最全北国金店品牌策划提案_(2)
金店品牌策划书活动3篇
金店品牌策划书活动3篇篇一《金店品牌策划书活动》一、活动背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，黄金饰品市场呈现出日益繁荣的景象。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升我们金店的品牌知名度和美誉度，特制定本次品牌策划书活动。
二、活动目标1. 提高金店的品牌知名度，吸引更多潜在客户。
2. 增加金店的销售额和市场份额。
3. 建立与客户的良好关系，提升客户忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点金店店内及周边区域五、活动主体金店全体员工及广大消费者六、活动内容1. 举办黄金饰品展览在店内设置专门区域，展示各种精美黄金饰品，包括传统款式和时尚新款，同时安排专业人员进行讲解，让消费者更好地了解黄金饰品的工艺和文化内涵。
2. 推出特色优惠活动（1）限时折扣：活动期间，部分商品享受一定的折扣优惠。
（2）满减活动：购买金额达到一定标准，可享受相应的减免优惠。
（3）赠品赠送：购买特定商品或达到一定金额，赠送精美礼品。
3. 举办珠宝知识讲座邀请珠宝专家举办讲座，向消费者普及珠宝知识，如黄金的鉴别、保养等，提高消费者的专业素养和购买信心。
4. 开展互动体验活动（1）设置黄金饰品 DIY 区域，让消费者亲身体验制作黄金饰品的乐趣。
（2）举办黄金饰品搭配比赛，邀请消费者参与，评选出最佳搭配奖，并给予奖励。
5. 加强线上宣传推广（1）利用社交媒体平台发布活动信息和优惠政策，吸引更多消费者关注。
（2）开展线上抽奖活动，增加互动性和参与度。
七、活动宣传1. 在金店周边区域张贴活动海报，发放传单。
2. 利用当地电视台、报纸等传统媒体进行宣传报道。
3. 邀请网红、博主等进行探店和宣传推广。
八、活动预算1. 展览布置费用：[X]元。
2. 讲座费用：[X]元。
3. 互动体验活动费用：[X]元。
4. 宣传推广费用：[X]元。
5. 奖品、赠品费用：[X]元。
九、活动效果评估1. 通过活动期间的销售额、客流量等数据，评估活动的经济效益。
金店品牌营销活动方案策划
金店品牌营销活动方案策划一、活动背景金店是一家以珠宝、金饰为主打产品的品牌，品牌知名度较高，但市场竞争激烈，不断有新的品牌进入市场。
为了提升金店品牌的市场占有率和知名度，促进销售增长，制定金店品牌营销活动方案。
二、目标1. 提升金店品牌知名度，吸引更多潜在消费者关注和购买。
2. 增加金店品牌销售额，提升市场占有率。
3. 提高客户满意度和忠诚度，增加回头客数量。
三、目标群体分析1. 潜在消费者：年轻人和中年人群体，具有一定的购买力和金饰产品需求，对时尚和品质有较高要求。
2. 现有客户：已经购买过金店产品的消费者，具有一定的品牌忠诚度，有潜在的二次购买意愿。
四、活动策划1. 线上活动（1）社交媒体推广通过金店社交媒体账号，定期发布关于最新产品、促销活动等信息，吸引潜在消费者关注和购买。
同时加大社交媒体广告投放力度，提升品牌曝光率。
（2）线上营销活动例如推出独家优惠券、满减活动等，在社交媒体账号上进行宣传，引导消费者线上购买。
（3）在线下门店购买后线上分享活动鼓励现有客户在购买后到社交媒体上分享购买心得和照片，并邀请亲友关注金店社交媒体账号，分享活动达到流量增长。
2. 线下活动（1）线下门店活动在金店门店附近或市区热门商圈设置展位，展示热销产品和最新款式，吸引路人关注和进店选购。
（2）客户体验活动定期组织客户体验活动，例如珠宝制作工坊、珠宝首饰文化讲座等，提供亲身感受和学习体验，增加客户对产品的了解和兴趣。
（3）会员制度完善金店会员制度，为会员提供更多的优惠和折扣，增加客户忠诚度和回头率。
同时，开展会员专场活动，为会员提供专属购物体验，增加会员的归属感和满足感。
3. 品牌合作活动与其他知名品牌合作进行联合营销活动，增加品牌曝光率和吸引力。
例如与当地高端酒店合作，推出精品套餐，带动购买金店产品，同时提供特殊礼品或折扣优惠，增加消费者购买欲望。
4. 广告宣传（1）电视广告制作一系列的电视广告，突出金店品牌的时尚和品质，并强调特色产品和独特设计，吸引消费者关注和购买。
金店品牌策划方案
金店品牌策划方案背景介绍随着人民生活水平的提高，金饰市场的需求日益增加，而金店作为金饰零售市场的主要渠道之一，其在市场中的竞争也逐渐升级。
在竞争激烈的市场环境中，如何推进金店品牌建设，成为金店和品牌应对市场竞争的重要途径。
品牌的核心价值在金店品牌策划方案中，品牌的核心价值是关键要素。
那么，在金店品牌建设中，金店需要明确自己的核心价值是什么？是珠宝品质？还是服务质量？事实上，金店的核心价值应该是这两者的合理结合——既要提供高品质的珠宝产品，又要提供专业、周到的服务。
这满足了消费者的需求，既能保证消费者的权益，又能提升品牌形象。
品牌的定位金店品牌的定位有助于帮助企业明确目标市场和受众人群。
根据市场调查和对竞争对手的分析，金店品牌应该定位为高端珠宝品牌。
通过提高产品质量和服务质量，凸显金店品牌的高品质形象。
同时，针对目标人群，可以制定不同的定位策略。
面向高端客户的金店可以通过丰富的珠宝款式和高端婚庆服务来吸引目标客户。
对于年轻消费者，可以开展一些时尚珠宝设计和活动，以吸引年轻消费者。
品牌的营销策略品牌营销策略是将品牌战略转化为执行计划的关键环节。
在金店品牌策划中，品牌营销策略应包含以下几个方面：宣传策略金店可以通过各种媒体投放广告，比如电视、平面广告、网络广告等方式，提高产品和品牌的知名度。
此外，可以通过活动等方式开展品牌宣传，吸引更多的目标客户关注。
产品策略金店可以从产品品质、款式设计、服务体验等方面入手，提升产品质量和服务水平。
具体可以从以下方面入手：•珠宝设计：开展专业珠宝设计，推出符合消费者需求的产品。
•珠宝制造：提高珠宝制造工艺的质量和精度，保证珠宝产品的品质。
•服务质量：提高售前、售中、售后服务质量，实现全方位服务。
渠道策略金店可以通过直营店和加盟店等多渠道布局，满足不同地区消费者的需求。
此外，应加强线上销售渠道的建设，以满足不同消费者对于线上购物的需求。
品牌形象策略金店可以从品牌形象等方面提升品牌知名度和形象。
金店品牌策划活动方案
金店品牌策划活动方案一、活动背景“金店”是一家新兴的珠宝品牌，在市场上的知名度并不高，需要通过品牌策划活动来提高品牌知名度和影响力。
本次活动的目的是在有限的预算内，通过多种方式，让更多的人了解并关注“金店”，为品牌塑造强有力的形象和信誉。
二、活动目标•提高“金店”品牌知名度和影响力•增加品牌受关注度和好感度•帮助品牌建立良好的公关形象和信誉三、策划流程步骤一：品牌宣传推广方案1：地铁、公交媒体投放选择地铁、公交车站，快速地将品牌信息传递给更多的人群，以此提高品牌知名度和影响力。
方案2：线上社交媒体广告投放通过社交媒体（微博、微信公众号）投放广告，吸引更多用户的注意力，让更多人关注品牌。
方案3：口碑营销利用品牌的优点、特点，主动争取用户的口碑传播，让更多的人知道此品牌的存在。
步骤二：线下活动策划方案1：主题活动主题活动可以吸引更多爱好者一起参与活动，在活动中把品牌精神传达给更多人。
方案2：礼品赠送礼品一向是吸引人们注意的好方法，此方案主要是通过赠送精美小礼品，来博得人们的买单。
方案3：展览展示展览展示可以让更多的人知道“金店”的特点，品牌管理机制等；通过展示使更多人了解品牌。
方案4：公益活动公益活动是一种可以让公众联想到营销的好方法，通过直接或间接的方式让大家知道品牌。
金店也可以考虑，通过一些公益活动把品牌的形象和信誉塑造在公众心中。
步骤三：奖励与促销活动策划方案1：全场打折促销通过全场降价的方式，吸引更多用户到店购物，提高品牌的营业额。
方案2：会员制度建立会员制度，让更多的消费者享受到优惠和定制化服务；通过建议会员制度来增加品牌用户的黏度。
方案3：产某些珠宝限量发售精细化的成品是吸引人们眼球的好方法。
可以借鉴一些品牌的经验，某些珠宝限量发售，吸引更多人在第一时间购买，并把品牌知名度做深入的推广。
四、活动预算•媒体投放费用：20000元•社交媒体推广费：10000 元；•活动策划及执行费：40000元•奖励与促销活动费用：30000元•展览展示活动费用：15000元•其他费用：5000元总预算为：120000元五、活动效果•通过品牌的宣传推广，提升品牌知名度和影响力；•通过多维度线下活动，让更多的人关注品牌；•通过奖励与促销活动，增加品牌受关注度和好感度；•建立良好的公关形象和信誉，为品牌长远发展奠定基础。
金店品牌策划活动方案
金店品牌策划活动方案背景金店是一家由一支充满激情和创意的年轻人团队创立的珠宝品牌。
品牌定位为注重设计、追求个性的年轻人，但如今市场上的珠宝品牌越来越多，竞争日渐激烈。
因此，金店需要一些有创意的品牌活动，来提升品牌知名度和影响力。
目标•提升品牌知名度和影响力；•增加品牌的在线与线下互动；•提高顾客的消费意愿和购买转化率。
策略活动1：肖像珠宝设计大赛通过举办肖像珠宝设计大赛，吸引更多的设计师和年轻人关注金店品牌，进而提升品牌知名度和影响力。
活动流程如下：1.金店在社交媒体和官网上公布活动信息，邀请设计师和年轻人参与肖像珠宝设计大赛；2.参赛者提交设计作品，并通过社交媒体进行宣传；3.设计评审团根据设计创意和实用性进行综合评选；4.最终获胜者将获得奖金和免费的肖像珠宝定制设计服务；5.金店将得到更多的设计灵感，同时提升品牌知名度和影响力。
活动2：实体店消费送积分此活动可以增加品牌的在线与线下互动，激励顾客的消费意愿和购买转化率，同时提高品牌的口碑和忠诚度。
活动流程如下：1.金店在实体店内设置积分消费系统，每次消费可以获得一定的积分；2.积分可抵扣商品价格，同时获得积分的顾客可在社交媒体上分享并获得更多积分；3.过期积分将自动作废，鼓励顾客及时使用积分兑换商品；4.此活动将不定期地开展，并在社交媒体上进行宣传，获取更多的关注和转发。
活动3：卓越服务点亮品牌这项活动旨在通过提供卓越的服务来点亮品牌价值，树立金店优质服务的品牌形象。
活动流程如下：1.金店派遣专门的服务团队，在店内提供周到细致的定制服务；2.服务团队对顾客进行身份认证，了解他们的需求和喜好，量身定制珠宝设计方案；3.在完成设计后，服务团队将为顾客奉上贴心的售后服务，提供免费的接送服务和定期的检测维护服务；4.此活动将通过顾客口碑和社交媒体宣传，逐步树立金店优质服务的品牌形象。
结论以上三项活动将有助于金店品牌的提升和发展，通过肖像珠宝设计大赛、实体店消费送积分和卓越服务点亮品牌的三项活动，金店可以增加线上线下的互动，提高品牌的知名度和影响力，增加销售转化率，进一步树立品牌的形象。
金店品牌推广活动策划方案
金店品牌推广活动策划方案一、背景分析近年来，金店行业竞争日益激烈，品牌推广活动成为金店提升知名度和市场份额的重要手段。
本文将以一家金店为例，通过合理的策划方案，实现品牌推广效果的最大化。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过推广活动，使目标受众对金店品牌有一个清晰的认识，提高品牌知名度。
2. 增加销售额：品牌知名度提升之后，能够带来更多的潜在客户，进而增加销售额。
3. 塑造品牌形象：推广活动的内容要符合金店的品牌形象，通过活动潜移默化地传达金店的核心价值观。
三、目标受众1. 潜在客户：年龄在25-45岁的女性，对珠宝和首饰有一定的购买需求。
2. 现有客户：目前已经购买过金店产品的客户，通过活动增强客户粘性。
四、推广活动策划1. 主题活动：确定一个有吸引力的主题活动，可以是与节日相关的活动，也可以是与金店产品特点相关的主题。
比如，情人节临近，可以以“爱的印记”为主题。
2. 活动时间：根据主题活动确定活动时间，通常情况下，以节日或者重要纪念日为活动时间节点。
3. 活动内容：(1) 产品展示：在活动现场，展示金店的主打产品，突出产品的特点和优势。
(2) 小礼品赠送：通过活动现场提供小礼品赠送，吸引更多的潜在客户参与，增加销售机会。
(3) 互动环节：设置一些互动环节，如抽奖、猜谜等，增加活动的趣味性和参与度。
(4) 专业讲座：邀请行业内知名专家进行讲座，增加活动的专业性和内涵。
(5) 社交媒体推广：活动期间，通过社交媒体平台进行推广，增加活动的曝光度。
4. 活动地点：金店实体店为主要活动地点，如果条件允许，也可以选择一些高人流量的商场或者展览中心作为活动场地。
5. 活动预算：根据活动规模和内容，制定详细的活动预算，包括场地租赁费、装饰费、礼品费、推广费等。
六、推广渠道1. 线下推广：通过海报、宣传单等物料在金店实体店内进行推广，吸引店内顾客参与活动。
2. 广告宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传推广，增加活动的知名度。
金店品牌策划方案
金店品牌策划方案背景与目标金店是一家新兴的珠宝品牌，致力于为消费者提供高质量、高档次的珠宝产品和服务。
然而，由于市场竞争激烈，品牌知名度不高，导致销售业绩并不理想。
因此，金店希望通过品牌策划来提升知名度和品牌价值，增加品牌吸引力，提高销售额。
定位和文化金店定位为高端珠宝品牌，针对年轻化、时尚化的消费者，并以情感化、文艺化的品牌文化作为特点。
通过产品、服务和品牌文化的一体化呈现，打造出一个高品质、高情感、高度认同的品牌形象。
目标受众•年轻化、时尚化的消费者•关注生活品质和情感体验的消费者•追求高品质、高档次的消费者•对品牌故事、文化有认同感的消费者策略与行动品牌定位我们将金店定位为“高端珠宝品牌”，主要面向年轻化、时尚化的消费者。
我们将针对产品的品质、服务的专业性和品牌文化的生命感进行精准的传播。
标志与视觉形象金店的标志以“KJ”的拼写字母组合为基础，同时增加“J”的造型变化元素，以有机组合方式将二者融为一体。
字体选择准确且时尚，交相辉映的金色和深灰色搭配，彰显出金店高档品质和时尚感。
同时，我们将在第一时间内更新店内的装修设计，采用明亮、整洁、时尚的设计风格，展现品牌的高档次和时尚感。
品牌故事金店希望通过故事的方式来将品牌与消费者建立起情感联系。
我们将采用先拍摄视频创意，讲述品牌创始人从小喜欢收集珠宝的故事，以及如何一步步打造出一个高端珠宝品牌的过程。
这个故事将真实、生动、情感化展现品牌文化，吸引年轻消费者的注意力。
我们将通过在各大社交媒体上推广，并通过网络营销，提高品牌知名度。
品牌宣传我们将采用社交媒体营销、深度报道、品牌合作等多种营销方式。
在微信、微博等平台上发布品牌故事、产品宣传等各种媒体信息。
同时，我们将在杂志、时尚博客等社区网站发布深度报道，让更多的消费者了解品牌的文化和产品特点。
另外，与时尚媒体和博主进行合作，将品牌的形象和理念与时尚元素有机结合，吸引更多的年轻消费者关注金店。
品牌服务金店将提供一流的珠宝维修、保养、鉴定等全方位的品牌服务。
金店品牌策划活动方案
金店品牌策划活动方案1. 背景介绍金店是一家专注于提供高品质珠宝首饰的品牌，现在计划推出一系列品牌策划活动，提高品牌知名度和用户粘性，增加销售额。
2. 活动目标1.提高品牌知名度。
2.提高用户粘性。
3.增加销售额。
3. 活动方式3.1 品牌宣传视频制作一段时长3-5分钟的品牌宣传视频，展示金店的珠宝首饰产品、品牌文化和产品设计独特之处等信息，上传至各大视频网站，例如优酷、爱奇艺、腾讯视频等，或在金店官网首页设置宣传视频位，吸引用户访问和购买。
3.2 社交媒体活动开展社交媒体活动，例如：•拍摄珠宝产品的照片或视频，上传至微博、微信朋友圈等平台，引起用户关注和转发；•在微博、抖音等平台开设官方账号，发布与珠宝设计、时尚搭配等相关的内容，增加品牌曝光率；•在微信、QQ 群等社交平台组织话题讨论，引导用户讨论与珠宝设计、时尚搭配等相关的主题，吸引用户留存和转化。
3.3 签到活动在金店门店设置签到活动，在用户到店签到后获得奖励，例如积分、抵扣券或礼品等，吸引用户到店消费。
3.4 新品发布金店每年推出多款新品，为了提升新品曝光率和用户体验，可以在各大珠宝展览会上或各大商场、旗舰店举办新品发布活动，邀请时尚博主、名人等参加，增加新品知名度和用户粘性。
3.5 会员福利针对金店会员，提供专属优惠福利，例如打折、赠送、兑换等各种形式的优惠活动，增加用户购买欲望和忠诚度。
4. 预期效果通过以上品牌策划活动，预期达到以下效果：1.品牌知名度提高：宣传视频、社交媒体活动、展览会、新品发布等活动，通过各种渠道和方式增加品牌曝光率。
2.用户粘性提高：会员福利、签到活动等活动，提高用户满意度和忠诚度。
3.销售额增加：通过提高知名度和用户粘性，促进消费者到店或在网上购买金店产品。
5. 总结金店品牌策划活动方案，通过多种方式和渠道，提升品牌知名度和用户粘性，实现销售额的增加，为金店品牌的快速发展奠定基础。
金店品牌营销文案策划方案
金店品牌营销文案策划方案一、品牌背景金店是一家专注于黄金首饰设计、生产和销售的知名品牌，成立于1990年，至今已有30年的历史。
金店以其精湛的工艺、独特的设计和优质的服务赢得了广大消费者的青睐，成为中国黄金首饰行业的佼佼者。
二、目标受众1. 年龄段范围：25-45岁的成年男女2. 收入水平：中等及以上3. 消费习惯：注重品质、追求时尚、注重品牌的认可和口碑4. 购买动机：自身佩戴、馈赠他人、投资保值三、市场分析1. 行业竞争激烈：国内黄金首饰市场竞争激烈，品牌众多，价格和设计是消费者考虑购买的重要因素。
2. 消费需求增长：随着社会经济的发展和人们消费观念的逐渐提升，黄金首饰的消费需求在不断增长。
3. 品牌口碑建设：金店在品质和服务上一直保持良好口碑，但品牌知名度有待提升。
四、市场目标1. 品牌知名度提升：通过本次营销活动，在目标受众中树立金店的品牌形象。
2. 销售增长：提高销售额，增加品牌影响力。
3. 品牌忠诚度提升：培养消费者对金店的品牌忠诚度，增加复购率。
五、营销策略1. 产品定位：金店主打高端黄金首饰，以设计新颖、工艺精湛、品质保证为卖点，满足目标受众对品质和时尚的需求。
2. 价格政策：合理定价，保证产品价值与消费者能承受价格的平衡，提高产品的性价比。
3. 渠道拓展：强化线上线下渠道的互动营销活动，提升品牌的曝光率和知名度。
4. 促销活动：结合节日和重要活动节点推出促销活动，吸引消费者的眼球。
5. 品牌传播：通过社交媒体、公众号、线下实体店等多种方式，进行品牌故事讲解、产品展示、用户互动等，增强品牌形象。
六、营销活动方案1. 活动主题：金店相约520，爱的黄金戒指，传承永恒情感。
2. 活动时间：5月1日-5月31日3. 活动内容：- 线上活动：在官方网站、微信公众号、抖音等平台发布活动海报和宣传视频，邀请消费者参与活动。
- 线下活动：在各地金店门店举办爱的黄金戒指展销会，特别定制活动专属黄金戒指款式。
金店品牌策划活动方案
金店品牌策划活动方案1. 活动目的金店作为一家专业的珠宝商，希望通过一系列的品牌策划活动来提高品牌知名度、促进销量增长。
本次活动的目标是：•扩大品牌知名度，增强品牌美誉度。
•增加销售额，提升市场份额。
•与目标客户建立深层次的关系，加深客户印象。
•增加客户黏性，提高留存率。
2. 活动策划2.1 活动主题以“珠光宝气，耀世奇观”为主题，强调金店的珠宝设计和工艺，在传播品牌形象的同时，展示金店的产品特点和优势。
2.2 活动方式本次活动采取多元化形式，包括线上活动、线下活动和实体店活动，将充分利用多种渠道传播品牌形象：1.线上活动•线上抽奖活动：用户参与活动即可获得抽奖资格，活动奖品将设置金店的产品或者优惠券等。
•新品发布会：金店将在自己的官网上发布新品，并利用各种网络渠道进行宣传推广。
•社交网络推广：在微博、微信等社交网络上发布宣传信息，结合互动话题进行传播活动内容。
2.线下活动•专场展览：邀请知名珠宝设计师，结合金店的珠宝实物展示，展示珠宝行业最新设计和工艺水平。
•限时折扣：在活动期间，设立优惠活动，给予消费者一定优惠政策，从而拉动销售额。
3.实体店活动•VR虚拟影院：在实体店铺内搭建VR虚拟影院，利用高科技手段，向消费者展示金店产品的质量和工艺，并引导客户真实体验金店商品的使用效果。
•现场DIY：设立工作坊，让消费者亲自参与到产品设计和DIY中，切身感受金店产品的独特性。
2.3 活动时间本次活动将在国庆节前后进行，总时长为一个月左右，特别是在双十二这个重要的电商节日期间，将设立力度更大的活动，吸引更多消费者参与。
2.4 活动预算本次活动的总支出预计为100万元，主要用于品牌宣传、活动方案设计、场地租赁、奖品采购和工作坊布置等各个环节的支持。
3. 活动推广3.1 媒体宣传利用各大媒体（电视、报纸、杂志等）进行宣传推广，从而吸引更多目标客户参与。
具体宣传形式包括但不限于：•新闻报道和专题报道，主要介绍金店的历史、产品优势和活动情况，展现金店的实力和形象。
金店品牌策划活动方案
金店品牌策划活动方案背景介绍金店是一家专注于银饰、玉石、珠宝等高品质饰品的品牌。
虽然品牌知名度较高，销售额也不错，但在竞争激烈的市场环境中，金店需要更多的品牌宣传和推广，以吸引更多的消费者，提高品牌的认知度和影响力。
策划目标通过策划一系列活动，加强品牌与消费者的互动、增加品牌曝光度和知名度，提高销售额和市场份额。
主要目标如下：•增加品牌知名度和引流量•吸引更多的目标消费者•提高销售额和市场份额活动方案方案一：品牌深度推广活动在社交平台和门店中展开活动，包括限时优惠、大礼包、优惠券、定制服务等，利用社交媒体的传播力和朋友圈的口碑效应，扩大品牌影响力。
方案二：定向线上推广针对各个品类的人群，推送种类、符合消费者或不符合消费者对该产品的需求等针对性的广告。
活动期间，购买满一定金额的产品，可获得赠品或优惠券等。
同时，在各大电商平台上进行品牌推广，进行散客服务。
方案三：线下推广活动通过联展、洽谈、礼簿、协助你挑选等服务方式提高对产品和品牌的认知度，增加品牌美誉度和影响力。
同时，在各种大型商城中策划展销活动。
方案四：产品主题生活化针对节假日、活动日历等，推出一系列主题化系列产品，包括特定的图案、颜色、风格等，更好地引导消费者对品牌的认知和信任。
通过微博、微信推广，社交媒体营销等方式进行活动宣传。
方案五：团体营销通过邀请各地门店、团队参赛组建专业的宣传队伍，展开全面的宣传工作，获得新闻媒体的关注和报道。
同时，在各大会展中进行品牌推广，扩大品牌的知名度和影响力。
实施计划时间活动9月-10月展览会，聚光全世界目光11月双11限时优惠活动12月-1月圣诞季节推广活动2月春节系列推广3月女性节目前营销活动4月-5月线上购物节活动6月至7月旺季推广活动8月中元节活动预计效果•提升品牌知名度和美誉度•增加销售额和市场份额•鞭策品牌内部管理再上台阶，提升品牌整体素质和服务质量•获得新闻媒体和消费者的好评和关注结论本文针对金店品牌的市场需求和目标，提出了五种不同类型的营销策略。
金店活动设计策划方案模板
一、活动背景随着人们生活水平的提高，黄金饰品已成为大众喜爱的消费品。
为提升金店品牌形象，增强顾客购物体验，特制定以下活动策划方案。
二、活动目的1. 提高金店知名度和美誉度；2. 吸引更多顾客进店消费；3. 提升金店销售额；4. 增强顾客忠诚度。
三、活动主题“黄金盛宴，礼遇非凡”四、活动时间活动周期：一个月五、活动内容1. 活动预热（活动前一周）（1）通过金店官网、微信公众号、朋友圈等渠道发布活动预告，营造活动氛围；（2）邀请知名网红、明星代言，提升活动关注度；（3）举办线上抽奖活动，增加互动性。
2. 活动开展（活动期间）（1）全场黄金饰品8.5折优惠；（2）购买满1000元送精美礼品一份；（3）满2000元赠送黄金吊坠一枚；（4）满5000元赠送品牌手表一块；（5）满10000元赠送价值1000元的黄金饰品；（6）会员专享：会员享受折上折优惠，满1000元再减100元；（7）积分兑换：会员积分可兑换礼品、优惠券等；（8）现场抽奖：顾客购物满额可参与现场抽奖，奖品包括黄金饰品、品牌手表、家电等。
3. 活动总结（活动结束后）（1）发布活动总结报告，分析活动效果；（2）邀请获奖顾客分享购物体验，提高口碑；（3）通过金店官网、微信公众号等渠道发布活动回顾，巩固活动影响力。
六、活动宣传1. 线上宣传：利用金店官网、微信公众号、朋友圈等渠道进行活动宣传；2. 线下宣传：在金店门口、店内张贴活动海报，发放宣传单页；3. 合作宣传：与周边商家合作，进行联合宣传；4. 媒体宣传：邀请当地媒体进行报道，提高活动知名度。
七、活动预算1. 活动物料制作费用：5000元；2. 宣传费用：10000元；3. 奖品采购费用：20000元；4. 人员费用：5000元；5. 其他费用：5000元。
总计：50000元八、活动执行1. 成立活动筹备小组，负责活动策划、执行、监督等工作；2. 明确各部门职责，确保活动顺利进行；3. 做好活动前的准备工作，包括场地布置、人员培训等；4. 活动期间，密切关注现场情况，及时解决突发问题；5. 活动结束后，进行总结评估，为今后活动提供借鉴。
金店品牌营销文案策划
金店品牌营销文案策划金店，一家始创于2005年的高端首饰品牌，以其独特的设计理念和精湛的工艺赢得了消费者的青睐。
金店以“精致、时尚、优雅”为品牌核心理念，致力于为消费者提供高品质的首饰产品和优质的购物体验。
多年来，金店凭借独特的设计风格和品质保证，赢得了消费者的口碑和信赖，成为了首饰行业的领军品牌之一。
【品牌定位】金店的目标消费群体主要是年轻时尚人群和成功职场人士。
他们注重品质生活，追求独特的时尚品味，对于首饰有着独特的审美眼光。
金店的产品设计风格时尚、大胆，融合了传统和现代元素，能够满足不同消费者的需求和品味。
金店以“高端、时尚、优雅”的品牌形象著称，致力于为消费者带来最顶尖的首饰产品和购物体验。
【品牌理念】金店的品牌理念是“珠宝艺术的传承与创新”，秉承着传统的技艺和现代的设计理念，不断突破自我，追求卓越。
金店致力于传承珠宝的精湛工艺，推动珠宝艺术的发展与创新，为消费者带来独一无二的首饰产品。
金店坚持“用心做好每一件首饰”的品质承诺，始终以消费者需求为中心，为消费者打造高品质的首饰产品。
【品牌目标】金店的品牌目标是成为消费者心中首选的高端首饰品牌。
金店希望通过不断的产品研发和品牌建设，提升品牌影响力和市场竞争力，赢得更多消费者的喜爱和信赖。
金店将继续坚持高品质、创新、时尚的品牌理念，不断提升产品品质和服务水平，为消费者创造更多美好的购物体验。
【品牌推广策略】一、线上推广1. 针对不同消费群体的社交媒体平台展开广告投放和推广活动，包括Facebook、Instagram、微博等平台，在平台上发布品牌故事、产品推荐、时尚搭配等内容，吸引消费者关注和参与，提升品牌知名度和影响力。
2. 在电商平台开设官方旗舰店，直接面向消费者销售产品，提供优惠活动和增值服务，吸引消费者下单购买，增加品牌销量和市场份额。
3. 通过内容营销和社交营销方式，定期推送品牌最新动态和产品信息，与消费者建立良好的互动关系，培养消费者忠诚度和口碑效应。
金店品牌策划方案
金店品牌策划方案前言金店是一家以销售珠宝首饰为主的商家，在市场上具有一定的知名度和影响力。
然而，在日益激烈的市场竞争中，如何打造一个独具特色的金店品牌，成为了商家们必须面对的问题。
本文将从品牌定位、品牌形象和实际行动等方面出发，提出一份金店品牌策划方案。
品牌定位品牌定位是一个公司在市场上不断探索和发现自己的过程，也是建立品牌形象的前提。
金店应该从哪些方面进行品牌定位呢？1.定义目标受众首先，金店品牌需要为自己定义一个目标受众群体，以便更好地满足他们的需求。
目标受众可以是年轻人、中老年人、互联网用户、商务人士，等等。
金店要根据自己的实际情况，选择一个符合自己市场定位的目标受众，并以此为中心，构建全面、明确的品牌形象。
2.确定品牌差异在面对激烈的竞争时，与其他品牌区别开来是至关重要的。
金店需要了解自己在市场上的竞争力，明确自己的品牌差异化策略，以此在市场中树立自己独特的地位。
可以从产品质量、售后服务等方面不同于其他品牌，使自己获得更多市场份额。
3.找到品牌发展方向品牌发展方向指的是从目前产业和市场环境中，筛选出一个或几个最适合自己品牌发展的方向，并根据这些方向，制定自己的发展计划。
此时，金店要考虑自己的历史、现状以及未来的发展方向，确立一个可持续的发展品牌形象。
品牌形象品牌形象是消费者对于品牌的感知和印象，也是品牌竞争中的核心元素。
金店应该如何构建自己的品牌形象呢？1.宣传标志的设计宣传标志是品牌形象的重要组成部分，同时也是品牌传播的载体，能直接影响消费者对品牌的认知和印象。
因此，金店的宣传标志要求具有独特性、时代感和美感，能够快速传递品牌理念，提高品牌的知名度和认可度。
2.建立品牌色彩品牌色彩是消费者对品牌形象的直觉感受，也是品牌识别的重要因素。
金店要依据品牌定位、目标受众以及市场需求等方面，选择能够反映品牌特色的主色调和辅助配色，形成具有较高辨识度的品牌色彩体系。
3.打造品牌文化品牌文化是品牌形象的灵魂，是品牌对社会和客户的价值观念和使命感的表达。
金店品牌策划方案
金店品牌策划方案1. 背景金店作为一种专业销售珠宝首饰的实体店铺，其在现代社会中依然拥有一定的市场需求。
但是，随着网络购物的普及和电商平台的崛起，许多传统实体店的客流量和盈利能力开始受到影响。
为了保持金店的竞争优势，提升品牌知名度和销售能力，需要进行有效的品牌策划和市场推广。
2. 目标金店品牌策划的目标是：•提升品牌知名度和美誉度；•增加客流量和转化率；•提高销售额和客户满意度。
3. 策略3.1 品牌定位金店的品牌定位应该体现品质、时尚、高端、专业等特点。
在广告宣传中，强调产品的良好品质、卓越工艺和专业服务，打造出一个值得信赖的品牌形象。
3.2 产品创新随着市场的变化和消费者需求的变化，金店也需要不断进行产品创新。
通过开发更多符合时尚潮流和消费者需求的产品，增加消费者的选择性。
同时，在产品创新过程中，结合店铺的定位和品牌形象，塑造出个性化的、具有品牌特色的产品线。
3.3 品牌宣传金店可以通过多种方式进行品牌宣传，如户外广告、杂志广告、网络广告、电视广告等。
同时，可以邀请一些明星、时尚博主或是影响力较大的KOL（关键意见领袖）进行合作。
这些渠道可以提高品牌曝光度和认知度，并且能吸引更多的潜在消费者。
3.4 社交媒体营销现代消费者越来越倾向于通过社交媒体获取信息和交流互动，因此，金店可以通过社交媒体平台进行营销和推广。
在社交媒体平台上，金店可以发布一些有趣的内容，如品牌故事、产品介绍、活动信息等。
同时，金店可以邀请一些有影响力的博主或是KOL来合作，在社交媒体平台上进行品牌宣传。
3.5 优惠活动优惠活动是吸引顾客的重要手段，金店可以通过举办促销活动、打折、赠送礼品等方式促进消费者的购买意愿。
特别是在节假日或是打折季节，可以推出优惠活动来刺激销售。
4. 实施品牌策划需要一个合理的实施计划，下面是金店品牌策划实施的步骤：4.1 环境分析环境分析是品牌策划的第一步，需要分析市场、竞争对手、消费者需求等方面的信息。
金子品牌营销文案策划方案
金子品牌营销文案策划方案I. 背景分析金子品牌是一家新兴的珠宝品牌，致力于提供优质的金饰产品和服务。
在当今竞争激烈的珠宝市场上，金子品牌需要通过有效的营销策略来提升品牌知名度，吸引更多消费者，扩大市场份额。
II. 目标与定位1. 目标市场：金子品牌主要面向25-45岁的城市白领女性，他们注重时尚潮流，追求品质生活，有一定的购买力。
2. 定位：金子品牌定位为时尚、优质、设计感强的珠宝品牌，旨在满足现代女性对于个性化、高品质珠宝的需求。
3. 目标：提升金子品牌在目标市场的知名度，增加线上线下销售额，实现品牌价值的最大化。
III. 策略与执行1. 品牌故事传播通过精心策划的品牌故事，传播金子品牌的独特魅力和核心价值观。
故事不仅要简单直接，还要引人入胜，让消费者对品牌有更深层次的了解和认同感。
2. 社交媒体营销结合目标市场的特点，金子品牌将加大在社交媒体平台的推广力度，利用微博、微信、抖音等热门平台进行品牌宣传和产品推广，打造有影响力的内容营销，提高品牌曝光率和粉丝互动。
3. 明星代言与合作金子品牌将邀请知名明星或网红进行产品代言，提升品牌的认知度和美誉度。
同时，与时尚潮流相关的合作也将成为品牌的重要策略，与潮流品牌或设计师合作推出联名款，吸引更多消费者的关注。
4. 线下活动策划金子品牌将通过举办线下活动，如新品发布会、主题展览、珠宝讲座等，拉近与消费者的距离，加深品牌与消费者之间的情感连接，提升品牌忠诚度和口碑效应。
5. 联动品牌推广金子品牌将与其他相关行业进行合作，如时尚女装品牌、化妆品品牌等，共同推出联合活动，实现品牌联动推广，扩大品牌影响力和市场份额。
IV. 完善与监测1. 完善售后服务为了提升消费者对金子品牌的信任度和满意度，金子品牌将加大售后服务的重视，建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和建议，提供优质的售后体验。
2. 分析数据监测金子品牌将通过数据分析监测各种营销活动的效果，及时调整和改进策略，确保营销活动的持续性和有效性。
金店品牌策划方案
金店品牌策划方案背景介绍目前，随着市场竞争的加剧，很多金店面临着同质化竞争、品牌形象不够突出等问题。
针对这些问题，金店需要制定相应的品牌策划方案，提升市场竞争力，赢得消费者的青睐。
目标通过品牌策划，使该金店在市场竞争中脱颖而出，具有强大的品牌影响力和市场号召力。
方案分析品牌定位在金店的品牌定位上，需要注重其独特的文化与特色。
金店可从以下几个方面进行品牌定位：•首先，清晰明确品牌的核心定位，例如“高端、精致、专业、安全、值得信赖”等。
让消费者能够在第一时间内识别出金店的品牌形象，提高品牌形象的辨识度。
•其次，金店也应该注重文化的传承，将传统文化、地方文化与品牌形象融合在一起，打造独特而有特色的品牌形象。
•最后，金店也应该结合自身的特点，符合市场情况。
在市场上寻找消费者的共鸣点，强调品牌的独特性，提高市场占有率。
品牌宣传•营销策略：金店可通过多种博客、公众号等社交媒体平台进行推广，让更多的人能够了解到该金店的品牌特点。
•线下展示：金店也可以在各大商场、展览会等场合展示自身的产品特点，提高品牌的知名度和美誉度。
•活动策划：金店可以策划一些具有品牌特点的活动，吸引人们关注该品牌，提升消费者的购买欲望和品牌忠诚度。
•客户服务：金店应该重视客户的需求，提供优质的服务，让消费者对该品牌有更高的信赖度。
品牌形象营造•展示形象：金店可以使用高端、精致的展示柜、装饰等方式，打造独特的品牌形象，提高产品的附加值。
•员工形象：金店的员工形象也应该符合品牌形象，从服装、打扮等方面体现品牌价值。
•货架陈列：金店的货架陈列也需要注重品牌特色，打造独一无二的品牌形象，吸引消费者的关注和购买。
结论综上所述，金店品牌策划是提高市场竞争力的重要手段。
在品牌定位、品牌宣传、品牌形象营造等方面，金店应该制定科学、合理的策略，营造独特的品牌形象，提升品牌影响力和市场竞争力。
金店品牌策划书活动3篇
金店品牌策划书活动3篇篇一《金店品牌策划书活动》一、活动主题“闪耀金秋，璀璨金店”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
2. 增加销售额，提高市场份额。
3. 加强与客户的互动和沟通，提高客户满意度和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[金店具体地址]五、活动对象1. 现有客户2. 潜在客户3. 合作伙伴六、活动内容1. 优惠促销：推出多款优惠产品，如打折、满减、赠品等。
设立特价区，提供限时折扣商品。
消费满一定金额可参与抽奖活动，赢取丰厚奖品。
2. 互动体验：设立珠宝鉴定区，邀请专业鉴定师为客户免费鉴定珠宝。
举办珠宝知识讲座，邀请专家讲解珠宝选购、保养等知识。
提供个性化定制服务，满足客户的特殊需求。
3. 文化展示：举办珠宝文化展览，展示珠宝的历史、文化和艺术价值。
设立文化体验区，让客户亲身体验珠宝制作工艺。
邀请文化名人举办讲座，分享珠宝与文化的故事。
4. 会员专属：为会员提供专属优惠和服务，如积分加倍、生日特权等。
举办会员专属活动，如会员日、会员聚会等。
设立会员专享区，提供会员专属商品和服务。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体平台发布活动信息和宣传海报。
发送电子邮件和短信通知现有客户和潜在客户。
在官方网站和电商平台上设置活动专题页面。
2. 线下宣传：在金店门口、商场等人流量较大的地方张贴宣传海报。
发放传单和优惠券，吸引过往行人的关注。
与周边商家合作，进行联合宣传和推广。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 互动体验费用：[X]元3. 文化展示费用：[X]元4. 会员专属费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估：对比活动前后的销售额，评估活动对销售的促进作用。
2. 客户满意度评估：通过问卷调查、客户反馈等方式，评估客户对活动的满意度。
3. 品牌知名度评估：通过市场调研、社交媒体数据分析等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。
金店品牌策划方案
金店品牌策划方案
摘要
金店经营者需要在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌影响力和知名度。
本文提出了一种针对金店的品牌策划方案，旨在为金店带来更多业务和提高品牌效益。
品牌定位
品牌定位是企业发展的基础，金店需要明确自己的品牌定位，才能让消费者对品牌有正确的认识和定位。
在品牌定位方面，金店应该注重金饰设计与制作工艺的突出表现，同时结合当季流行元素，创作出具有较高人气的款式。
品牌风格
品牌风格是品牌建立的基础，金店需要根据自己的品牌定位来确定品牌风格。
金店的品牌风格应该是高雅、典雅、优雅的，将简约与大气有机结合，通过细节突出，将品牌不断提升。
品牌形象
金店的品牌形象不仅要有个性、鲜明，更要漂亮、诱人。
在品牌形象方面，金店应该注重店铺环境的营造，提升客户体验，增强购买欲望，同时也需要通过网络营销，提升品牌的曝光度和知名度。
品牌推广
金店的品牌推广应该是全方位、多渠道、多形态的。
推广方式可
以采取线下活动、展览、新品发布、礼品赠送等方式，也可以通过微博、微信、百度贴吧等网络平台进行营销推广。
品牌评估
品牌评估是对品牌发展的检测和反思，金店需要不断地对品牌进
行评估，分析品牌的市场反应和口碑，从而更好地制定下一步的品牌
战略。
结语
金店经营者应该从品牌定位、品牌风格、品牌形象、品牌推广和
品牌评估等方面进行全面发展，为金店带来更多业务和提高品牌效益。
该品牌策划方案可以给予金店合理的指导和帮助，希望金店可以在市
场竞争中脱颖而出，树立自己的品牌形象。
金店品牌策划方案
金店品牌策划方案项目背景随着人们收入水平的提高以及消费观念的转变，金饰品在市场上的需求越来越大。
然而，市场上金饰品的品牌众多，竞争激烈，价格也相差甚远。
如何在这个市场中突出重围，打造一个具有更高品质和口碑的金店品牌，成为本项目需要解决的问题。
目标与策略目标打造一个具有更高品质和口碑的金店品牌，成为消费者首选的品牌。
策略1.品质保证：选择优质的原材料，精细制作，保证金饰品的品质和质感。
2.利用网络营销：借助社交媒体、电商平台等网络渠道，以优惠活动、网店推广等方式提高品牌知名度和口碑。
3.客户服务：提供优质的售前、售后服务，保障客户权益，增强客户的忠诚度。
4.建立自己的形象：打造公司独特的形象，如标志、门店、广告宣传等，使品牌形象得到认可和满意度。
实施步骤1.品质保证（1）优选原材料：选择符合国家环保标准和质量标准的原材料。
比如可选取铂金、黄金、白金等贵金属进行产品制造。
（2）制作精细：确保每一个工艺环节精益求精，精致细腻，让消费者得到高品质的产品体验。
2.利用网络营销（1）社交媒体：在社交媒体平台上开设官方账号，如微博、微信公众号、抖音等。
每周更新关于公司的新品推荐、营销活动等内容，吸引更多关注度。
（2）电商平台：公司可在淘宝、京东等电商平台上开设自己的网店，通过价格优势和品牌宣传扩大销售渠道，增加品牌知晓度和客户数量。
3.客户服务（1）提供优质的远程售后服务：在官方网站或者其他电商平台上提供在线客户咨询、售前售后服务等支持，以增加客户体验。
（2）实体门店服务：公司开设有实体门店时，切实保证门店干净、整洁，提供人性化服务，比如免费的优质饮品、零食等，增进消费者的购物体验。
4.建立自己的形象（1）设计独特的标志：创意打造一款具有唯一性的标志，体现公司的经营理念和企业形象。
（2）打造独特形象的门店：为公司门店提供美秀的室内设计和装修，以增加顾客的眼球效应和口碑。
（3）广告宣传：多加推广，比如在地铁、公共汽车等人流量大的场所上展开广告宣传，提高市场知晓度和声誉。
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2009.全年北国金店品牌推广策划提案提案撰写:凡人提案时间:2009-3-12目录第一部分本案概述。
第二部分本案项目。
第三部分金银珠宝首饰产品分析。
第四部分省内城市域珠宝首饰购买分析。
第五部分省内区域珠宝品牌推广策略。
第六部分活动推广策略。
第七部分媒体传播推广策略。
一、本案概述当今企业的竞争，在于企业品牌的竞争，在于企业品牌背后理念的竞争，作为珠宝行业尤为如此，珠宝是一个以品牌消费为主导的。
特别是作为北方区域最大的零售巨头北人集团的下属子分支机构北国金店自1996年建店以来，由小变大．由弱变强．最终成为了河北省规模最大的黄金珠宝专业店。
2009年的金融危机，是全球企业面临着严峻挑战年。
面对全球金融危机的企业在整体发展策略上进行了系列调整，可在今年的品牌推广上还是费尽了周折。
作为河北知名度较高的北国金店如何制定今年的品牌推广战略?北人集团2009年的商业战略，除了保持目前旺盛产品销售之外，还制定了对外扩张战略。
并且在省内各大城市设立十个金银珠宝终端销售店铺外的同时还准备向我国北方区域较大城市进军和制定系列品牌大型推广构想。
针对上述问题，我们首先制定出省内品牌推广提案。
供合作方作为参考并提出合理化的建议。
二、本案项目介绍。
特别是作为北方区域最大的零售巨头北人集团的下属子分支机构北国金店自1996年建店以来，由小变大．由弱变强．最终成为了河北省规模最大的黄金珠宝专业店。
目前经营范围主要是金银首饰和珠宝业，主营是以绒金首饰为主。
所经营的品牌主要是:周大福、六福、英皇、北国金店(2009年初品牌经营调整后，英皇已暂时撤下柜台，目前只是三个品牌)。
2009年的全球金融危机对于大多数企业来说是个寒冬年，更是一个严峻的挑战时期。
有位哲学大师曾说过经典名言:危机就是发展的契机。
作为蒸蒸日上的北人集团面临2009年的金融危机严峻挑战，有力抓住发展契机，通过对全国目标市场调查之后制定出了系列战略调整。
隶属北人集团分支的珠宝事业部在保持目前旺盛的商品销售局面之外，实行了商业对外扩张战略。
并在省内各大城市设立十个金银珠宝终端销售店铺与此同时向我国北方区域的较大城市发出了进军令，并大胆的制定了北国金店品牌捆绑式的大型推广活动构想。
三国内金银、珠宝首饰产品分析。
1、中国饰品加工主要可分为三大生产出口基地。
A、第一类是以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地。
它们的特征是，主要以香港的设计风格为主，产品一般都是以来样加工为主。
其产品的流向也大部分是通过香港转口到东南亚、奥、美等地。
B、第二类是以福建、浙江为主的基地。
这部分的厂家的产品多半是按国外饰品需求设计，产品绝大部分出口。
其特征是产量规模化，在价格上极具竞争优势。
近年来国外大型跨国公司的采购中，这些厂家的产品都被列为采购之列。
C、第三类是以青岛的为主的基地。
这部分厂家大多数为韩国厂商，其设计一般不外露，产品直接出口韩国，日本和美国等地。
D、第四类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家。
这些厂家的产品多半是用自己独特的产品形式来销售带有地域特色、民族特色、民间特色的装饰品。
2、中国饰品消费五大片区的初步形成。
A、以北京为中心的华北区域。
B、以上海为中心的华东区域。
C、以哈尔滨大连为中心的东北区域。
D、以广州为中心的华南区域。
E、以成都为中心的西南区域。
进入新世纪以来，此五大区域外加省会城市的加盟连锁店的设立，基本完成中国饰品消费总体布局。
四、城市珠宝首饰购买分析。
改革开放以来，我国男女服饰发生了很大的变化。
特别是女士所佩戴的首饰方面，更是许多的人们眼前一亮。
据一份权威调查数据显示:女人占据饰品消费市场的最大份额。
随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求剧增，她们变的更为时尚，追求不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。
2006年中国的女性饰品需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。
有明显饰品消费需求的女性从8岁－55岁，在我国约有5亿人，对于快速发展的河北来省内说具有很大的一批消费群体。
如此庞大的消费群体，每年的消费需求也是一个不容忽视的数字。
一段时间以来，我们通过其电话、信件等沟通调查方式对我省的石家庄、保定、廊坊、唐山及邯郸等城市的珠宝市场进行了调查与了解。
我们根据调查的结果先聊聊本土城市内的金银、珠宝首饰购情况和购买力的分析。
1、购买群体动机与价格接受率分析。
据了解，无论是在一线城市和还是二线城还是市中，目前的珠宝行业，有三方面的品牌存在。
一个是国外品牌，一个是香港品牌，还有一块是扎根于大陆的本土品牌。
外围的大品牌在品牌建设上有相当成熟的经验和经营模式，而外围的国际品牌更注重的是一种珠宝消费文化，而本土的珠宝品牌则在近几年刚刚崛起。
一些消费人群在购买选择上更看重是品牌和品质效应。
在珠宝产品方面，以项链和戒指最受消费者欢迎。
质料方面，消费者较钟情白金、钻石和黄金。
消费动机方面，女性倾向即兴消费，男性则主要为取悦她人和送礼(结婚时的，金婚式互赠纪念品)。
品牌方面， 18-30岁年龄虽然是追求时尚品质的但由于当今就业困惑眼下，她们支付能力很有限。
只能到谈婚论嫁时，才能享受他人买单自己享受购物感觉。
但时尚一族们，是我们未来几年中所培育的主流消费人群。
但从目前来看，消费主流群体应定位在35-50岁之间的人群，原因:这一人群不仅具有成功事业，而且具有固定的收入。
一般收入4000至10000元之间，职业属于企业中的中、高层管理人员。
原因是这些人群虽然过了结婚的年龄段，但是“结婚纪念日、为知己好友赠送物品”等特殊节日和赠送特殊人群也是主流消费人群购买理由。
可以她们所购买的品牌与价位属于高端的(6000-18000元之间)。
正常的消费人群和消费价位，大部分倾向低价消费，购买珠宝首饰的消费中位金额为2000-6000元人民币，购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至2000元之间。
具体地说，11－30分钻饰品在市场上最具购买力，金饰品中以3－10克重的金饰品最受消费者欢迎。
2、购买群体分析。
消费珠宝的消费者层次分别为：22岁以下为9.7％，22－28岁为14.1％，29－40岁的消费者是珠宝产品的主要消费群体。
对于产品价位，价格2001－4000元的珠宝产品是消费的主流产品。
这说明不同消费层次的消费者均对珠宝有所需求。
珠宝首饰已从收藏保值的奢侈产品，逐渐过渡到大众需求的消费品。
终端销售方式上，57.7％的消费者选择商场专柜，49.8％的消费者选择专卖店。
28.6％的消费者选择直销，4％的消费者选择网络销售。
可见，商场专柜是目前珠宝销售的重要途径。
专卖店是今后珠宝首饰销售的必然之路。
直销无论是目前，还是今后都是珠宝首饰不可忽视的方式。
五、北国金店品牌推广策略(省内区域)。
1、推广目的:⑴重新塑造服务体系，提高品牌核心竞争力。
⑵将新形象新定位全面推向市场，强化品牌特点，促进销售。
⑶确定品牌在全省市场内的认知度和美誉度。
⑷拉近与消费者的距离，提高产品销售量。
2、产品推广策略。
⑴目前，北国珠宝金店所经营品牌只剩下3个品牌(周大福、六福、北国金店)，为了能在预期的时间从新提升北国金店品牌和拉动北国金店绒金首饰商品的销售进度，第一步要借助其他品牌首饰和北国金店进行捆绑式的销售。
⑵特别是在商品推广时，我们要借助中国的特殊节日进行系列品牌推广。
如:“五一、国庆、元旦和七月七的中国式的情人节”等传统节日来演绎品牌推广经典。
3、推广时间:⑴ 4月16日-5月10日。
⑵ 9月16日-10月10日。
⑶ 12月30日-1月(元旦及春节前)。
4、推广形式:各地商场专柜、专卖店进行联动式推广（时间、主题、统一）。
5、推广地域:石家庄、保定、唐山、秦皇岛。
张家口、邢台、邯郸(市区终端销售店)。
六、商品品牌整体包装推广策略。
1、产品设计构想。
设置标准的VI系统（LOGO，主色调，品牌标语），广泛应用于广告宣传。
根据北国金店目前的发展规划，应在北国金店品牌原有的基础上，进行完善系统设计，以达到让个层次的消费群体眼前一亮的感觉。
(LOGO附加广告语:至金之纯、美丽人生。
钻石人士、幸福生活。
铭刻终生、纪念永恒。
) 2、LOGO的使用范围。
办公用品(稿件、信封、名片、包装盒、)、工装胸牌、室内装饰、店铺门面装饰、易拉宝、海报、橱窗、提袋及赠送客户的礼品(纪念品、礼品、提袋)等。
3、手册设计构想。
消费者到金店内购买首饰会被众多的商品映照的眼花缭乱，为了能她们选购自己钟爱的首饰，我们设计制作一本使用性的宣传手册。
为了让北国金店首饰以新颖的面目出现在消者面前，经过反复分析思考，我们决定让它以一个故事的形式出现在消费者面前而且，这个故事的演绎要相对完整而生动，并具有一定的文化气息。
包装的着眼点最后定在一位东方古典女郎或时尚女生在高级生活空间内的生活片段-----她的午后生活写实。
整本画册如同一本时尚的连环画，向消费者一一展示都市街区的优雅东方地域风情，展示东方女性的美丽与风韵，展示她所钟爱的北国金店首饰，于是，北国金店珠宝品牌被以独特的形式展示出来，品牌文化也于连环画一般的故事中溶于消费者的心中。
为了使产品宣传能更加贴近消费者走进消费者，我们除了采用浪漫美丽画面之外再就是把产品介绍和首饰护养融为一体的内容展现给消费者。
不仅能让自己找到自己喜爱的首饰而且还为自己的以后护养消除后顾之忧。
附录&品牌发帖推广是一种网络推广的全新方式，他们整合网站上的各种资源，进行总结性的，带有广告性质的发帖，品牌发贴推广经常采用的方式软文方式进行推广，就像电影一样植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称，文章内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好的宣传效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。
比较好的现在发帖的像地藏发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较专业的有地藏发贴机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。
4、形象宣传片。
⑴电视片拍摄构想。
电视形象宣传片是很多企业在产品营销策划策略中惯用手法之外，如何通过镜头画面吸引消费者的眼球?这不仅是商家所关心的问题也是我们所从事电视媒体同行探讨多年的话题。
根据我们这次构想，电视形象片将采用企业文化展示和浪漫故事的演绎及单个种类产品介绍和产品护养知识手法等。
⑵电视创作手法。
A、前期实景拍摄+标版制作+后期制作。
B、企业文化展示+浪漫故事演绎构想+单个种类产品介绍+产品护养知识手法。
C、时段单元式剪辑。
⑶电视时间设计。
A 整片时间:20分钟。
B 10分钟。
C 30秒、15秒、10秒。
⑷传播途径。
店内大屏幕播放、省市级电视媒体播放、赠送消费者观看。
七、媒体传播推广。
1、有效的大众媒体与分众媒体传播。
精益求精的营销策划的特点就是节约营销资源，为了做到精益化营销经营的效果，就必须选择有效的传播方式和途径来节约营销费用和资源。