产品DA设计讲解-芬必得
诺氏制药产品创意设计方案
产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计
创意背景
3
一、凯洛欣现在处于什么样的位置？
新产品，其疗效已在大量临床对照中得到肯定，是用于 多科室中枢及周围神经损伤治疗的首选用药，是全面作用 的新一代神经损伤修复剂。
复方制剂，其作用机制处于学术尖端，是目前国内学术界 的热点话题，广受瞩目。
由于是新产品，并没有完全被广大医生所熟识，品牌美誉 度忠程度尚无多大建树。
产品标志设计方案二
由俯视角度勾勒出的大脑形状更像分布全身的神经，这正形象展示了凯洛 欣的治疗范围。对称的分布形似一片展开的叶子，稳重的方形更好的带领视觉 从图形主体延伸到字体组合上。 整体风格简洁不失大气，活泼不失庄重。
产品标志设计方案三
象征着科技与生命的蓝色叶子从字体中生长出，腾飞的小人紧紧的依附在叶 子上面，它需要叶子的呵护与陪伴。这正是凯洛欣带给患者的切身利益与本标 志所要传达出的意境。 简洁的结构、唯美的图形，整体形状又如同熊熊燃烧的火焰，寓意着凯洛欣 勇往直前的发展态势与方向。
物质来源，促进脑神经新陈代谢。
凯洛欣的疗效已在大量临床对照中得到肯定，是用于多科室中枢及周围神经损伤治疗的
首选用药，是全面作用的新一代神经损伤修复剂。
19
功能诉求备选：
三重作用 强力修复
------全面作用的新一代神经损伤修复剂
突出凯洛欣修复/保护/供能与营养的全面作用，强调强力修复，体现出凯 洛欣是全面作用的新一代神经损伤修复剂。
相互协调共同完成神经病变、神经损伤修复、再生作用，不仅用于中枢神经系统病变修复再
生作用，而且可用于外周神经系统病变修复再生，克服了单一神经节苷脂作用的局限性，达
到全面修复的作用。凯洛欣同时含有多种特异性活性多肽、特定比例组成的氨基酸、特殊性
芬必得网络推广方案
2023-10-30CATALOGUE 目录•推广背景与目标•推广策略制定•推广活动策划•推广效果评估与优化•总结与展望01推广背景与目标市场背景介绍01中国非处方药（OTC）市场发展迅速，年增长率保持在10%左右。
02消费者对自我药疗的需求增加，越来越多的人选择购买非处方药。
03芬必得作为知名品牌，在市场上拥有一定的市场份额。
竞争对手分析阿司匹林：作为经典的解热镇痛药，阿司匹林在市场上拥有广泛的消费者基础。
泰诺感冒药：泰诺感冒药在市场上拥有较高的品牌知名度和用户口碑。
对比竞争对手，芬必得的优势在于其品牌影响力和产品质量。
010203目标受众分析目标受众中青年人群，具有一定的自我药疗需求。
目标受众的特点注重品牌和质量，对价格敏感度较低。
设定推广目标提高品牌知名度通过推广活动，让更多消费者了解芬必得品牌和产品。
增强用户信任度通过优质的消费者服务和产品品质保障，提高消费者对芬必得品牌的信任度。
提高市场占有率通过推广活动，扩大芬必得在市场的份额，提升品牌影响力。
02推广策略制定品牌定位与传播品牌定位芬必得作为一家专注于提供高品质药品的公司，其品牌定位应是提供安全、有效、可靠的药品，以满足患者的健康需求。
品牌传播通过各种渠道和平台，如社交媒体、搜索引擎、官方网站等，进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和认可度。
目标客户分析对目标客户进行深入分析，了解其需求、偏好和消费习惯，以便为不同的客户群体提供定制化的产品和服务。
产品定位根据市场需求和竞争状况，确定芬必得药品在市场中的定位，突出其独特性和优势。
制定营销策略广告渠道选择选择适合芬必得的广告渠道，如搜索引擎广告、社交媒体广告、电视广告等，以覆盖更广泛的受众群体。
广告创意设计设计具有吸引力和创意的广告，突出芬必得药品的特点和优势，吸引消费者的注意力。
策划各种促销活动，如限时优惠、满减活动、赠品等，以吸引消费者的购买欲望。
促销渠道选择选择适合芬必得的促销渠道，如线上商城、药店、医院等，以提高促销效果和销售业绩。
芬必得整合营销策划案
芬必得整合营销筹谋案通过调研我们发明，人们时常出现这样或那样的疼痛问题，如头痛、腰酸背痛、牙痛等等。
但中国人通常认为“是药三分毒”，特别是在西药止痛药领域，副作用更是被太过夸大，如服用止痛药可能会损及大脑，大概说止痛药会上瘾等等。
这样，就在消费者中间形成了一种对西药止痛药的畏惧心态。
而从消费者心理阐发，中国人的历史传统和文化内涵造就了人们对任何苦痛都持以“忍受”的态度，纵然出现种种疼痛症状，多数人也会将疼痛视为不值一提的小事，所以他们会“忍痛”而不是实时治疗，非到不可忍受的田地才会寻医问药。
没有主动性去了解产物和疾病知识。
然而，市场上散落的止痛药产物的滞后生长及与多种本土药品的矛盾，在加上中国药品市场竞争情况纷杂，而非流体类抗炎药和止痛药市场似乎是其中生长更慢的领域。
在有限的市场上充斥着许多非品牌的本土产物，进口药的比例则更小。
从使用角度看，甚至连医生都缺乏足够的产物类别和疾病知识来对消费者和患者进行正确的教诲和推荐，就更不消说普通人了。
而其时中国媒体情况生长滞后，消费者也很少有时机从大众传媒上得到任何的影响和知识。
既给消费者的选择带来困扰，同时也给新品牌芬必得的进入提供了良好契机。
特定的市场情况，我们为芬必得此阶段的生长确定立了清晰的生长计谋：首先定位在，即有效针对种种肌肉骨骼疼痛，12小时连续缓解疼痛。
芬必得的定位不但赐与品牌一个清晰的形象，更利用其产物特性形成了奇特的竞争干系。
同时，也为消费者教诲方面打下了一定底子，以扩大市场份额和增加消费者使用，为品牌以后的生长打下坚固底子。
作为其时市场上惟一的西药止痛产物，芬必得的“入市”必须从教诲入手：逐渐改变消费者看待疼痛和止痛药的固有看法，从而在市场上创造并强化对止痛药的潜在需求。
把芬必得作为相同载体，创造并勉励对产物的试用，并逐步在消费者脑海中占据一席之地。
由于其时中国OTC药品和处方药尚未分居，以及医疗体制中关于药品报销的划定，使消费者获取药品的主要渠道为医院，而很少来自药店。
奥美-2016芬必得400全新上市互动传播方案
INSPIRE
强效止痛 类比化
Fenbid 400 contains Ibuprofen, a classic anti-inflammation ingredient that could effectively tackle multiple pains by treating the cause of pain such as inflammation.
Priory Convince
Convince (Campaign Main Content)
Deliver：‘ for Pain, Fenbid 400 is your effective solution,’ via digital interaction/visualization
Deep Convince
COMM. OBJECTIVE
Drive Awareness and Trial among existing painkiller users, including competitive users and Fenbid 300 lapsed users
KEY MESSAGE
新上市，止痛更强效
Connection Task
ATL：TELLING by the brand
show the benefit by providing the solution to the pain suffer
Convey in an
Digital :ENGAGING with consumer
Convince the consumer of the product benefit in an engaging way. Do deep communication to further educate consumer.
布洛芬片剂处方设计与制法
布洛芬片劑處方設計與制法
處方設計：
布洛芬 40g 主藥
硬脂酸鎂 0.6g 潤滑劑
玉米淀粉 74g 稀釋劑
10％淀粉漿適量粘合劑
HPMC 6g 崩解劑
制成 400片
制法
1.粘合劑的制備：
取粘合劑材料適量，以合適的溶媒溶解，配制成所要求的濃度。
10％淀粉漿：取淀粉10g，加入到100ml去離子水中分散均勻，加熱糊化，即得。
2.制顆粒：
取處方量（40g）的布洛芬與稀釋劑（玉米淀粉）混合均勻，加入半量的崩解劑（HPMC），加適量粘合劑（10％淀粉漿）
制軟材，過20目篩制粒，將濕顆粒于40-60℃干燥，過20
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目篩整粒，加入另外半量的崩解劑（HPMC）和處方量的硬脂酸鎂，混勻。
3.壓片：
將上述顆粒用9mm沖壓片。
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布洛芬制作工艺流程PPT学习教案
将上述反应液吸入丙酮回收釜中，蒸馏，直到蒸不出 丙酮为止，残留物中加入定量的水和石油醚，搅拌0.5h 后静置分层，水层用石油醚提取两次，油层水洗至无 Cr3+为止。
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石油醚中加入配置好的稀碱液，搅拌15min后静置0.5h， 碱层分入钠盐贮罐，再将计量的水加入石油醚层，搅拌 15min后静置0.5h，水层并入钠盐贮罐，有机层吸入石油 醚回收罐。
水层物料加到酸化釜，保持温度35~45 ℃ ，滴加盐酸， 调节pH为1~2（此时析出布洛芬油层），降温至5 ℃ ， 复测pH仍为2~3，继续降温、固化、结晶、离心，即得 粗制布洛芬，收率>90%。 粗品再经溶解、脱色、结晶、离心和干燥，即得精品布 洛芬。
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（二）、重点工艺控制点
返
36%盐酸=1：0.77:0.24:0.12:0.35 2-（4-异丁苯基）丙醛：丙酮：焦亚硫酸钠：水：石油醚：
氢氧化钠：36%盐酸=1:2.2:0.18:3.8:2.6:0.2:0.34
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工艺过程
羰基化合物的亲核加成-酰化反应 将计量好的石油醚、三氯化铝加入反应釜内，搅拌降
布洛芬制作工艺流程
会计学
1
一、产品概述
返 回
： 通用名称 布洛芬
化学名称：2-（4-异丁基苯基）丙酸 俗称：异丁洛芬、芬必得
汉语拼音：buluofen 英文名称：Ibuprofen 结构式：如右图
分子式：C13H18O2 分子量：206.28 执行标准：BP98/CP2000 批准文号：国字准药H27020355
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ppt制作人：江和宣 文献查找与归纳：陈液丽、高燕、秦凯
芬必得布洛芬缓释胶囊工艺设计
芬必得布洛芬缓释胶囊工艺设计学院：化工与材料学院专业：姓名：指导老师：应用化学学号：职称：中国·珠海二○一五年十月目录一、布洛芬缓释胶囊简介 (3)二、理化性质 (3)三、药理性质 (3)四、不良反应 (4)五、禁忌 (4)六、药物相互作用 (4)七、布洛芬缓释胶囊的制备 (5)八、布洛芬缓释胶囊剂的制备流程 (5)九、布洛芬缓释胶囊的工艺流程 (5)十、布洛芬缓释胶囊的市场份额 (6)一、布洛芬缓释胶囊简介【英文名称】 Ibuprofen【其他名称】拔怒风【剂型】硬胶囊剂【分子量】 206.27【产品性状】内容物为白色小颗粒物【规格】 0.4g【分子式】 C13 H18 02【化学名】α-甲基-4-2-甲基丙基苯乙酸【作用类别】本品为解热镇痛类药品【是否处方药】非处方药【适应症】用于缓解轻至中度疼痛如头痛、关节痛、偏头痛、牙痛、肌肉痛、神经痛、痛经。
也用于普通感冒或流行性感冒引起的发热。
【结构式】二、理化性质本品为白色结晶性粉末；有异臭，无味。
不溶于水，易溶于乙醇、乙醚、三氯甲烷及丙酮，以荣誉氢氧化钠及碳酸钠溶液中。
mp.74.5~77.5℃三、药理性质本品能抑制前列腺素的合成，属于解热镇痛非甾体抗炎药，具有镇痛、解热和抗炎的作用。
且为缓释剂型，可使药物在体内逐渐释放。
每服用一次，可持续12小时止痛。
四、不良反应1．少数病人可出现恶心、呕吐、胃烧灼感或轻度消化不良、胃肠道溃疡及出血、转氨酶升高、头痛、头晕、耳鸣、视力模糊、精神紧张、嗜睡、下肢水肿或体重骤增。
2．罕见皮疹、过敏性肾炎、膀胱炎、肾病综合征、肾乳头坏死或肾功能衰竭、支气管痉挛。
3．罕见过敏性肾炎、膀胱炎、肾病综合征、肾乳头坏死或肾功能衰竭，尤其注意在长期使用时通常伴有血清尿素水平升高和水肿，罕见支气管痉挛。
4．有肠道疾病如溃疡性结肠炎和免隆氏病(Crohn's disease)既往史者，有可能加重病情。
5．极罕见造血障碍（贫血、白细胞减少症、血小板减少症、全血细胞减少症、粒细胞缺乏症。
芬必得(雷达篇)
IDEA：芬必得，让疼痛无处躲藏，精准止痛直达患处。
雷达篇30“（肌肉关节痛）雷达的指针扫描一位女士的膝部音效声：嘀、嘀……雷达的指针扫描一位男士的肩部音效声：嘀、嘀……雷达的指针扫描一位蜷缩着的女士音效声：嘀、嘀……VO: 疼痛总是躲藏在肌肉或关节深处。
切入DAMO，蜷着身体的女士演化成人体蜷缩形状的地形图特写，芬必得胶囊打开，药粒散出VO：芬必得，精确去除肌肉关节疼痛，12小时持续有效。
SUPER：12小时持续有效。
红点迅速分解。
产品标版SUPER&VO：精确止痛直达患处。
芬必得回马枪：人体蜷缩形状的地形图演化回女士的身体侧面。
IDEA：芬必得，让疼痛无处躲藏，精准止痛直达患处。
雷达篇30“（头痛）雷达的指针扫描一位女士低着的头顶部音效声：嘀、嘀……雷达的指针扫描一位女士上仰的头部，音效声：嘀、嘀……雷达的指针扫描一位男士的头侧部，音效声：嘀、嘀……VO: 头痛根源，往往隐藏很深切入DAMO，男士的侧面头部演化成头部形状的地形图特写，芬必得胶囊打开，药粒散出VO：芬必得，精确去除头痛，12小时持续有效。
SUPER：12小时持续有效。
红点迅速分解。
产品标板SUPER&VO：精确止痛直达患处。
芬必得回马枪：头部形状的地形图演化回男士的头部侧面，脸露微笑。
中美史克芬必得比稿SLOGAN1.芬必得，精准止痛直达患处2.芬必得，精确止痛药效直达3.芬必得，精准止痛一粒有效4.芬必得，精确去痛一粒直达5.芬必得，精确去痛说到就到6.芬必得，止痛更准确一粒就见效。
芬必得
芬必得-- 品牌情感化历程芬必得是中美史克旗下最大的止痛药品牌，多年来一直牢牢占据市场领导地位。
芬必得进入市场，并确立其地位的发展史，精信广告也在其中倾注了大量的精力和广告策划工作，一直以不懈的努力推进品牌的发展历程。
商机与障碍并存90年代初的中国，是重多国际企业虎视眈眈的市场。
其人口众多，地大物博，代表着商机无限。
特别是人民潜在购买力的迅速增长以及同时期品牌意识的增强，都给企业带来了很多希望。
然而，市场潜力并非轻易得以开发，品牌的使用在进入市场之初往往也面对巨大的市场障碍。
例如，在西药止痛药市场里，长久以来中国人对待疼痛和止痛的固有陈念，以及市场上各种各样的本土产品和中药贴膏，在这个变化莫测的市场上就为一个西药止痛药的成功树立了很难逾越的障碍。
正是在这种严峻而复杂的市场环境下，中美史克率先在1991年进入中国市场，推出了止痛药品牌-- 芬必得。
今天，芬必得已经成长为中美史克旗下最大的止痛药品牌，也是目前中国止痛药市场上的领先品牌，市场份额达60%之多，多年来一直稳居市场领导地位。
对比市场竞争产品来看，芬必得以非甾体类抗炎药布洛芬为主要止痛成份，采用先进的缓释胶囊技术，使药力在12小时内持续释放，止痛效果更加持久。
芬必得可有效治疗多种肌肉骨骼疼痛和炎症，对牙痛和骨关节炎等症状也有较好疗效。
其实，在人们中间时常出现这样或那样的疼痛问题，头痛，腰酸背痛，牙痛等等。
理性来看，中国人通常认为“是药三分毒”，特别是在西药止痛药领域，副作用更是被过分夸大，如服用止痛药可能会损及大脑，或者说止痛药会上瘾等等。
这样，就在消费者中间形成了一种对西药止痛药的畏惧心态。
而从消费者心理分析，中国人的历史传统和文化内涵造就了人们对任何苦痛都持以“忍受”的态度，即使出现各种疼痛症状，多数人也会将疼痛视为不值一提的小事，所以他们会“忍痛”而不是及时的治疗和缓解，这样，消费者通常会以一种被动的心态对待疼痛问题，非到不可忍受的地步才会寻医问药，没有主动性和动力去了解产品和疾病知识。
诺氏制药产品DA创意设计提案--songny888资料文档
作品 － 凯洛欣标志设计
7 拥有庞大的管理资料库
产品标志设计方案一
简单的线条勾勒出大脑的形状，同时对中文“凯”字进行变形，让二者有机 的结合在一起。生命如同一棵正茁壮生长的大树，而凯洛欣正是保护、滋养这棵 大树的根系。 本标志构图简洁，融合国际化的设计理念，生命绿与科技蓝更好的昭示出用 科技创造新生的概念。
本画面极具视觉冲击，
张力十足，从而使受众群 体产生强烈的震撼，最终 由此及彼达到对药品药性 的记忆与传播。
创意说明：
腾空而起的新式战斗机代
表了强势及征服，这预示 着凯洛欣一飞冲天的发展 势头，同时飞向不同方向 的三个飞机，有力的阐释 凯洛欣的三重作用功效， 背景中的人物享受的表情 仿佛在幻想，如此强劲的 三重作用机制，真棒.
诺氏制药 产品DA创意设计提案
1 拥有庞大的管理资料库
产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计
产品介绍：
诺氏制药集团近年来致力于神经保护剂的开发,如对曲克芦丁脑蛋白水解物注 射液(普洛迪) 和脑苷肌肽注射液(凯洛欣)都进行了一些初步的临床和基础研究。 这些研究遵循了规范的原则并克服了药物单一靶点作用的困惑,初步显示出一 定的疗效。
普洛迪中含有曲克芦丁和脑蛋白水解物，分别作用于神经细胞和血管，体现了双 靶位作用。其中，曲克芦丁能抑制血小板的聚集，有防止血栓形成的作用。同时能对 抗5－羟色胺、缓激肽引起的血管损伤，增加毛细血管抵抗力，降低毛细血管通透性， 可防止血管通透性升高引起的水肿。本品所含的大量活性多肽、多种氨基酸等能透过 血脑屏障，以多种形式作用于中枢神经，调整和改善神经元的代谢，并影响其呼吸链， 具有激活、改善脑内神经递质和酶的活性，保护神经细胞免受各种缺血和神经毒素的 损害。能增加脑组织对葡萄糖的利用，改善脑细胞缺氧状态，对缺氧的脑组织有保护 作用。体现出普洛迪的双重疗效。因此是认知功能障碍及脑卒中恢复期治疗的首选用 药。
芬必得经典品牌传播案例解读
2011年参赛表 样表（已填写）1.品牌名称芬必得2. 产品/服务的类型或描述 非处方药3. 广告标题 “芬必得—无名英雄的选择”4a. 参赛类别 日用品类4b. 广告传播范围请在最合适的选项前打√Local 地市级Regional 省级Multinational 跨省区域级National 全国级5a.广告传播开展时面临着什么样的市场挑战？What was the strategic communications challenge?请简要阐述产品/服务在该类别市场中的成功地位。
提供广告传播运动开展时，产品/服务的市场状况、竞争环境、公司情况、目标消费群以及面临的挑战与机遇，以及您将用什么样的传播策略来应对市场的挑战。
芬必得是中国最早的西药口服止痛药品牌之一，至今已有二十年的历史。
然而在2006-2007年间，虽然芬必得的销售量仍持续增长（11.9%），却落后于西药口服止痛药整体品类的销售量增长率（17.1%）。
数据来源：URC止痛产品市场08年3月销售报告因此，芬必得的市场销售额占有率在逐渐下滑。
2005年中期芬必得的市场份额为29%；然而至2007年10月，在我们新的传播活动开始前，芬必得的销售额占有率已下降至25.7%。
更进一步分析表明：虽然整体品类销量持续增长，一些西药领导品牌如散利痛、加合百服宁、扶他林、英太青等却没有实际得到好处；这些品牌皆在市场销售份额和品牌忠诚度上努力求生存。
威胁着芬必得的，是众多的本地品牌；芬必得因为没能够与这些品牌形成区隔，而逐渐被蚕蚀鲸吞。
因此，我们传播的任务是使芬必得能与这些众多的本地品牌形成区隔，从而提高市场份额。
从态度，行为，人口，文化，等等方面去定义有关于您所想获得的观众群体。
5b. 广告的目标是什么？请明确地阐述您的目标，及您度量每个目标所要使用的方法。
您的广告也许包含以下一个或所有目标：A.商业性，B.行为上的，C.感性上的/态度上的。
请阐述整个广告运动所设定的目标，按序号排列。
布洛芬制作工艺流程
小组成员：江和宣、秦凯、陈液丽、高燕
目录
1.产品概述 2.产品的包装及规格 3.原辅料包装、材料质量标准 4.化学反应式及工艺流程图 5.工艺流程 6.中间体、半成品的质量标准和检查方法 7.回收利用及三废处理 8.设备一览表与主要设备的生产能力 9.物料衡算
一、产品概述
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通用名称：布洛芬
反应。反应需无水操作。
(2) 2-(4-异丁苯基)丙醛的合成
第一步反应为Darzenes缩合，产物经水解，脱羧和重排得2(4-异丁苯基)丙醛。
（3）布洛芬的合成
：先使羟胺与2-(4-异丁苯基)丙醛反应，得中 间体，再经消除和水解反应制的布洛芬
简易流程图
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五、工艺流程
（一）、过程概述
原料配比 异丁苯：乙酰氯：石油醚：三氯化铝：5%稀盐酸
酸化脱羧
将3-（4-异丁苯基）-2,3-环氧丁酸钠压入脱羧釜中， 慢慢滴加计量的盐酸，控制釜内的温度60 ℃ ，加毕，物 料温度升至100 ℃以上，回流脱羧3h后降温，静置2h分层， 有机层吸入蒸馏釜，减压蒸馏，收集120~128 ℃每2kpa 馏分，即得2-（4-异丁苯基）丙醛，收率77~80%.
九、物料衡算
Y=产出+损耗/投入量×100%
90% ≤ Y ≤ 100% 原料利用率=（产品产量+回收产品量+副产品量）/原料投料比×100% 转化率：XA=反应消耗A组分的量/投入反应A组分的量×100% 收率：Y=产物实际得量/按某一主要原料计算的理论产量×100%
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ppt制作人：江和宣 文献查找与归纳：陈液丽、高燕、秦凯
炎、骨关节炎、强直性脊椎炎和神经炎等。
二、产品的包装及规格
芬必得
芬必得
广告一定要做出大家风范，做到只有大品牌才有的那种大气势： 广告一定要做出大家风范，做到只有大品牌才有的那种大气势： 广告不出现旁白，画面要美，要创造出一个无痛世界。 广告不出现旁白，画面要美，要创造出一个无痛世界。精信相信消费 者的认知度，也只有这样创意才能彻底突破药品广告的常规模式。 者的认知度，也只有这样创意才能彻底突破药品广告的常规模式。最 后的创意敲定在蔚蓝的水上世界， 后的创意敲定在蔚蓝的水上世界，画面要展现健美的女子与活泼可爱 的海豚在水中自由自在的游耍。广告语为“无痛世界 自由自在。 芬 无痛世界， 的海豚在水中自由自在的游耍。广告语为 无痛世界，自由自在。”芬 必得的这篇TVC要展现给受众的是一种内心的通觉感受， TVC要展现给受众的是一种内心的通觉感受 必得的这篇TVC要展现给受众的是一种内心的通觉感受，那种自由流 畅的旋律和节奏在受众内心深处创造出联觉效应， 畅的旋律和节奏在受众内心深处创造出联觉效应，使受众在潜意识中 就接受了芬必得的主张。可以说芬必得利用感性的手法“自由自在" 就接受了芬必得的主张。可以说芬必得利用感性的手法“自由自在" 的主张传达的非常到位。 的主张传达的非常到位。
芬必得
广告创意
过去常规的表现手法是：诉求的功能利益点放在芬必得能 有效 过去常规的表现手法是：诉求的功能利益点放在芬必得能“有效 止痛，是止痛专家”上 新的诉求则突出感情利益点“值得信任的止痛 止痛，是止痛专家 上，新的诉求则突出感情利益点 值得信任的止痛 药”上，变被动用药至主动的情感接受。受众熟悉的几支名人广告，如 上 变被动用药至主动的情感接受。受众熟悉的几支名人广告， 公益律师》 家庭篇》 其广告语都设定在"无须忍痛-芬必得" 《公益律师》、《家庭篇》，其广告语都设定在"无须忍痛-芬必得"上。 策划新一轮的品牌形象广告，就必须从理性上升到感性， 策划新一轮的品牌形象广告，就必须从理性上升到感性，把 治愈身体的病痛升华为精神上的解脱，将现实的变成高于生活的。 治愈身体的病痛升华为精神上的解脱，将现实的变成高于生活的。 原来的利益点推动是： 原来的利益点推动是： 止痛→减轻肉体上的痛苦 恢复正常→享受生活 减轻肉体上的痛苦→恢复正常 享受生活， 止痛 减轻肉体上的痛苦 恢复正常 享受生活，现在已从减轻肉 体痛苦开始，转向减轻心理负担→自由 自由。 体痛苦开始，转向减轻心理负担 自由。
布洛芬片剂处方设计与制法
布洛芬片剂处方设计与制法
处方设计：
布洛芬40g 主药
硬脂酸镁0.6g 润滑剂
玉米淀粉74g 稀释剂
10％淀粉浆适量粘合剂
HPMC 6g 崩解剂
制成400片
制法
1.粘合剂的制备：
取粘合剂材料适量，以合适的溶媒溶解，配制成所要求的浓度。
10％淀粉浆：取淀粉10g，加入到100ml去离子水中分散均匀，加热糊化，即得。
2.制颗粒：
取处方量（40g）的布洛芬与稀释剂（玉米淀粉）混合均匀，加入半量的崩解剂（HPMC），加适量粘合剂（10％淀粉浆）制软材，过20目筛制粒，将湿颗粒于40-60℃干燥，过20目筛整粒，加入另外半量的崩解剂（HPMC）和处方量的硬脂酸镁，混匀。
3.压片：
将上述颗粒用9mm冲压片。
布洛芬缓释胶囊药剂学分析PPT
• 溶出介质：磷酸盐缓冲液
要求：
• 每粒在各时间段内的释放量 如下：
1h
10%-35%
2h
25%-55%
4h
50%-85%
7h
75%以上
加速实验和长期留样实验检测药剂稳定性
• 加速实验：相对湿度75%，温度40℃放置6个月 • 长期留样实验：相对湿度60%，温度25℃放置12个月
• 具有中度的不良反应
SWOT Analysis
SW
Opportunities
OT
NSAID： 优秀的解热镇痛的效果，并且成瘾性和 不良反应较阿片轻，巨大的市场潜力
• 91年芬必得布洛芬缓释胶囊300毫克在中国上市 • 06年中国市场累计销售突破85亿粒；入选第一届OTC非处方药协会行业
屏蔽解热镇痛类第一品牌； • 2014/2015年获得中国非处方药物协会颁发的中国非处方药产品综合统
NSAIDs-非甾体抗炎药 剂型介绍
代表药剂——布洛芬缓释胶囊
一-简介
•控释制剂与缓释 制剂
•非甾体抗炎药及 起效机理
•布洛芬
二-制剂
•布洛芬缓释胶囊 的制备工艺及药剂的 检测手段
三-分析
•对于布洛芬缓释 胶囊的SWOT分析
缓释制剂与控释制剂
• 缓释制剂：用药后能在较 长时间内持续释放药物以达 到长效作用的制剂。
技术要求更高
• 控释制剂：药物能在预定 的时间内自动以预定速度释 放，使血药浓度长时间维持 在有效浓度范围的制剂。
• 非甾体抗炎药为起相同作用的一类药 物，自阿司匹林于1898年首次合成 后，100多年来已有百余种上千个品 牌上市。
• 代表药物：阿司匹林、对乙酰氨基酚、 吲哚美辛、萘普酮、布洛芬、塞来昔 布等
芬必得-多种疼痛精编版
一项临床研究显示：
布洛芬有效抗炎 显著改善关节指数与晨僵
N=438 N=447
N=438 N=447
一项多中心双盲研究，纳入885 例患者，对布洛芬（800-1600mg）及大剂量阿司匹林（3000-6000mg/日）治疗类风湿性关 节炎的疗效进行比较。在不同时间记录两种药物治疗后的疾病活动度指标，对疗效进行评估。结果显示：每日800-1600mg 的 布洛芬有效降低类风湿关节炎的活动度，缓解患者病情。其结果充分证实布洛芬800-1600mg/日能够缓解类风湿关节炎症状 的疗效与大剂量阿司匹林相当。
* 布洛芬剂量一般为1200mg/日，少数轻症患者600mg/日，少数重症患者1800mg/日 注：1991年——2000年，芬必得®布洛芬缓释胶囊300mg用量为一日2次，每次1-2粒（每粒300mg），或遵医嘱。
2000年，芬必得®布洛芬缓释胶囊300mg批准为OTC药物，用量变更为600mg / 日。 党耕町等.中华骨科杂志,1994,14:783-786
/bandolier/booth/painpag/Acutrev/Analgesics/AP012.html
一项动物试验研究显示：
内部资料 非广告 请勿外传
布洛芬改善炎症肿胀作用呈剂量依赖
抗 炎 作 用 增 加 肿 胀 程 度 显 著 减 轻 剂量增加
肌肉、关节痛
头痛
缓解类风湿关节炎、骨关节炎、脊柱关 节病、风湿性关节炎等各种慢性关节炎 的急性发作期或持续性的关节肿痛症状
牙痛
痛经
风湿性关节炎/骨关节炎
一项临床研究显示：
布洛芬有效治疗多种肌肉关节痛
1994年国内的一项大型多中心临床研究，涉及全国7 个城市，共5970 例患者。 结果显示，布洛芬（剂量一般为1200mg/日*）对多种关节炎和肌肉疼痛都有明显的疗效
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芬必得
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扶他林 英太青
3.6
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奥施克
7.12 |
10.68
莫比可
3.88 |
7.76
戴芬
2.88 |
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凯扶兰
4.44 |
8.88
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® 快速有效对抗多种疼痛
芬必得值得信赖的止痛药
芬必得自1991年面世以来，以骄人的成 绩遥遥领先于同类产品
- 在中国十年安全记录，累计使用50亿粒 - 品牌形象极佳，知名度高达93.3% - 产品使用率稳局第一，高达38.0% - 在主要城市，药店覆盖率达98.0%
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持续缓释制剂“芬必得” 600mg tid
普通片剂“北京片” 400mg tid
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芬必得良好的安全性
1人停药 12人轻微肠胃不适
87人无副作用
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芬必得方便经济
每日两次，每次1-2粒，非常方便 与其他止痛药相比，日治疗费用低
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染衣物等缺点。
— 如患者疼痛相对严重，且在服用上述止痛药后疼痛症状没
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有明显改善，则应建议其看医生。
® 快速有效对抗多种疼痛
芬必得快速有效对抗多种疼痛
芬必得缓释胶囊每粒含非甾体抗炎药布洛芬300mg 具有镇痛、抗炎和解热作用
能有效治疗:
- 各种肌肉骨骼疼痛 - 各种关节痛,包括类风湿性关节炎及骨关节炎 - 扭伤、拉伤、劳损 - 痛经 - 牙痛和普通口腔疼痛
6.6 20.9 23.9 27.4 32.2 32.8 33.2 33.5 35.7 58.7 67.0
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痛经 遗传, 经期不良生活习惯 口服止痛药, 腹部热敷
牙痛 牙周炎, 龋齿, 受到刺激 口服止痛药及抗炎药
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® 快速有效对抗多种疼痛
如何协助您的顾客选择止痛药？
首先询问病因，如顾客对疼痛原因不清楚，则应建议顾客去看
医生。
根据顾客疼痛类型及症状，推荐有效止痛药。
— 对于各种肌肉骨骼疼痛、痛经、牙痛及头痛患者，芬必得
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芬必得良好的安全性
布洛芬 – NSAIDs类中不良反应最低
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® 快速有效对抗多种疼痛
疼痛的原因及治疗
疼痛是由多种因素引起的，包括神经刺激和 前列腺素的释放等
疼痛类型
原因
常用治疗方法
头痛 紧张, 感冒, 过劳, 乏氧
口服止痛药, 注意休息
肌肉痛 运动过度或意外损伤
外用或口服止痛药, 注意休息
关节痛 运动损伤,关节炎, 老年退行性病变
外用或口服止痛药, 可以配合热敷
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芬必得乳膏，深入渗透，迅速消炎止痛
芬必得乳膏含5%非甾体抗炎药布洛芬 芬必得乳膏采用天然基质和先进水包油
结构，令止痛成分迅速渗透。
油相 水相
分子布洛芬
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芬必得乳膏，深入渗透，快速消炎止痛
超微小乳滴，进口天然植物提取物为基质， 渗透更迅速
局部外用可迅速缓解肌肉、关节疼痛，疗效 高达98%
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芬必得有效止痛消炎
芬必得治疗急慢性骨骼肌肉疼痛疗效显著
治疗腰腿痛有效率 93% 治疗颈肩痛有效率 93% 治疗肩周炎有效率 84% 治疗风湿性关节炎 93% 治疗类风湿性关节炎 94%
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Reference: 《七城市芬必得临床疗效总结》，作者党耕町、刘忠军
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渗透迅速，起效快
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® 快速止痛新感受
芬必得乳膏，副作用低，安心止痛
直接作用于患处，避免全身不良反应的发生 选用天然植物提取物为基质，性质温和，不
刺激皮肤
局部副作用
2.6%
全身系统性 不良反应
0%
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Reference: Data on file, SB, 2000
® 快速止痛新感受
适应症
芬必得乳膏有效治疗:
胶囊等非处方类止痛药都是患者理想选择，在令患者快速
有效止痛的同时，副作用低，安全有效。
— 对于肠胃不适或喜欢使用外用止痛药的肌肉骨骼痛患者，
则可推荐其使用芬必得乳膏等外用止痛西药，止痛方便快
捷，安全可靠。
— 传统外用止痛中成药，如贴剂、油剂等也是不错的止痛选
择，但需提醒患者其止痛相对较慢，且多有气味浓，易污
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快速有效治疗多种疼痛
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疼痛是临床常见的症状
在过去一年中，大多数人有过疼痛的体验
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0.7 0.7
3.1 3.3
3.5 4.5 5.1 5.6 6.2 6.6
9.9
严重肠胃不良反应
严重不良反应
导致死亡
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Reference: 英国药物安全委员会调查报告
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芬必得良好的安全性
独特缓释技术，避免峰谷反应，减少 不良反应发生
连续给药后第2-4天的60小时内血清浓度变化曲线
- 肩、背、腰部肌肉骨骼疼痛 - 扭伤、拉伤、劳损 - 类风湿性关节炎及骨关节炎 - 肩周炎、腱鞘炎、滑囊炎
13.2 35.8 38.6 39.4 41.1 43.7 47.2 54.3 68.1 69.4
87.9
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12小时持续止痛
芬必得独特缓释胶囊技术 ——荣获国家科技成果证书
每粒胶囊中含数百微小颗粒， 通过独特缓释包衣技术，定时 定量和长时间释放有效成分。
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血清布洛芬浓度时间曲线
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