企业经营战略(第二章)

政府的方针、政策，以及国家制定的有关法律、法规等。 -不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度
对组织活动有着不同的限制和要求。 -即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于
执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活 动的态度和影响也是不断变化的。
重要的政治法律变量：
执政党性质 政治体制 经济体制 政府的管制 税法的改变 各种政治行动委员会 专利数量 专程法的修改 环境保护法
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产业政策 投资政策 国防开支水平 政府补贴水平 反垄断法规 与重要大国关系 地区关系 对政府进行抗议活动的数
量、严重性及地点
民众参与政治行为
政治环境的好坏直接影响着企业的生产经营活动。
主要分析内容：
1 国内政局分析 政治形势是企业确定发展规模、发展速度的重要依
据，也是企业能否引进外资的重要条件。
第一节 企业外部环境分析
一、企业外部环境分析的必要性
外部环境——社会，指的是社会的政治、经济、军事、法
律、文化、教育、科学技术、物质资源等。 1 保证战略决策的科学性和正确性 2 保障战略决策的及时性和灵活性 3 保障战略决策的稳定性和效益性
二、企业外部环境一般内容的分析
（一）政治环境分析 政治环境泛指一个国家的社会制度，执政党的性质，
的战略和策略，它包括综合性的全国经济发展战略和产业政策、国民 收入分配政策、价格政策、物资流通政策、金融货币政策、劳动工资 政策、对外贸易政策等。
e 社会购买力 社会购买力是指一定时期内社会各方面用于购买产品的货币支付能
力。国民收入的使用主要由消费和储蓄两部分构成。其中，消费部分 又分为个人消费和社会消费，前者形成居民购买力，后者形成社会集 团购买力。市场规模归根结底取决于购买力的大小。调查社会购买力 水平，要注意国家经济政策和分配政策带来的居民购买力变化，注意 不同地区居民货币收入的变动情况。
失业趋势 劳动生产率水平 汇率 证券市场状况 外国经济状况 进出口因素 不同地区和消费群体间
的收入差别 价格波动 货币与财政政策
宏观经济的状况和趋势，是企业确定经营决策的需要和可能 的重要依据。
构成企业生存和发展的社会经济状况有国家的经济政 策，包括经济体制、经济发展水平、社会经济结构、经济 政策、社会购买力、消费者收入水平和支出模式、消费者 储蓄和信贷等要素构成。
妇女生育率 特殊利益集团数量 结婚数、离婚数 人口出生、死亡率 人口移进移出率 社会保障计划 人口预期寿命 人均收入 生活方式 平均可支配收入 对政府的信任度
对政府的态度 对工作的态度 购买习惯 对道德的关切 储蓄倾向 性别角色 投资倾向 种族平等状况 节育措施状况 平均教育状况 对退休的态度
a 经济体系 经济体制是指国家经济的组织形式。经济体制规定了国家与企业、
企业与企业、企业与各经济部门之间的关系。并通过一定的管理手段 和方法，调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。
b 经济发展水平 经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。
反映一个国家经济发展水平常用指标有国民生产总值、国民收入、人 均国民收入、经济发展速度、经济增长状况等。
对质量的态度
对闲暇的态度 对服务的态度 对老外的态度 污染控制 对能源的节约 社会活动项目 社会责任 对职业的态度 对权威的态度
（二）经济环境分析
构成企业生存和发展的社会经济状况有国家的经济政策， 包括社会经济结构、经济体制、宏观经济发展水平、宏 观经济政策等要素。
宏观经济的状况和趋势，是企业确定经营决策的需 要和可能的重要依据。
重要监视的关键经济变量
GDP及其增长率 中国向工业经济转变 贷款的可得性 可支配收入水平 居民消费(储蓄)倾向 利率 通货膨胀率 规模经济 政府预算赤字 消费模式
2 国际政局分析 国际政治经济形式也对企业生产经营活动产生着直
接或间接的影响。良好的国际和平环境，有利于我国企 业走向国际市场，也有利于企业引进资金和技术。
政治环境的好坏直接影响着企业的生产经营活动。
3 国内政治经济任务和政策环境分析
国内政治体制改革和经济体制改革，简政放权、政企职 责分开，为扩大企业经营自主权创造了良好条件，也给企业 提出了更高的要求，经营决策必须实现科学化与民主化。总 之，国内相关政策的制定和改革都会对企业生产经营活动产 生决定性的影响，指导企业正确地确定自己的经营方向、经 营目标、经营方针、经营战略和策略。
c 社会经济结构 社会经济结构是指国民经济中不同经济成分、不同产业部门以及社会
再生产各个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例和排 列关联的状况。社会经济结构主要包括五方面内容，即产业结构、分 配结构、交换结构、消费结构和技术结构，其中最重要的是产业结构 。
d 经济政策 经济政策是指国家、政党制定的一定时期内实现国家经济发展目标
f 消费者收入水平与支出模式 消费者支出模式取决于消费者的收入水平。随着消费者人均收入的增长，消
费者用于购买食品方面的支出比重会有所下降，而用于耐用消费品、服装 、交通、教育、旅游、娱乐、卫生保健等方面的支出比重会上升。调查消 费者支出模式，除要考虑消费者收入水平外，还要考虑不同国家和地区的 生活习惯、价值观念以及所处的家庭生命周期不同阶段等因素。 g 消费者储蓄及信贷 消费者储蓄，可以减少当前消费，增加未来的消费。在一定时期内，消费者 储蓄水平直接影响到消费者的本期货币支出和潜在购 买力水平。所以，消费者储蓄的增减变动会引起市场需求规模和结构的变动 ，从而对企业的营销活动产生影响。消费者储蓄情况，受政策变动、利率 变动、通货膨胀水平等因素的影响。
主要分析内容： 1 国民经济运行情况和发展态势分析 2 国内市场体系的建立和发育情况分析 3 国家产业政策分析 4 国际经济情况和发展态势分析
（三）社会、文化、技术环境分析
1 社会环境分析 社会文化环境包括一个国家或地区的居民风俗习惯、价值 观念、生活方式、消费心理等。
关键的社会文化因素：