凤凰涅磐,“皇后”重现--上海老字号的品牌复兴
上海老字号转型成功的案例
上海老字号转型成功的案例
上海老字号转型成功的案例有很多，以下是其中几个例子：
1. 大同酱园：大同酱园是一家具有百年历史的老字号，最初以生产豆瓣酱而著名。
在转型过程中，大同酱园不仅继续保留传统工艺和产品线，还引入了先进的生产设备和管理模式，推出了更多新品种和改进产品。
通过打造品牌形象，开拓市场，大同酱园成功实现了传统产品的创新与升级，并开拓了更大的市场份额。
2. 陈麻婆豆腐：陈麻婆豆腐是上海著名的川菜老字号，最初以传统川菜为主要经营内容。
为了适应现代市场需求，陈麻婆豆腐推出了更多创新菜品，并注重菜品的口味、外观和服务体验。
他们还积极拓展线上销售渠道，开设了官方网店，通过电商平台扩大了销售范围。
转型后，陈麻婆豆腐取得了良好的经营效果，并在市场上赢得了更多的消费者。
3. 海天味业：海天味业是一家成立于1908年的老字号食品企业，最初以制作酱油为主要产品。
在转型过程中，海天味业抓住市场机遇，不仅推出了多种新品种和口味的调味品，还注重产品质量和品牌形象的塑造。
他们还积极拓展国际市场，出口产品到世界各地，成功打造了中国酱油品牌的国际知名度。
通过创新和国际化战略推动，海天味业取得了很大的发展，并成为行业的领军企业。
这些上海老字号企业的成功转型案例，充分展示了他们在转型过程中的创新意识、市场敏锐度和不断学习和改进的能力。
这
些企业通过传承和发展传统工艺和产品线，同时结合现代生产和管理模式，成功实现了转型升级，并在市场竞争中取得了优势。
上海老品牌复兴的五种模式
上海老品牌复兴的五种模式在对上海上百家老品牌复兴的深入研究中，我们总结出上海老品牌复兴的五种模式。
换东家是解决了老品牌产权归属和投资运作主体问题，换掌柜是解决了老品牌的运作组织和平台问题，而换商业模式则是为了解决老品牌的市场化专业化运作问题，换脸则是为了解决老品牌的市场形象问题，换血则是为了解决运作机制问题。
而在换商业模式这种复兴模式中，又细分为品牌运营商、区域拓展商、产品制造商、业务集成商和产业整合商六种方式。
1、换东家换东家往往意味着老品牌被出售或被收购。
从某种意义上讲，一旦老品牌的持有者开始偏离主业，或无意识雪藏，最好也最有效的方式就是把老品牌出售给有意愿也有能力把其打造和复兴的新东家手中。
代表性复兴品牌：双鹿。
双鹿的新主人现任双鹿董事长陈泉苗通过租赁长岭冰箱的生产线，巧妙地解决了庞大的生产线和厂房投资难题，而通过自有材料采购，又有效地降低了生产成本。
产品一上市，就能够以低价优质的定位迅速撕开了市场的血口；不仅如此，有了低价优质的产品之后，再通过先租赁后收购没有市场硬伤和负面口碑的双鹿老字号品牌，实现了快速地让市场认可；接着再通过市场调研找到农村这块处女地冰箱市场，独创“两级”冰箱农村渠道模式、“千城万镇”工程、惠农扶贫工程等，大举开拓农村市场，开创冰箱行业蓝海，引领中国冰箱行业又一波发展高潮；在条件成熟时，继而总部迁都上海，建立了慈溪和松江两大生产基地，年产冰箱150余万台，进入冰箱行业前十名，并成为中国乡镇农村冰箱市场第一品牌，从而真正回归和复兴了双鹿。
2、换掌柜换掌柜即指品牌所有权没有变化而品牌的经营管理者发生了改变。
在当年合资热潮中，上海一批的老品牌开始易手老外经营与管理，但事实上事与愿违，毕竟过继的孩子不亲父母也不好。
一旦发现掌柜达不到东家的期望，最好的方式就是快刀斩乱麻，重新回归经营与管理权。
代表性复兴品牌亚明。
1994年亚明灯泡厂的制造实体和营销网络与飞利浦合资后，亚明灯泡厂几乎成了一个行政“机关”。
我对中华老字号文化的理解
我对中华老字号文化的理解赵路宁10数艺一班100208138“中华老字号”是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得了社会广泛认同，赢得了良好商业信誉的企业名称，以及老字号产品品牌。
中华老字号之所以能传承几百年，始终站在经济社会发展的前列，主要是因为其蕴含着民族商业文化的精髓，具有世代传承的独特技艺、可靠产品、优秀理念和深厚文化积淀。
中华老字号作为历史发展中和谐商业、诚信商业、文明商业和传统美德的集中代表，是中华文化动态的、活化的、充满生命力的传承载体，是中华民族弥足珍贵的文化瑰宝和人类文明的宝贵财富。
老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。
都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。
其品牌也是人们公认的质量的同义语。
现代经济的发展，使老字号显得有些失落，但它仍以自己的特色独树一帜。
浙江素有“鱼米之乡、丝茶之府、文物之邦、旅游胜地”的美誉。
“中华老字号”更尤如一颗颗璀璨夺目的明珠，在浙江的经济和社会发展史上闪闪发光。
老字号的品牌影响之所以深入人心，很大的一个原因在于他们与老百姓的生活息息相关。
浙江的老字号企业涵盖了老百姓生活的各个方面，饮食业中以经营杭帮菜为主的“楼外楼”酒楼；医药方面的朱养心药业、民生药业、方回春堂；服饰丝绸有都锦生实业；美酒佳酿有塔牌绍兴酒；还有王一品斋和邵芝岩的毛笔，至今仍然与百姓的生活牢牢联系在一起。
杭州人的生活自古与老字号相伴,老字号的文化已经融入到杭州百姓的生活中。
河坊街位于吴山脚下，是清河坊的一部分，属于杭州老城区，旧时，与中山中路相交得“清河坊四拐角”，自民国以来，分别为孔凤春香粉店、宓大昌旱烟、万隆火腿店、张允升帽庄四家各踞一角，成为当时远近闻名得区片。
杭城闻名的“五杭”（杭粉、杭剪、杭扇、杭烟、杭线）就出与此。
一家老字号便是一部传统文化历史的真实写照。
每个历史时期它的发展无不受到当时特定的社会经济条件的影响和制约。
老凤祥的故事
老凤祥的故事全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：老凤祥，一个拥有百年历史的中式珠宝品牌，承载着传统文化的瑰宝。
它的故事，就像一部关于中国珠宝传承与发展的史诗。
老凤祥的故事起源于清末民初，创始人沈云泉创立了第一家珠宝商店。
当时的沈家并不是珠宝世家，而是一个平凡的家庭。
沈云泉少年时代在上海学习珠宝技艺，成为了一名优秀的珠宝匠人。
他精湛的手艺和对珠宝艺术的独特见解，让他在行业内崭露头角。
沈云泉创立的第一家珠宝商店取名为“凤凰”，寓意着“凤凰涅槃，浴火重生”，也寄托了他对自己事业的展望。
凤凰商店以其独特的设计风格和精湛的工艺赢得了众多客户的青睐，成为上海一带首屈一指的珠宝商店。
随着岁月的流逝，凤凰商店逐渐发展壮大，成为了老凤祥珠宝的前身。
老凤祥珠宝经过几代人的努力与传承，终于成为了中国珠宝行业的领军品牌。
它的产品涵盖了各类珠宝首饰，从黄金、铂金到钻石、玉石，无一不展现出老凤祥对于珠宝艺术的独特理解与执着追求。
老凤祥的产品设计融合了传统文化与现代时尚，尊重历史，追求创新。
每一件首饰背后都蕴含着设计师们的心血和匠人们的智慧，彰显着老凤祥“工艺精湛、品质上乘”的品牌理念。
除了产品本身，老凤祥还积极参与公益事业，推动中国传统文化的传承与发展。
它在各类文化活动中扮演着重要角色，助力传统文化的传播与弘扬。
老凤祥还注重环保与社会责任，积极参与公益慈善活动，回馈社会。
百年来，老凤祥一直坚守传统、追求卓越，成为了中国珠宝行业的标杆和典范。
它的故事讲述了一个传承与创新并重的珠宝品牌，也反映出了中国传统文化在当代社会的生机与活力。
今天的老凤祥，依然保持着对于珠宝艺术的执着追求，致力于打造出更多优秀的作品，传承中国珠宝文化的精髓。
它的品牌理念“浴火重生，凤凰涅磐”已经深入人心，成为了广大消费者和珠宝爱好者心目中的首选品牌。
百年风雨兼程，老凤祥已经走过了漫长的历程，而它的故事还在继续。
在未来的日子里，老凤祥将继续坚持传统与创新相结合的发展模式，为中国珠宝行业注入新的活力与动力，开创更加灿烂辉煌的未来。
我对中华老字号文化的理解
我对中华老字号文化的理解赵路宁10数艺一班100208138“中华老字号”是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得了社会广泛认同，赢得了良好商业信誉的企业名称，以及老字号产品品牌。
中华老字号之所以能传承几百年，始终站在经济社会发展的前列，主要是因为其蕴含着民族商业文化的精髓，具有世代传承的独特技艺、可靠产品、优秀理念和深厚文化积淀。
中华老字号作为历史发展中和谐商业、诚信商业、文明商业和传统美德的集中代表，是中华文化动态的、活化的、充满生命力的传承载体，是中华民族弥足珍贵的文化瑰宝和人类文明的宝贵财富。
老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。
都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。
其品牌也是人们公认的质量的同义语。
现代经济的发展，使老字号显得有些失落，但它仍以自己的特色独树一帜。
浙江素有“鱼米之乡、丝茶之府、文物之邦、旅游胜地”的美誉。
“中华老字号”更尤如一颗颗璀璨夺目的明珠，在浙江的经济和社会发展史上闪闪发光。
老字号的品牌影响之所以深入人心，很大的一个原因在于他们与老百姓的生活息息相关。
浙江的老字号企业涵盖了老百姓生活的各个方面，饮食业中以经营杭帮菜为主的“楼外楼”酒楼；医药方面的朱养心药业、民生药业、方回春堂；服饰丝绸有都锦生实业；美酒佳酿有塔牌绍兴酒；还有王一品斋和邵芝岩的毛笔，至今仍然与百姓的生活牢牢联系在一起。
杭州人的生活自古与老字号相伴,老字号的文化已经融入到杭州百姓的生活中。
河坊街位于吴山脚下，是清河坊的一部分，属于杭州老城区，旧时，与中山中路相交得“清河坊四拐角”，自民国以来，分别为孔凤春香粉店、宓大昌旱烟、万隆火腿店、张允升帽庄四家各踞一角，成为当时远近闻名得区片。
杭城闻名的“五杭”（杭粉、杭剪、杭扇、杭烟、杭线）就出与此。
一家老字号便是一部传统文化历史的真实写照。
每个历史时期它的发展无不受到当时特定的社会经济条件的影响和制约。
凤凰涅盘 重生翱翔——独具历史厚重感的老凤祥
老 凤 祥
厄 锡 炙 … 大 佛 于 ｌ９ ９ ７年 Ｉ １月 ｌ ＿落 成 北 ． 『有 海 ５ Ｉ 当 Ｉ 内 纠、 僧 火 德投 各 地信 众 玎 商 余 人 亲临 现 场 ，事 曲 为 介 开 比 大 典 需 制 作 ３ ０ ５ ０尊 纯 金 小
期 ，银 楼业 主要集 中在 老城 厢
接来 上 海 当 学徒 ，０岁 时子 承 ３
父业 。费祖寿 接班后 以 “ 兢兢业
业、 励精 图治 、 善于经营 ” 享誉业
内 。 １７ ８ ５年 以后 为 拓展 期 ． 银
楼业逐 步走 ｍ城 内 ，向租界 发
展。
内。当年老凤祥 的精 制首饰 、 中
上 海老城 厢 内就有 了第 一家 银
楼 。 ｌ９ 一 ｌ ２ ７ ６ ８ １年 进 入 发 展
儿 子接班 ，第二 位传 人费 祖 寿
（８ ９ ｌ６ ）３岁 时从 乡 ｒ １８ 一 ９ ９ ｌ 被
期， 出现 多 家 银 楼 ． 同业 纷 起 ． 营业趋 旺 。ｌ２ ８ １年后进 入竞 争
意 １渐兴 隆。 ３
的思想 和爱美 的心理 。金银 饰 品正是迎 合 此种需 求 的最佳 选
择 。 在 １７ 早 ７ ３年 清朝 乾隆年 问
清光绪 ｌ （８６年 ）凤 ２年 １８ ，
祥银 楼迁 至大 马路 抛球 场 当时
选 了好店 址 ，使 银楼 不断 扩 大 做 强 ，为费 氏家 族 打下 了坚 实
原 址上 再 次翻建 成 带地库 的三
第三代传人 费诚 昌先生所言 ．
“ 凤祥 ”表 示 女性 至美 的象 征 ． 并 喻 示 它 给人 带来 吉祥 之 意 。
女服之王--老字号的优雅魅力
因此络 绎 不绝 地 来 店加 工定 制
女服。 金鸿 翔 ．这 位 上世 纪 初创 业发 家的“ 小裁 缝 ” 其 强 烈 的 ， 市场 经 济意 识 和不 懈 的探 求创
老店 ．毛 囡 自己则 到新 开 的分 店 料 理 。历 经 １ ５年 的打拼 ， 鸿
来 了亲 笔签 名 印有 “ 白金 汉 宫 ”
后 。又 把店 面 翻建 扩 大为 五 开 间， 职工 增 加 到 ２ ０余人 。鸿 翔
还发 明了一 个 连 时髦 的上 海 人
字 样 的谢 帖 。金将 女 王谢 帖连 同礼 服复 制 品一 起 陈列 在大 橱 窗 内。 引得 路 人驻 足 ， 国人 尤 外 其 是英 国人 纷 至 沓来 ，齐声 称
争 。迫 使其 歇 业关 门并 最 终 出
它在 旗袍 上袖 子 和下 摆 的长 豆 伏、 起 宽松 、 紧窄 、 子 和 开 领
己 高 低 这 种 变 幻 不 息 的 线 的
，
比作乐 谱 上优美 的旋律 。 人
方便顾 客 ，把 工 场 间和裁 缝 师 傅就 安置 在 了店 堂后 面 ，前 店 “ 后工 场 ” 首 创 了 中国高 级服 装 ， 定 制业 的新模 式 。
翔 由一个 仅 ４人 的小铺 ，发 展 到拥 有 数百 名 员工 和 一流 裁 缝
工艺 的 女式 西服 业 时装公 司 。
新 精 神 ，难 道不 值 得今 天 的我 们有 所借 鉴 吗 ？
鸿 翔 的
广 告 术
金 氏十 分 重 视 时装 广 告 的作 用 。鸿翔 的接
待 室里 陈 列着 章 华 毛纺 厂 的 呢
我国餐饮业“老字号”品牌建设研究
我国餐饮业“老字号”品牌建设研究李海军导师：郝宏兰北京交通大学2014年4月摘要老字号餐饮品牌有着悠久的历史和响亮的名声，同时具有独特的传统文化特色，是中华优秀传统文化的一部分，其本身就是珍贵的无形资产。
但在当今市场经济的冲击下，许多老字号餐饮品牌在中国的现状并不乐观，且很难与现代餐饮管理方式竞争，它们的生存与发展备受瞩目。
本文通过对我国老字号餐饮企业品牌的重要性的强调，讨论了老字号餐饮品牌的维护对策，对品牌的建设和发展做出了分析和概括。
在认清老字号餐饮品牌发展现状的基础上，找出企业在品牌塑造过程中存在的现实和理论上的问题，这些问题主要存在于品牌文化塑造、管理方面和市场运作等几个方面。
在体制改革及管理方式改革层面对我国老字号餐饮品牌的建设进行理论创新，并且指出政府应该对老字号进行政策指导和扶持，以加快老字号餐饮企业的发展。
关键词: 品牌建设，改革，创新ABSTRACTChinese traditional food brands have a long history and a strong reputation. They also have a unique cultural characteristic, which makes them a part of China's evergreen ancient culture and a priceless intangible asset. But nowadays, under the impact of market economy, many traditional food brands find it difficult to compete with modern catering management and cannot see an optimistic prospect in their future survival and development. By emphasizing the importance of long-established food brands, this paper will discuss the maintenance measures of old brands, analyze and summarize their further construction and development. Based on the recognition of old brands’current survival situations, the writer will conclude the theoretical and real-world problems in their brand building procedure, namely forging brand culture, management and market operation. Moreover, the writer will discuss the theoretical innovation on the level of old brands’ organization system and management methods, and suggest that the government should carry out policy guidance and support to accelerate the development of traditional catering business. Keywords：brand building, reformation, innovation目录摘要 (1)ABSTRACT (2)1 绪论 (7)研究的目的和意义 (7)论文研究框架 (9)2相关概念综述 (10)品牌的概念 (10)中华老字号 (10)3我国“老字号”餐饮品牌的发展现状 (12)中国餐饮业老字号的历史发展 (13)中国餐饮业老字号的特点 (14)“老字号”货真价实、信誉卓越， (14)“老字号”具有悠久的历史和独特的文化 (15)“老字号”曾经有或仍具有较强的竞争力 (15)地区分布极广，地方特色鲜明 (15)制作工艺极为复杂，精细 (15)我国“老字号”餐饮品牌现状 (16)我国餐饮老字号发展状况喜忧参半 (16)3.3.2 我国餐饮老字号发展的局限性 (16)电子商务在餐饮老字号中的应用现状。
百雀羚成功复兴对上海老字号品牌重振的启示
百雀羚成功复兴对上海老字号品牌重振的启示作者：周小荃来源：《上海企业》 2018年第3期2015 年国务院颁布了《中国制造2025》，提出加强制造业的质量和品牌建设。
2017 年10 月，上海市商务委员会等8 部门联合出台了《关于促进本市老字号改革创新发展的实施意见》，这对于落实《中国制造2025 上海行动纲要》，进一步打响“上海制造”品牌具有重要推动作用。
在与国外品牌、新兴品牌的竞争中以及电子商务飞速发展的冲击下，很多上海市老字号品牌失去了昔日的光彩。
品牌管理欠缺是造成上海市部分老字号影响力下降的一个不容忽视的原因。
而有着85年历史的上海老字号化妆品品牌百雀羚2015-2017连续三年力压国外美妆品牌，蝉联“双十一”天猫美妆品牌第一名，实现了较为成功的品牌复兴。
本文将分析上海市老字号在品牌管理与营销传播中的共性问题，剖析上海老字号百雀羚品牌变革的成功经验，为上海市老字号的重振提供建议措施。
一、上海老字号品牌管理现存问题分析1. 品牌定位欠缺差异化和精准性从宣传广告中可以看出，一些老字号品牌仍然没有跳出传统思维，习惯将作为某类产品中的“中华老字号”、“上海老字号”、“经典国货”当做自己的品牌定位并以此进行宣传，或是将同类品牌所共有的特性作为其宣传卖点。
现有的品牌定位缺乏精准性和差异化，导致这些老字号不能与同品类品牌有效区分开，更无法使消费者对该品牌形成清晰独特印象。
2. 品牌形象老化，品牌识别落后品牌的视觉形象作为消费者最先接触的品牌要素之一，直接影响着消费者对该品牌的印象。
品牌的Logo、包装等视觉形象通常需要适时进行优化，以符合审美需求以及品牌传播需要。
而品牌Logo 老旧、产品包装欠缺美观性等问题一直是这些老字号品牌的通病。
老化的品牌形象容易使消费者产生“廉价”、“低档”、“老土”等负面的品牌联想，从而忽视了老字号品牌的“物美”，这无疑阻碍着品牌的发展。
3. 产品缺乏创新，难以满足消费需求我国过去的模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化、高品质、享受型消费逐渐成为人们的追求。
中国老字号的历史传承与品牌创新.doc
中国老字号的历史传承与品牌创新王成荣【内容摘要】在对中外老字号对比研究基础上，提出中国老字号发展的局限性主要表现为技术研发与产业升级滞后，缺乏文化创新。
主张老字号必须进行品牌创新，把“生态位”和“品牌黑箱”等概念引入老字号品牌创新研究中，并提出“老字号年轻化”的思想，倡导推行“老字号年轻化工程”。
【关键词】老字号品牌企业文化一、对老字号发展状况的基本评估1.中国老字号发展状况喜忧参半中国经济体制进入市场经济的轨道以后，一批老字号经受住了市场竞争的洗礼，凤凰涅磐，正在实现向现代品牌转换。
像北京的同仁堂、全聚德、王致和、东来顺、六必居、月盛斋、张一元、吴裕泰，上海的恒源祥、上海老饭店、老正兴，杭州的张小泉、楼外楼、胡庆余堂，天津的狗不理、桂发祥十八街、达仁堂，广州的陶陶居，青岛的青啤，江西的景德镇，贵州的茅台，山西的杏花村，四川的五粮液等。
但是，整体情况不容乐观。
解放初期，中国老字号大约有8000家，经过对私改造和市场自然淘汰，到1990年保留有1600家（商业部评定“中华老字号”）。
目前仅存的一千多家，其中70%惨淡经营，20%长期亏损、面临破产，只有不到10%有一定品牌效应和规模效应。
2.中国老字号优劣势并存中国老字号的优势在哪里？第一是质量。
不少老字号有特殊的工艺，严格的质量控制办法，长期坚守着某种质量信念。
例如同仁堂有“炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力”的古训，六必居有“黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”的“六必须”，吴裕泰有“自采、自窨、自拼”的“三自”经等。
第二是诚信。
例如胡庆余堂有“戒欺”匾，同仁堂有“修合无人见，存心有天知”自律准则。
第三就是优质服务。
如内联升创办人赵廷密藏一本《履中备载》，专记特殊的靴鞋尺寸、样式和特殊脚形。
这就是早期的客户管理。
中国老字号的劣势在哪里？第一是生产不规范，传统工艺不能与现代技术对接。
一个厨师用同样的原料抄同样一个菜会有不同的味道，因为火候适度、盐少许、味精少许之类的技艺传承，缺乏具体量性标准和严格规范。
上海老品牌的复兴与突围
上海老品牌的复兴与突围作者：杨杰来源：《上海企业》2013年第11期上海，堪称中国民族品牌之都——从永久凤凰自行车、英雄钢笔、上海牌手表、美加净日化产品，到中国历史上最早的牙膏商标“三星”、最早的灯泡商标“亚普耳”、最早的电扇商标“华生”，以及吴良材眼镜、亨得利钟表、正广和汽水、红灯牌收音机、大白兔奶糖等等。
然而，处于全球經济一体化的新时期，上海老品牌竟然渐行渐远、风光不在。
石章强《上海老品牌复兴之路》一书，就是一部如何让老品牌复兴与突围、如何重塑老品牌的辉煌与风光，极具实战性的品牌复兴指导书。
上海现代服务业联合会会长周禹鹏不悭褒奖地为其作序：上海的这些品牌是一代人、几代人努力的结果，是上海一笔宝贵财富，我们要研究如何在老品牌中注入新的内涵、新的技术，延长老品牌的生命周期。
上海锦坤文化发展集团创始人石章强，积多年研究之功，为上海老品牌的复兴做了大量的研究工作，著有《上海老品牌复兴之路》，既重理论性，又具操作性。
作者为上海部分品牌振兴和复兴提出三条路径。
即放弃民族老品牌一些固有的、重要的内涵，与其他强大的企业的产品品牌相结合，借助它们的技术、市场、资金、品牌内涵实现发展与扩张；或将民族老品牌定位为产品品牌，继承并发展品牌的文化内涵，赋予它在新历史背景下的文化含义；也可在现有民族老品牌的基础上，将民族品牌正式建设成为企业品牌。
新世界集团董事长徐若海对此赞口不绝。
他认为：“没有了品牌，也就没有新世界旗下上百个老字号的不老神话。
”他说，对上海老品牌或老字号感兴趣的人或机构都应该认真阅读一下这本书。
淮海商业集团董事长吴荷生更是说，《上海老品牌之路》告诉我们，未来的竞争，就是品牌产品、品牌企业、品牌街区、品牌城市综合竞争。
老品牌衰在过去，能否活在未来，这是上海未来能否真正成为世界性大城市的现实难题。
石章强为此作了努力，贡献出《上海老品牌复兴之路》，其真知灼见为品牌复兴提供了借鉴。
“因为越是民族的，才是越是世界的，上海众多老品牌的成功复兴与突围更是如此”——石章强如是说。
新长发走出老字号品牌发展之路
一
家前店 场作 属工 坊式的 老店发 为连 艘成 锁化经营、 售网点 销
颤长发一 雹■历史
金风送爽
．
遍稻 市的 多元 化经 营 格局 。 “ 长发 ” 坚持 选用 优 质板 栗 为 新 原料 ． 凝烁 了传 统 的炒 制工 艺 ．使 “ 新长 粒” 成 为名 剧典 宴 的 “ 靳长发 以精 炒 粟 于为 主打 产 品 ．艘挥 品 牌敬 应 ，井 披 力 予以 蘖子 为龙 垫 的系 新 品 开垃 ． 将传 统的 厨 房食 品转 化 为 为
Ｔ以 良乡为主 的 查塌掘 敞地 ，人 们俗称 为 “ 争 子 ” ， 盥 正
．
绿 色 ， 然的 梨于 ．加之 “ 天 新长发 ’的 郫总 魁个操 捎
．
年 的炒 蘖能 手
已被炒 货行 业公 认为 “ 专家撖 毒总 ’
上ｉ 长发 粟 子食 品有 限 ｔ司 以 振 裔精 神 踏 工 作 、 蟪新 认 真务 宴 、开拓 进 ” 为 铀 ｌ 神 ： 以 “ 诚 台 作 、共 同 发 ， 鸫 舆
传 ” ．菠 辫 着 许 多 ＾ ，使 他
（ ） 除夏 曰的疲 惫 ．变 得年 她 去 轻 。糖 炒 梨 子 虽 然 个 头 不
大 ” ． 但 质 量 很 好 ” ．基 本 上 “殳 ｛ 壳 的 ，剥 出 海新 长发 粟子 食品 有限 商标
作 坊发 展到 如 今 成规 横 的 自营建 锁 寄 羹店 １ ５
桓 已 人驻 上梅 各 大 著名 卖 坜 和斌 市 ， 在 对
．
强 占 蟹头 。 “ 长粒 ” 始 终霭 视 棚强 自 身 新
上 世 纪９ 年 代 初 ． “ ０ 新长 发 就 在 市场 经济 凌 ” 出品牌 体 闲 食 品的 新理 念 ：严 格的 产品 人性 化 腱务 。 多年 采 ． 新 长发 ” 与河 北ｊ 壬 结 盟 ．更 保 证 了原 料的 新 鲜 与品 质 ； “ 新长 建立 了大型 低温 冷藏 摩 和加 工厂 ． 一整 套质 宴在 在地 为 优 等炒 檗品 质 而努 力 远作 。 全新 的 企业 形 象柜 、统 一 的员 工着 鞋 等 簿 ，叉 为 黠牌 赋予 了新 的内 涵 。
“凤凰”涅盘再现辉煌——重新审视和定位上海凤凰毯业
都说凤凰 毯业 “ 浴火 再生 ”能坐 上中国 毛 毯业的第一 把交椅 ，关键 是锐 意创 新 ，这
现 了 现 代 人 的 时 尚 喜 好 ，使 原 本 一 年 只
有 ２～３ 月 管 用 的 毛 毯 ， 是 扩 展 到 了 一 硬
债 台高 筑 、 官 司缠 身 、资 金 匮 乏 ，运 行 艰
难 。 上 海 凤凰 一 直在 痛苦 中挣轧 着。
一
根 据 其诚 信 度 重 新 选 择和 培 育 ，聘请 诚 信
度 高 的 客 户 为地 区销 售 总代 理 。 同 时进 行
、
向市 场 要 空 间
专 业 结 构调 整 ，把 部 分 搞 产 品开 发 、 设计
毯 的 老 字号 企 业 ，建 厂于 １ ２ 年 。 曾经 ９２ 拥 有 过 夺 目的光 环 ：国 家银 奖 、中 华最 畅 销 商 品 ，国产 纯 羊 毛 毯第 一 名 、上 海名 牌 等 等 ，当年 尼 克 松 访 华 ，国 家送 的国 礼 中 就 有 沪 产 了头 ，１５ 亿 的年 销 售 额 跌 落 至 年 亏 ．
损 ７０ ０ ０万 元 ， “ 凰 破 产 ” 谣 传 不 胫 而 凤 的
窄 的厚 实羊 毛毯早 已不 再 吃香 。 有 以变制 惟 变搞 “ 、薄 、软 、大 ”才有生 路。 轻
盘点 ２ ０ ０ ５年 ，“ 酷 ” 词 恰 当地 描 残 一 述 了 国 内毯 业 有竞 争 局 势 ，凤 凰 毯 业 凭借 其强 有力 的 核 心竞 争力 打 压 对 手 ，内外 销
纺织装饰科技
３ ｌ
大床 上 用 品 中 国市 场 ，与其 合 作 达 到 了双
赢 目的 。 二 、 打 造 毛 毯 新 概 念
上海老字号品牌有哪些？最有腔调的20个老字号，看看你知道几个
上海⽼字号品牌有哪些？最有腔调的20个⽼字号，看看你知道⼏个在上海，总有⼀些⽼品牌屹⽴不倒！上海⽼字号有哪些？上海有哪些⽼字号品牌。
下⾯，勇哥就为你整理了20个⽼有腔调的上海⽼字号品牌，看看你知道⼏个。
商标品牌是⼀个企业的灵魂，你说重不重要1、城隍庙五⾹⾖城隍庙五⾹⾖“不尝⽼城隍庙五⾹⾖，不算到过⼤上海！”城隍庙五⾹⾖⽪薄⾁松，咬嚼柔糯，吃到嘴⾥⾹喷喷、甜滋滋，别有风味。
2、杏花楼创办于1851年的杏花楼在上海⼈⼼⽬中已经是⼀个⽼朋友了。
这⾥的⽉饼登陆上海近百年，其传统的⾖沙、莲芸、椰蓉、五仁已成为“四⼤⾦刚”。
3、⽼正兴创建于清朝同治年间，是我国饮⾷⾏业中久负盛名的⽼字号饭店。
百余年来，⽼正兴以太湖地区盛产的活河鲜为原料，擅长烹调河鲜、家禽、⼊⼝⾹酥软糯，简朴实惠，极富浓淡相宜的上海特⾊。
4、上海⽼饭店创建于清光绪元年，有“品味源头上海菜,驻⾜百年⽼饭店”之美誉。
上海⽼饭店作为上海菜的发源地，由国家级⼤师主理，以选料精细、风味醇正著称。
5、光明乳业光明乳业业务渊源始于1911年，经过100多年的不断发展，逐步确⽴以各类乳制品的开发、⽣产和销售为主营业务，⽬前是中国领先的⾼端乳品引领者，很多上海⼈是喝着光明长⼤的。
6、凯司令创建于1928年的凯司令已有88年的历史了，从最初的酒吧，逐渐发展成为综合型西式点⼼⾷品公司，饱含了沧桑，也创造了辉煌，牵动着⽆数⽼上海⼈的情怀。
7、⼤⽩兔奶糖创建于1918年，是冠⽣园旗下的⼀⼤商标。
⼤⽩兔是中国最知名最受喜爱的糖果，陪伴⽆数的⼈度过了他们的童年，还曾作为国宾礼品赠送给美国总统尼克松。
8、童涵春每到冬⾄，说起养⽣，都逃不开膏⽅这⼀话题。
上海⼈最熟悉的膏⽅品牌，童涵春算是⼀个。
不过现在许多中医医院如曙光等都开设了冬令进补的门诊，根据每个⼈不同的⾝体需求配置膏⽅，这样更有针对性效果也会更好。
9、蓝棠·博步“蓝棠”、“博步”是⽬前上海制鞋业硕果仅存的国有⾃主品牌。
赏析“皇后”商标有感
对 老 上 海 的 回 忆 ， 自然 也 会 想 起 一 批 老 字 号 商 店 与 老 字 号 企 业 。 透 视 上 述 老 上 海 片 段 ， “ 字 号 ” 就 是 在 这 片 畸 老 形 独 特 、 灾难 深 重 的 土 壤 中破 土 而 出 ， 顽 强 地 挺 起 枝 叶 ，艰 难 地 开 花 结 果 ，体 现 出 民 族 的 风 骨 ｌ皇 后 毛 巾 品牌 也 在 其 列 。 当 老 一 辈 人 感 受 了 皇 后 毛 巾细 腻 享
体 验 ， 美 的意 境 ！也 衷 心 祝 愿 更 多 的 上 海 “ 字号 ” 重 新 焕 发 青 春 ，传 承 民 族 老
工商 业之魂 ！
文／ 百 熊 杨
欲 在 消 费 者 的 心 中 留 下 皇 后 毛 巾 的 印
无 了 ，相 信 它 是 修 改 皇 后 商 标 的 初 衷 Ｉ
当今 在 重 塑 老 字号 辉 煌 的 博 弈 中 ， “ 海 经 典 ” 不 失 为 一 座 灯 塔 ， 一 块 上
丰碑 ！
衷 心 祝 愿 皇 后 品 牌 风 姿 卓 越 ， 青 春 常 驻 ，让 千 家 万 户 享 受 到 皇 后 毛 巾柔 的
既 点 明 了 “ 后 ” 创 始 之 年 ， 又 对 打 皇
造 皇 后 老 字 号 的 自我 加 压 。 上 海 能 有
多 少 经 典 ？ 与 其 说 上 海 经 典 承 载 着 荣 誉 与 成 就 ， 不 如 说 它 是 “ 后 ” 品 牌 皇
从 诞 生 之 日起 锲 而 不 舍 追 求 的 目 标 。
维普资讯
上海老字号惊艳史
上海老字号惊艳史作者：暂无来源：《中国名牌》 2017年第12期品牌之于一个国家或城市的作用是毋庸置疑的。
说到一个品牌，我们总会想到它的诞生地和它的发展史，就好比我们现在说到美国会想到“苹果”和“微软”，过去说到上海会想到“上海”手表和“海鸥”照相机一样。
品牌是标志，是一个地区形象乃至实力的象征和说明。
上海现有“中华老字号”180 多家，本地的“老字号”有40 家，上海形成都市不过100多年，拥有这么多知名的老字号，确实与它独特的发展历程分不开。
20 世纪的上海品牌史，从通商口岸的开放到成为一个工业城市，“上海货”一度是“高级”、“时髦”的同义词。
随着新中国成立后的公私合营，有的老品牌及时抓住发展机遇，进入品牌复兴时期，演绎着兴衰历程。
曲折历史过程中，上海民族品牌有其独特的品牌韧性，一直都在大众视野中。
为生存初创品牌20 世纪上半叶，上海民族品牌迎来第一个辉煌期。
一方面，作为近代中国最早被迫对外开放的通商口岸城市之一，上海是外国资本进驻中国的主要据点；另一方面，外国工业的投资和扩张在一定程度上刺激了民族工业的发展，很多民族品牌，或是在洋货一统天下的夹缝中崭露头角，或是在轰轰烈烈的国货运动中发展壮大，抑或是在与洋品牌的营销对垒中完胜而出。
而“江海通津、华洋杂处”的贸易环境，又促进了百货业、食品业、服装行业等一批商业老字号的诞生。
上海通商口岸的打开，工商业萌芽引得越来越多的人来到上海发展，一些响当当的品牌创始人，大多产生在首批来到上海的作学徒的佼佼者中，学徒的辛苦经历，使得这些民族品牌创始人身上都有着一股子吃苦耐劳、勤俭节约的美德。
家庭“三大件”之一的“蝴蝶”品牌缝纫机，是由浙江余姚人沈玉山及友人张明生，和原就职在美国缝纫机公司胜家的业务员高品章三人共同创立。
在当时缝纫机被外商垄断的情况下，三人决定集资经营缝纫机修配、销售业务。
业务开展随市场需求而定，“蝴蝶”缝纫机最早生产草帽的工业缝纫机，抗战爆发后，美国缝纫机终止进口，1940 年“蝴蝶”缝纫机开始生产家用机。
沪十家企业获“中华老字号”称号
沪十家企业获“中华老字号”称号
佚名
【期刊名称】《中医药国际参考》
【年(卷),期】2011(000)004
【摘要】近日，国家商务部公布了“第二批保护与促进的中华老字号名录”，上海市10家医药类企业榜上有名。
【总页数】2页(P11-12)
【正文语种】中文
【中图分类】R952
【相关文献】
1.“钟牌414”、“凤凰”、“民光”、“皇后”品牌企业荣获《中华老字号传承创新优秀企业》称号 [J],
2.谋划中华老字号传承——上海中华老字号传承、发展、保护法制建设研讨会在沪举行 [J], 郑辉
3.水泥界十家企业获《中国诚信建材企业》称号 [J],
4.一品颜料获“中华老字号企业”荣誉称号 [J],
5.新美陶获“中华老字号”称号 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
三次重组，老凤祥涅檠重生
三次重组，老凤祥涅檠重生
吕磊
【期刊名称】《中国黄金珠宝》
【年(卷),期】2012(000)003
【摘要】如今，人们已经很难想象，声名显赫的老凤祥，也曾经在上世纪90年代面临生死考验。
在市场化的冲击下，老凤祥短短5年时间里经历了三次重组。
品牌二次重组第一次重组发生在1993年。
住上海二轻工系统的运作下，上海远东会银饰品厂与上海环球饰品厂合并，成立上海老凤祥首饰总厂，同时，产品标记也由“沪C”更改为“老凤祥”。
这一合并也使老凤祥的厂名、注册商标、标记和店招牌融为一体。
【总页数】1页(P41-41)
【作者】吕磊
【作者单位】老凤祥
【正文语种】中文
【中图分类】F426.8
【相关文献】
1.诺基亚全球裁员超万人能否涅檠重生? [J], 刁兴玲
2.凤凰涅檠：从濒临破产到浴火重生 [J],
3.需要涅檠重生的“婴儿奶粉” [J], 杨敦启;
4.涅檠与重生智能时代的中国军团 [J], 王韦燃;尚晓阳
5.涅檠重生——世博遗留展示资源的改造整合研究 [J], 张鑫
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
凤凰涅槃 重生翱翔——独具历史厚重感的老凤祥
凤凰涅槃重生翱翔——独具历史厚重感的老凤祥
卢晶;夏延龄
【期刊名称】《商业企业》
【年(卷),期】2006(000)006
【摘要】老凤祥历经158年历史．有过展翅高飞的辉煌，也有过坠地不起的遭际。
在这风风雨雨的一个半世纪中，有名的银楼金店不乏老凤祥一家。
时光流逝，大浪淘沙，老凤祥品牌传承至今，独树一帜，这其中有着多少玄妙的故事!
【总页数】3页(P46-48)
【作者】卢晶;夏延龄
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G633.51
【相关文献】
1.老凤祥：从聚到散走向“重生” [J], 吕磊
2.三次重组，老凤祥涅檠重生 [J], 吕磊
3.凤凰涅槃--从“老凤祥”的重生探讨国字号老品牌的振兴 [J], 周洪波
4.凤凰涅槃历劫难,浴火重生创佳绩 [J], 王崇民
5.2020戏剧:凤凰涅槃浴火重生 [J], 傅谨
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
上海老凤皇银楼简介
上海老凤皇银楼简介老凤皇银楼原名“凤王银号”始于1228年。
明朝开国皇后马秀萍口谕封赐。
1368年朱元璋建立明朝称帝，为表达对曾经的糟粕之妻皇后马秀萍的爱意以及马皇后曾经对自己建立江山的莫大帮助遂命大都凤王银号打造皇后王冠“九凤朝皇”寓意凤中皇者。
称帝之日，马皇后见冠大喜遂曰“凤中之皇，看凤皇”。
“凤王银楼”名震大都，后“凤王银楼”更名为“老凤皇银楼”。
经王氏后人代代传承，“老凤皇银楼”目前在全国已有百余家分号，总部设立在上海，“老凤皇银楼”始终使用特殊手法对黄金进行锻造淬炼，结合目前国际先进的工艺手法使得每件产品更上一层楼。
“老凤皇银楼”始终坚持对每件产品的层层把关确保每件流入市场的产品都无可挑剔。
老凤皇银楼本着质量为先，品牌引导，服务之上，终身售后的服务宗旨，让每位消费者深深爱上“老凤皇”品牌。
老凤皇银楼，皇家之选，代代相传。
企业文化：上海老凤皇珠宝首饰有限公司位于繁华的黄金之都上海,是一家具有黄金现货背景，以珠宝、钻石、黄金、铂金、K金、翡翠等系列的研发、生产、批发、销售为一体的综合性黄金珠宝企业。
2006年在上海老凤皇珠宝集团的经营基础上，经过优化与整合，正式在投入运营。
老凤皇银楼品牌定位“时尚、典雅、喜庆、吉祥”,将深植于中国人内心深处的传统观念,以爱为媒介,重新赋予其更大的价值；旗下品牌老凤皇珠宝历数经百年历史文化沉淀，提供给消费者的,不仅是珠宝本身,更是一种爱的分享与传承；其主打产品婚庆黄金首饰及钻石镶嵌,注重中国元素的时尚演绎,以创新的设计与考究的工艺,重新诠释传统元素的时尚品味,营造新生代的珠宝视觉效果,通过与消费者的贴心沟通,打造个性化的品牌服务,实现“高端奢侈品形象,大众化消费”的特殊品牌模式。
老凤皇银楼拥有自建珠宝工厂，具备金条、钻石、钻饰、黄金饰品、黄金摆件、翡翠等珠宝类产品线的加工生产能力，目前在广东、上海、浙江、福建、云南、湖南、四川、安徽等多个省市积极构建黄金珠宝销售网络，拥有各地分公司、营业部、品牌加盟商等50多家分支机构，2011年内将在全国突破100家分支机构，在3年内达到500家。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
凤凰涅磐，“皇后”重现－－上海老字号的品牌复兴
“咨询很贵，不咨询更贵。
”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。
这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀请奇正沐古为其进行整体品牌营销策划，让黯淡失色的“皇后”，重新焕发时尚亮丽、雍容华贵的魅力。
老字号，遭遇新挑战
民国十六年五月一日，原国民政府商标局正式颁发了由锦乐公司提请的“皇后”商标注册证。
“皇后” 牌毛巾凭借精湛的技术工艺、严格的产品质量、颇有信誉的企业形象以及与身俱来的高贵质感，受到胡蝶、阮玲玉、林徽因、陆小曼等大批上海名门淑媛、显宦家眷所追捧，风靡一时。
1989年，锦乐公司与民光国际合资重组，销售网络迅速向亚洲、澳洲、中东地区扩张，上世纪九十年代中期以后，纺织品市场呈现了崭新的市场特征，锦乐公司面临着新的挑战：
中国纺织业出口占全球的1/4，产能占全球的1/3，但自主创新能力差，整个纺织行业陷入低成本竞争；
上海作为传统的中国纺织品生产基地受到江苏、山东、河北高阳、浙江兰溪等新崛起区域产业的严重冲击；
商业零售终端的变革，更加剧了传统毛巾产业的竞争；
在山东金号、孚日集团、大连旭染等新老竞争品牌的频频发力下，锦乐公司市场反映迟钝，扩张乏力，销售业绩从几个亿，连续下滑到几千万。
为了激活“皇后”的品牌资产，振兴上海老字号品牌，为“皇后”注入时代主题下新的品牌血液，奇正团队，拉开了创新的序幕！
品牌创新，以产品的名义
激活一池秋水，需要一颗石子。
“皇后”品牌复兴的支点在哪里？回到产品、始于产品，产品包含了所有对品牌营销的思考。
产品的背后是消费者。
如何挖掘消费者将上海纺织品等于优质品的良好认识、建立起“皇后”毛巾鲜明的品牌个性、依托皇后的品牌力吸引30岁左右的主力群的关注，留住40至50岁的忠诚顾客，成为一个关键课题！
目前，从市场价格上看，毛巾大致可以分为四个阵营：高档，中高档，中档，中低档。
在专注于毛巾制造业的领域，还没有一个强势的本土品牌，这是机会。
“皇后”的优势也就在于：“上海制造”。
在消费者心目中，“上海制造”等于优质产品，“皇后”又等于“上海制造”的代表，皇后的核心品牌资产也就在于是一种经得起岁月考验的“上海经典”。
如果说皇后的机会在于创造一种风格。
那么，皇后需要创造的也就是一种上海风格。
上海风格，又是一种什么风格？这需要对一个海派城市内在文化与精神的解读。
无论是石库门、老洋房、老弄堂还是代表顶级时尚奢华的外滩18号，上海人以自己的温婉的气质将中西文化融会贯通，让这个城市精致而时尚。
上海女人总是时尚潮流的弄潮儿，对美有狂热的追求，精致而时尚的上海通过上海女人而被生动化，女人是上海最鲜活的标签。
她们，注重生活品质、讲究生活质量、追求温馨舒适的家庭生活、热爱艺术和文化；她们，以容貌、智慧、衣饰、语言等成为某种潮流的中心；她们，在生活上、事业上表现着较高的独立意识；她们，不关心一块毛巾的价格到底有多贵，但她们需要从毛巾的手感、外型、花色上感受到身份的不同，感受到支持这种价格背后的理由，感受到这块毛巾所传递的某种适合她的消费价值……凝聚在上海的所有风物人背后都是精致与时尚：老上海的精致感，时尚的怀旧感。
而“皇后”品牌正这种精致感与时尚感的化身。
“皇后”毛巾的品牌个性，也正是这种海派的上海风格。
于是，我们勾勒出了“皇后”的品牌架构：
·品牌名：皇后，为品牌增加时尚感，我们调整了民国时期沿用至今的商标图案。
·品牌核心竞争力：辉煌历史的上海织造
·品牌定位：毛巾中的皇后
·品牌个性：海派的、高贵的、精致的、时尚的
·品牌口号：万千宠爱、皇后毛巾
产品开发，一场营销的角力
以上海风格为主调的“皇后”毛巾，解决了感性价值消费，即让消费者找了消费的理由、身份、品位、个人价值趋向的载体表现方式。
但还需要从整体产品线布局的角度解决新产品开发、组合、角色的问题。
为消费注入物质力量。
我们将“皇后”的整体产品线“向上延伸”，用现有的“皇后”毛巾量大价低认知高的优势，抢占市场份额。
同时，开发高端与中高端产品，标高品牌形象，支持企业利润率。
我们定下了以“皇后”品牌为主，依托副品牌，开发新产品的产品线开发策略。
向上延伸，我们分别开发高端与中高端两个系列。
首先是高端，副品牌一定要有高度，能够统领整个“皇后”品牌，在无数次头脑风暴之后，我们发现锦乐公司的创始时间是1933年，“为什么不把1933直接做成一个高端副品牌呢？”“这也是皇后品牌寻根上最直接的体现！”这个惊喜的发现之后，皇后·1933诞生了！其次是中高端，既然“皇后”的品牌定位是上海风格，那么我们直接将上海风格纳入到皇后产品系列里来，上海经典·1933呼之欲出，跃然纸上！“皇后”品牌，整体产品线的规划，也变得清晰明朗起来。
为了进一步确保品牌营销策略在产品开发上的落地聚焦，我们深入到毛巾的制造工艺和原料领域，提出毛巾产品开发
的“定位图谱”，从设计、工艺、原料、质感、功能、包装、图案等七个要素规范产品开发的使用原则。
这就像DNA祖谱一样，使产品开发不会超越品牌营销的要求。
皇后·1933系列产品，30元到100元一块。
皇家风格设计，体现高端产品的高贵典雅；作为品牌形象的占位，在渠道和消费者心中建立皇后毛巾是高档毛巾的印象。
沿袭着简约、高贵的设计方向，采用长绒棉或奶丝混合料，工艺以比较考究的断档、断边小提花、绣花等混合应用，手感、质感、皮肤感要蓬松、厚实、柔软、轻柔，功能上增加女性偏好的美容、营养肌肤概念，包装上礼盒、裸装、小标签三种形式为主，图案强化“皇后·1933”标志。
体现礼品的高价值。
上海经典·1933系列产品，10元到30元一块。
上海经典1933礼盒采用老上海月份牌的设计，体现老上海风情的品牌风格；这个系列的产品是企业重要的产品系列，是未来利润和销量的主力品种，也是“皇后”品牌的承载。
皇后现有系列产品，10元以下。
依托现有的市场接受度与认知度，在高端的品牌带动下，主要做销量。
始于产品，成于运动
品牌和营销在产品的设计和组合上务必高度地一体化思考并充分互动，这种一体化和互动性我们已经在产品开发上完美的结合在一起。
“酒好也怕巷子深”。
要把品牌植入消费者心智，要让崭新的“皇后”展现新时代的时尚魅力，发起一场持久的、有影响力的品牌运动，终将会把一个老字号品牌的复兴计划推向高潮！
2006年8月，崭新的皇后毛巾企业画册、品牌手册、新设计标识，正式启动……
2006年12月，广东广交会，皇后毛巾以上海石库门的经典形象出现在广州，火暴的现场，采访、留影的记者及观众纷至沓来……
2006年10月，上海市政府指示“振兴上海老字号品牌”。
以《新民晚报》为首的多家媒体，开始为期三个月的对上海老字号品牌的解读。
光明牛奶、亚明灯泡、皇后毛巾，陆续粉墨登场……
2007年2月7日，上海《新闻晨报》集中报道了题为“2006年上海市场畅销品牌公告”，皇后毛巾，金榜题名……
2007年3月，江苏南京纺织博览会，皇后毛巾携皇后·1933、上海经典·1933等三大主力系列产品赴会，专门邀请模特量身订制的广告形象，再现金陵……
2007年，新品发布会、全国客户联谊会、春秋两季毛巾流行趋势发布会、终端陈列新形象等等，也即将与广大消费者见面……
（中国营销传播网，2007-04-28 ）
案例思考：1、试析皇后毛巾品牌内涵挖掘的独到之处？
2、结合案例谈谈对品牌文化的认识。