烟草行业消息、通讯、评论投稿要求

行业消息、通讯、评论的投稿要求李季让消息鲜活起来消息，是最常见的新闻体裁，也是本报刊发量较大、通讯员经常投稿的体裁。

写好消息，让编辑从每天几百篇来稿中一眼相中自己的稿子，应避免以下常见误区。

第一，政治意识不强。

具体到烟草行业，国家局要求新闻宣传坚持正确的政治方向，坚持“三贴近”（贴近行业、贴近企业、贴近职工）的原则，弘扬主旋律，紧紧围绕行业中心任务，努力提高新闻宣传报道质量，充分发挥新闻宣传报道工作对行业统一思想、鼓舞士气、推动工作、保持稳定的作用。

这不仅是对行业媒体的政治要求，也是烟草行业的新闻工作者应遵守的共同准则。

具体到写稿，讲政治最重要的就是把握一个度的问题。

比如，国家局党组一再强调的“大市场、大企业、大品牌”战略，围绕这一课题，有的同志可能就写当地工商企业如何密切合作共育品牌，但是，如果文章中一再强调地域性品牌，就有地方保护的嫌疑了。

例如，有稿件中通篇提到的工商共育品牌都是地产烟，这样的稿子就不好发了。

再如，有的稿件写企业如何大力推进多元化经营，并将其作为主要成绩，这也不合适。

因为行业有“做精做强主业，保持平稳发展”的要求，脱离了主业大谈多元化无疑有违行业发展大方向。

讲政治，也是讲规范。

大家写完稿后应多检查几遍，特别是日期、人名、地名、职务、数字等，尽量避免常识性错误。

讲政治，还要把握跟紧形势的问题。

我们通常说媒体是喉舌，就是说，作为行业媒体，要起到上传下达的作用：把国家局党组对行业工作的各项指示，采取多种报道手法向全行业传达；同时，又要把各地对国家局工作要求的落实呈现在媒体上，供国家局领导和全行业参考。

当然，跟紧形势，最主要的就是紧紧围绕行业工作主线和中心任务，紧跟国家局近期关注的热点问题，做好各自层面的报道。

第二，发掘新闻点发生偏差，缺少全局眼光。

消息内容为自认为本单位某项工作是先进的、具有突破性的，但在全国范围内已经全面推广的或者已经报道过了。

这种消息就不适合在面向全国发行的正报刊发。

第三，缺乏实质性的新闻内容，罗列文件语言。

我们收到的消息中经常出现诸如“近日，某某单位进一步加大工作力度，提出‘打牢三个基础’、实现‘五个提高’”之类的导语，可能下面还有“一是进一步加强思想教育……；二是成立领导小组……”实际上这是典型的文件语言，属于千篇一律的模式，它首先就不符合新闻的“新”字，而且即使有新鲜的东西，也都被埋没在“一是二是三是”里面了。

当代的新闻写作，目前比较符合现代生活节奏的是“倒金字塔”结构，通俗来讲就是“虎头蛇尾”，把消息中最精彩、最有价值的内容放在标题和导语中。

这对于烟草行业的新闻报道同样适用。

其实，不必担心少了“一是加强领导二是组织到位”之类的东西就会降低新闻的分量，毕竟，新闻的价值在于内容有价值。

有的时候，抓住了新闻点，即使消息本身文笔不好，也会有人关注。

例如，本报曾刊发关注边远山区的策划报道，一些关于山区配送、农村网建、“卷烟上水平”的消息推出后，一些单位来电询问被报道单位关于农网建设具体措施。

为什么会出现这种情况？不是我们文章写得有多华丽，而是因为这些报道比较真实地反映了被采访单位好的经验，有参考价值。

消息不一定大而全，但是本身一定要隐藏报道价值的几大要素：实、真、新、重、准、深。

第四，篇幅过长，基本要素却不全。

消息不是工作简报也不是会议纪要，应简洁明了且时效性强。

因此篇幅尤其是反映基层工作的消息篇幅不宜过长，否则有效信息很容易被繁琐的套话埋没（最忌讳：某某领导参加了会议，作出了某某指示），或者时间、地点、事件、人物等基本要素不全，从而失去原有的新闻性。

对以上几条误区的分析，谈及了一些避免方法，以下再结合具体事例，谈谈增强消息鲜活性的技巧。

第一，靠导语吸引读者。

消息导语承担着如何把主要事实及其意义表达出来，以及如何吸引读者阅读整篇新闻报道的双重任务。

因此，构思新闻导语一定要兼顾后面的内容如何展开、发展。

导语写得好，后面的内容往往可以势如破竹、一气呵成。

读者在阅读时，也会觉得自然流畅，不知不觉穿门入户、读完全文。

1.抓住事件的核心和精华，突出新闻本身所具有的特点。

如：本报记者采写的一位国家局副局长为一位老干部祝寿的消息：“我们都愿意来为您祝寿，见到您就像看到自己的亲人一样。

”慰问组一行的到来，让殷老笑逐颜开。

他用微颤的话语表达了内心的喜悦：“我生活幸福，健康长寿，全托国家局党组的关心和照顾，从内心里感谢领导和组织。

”导语结构打破了消息的传统格式，令人如临其境，给人以生动、深刻的印象。

另外，此篇消息不单纯报道国家局领导出行，更透露出国家局对老干部工作的重视。

2.突出最新的内容和最新的时间要素。

3.清晰、简明、生动。

（1）突出主要事实，少写附属事实或琐碎细节。

（2）删去那些表面上看起来很华丽，实际上没有多少实质性内容的废话、套话，使导语尽可能实在而精炼。

（3）人名、头衔之类不要太多，因为读者最关心事实本身，不要分散其注意力。

（4）单位名称、专用名词不要太多，它们会淹没或冲淡新闻事实。

本报讯 xx省烟草专卖局主办的‚建设社会主义新农村科技电影下乡启动仪式暨慰问演出‛在xx举行。

导语开头是一个很长的活动名称，一直到最后才点出主要新闻，这样会让读者读得很累、失去兴趣。

不如一开始就渲染演出现场的气氛，开门见山往往能够吸引读者。

至于事件具体的前因后果、背景交代，可以放到主体部分逐一展开。

4.运用描写型和议论型导语。

描写型导语：展示事物生动的形象、鲜明的色彩，给读者以某种现场感或生动感。

但切忌为描写而描写，避免陈词滥调或过分矫饰。

如《白沙三记》以白沙井的场景为开头，随后切入品牌文化，使文章更为顺畅。

议论型导语主要有三种：（1）引语式。

借助别人的话语发表议论。

适当引用新闻中主要人物的精彩语言，往往能给人以强烈的印象。

如：‚想不到政府还能给我们免费治病，太感谢政府、感谢烟草公司了……‛8月30日，湖南湘潭启动‚2006慈善医疗金叶卡‛救助项目。

（2）设问式。

故意在消息的开头提出某个引人注目的问题，然后靠下面的主体正文加以解答。

提出的问题应该是人们当前所关注的、特别感兴趣的事情。

如：‚在田间劳动的是什么人啊？‛记者疑惑地问道。

村民纷纷停下手里的农活热情答道:‚是我们村的驻村干部呀！‛记者远看几个汉子挽着裤脚，手拿镰刀的动作很娴熟，很难与他们坐在办公室的样子联想到一起。

记者走近向他们了解到:‚由于喇亚村地处偏远交通闭塞，出行非常不便，为了解决买菜难的问题，驻村工作组转租用村民承包地种植蔬菜。

现在正在地里摘白菜准备做饭呢。

‛咦!真是特别的驻村工作组。

（3）评论式。

在叙述新闻事实的同时，对此事实作出画龙点睛的评价，用以揭示其蕴含的因果关系或现实意义。

当然，消息开头的方式还有很多种。

比如：《鼠标轻轻点结算更方便——河北石家庄零售客户订烟实现网上跨行支付》这篇消息，开头就用类比的手法，得出订烟网上跨行支付像网购一样快捷安全的结论，接下来运用具体事例，进一步阐释、支撑了这一结论。

而《山西省局：打造专卖管理“王牌军”》则以一句古语和专卖队伍建设的重要意义作为开头，引出后文重点写到的山西省局打造专卖管理“王牌军”的具体做法，这既是对事件前因后果的明确，又是提升消息政治高度的手段。

第二，靠主体表明事实。

导语吸引住了读者，接下来就要靠主体把事件交代明白。

1.围绕一个主题取材。

紧紧围绕消息导语中所确立的主题，学会选择和运用材料，以生动、具体的材料进一步阐释和深化导语中所涉及的内容，使读者对新闻人物和事件有较为完整而真切的了解。

有时，除了补充和完善导语中所涉及的内容外，还要提供与其有关的新闻背景和其他新闻要素。

如“资助困难学生的助学基金”，原来是混杂在一个长篇会议消息和活动仪式之中的，如果把它抽出来单独发表，所产生的影响远远超过原来的长消息。

再如“销毁特大假烟现场”，若是把现场情景描绘一下，会给读者较为深刻的印象。

为了给“特大”二字提供依据，有必要查一下历史资料，最后有必要补充一下该事件的意义。

2.叙述生动。

行文有波澜，顺应读者的阅读心理，不要避开读者急切想知道的内容节外生枝，从而保持读者阅读兴趣。

写作时，一定要知道：读者最关心的是什么？读者看了开头的导语，还想知道哪些内容？还会有什么疑问需要解答？导语中涉及的问题，主体部分是否都讲清楚了？如本报2006年11月6日一版刊发的《从行业实际出发积极探索建立法人治理结构》这篇消息。

这是关于烟草行业现代企业制度建设专题研讨汇报会的会议消息。

法人治理结构的建立是当年行业比较热门的话题，因此读者读了导语之后，会立即对会议的主要内容、国家局对此项工作的指导意见、相关措施等内容产生疑问，这些都在主体部分都一一进行了交代。

让通讯顺畅起来通讯常常是抓住新近发生的典型事物、重要事件，从一个侧面或一个角度，写出一种思想、一种经验、一个问题，具体深刻，生动感人。

一、通讯的种类目前《东方烟草报》常见的通讯主要有四种：1.人物通讯。

人物通讯是一种真实、及时地报道特定人物、展示其行为及精神境界的体裁。

着重写人的精神面貌，通过人物的事迹写出人物的先进思想，使之成为全行业乃至全社会共同的精神财富。

怎样才能写好人物通讯呢？第一，注重行动描写，用人物的行为展现人物的精神风貌。

用人物的具体行动描绘人物的特征，往往比作者用概念化、鉴定式的语言介绍人物的特征更令人信服。

第二，运用个性化语言，通过性格化的语言来表现人物的个性。

个性化的语言生动、形象，能够达到“由说话看出人来”的效果。

2.工作通讯。

通过各种典型事实，反映各地区烟草企业贯彻执行党的方针政策和国家局要求的具体经验和方法；提出实际工作中需要解决的问题；对一些新问题进行探讨和研究。

工作通讯着重报道实际工作中出现的新事物、新变化、新成就及其经验、教训或问题，题材直接涉及各地、各单位在执行、贯彻党和政府的路线、方针、政策中的经验和问题，有较强的政策性、针对性和指导性。

写好工作通讯要注意以下几点：第一，报道主题要新。

抓住新情况、新经验或新问题做文章，给人以新意。

第二，报道重点在于总结、介绍工作经验，分析、探讨工作中的新问题。

因此，通讯的材料要围绕着某项工作的进展情况展开，深入调查研究，透彻了解工作进程，将比较分散的材料集中起来，化零为整地表现主题。

例如，要写某省级单位如何开展“235”教育实践活动，可以把该系统内不同单位、地区、不同时间发生的几个典型事件，用一个主题思想串在一起，在时间空间上可以来回跳动；又如，写一个单位如何改进工作作风，可以从改进文风会风、用车制度、倾向基层等几个方面，每一方面写一段或一节，然后总汇在一起有力地说明主题。

第三，以叙述为主，适当穿插必要的议论，较少使用描写、抒情。

由于工作通讯写作重点在于总结带规律性的工作经验，探讨深层次问题，故其主要的表现形式是叙述，适当对事实进行议论与评述，从分析说理中得出应有的结论。