【完整版】2020-2025年中国留学培训机构行业市场定位策略研究报告

2020-2025年中国留学培训机构行业市场定位策略研究报告

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让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业市场定位策略概述 (6)

第一节研究报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (8)

一、重要性 (9)

二、研究意义 (9)

第二章市场调研：2019-2020年中国留学培训机构行业市场深度调研 (10)

第一节留学培训机构概述 (10)

第二节我国留学培训机构行业监管体制与发展特征 (10)

一、行业分类及依据 (11)

二、行业主管部门和行业监管体制 (11)

三、行业相关产业政策及主要法律法规 (11)

四、行业主要壁垒 (14)

（1）人才壁垒 (15)

（2）学校资源壁垒 (15)

（3）技术壁垒 (15)

五、基本风险特征 (15)

（1）政策性风险 (15)

（2）市场竞争风险 (16)

（3）汇率和宏观经济波动风险 (16)

第三节2019-2020年中国留学行业整体发展情况分析 (16)

一、我国留学行业发展现状分析 (16)

（1）2018年我国出国留学人员构成 (16)

（2）留学机构产业链示意图 (17)

（3）我国留学规模 (18)

三、留学行业中的问题 (21)

（1）留学中介资质问题 (21)

（2）留学服务链加剧个人信息泄露 (22)

三、2019年留学政策大盘点 (22)

四、2019年本科留学大数据 (31)

五、《2019中国留学白皮书》解读 (41)

（1）更多普通家庭孩子选择出国 (42)

（2）目的地国家选择持续多元化 (42)

（3）归国就业呈上升趋势 (43)

（4）“大众化”持续，高、低龄留学同增长 (44)

（5）学生教育背景更加多样化 (44)

（6）就读硕士仍是主体，且意向持续增强 (44)

（7）“理性化”深入，更加认可留学价值 (44)

（9）更多人群倾向通过留学实现自我提升 (45)

（10）7成已留学群体“不在意钱”，留学后更加认可其回报 (45)

（11）专业选择时有趋向功利的态势 (45)

（12）归国就业成大势，机遇与挑战并存 (45)

六、2020年上半年留学人员会大幅减少 (48)

第四节2019-2020年我国留学培训机构行业竞争格局分析 (49)

一、行业的竞争格局 (49)

二、行业内主要企业 (49)

（1）新东方 (50)

（2）明师教育 (50)

（3）文都教育 (50)

（4）高思教育 (51)

第五节企业案例分析：浙江新课堂教育股份有限公司 (51)

一、公司竞争地位 (51)

二、公司竞争优势 (51)

三、公司竞争劣势 (52)

四、公司采取的竞争策略及应对措施 (52)

第六节2020-2025年我国留学培训机构行业发展前景及趋势预测 (53)

一、行业发展前景 (53)

（1）国家政策支持 (53)

（2）国民经济实力的提升 (54)

（3）国外高校政策放松 (54)

二、行业发展趋势 (54)

（1）留学人群呈现低龄化趋势 (54)

（2）线上线下相结合更加紧密 (54)

（3）个性化需求日益增长 (55)

（4）小班化和个性化的需求上升 (55)

三、影响行业发展的不利因素 (55)

（1）规模扩大，竞争激烈 (55)

（2）行业整体质量水平不高 (56)

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (57)

第一节企业市场定位的内容及必要性 (57)

一、市场定位的内涵 (57)

二、市场定位的必要性 (58)

第二节企业市场定位策略应用研究 (58)

一、认识市场定位 (59)

二、实施市场定位策略 (59)

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (61)

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (61)

一、市场定位决策的分析 (61)

二、定位战略决策的选择 (63)

（一）首位策略 (63)

（二）提升战略 (63)

（三）补缺战略 (64)

（四）追随战略 (64)

（五）特色策略 (65)

（六）重新定位战略 (65)

三、定位决策的控制 (66)

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (66)

一、成本领先战略的选择 (66)

二、差异化战略的选择 (67)

三、目标集聚战略的选择 (67)

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (67)

一、对顾客需求的影响 (68)

二、对产品策略的影响 (68)

三、对价格策略的影响 (68)

四、对渠道策略的影响 (68)

五、建立以市场定位为核心的营销理念 (69)

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (69)

一、产品定位与市场定位 (69)

二、市场定位方法的选择 (69)

（一）准入市场定位 (70)

（二）竞争市场定位 (70)

（三）潜在市场定位 (70)

（四）竞争市场抢夺 (70)

三、市场定位方法的实际应用 (71)

四、营销策略创新选择的影响因素 (71)

（一）宏观环境因素 (71)

（二）微观环境因素 (71)

六、营销策略创新的方向 (71)

第四章2020-2025年中国留学培训机构企业市场定位策略探讨与建议 (73)

第一节留学培训机构行业市场定位的基本特征 (73)

第二节留学培训机构行业市场定位的基本内容及方法 (73)

一、目标市场定位 (73)

二、商品组合定位 (74)

三、商品价格定位 (74)

四、企业品牌定位 (74)

五、服务功能定位 (75)

第三节企业品牌的定位策略研究 (75)

一、品牌定位的重要性 (75)

二、品牌定位原则 (76)

三、品牌定位策略分析 (77)

（一）抢占先机先定位 (77)

（二）见缝插针关联定位 (78)

（三）找准弱点置换定位 (78)

四、结论 (78)

第四节精准定位理论下微信营销策略分析 (79)

一、企业执行微信营销的必要性和条件以及优势分析 (79)

二、微信精准营销的具体实施 (80)