【字节跳动】2018年壳牌机油年度公关传播方案
广告策划的参考文献
广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
“匠心载你每移瞬”广汽品牌形象推广全媒体策划案
“匠心载你每移瞬”广汽品牌形象推广全媒体策划案作者：来源：《国际公关》2017年第06期获奖团队：复旦大学旦壳儿Studio团队成员：温婷茵李智琳潘婷周思佳吴娜获奖情况：银奖项目简介项目的任务是提高年轻人心目中广汽的品牌形象和知名度。
在策划之前，团队用大量时间进行调研。
因此，方案最大的优点之一，就是准确把握了细分群体，提出“匠心在你每移瞬”的创意核心。
方案将“人生第一次”与“人生第一辆”紧紧相连，策划出分别针对职场新人，热恋情侣，新手爹妈的营销活动。
并以社交媒体为传播起点，再延伸到线下，更有线上线下的交流联动，让二次传播成为可能，希望传递给消费者品牌理念——广汽陪伴你每个人生的瞬间。
团队感想旦壳儿Studio的组建出于偶然，5个本科专业背景不一样的女孩子合作十分默契，感谢王迪老师给了很多好建议。
今年竞争非常激烈，我们在一千个参赛队伍中脱颖而出，更成功拿到100进16的决赛名额。
最终，经过紧张的彻夜奋战，我们拿到了宝贵的银奖。
一路披荆斩棘，只有我们知道背后的不容易。
感谢协会，感谢老师，感谢专家评委，你们让这个夏天不一样了，我们几个人也因此变成了“生死搭档”。
最后，喊一次口号：“旦壳儿Studio，只生产100%新鲜创意！”指导教师寄语王迪：复旦大学今年只有两支队伍参赛，其中一支队伍因课业繁重无法坚持到最后，只有旦壳儿进入了决赛，这和很多兄弟院校的团队数目没法比肩。
我们的本科培养方案目前是2+2体系，到大三才开始进入正式的专业课学习，能参加比赛的人数很少。
因此，能够报名参加并坚持到底的队伍，都是真正热爱公共关系策划和创新。
我们的旦壳儿团队特点是认真、踏实、努力、投入。
第一轮比赛过后，有两位组员需出国交流半年，但同学们克服了距离和时差的困难，远距离交流合作。
最后的决赛，由三位在国内的同学代表全组参加，她们的心理压力很大。
在这样的情况下，她们团结合作，发挥优秀，作为指导老师，为她们感到由衷的骄傲。
2023年企业危机公关经典案例
2023年企业危机公关经典案例（实用版）目录1.2023 年企业危机公关案例概述2.网易暴雪终止合作事件3.山姆蓝环章鱼事件4.鱼跃医疗血氧仪涨价风波5.老乡鸡为玩梗蔡徐坤道歉正文2023 年企业危机公关案例概述在 2023 年，众多企业面临着各种各样的危机公关挑战。
这些危机涉及多个行业，包括医疗、影视、食品、零售、游戏和汽车等。
企业如何在面对危机时积极应对，体现出了大家风范，而有的企业则遮遮掩掩，欲盖弥彰。
本文将结合热度与典型性两大特征，选取了几起企业危机公关案例进行盘点，希望通过这些案例为公关实践提供启示。
一、网易暴雪终止合作事件网易暴雪终止合作事件引发了广泛关注，该事件涉及到两家知名企业在中国游戏市场的合作关系。
在面对这一危机时，网易积极应对，表示将尽力维护玩家利益，并努力为游戏玩家提供更好的服务。
这一回应体现出了大家风范，得到了舆论的肯定。
二、山姆蓝环章鱼事件山姆蓝环章鱼事件是一起涉及食品安全的危机公关案例。
在事件发生后，山姆会员店迅速采取措施，召回问题产品，并积极与监管部门沟通。
同时，企业通过媒体向公众道歉，表示将加强产品质量管理。
这种积极应对的态度得到了消费者的谅解，为企业挽回了声誉。
三、鱼跃医疗血氧仪涨价风波鱼跃医疗血氧仪涨价风波引发了舆论的广泛关注。
面对这一危机，鱼跃医疗采取了一系列措施，包括加强与消费者的沟通、稳定价格等。
企业积极回应舆论关切，表明将努力保障患者的利益。
这种积极的危机公关策略，有助于企业恢复声誉。
四、老乡鸡为玩梗蔡徐坤道歉老乡鸡为玩梗蔡徐坤道歉是一起涉及品牌形象的危机公关案例。
在事件发生后，老乡鸡迅速采取措施，通过官方微博向蔡徐坤道歉，表示将加强对员工的培训，杜绝类似事件的发生。
这一积极的回应，得到了舆论的肯定，有助于维护品牌形象。
总之，危机公关是企业面临的一项重要挑战。
面对危机，企业应积极应对，采取有效措施，及时化解危机，维护企业声誉。
品牌公关案例
品牌公关案例某品牌公关案例品牌：XYZ汽车背景：XYZ汽车是一家新兴的汽车品牌，旨在提供高品质、高性能、高档次的汽车产品。
由于市场竞争激烈，品牌知名度较低，需要通过公关活动提高品牌曝光度和口碑。
目标：提高XYZ汽车品牌在目标消费者中的知名度和认可度，增加销售量。
公关策略：1. 媒体发布：通过与知名媒体合作，发布品牌宣传文章、广告片等，增加品牌曝光度。
选择汽车类杂志、互联网新闻网站等平台，将品牌形象和产品优势传达给目标消费者。
2. 媒体采访：主动与媒体联系，邀请媒体记者参观XYZ汽车生产线、品鉴新车型，并安排专业人员进行详细介绍。
通过媒体的报道，提升品牌的可信度和影响力。
3. 社交媒体互动：在微博、微信、豆瓣等社交媒体平台上建立品牌官方账号，并定期发布与汽车相关的内容、车主故事等，吸引目标消费者的关注和互动。
同时，积极回应用户的问题和建议，增加用户的参与感和满意度。
4. 参与行业展会：参加汽车展览会等行业盛会，展示最新车型和科技成果，吸引潜在消费者和媒体的关注。
与其他展商合作，通过合作推广活动来增加品牌的曝光度。
5. 名人代言：邀请知名汽车赛事选手、明星或业界专家作为品牌代言人，参与品牌发布会、广告拍摄等活动，引起公众的关注并提升品牌认可度。
6. 公益活动：与公益组织合作开展公益活动，如汽车安全知识普及、环保行动等，展示品牌的社会责任感，树立品牌形象。
7. 用户口碑传播：通过提供优质的售后服务，加强与车主的沟通与互动，使车主成为品牌的忠实粉丝，并通过他们的口碑推广，影响其他潜在消费者。
效果评估：1. 监测媒体曝光度：通过媒体监测工具对品牌在各大媒体平台上的曝光度进行定期评估，包括新闻报道、广告投放等。
2. 跟踪销售数据：定期分析销售数据，了解品牌知名度和认可度的提升是否对销售业绩产生积极影响。
3. 用户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解车主对品牌的评价和口碑传播的效果，以及存在的问题和改进方向。
2018智能投顾白皮书
智能投顾，是IT科技和金融领域相结合的前沿应用领域。
它能够基于对投资者的精准画像，通过将现代金融理论融入人工智能算法，从而为投资者提供基于多元化资产的个性化、智能化、自动化和高速化的投资服务。
自2008年金融危机后，美国首家智能投顾公司Betterment于当年成立，随后Wealthfront，Personal Capital，Future Advisor，Motif Investing等创新型公司相继成立。
目前, 先锋集团（VanguardGroup）推出了VPAS，嘉信理财推出了SIP，富达基金推出了Fidelity Go，美林证券推出了Merrill Edge，摩根士丹利推出了Access Investing，“华尔街之狼- Kensho”推出了Warren。
智能投顾作为金融科技（FinTech）应用的最前沿领域，正席卷美国传统金融界。
发源于美国的智能投顾科技理论和技术西行东渐，我国智能投顾于2015年开始起步，虽然起步较晚，但是发展迅速。
招商银行推出了“摩羯智投”，工商银行推出了“AI投”，中国银行推出了“中银慧投”，平安银行推出了“平安智投”，兴业银行推出了“兴业智投”，广发证券推出了“贝塔牛”，平安证券推出了“AI慧炒股”，长江证券推出了“阿凡达”，京东集团推出了“京东智投”，羽时金融推出了“AI股”和“AI投顾”。
代表IT最新最前沿的人工智能技术在融入了金融行业后，有力地推进了传统金融行业的变革，有力地践行了普惠金融的理念。
虽然国内智能投顾的发展势头兴旺，但是商业模式不清晰，行业内鱼龙混杂，很多打着智能投顾概念的传统公司混杂其中，让人难以明辨。
什么是智能投顾？智能投顾的国内外发展现状如何？国内智能投顾业务的发展面临哪些问题和挑战？作为新生事物，智能投顾的IT技术路线，智能投顾的商业模式，智能投顾的风险控制，智能投顾业务的国内外监管政策比较，如何界定智能投顾公司的业务边界，采用哪些方向的标准评价智能投顾公司，智能投顾未来的发展趋势，针对这些大家关心的焦点问题，《2018智能投顾行业白皮书》希望能为大家作出一些抛砖引玉的探讨。
to b公司社交媒体传播案例
to b公司社交媒体传播案例
以下是一些To B公司如何通过社交媒体进行有效传播的案例：
1. HubSpot: 作为一家To B公司，HubSpot使用社交媒体平台来展示其
产品和服务的价值。
他们定期发布有关其产品和行业趋势的博客文章，以吸引和参与其目标受众。
他们还使用社交媒体平台来与客户互动，回答问题并解决疑虑。
2. Microsoft: Microsoft使用社交媒体平台进行品牌建设和产品推广。
他们的社交媒体策略包括发布有关其产品和服务的信息，以及与受众互动。
他们还使用社交媒体平台来展示其企业社会责任活动。
3. Salesforce: Salesforce使用社交媒体平台来推广其产品和服务。
他们的社交媒体策略包括发布有关其产品和行业趋势的博客文章，以及与客户互动。
他们还使用社交媒体平台来展示其企业社会责任活动。
4. Adobe: Adobe使用社交媒体平台进行品牌建设和产品推广。
他们的社交媒体策略包括发布有关其产品和服务的信息，以及与受众互动。
他们还使用社交媒体平台来展示其企业社会责任活动。
这些案例表明，To B公司可以通过发布有价值的内容，与客户互动，以及展示其企业社会责任活动，来有效地使用社交媒体平台进行品牌建设和产品推广。
壳牌文案
壳牌文案解析：壳牌赋能予人行业背景：2004 年我国国产品牌的崛起，不仅带给国外润滑油巨头竞争压力，更在垄断中低端润滑油市场的同时，逐步展开了高端润滑油市场的进入，润滑油品质、技术等条件均可与国外厂商媲美。
壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻，市场份额持续下滑，且时有负面新闻报导缠身，因此扭转企业品牌形象，加强品牌建设势在必行。
推广策略：在宣传主题上，壳牌修改宣传口径，一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传，转向对可持续发展推广行动的延续宣传支持，充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念，进而形成独特的系列广告宣传主题策略。
表现执行：●“乘法”描绘的是2005年年底完工的中海壳牌石油化工有限公司诞生，中海壳牌南海石化项目的建设场景，突出其作为大亚湾石化区启动项目的意义，借助所谓的“乘数效应”带动一方经济发展，阐述壳牌所带了的巨大社会经济效益，强化壳牌所代表的社会人文性质。
●太阳篇：“如果骏马追不上太阳，我们就把太阳放在马背上。
”这充满诗意的广告词句，是壳牌在中国西部推广“中国光明工程”活动的真实写照。
结束了新疆广袤的牧场上25万户游牧家庭无电的生活。
●“推动力篇”宣传的主题以描绘未来为主，吸引年轻力量加入到壳牌中国发展战略部署之中，显示出壳牌的虚怀若谷，纳贤以待的企业经营理念，拉近与青年读者的心理距离。
●“好日子篇”以西北老农的笑脸表达壳牌参与中国西部开发的成功，向受众传达壳牌参与环境保护，致力于改善生态环境的积极心态，塑造壳牌的人文社会形象。
●“ 未来篇”和“收获篇”则以中海壳牌南海石化项目所引起的村民搬迁及安置行动为背景，选出代表性人物展开报道，从而整体诠释出壳牌的“赋能予人”理念，即在政府和项目企业的职责或义务范围之外，为移民提供了更多的培训、就业机会，为移民不断提高自己的劳动和生活水准赋予某种能力。
如此一来，将壳牌的品牌形象再次提升一个新高度，强化壳牌的亲善大使形象。
●“F1篇”则延续电视广告中的表现策略，通过法拉利的完美速度来彰显油品科技，号召大家多买壳牌石化产品。
壳牌活动策划方案
壳牌活动策划方案一、背景分析壳牌是一家全球顶级的能源和石油化工公司，拥有悠久的历史和卓越的品质。
为了增强品牌影响力和提升与消费者的互动，壳牌计划组织一系列的活动。
本文将详细介绍壳牌活动的策划方案。
二、活动目标1. 提升壳牌品牌知名度和美誉度；2. 增加消费者对壳牌产品的关注度和购买意愿；3. 提升消费者对壳牌的忠诚度。
三、活动策划方案1. 活动主题：壳牌加油，快乐出行本次活动旨在通过加油为主题，结合快乐出行的概念，打造一个积极向上、愉快轻松的活动氛围。
通过参与活动的消费者可以感受到壳牌产品的品质和服务，以及壳牌公司积极向上的企业形象。
2. 活动时间和地点活动将在每个月的第一个周末进行，时间为周六上午10点至下午4点。
地点选择在每个城市的主要高速加油站，以确保较大的受众数量和较好的宣传效果。
3. 活动内容（1）推出加油优惠活动：活动当天，所有消费者在壳牌加油站加油将享受到优惠折扣，例如每满200元就送10元加油卡。
（2）设置壳牌体验区：活动现场设置壳牌公司的展示区，通过汽车模型、产品展示和互动游戏等形式，向消费者展示壳牌产品的特点和卓越品质。
并设置亲子区域，提供儿童游戏和家庭互动，吸引家庭车主的关注。
（3）开展免费检查服务：为参与活动的车主提供免费的汽车检查服务，如机油检查、轮胎检查等，并提供现场咨询和解答疑问。
（4）举办抽奖活动：活动现场设置抽奖区，消费者只需在加油后将小票放入指定箱子，即可参与抽奖。
奖品包括壳牌优惠券、精美礼品和汽车用品等。
（5）举办加油技巧培训班：活动现场安排专业汽车技师演示如何正确加油和使用壳牌产品，并邀请消费者参与互动展示，提高消费者对壳牌产品的了解和认同。
4. 媒体宣传和推广（1）通过电视媒体、广播、报纸等传统媒体进行宣传；（2）通过壳牌官方网站和社交媒体进行在线宣传，如微博、微信公众号等；（3）与合作伙伴如汽车俱乐部、汽车杂志等进行合作宣传；（4）制作宣传海报、传单等宣传物料，并在加油站、汽车维修店等地发放。
公关案例
1、在50年代，由著名导演希区柯克执导的电影《后窗》在香港上演，该电影情节曲折，悬念迭出，反映一个头部受伤的摄影记者在家休养，为了打发无聊的时光，便每天坐在其后窗前用望远镜和长焦镜头来窥视对面楼窗口各家的纠纷和隐私，最后卷入一场谋杀案中。
影片上映后，港人争相观看，形成了后窗热，这时，香港一家生产百叶窗的小厂成功地抓住这一社会热点，他们在报纸上连续刊登题为“请留心你家的后窗”百叶窗销售广告，一时间生意十分兴隆。
他们借“后窗热”不费太多财力掀起了“百叶窗热”。
这个广告不但抓住了目标消费者的注意力，而且产品与议题有很高的关联性，可谓巧夺天工，天衣无缝，自然而然地提高了产品的知名度，同时也激发了人们的购买欲望，提高了产品的销售额。
2、台湾的“三洋”公司在1973年推出了一种新产品，野狼125CC摩托车，代理广告的台湾广告公司别出心裁地在“野狼”上市前六天，推出这样一则广告，“买摩托车你必须慎重考虑，请您稍候六天，有一部意想不到的好车将要来了！”第二天至第六天，“请您稍候X天”广告天天出现，当野狼上市时，形成了抢购的局面，这个例子正说明了议题设置的理论，六天中，人们由未知而知，由好奇到神往，从而使野狼成了六天中台湾人的重要话题，激发了人们的购买欲。
这就是通过制造议题的方式吸引消费者的注意力。
1、从传播学的角度看，该案例中百叶窗公司与三洋公司的成功是那个理论的运用？2、何为议题设置？3、从案例中总结出议题设置理论常用的设置议题的两种方法荷兰皇家/壳牌公司是全球最大的企业之一，也是世界上最大的能源公司之一，在130多个国家从事经营。
公司的核心业务包括石油和天然气的勘探和开采油品、天然气和发电、化工以及可再生能源。
壳牌以负责任的企业公民为目标，在其有业务活动的各个国家广泛发起并参与各种类型的社会公益活动，称为社会投资。
1998年壳牌集团的社会投资总额达9200万美元，主题也涉及多个方面，其中环保在总支出中占9%。
IFS系统介绍
IFS 应用系统介绍................................................................................................................................................9
ifs系统介绍ifs系统win8系统功能介绍微信广告系统介绍系统介绍ppt系统介绍系统介绍ppt模板图书管理系统介绍linux系统介绍小米v6系统介绍
IFS 应用系统
功能方案
广州万迅电脑软件有限公司
广州万迅电脑软件有限公司 Tel:020-83283115 Fax:020-83283054
IFS 应用系统功能概要......................................................................................................................................10 IFS 应用系统 ......................................................................................................................................................10
中国汽车公关活动案例
1 凯越HRV塑造健康休闲形象主角：上海通用汽车关键词：凯越HRV上市案例简介：10月22日，在海南三亚亚龙湾，上海通用汽车以“激活你的世界”为主题发布别克凯越HRV。
先期推出的是1.6L自动挡天窗豪华版，售价13.68万元。
这款全新的有着轿跑车风格的大型两厢中级车，以五门掀背式动感造型、弹性充裕空间、时尚内饰和高效动力，迎合了都市新锐率真的健康、休闲与活力观，迅速在业界和消费者中间掀起了两厢车热潮。
竞选优势：HRV是崇尚健康、休闲、活力的年轻都市新锐之车，其目标车主主要是崇尚活力生活的年轻单身男女或丁克家庭。
健康(Healthy)、休闲(Recre-ational)、活力(Vigorous)是HRV的品名真义。
为了体现该款新车的独特魅力，上海通用在凯越HRV的发布时间、发布地点、环境气候和表现方式等各方面可谓煞费苦心。
在发布会上，上海通用汽车别具创意地用木偶被激活来表现HRV的魅力：面对这样一款活力逼人、周身散发健康与休闲气息的全新掀背式两厢轿跑车，连漠然、僵硬的木偶也被感动，迸发出活力与激情。
上海通用特别邀请人气渐旺的青年演员孙俪、摄影师刘若寒，热舞教练杨扬，专业设计师王焱代言HRV族，与16位木偶表演对照，勾勒出HRV驾乘者的多彩生活。
2 长安 CM8 借新概念上市主角：长安CM8关键词：新概念MPW案例简介：9月16日，由长安汽车自主研发的具备自主知识产权的MPW新概念——“长安CM8”都市多功能车上市。
长安CM8的出炉与长安“用心工作、随心生活”的设计宗旨分不开。
同时以CELF(C-City都市，E-Eco节能、环保，L-Life生活，F-Fashion时尚)为设计理念，根据用车者的实际需要，并结合当前中国都市的时尚元素，专门为“都市一族”们量身打造的。
长安汽车表示，目前，“用心生活，随心工作”已成为了“都市一族”的生活准则，相信这款长安CM8都市多功能车在不断提升人们生活质量，满足人们多种生活需求的同时，必将成为引领中国汽车行业不断向前发展的又一新的风向标。
危机公关十大案例
十大危机公关案例分析来源：李赢博的日志UT斯达康行贿事件：2009年12月31日，美国司法部和证券交易委员会发布消息称，电信设备制造商UT斯达康公司将支付300万美元罚金来和解其贿赂中国国有电信公司官员一案。
据称，UT斯达康为了商业利益，花重金邀请中国电信有关公司官员出国旅游，所到之地包括纽约、拉斯韦加斯和夏威夷，UT斯达康将官员在这些城市的旅游花销作为培训费用入账。
至今，UT斯达康方面尚没有就“行贿事件”做出正面回应。
事件点评：借助行贿的非正常手段来开展商业活动，UT斯达康的作法既违反了有关法律，也触犯了有关商业道德的底限，受到有关方面的惩罚是很自然的。
从危机公关应对的角度来看，作为纳斯达克上市公司，UT斯达康方面至少有正视问题、做出正面事件回应的勇气，以此来承担事件责任，争取获得广大公众的谅解，度过行贿事件给企业带来的难关。
乳业三聚氰胺“死灰复燃”：2008年“三鹿事件”的罪魁祸首——三聚氰胺引发了国内乳业大地震，直接重创了国内乳制品产业的健康发展。
2010年初，消失一年多的“三聚氰胺”阴影再次笼罩国内乳品市场。
近日，全国食品安全整顿工作办公室曝光上海熊猫乳业有限公司、陕西金桥乳业有限公司等5家乳制品企业相关产品三聚氰胺超标。
虽然国家有关部门对于问题产品发出紧急“通缉令”，并在第一时间内收回并销毁了问题奶粉，但却让消费者敏感的神经再度绷紧。
事件点评：受08年行业事件的影响，现在网上洋奶粉热销，而中国乳业复苏难，谁知眼下，曾经影响众多孩子健康的三聚氰胺却又死灰复燃，这种现象不得不引发企业的深思。
中国乳业正处在复苏阶段，“毒奶粉”却重出江湖。
企业为了盲目追求利润，不顾社会责任，拿孩子的健康乃至性命为儿戏。
在利润诱惑面前，将所以法律与道德准则抛之脑后，由此带来的一切严重后果，有关企业纯属纠由自取。
恒源祥商标侵权风波：在两年前的奥运年春节期间，因十二生肖广告倍受质疑的恒源祥，眼下又受困于“羊”商标。
壳牌赞助获得广告放大效应解析
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４ －— ７・ － —
北 京农业 职业 学 院学报 ２ １ 年 ０１
零 售 （ 油站 ） 加 、沥青 、工 业 和 民用 燃料 ，其 赞 助 活 动 主要 集 中在 壳 牌 润 滑 油 产 品 。 润 滑 油 贴
第 １ 期
以赞 助 方 式 融 人 汽 车 赛 事 ，似 乎 是 一 个 较 好 的 选 择 。壳 牌 公 司认 为 赞 助 可 以视 作 “ 四种 媒 第 体” ，通 过 赞 助将 壳 牌 产 品介 绍 给行 家 型车 主 ， 让 他 们 使 用 、感 觉 、联 系从 而 使 壳 牌 产 品 自然
赞 助活动有 一种特 殊作 用 ，即聚拢媒体 、 聚 焦 品 牌 。如 今传 统 大 众媒 体 不 断 分 化 ，新 兴
果和商 业 回报 。
１三 类车主 的 市场细分 ．
媒 体 不 断 涌 现 ，这 使 得 企 业 在 选 择 广 告 媒 体 时 非 常 闲 难 ，企业 不 得 不 同 着媒 体 转 ，而 广 告 费 用 却 不 断 攀 升 。 花 钱并 不 一 定 能 够 获 得 目标 人
了值 得 借 鉴 的经 验 。
【 关键词】 赞助 活动；市场营销 ；壳牌 【 中图分类号】Ｆ０ ３ 【 文献标识码】Ｂ 【 文章编号】 １ １７５ （０１ ｌ０４ —４ ６ —２２ ２ １）Ｏ一０７０ ７
一
、
针对 特定人群 的赞助活 动正在成
了消费高级润滑油的特定人群 ，赛 车活动在特
壳牌赞助获得广告放大效应解析
王 力红
（ 北京农业职业学院 ，北京 １０ １） ０ ０２
【 摘
要】赞助活动正在成为 与广告 、公关和促销并行 的一种 重要品牌 推广 方式。壳牌公 司将 润滑油消费者划分成
壳牌及其竞品互联网舆情分析报告
天然气
壳牌公司在全球范围内开发和销售天然气。
可再生能源
近年来，壳牌公司加大了对可再生能源领域 的投入，如太阳能和风能等。
服务
壳牌公司提供一系列能源相关服务，包括油 品配送、加油站管理等。
市场定位与竞争优势
市场定位
壳牌公司定位于全球高端能源市场， 致力于提供高品质的能源产品和服务。
竞争优势
壳牌公司拥有强大的品牌影响力、技 术创新能力和资源整合能力，能够为 客户提供高效、可靠的能源解决方案。
壳牌及其竞品互联网舆情分析报告
目 录
• 引言 • 壳牌公司概况 • 竞品分析 • 互联网舆情分析 • 舆情总结与建议 • 未来展望
01 引言
报告目的
01
了解壳牌及其竞品在互联网上的舆情状况，包括品 牌形象、产品评价、消费者反馈等。
02
分析壳牌及其竞品的优劣势，为企业的市场策略和 产品改进提供参考。
关注可再生能源和低碳转型
随着全球对气候变化和环境保护的关注度不断提高，壳牌可能会进 一步加大对可再生能源和低碳转型的投入。
深化与合作伙伴的合作
壳牌可能会继续深化与合作伙伴的合作，共同开发新的市场和业务 机会。
竞品未来发Байду номын сангаас预测
加大研发投入
竞品公司可能会加大研发投入，推出更多具有竞争力 的新产品和服务。
拓展国际市场
竞品公司可能会进一步拓展国际市场，提高其全球市 场份额。
提高运营效率
竞品公司可能会通过改进生产工艺、优化管理等方式 提高运营效率，降低成本。
THANKS FOR WATCHING
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提高客户服务质量
壳牌应关注客户反馈，及时解决客户问题，提高客户服务水平，增 强客户满意度和忠诚度。
【字节跳动】2018年壳牌机油年度公关传播方案
31-40岁; 20.00%
24-30岁，27%
用户城市分布
音娱场景
最火爆的音乐短视频社区，用创意助力品牌年轻化
风靡
抖音日均短视频播放量超20亿
年轻
25岁左右年轻人爱拍30岁左右青年人爱看
潮范
70%以上用户位于一二线城市
音娱场景
15s原创短视频社区，拍出你的专属视频，和世界一同分享
20亿 火山小视频日VV超过 43分钟 每天用户平均使用时长 57% 男性用户占据 38% 25-35岁人群占
元旦
春节
两会
端午节
劳动节
儿童节
建党
七夕 建军
国庆
圣诞节
THANK YOU
人 工 智 能
改 变信 息 分 发模 式
汽车类增长
185%
娱乐类增长
301%
月均阅读量31.4亿
教育类增长
209%
月均阅读量135.4亿
旅游类增长
月均阅读量23.5亿
355%
月均阅读量14.1亿
房产类增长
游戏类增长
606%
206%
月均阅读量14.4亿
月均阅读量11.3亿
2016/6
DAU超过7800万
2015/12
DAU超过4800万
2015/6
DAU超过3500万
2014/12
DAU超过2500万
2014年
DAU超过2000万
2012/3
公司注册成立
DAU达到1520万 正式启动商业化
9次
人均启动次数
资讯类APP排名第一
1亿 DAU
今日头条旗下产品 总体日活跃人数
横向对比：
短视频平台单日启动次数与使用时长呈几何级数增长
长城统一昆仑三大润滑油的传播攻略
长城统一昆仑三大润滑油的传播攻略
林金霞
【期刊名称】《中国石化》
【年(卷),期】2005(000)003
【摘要】@@ 自2003年3月份统一润滑油巧借伊拉克战争开展事件行销,到同年11月18日长城、昆仑、统一三大润滑油纷纷在央视广告招标会上高价中标后,润滑油一夜之间变得万众瞩目.目前,长城、统一、昆仑三大国产润滑油的广告同时在CCTV-1黄金时段播出.本文从品牌发展战略、营销渠道建设、广告诉求与表现三个方面,对长城、统一、昆仑三大国产润滑油的传播攻略进行比较与分析.
【总页数】2页(P49-50)
【作者】林金霞
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F2
【相关文献】
1.长城润滑油公司统一客户关系管理系统上线 [J], 胡庆明
2.从产品基因到品牌基因——长城润滑油的"航天科技攻略" [J], 皮天福
3.长城统一中国石化润滑油品牌后的深度整合战略 [J], 李帆
4.昆仑润滑油的整合营销传播策略 [J], 王凌
5.火箭尖上搭戏台——长城润滑油的“航天攻略” [J], 刘亮
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壳牌连锁品牌推广方案
唯盛文化传媒有限公司Wei sheng media ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------壳牌连锁（雄宝）品牌整合营销框架方案唯盛文化传媒有限公司2010.7.12唯盛文化传媒有限公司Wei sheng media------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 壳牌连锁（雄宝）品牌整合营销框架方案写在前面：首先感谢您的咨询与信任，能有机会对“壳牌”提供服务，唯盛感到十分荣幸。
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01 智·趋势
从 数 字 聚 合到 智 能A I
BIG DATA
1.0时代
信息等人
2.0时代
人找信息
3.0时代
信息找人
创作
AI
时代
互动
分发
人工智能的智能化演进
今日头条实现 信息与人共生
创造中国互联网发展奇迹
2017/7/7
2016/12
当日DAU超过1亿
横向对比：
短视频平台单日启动次数与使用时长呈几何级数增长
纵向对比：
用户消费时间上短视频超越图文信息时长
短视频行业&字节跳动产品情况
2017年1-7月移动视频类活跃用户规模（万人）
75892.7
2017.1 2017.7
55744.3
综合视频 36.1%
21157.1 12167.7
短视频平台 73.9%
31-40岁; 20.00%
24-30岁，27%
用户城市分布
音娱场景
最火爆的音乐短视频社区，用创意助力品牌年轻化
风靡
抖音日均短视频播放量超20亿
年轻
25岁左右年轻人爱拍30岁左右青年人爱看
潮范
70%以上用户位于一二线城市
音娱场景
15s原创短视频社区，拍出你的专属视频，和世界一同分享
20亿 火山小视频日VV超过 43分钟 每天用户平均使用时长 57% 男性用户占据 38% 25-35岁人群占
76min
人均使用时长
所有APP中仅次于微信
40min
短视频每天 人均观看时长
聚合
人 工 智 能重新定义人与信 息的关系
信息数字化时代的造纸术和印刷术
AI
智能引擎
创作
分发
人工智能
重新定义信息聚合的方式
个性化推荐算法
机器通过分析人的特征与文章特征 并将两者进行匹配，真正实现个性化精准推荐
音乐
人物特性
环境特性
美国 上海浦东
地理位置
节假日
北京
理财
女
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互联网
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数据 海淘
股价暴跌多家纽约律所对 红黄蓝开启集体诉讼调查
文章特性
公司
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热度 艺术
公司
科技
人工智能
重新定义信息聚合的方式
120 万+ 头条号总数
头条号
今日头条旗下开放的内 容创作与分发平台，是 当下智能分发第一平台
90 万+ 自媒体总数
人 工 智 能
改 变信 息 分 发模 式
汽车类增长
185%
娱乐类增长
301%
月均阅读量31.4亿
教育类增长
209%
月均阅读量135.4亿
旅游类增长
月均阅读量23.5亿
355%
月均阅读量14.1亿
房产类增长
游戏类增长
606%
206%
月均阅读量14.4亿
月均阅读量11.3亿
酷玩
创客
大数据 物联网
互联网
科技
网络安全
人工智能
数码 游戏外设 无人机
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政法
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早期教育
育儿
产后护理 育儿锦囊
亲子成长
“人工智能”精准识别、学习、进化 让精准分发基于情感兴趣需求
自动文摘 商品推荐
Commodity recommendation
forarticles
问答系统
Knowledgebased Q&A
Commenting
自动对话
VisualizedTechnology
视觉技术
语言生成
ControlledLanguageGeneration
……
02 智·产品
03 智·营销
美孚@今日头条投放形式
开屏 信息流 项目合作
壳牌全路营销策略
喜力 主推平台
劲霸 主推平台
流量经营
长 期 渗 透科 学 量 化
转化
人群
-流量管理-
海量流量聚合 人群精细触达
-优化工具-
投放优化指导 提升效果转化
泛 人群
用户 经营
兴趣 人群
内容经营
多 端 整 合持 续 运 营
2016/6
DAU超过7800万
2015/12
DAU超过4800万
2015/6
DAU超过3500万
2014/12
DAU超过2500万
2014年
DAU超过2000万
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DAU达到1520万 正式启动商业化
9次
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1亿 DAU
今日头条旗下产品 总体日活跃人数
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2亿 旗下产品总日活用户超过
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独立爆款进化到超级信息平台 覆盖不同消费者丰富兴趣场景
OGC/PGC
30亿
日均播放量
日
均
播
放
量
20亿
UGC
30亿
日
均
播
放
量
短视频成为网络上最主流内容载体
30亿 u 今日头条+西瓜视频日均短视频播放量
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短视频用户人群肖像
用户性别占比
男性 59%
;50岁;8%
41-49岁; 17%
<18岁;10.00% 18-23岁;18.00%
5767.87338.4
8923.57867.8
垂直视频 27.2%
娱乐直播 -11.8%
视频行业中短视频用户规模提升迅猛达到73.9%
头条系APP均位列短视频排行榜第一阵营
*数据来源：Analysys易观千帆短视频营销峰会，易观国际；猎豹大数据，2017Q3中国APP排行榜
短视频场景
精品短视频内容汇聚，连接用户与品牌
时尚类增长
204%
月均阅读量20.4亿
让精准分发顺应物理空间
人 工 智 能
改 变信 息 分 发模 式
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数据截止2017年7月
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