第四编 商标权(上)

标志
（文字、图形等）
对象
（商品或服务）
出处
（经营者及商誉）
2、商标的功能
商标的功能，是指商标在商品生产、交换或提供服务的 过程中所具有的价值。
①来源区分功能。商标的基本作用是区别不同的商品生产者和 服务提供者，标明商品的出处。
②品质表示功能。商标是对企业各项品质的表征，商标标明商 品或服务品质的功能比表示商品与服务来源的功能更重要。
唯冠生产的设备销售不尽人意，慢慢放弃了生产。Ipad商标 也就搁置一旁。随后唯冠因各种原因宣布破产，债务高达数十亿
八年后，美国苹果生产一款“ipad”商标平板电脑。当ipad 在中国进行销售后，商标侵权纠纷接踵而来。开始了长达几年的 商标纠纷案。2012年7月2日，苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案 达成和解，苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。
“Ipad”——最意外的商标投资
Ipad商标投资纯属意外。2001年深圳唯冠还在生产一种互联 网个人接入设备。起名为ipad，其英文含义为“Internet Personal Access Device ”。而ipad恰好是这个设备的英文缩 写。深圳唯冠因此注册了ipad商标。因为唯冠是当时的全球四大 知名显示器生产巨头之一，因为在除中国外的很多国家也注册了 ipad商标。
（3）不得和他人的在先权相冲突。在先权是指他人在先已经合法取
得的权利，包括商号权、外观设计权、版权、地理标志权、姓名权和肖 像权等。
（4）不得使用法律禁止使用的标志。
A.不得作为商标使用的标志（《商标法》第l0条）
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽 、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在 地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
③商品宣传功能。在市场竞争中，利用商标进行广告宣传，可 迅速为企业打开商品的销路。商标被称为商品的“无声推销 员”。
④文化展示功能。一个企业商标的构成、表现形式以及宣传方 式也在向社会传递着该企业的文化。
二、商标的分类
1．视觉商标、听觉商标和味觉商标
视觉商标、听觉商标和味觉商标是根据商标的结构或者 外观状态来划分的，我国《商标法》目前尚未对听觉商标和 味觉商标提供保护。
2．申请注册的商标应具备的条件
（1）必须符合法定的构成要素。主要是视觉商标，包括平面商标和
立体商标以及颜色组合商标。其中，立体商标和颜色组合商标是《商标 法》为适应我国参加的《知识产权协定》的要求，在修改后新增加的商 标种类。
（2）具有显著性。指商标应具有可识别性和独特性，要求商标的构成
要素立意新颖，独具风格。
③我国对联合商标的保护
我国《商标法》对联合商标未作明确规定，但《商标法实 施条例》第25条第2款对联合商标作了间接规定。
“娃哈哈”为AD钙奶的商 标，为防止他人侵权，该公 司又注册了“哇哈哈”“哈 娃哈”、“哈哈娃”、“娃 娃哈”、“Waha— ha”等 商标。其中，“娃哈哈”为 主商标，其他的商标为“娃 哈哈”的联合商标。
某种特殊声音作为商品或服务的标记。它可以是自然界中真 实的声音，也可以是人工合成的声音。
（3）味觉商标 味觉商标又称气味商标，是指以某种特殊气味作为区别不
同商品和服务项目的商标。目前，味觉商标只在个别国家得 到承认。如国外有一面包房的主人，将本店烤制的面包的独 特香味作为味觉商标申请注册。美国在20世纪90年代初，将 一种用在缝纫线上的特殊香味作为味可将商标划分为商品商标和 服务商标。 （1）商品商标
商品的生产者或经营者，为了使自己生产或经营的商品 与他人生产或经营的商品相区分而使用的标志。 （2）服务商标
服务商标是指提供服务的经营者，为将自己提供的服务 与他人提供的服务相区别而使用的标志。服务商标由文字、 图形或者其组合构成。
②特点： a．防御商标的注册人一般为驰名商标的所有人； b．防御商标的构成要素应特别显著； c．防御商标的注册较困难。 ③防御商标和联合商标的关系 a．防御商标和联合商标的功能相同。两者均为保护驰名商标不
受侵害，防止他人影射。
b．两者存在着很大的区别： 第一，防御商标与其注册的正商标为相同的商标；联合
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该 国政府同意的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该 组织同意或者不易误导公众的除外；
但是到因为商标授权之后商标价值升值，广药与加多宝因为王老吉商标的 利益分配闹僵了。一怒之下广药收回了加多宝打造了十七年“王老吉”商标 。现在“王老吉”商标的市值已经达到1080亿。
第十八章 商标概述
1
商标 及其 功能
2
商标 的
分类
3
商标 与
商业 标记
一、商标及其功能
1、商标的含义和特征 （1）概念
（3）申请在先和使用在先相结合的原则 这种原则在实践中容易操作，我国商标申请是以申请在
先原则为主，同时以使用在先原则为补充。
二、商标注册的条件
1．商标注册申请人
根据我国《商标法》及其实施条例的规定，商标注册的申 请人包括：（1）自然人；（2）法人；（3）其他组织；（4 ）共同申请人；（5）外国人或者外国企业。
（1）视觉商标 视觉商标是指商标的构成要素为可视性的文字、图形、
字母、数字、颜色、三维标志及其组合的标记。视觉商标包 括平面商标和立体商标两种。
①平面商标，即商品的标记均呈现在一个水平面上的商标，包 括以下几类：
a．文字商标，即商标的构成要素为纯文字，不含其他图形成 分的商标。
b．图形商标，即由纯图形要素构成的商标。 c．数字商标，即由表述数目的文字或符号所构成的商标。 d．字母商标，即由外文字母或中文拼音字母等书写单位构成
（1）联合商标
①联合商标，是指同一个商标所有人在同一种商品或类似商品上 注册使用的若干个近似商标。在这些近似商标中，首先注册 的或者主要使用的商标为主商标，其他的商标为该主商标的 联合商标。
②特点：
a．联合商标不得分开转让；b．联合商标不受3年不使用规定之 限；c．联合商标的注册可起到积极的防卫作用；d．联合商 标可起到商标储备作用。
红桃K集团为保护其“红桃K” 商标不受侵害，对‘‘红心K”、 “黑桃K”、“红桃 A”、“黑桃 Q”等33个容易使消费者误认 的商标进行了联合注册。
（2）防御商标
①防御商标，是指驰名商标所有人在不同类别的商品或者服务 上注册若干个相同的商标。原来的商标为主商标，注册在其 他类别的商品或服务上的同一个商标为防御商标。 日本索尼电气公司的商标“SONY”，设计独特，具有很强 的识别性，该公司不仅在电器上申请注册了“SONY”商标， 还在自行车、食品等商品上注册了“SONY”商标。
2．商标注册的原则
（1）注册原则 注册原则是指商标专用权通过注册取得。申请的商标符
合法律规定的条件，商标局经过核准，申请人便取得该商 标的专用权，受法律保护。
（2）自愿注册和强制注册相结合的原则 自愿注册原则是指商标使用人根据需要，自行决定是否
申请商标注册。在实行商标自愿注册的同时，对少数商品上 使用的商标实行强制注册，如人用药品和烟草制品的商标必 须申请注册，未经核准注册的，不得在市场上销售。
最开始的王老吉半温半火，一直处于“半药半茶”的尴尬境地，在茶类不 能与康师傅、统一等茶饮料抗衡，在药类又起步到显著疗效。加多宝在茶饮 料市场经历了一连串戏剧性的起落之后惨遭滑铁卢。痛定思痛，新败之后的 陈鸿道却从败局中发现了胜机——王老吉才是加多宝的机会。也正是从2003 年开始，陈鸿道开始着手他的再造王老吉之旅，他聘请成美公司对“王老吉 ”进行了重新定位——明确了红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对 手应是其他饮料;品牌定位为“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红 罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活，并开始大量投放“怕 上火喝王老吉”的广告，甚至拍摄了一部讲述王老吉凉茶创始人行医的电视 剧《岭南药侠》。至此，陈鸿道可以说是再造了王老吉。
“现代”——最霸气的商标投资
最霸气的商标投资当属商标投资第一人章鹏飞的“现代”商 标了。上个世纪90年代在大多数人还不知道商标是个什么概念 的时候，浙江杭州一个叫章鹏飞的一口气在商标整个45个类别 下注册了“现代”商标。2002年10月，韩国现代集团与北京汽 车投资公司合资，成立了北京现代汽车公司，然而令韩国现代 想不到的是，汽车上市后，他们才发现，“现代”商标早在 1996年2月14日就被浙江的章鹏飞注册。 同时出现两个“现代 ”，明显存在商标侵权的问题，而侵权的背后肯定有经济利益 的冲突。 但是商标权在章鹏飞手中，韩方无计可施。经过数论 谈判，最终，章鹏飞将自己名下汽车类的“现代”商标转让给 韩国现代汽车集团，同时获得现代汽车在浙江省的总经销权， 据说这个省级总经销权估价大约4000万元。章鹏飞在杭州开了 一个现代汽车的4S店，正式进军汽车销售业，当年的销售额就 达到了4个亿。
的商标。 e．颜色商标，即由不同颜色为要素组成的商标。 f．组合商标，即由上述文字、图形、字母、数字、颜色组合
而成的商标。
②立体商标，即以产品的外形或产品的长、宽、高三维标志为 构成要素的商标。我国《商标法》在2001年修改后，增加了 对立体商标的保护。
（2）听觉商标 听觉商标又称音响商标，是指以音符编成的一组音乐或以
④对防御商标的保护 目前只有部分国家或地区对防御商标给予保护。我国现
行《商标法》未对防御商标加以规定，但对防御商标的注册 和保护在商标实践中早已开始。
第十九章 商标注册
1
商标 注册
的 原则
2
商标 注册
的 条件
3
商标 注册
的 申请
4
商标 注册
的
审核
一、商标注册的原则
1．商标注册的概念
商标注册是指商标申请人为了取得商标专用权，将其 使用和准备使用的商标，依照法定的条件、原则和程序， 向商标局提出注册申请，经商标局审查核准，予以注册的 法律制度。