第六讲 传媒经营业务发展历程PPT课件

主要精神：
1、全国一切公私营报纸的经营（注：此是对整个报社的运作方 针），必须采取与贯彻企业化的方针；
2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营，逐步实行经济 核算制；
3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给，条件较差者亦应 在政府定期定额的补贴下，争取最大可能的自给；
4、发行上邮发合一；（经营业务） 5、多登有益广告。 （经营业务）
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1957年反右开始，产业属性进一步被抑制。
结果： 经营业务仅剩以厂养报（印刷厂）及极
少量书籍、电影等广告。
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第四阶段:1978年11届3中全会至今： 逐步进入市场、传媒经济走上正轨并 日益繁荣
据特色又可分3个阶段：
一,11届3中全会——1988年：事业单位 企业化管理（外因：经济市场化、社会信息化；内因：
（1）产业属性被发现、产业身份被确立的开始； （2）创造传媒业基本赢利模式：两次销售的第二
类（以广告收入为主）； （3）内容定位理念创新：满足市场上最大多数人
的需求
内容定位从观点向新闻转变（全报无一篇评论） 多为社会新闻，包括大量的黄色新闻，简短、通俗、不
少带有故事情节，被新闻史学者称“故事新闻”。
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结果： 1、大半年后报纸经济状况明显改善；
2、 1950.4,中宣部发文肯定：“企业化经营 报纸的方针是完全正确的，可以实现的。”
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第三阶段: 1956年社会主义计划经济体制改 造完成——1978年党的十一届三中全会： 传媒经济极度萎缩
历程：
1956年，国家对农业、手工业、资本主义 工商业进行彻底的社会主义改造，国家基 本完成了经济国有化，开始实行计划经济 体制。 (注：在此之前新中国经济领域仍是市场机 制起主导作用)。
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由此对传媒经济带来冲击：
报社的“产、供、销”由国家统一调配； 办报所需物资，由国家按计划拨给；办报 所需资金，由国家财政拨款；报纸的发行 全部交给邮局。——这几乎同时消除了报 社通过经营获利的压力和动力。
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另外，由于国民经济各行业的“产、供、 销”都由国家统一调配，不由市场调节， 使报纸的广告功能萎缩殆尽。
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第一阶段:1949.10.1—12.17 ：旧社会传媒 经济仍存在，新中国传媒经济未开始
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第二阶段：1949年12.17——1956年社 会主义计划经济体制改造完成：传媒 经济蹒跚起步（到迅速夭折）。
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历程：
新中国传媒经济开始标志：1949年12月17日—26 日，全国报纸经理会议召开。
生存stions And Answers
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谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
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背景：
（美国）政治上宽松； 工业革命准备了物质、技术条件； 城市化形成了市场（大批人群、信息需
求）； 大众文化素质提高； 经济发展，广告来量增多。
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意义（3个开端）： 1、大众传播时代的开端
以前是政党报刊也是精英报刊时代。内容、 定价都不是针对大众。
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2、 传媒产业化运作的（真正）开端
第六讲 传媒经营业务发展历程
宗旨：对经营业务增加了解。 一、《太阳报》成功（从此经营业务受到高度重视） 二、建国后中国传媒经济发展历程（了解中
国传媒经营业务发展历程；轨迹一致）
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一、《太阳报》成功
1833年9月3日， 本杰明·戴在纽约创办 《太阳报》成功。（注：由此开展了世界范围内的便
士报运动，包括中国的《申报》、《新闻报》等）
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（4）经营业务创新： 发行：
低价，1便士（1美分，美元最小分值），大部 分人能接受；
对经销商折扣，33%（美国至今）； 可退报； 街头零售；
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广告：
发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起 的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有 利的广告媒介。
通过大量发行吸引广告投放。
印刷：
重视、引进新设备。
（5）人力资源：
高薪聘用优秀报业人才。
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3、现代传媒业的开端
运作方式基本确立。
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二、建国后中国传媒经济发展 历程
建国后中国传媒经济发展可分4个阶段， 时间分界点为：
1949.12.17全国报纸经理会议召开; 1956年社会主义计划经济体制改造完成； 1978年11届3中全会。