百事换标笑脸相迎
百事可乐七喜美年达祝福语
百事可乐七喜美年达祝福语
1. 百事可乐：愿你的生活像可乐一样，永远充满活力和快乐！
2. 七喜：愿你的每一天都像喝下七喜一样，感到无比的幸福和愉悦！
3. 美年达：希望你的每一年都像美年达一样，充满健康和活力！
4. 七喜：愿你的每个愿望都像喝下七喜一样，瞬间变成现实！
5. 百事可乐：愿你的生活像可乐一样，永远充满甜蜜和快乐！
6. 美年达：愿你的每一天都像喝下美年达一样，充满阳光和活力！
7. 七喜：希望你的每个梦想都像喝下七喜一样，冒泡出现！
8. 百事可乐：愿你的每一天都像可乐一样，活力四溢，永不停歇！
9. 美年达：愿你的每个目标都像喝下美年达一样，充满清新和动力！
10. 七喜：希望你的每一天都像喝下七喜一样，感到无比的幸福和满足！
11. 百事可乐：愿你的生活像可乐一样，永远充满波澜和惊喜！
这些祝福语以百事可乐、七喜和美年达三个品牌为背景，通过比喻把这些饮料与幸福、快乐、健康等正面情感联系在一起，希望受祝福者的生活充满活力、甜蜜、阳光和动力。
同时，这些祝福语也符合题目要求，同时具备了独一性、流畅度和情感表达的要求。
百事可乐平面广告赏析
广告一：清柠百事可乐由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头。
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。
同时与广告语“pepsi with a touch of lemon”相呼应。
通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。
三、可爱的暴力行为广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。
同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。
但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。
设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种广告二：party篇这组广告主推产品为pepsi Max energy，其主打画面就是party上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写，而广告语就是Don’t sleep at the party，本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。
广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人，不难看出这则广告的对象就是年轻人，从画面上猜测应该是一班大学生吧。
但其实同类型广告在巴西是很常见的，百事却做了第N个跟随者，我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。
广告三：A Very Very Lonely Calorie这组广告是百事2010年最新的平面广告，其形象是一只寂寞的卡路里，因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。
百事可乐背景及logo
百事可乐背景
百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。
百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。
其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。
百事是一家成功的大企业。
它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。
百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场.
由此看来,在全球的可乐市场中，可口可乐均占上风，但在2004 年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中，百事公司以 561 亿美元首次超过一直以品牌价值为傲的可口可乐；另外在加拿大的魁北克省，该处的百事可乐销量却比可口可乐高，是少数能超越可口可乐的地区
LOGO
每个企业都有自己的企业文化，百事可乐为其独特的消费在不同场合、对不同人群为自己设计了独特的LOGO。
下面列举几处其具有代表性的LOGO。
这是2002版和最新版比较。
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
从品牌演变看可口可乐和百事可乐之争
导入CI始作俑IBM大获成功——IBM公司发展记把树立企业形象融汇于生产经营，成功地导入CI首推国际商用计算机公司，即IBM公司。
50年代初，IBM公司经过40多年的经营，已经使IBM成为电脑的代名词，宣传公司知名度的诉求已无必要。
怎样使IBM公司跻身于世界性大企业之列？当时的IBM公司董事长小托马斯·瓦特逊（Thomas Watson Jr.）认为：必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象，而这个形象的灵魂应该是公司奉行的开拓和创造精神。
他就此事与该公司的首席设计顾问艾略特·诺伊斯（Eliot Noyes）进行商讨。
诺伊斯当时作了一番富有哲理的阐述，堪称CI设计的经典之语：“虽然贵公司具有较强的开拓精神和现代意识的创造精神，如果不被大众了解，就等于什么都没有！贵公司在今后参与市场竞争、开发世界市场的工作中，应有意识地在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标记；也就是说，需要设计一个足以体现贵公司的开拓精神、创造精神和富有鲜明个性的公司标志。
贵公司的全称是‘INTERNATIONI-BUSINESS·MACHINES’，这样长的名称不但难记忆，而且不易读写，显然，这是贵公司在形象宣传上的一大障碍，非解决不可。
我的想法是，把贵公司的诸多优势进行横向分析，选择出一个共同的焦点而提炼升华，然后达到设计图案的完美统一，那么，其标志的视觉感染力和理性内涵是不言而喻的。
”诺伊斯的阐述使瓦特逊深受启发，随即委托著名设计师保罗·兰德（Paul Rand）设计出了一直沿用至今的IBM字体标志，并把这个标志展开使用在所有的应用项目上。
八条纹的IBM标准字，鲜明地表现了IBM的经营哲学：品质感与时代感，可以说是“先锋、科技、智慧”的代名词，以蓝色构成的标志也成功地树立了高科技“蓝色巨人”的形象。
IBM公司通过CI设计塑造企业形象的经营用法，使IBM成为美国计算机行业首屈一指的霸主。
标志的基本属性
(3)造型美
两侧通行
(3)发展原则
• 百事可乐公司日前宣布，将投入12亿美元，三年内在全球 推广全新品牌以及包括新品牌标识。虽然在国内主流媒体 对百事换标的事件还没有大量报道，但是在其北美本土已 经是炒作的沸沸扬扬了。
百事公司于上月发布了他们的全新标志，百事笑脸。 这是继百事2002年改版之后最新的一次更新。此次标志 是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公 司花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以 来第11次换标志 。新标志可能将在全球范围内，从2008 年底或者2009初开始应用。
(2)实用原则
设计真正的敏感一定是从对“实用”性 质的敏感开始的，只有深深的体察到实用 的一切性质，并在这些性质的引导下，产 生激情，让美的形式、美的规律、美的感 受同设计作品产生联系，将代表事物本质 特征的文字、印象、空间、时间和图象理 念通过一种记录性、互动性、视觉性的交 流方式结合在一起，以抽象化、具象化、 理性化、程式化的符号感应，最终显现出 实用性与形式美的有机统一。
• 在原始社会中人的生 产活动直接影响着人 的世界观和人的审美 趣味，人最初是从功 利的观点来观察事物 和现象，有用物品的 生产和一般的经济活 动，都先于艺术而产 生，实用占据了生活 的全部。 • 体现了古代北方游牧 民族强悍、勇敢、粗 犷的性格，生动地反 映了当时的游牧生活
• 右侧通行
左侧通行
标志的基本属性
一标志的社会性
(1)人文原则 标志设计的最终目的应是标志能够“取 悦”于人，主体“人”能够识别标志，认 同标志内涵，标志才有它存在的意义
• 在古代“滚圆”的 铜钱形中翮入了一 个“中”字，似两 扇上了锁的门，象 征安全与守信 。
• “中国印· 舞动的北京”中的人形图画似曾相识， 这就是与舞蹈《丝路花雨》同源的敦煌壁画中的 舞姿。夸张的身体比例和肢体位置，舒展的笔画 和简捷的构图，充分表现了北京人的热情与豪迈， 奔放的舞姿则充分预示着北京城的未来。我们仿 佛看到，一个满怀热情和希望、富有激情和活力 的舞者，正在向给与他欢呼的人欢呼。当然，他 舞出的不仅仅是人们的热情，他还将奥运会“更 快 更高 更强”的理念写意地“跳”了出来
百事可乐创意广告标语
百事可乐创意广告标语百事可乐是一家百年老品牌公司，在其产品可乐的广告语总是别出心裁，迅速抓到市场的需求，这不仅得益于公司的制度文化，还得益于产品的广告宣传深入人心，下面整理百事可乐创意广告标语，欢送大家阅读。
百事可乐创意广告标语1、1898年广告词——清爽、可口，百事可乐2、1903年广告词——提神、爽心、增进消化3、1905年广告词——可口之饮料4、1906年广告词——天然饮料——百事可乐5、1907年广告词——百事可乐：可口、健康6、1909年广告词——百事可乐：使你才气焕发7、1910年广告词——喝百事可乐，让你心满意足8、1923年广告词——这就是健康：百事可乐广告词：品尝百事，你将喜欢它9、1928年广告词——百事可乐，鼓励你的士气10、1932年广告词——一样的价格，双倍的享受11、1939年广告词——一样的价，双倍的量12、1940年广告词——百事可乐是属于你的饮料13、1943年广告词——令人某某的口味14、1945年广告词——百事可乐：更多、更好15、1949年广告词——口味最好、花钱更少16、1950年广告词——量多、活力更多17、1953年广告词——清新、爽口18、1958年广告词——爱社交，喝百事广告词：喝百事，增友谊19、1959年广告词——百事可乐令你心旷神怡20、1961年广告词——这就是百事，它属于年轻的心21、1963年广告词——奋起吧，你就属于百事新一代22、1964年广告词——让自己充满活力，你是百事新一代23、1967年广告词——口味独一无二，百事可乐向前涌动广告词：品尝无可比较的百事24、1969年广告词——生活/奉献广告词：你从生活中获取，百事从奉献中获取25、1971年广告词——拥有一个百事的日子26、1973年广告词——成为百事人，感受自由心27、1975年广告词——百事挑战，让你的感觉来决定28、1976年广告词——拥有百事时代29、1979年广告词——把握百事精神，赋予百事挑战30、1982年广告词——喝百事可乐，享受一生美味广告词：啊!百事的时代31、1983年广告词——现在就去体会百事32、1984年广告词——百事可乐，新一代的选择33、1987年广告词——百事可乐：美国的选择34、1990年广告词——亲爱的，这就是您所需要的35、1992年广告词——不能没有它——百事可乐36、1993年广告词——年轻、开心，喝百事37、1995年广告词——百事之外，别无选择38、1996年广告词——改变新的一页：百事可乐39、1998年广告词——新一代的选择40、1999年广告词——百事，渴望无限广告词：快乐的可乐41、2022年广告词——百事，这就是可乐42、2022年广告词——突破渴望百事可乐知识拓展百事可乐简介百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代由美国北卡罗莱纳州一位名为CalebBradham的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。
乘风破浪“7”营销：从七喜到7喜
乘风破浪“7”营销：从七喜到7喜编者按：近年来，随着网络的普及和微博的火热，网络病毒营销成为了最热门的网络营销方式。
自2006年《一个馒头引发的血案》网络短剧爆红，2011年胡戈被邀请参与7喜广告导演，配合7喜换标陆续推出了一系列广告视频，随即病毒式地在网络扩散开来，迅速博得了广大网民的眼球，成为人们讨论的焦点。
说起7喜，可能很多人都会想起它鲜明的品牌形象：个性活力的Fido Dido 7喜小子。
还有就是它“非可乐”的经典定位，巧妙避开与两大可乐巨头的公然对峙，另外开辟自己的一片蓝海，从战略到销售都取得了巨大的成功。
2011年7喜又经历过了一次换标，将中文的“七”换成数字“7”，掀起了新一层“7”营销的巨浪。
7喜的含义7喜是7up的中文译名，未更名前称“七喜”。
首先由香港公司翻译而来，根据本土文化背景，取粤语同音字“喜”代替“起”，七喜由此而来。
7-UP，7个UP的含义如下：1、Wake up: Decide to have a good day, This is the day the lord hath made; let's rejoice and be glad in it.2、Dress up:The best way to dress up is to put on a smile. A smile is an expensive way to improve your looks. The lord doesn't look at the things man looks at. Man looks at outward appearance. but the lord looks at the heart3、Shut up:Say nice thing and learn to listen. God gave us two ears and one mouth, so he must have meant for us to do twice as much listening as talking.4、Stand up:For what you believe in. stand for something or you will fall for anything. Let's not be weary in doing good; for at the proper time. We will reap a harvest if we do not giveup. Therefore, as we have opportunity. Let's do good5、Look up:to the lord, I can do everything through christ who strengthens me.6、Reach up:for something higher. trust in the lord with all you and lean not unto your own. In all your ways, acknowledge will direct your path.7、Lift up:your prayers. Don't worry about anything pray about everything.可见，从品牌内涵来看，7up倡导的是一种积极向上的生活态度，那么7喜的“7”营销是否也能充分挖掘“7”的内涵，让消费者一看到“7”，就想到“喜”？7喜新形象对于这次换标，百事官方的解释是：“7喜将中文‘七’字改为更容易辨识的数字‘7’，是为了体现‘simpler is better’的品牌理念。
百事可乐VS可口可乐案例
产品评价：青少年口味，没有激素，
和可口可乐口味相似，价格合理
产品评价：清爽，有点甜，汽足
个性感受：欢快，青春，活波，时尚， 个性感受：快乐，沉稳，活力，
新鲜，活力，新一代 富有浓厚的历 史意义
文化符号：蓝色，祝愿，百事流行鞋， 文化符号：红色，国际品牌，碳酸，
难得一见的可口可乐 打击百事可乐的广告
可口可乐广告 合集第一篇.flv
百事可乐和可口可乐广告大对决
百事可乐蓝色 风暴拯救篇 百事可乐编剧 篇
百事可乐球衣 当抹布篇
可口可乐红色 风暴魔兽篇
PK
可口可乐魔兽篇
可口可乐献可乐 篇
广告语大PK
百事可乐广告语： • 1940年百事可乐是属于 你的饮料 • 1964年 让自己充满活力， 你是百事新一代 • 1984年 百事可乐新一代 的选择 • 2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) • 2008年 欢聚时刻 ，共享 百事 可口可乐广告语： • 1942年只有可口可乐， 才是可口可乐 永远只买 最好的 • 1963年 有可乐相伴，你 会事实如意 • 1972年 可口可乐---伴随 美好时光 • 1989年 挡不住的感觉 • 2010年 你想和谁分享新 年第一瓶可口可乐
策略， 饮食服务、
其最为熟悉的18大品牌为：
百事可乐旗下的品牌： 百事可乐Pepsi Cola、 百事轻怡 Diet Pepsi、 七喜 7-up 、 激浪 Mountain Dew、 美年达 Mirinda、 Aquafina瓶装水、 立顿茶（Lipton teas）
菲多利旗下品牌： 乐事薯片Lay`s potato chips 立体脆 Doritos、 奇多Cheetos、 Ruffles、Tostitos 佳得乐品牌：佳得乐 Gatorada 桂格品牌：桂格Quaker 纯品康纳鲜榨果汁 Tropicana Pure Premium
百事可乐创意模版26页PPT
可口可乐
对手企业基本情况
产品口味优势：百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇
厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征
管理优势：百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大无形的财富
品牌优势：虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐
毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿忠 于可口可乐的青年并不现实。
（二）明星代言
从一和二就明白了 ，为什么“百事”的产品 从简单的包装到向运 动系列、功能系列拓 展都刻意体现一种动 感和欢快的格调，从 而使许多青年人成为“ 百事”忠实和热心的消 费者。
百事文化不仅是企 业的，也是社会的， 它深刻地通过其产品 的推销影响着一大批 人，反过来又推动企 业按照这种文化的定 位不断创新，得以经 历了100多年还保持着 旺盛的朝气。
人才优势：“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔
军校”中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司，而可 口可乐也通过严格培训、选拔任用体系，造就了许多有 用人才
可口可乐广告策略：广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合上。对
于春节这个合家团结的日子。可口可乐广告片选择了中国情境拍 摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴对联和放烟 花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐在北京申奥 成功。现在又力赞中国足球队，声称可口可乐，分享世界杯精彩。
广告语：
年轻人
基本方法：不是去创作某种新奇或者与众不同的事项，而
是操作已经存在心中的东西，去结合已经存在 的连接关系”
定位目的：为了在消费者心中确立与众不同的优势。定位
从消费者心理要求出发，对产品优势的一种创 造。即创造功能和创造形象。
基本点：着重于产品与消费者心理位置统一
百事可乐新年祝福语
百事可乐新年祝福语可以有很多风格，以下是一些例子，供您参考：
1. 祝你百事可乐，万事芬达，心情雪碧，一周七喜，天天娃哈哈，年年高乐高。
新年快乐！
2. 新年到，祝福先送到。
祝你事业高升领导赏；爱情甜蜜恋人爱；生活顺心家人疼；前途光明友人念；吉祥高照好运临；鸿运当头把财发。
预祝春节快乐！
3. 新年到，新年来，新年鸿运当头照！祝你在新的一年里，事业有成，生活美满，鸿运当头！新年快乐！
4. 百事可乐，万事芬达，祝你也祝我。
新的一年，愿你：心情雪碧，工作红牛，生活如梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目，岁岁美年达！
5. 祝你百事可乐，新年万事如意！让平安坐上开往春天的地铁，让快乐与你不见不散，让祝福与吉祥一个都不能少，让你的温馨和浪漫没完没了！祝新年快乐！
6. 新年伊始，愿你乘着和煦的春风，朝着灿烂的明天，马不停蹄，奔腾前进！祝你百事可乐，万事如意！
以上是一些新年祝福语，可以根据需要进行修改和个性化。
祝您新年快乐！。
百事学堂logo设计理念
百事学堂logo设计理念
百事在我们这代人心里，早已不只是一瓶可乐，一个张嘴笑的logo已经深入人心，是一段不褪色的夏日记忆，一份无可比拟的简单快乐。
从学生时代骄阳似火的午后，到成为上班族后的酷暑下午茶时间，百事伴随我们一步步的成长，以及对潮、对流行的每一次认知；对亲情、对爱、对家庭、对团圆的感悟。
百事可乐作为年轻文化的标志性品牌，百事可乐正式开启玩转百事盖念店，就现在揭盖有奖活动，大胆合作多位先锋设计师，灵活运用其天口笑logo，打造潮流文化体验空间，开启跨界型风潮。
同时，百事邀请型格斜杠青年王嘉尔强势加盟，个性演绎LiveForNow百事就现在的品牌理念，诠释人生并非只有一个选择，敢于尝试，每个时刻都有无限可能，奖其形象logo 深深植物消费者的心中。
继麦当劳把logo开刀斩获各项大奖以后，百事也请来BBDO。
把自家logo给拆散架了。
这一次的平面，为了宣传自家产品Pepsi Light零糖零卡的特点，邀请消费者打破两点一线的生活节奏，加入到更健康的运动中来皮艇、帆板、潜水、跳伞、滑雪，欢迎和百事一同逃离单一重复的日常步调，也是对百事logo运用的一次全新尝试，显然这样玩logo取得了不错的成聊了这么多，对于自己企业logo的运用，有没有产生新的灵感呢？。
百事可乐logo变化
THE HISTORY
OF PEPSI
LOGO
精品
百事微笑
精品
换标历史
精品
换标大事记 ——1950年
• 量多、活力更多 。 1950年的标志改进中增加 了正面瓶盖的造型，强化 了饮料的说明性特征。
精品
换标大事记 ——2008年
• 1962年代起的新标识才逐 渐摆脱可口可乐的影响。从 这个时期开始，百事的标志 中毅然抛弃“cola”字样， 只保留“Pepsi”, 并使字体 设计得更时尚，更显活力。
精品
换标大事记 ——2008年
• 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的 白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向 上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃 至突破渴望的信念。新的形象在视觉上打破了那 种平衡，显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百 事年轻了许多。
精品
换标意义及影响
1、笑对金融危机 2、振奋军心 3、抢占市场 4、对产品进行重新整合 5、顺应消费者求新和追求时尚的精神
精品
标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和识别度 2.便于对品牌的理解和记忆 3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力， 吸引消费者购买
精品
THANK YOU !
精品
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与 PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不 开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象 为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。 这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化 和多元化的心理特征和行为模式。百事可乐公 司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆 球”图像，更有效地传达了“新一代的选择” 的讯息。
精品
百事可乐换标解析
CI策略:一、MI(理念识别系统)思路:以“关爱健康，你的冷暖我关心”为光大公司使命，打造关心冷暖、关爱健康概念，以统一空调安装服务理念及力拓空调生产理念，建立公司品牌与产品、服务品牌的联系，同时明确不同品牌之间的小同个性。
内容:光大公司经营观念:关爱健康，你的冷暖我关心光大公司企业文化:用自己关爱家人的心塑造你关爱家人的一流产品及服务光大公司精神标语:做好产品服务，关爱天下家庭;关心冷暖从光大开始光大公司方针策略:以关爱为核心，区别于其他同类品牌产品，形成独特的、崇高的公司个性二、BI〔行为识别系统)在上述理念下，公司的行为要与之相一致。
光大安装:以服务为核心。
由于安装公司面向直接用户，注重从以下策略进行行为识别:服务态度:以关爱家人的态度进行服务，突出关爱服务技巧:服务行为以安全为核心来体现关爱的策略，(安全警示、电源开关位置设计、设备装胃小心安装策略、安全使用指导）礼貌用语:见而用语设计突出光大安装，过程用语以关爱为核心，结束语设计让人感受到温暖力拓生产:以产品为核心。
力拓空调大多数会面对中间销售商层面，因而需要淡化光大形象，加强力拓空调的形象效果。
市场调查:以关心家人的冷暖为指导，展开与产品市场需求有关的调查产品销售:销售的各个环节中，业务员土要向经销商宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象。
当然这些特质与卖点中也会体现出MI中的一些理念与设计思想。
公共关系:宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象:同时宣传MI中的理念思想。
广告宣传:以宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象为主;宣传MI中的理念思想为辅。
促销活动:宣传力拓空调4个产品的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象;关注重点:一切BI活动，应该是从人出发，再回到人本位，使活动充满人情味，有关心人的亲和感。
这对包括公关、促销等在内的活动，是非常重要的。
同时，应当让企业的宗旨、企业精神及形象设计渗入到生活领域中去，因为生活领域比销售领域更宽广，更有潜在影响力。
百事可乐标志的演变
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城市营销与企业营销的一次完美结 合
充满变数的市场
• 1、饮料市场迅猛发展，每年都会有很多新 品种，产品的多样性使消费者面临更多选 项，分流了原来的可乐“发烧友”。 • 2、可乐简直就已经被归结到垃圾食品行列， 口碑因此大打折扣。
百事推出新春金色包装 网络造字巧 借中国传统文化
• 此款包装中，百事可乐将经典的蓝色转成 象征着中华富贵吉庆的“金色”，并且百 事首度运用了复合镭射膜技术，使原本亮 眼的金色更加炫目，夺人眼球，使这款专 为新春佳节而设计的百事可乐包装在货架 上十分抢眼。而更令人欣喜的是，今年百 事采用结合品牌LOGO玩转新春吉祥字的设 计理念，体现喜福同享的佳节气氛，让人 耳目一新。
以蓝色作为主调，以对应可口可 乐在包装及广告中的红色。公司 希望借此突出产品的差别。所在 现在除了百事红，白，蓝的标识 以外，百事可乐的新包装完全是 蓝色的。
• 百事可乐曾特别为消费者设计了一款马年春节限 量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风 格，此次不但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的 骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ml、600ml、⒈25L、 2L胶瓶4种规格。除此之外，这款马年百事金装 是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广 州和深圳6个城市的大型超市销售，具有收藏价值。
19981999年期间百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环百事裸瓶一直以来百事可乐瓶身都是挥洒创意的舞台从相片罐拇指加油瓶百事夺金瓶到前些日子刚刚开卖的百事和谐瓶皆是世人称道的经典之作
百事可乐标志的演变
足球嘉年华
2009年推出以“笑脸”为主题的商标，主题仍为红、白、蓝 三种标识，主体为圆形，以中部曲线的不同弧度代表不同事可乐在中国市场 分别推出了世界杯足球赛的拉环
可口可乐和百事可乐交换了Logo颜色，你看着还习惯吗？设计癖
可口可乐和百事可乐交换了Logo颜色，你看着还习惯吗？设计癖如今各家品牌都相当重视自己的品牌Logo 标识，就像惠普公司会花掉 2 个亿做一个 Logo 设计。
Logo 的颜色设计是特别重要的。
如果你去学设计，老师就会告诉你：颜色是有情绪含义的。
看看下面这些品牌：蓝色：平静和可靠。
绿色：活力和环保。
红色：热情和危险，如果餐厅墙面刷成红色，就是想让你快点离开餐厅。
很多危急的标识都是红色的。
这些颜色含义都在生活中被大量使用着，成为我们常识的一部分。
但是有些含义并不是全球通用的。
比如白色在西方代表着和平，但是在中国代表着阳刚的（从中国的阴阳八卦中来的）所以这些颜色的含义都要放在环境中去思考。
优秀的企业知道，开拓新市场时，应该考虑这些因素，才不致于陷入争议和误解之中。
「品牌颜色互换」就像你看到的。
看看外网Printsome 做的实验，他们选择了几个市面上知名的品牌，与他们的竞争对手替换颜色。
不是所有结果那么明显，但是当你去置换一些东西的时候，你会探索出一些新的想法。
不过这也像是很多设计师都做过的一个噩梦：把动漫字体用在世界名牌上，这样颠倒似的设计。
1. 可口可乐 VS 百事可乐可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上, 印有白色的斯宾塞体草书「Coca-Cola」字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。
红白相间，用色传统，古朴典雅，却又不失活力。
百事可乐的 Logo ，以雄健的「PEPSI」字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。
1996 年，公司又对Logo 进行了更独特的改进，抛弃以往的红、蓝、白三色，改用清一色的百事蓝，作为公司的新形象。
从此刮起了一阵「蓝色风暴」。
2. 法拉利 VS 宝马法拉利是举世闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，总部位于意大利马拉内罗。
它的Logo 红白绿黄色，元素包括跃马、黄色盾牌以及意大利国旗。
颜色彰显了国家属性。
百事可乐搞笑经典广告词
百事可乐搞笑经典广告词百事可乐经常会有一些搞笑的翻拍经典的广告词。
那么下面是店铺带来相关的内容，欢迎阅读!百事可乐经典广告词1. 1898年清爽、可口，百事可乐2. 1903年提神、爽心、增进消化3. 1905年可口之饮料4. 1906年天然饮料——百事可乐5. 1907年百事可乐：可口、健康6. 1909年百事可乐：使你才气焕发7. 1910年喝百事可乐，让你心满意足8. 1923年这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它1928年百事可乐，激励你的士气9. 1932年一样的价格，双倍的享受10. 1939年一样的价，双倍的量11. 1940年百事可乐是属于你的饮料12. 1943年令人诱惑的口味13. 1945年百事可乐：更多、更好14. 1949年口味最好、花钱更少15. 1950年量多、活力更多16. 1953年清新、爽口17. 1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊18. 1959年百事可乐令你心旷神怡19. 1961年这就是百事，它属于年轻的心20. 1963年奋起吧，你就属于百事新一代21. 1964年让自己充满活力，你是百事新一代百事可乐百年经典广告词1. 1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事 1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年拥有一个百事的日子2. 1973年成为百事人，感受自由心3. 1975年百事挑战，让你的感觉来决定4. 1976年拥有百事时代5. 1979年把握百事精神，赋予百事挑战6. 1982年喝百事可乐，享受一生美味啊!百事的时代7. 1983年现在就去体会百事8. 1984年百事可乐，新一代的选择9. 1987年百事可乐：美国的选择10. 1990年亲爱的，这就是您所需要的11. 1992年不能没有它——百事可乐12. 1993年年轻、开心，喝百事1995年百事之外，别无选择1996年改变新的一页：百事可乐13. 1998年新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 (Ask for More) 1999年百事，渴望无限快乐的可乐 2003年百事，这就是可乐 2004年突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) 2007年突破创造发现 More14. 2008年全民携手舞动中国15. 2008年欢聚时刻共享百事搞笑经典广告词1. 牙医门诊部：“请放心地来补牙，就是他(她)吻您的时候，也不会察觉。
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起 来 了 。宣布 大 规 模 的裁 员 没 多 久 ，最
近 又 要 在 全球 换新 的 品牌 标 志 。 看来 ，
全 球 金 融危 机 对 百 事 的影 响 也不 小 。
对 于 许 多 专
家 学 者 认 可 的 百
化而 变 化 。
以 及新 品牌 标 识 。百 事 公 司发 布 的 全 新
标 志 — — 百 事 笑 脸 ， 这 是 继 百 事 ２ ０ 年 ０２
改 版之 后 最 新 的一 次 更 新 。此 次 标 志 是
－－ －
一 ／
由全 球 最 大 广 告 集 团 之 一 的Ｏ ｎ ｏ 旗 ｍ ｉ ｍ ｃ
从 这 次 新 的标 志 图案 来 看 ， 百 事 牌 公 关 战 略 发 生 的 改变 其 实 暗 藏
。
天 冒 着 被 开 除 的 危 险 ， 买 了 一 瓶 你 们 的 新 包 装 饮 料 来 尝 ， 味 道 好 象 真 的跟
以前 不 同 ， 你 们 以 后 奖 金 肯 定 多 过 我 们 ！ ” 这 些 利 好 因 素 之 下 ， 你 认 为 百 事 的 业 务 人 员 能 不 骄 傲 和 拼 命 工 作 吗 ？ 其 次 ， 市 场 分 额 在 短 期 内 的 提 升 。 鼓 舞 士 气 、 振 奋 军 心 之 后 ， 大 家 自 然 都 很 开 心 的 接 受
之前都 是大 一统 的品牌标 志 ，
情 况 也 是 最 简 单 的 ， 只 要 确 定 下 是 哪 一 个 标 志 图 案 就 可 以 了 ， 在 推 广 上 比 较 好 发 力 。 而 现 在 采 用 的 品 牌 标 志 ， 这 种 情 况 要 复 杂 很
事 可 乐 和 可 口 可
乐 —— 两 乐 的 企 业
Ｉ 铺
文 化 大 多 得 到 那
些 学 院 派 或 者 策
划 、 咨 询 界 人 士
的 推 崇 。 倘 若 深
其 实 从 百 事 可 乐 的 百 年 历 史 来 看 ， 已 经 换 过 了 十 次 标 志 ， 加 上 这 次 是 第 十 一 次 了 ， 是 可 ｌ 可 乐 换 标 次 数 （ 次 ） 的 ＿ ＝ 】 五 两 倍 多 。百 事 可乐 的标 识 从 推 出 发起 的 “ 事 新 百
一
代 ” 的 品牌 推 广 运 动 ，有 力 的 抢夺 了
可 口可 乐 的 市 场 分 额 。Ｐ Ｐ Ｉ 识 越 变 Ｅ Ｓ标 越 青 春 化 、 越 时 尚 化 ，这 与Ｐ Ｐ Ｉ 坚 Ｅ ｓ所 持 针对 的 目标 消 费 者 群 的细 分 策 略 是 分 不 开 的 ，Ｐ Ｐ Ｉ 直 坚 持 其 产 品 的消 费 Ｅ ｓ一 对 象 为年 轻 人 ，所 以其标 志 随 时 代 的变
持 了 半 个 世 纪 之 久 ， 直 到 １ ６ 年 起 的 新 ９０
标 识 才 逐 渐 摆 脱 可 口 可 乐 的 影 响 。 从 这
的 银 行 和 投 行 ， 该 破 产 的 照 样 破 产 ， 这 些 企 业 没 有 文 化 吗 ？ 面 对 各 路 神 仙 的 加 持 ， 本 土 饮 料 也 不 用 怕 ， 我 们 要 做 的 就
情 。 甚 至 很 可 能 可 口 可 乐 的 一 个 业 务 私 下 告 诉 百 事 的 业 务 ： “ 弟 ， 我 昨 兄
全 球 裁 员３ Ｏ 人 。其 首 席 营 销 官 ３０
Ｂ ｒ ｉ ｋ 讨 论 更 改 百 事 包 装 瓶 ｕ ｗ 在 Ｃ 上 说 ： “如 果 我 们 不 迅 速 改 变 ， 有可 能成 为 一 个 历 史 的脚 印。 ”
百 事换 标 笑脸相 迎
ｊ 小 九
２ ０ 年 似 乎 真 的 是 多 事 之 秋 ， 天 灾 ０８ 人 祸 加 上 金 融 危 机 ， 大 小 企 业 都 在 这 冰 天 雪 地 里 挣 扎 着 ， 百 事 可 乐 似 乎 也 乐 不
第 １ 次 换 标 志 。 新 标 志 可 能 将 在 全 球 范 １
个 时 期 开 始 ， 西 事 的 标 志 中 毅 然 抛 弃
“
Ｃ ｌ ” 字 样 ， 只 保 留 “ ｅ ｉ ， 并 ０ａ Ｐ Ｐ ” Ｓ
使 字 体 设 计 得 更 时 尚 ， 更 显 活 力 。 与 此
是 运用 中 国传 统 文 化 的精 髓 与之 一 战 。
坐 而空 谈 不 如起 而 实 干 。 百 事 可 乐 公 司 日 前 宣 布 ， 将 投 入 １ 亿 美 元 ， 三 年 内 在 全 球 推 广 全 新 品 牌 ２
牌 就 一 直 受 到 可 口 可 乐 的 影 响 ， 一 直 维
入 销 售 一 线 反 倒
没有 多少 人 在 乎 了 。应 该 承 认 ，两 乐代 表 着 美 国 文 化 的 ～ 部 分 ， 但 如 果 企 业 的
ｌｌ ９ Ｓ
经 营得 失和 营 销 成败 ，可 以简 单 的 只 用
一
个 词 概 括 ，那 人人 不都 成 学 者 了 吗 ？ 曾 经 全 球 第 一 大 的 百 年 汽 车 企 业 ， 百 年
百 事 可 乐 第 三 季 销 售 盈 利 衰 退 下 调 第 四 财 季 盈 利 预 期 ， 并 且 在
示 ，工 作 起 来 会 是 多 么 的 有 自豪 感 。 许 多 同 行 的 销 售 人 员 ， 甚 至 最 大 竞 争 对 手 的 一 线 业 务 ，都 会 关 于 换 标 的 话 题 跟 你 聊 两 句 ， 并 投 过 来 羡 慕 的 神
围 内 ， 从 ２ ０ 年 底 或 者 ２ ０ 初 开 始 应 ０８ ０９
用 。百 事 可 乐 的蓝 色 和 红 色 全球 商 标 将
成 为 一 系 列 的 “微 笑 ” ， 中 央 白色 带 一 弧 形 会 冈 不 同产 品而 有 不 同 的 角 度 。 Ｄ ｔ ｅ ｉ 和 Ｐ Ｐ ｉ ａ 会 采 用 小 写 ｉ Ｐ Ｐ ｅ ｓ ｅ Ｍ ｘ Ｓ 字 体 。 而 同 为 百 事 旗 下 的产 品 佳 得 乐 品 牌 形 象 也 将 重 新 设 计 ， 会 更 加 注 重 品 牌 自身 ， 并 突