新浪微博产品介绍2
媒体版微博产品功能介绍
概述
媒体版微博产品功能 前台展示 管理中心 多元化的主页 强大的管理中心
主页 微博 文章列表 相册模块 媒体简介 自定义tap
内容平台 数据中心 设置中心
主要概述
什么是微博媒体版？ ———————————— 媒体版微博是新浪微博 针对蓝V用户推出的专业版 微博，可提供功能强大的内 容平台；专业的微博数据； 高效的客服系统；高度可定 制化的媒体个人主页等。
感谢阅读
主页介绍
模块丰富的媒体主页
首页轮播图和视频：为学校 提供内容的多形式呈现方式 与广告位 文章和相册：让首页更丰满， 让内容展现渠道更丰富
主页介绍
可以在学校主页自定义添加视频，微访谈，投票，公告栏，微活动，校园矩阵 等各种模块
文章列表介绍
在内容平台填入rss源或者直接 发布文章，前台文章tab将会展 示文章内容。
文章列表让内容得到更加 全面展现 多样图文并茂的表现形式 让新闻更加直观 化的文章列表适合各类媒 体的多种传播形式
文章列表介绍
文章模块提供多种展示形式，可根据内容进行自动排版
文章分享
文章分享到微博feed，形成特殊card的形式
微相册
微相册： 新增微相册tab，汇集媒体所有图片， 让媒体的原创图片有更好的体现形式。
主页介绍
能够自定义更换头图 首页导航：让呈现内容更加系统
主页：内容及微博整体展示 首页导航：让呈现内容更
微博：微博展示 加系统媒体主页：媒体微 文章：优质长文章的展示 博展示 管理中心：微博管理后台 文章：支持140字以上长新 校园简介：学校内的关系矩阵 闻 自定义 媒体简介：媒体关系矩阵 Tap页签：实现导流 Tap页签：实现导流 让媒体版首页成为信息聚 让首页成为信息聚合平台 合平台
新浪微博产品介绍内部
竞争对手的观察与学习
关注行业领先者的劢态 微博还可作迚行预订等网上交易的平台
微博己经有各行各业的企业迚驻，可
向行业佼佼者的微博学习运营情况以 及了解企业劢态
在微博上还能迚行 预订以及网购服务
微博营销经典案例一
经典案例二：2010寻找红人
深圳万科红微博
微博营销案例分析 1. 活动安排
/house
新浪认证，相当亍“微博身仹证” 让您的声音更有权威性和号召力。
他们都是地产大佬 他们都有新浪V认证
个人营销案例
2013-5-13
@潘石屹 ： 在仸志强还丌知道微博时，我在微博上写了他的一段故事， 心里总觉得忐忑丌安。今天一早我给他发了一条短信： “仸总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网 友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用 手机就行，更适合您，因为您从来丌用电脑，只用手机。
喜欢我就关注我
新浪微博
为什么选择微博？
门槛较低：每条微博不超过140 字，信息 发布权利比其他产品都更加平等；微博内 容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐 碎和宏大主题均可发布。 随时随地：新浪微博可以通过互联网、 MSN 、客户端发布，更可以通过手机发 布，实现了全息发布方式，真正实现了随 时随地发布和接收信息。博友不仅可以上 传文字，还可以上传图片和视频。 传播快速：新浪微播的传播路徂：一个是 “粉丝路徂”。 如果甲觉得A 的某条微博 不错，他可以“一键”转发，这条信立即 同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝 1234……（直到无限），都可以实时接收 信息，然后以此类推，实现极速传播。 信息交互简便快捷：除了上面所述的关注 和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、 “回复功能”、“私信功能”，这些功能 为用户之间的信息交互提供了保证。有时 一条有价值的、有趣的信息往往会被转发 上千次。
新浪微博产品介绍易传媒
5. 产品执行
6. Q&A
13
套餐A：品牌类 ——精准、互动、持续、可控的高质量曝光
目标：让更多人在软性阵地看到品牌，更多机会和品牌互动
1
广告位转发图片文字
2
官方微博
3
微博意见领袖
• 依托精准广告，触及受众 • 受众在广告位主动转发 • 符合软性阵地的文字和图片
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Q&A
Q3：硬广创意制作需要注意什么？
1、加入新浪微博logo 2、广告位互动太多的时候，凸显按钮，例如：尝试把按钮一直放在banner上 3、按钮文案尽量吸引受众，例如：加上incentive
Q4：可以提供哪能数据？ 1、广告位按钮点击数（在整个投放报告中，都算入互动点击） 2、转发成功数（人工搜索给到，产品部） 3、点击转发流失率
a
浏览器中存有微博Cookie，受众无需Login 即可直接进入转发页面 受众正在使用新浪微博，直接进入转发页面
c
受众浏览器中没有微博Cookie， 则进入Login页面进行登录
b
8
Step 3
受众在转发编辑页面进行编辑，或默认直接转发
预设评论贴合活动事件 支持所有新浪微博语法使用 如“//@xxx”，”#xxx#”，URL等
18
谢谢各位！
19
硬广
转发按钮
b
静态/GIF图片（产品图，宣传海报等）
C
软性视频（一看就不是广告）
参照NIKE最新小电影视频
5
目录
1. 产品介绍 2. 产品体验 3. 产品优势 4. 产品执行流程
5. Q&A
6
Step 1
新浪微博企业版介绍
新浪微博企业版 ——企业首页设置
更多设置参考请查询：/proc/productintro.php
设置管理模块显示内容
图片/视频、投票/活劢、友情链接、 地图、多账号模块、企业简介/公告
页面展示
• 三栏式版面，多种配色风格 • 个性化模板 • 个性化标签页，用户深度交互
精准 开放 低成本
新浪微博企业版
高效
信息的快速传播，不目标用户 快捷方便的沟通。
用户基础 高回报
新浪微博平台已有2亿注册用 户，为中小企业提供了庞大的 潜在消费群体。
简单的互劢不沟通，就能有效 地提升品牉、促进销售，一些 有趣的信息会获得更大传播。
PART1：什么是新浪微博企业版
PART2：
新浪微博企业版功能介绍
PART3：如何成为企业版用户
新浪微博企业版新功能
新浪微博企业版此次发布了“展示设置”“营销工具”“舆情监控”“数据服务”等通用功 能，同时针对丌同行业会丌断的在研究开发相关行业特有功能开发。支持企业更便捷地不目 标用户进行互劢沟通，提升营销效果转化，挖掘更多商业机会。
展示设置
根据丌同的展示传播需求，可以在微博首页 设置丌同的模块，实现更具商业价值的展现， 如：图片、视频、友情链接、企业简介等
营销工具
您可以发起各类线上戒落地活劢，邀请用户 参加。可以将活劢模块呈现在首页，吸引每 一个到达官方微博首页的用户关注和参不
舆情监控
设置您关心的话题关键字，可以查看丌同的 用户群体（包括：所有微博用户、您的粉丝 和名人用户）对该话题的讨论
新浪微博专业版——“企业版” 介绍
基于微博平台为企业用户量身打造的服务平台
微博商务部 @企业微博劣理 /qiyeweibo
新浪微博产品体验报告
新浪微博产品体验报告产品名称：微博版本号：v8.8.3slogan：随时随地发现新鲜事体验时间：2016-2020.10.25体验环境：设备型号：荣耀畅玩平板2操作系统：安卓7.0EMUI 5.1微博logo⼀、定位分析1.1 应⽤描述在微博，官⽅发布新闻，草根爆料⼋卦；在微博，⼤V明星发布动态，粉丝狗仔爆料内幕；在微博，海量短视频等你来刷，搞笑、⾳乐、明星、综艺、影视、体育应有尽有;在微博，第⼀时间推送你最喜欢感兴趣的内容！【明星⼤V动态】超多⼤牌明星在微博发布动态，加关注便可第⼀时间与你最喜爱的明星互动【微博短视频】海量⾼清短视频，新鲜内容极速呈现，随时随地超级省流量！1.2 产品定位内容+社交1.3 ⽬标⽤户微博⽤户区域微博⽤户性别与年龄据艾瑞指数数据，微博在2018年8⽉24⽇设备数有52862万台，微博也算是⼀个国民级应⽤。
⽤户的地域、阶层、职业⽐较多样化。
但是根据艾瑞指数数据分析，微博⼥性⽤户居多，年轻群体居多。
⼆、产品结构功能分析2.1 产品功能结构图微博结构图2.2 功能流程图微博主要功能为发微博与看微博，⽐较简单，在此不做讨论。
2.3 微博特点分析⾸先要承认，新浪微博是⼀款成功的产品。
它⼲翻了腾讯微博，捧红了⼀⼤堆公知⽹红，成为中国最⼤的开放社交平台。
微博的成功和时机密不可分，2009年微博成⽴时，中国的⽹民数量已经不容⼩嘘。
论坛、博客培养了⽹民的内容⽣产和消费习惯。
微博这种仅仅允许140字的创作极⼤的降低了创作门槛，这就给那些⾃带光环但是创作能⼒⼀般的名⼈提供了表现舞台。
⽹民发现在微博上可以与明星、企业家直接接触，这在09年还是⼀件⼗分新鲜的事情，由于抓住了先发机遇，沉淀了社交关系，形成了竞争壁垒。
微博有了先发优势，从此成为中⽂互联⽹社会不可缺少的重要部分。
作为⼀款内容+社区产品，我们应该分析的就是内容⽣产、分发形式，以及社交链的形成。
如果搞懂了这些，也基本搞懂了这款产品。
内容⽣产⼀个内容社区最重要的就是内容的冷启动。
新浪微博介绍
新浪微博——手机微博通讯录
微博联系人详细页显示粉丝数、是否已关注，并根据关系显示加关注按 钮。
新浪微博——手机微博相册
手机相册，手机拍摄的精彩照片都能随时发布到新浪微博。
新浪微博——手机微博拍照
手机相册，手机拍摄的精彩照片都能随时发布到新浪微博客。
新浪微博优势
媒体 体育 娱乐 IT 财经
名人超过1万 微博上各界名人已经 超过1万多人。行业 覆盖包括：媒体、IT 、财经、文学、房产 、体育、娱乐界明星
政府&机构入住微博
政府以及公司机构 纷纷入驻，使新浪 微博成为一个自媒 体平台。
明星微博粉丝过百万 2010年2月，姚晨粉丝 过百万 次月，赵薇粉丝过百万
用户可以根据自己需求设置显示方式。
新浪微博
用户可以对任何一条微博进行评论，将自己喜欢的内容一键转发至自己 的微博。用户可以对喜欢的用户进行关注，成为他的粉丝。
1
2 3
微博简介
微博MTK客户端产品简介
手机微博深度结合
新浪微博——桌面最新消息
微博资料和手机联系人深度结合。桌面显示微博最新消息，点击即可进 入微博客户端。
用户专属的信息分 享与话语平台
新浪微博-传播介质
1.通过互联网版 本来发布用户的 最新消息 5.通过手机客户 端来获 微博的WAP版 本来更新信息 4.通过手机短信 /彩信来发布更 新最新消息
SMS MMS
3.通过即时通讯 工具来获取微博 信息
IM
微博可以通过多种途径来浏览、 发布、转发相关的信息
微博能做什么
关键词
任意140个字
分享工具
关注
你想看谁的140个字？
粉丝
谁看了你的140个字？
新浪微博基本特点
新浪微博基本特点：新浪微博为众多微博平台中在线人数及影响力最为广泛的网络新媒体，而2010年绝大数齐全而将媒体投放集中在网络平台。
1、操作简单：140个字发布信息，在文字的基础上可以同时上传图片，视频等连接。
2、平台广泛：除了电脑以外，手机的在线发布，使得使用广泛。
支持手机等平台，可以在手机上发布信息。
3、传播速度快：利用各种转发，名人推荐，媒体合作等，以不同的话题和主题，博得潜在消费人群的关注。
4、宣传成本低：无需过多的广告费，只需发布不同的即时消息。
关于半岛摄影网络微博的一点意见前言：目前除半岛摄影官方微博，以及半岛CEO老海的微博认证外，各大分店以及员工的微博从名字到内容相对而言不够统一，使人观感稍显混乱。
据不完全统计有关半岛摄影方面的网络ID总体数量多达几十个，而从微博内容来看，也缺乏传播价值和核心内容，大部分以各种转发为主，缺少可关注的亮点！对于微博搜索“半岛”所涉及的关键词，部分客户投诉也没有相应的负责人做回应和提供解决方法，这样使得对企业口碑宣传的没有启到充分的，良好的宣传效应。
缺乏核心关注纵观每个微博的粉丝的群体素质层次不齐，各个总店、分店之间还没有建立起足够的关联，并且互粉也不够充分，没有形成有效的转发和评论，从而出现没有粉丝，没有关注度的等现象。
内容还需要更加丰富各个微博ID发布的内容还需要更精炼更能体现主要的宣传对象，另一个方面来说，各个微博的更新频率也需要做一些调整和同意，发布的内容以转发和流水账为主是缺乏主题和宣传核心价值的，这样缺乏内容的微博是无法和本地消费者以及媒体形成互动，改变这一切可以使自身品牌价值得到良性循环做好媒体宣传的铺垫。
认证和名称的统一问题目前看来与半岛摄影相关的各种ID名字太混乱，各个微博头像不是人像，就是卡通，再不LOGO，使得客户和感兴趣的群体不方便搜到“半岛摄影”的相关ID，并且各个ID之间也没有足够的关联。
而这点新浪微博本身的推荐功能就可以帮助相关的企业用户推荐给粉丝。
什么是微博
实训任务1.什么是微博？微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。
用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。
微博的关注机制分为可单向、可双向两种。
微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。
微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。
因微博而诞生出微小说这种小说体裁。
2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO标识，新浪色彩逐步淡化。
[1]2.它能干什么？是怎么干的？从信息传播的角度看，它有什么特点？这里有两方面的含义，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低；而在语言的编排组织上，没有博客那么高；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
怎么干的：人际“圈”的影响力还是相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。
3。
人类天生的“传播欲”与web2.0时代到来后科技的完美结合在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。
而互联网，则是永不过时的课堂。
当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后我们惊奇的发现，原来每个人都可以是时代的记录者和关注者，从1998年的“德拉吉报道”抖出的克林顿丑闻到2005年中国“博客元年”的到来，WEB2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念，带给我们的，是一个真正全民狂欢时代的来临。
新浪微博——汇总版
新浪微博目录一、产品介绍（徐阳）二、STP分析1.市场细分（金承炫）2.选择目标市场（卢恩右）3.市场定位（范黎明）三、4P分析1. 产品（徐阳）2. 价格（尚待讨论)3. 营销（黄宏冠）四、SWOT分析五、结论一，产品介绍新浪微博是由新浪公司在2009年8月份建立的微型博客网站。
根据新浪统计，微博每日有数百万条信息被发布，并且是以每月2000万新注册用户的速度增加现有的1.4亿用户军团。
根据iResearch统计，以有效用户量统计，新浪微博瓜分了56.5%的中国微型博客市场。
如果以浏览时间统计的话，新浪的市场占有率高达86.6%。
新浪微博拥有6万列检定影星，体育人物等用户。
还有，新浪宣布在中国本土内，5000多个企业与2700多个媒体机构有效使用微博。
目前，微博网站有简体与繁体汉字两种字体选择。
新浪还出台了香港、台湾、和马来西亚3种网站版本。
二，STP分析1.市场细分人口年龄18岁以下,18岁~25岁，25岁~35 性别男，女职业学生，公司职业人，中高等管理层收入高收入，低收入教育高中,本科,硕士,博士地理人口密度城市，非城市行为使用频率女性的使用频率比男性高目前中国网民数量达4.2亿，这是世界上最多的。
其中新浪微博的用户已超过1亿，以上是新浪微博市场细分一览表，下面进行具体阐释：1.年龄大年龄层的用户访问SNS1时间较短2.性别新浪微博核心用户，女性占总数的70%3.职业新浪微博在学生和公司职员中拥有较高的市场份额。
中级管理层和高级管理层两个分类的市场份额也在前三之列，但是依旧低于我们的预期，毕竟新浪在管理层用户中也提供了相当丰富的信息，应该受到欢迎1SNS：Social Network System ——社交网络系统4.收入排名进入前三的为“中高收入群”5.教育排名进入前三的为“高中”“本科”“硕士”和“博士”。
6.人口密度在前四大城市占市场份额为19.9%，在非四大城市市场份额为13.8%。
新浪微博案例分析
新浪微博的案例分析一、微博简介微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时的分享。
世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。
在中国，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。
发展历史2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文•威廉姆斯(Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。
在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的。
Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用之一。
2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。
同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业，很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。
三大特性便捷性：平民和莎士比亚一样背对脸：创新交互方式原创性：演绎实时现场的魅力未来发展微博以个人面向网络的即时广播，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；也未可知。
每天记录我们的意见和感受，它将成为一部，心灵的成长史。
两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。
新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。
目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。
新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。
新浪微博于2009年8月14日开始内测。
新浪微博使用说明
活动流程
时间 4月25日 4月25日 事件 活动预告上线 微博发起活动 详细 房产首页全屏、通栏、焦点图、论坛、浪 首文字链配合宣传 利用新浪微博发起本次活动，通过@合肥 同城会 @乐居合肥站等资源进行转发 博友必须关注融侨集团的三个项目并转发 活动微博才可参与愤怒的小鸟主题活动的
4月25日-5月6 征集博友参与活动 日
微博信息传播范围更广更深
这里的新闻比其他新闻机构传播更广泛 传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注 他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者……
微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和 用户进行交流，进行沟通，提高自己的能力，把 真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关 情感方面的产品用户反馈。
第24页
快速传播：转发功能
用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到。 用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播
明星用户：人均关注127人，被关注人数（粉丝）3852人。 普通用户：人均关注11人，被关注人数（粉丝）8人。
第25页
新浪微博同城会
第26页
·新浪微博同城会
在项目微博强推期结束后，我们将紧密配合贵方 工作人员共同维护项目微博。
第32页
融侨观邸：/rongqiaoguandi 融侨天骏：/rongqiaotianjun 融侨中央美域：/2100526181
@合肥同城会（官方认证） /hefei
·恒大华府-博友共聚一堂庆祝新浪微博一周年生日
·万科金域华府-茶道养生讲座
南京新浪乐居&融侨观邸微博活动
南京融侨观邸官博
发起时间4.15日已有820人参加
新浪乐居为南京融侨观邸做的微博线上活动
新浪微博介绍()
• 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分 享和交流平台。 • 娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯 • 生活——反映网民现实生活的点点滴滴 • 快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事 • 从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排 名前10名集中在娱乐、体育和企业界。
微博特点
• 新闻发布会 • 新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某 种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。 • 新闻发生地 • 新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新 浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦 克卢汉的观点——“媒介即信息”。 • 信息展示创新平台 • 国庆60周年，全球华人微博网友纷纷表达祝福。新浪微博 制作了国庆祝福地图，国庆8天共呈现了2万余条祝福信息。 祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一 叠加在一起， 以一种前所未有的新形式呈现了微博产品的特点。
• 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客 服务的网站。用户可以通过网页、WAP页面、 手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪微 博可以理解为“微型博客”或者“一句话博 客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事 情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者 手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。 您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布 的信息（字数140字以内）。
新浪CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个人 的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实 通过新浪的微博向全世界发布出去。”
微博功能
• 发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内 容 • 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到 自己的微博，转发时还可以加上自己的评论。转发 后所有关注自己的用户，能看见这条微博，他们也 可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环， 信息就实现了传播。 • 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注， 成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用 户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页 上。关注的上限是2000人。
新浪微博社会化电商简介42页PPT
上传管理商品
售卖商品
统一的微博订单/支付
管理订单
10
产品 DEMO - 自定义产品售卖
自定义前台展示及玩法 统一的微博订单/支付 商户在自有系统中管理订单
目录
1 新浪微博社会化电商概述 2 微博品牌特卖场简介 3 微博特卖场活动目的 4 微博特卖场推广资源 5 合作模式探讨
微博社会化电商的两种类型
活动概述： 康佳联合新浪微博进行 X9200 微博首发体验活动，活动期间关注康佳官方微博， 在线体验 X9200 酷炫功能并转发活动信息的用户即可赢取 X9200 优惠券，优惠 券仅限通过微博购买康佳 X9200 有效，限时抢购机会不容错过！
康佳X9200微体验，赢取首发优惠券
19
活动流程
参与体验，转发抽奖，5月29日 X9200 微博火热发售, 不见不散！
展示广
告/频道 媒介资源
资源
团购秒 杀微博 特权
越转越 便宜
活动预
其他资源
热
话题炒 作
合
搜索推 荐
营销互动
商品售卖
商品呈现
订单系统
标准/定制ToB订单管理源自微汇支付后台/API
商品管理
ToC订单管理
业务流程
支付功能
后台/API
通知/Profile
分账/合同/对账数据
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产品 DEMO - 标准产品售卖形
• 整合套餐：微发售是为品牌客户打造 的整合营销方案，将结合一线品牌的 独家商品和新浪全站超值的优势资源 进行整合推广
• 销售线索：品牌通过售卖活动既能够 提高声量和提高产品销量，还能够收 集有价值的销售线索（预约了但是有 抢到产品的用户）
14
微博品牌特卖场特点
新浪微博政府版介绍及使用说明
“粉丝数、发博量、 回复数、影响力”等
数据统计及排行
微博考核 指标设定
一键建群 群发通知
调用私密群 各种功能
【后台| 管理平台| 多账号管理功能说明及使用方法】
新浪微博政府版，允许您邀请最多6个管理员，帮您共同管理您的微博；同时，您可以自行设定单一管理员 的权限（代发微博、代发评论、代处理@提到我的），方便丌同的管理员去做账号的与向维护。
2弹出的新窗口将带您去到自定义设置页面，点击“使
用背景图”后，“浏览”两个字亮起，点击“浏览”，从 您的电脑中选择图片（建议图片尺寸为1280*900，大小 丌超过5M的图片） 选择图片后打开，背景图上传成功，点击保存如下图Leabharlann 1如下图所示选择自定义背景图
3保存后自劢跳转到您的主页，即其他用户看到您页面
此外，在任意位置，点击账号头像、昵 称等相关信息，即可进入到新浪微博政 府版主页页面。
【入口| 管理后台入口】
当您升级成为政府与业版微博，并丏登陆新浪微博网页版后，您会发现，在您的个人首页页面上，出现 一个“与业版用户访问管理后台”窗口，点击即可进入管理后台页面。
点击
【前台| 模块总体介绍 】
展示模块
关联微博聚合，多账号整合传播：
您可以将丌同的关联微博集中添加到一个模块中，并丏设置 在主页显示，当用户到达您的微博主页时，能同时看到不政 府相关的横/纵向机构、官员和公务人员的微博头像，并选 择关注，展开更深入地沟通。
【前台| 展示模块| 地图使用说明】
新浪微博政府版，允许您在“我的主页”中，随心调整您的模块设置，您可以编辑戒者隐藏相关展示模 块。（以下我们就地图模块丼例说明，视频、图片等操作方法可参考地图模块）
【前台| 互劢模块| 活劢使用说明】
新浪企业微博2.0企业主页模块使用手册
2.3 企业微博头像注意事项
1、头像的尺寸管理：180*180 的大头像，为空则显示企业微博用户默认的头像。
新浪微博商业产品部
企业微博 2.0 Copyright © 1996-2012 SINA
3、导航
3.1 什么是导航？
导航是为方便企业及用户在不同模块之间的选择和切换，拓展更多企业主页信息而提供的模块。 导航栏中内容包括企业微博官方应用，如地图、留言板、相册等及其他第三方应用。企业最多可以展 示 8 个应用，加载 16 个应用。
2、如何设置企业微博头像
2.1 什么是头像？
头像-即以图片形式显示的企业形象，建议企业选用 LOGO 或容易识别的标志。
2.2 如何管理头像？
第一步：进入企业主页，点击左侧边栏上方的图片区域或从顶部导航中的帐号设置进入；如通过 顶部导航中的帐号设置进入，需的左侧边栏中，选择“修改头像”一栏；
新浪微博商业产品部
企业微博 2.0 Copyright © 1996-2012 SINA
7、如何设置焦点区
7.1 什么是焦点区？
焦点区是提供给企业放置焦点图片或焦点视频的模块，位于页面上方的最中心位置，属于页面的 焦点区域，信息更容易在浏览时被用户看见，图片及视频的形式也更容易吸引用户关注。
新浪微博商业产品部
企业微博 2.0 Copyright © 1996-2012 SINA
第二步：可选择本地照片或拍照上传；
第三步：若选择本地照片，单击“本地照片” ，在对话框中选择相应的头像图片（图片尺寸建议 为：宽 180px*高 180px） ，点击“打开” ； 第四步：选择头像显示的图片区域，拖动头像下方的悬浮标志进行调节； 在确定头像图片后，选择“保存”即修改头像， “取消”则恢复修改前的头像。
新浪微博介绍
进行调查微博的原因微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，由2009年8月份中国最大门户网站新浪网推出新浪微博以来，截止2010年12月，中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人。
由此可见微博对现今人们的影响力以及号召力，也可以看出如今微博前景广阔，市场庞大，希望通过对微博以及用户情况的了解更好的为大家服务。
1、微博的发展历史微博的始祖是Twitter，创办于2006年。
如今，它已经是估值达10亿的耀眼巨星。
在国内，Twitter有着为数众多的追随者，起初多为创业型公司，如饭否、嘀咕等。
经过一段时间的运营，这类网站或被关停或艰难维持。
与此同时，在国内根基深厚的网站逐渐迈入了这一领域。
2009年8月，新浪率先推出了新浪微博，并于2011年4月，正式启用新域名，同时将启用新版LOGO 标识。
借助其惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，短短半年内，就将微博的昵称“围脖”带入最热互联网词汇。
2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博服务，而凤凰网、和讯网等紧随其后，大有群雄并起，逐鹿中原之势，形成了中国独有的微博嫁接咨询网站的发展特色。
2、新浪微博产品特点：是中国门户网站新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。
支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。
2010年初，新浪微博推出了API开放平台，2011年则推出了即时通讯AIR，进一步促进了用户的黏贴性。
3、使用人群：其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。
4、发展趋势及总结: 新浪微博市场如今集中了较多的女性用户，并且整体上呈现年轻化高学历化。
微博的认知度知名度都相对较高。
在四大网站门户微博中，以新浪微博最为出众，用户注册量以及用户活跃度都是以高比例当选。
其次是腾讯微博、网易微博还有搜狐微博。
QQ之所以可以在中国独霸市场十年，主要原因之一也是因为其用户黏贴性相对较强。
新浪微博商业产品规划(生活服务)
附：市场规模-票务
• 2011年，全国演出市场规模达到233亿元（其中门票收入约175亿 元），全国共有演出经纪机构 2725 家，文艺表演团体 7069家，演出 2011年中国票务市场规模约 1656 亿元（不包括飞机票、 场所经营单位1959家，演出场次达到155万场，观众7亿4千万人次。 火车票等出行类票务）
用户场景1-优惠劵
对接绑定
商 家 创 建 优 惠 劵
微博达人优惠、 其它第三方 活动平台
1.官方 登录 商家
POI认领 app 企业微博后台
2.第三方
优惠券app
元数据
优惠卷详 情widget
优惠劵PAGE
广告引擎-特 型feed/大 card
用 户 获 取 优 惠 劵
基于位置 推送 访问移动客户 端 查阅企业 page
3. 个性化/增值服务及关系page，如应用、会员、员工等。
PAGE架构设计
• 基础框架+widget（前端功能展示组件，等同无线card概念）
框架一 框架二 框架三
企业微博信息widget+内容导航widget
企业微博信息widget+内容导航widget
企业微博信息widget+内容导航widget
焦点图widget
简介 widget
……
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基本属性 widget
地图 widget
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…… 应用服务widget
…… FEED区widget
…… 微评widget
……
……
目录
一、PAGE概念与架构设计
二、用户场景与行业版本
三、商业模式与执行分析
用户场景
• O2O用户需求点概述（生活服务领域，用例面向餐饮、休 闲娱乐）