消费支出中，食品支出占四成左右，买衣服支出占一至两成，休闲娱乐、健身占一成，买书、文具、学习用品等占一成，人际交往占约一成，其他消费占一成。
二、消费特点形成的影响因素杨林职教园区距离嵩明县城有10km，距离杨林镇有7km，距离昆明58km。
这在无形中造成了该市场的相对封闭的现状。
由于杨林职教园区的主要消费群体绝大部分均为学生，可是这个群体没有有效的交通工具，同时这边固有的交通工具的运载能力十分有限。
这位杨林职教园区市场提供了一个天然的条件。
这导致了杨林职教园区的大学生购物主要以网购为主。
杨林地区的快递公司在一个学期之内全部进驻了杨林职教园区。
同时我们还可以发现在快递公司的业务中，杨林这边的业务的商品类型主要以服装为主。
其中服装业务占到所有业务的80%左右。
三、网购消费行为分析由于这边地理位置以及交通情况的影响，网购成为了当地大学生的主要购物方式，这就决定了网购对当地大学生的消费行为起到了关键性的影响作用。
关于牛仔消费行为调查报告
关于牛仔消费行为的市场调查报告一、调查目的：牛仔在人们的生活中几乎是必不可少的，为了了解人们对牛仔的消费状况和分析人们关于牛仔消费的消费行为，特作出此次调查。
二、调查时间：2015.10.14——2015.10.17三、调查地点：校园内外四、调查内容：关于受调者的基本情况及受调者对牛仔消费的基本情况。
五、调查对象：在校学生及上班人员六、调查方式：文案调查法（问卷调查）附件1七、调查分析：1、男女比例：男 40% 女 60%2、年龄：18——253、职业：上班 30% 学生 70%职业上班族学生4、工资：目前没有65% 2000以下10% 2000-5000 25%5、是否购买：是95% 否5%6、喜欢程度：喜欢40% 不喜欢0% 一般60%7、购买种类：裤子80% 外套5% 裙装10% 其他15%8、价位：100以下30% 100-200 55% 200-500 15%9、购买频率：一季一次40% 一月一次15% 半年一次30% 一年以上15%10、穿着场合：休闲35% 学校60% 家里15% 其他20%11、影响因素：款式70% 耐用性50% 色彩50% 价格65% 舒适性55% 加工工艺35% 面料60%12、风格：简朴25% 休闲75% 其他15%13、颜色：黑色45% 灰色5% 蓝色65% 其他5%14、购买时机：新款上市25% 换季打折15% 其他60%调查总结：针对青年这类牛仔消费人群，学生和上班族，购买牛仔类服饰占95%,无购买史占5%,不喜欢牛仔的青年几乎没有。
喜欢程度一般占比例大部分60%,喜欢占40%。
购买牛仔服饰，其中牛仔裤占80%，是牛仔消费中占比最大，价格选择在100-200居多，占55%。
购买牛仔服装的频率最多的是一季一次，牛仔穿着场合最多的是学校。
影响学生、上班族购买牛仔的因素占比例最多的是款式、价格、面料、耐用性；在购买牛仔风格方面，休闲占75%，其它占比例最少；牛仔服饰颜色方面蓝色、黑色居多。
西部大学生消费心理与消费行为分析(一)
西部大学生消费心理与消费行为分析(一)摘要]文章从大学生的消费现状出发，通过问卷调查高校大学生的消费心理和消费行为，获得大学生在消费领域的有关真实资料。
以大学生的消费心理为主题，分析大学生的消费特点，探究影响大学生消费心理及消费行为的主要因素。
引导大学生合理消费、适度消费。
并就高校教育和管理方面提出对策和建议，进一步培养大学生的消费责任意识，使之树立正确的人生价值观。
关键词]大学生；消费心理；消费行为；对策和建议大学生的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响，形成特有的群体消费心理特征。
本文旨在探讨大学生的消费心理和消费行为特征，以期引导在校大学生客观、冷静、正确地审视自己的消费现状，树立积极、健康的消费观念。
促使学校实行与之相适应的消费教育，以便指导大学生树立正确的消费观和人生观。
一、研究对象及方法1．研究对象。
根据整群抽样的原则，我们选取了广西部分高校大学生，进行随机抽样调查(问卷)。
本次调查发放问卷500份，回收410份，有效率为82.00％，总计男生266人，女生144人。
调查时间为2007年10月。
2．研究方法。
本次调查采用自编《大学生消费状况调查》问卷。
内容涉及在校大学生的家庭基本状况、生活消费状况、消费行为以及对消费的态度等主要内容，力图通过该问卷比较客观、全面、科学地了解大学生的消费心理及消费行为状况，以便为进一步的分析、研究打下基础。
二、研究内容1．调查样本的家庭背景资料。
在本次调查的大学生中，农村大学生占53.40％。
因此，农村大学生的消费行为和消费心理引起了我们极大的重视。
在“你的家庭经济状况”的选项中，贫困大学生所占比例达到32.60％，而家庭优越的大学生所占比例仅有4.50％。
但是，在相应的“您认为您上学的开支对家庭造成的负担”的选项中，60.50％的大学生认为“上大学”是家庭的一大开销，属于“高消费”，只有不到一成的大学生认为“上大学”不会对家庭造成任何的经济压力。
牛仔裤行业分析
牛仔裤行业分析牛仔裤行业是时尚行业中的一个重要组成部分，牛仔裤的设计和销售一直备受消费者的关注。
下面对牛仔裤行业进行分析。
一、行业概况牛仔裤是一种以牛仔布为面料、以金属钮扣和铜拉链为装饰物的裤子。
它结实耐用、休闲大方、风靡全球。
牛仔裤行业近年来蓬勃发展，市场规模不断扩大。
二、竞争格局牛仔裤市场竞争激烈，主要品牌有李维斯、杰克琼斯、皮尔卡丹等。
这些品牌在市场上享有较高的知名度和信誉度，占据较大的市场份额。
此外，一些新兴品牌如Balmain、Ksubi等也在牛仔裤市场上崭露头角。
三、市场需求随着生活水平的提高和消费观念的变化，人们对于穿着的舒适性和时尚感要求也越来越高。
牛仔裤作为一种休闲时尚的代表，受到了广大消费者的追捧。
特别是年轻人，他们对于个性化、时尚的服装更加关注，牛仔裤成为了他们的首选。
四、市场趋势1. 个性化定制: 随着个性化消费的兴起，牛仔裤也开始向个性化定制方向发展。
消费者可以根据自己的需求，选择面料、款式、尺寸等进行定制，满足了消费者对于独特风格的要求。
2. 可持续发展: 随着社会的进步，环保意识逐渐加强，人们对于环保产品的需求也越来越高。
一些牛仔裤品牌开始注重使用环保材料和采用可持续的生产方式，以符合消费者的需求。
3. 电子商务的兴起: 随着电子商务的兴起，线上购物已经成为了人们购买牛仔裤的主要方式之一。
很多消费者通过电商平台进行选购，方便快捷。
这也给品牌提供了更广阔的销售渠道。
4. 融合创新: 随着时尚界的不断创新，牛仔裤也开始与其他元素融合，如刺绣、贴布等，增加了产品的时尚感和个性特色。
五、发展建议1. 创新设计: 品牌应该注重创新设计，推出更多具有个性和时尚感的产品，以满足消费者不断变化的需求。
2. 提升品质: 品牌应该注重提高产品质量，提升品牌形象和信誉度，为消费者提供优质的产品和服务。
3. 开拓新渠道: 品牌可以通过拓展线上销售渠道和与电商平台合作，扩大销售范围，提高品牌的知名度和市场份额。
中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告
中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告近年来，随着中国经济的持续发展和城市化进程的加快，人们对时尚消费的需求也日益提高。
中国牛仔裤市场作为时尚消费的重要组成部分，备受关注。
本文基于对中国牛仔裤消费习惯和观念的调查研究，旨在探究中国消费者在购买牛仔裤时的选择标准、购买渠道和消费观念等方面的情况。
一、消费习惯调查结果1. 牌子认可度调查显示，中国消费者在购买牛仔裤时，普遍对知名牌子的认可度较高。
他们更倾向于购买国际知名品牌或国内有实力的品牌，这与中国消费者逐渐注重品牌认同感和品质意识的趋势相吻合。
对于一些小众品牌，消费者接受度较低。
2. 价格敏感度价格是决定牛仔裤购买的重要因素之一，调查结果显示，中国消费者对于牛仔裤的价格较为敏感。
虽然有一部分人会追求高价位、高品质的牛仔裤，但更多的消费者对于价格较高的产品持观望态度，更倾向于购买性价比较高的产品。
3. 风格偏好在牛仔裤的风格选择上，调查结果显示，大部分中国消费者更倾向于简约、经典的款式。
他们喜欢传统的直筒裤型，搭配上不同的上衣，既能穿出休闲感又能展现自己的个性。
少数消费者则更追求时尚潮流，对于紧身、破洞等个性化设计比较感兴趣。
二、购买渠道调查结果1. 实体店购买调查显示，中国消费者在购买牛仔裤时，更倾向于到实体店进行选购。
这是因为实体店能够提供一种实际感，消费者可以试穿并更好地了解款式和质量。
此外，实体店还提供了售后服务和退换货的便利性，受到消费者的青睐。
2. 线上购买随着互联网的普及和电商平台的兴起，线上购物在牛仔裤消费中也占据一定比例。
调查结果显示，一些消费者喜欢在电商平台上浏览各种款式，通过查看商品详情、用户评价等信息，来做出购买决策。
线上购物的便捷性和价格上的优势吸引了许多年轻消费者。
三、消费观念调查结果1. 时尚与环保意识调查结果显示，越来越多的中国消费者在购买牛仔裤时注重时尚与环保的结合。
他们倾向于选择使用环保材料和可持续生产的牛仔裤品牌，以减少对环境的影响。
西部边远地区高校大学生个人消费问题调查研究
西部边远地区高校大学生个人消费问题调查研究
余文盛
【期刊名称】《重庆文理学院学报（社会科学版）》
【年(卷),期】2005(004)003
【摘要】大学生是一个特殊的消费群体,西部边远地区高校大学生在消费行为、消费特征、消费观念等方面不仅受到当代大学生主流消费意识的影响,还受到地域条件和自身消费能力的限制.对他们在校期间的个人消费问题进行研究,将有利于正确引导在西部边远地区高校就读的大学生的消费行为,提高他们的理性消费意识,培养他们初步的理财能力.
【总页数】6页(P81-86)
【作者】余文盛
【作者单位】达县师范高等专科学校,四川,达州,635000
【正文语种】中文
【中图分类】G625.5
【相关文献】
1.西部民族地区农林高校大学生创业教育调查研究 [J], 黄铁军;戴泉
2.西部地方高校大学生学习价值怀疑感调查研究--以陕西理工学院为例 [J], 井军弟
3.我国西部地区个人现金卫生支出致贫影响研究——基于少数民族边远地区的调查[J], 陈鸣声;钱东福
4.西部边远地区高校大学生英语学习低效的影响因素与对策--以乌鲁木齐市S学院
为例 [J], 马雷;胡焕景;艾力·沙吾尔;马纪
5.中西部高校大学生移动学习现状的调查研究——以井冈山大学为例 [J], 郭晨;彭玮;彭硕
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牛仔服饰由工装演变至今袁 已成为街头文化的经 典衣着袁更成为个人拥有率最高的单品之一[1]. 作为下 装袁牛仔裤除了美化人的体型外袁还要满足人的运动 需求. 不同地区尧不同年龄段的人体型差异比较明显[2]袁 消费观念存在一定差异. 大学生作为牛仔裤的一个特 殊消费群体袁有其独特的需求和消费特点[3]. 因此袁牛 仔裤服装企业需研究不同地区大学生的牛仔裤消费 行为袁了解其消费特点袁在此基础上按照其消费需求 进行牛仔裤的设计和销售袁 从而占据市场优势地位. 本文对西部地区 6 所高校的大学生牛仔裤消费行为 进行问卷调查并做数据分析袁试图为牛仔裤生产企业 提供一定的参考.
渊1冤 购买场地. 随着服装市场体系的完善袁出现了 各种各样的销售终端形式如专卖店铺尧 百货商场尧大 型超市尧服装批发市场等来满足不同顾客的购买需求. 由表 2 可以看出袁西部地区的男尧女大学生更愿意去 那些比较有品位的专卖店铺尧 百货商场购买牛仔裤袁 这主要与大学生的特殊身份和文化教育背景有关.
渊2冤 购买时机. 男大学生喜欢在闲暇时和促销打 折时购买曰女大学生喜欢在闲暇时购买袁而在新货上 市尧换季打折尧节假日购买牛仔裤的比例却较小. 因此 企业有必要根据西部地区大学生的购买习惯袁来安排
1 研究方法
本文调查对象为西安工程大学尧 西安理工大学尧 陕西科技大学尧西安交通大学尧陕西师范大学尧西安美 术学院 6 所高校的在校大学生袁年龄在 18~25 岁之间. 选择样本时按照整群抽样方法袁 以班级为群单位袁每 所高校抽取 4 个群袁 每个群里的男尧 女大学生比例相 当袁每个群30 人. 共发放调查问卷 720 份袁回收有效问 卷 700 份袁其中男生为 338 份袁 女生为 362 份. 对调查 数据进行统计分析袁拟找出男女大学生在牛仔裤消费 行为上的特征袁以期为牛仔裤生产企业的产品开发和 销售活动参考依据.
分别从风格尧流行元素尧颜色尧款式尧腰口位置和 弹性方面进行调查袁结果如表 1 所示.
表 1 设计因素调查结果 Tab.1 Survery result of design factors
设计因素
粗放型
风 性感型 格 经典型
休闲型
髋骨处
腰 口
髋骨下
位 置
髋骨上渊4cm冤
其它
绣花
流
镂空
行 元
贴补绣
素 珠片绣
销售因素调查结果如表 2 所示.
表 2 销售因素调查结果
Tab.2 Survey results of sales factors
%
销售因素
男性 女性
专卖店铺
27.5 36.4
购 百货商场
买 场
大型超市
地 批发市场
40.6 31.8 4.3 2.3 5.8 13.6
其它
21.7 15.9
售货员推荐 29.0 19.3
收稿日期院 2008-05-27
基金项目院 陕西省自然科研基金渊YF07048冤
作者简介院 张中启渊1971要冤袁男袁硕士研究生袁高级技师曰 张 欣渊1956要冤袁女袁博士袁教授袁导师. E-mail院xianzhangxin@
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靛蓝
蓝黑
颜 色
深蓝磨白
白色
其它
男性 11.6 43.5 34.8 10.1 37.7 39.1 23.2
8.7 27.5 43.5 15.9
4.3
%
女性 28.4 55.7 14.8
1.1 27.3 60.2 12.5
11.4 14.8 58.0
3.4 12.5
渊1冤 风格. 由表 1 可见袁西部地区大学生都比较喜 欢休闲型尧经典型尧性感型的牛仔裤袁这主要是由大学 生的生活习惯所决定的.
ZHANG Zhong-qi1袁 ZHANG Xin1袁 LIU Shu-yun2袁 ZHANG Ai-hua3
渊1.School of Fashion and Art Design袁 Xi忆an Polytechnic University袁 Xi忆an 710048袁 China; 2.Ouyilai Apparel Ltd Co袁 Xi忆an 710119袁 China; 3. Department of International Trade袁 Shandong Clothing Technology College袁 Tai忆an 271000袁 China冤
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第4期
张中启 要
相应的卖场策略. 渊3冤 试穿与合体性. 通过调查发现袁男大学生中将
近 50%的人报不出自己的尺寸袁而女大学生对自己的 尺寸比较熟悉. 在牛仔裤的合体性方面袁男尧女大学生 中只有 25%的人能买到腰围尧臀围都比较合体的牛仔 裤袁从这里可以看出袁目前服装企业制定的牛仔裤规 格袁不能很好地满足西部大学生的体型特征.
渊4冤 流行元素院 牛仔裤上的流行元素主要表现在
绣花尧镂空尧贴补绣尧珠片绣等几个方面. 由表 1 可见袁 西部地区大学生中不喜欢流行元素的大学生占总人 数的 45.5%袁喜欢贴补绣尧镂空尧珠片绣的人占总人数 的比例依次为 19.2%尧14.9%尧10.3%曰男生对镂空的喜 好程度高于女生曰 对贴补绣的喜好程度男尧 女大学生 基本一样袁男大学生没有人喜欢锈花牛仔裤.
渊2冤 款式. 按照臀围加放量的不同袁牛仔裤可分为 紧身型尧合体型尧宽松型和肥大型 4 种款式. 从表 1 可 见袁男尧女大学生都喜欢合体型牛仔裤. 除此之外袁女 大学生还比较喜欢紧身型牛仔裤袁男大学生喜欢宽松 型牛仔裤袁这是由于男大学生喜欢宽松舒适而女大学 生则乐于展示自己优美体态的缘故.
渊3冤 腰口位置院根据腰口线位置的不同袁牛仔裤可 以分为高腰位尧正常腰位尧低腰位 3 种形式. 表 1 数据 显示袁西部地区将近 70%男尧女大学生比较喜欢穿着 腰口位置位于髋骨处和髋骨上 4 cm 处的牛仔裤袁将近 1/3 的男生喜欢穿着腰口位置位于髋骨下的牛仔裤袁说 明宽松尧肥大的牛仔裤在男大学生中有一定市场.
要 32 要
天津工业大学学报
第 27 卷
2 消费行为调查结果分析
对穿着时间和对品牌重视程度进行调查袁发现经 常穿牛仔裤的男大学生占 68.1%袁 女大学生占 84.1%. 认为品牌重要的男大学生仅占 26.1%袁 女大学生为 21.6%. 由此表明袁牛仔裤在西部地区大学生中有一定 销售市场袁但大学生不太重视牛仔裤品牌. 因此袁企业 应抓住这一行业机会袁设计出符合西部地区大学生消 费需求的牛仔裤. 2.1 设计因素
电视
信
广播
息 获
网络
取 途
杂志
径
报纸
朋友介绍
男性 女性 8.7 8.0
27.5 14.8 13.0 12.5 13.0 8.0 37.7 55.7 23.2 50.0 73.9 48.9
2.9 1.1 7.2 1.1 13.0 2.3 10.1 4.6 18.8 26.4 5.8 8.0 44.9 57.5
摘 要院 对西部地区 6 所高校 720 名 18耀25 岁在校大学生的牛仔裤消费行为进行调查. 分析认为院 西部市场上的牛
仔裤在质量尧舒适性尧规格尧合体性等方面不能很好地满足大学生的穿着要求袁在款式设计尧颜色尧价格等方
面不能很好地迎合大学生的消费心理需求袁 指出西部牛仔裤服装企业可以着眼于牛仔裤规格设置规范化尧
纸样设计技术化尧款式设计细分化尧终端销售模式合理化等方面来提高牛仔裤在大学生中的市场占有率.
关键词院 牛仔裤曰消费行为曰流行元素曰舒适性曰纸样设计
中图分类号院 TS941.714.7
文献标识码院 A
文章编号院 员远苑员原园圆源载渊圆园园8冤园4原园园31原园3
Analysis on jeans consumer behavior of college students in the Western China
其它
男性 7.2
28.1 29.0 37.7 30.4 30.4 37.7
1.4
17.4 18.8 17.4 46.4
女性 2.3
35.2 28.1 36.4 44.8 18.4 32.2
4.6 10.3 14.9 19.5 10.3 44.8
设计因素 紧身型
款 合体型 式 宽松型
肥大型 没有弹性 弹 稍有弹性 性 弹性很大
渊5冤 颜色和弹性院牛仔裤可体现粗犷尧浪漫尧田园尧 原始尧质朴尧嬉皮尧野性等诸多气质袁 但人们更感兴趣 的是现代牛仔裤自由尧简洁尧舒适尧豪放的独特个性 袁 因此对牛仔裤的外观提出了更高要求. 由表 1 可见袁 男尧女大学生都比较喜欢深蓝磨白的牛仔裤袁占总人 数的 51.6%. 在其它颜色中袁男大学生比较喜欢蓝黑和 白色袁女大学生比较喜欢蓝黑尧靛蓝和一些新颖颜色. 在牛仔裤的弹性方面. 男尧 女大学生都比较喜欢没有 弹性或者稍有弹性的牛仔裤. 2.2 销售因素
Abstract院 The jeans consumer behavior is analyzed by surveying 720 college students袁 who are 18-25 old and come from six western region college of China. The results show that the quality袁 comfort袁 size and fitness of jeans in the western market can not be suit to college students. Also袁 the style design袁 color袁 and price should not be good to meet the demand for college students. It is pointed out that the clothing enterprises of jeans can improve the breakdown of university students in jeans market through standardized size configuration袁 technical pattern design袁 style design segmentation袁 and rational terminal sales model.