第一编
中国古代文学史(一)基础知识第一编
“书”是有关经济、军事、水利、祭祀，以及礼、乐方面的制度史
“表”是把错综复杂的历史事件谱列成表格，以使人一目了然。
2. 《史记》的创作目的是“究天人之际，通古今之变，成一家之言”。
第四章 《汉书》及东汉其他叙事散文
1. 陶渊明的三篇辞赋，《闲情赋》仿张衡《定情赋》、蔡邕《静情赋》等而作。《感士不遇赋》仿董仲舒、司马迁同题之作。其辞赋中最为出色的是《归去来兮辞》。陶渊明的散文有《五柳先生传》、《桃花源记》。
第四章 南朝诗文
1.南朝诗歌发展三个阶段：
A刘宋时期山水诗代表作家：谢灵运“元嘉之雄”、颜延之和鲍照，世称“元嘉三大家”。
3.宋玉的作品有《招魂》、《九辩》、《风赋》、《登徒子好色赋》、《高唐赋》、《神女赋》、《对楚王问》。其中《九辨》被后人推崇为“悲秋之祖”（悲哉！秋之为气也。）
第二编 汉代文学
第一章 汉代辞赋
1.关于赋的解释：《文心雕龙》“诗有六义，其二曰赋。赋者，铺也。铺采摛文，体物写志也。”（错误）。班固《两都赋序》：“赋者，古诗之流也。”《汉书》：“不歌而诵谓之赋。”（正确的观点）
3.汉代的楚歌有：项羽《垓下歌》、刘邦《大风歌》、戚夫人《戚夫人歌》、刘彻《秋风辞》及《瓠子歌》、梁鸿（东汉）《五噫歌》、张衡《四愁诗》（已经是一首比较整齐而有韵味的七言诗了）。
4. 班固写过一首《咏史》，是我国古代第一首有案可查的文人五言诗。
第三编 魏晋南北朝文学
第一章 建安文学
中国古代文学史（一）基础知识
中国古代文学史（一）基础知识第一编
第一编 先秦文学
第一章 上古文学
第一编 先秦文学诗歌
第一编先秦文学诗歌一、诗经1、《诗经》《诗经》是我国第一部诗歌总集，原名《诗》或《诗三百》，《庄子·天运》最早出现诗经二字，至汉代儒家著作被奉为经典才称为《诗经》。
诗经一共305篇，另有《小雅》中的六篇笙诗，有目无辞，主要收集了周初至春秋中叶五百多年间的作品，约成书于6世纪，编订有采诗、献诗、删诗之说。
《诗经》多为抒情言志之作，内容深刻地反映了殷周时期，尤其是西周初至春秋中叶社会生活的各个方面，也标志着我国古典诗歌现实主义的开端。
2、《诗经》的分类——风雅颂《诗经》是我国第一部诗歌总集，所收录的都是曾经入乐的歌曲，按音乐性质的不同，可以分为风雅颂三类。
风即国风，共160篇，大多是带有民歌色彩来自不同诸侯国和地区的地方土乐；雅即指周朝王畿之地的雅正之乐，出自各级贵族之手，主要内容是怨刺和颂赞；雅又分为大雅小雅，大雅31篇，小雅74篇，共105篇。
颂是宗庙祭祀的乐歌，共40篇，包括周颂31、鲁颂4、商颂5三种，大多数颂赞之作，可以说是庙堂文学之祖。
周颂和大雅大部分是西周初年的作品，大雅小部分和小雅大部分是西周末年的作品，国风大部分和鲁颂、商颂的全部则是东迁后至春秋中叶的作品。
周颂《生民》《公刘》《緜》《皇矣》《大明》前三部是周人建国三部曲。
3、《诗经》的艺术手法——赋比兴（1）赋比兴是诗经的艺术表现手法，赋即铺陈直叙，叙事描写、议论抒情都包括在内，是诗经最基本、最常用的表现手法。
如《豳风·七月》即以直接叙述农民的衣食住行和描写四季变换来加以表现。
《卫风·氓》也以叙述和描写手段写出了弃妇的遭际和复杂的心理情感。
（2）比就是比喻，也是诗经常用的表现手法，如《魏风·硕鼠》《新台》等整首都拟物作比，多数篇章都是具体的比喻，如《卫风·硕人》以一系列比喻描写形容女子的美丽。
诗经的比喻拥有广泛，形式多样（3）兴即触物兴词，是诗歌开头而引起下文的一种手法。
有的只是作为开头，但多数有与下文具有某种意义的关联，起到象征、烘托、联想、比喻等作用。
第一编 绪论
本编的主讲内容：
行政法的基本问题 行政法律关系 行政法的基本原则
案例一：赵某、杨某无计划生育案
1995年8月5日，赵、杨二人自愿登记结婚，经四川省 巴县双新乡人民政府审查批准。但生育指标未被批准。 杨于96年9月10日生育一男孩。赵、杨所在的单位四 川省针织厂对其作出罚款2000元、停发一年奖金，并 在3年内取消晋升工厂领导资格的决定。双新乡人民 政府认定赵杨二人未取得生育指标和领取准生证情况 下，便生育孩子，违反了《四川省计划生育条例》的 规定，作出征收赵杨夫妻超生费2048元，收取计划外 怀孕费360元的处理决定。 问：本案中，针织厂和乡政府对二人的处罚行为有 何不同？
行政法基本原则的特征或标准
（二）行政法基本原则的含义 所谓行政法的基本原则 行政法的基本原则，是指其效力贯穿于全 行政法的基本原则 部行政法规范之中，能够集中体现行政法的根 行政法的根 本价值和行政法的主要矛盾 行政法的主要矛盾，并反映现代民主 本价值 行政法的主要矛盾 法治国家的宪政精神，对行政法规范的制定与 实施具有普遍指导意义的基础性或本源性的法 律准则。 1．行政法的根本价值——法的正义价值 美国著名的伦理学家、哲学家罗尔斯的观点： 形式正义 法的正义 实质正义 程序正义
他律的、公益的规范的法；私法：个人的、经济的、平等的、自律的、私 益的规范的法。）
2．目的不同。 3．手段不同。 4 ．救济途径不同。
某政府大楼和某事业单位的行政科
私行政是指由私法所调整的，私人机构对其自身 事务的管理活动；公共行政则指由公法所调整的， 国家和其他公共组织对社会公共事务的管理活动。 行政法上的行政仅指公共行政而不包括私行政。 （二）行政法上的行政 形式意义的行政（国家行政机关的行政） 公行政 实质意义的行政（非国家行政机关的行政）
第一编 现代小说
鲁迅小说中的主要人物形象： A、主要知识分子形象：狂人（《狂人日记》）、吕 纬甫（《在酒楼上》）、魏连殳（《孤独者》）、涓 生、子君（《伤逝》）、陈士成（《白光》）、孔乙 己（《孔乙己》）、四铭（《肥皂》）、高尔础 （《高老夫子》）等。 B、主要农民形象：阿Q（《阿Q正传》）、祥林嫂 （《祝福》）、单四嫂子（《明天》）、爱姑（《离 婚》）、七斤（《风波》）、闰土（《故乡》）等。
华、林徽因、萧乾等，尤以沈从文的成就最高、影响 最大。
“海派”
是20世纪30年代以上海为中心的东南沿海城市商业文化与 消费文化畸形繁荣的产物，它一面享受着现代都市文明，一 面又感染着都市“文明病”。20世纪30年代“海派”小说 的代表是新感觉派，这是中国第一支、也是最完整的一支现 代派小说，他们的创作受西方现代派文艺思潮的影响，具有 某种先锋文学的意义。新感觉派以弗洛伊德精神分析学为基 础，采用了一些意识流手法，竭力将主观感觉客体化，创造 和表现那种带有强烈主观色彩的所谓“新现实”。新感觉派 提高了文学中“都市”的地位，第一次用现代人的眼光来打 量上海，以现代意识和手法，在灯红酒绿的洋场文化中照射 出现代都市人骚动的心灵，并在心理分析尤其是潜意识的开 掘上取得了引入注目的成绩。 主要作家有：施蛰存、穆时英、刘纳鸥等。其中施蛰有的心 理分析小说更是堪称独步，代表性作品有：《将军底头》、 《梅雨之夕》、《春阳》等。
“京派”：
是新文化中心南移到上海以后继续活动于北京等北方 城市的作家群所形成的一个特定的文学派别。“京派” 作家大都是学者型文人，非职业化的作家，他们以相 对从容、恬淡的文化心态追求文学的独立与自由。他 们既反对文学成为政治的工具，也反对文学沦为商品， 可以说这是一群维护文学的理想主义者。
第一编什么是文学
人类的历史，就是一个不断地从必然王国向自由王国发展 的历史。这个历史永远不会完结。 --毛泽东
2、能动性
对外界或内部的刺激或影响作出积极的、有选择的反应 或回答。人的能动性与无机物、有机生命体、高等动物的能 动性有别，称为主观能动性。其特点是通过思维与实践的结 合，主动地、自觉地、有目的地、有计划地反作用于外部世 界。
第一编 什么是文 学
第一章 文学是干什么的 （本质特征）
第一节 文学的范围及几种 主要的文学观
一、文学的范围
1、文的范围
东汉许慎在《说文解字》中说“文，错画也，象交文。” 文有两个部分组成，一个是文学，一个是非文学，文学包括诗 歌、小说、剧本、散文。 非文学也指的是文章，它包括应用文， 议论文、说明文、历史著述。
第二节 文学是表达生活感 受的审美世界
世界上本来没有文学，是人类发明、创造了文学这个斑 斓的世界。那么人类为什么要发明文学？人类要用文学干什么？ 沿着这个发生学的轨迹，便可找到文学的本质。我们认为，文 学是生活感受的表达。可称为“感受论”文学观。
一、人的“不满足”与能动本质
1、不满足
已经得到满足的第一个需要本身，满足需要的活动和已 经获得的为满足需要所用的工具又引起了新的需要。 --马克思
一切艺术，虽然貌似无用，然而有大用焉。 --郭沫若 2、文学的非功利性 它是一项审美活动，作家和读者从中获得 的首先是精神享受，而非物质利益。
二、正确认识文学的功能与价值
1、文学以审美价值为主，实用价值为次 2、文学的价值是综合的 3、文学价值随社会条件而变化 4、文学的价值是有限的
三、关于文学特质与价值的总结
1、文学中所写得人和事比之生活美丑更加分明，更 具审美价值。
2、文学比生活多了一层作家的主观感受，更富有感染 力。
第一编 第一章 经济法的产生和发展
试问： • （1）我们现在为之奋斗、努力创 建的经济法，是何种含义上的经 济法？ • （2）经济法产生、形成的基民大学出版社
并用 “不该伸手的地方不伸手，该伸 手的地方必伸手” • (四)经济集中与经济民主的对立统 一 国家调节之手和纵向经济关系往往体 现着经济集中，市场调节之手和横向 经济关系则意味着社会个体的经济民 主。 • (五)法和法学自身发展的逻辑 • (六)一定的经济法学说之形成
中国人民大学出版社
经济法
主 编 潘静成 刘文华 撰稿人 （以撰写章节先后为序） 史际春 刘文华 徐孟洲 潘静成 中国人民大学出版社
中国人民大学出版社
第一编 经济法总论
第一章 经济法的产生和发展
第一节 经济法产生的基础条件 第二节 经济法形成的一般原因和规律 • 一、法律部门形成的一般规律 • 二、经济法形成的一般原因和规律 第三节 经济法产生和发展的历史 • 一、西方国家经济法的产生和沿革 • 二、社会主义国家经济法的产生和沿 革
中国人民大学出版社
问题与思考
关于经济法的起源众说纷纭。有的说 古代就有经济法；有的说旧中国就有 经济法；早期的教科书说经济法始于 1906年雷特在《世界经济年鉴》上首 先使用“经济法”概念，而事实上法 国的空想社会主义者早已提出经济法 概念；有的说经济法起源于德国，有 的说，美国《谢耳曼法》标志着西方 经济法的产生……
中国人民大学出版社
关键术语
社会化 有形之手与无形之手 国 家干预与国家参与 宏观调控 垄 断（美）谢耳曼法 （德）战时经 济法 （苏）现代经济法 经济立 法与经济法规
中国人民大学出版社
第一节 经济法产生的基础条件
法的产生和形成离不开经济基础 经济法产生的一般基础和条件是：市 场经济发展到社会化大生产阶段，国 家被动或自觉地承担起对经济的组织 协调职能；同时，社会经济及国家对 经济的调整建立在法治的基础之上， 并形成了相应的经济法学说。 社会主义公有制的建立，为国家自觉 维护经济协调发展的经济法的孕育、 发展准备了良好的条件。我国由计划 经济转向社会主义市场经济，我国政
第一编第三章 译介学
查良铮：散文体
• 哀希腊（《唐璜》第三章）
一
• 希腊群岛呵，美丽的希腊群岛！ 火热的萨弗在这里唱过恋歌； 在这里，战争与和平的艺术并兴， 狄洛斯崛起，阿波罗跃出海面！ 永恒的夏天还把海岛镀成金， 可是除了太阳，一切已经消沉。
卞之琳：散文体
• • • • • •
• 1 希腊群岛啊，希腊群岛！ 从前有火热的萨福唱情歌， 从前长文治武功的花草， 涌出过德罗斯，跳出过阿普罗！ 夏天来镀金，还长久灿烂—— 除了太阳，什么都落了山。
梁启超:元曲体
• 见所著《新中国未来记》
【沉醉东风】咳！希腊啊，希腊啊！你本 是和平年代的爱娇，你本是战争时代的天 骄。 “撒藏波”歌声高，女诗人热情好， 更有那“德罗士”、“菲波士”荣光常照。 此地是艺文旧垒，技术中潮。即今在否， 算除却太阳光线，万般没了。
马君武:七言古诗体
•
哀希腊歌
希腊岛，希腊岛，诗人沙孚安在哉？爱国 之诗传最早。 战争平和万千术，其术皆自希腊出。德娄 飞布两英雄，渊源皆是希腊族。 吁嗟乎！漫说年年夏日长，万般消歇剩斜 阳。
译介学 特点
• 1、研究角度不同，多把其研究对象（译者、译品 和翻译行为）置于两个或几个不同民族、文化或社 会背景下，审视和阐发其交流特性和过程； • 2、研究重点不同，其关心的是语言转换过程中表 现出来的两种文化和文学的交流，它们的相互理解 和交融，相互误解和排斥，以及相互误释而导致的 文化扭曲与变形； • 3、目的不同，把翻译看作是文学研究的对象，把 任何一个翻译行为的结果都作为一个既成事实接受， 在此基础上展开研究分析。 • 关注一些现象，如翻译中对应词的缺失；语言转换 过程中文化信息的增添、失落与歪曲；一些语言如 数字的特殊意味；一些特定的文化意象的传递。
第一编法定公文
第一编法定公文一、教学重点及要求在本章的学习中, 应当着重掌握：法定公文的概念、特点、分类及构成要素和写作要求；各公文文种的用途和写法；相关文种的异同；某些文种的分类和写作注意事项。
其它问题可一般了解。
二、重点内容提示（一）根据国务院颁布的《国家行政机关公文处理办法》（国发[2000]23号）1．公文的种类公文的种类共有13类：（1）命令(令) （2）决定（3）公告（4）通告（5）通知（6）通报（7）议案（8）报告（9）请示（10）批复（11）意见（12）函（13）会议纪要2．公文的适用范围（1）命令(令)：适用于依照有关法律公布行政法规和规章；宣布施行重大强制性行政措施；嘉奖有关单位及人员。
（2）决定：适用于对重要事项或者重大行动做出安排，奖惩有关单位及人员，变更或者撤消下级机关不适当的决定事项。
（3）公告：适用于向国内外宣布重要事项或者法定事项。
（4）通告：适用于公布社会各有关方面应当遵守或者周知的事项。
（5）通知：适用于批转下级机关的公文，转发上级机关和不相隶属机关的公文，传达要求下级机关办理和需要有关单位周知或者执行的事项，任免人员。
（6）通报：适用于表彰先进，批评错误，传达重要精神或者情况。
（7）议案：适用于各级人民政府按照法律程序向同级人民代表大会或人民代表大会常务委员会提请审议事项（8）报告：适用于向上级机关汇报工作，反映情况，答复上级机关的询问。
（9）请示：适用于向上级机关请求指示、批准。
（10）批复：适用于答复下级机关的请示事项。
（11）意见：适用于对重要问题提出见解和处理办法。
（12）函：适用于不相隶属机关之间商洽工作，询问和答复问题，请求批准和答复审批事项。
（13）会议纪要：适用于记载、传达会议情况和议定事项。
（二）公文的构成要素人们一般习惯于把一份公文划分为三大块，即眉首部分、主体部分和版记部分，每一部分又由若干要素构成。
1．眉首部分。
通常包括：①公文份数序号，又称印制编号。
第一编 地理篇
第一编地理篇第一章地理位置第一节、位置吉隆县地理位臵位于西藏日喀则市的西南面，东经84°35′——86°20′，北纬28°3′——29°3′之间。
东面与聂拉木县相连，北面以雅鲁藏布江为界与萨嘎县相接，南面和西南面与尼泊尔王国毗邻，边境线长162公里，全境东西长约300多公里，南北宽约200公里右左，总面积12000平方公里。
县驻地离日喀则市有490公里。
第二节、境域变迁和行政区划公元7世纪中叶，松赞干布将西藏划分为“五茹”（伍茹、约茹、叶茹、茹拉、孙波茹），吉隆约当“茹拉”这一部。
公元11世纪，西藏分裂割据时，由郎达玛之子卫松的后商赤扎西则巴贝建立了“贡塘五桑”割据于吉隆宗嘎一带，独立为政。
公元13世纪前期，八思巴为了便于统治后藏地区，将其划分为“十三万户”，从地域上看吉隆县应属于以雅鲁藏布江北崖之绛昂仁为中心的“拉堆绛万户”之一部。
公元13世纪后期，在绛曲坚赞执政时期，逐步取消十三万户制度，于西藏各要点兴建了以栋孜为首的13个“宗”，修复了桑珠孜（今日喀则）等4个宗。
吉隆县从地域区划上来说属当时13宗之一的桑主孜宗的统辖范围之内。
公元19世纪前期，嘎夏政府将桑主孜宗地（即日喀则）统称为“基拾”，下设16个宗。
吉隆境内分设有四个宗，即宗嘎上宗（宗孜）、宗嘎下宗（宗雪）、吉隆东宗、吉隆西宗，并一直沿袭到1951年。
1951年5月23日，中央人民政府和西藏地方政府在北京签订了《十七条协议》，从此西藏获得和平解放。
根据协议的规定，西藏现行制度不予变更，官员照常供职。
这一时期，由于历史原因，中国共产党没有在吉隆建立组织，吉隆隶属日喀则分工委工作范围。
1960年5月11日，中共西藏工委批准成立中共吉隆县委员会。
同年7月，吉隆县委、县人民政府根据吉隆县地理条件、群众聚居情况、历史习惯和便于管理的原则，决定将全县划分为18个乡，即卡帮、萨勒、吉隆、乃夏、帮兴、扎、宗嘎、沃马、迈马、昌果、差那、孔木、折巴、唐果、贡当、樟、克苏、汝。
第一编 法理学
第一编法学导论第一章法学概述第一节法学的研究对象法学有称法律科学，是一切专门以法律现象为研究对象的学科的总称。
法律现象是一个比较复杂的概念，它包括法律意识、法律文化、包括法的创制、实施、法律监督和一切在法律上有意义的行为及法律规范、法律关系等等。
第二节法学体系一、概念法学体系是一个由互不相同、但有联系的分支学科构成的知识系统。
二、我国法学体系一般认为，我国法学应划分为六大类，每一类再分为若干分支：（一）理论法学是研究法的基本原理、概念、思想和规律的学科。
包括：1、法理学；2、法哲学；3、法社会学；4、实证法理论；5、比较法总论；6、法律控制论和更细化分的立法学、法律实施学、法律解释学、法律监督学等。
（二）法律史学是从历史角度研究法律思想和法律制度的学科。
包括：1、中国法制史；2、外国法制史；3、中国法律思想史；4、外国法律思想史；5、法学史等。
（三）国内部门法学是对一个国家的各个法律部门进行研究所形成的许多学科。
包括：1、宪法学；2、行政法学；3、劳动法学；4、民法学；5、婚姻法学；6、经济法学；7、自然资源和环境保护法学；8、刑法学、犯罪学；9、诉讼法学；10、法院检察院组织法学；11、军事法学等。
（四）外国法学，是指一切以外国法律制度为研究对象的学科。
例如，英国宪法学、法国民法学等。
（五）国际法学现在常常泛指一切对调整涉及国家之间的各种关系的法律进行研究而形成的学科，包括1、国际公法学；2、国际私法学；3、国际贸易法学；4、国际经济法学；5、国际刑法学等；（六）法学与其他学科之间的边缘学科是把法学与有关的自然学科或社会学科结合起来，进行研究而形成的学科。
包括：1、法医学；2、物证技术学；3、法律心理学；4、司法统计学等第二章法理学概述第一节法理学的概念法理学是我国法学体系中处于基础理论地位的理论学科，它从总体上研究法和法律现实的一般规律，研究法的产生、本质、作用、发展等基本问题，研究法的创制和实施的一般理论。
大学语文第1编先秦文学
• 春秋战国之际 ， 在进一步总结历史经验教训的 现实要求下 ， 产生出 《 左传 》、《 国语 》 和 《 战国策 》 等史学著作 。 这三部书不但具 有很高的史学价值 ， 而且具有很高的文学价 值 ， 是先秦时代重要的历史散文著作 。 这三 部史书都以自 己鲜明的艺术特色显示出先秦历 史散文的卓越成就 。
女娲补天
女娲补天
《 淮南子 ·览冥训 》
往古之时，四极废，九州裂，天不 兼覆，地不周载；火爁焱而不灭， 水浩洋而不息；猛兽食颛民，鸷鸟 攫老弱。于是女娲炼五色石以补苍 天，断鳌足以立四极，杀黑龙以济 冀州，积芦灰以止淫水。苍天补， 四极正；淫水涸，冀州平；狡虫死， 颛民生。
背景材料
• 中国古代神话主要保存在 《 山海经 》、《 淮南 子 》、《 楚辞 》、《 列 子 》、《 庄子 》 等古籍 中 ， 其中 《 山海经 》、 《 淮南子 》 保存最多而 且最完整 。
大学语文（第2版）
重庆大学出版社
目录
CONTENTS
一 先秦文学 二 秦汉文学 三 魏晋南北朝文学 四 隋唐五代文学
目录
CONTENTS
五 宋代文学 六 元明清文学 七 近代以来的文学 八 外国文学
第一编 先秦文学
第一编 先秦文学
1 文学概述 2 女蜗补天 3 采薇 4 湘夫人
文学概况
我国第一部诗歌总集 《 诗经 》 共收集了西周初年至春秋中叶的 诗歌三百零五篇 。从 《 诗经 》 到 《 楚辞 》 的出现 ， 经历了 二百多年时间 。 这段时间诗坛沉寂 ，散文勃兴 。 战国后期 ， 在楚国诞生了伟大的浪漫主义诗人屈原 。 屈原写出了充满爱国激 情的 《 离骚 》、《 九章 》 等光辉诗篇 。 这些诗篇 ， 为中国积 极浪漫主义的诗歌创作树立了榜样 。 《 诗经 》 与 《 楚辞 》， 是中国诗歌发展的先声 ， 并形成了中国后世诗歌发展的 “ 风 ”、 “ 骚 ” 传统 。
第一编 原始社会(约前170万年——公元前21世纪)
第一编原始社会（约前170万年—公元前21世纪）第一章原始社会原始社会是人类从猿类分化出来之后所建立的第一个共同体，也就是人类历史的第一阶段。
原始社会分为两个时期，其前期为原始群时期，后期为氏族公社时期。
在这两个时期中的人类都以石器为主要生产工具，因之在考古学上称原始社会为石器时代。
第一节原始群（约前170万年——约前10万年）原始群是人类最早的社会组织形式。
当时的人类刚刚从猿类分化出来，生产能力很低，征服自然、改造自然的能力很弱，只能以血缘为纽带结成群体，以谋生活。
这样的群体学术界称之为原始群。
当时的人类所用石器为简单打制而成，这样的石器考古学称之为旧石器，称原始群时期为旧石器时代前、中期。
原始群时期很长，本身亦分为前、后两个阶段，即前期和后期。
一、原始群前期原始群前期的人类保留的猿类的体质特征较多，与现代人类体质的差别较大，学术界称为“直立人”，亦称“猿人”。
这时人类的婚姻形态属于不分辈分的乱婚时期。
在我国境内发现的属于这一时期的人类主要有元谋人、蓝田人、北京人和金牛山人。
元谋人是在云南元谋县发现的，是在我国已发现的最早的人类，距今约有一百七十万年了。
所发现的为同一个体的两颗上中门齿化石。
可能属于青年男性。
此外，还有同一时期的石器、兽骨和人工用火遗迹。
蓝田人是在陕西蓝田县发现的，距今约有八十万至六十万年了。
所发现的化石有头盖骨一具、上颌骨和下颌骨各一具，还有牙齿十余枚。
头盖骨骨壁极厚，额骨很宽，向后倾斜，眉脊粗壮，脑容量很小，估计约为780毫升。
此外，还发现有打制石器和一些动物化石。
北京人是在北京房山区周口店龙骨山发现的，距今约有六十万至二十万年了。
先后发现了比较完整的头盖骨六具，还有一些头骨残片及股骨、胫骨、下颌骨、牙齿等，属于四十个以上的男女老幼不同的个体。
北京人身体各部的进化并不平衡，四肢进化比较快，手的演化最快，手腕的灵活程度和现代人的很接近。
头部比较落后，头顶部低平，前额后倾，骨壁较厚，脑容量小，平均为1043毫升；吻部突出，下颏（kē科）后缩，牙齿粗大，这些特征都表明了北京人头骨的原始性。
中国古代史1 第一编 中国文明的起源
• 采集与狩猎是旧石器时代人类为为了维持生命和自身生产，觅取食物的主要方法，这一 时期只能攫取自然界的现成食物。北京人就是以采集为主，狩猎为辅的原始人群。
• 4、石器与骨器
• 旧石器就是打制石器，以使用打制石器为主的史前时代被称为旧石器时代，石器制 作方法主要有下面三种。器型多为刮削器、砍砸器、尖状器三大类，用于采集和狩 猎。人类最初使用木棒和石块狩猎，旧石器时代中、后期狩猎工具种类逐渐丰富， 除了上述三类外，常见的还有石球、标枪、弓箭、骨鱼镖。石头、木头和动物的骨 头都曾是远古人类用来制作工具的原料。木制工具易腐，今天很少见到。而骨器则 较多的保存了下来。自旧石器时到早期骨角器出现以来，到了晚期呈现出繁荣的景 象。
• 6、原始宗教与艺术
• 旧石器时代晚期，人类逐渐萌发出最早的艺术和宗教现象。中国旧石器时代艺术品主要是一 些装饰品，局限于人体装饰，是形象艺术的最原始形式。史前人类装饰身体不仅是寻求感官 上的美感，更多的是表现对生命的尊崇，比如在成丁或死亡时候装饰就是如此。
• 旧石器时代原始人对自然界和自我意识相当模糊，原始人将自然现象人格化和不相关的东西 或物质相互联系，产生了万物有灵和灵魂不灭的宗教观念。旧石器时代晚期埋葬死者和一些 狩猎、人体装饰品就是灵魂关与巫术反映。但是正是通过艺术和前宗教现象表明，人开始将 自己同自然界区别开来，某种意义上而言，是原始思维的理性升华，为人类精文明的一个 飞跃，意义不容低估。
• 1998年，考古学家在安徽繁昌人字洞遗址，已接近找到其梦寐以求的“第一把石刀”，发 现了距今240万年——200万年的亚洲地区最早的古人类遗迹。
• 1984年发现的巫山女子人骨和牙齿化石距今204万年至201万年，是我国最早的古人 类化石。
汉语史纲要 第一编 汉语语音史 第三章 汉语语音从中古到近代的发展
第一节 《中原音韵》音系
➢ 一、《中原音韵》的声母
关于声母有如下两个问题需要说 明： ✓ （1）微母独立。《中原音韵 》中微母字与影母字（包括喻 母和部分疑母字）对立。 ✓ （2）疑母独立。中古疑母字 在《中原音韵》中多数已经与 影（喻）母字合并，但是仍然 有一部分疑母字与影母字构成 对立。
中古的入声兼有入声韵和入声调双重的属性，而《中原音韵》既然已经 将入声字归入阴声韵部，说明其入声韵的属性已经不存在了，所谓“入 声”就只是入声调了。
第二节 汉语声母从中古到近代的发展
从中古到《中原音韵》，汉语声母主要发生了以下变化：第一， 全浊声母清化；第二，知、照系声母合流；第三，泥、娘母合流； 第四，影、喻母合流，疑母开始消失。下面分别进行讨论。
目录
第一节 《中原音韵》音系
第二节 汉语声母从中古到近代的发展 第三节 汉语韵母从中古到近代的发展 第四节 汉语声调从中古到近代的发展 第五节 普通话语音系统的形成
第一节 《中原音韵》音系
➢ 《中原音韵》的体例与《切韵》系韵书不同：不按声调分卷，先分为19 个韵部，每部以两个字作为韵目；每部之中按平声阴（阴平）、平声阳 （阳平）、上声、去声分别排列，《切韵》入声字分别派入阳平、上声 和去声，附于本调字之后，标明“入声作某声”；同音字排在一起构成 一“空”（小韵），不用反切注音，一般也没有释义。
➢ 一、全浊声母清化
中古的全浊声母到元代全部演变为清声母。擦音和塞音、塞擦音的演 变方式不同。
其一，浊擦音清化后与同部位的清擦音合并。 ✓ (1)奉并入非 ✓ (2)禅并入审 ✓ (3)邪并入心 ✓ (4)匣并入晓：
第一编中华民族和文化_中国文化概论
15
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
3、“五帝”
王瑾瑾制作 机械工业出版社
16
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
周代文化贡献：
王瑾瑾制作 机械工业出版社
19
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
25
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
2008北京人文奥运会
王瑾瑾制作 机械工业出版社
26
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
王瑾瑾制作 机械工业出版社
44 27
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
三
王瑾瑾制作 机械工业出版社
28
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
学习提示：
（一）思考题：
• 中国文化为什么会有现在的 反思与回归？
（三）教材阅读：
• • • • • 王瑾瑾教材： 第一篇 中华民族 王宁教材： 第一章中国文化的地理背景 第二章中国文化的历史发展脉 络 • 金元浦教材： • 第二章中国文化的发展 • 第三章中国文化的整体风貌
王瑾瑾制作 机械工业出版社
3
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
学习目的与要求
• 通过本章的学习，了解 中国文化从古到今发展的 整个脉络，掌握一些重要 的文化现象，对古代中国 文化形成比较系统的认识。 • 知道中国文化的思维模式来自王瑾瑾制作 机械工业出版社
4
中国文化概论 第一篇 中华民族概述
学习重点：
• • • 1.中华民族的概念； 2 中国文化发展的脉络； 3、思维模式
王瑾瑾制作 机械工业出版社
5
第一编先秦文学作品选读(共89张PPT)
❖ 精讲：
❖ 《生民》、《芣苢 》、《采薇》、《黍离》 。
❖ 阅读：
❖ 《关雎》、《静女》、《蒹葭》、《月出》 、《氓》；《君子于役》、《伯兮》；《十 亩之间》、《七月》；《良耜》。
❖ 《诗经·周南·关雎》
❖ 关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。 ❖ 参差荇菜，左右流之。窈窕淑女，寤寐求之。
❖ 厥初生民，时维姜嫄。生民如何？克禋克祀，以弗无子。
❖ 履帝武敏，歆，攸介攸止。载震载夙，载生载育，时 维后稷。
❖ 诞弥厥月，先生如达。不坼不副，无菑无害，以赫厥灵。 ❖ 上帝不宁？不康禋祀？居然生子！ ❖ 诞寘之隘巷，牛羊腓字之。诞寘之平林，会伐平林。诞寘
之寒冰，鸟覆翼之。 ❖ 鸟乃去矣，后稷呱矣。实覃实訏，厥声载路。
4、《召南·野有死麕》
❖ 野有死麕，白茅包之。有女怀春，吉士诱之 。
❖ 林有朴樕，野有死鹿。白茅纯束，有女如玉 。
❖ 舒而脱脱兮！无感我帨兮！无使尨也吠！
❖ 《野有死麇》，恶无礼也。
❖ 天下大乱，强暴相陵，遂成淫风。被文王之 化，虽当乱世，犹恶无礼也。无礼者，为不 由媒妁，雁币不至，劫胁以成昏，谓纣之世 。”
以征夫思妇为题材的作品具有怎样的思想感情特点。
❖ 《诗经·王风·黍离》
❖ 彼黍离离，彼稷之苗。行迈靡靡，中心摇摇。 ❖ 知我者谓我心忧，不知我者谓我何求。悠悠苍天！此何人
哉？ ❖ 彼黍离离，彼稷之穗。行迈靡靡，中心如醉。
❖ 知我者谓我心忧，不知我者谓我何求。悠悠苍天！此 何人哉？
❖ 彼黍离离，彼稷之实。行迈靡靡，中心如噎。
❖ 选自《山海经·北山经》
❖ 《精卫填海》表现了远古先民征 服自然、战胜自然的坚定意志。 精卫形象的悲剧意义。
❖ 洪水滔天，鲧窃帝之息壤以堙洪水，不待帝 命。帝令祝融杀鲧于羽郊。鲧复生禹，帝乃 命禹卒布土以定九州。
中国共产党纪律处分条例第一编总则
中国共产党纪律处分条例第一编总则第一章指导思想、原则和适用范围第一条为了维护党章和其他党内法规，严肃党的纪律，纯洁党的组织，保障党员民主权利，教育党员遵纪守法，维护党的团结统一，保证党的路线、方针、政策、决议和国家法律法规的贯彻执行，根据《中国共产党章程》，制定本条例。
第二条党的纪律建设必须坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持和加强党的全面领导，坚决维护习近平总书记党中央的核心、全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导，落实新时代党的建设总要求和全面从严治党战略部署，全面加强党的纪律建设。
第三条党章是最根本的党内法规，是管党治党的总规矩。
党的纪律是党的各级组织和全体党员必须遵守的行为规则。
党组织和党员必须牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，自觉遵守党章，严格执行和维护党的纪律，自觉接受党的纪律约束，模范遵守国家法律法规。
第四条党的纪律处分工作应当坚持以下原则：（一）坚持党要管党、全面从严治党。
加强对党的各级组织和全体党员的教育、管理和监督，把纪律挺在前面，注重抓早抓小、防微杜渐。
（二）党纪面前一律平等。
对违犯党纪的党组织和党员必须严肃、公正执行纪律，党内不允许有任何不受纪律约束的党组织和党员。
（三）实事求是。
对党组织和党员违犯党纪的行为，应当以事实为依据，以党章、其他党内法规和国家法律法规为准绳，准确认定违纪性质，区别不同情况，恰当予以处理。
（四）民主集中制。
实施党纪处分，应当按照规定程序经党组织集体讨论决定，不允许任何个人或者少数人擅自决定和批准。
上级党组织对违犯党纪的党组织和党员作出的处理决定，下级党组织必须执行。
（五）惩前毖后、治病救人。
处理违犯党纪的党组织和党员，应当实行惩戒与教育相结合，做到宽严相济。
第五条运用监督执纪“四种形态”，经常开展批评和自我批评、约谈函询，让“红红脸、出出汗”成为常态；党纪轻处分、组织调整成为违纪处理的大多数；党纪重处分、重大职务调整的成为少数；严重违纪涉嫌违法立案审查的成为极少数。
第一编制单位条件、对编制组成员的要求
附件1：
第一主编单位条件
1.属于编制负责单位的业务范围，对所申报的项目的研究与应用处于我省先进水平；
2.能组织起经验丰富、专业配套，分工明确的编制组，落实其他主编和协编单位，主编单位一般不超过3家；
3.有较强的管理和协调能力，能保证编制组正常有序地开展各项工作；
4.编制经费有保障。
对编制组成员的要求
1.具有较高专业理论水平和较丰富的实际工作经验，在所申报的项目领域具有一定的权威；
2.对标准化政策法规、标准化原理、编制程序、编制格式等有全面的了解；
3.熟悉所申报项目的工作目标和内容要求，具有良好的文字处理能力，能按照标准的语言文字规则进行表达；
4.编制组负责人应由主编单位在岗人员担任，并具有较强管理和协调能力的，能通揽全局、把握政策，对所申报的项目技术有较高的造诣。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
整合营销传播（Integrated marketing communication)
第一章 营销与市场调查的关系
3.营销观念
(1) (2) (3)
消费者导向 目标导向——通常以财务标准为中心 系统导向——建立能够识别消费者需求并识别市场 机会的系统
第一章 营销与市场调查的关系
二、市场调查在营销中的角色和作用 1.市场调查在营销中的两种角色 A 反馈市场情报，向决策者提供营销组合及必要变革的 线索 B 探索新的市场机会 2.市场调查的功能 A 描述功能：消费者对产品或广告的印象和好感度如何 B 诊断功能：改变包装对产品销售的影响 C 预测功能：企业对于持续变化的市场机会的利用
第一章 营销与市场调查的关系
3.市场调查对营销的重要性 (1) 对产品品质和顾客满意的跟踪 (2) 保持和巩固忠实顾客的重要性 (3) 管理者必须了解持续变化的市场 4.市场调查的局限性 误差：抽样误差&非抽样误差（人为误差） 提供参考信息，并不是决策。
企业要对调查信息进行评估，结合其他来源的资料，结合企业自身的 现状，从而做出决策。
典型案例
把梳子卖给和尚：
营销策略
某企业应聘负责人对三个应聘者交待：“以10 日为限，各位向和尚推销梳子，届时请各位 将销售成果向我汇报，我们择优录取”。10 日期到，第一人卖出一把梳子，第二人卖出 10把梳子，第三人卖出1000把梳子并有后续 订单。第三人的办法是成功游说寺庙主持把 梳子当做“开光”的礼品赠给香客，这样寺 庙的朝圣者更多，香火也更旺。
能做不切实际的表述；不得对其他研究者做不公正的批评；不 断努力、节约费用、保证质量，按客户合同规定实施调查；确 保调查记录保密；不得散布没有数据充分支持的调查结果；准 备好必要的技术信息说明其发布的调查结果的有效性；不得在 市场调查期间进行非调查活动。
第二章 市场调查的概念
(3)研究者与客户的相互权利：研究者不得泄露客
第三章 广告调查的概念
4.市场调查与广告调查
(1) (2)
(3) (4)
广告调查属于市场调查的一部分； 从目的上看，市场调查是出于整体的市场营销决 策和运作，而广告调查则是为某一局部目标而进 行的； 调查对象方面，广告调查的对象有一些限定； 调查方法和原则上两者是共通的。
第三章 广告调查的概念
三、广告调查的内容
第二章 市场调查的概念
1.市场调查的内容
(1)产品研究：新产品的开发、测试；现有产品的研
发、诊断和改造等。
(2)企业和品牌研究 (3)消费者研究：购买行为、使用行为、消费者生
活方式的特点和差异
(4)促销和沟通研究 (5)营销环境研究
第二章 市场调查的概念
2.市场调查的分类
(1)按照研究性质分类
探索性研究：认识和理解所面对的问题 描述性研究：描述市场总体特征和功能 因果关系研究：获取起因和效果之间关系的证据 预测性研究：
(2)按照调查对象分类：消费者调查和非消费者调查 (3)按照调查分析方法分类：定量调查和定性调查 (4)按调查的组织形式分类：专项调查、连续性调查、搭车调查 (5)按照资料来源分类：文案调查和实地调查
第二章 市场调查的概念
三、市场调查的历史沿革
1.市场调查的发展过程
第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 第六阶段 第七阶段
第一章 营销与市场调查的关系
2 .营销理论沿革 4P理论——适合卖方市场
产品(product)，价格(price)，销售渠道(path)，促销(promotion)
4C理论——针对买方市场
消费者的需求(consumer’s wants and needs)， 产品或服务的价值(cost)， 获取商品渠道的便利性(convenience)， 沟通和传播(communication)
第一编 市场调查在广告中的 角色和作用
营销与市场调查的关系 市场调查的概念 广告调查的概念
第一章 营销与市场调查的关系
一、营销理论的发展
1.
营销的含义 计划并实施想法、定价、促销、分销商品或劳 务以促成交换并满足个人和组织目标的管理过程。
（1）营销者和预期顾客 （2）需要、欲望和需求 （3）产品或供应品（服务）（4）价值与满意 （5）交换和交易 （6） 关系和网络 （7）营销渠道 （8） 供应链 （9）竞争 （10）营销环境 （11）营销组合
第三章 广告调查的概念
2.广告的影响过程：广告影响目标顾客的购买行为
(3)ATRN理论（1990年代中期，由十几家大型国际化 的知名企业联合研究的成果） Awareness————知名 Trail——————尝试 Reinforcement——强化 Reinforcement—— Nudging—————推动 （1）（2）是主流的理论，把广告流程看成是单一的； (3)则把广告流程看成是循环的，可解释目前已经是 高知名度的品牌仍然每年耗费庞大广告费用的原因。
第三章 广告调查的概念
2.广告调查目的：收集有关广告活动的信息，使各种
广告活动踏实、周详，并尽量避免广告费用的浪费。
3.广告调查构成要素（按传播的过程）： (1) 有关广告传播者的调查； (2) 有关广告信息的调查； (3) 有关广告物的调查； (4) 有关广告媒体的调查； (5) 有关广告受播者的调查。
第三章 广告调查的概念
二、广告调查 1.定义：是指伴随广告活动所进行的一切调查
活动。它包括：
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9)
为发现或决定广告的诉求点而作的调查； 为购买者显在化而作的调查； 媒介的量的调查； 关于媒介特性的调查； 媒介的接触率（视听率、注目率等）的调查； 商品或企业形象的调查； 广告影响力（冲击力）的调查； 购买动机的调查； 关于投入市场的广告量的调查等。
第二章 市场调查的概念
一、市场调查的概念 1.市场调查的定义： 指对于营销决策相关的数据进行计划、收 集和分析，并把分析结果向营销管理者沟通的 过程。
来自美国市场调查协会的定义：是一种通过信息 将消费者、顾客和公众与营销者联系起来的职能。这 些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼 和评估营销活动，监督营销业绩，改进人们对营销过 程的理解。市场调查规定了解决这些问题所需的信息、 设计收集信息的方法、管理并实施信息收集过程、分 析结果、最后要沟通所得的结论及其意义。
1.广告调查的内容
(1) (2) (3)
广告信息调查：主题调查和文案调查 广告媒体调查：媒体的质与量 广告效果测定：事前、事后、同时
2.从5M中确定广告调查的内容
(1) (2) (3)
(4) (5)
Mission（确定广告目标） Money（考虑广告预算） Message（测试、评价、选择适当的广告信息及其 表达方式） Media（选择适合的媒体） Measurement（测试广告活动效果）
Mission——任务 Money——资金 Message——信息 Media——媒体 Measurement——衡量 广告的目的是什么 要花多少钱 传达什么信息 使用什么媒体 产生什么结果
(3)广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的 目标受众所要完成的特定的传播任务和所要达到的 沟通程度。
可能的广告目标
第二章 市场调查的概念
2.国内市场调查业的发展
兴起与20世纪80年代中期，现有专业调查公司800多家，年营业 额约为11亿人民币。 大多数的以服务国内客户为主的调查公司经营比较艰难。目前的 调查业发战处于艰难的启动阶段。
3.市场调查机构的分类
(1)国际上的四种类型：
政府附属市场调查组织； 联合管理服务研究公司（数据服务公司）； 接受客户委托的市场调查公司； 特定专业市场调查公司
4.市场调查使用的障碍
(1)对市场调查的狭隘观念： (2)市场调查人员素质能力不平衡 (3)调查结果到手太迟或偶尔出错 (4)个人作风与行为差异
第二章 市场调查的概念
二、市场调查的内容和分类 1.市场调查的内容
在针对美国798家公司日常市场调查活动中最普 遍的调查内容：
市场特性的确认 市场潜量的衡量 市场份额的分析 销售调查 企业增长趋势研究 长期预测 短期预测 竞争对手和产品研究 新产品的接收和潜量 价格预测
第二章 市场调查的概念
3.调查中涉及的关系与职责
研究者、客户、被访者 “国际商会”和“欧洲民意和市场调查协会”关于市 场和社会研究实践的国际准则。 (1)被访者的权利：合作完全自愿；匿名权受到严格保护；被访
者能够调查行业声誉；不能对其经验和技
(2)国内的三种类型：
国家综合机关的调研组织； 经济主管业务部门附属的市场调研组织； 独立的市场调查机构（数据服务公司、专业调查公司、实地调查公司）；
第三章 广告调查的概念
一、广告与广告的作用
1.广告
(1)广告是由明确的主办人发起，通过付费的人和非人 员的介绍和促销其创意商品和服务的行为。 (2)遵循5M原则确定广告计划。