影视女性的个性形象及其广告角色解读
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牌明星”性感 华贵 ， 品位 ， ， 有 有极好 的美誉 度 ， 举手投 足深受 万众瞩 目， 具有领导 时尚的力 量。她们拥有成熟 女性 大气从 容的气质 ， 完美展现 了上流人 士的优雅 风格 ， 现出豪华 气 体 位， 女性需 强化身体 的 自主意思 ， 人性 的独立 意识 ， 精神 的善 美意识 。 不仅要提升女性的媒介素养 ， 养成健康 的消费心理 ，
过程 。商品是现实社会的一个复杂元素 ， 表层集结着各种社 会关 系 ， 品的消费不仅取决 于使用价值 ， 商 更取 决于它所表 现 的交换价值和符号价值 ， 人们对商 品的选择性 消费习惯体
现 了特定人群的品味和生活风格 ， 具有象征意义 。广告把人 的社会欲望提炼成特定意义的符号 ， 通过广告可 以将特定意 义转移 给商 品 ， 者建立 品牌符 号与商 品的联想 ， 或 广告就像
明星广 告诉 求效果 的评价和商 品的美誉度。广告女性符号是消解 受众广 告抗 拒感的润滑剂 ， 女性视 觉形 象应与商品
的社 会性 一致 ， 广告女性形象运用要避免审美暴力 、 明星丑 闻、 形象异化。 关 键词 ： 明星 ； 女 广告角色 ； 广告创意 ； 视觉形象
中图分 类号 ：４ Ｄ４
力派 、 青春偶 像 派等 ， 正确 的“ 对 ” 是 品牌诉 求 成功 的 配 将 渴望放松心情 的时机 ， 居家的感觉是人一天繁忙过后调适心 关 键 。 情 的期待 ， 广告正是要迎合 这一心理需 求 ， 广告利用母 性符 １ ． 励志形象 ： 说服效果 ， 暗示朴实 、 耐用 、 经济性 。爱拼才 号强化着家 的舒适 、 亲情 和天伦之乐。 会赢， 她们象 征智慧与美貌 的完美结 合 ， 类形象极具人 格 这 柔美体态符号具有注 目效应 ，美女形象 愉悦 的心情 中 比较容易 选择记忆 广告品牌好 的一
２华贵形象 ： ． 印象效果 ， 常见诸 品牌诉求 策略。一线“ 大
作者 简介 ： 聂维斌（ ９ ５ ）男 ， １ ６ 一 ， 湖北孝感人 ， 孝感学院文学与新 闻学院教师， 主要从事网络传播 与广 告研 究。
ｌ ｈ 会 Ｙ ｊ Ｉ 社 究 Ｕ ＨＵ 研 ｎ ｉ Ｉ ☆ Ｓ ｅ ａ ☆ｌ
一
面镜子 ， 观者很容易通过镜子 内外人 的比较发现 自身 的弱
点， 而这些正是商 品所能给予的 ， 如果你拥有商品 ， 就能拥有
青 春风华 、 漫爱 情 、 浪 成功 事业 、 适生 活或者 与众不 同的 舒 品味 。 运用明星做广告是借助明星的社会 公众好感 、 高的知名 度来提升商 品的社会价值 ， 明星领导消费时 尚 ， 可以号召受 众 ， 成 消 费 潮 流 ， 就 是 所 谓 的 明 星— — 品牌 关 联 。 同的 形 这 不
Ｔｈｅｏｒ Ｒｅｓｅａｒ ｙ ｃｈ
学 酾嘲 嘲 理 论
影顽！性的个胜形象及其广告角色觚读 ＝ ！
聂 维 斌
（ 感学 院 ， 孝 湖北 孝感 ４ ２Ｏ ３ １ ０）
摘 要 ： 影视女星视觉 印象 的个性色彩是女性影视形象的大众主观解读 ， 一心理 定位直接影响到广告 受众对影视 这
身体以及性感 的特质来建构 ， 美女广告能引起愉悦的情感反 的魅力 ， 易近人 ， 亲和力 ， 平 有 具有坚 忍不拔 的个性 ， 是事 业 成 功 的 典 范 ， 以 形 成 持 久 的 好 印象 ， 以 深 受 广 告 商 的 宠 可 所
应， 有亲和力。 美女符号作 为促进关注 的元素 ， 能够通过愉悦 爱 。不过 ， 这类形象虽有持久性 ， 但爆发力略小 ， 广告表现中 的接触情绪增强人们 对广告 品牌 的的关注度 ， 同时 ， 接触 广 宜 保留影视原态形象气质 ， 宜类别 ： 适 公益广告 、 企业 形象 、 告的心情会深度影响 品牌 的记忆及购买决策 ， 即所谓心情一 食 品、 居家用品、 、 医 药等 ； 不适宜 ： 时尚用 品。
生命之 树 ， 由母性 自然联想到家 ， 广告 表现 的通 常是典型 的
温柔体 贴的贤妻 良母 ， 广告 中的故 事发生在家 中 ， 这是妇女 主导的场所 和空 间。 现实社会 的高速运行打破 了人 的 自然节 律， 制造着紧张 、 压抑的情绪 ， 害着 人类 的身心 健康 ， 危 人们
商品应选择 合适 的代 言人 ， 明星 的公众认可度是既存的公众 印象 ， 同时也包含 了明星 自我诉求 的主动定位 ， 如所 谓的实
文献标 志 码 ： Ａ
文 章编 号 ：０２ ２８ （０９ ３ — Ｏ 。一 Ｏ １０－ ５９２０ ）ｌ １ ０ ２
一
、
女 性视 觉形 象 与 受 众 触 媒 体验
面， 而且 ， 这种反复 的情绪强化体 验会转化 为商品品类 的知
影视女性 的个性是女性影视形象大众主观解读 ， 是关 于 识性认识 ， 形成对 品牌的忠诚情感 ， 增进美誉 度。 特定个体公共媒介性 格的肯定 印象 。 影视节 目中明星戏剧化 二、 女性视觉符号与商品社会 性的关联效应 的个性 以及个人营销 中的刻意设计 ， 形成 了鲜 明的形象气质 广告是商品价值 的构建活动 ， 赋予其社会文化价值 的 是 和行为模式 ， 她们具有榜样 的力量 ， 对大众具有示范作用 ， 她 们的社会行为广受关注 ， 形成 了各具风格 的广告价值 。在激 烈的商战中 ， 眼球 争夺是广告 战略成败 的关 键 ， 随着媒介竞 争 日趋 激烈 ， 为了获得较高 的关 注度 ， 必须设计 受众乐于看 的广告 ， 无须讳言 ， 不论男性还是女性受众 ， 美女视觉符号都 是具有磁力效应的元素 ， 视觉 中的美女形象会 给人强烈 的视 觉快感 ， 能够 消除受众对广告 的抗拒心理 ， 不止如此 ， 设计精 妙的广告还可以激发受众主动的阅读。 广告女性符号是一个 聚集 了母性情感 与柔美形态的复杂审美 系统 。 母性情感符号具有亲和效应 ，它基于生存意识的认同 ， 心灵 的皈依感 ， 其核心价值是对家 的信任 ， 能纾解紧张 ， 放松 身心 。所谓女主内也暗示母性 是家庭 的核心 ， 是可 以依靠的
过程 。商品是现实社会的一个复杂元素 ， 表层集结着各种社 会关 系 ， 品的消费不仅取决 于使用价值 ， 商 更取 决于它所表 现 的交换价值和符号价值 ， 人们对商 品的选择性 消费习惯体
现 了特定人群的品味和生活风格 ， 具有象征意义 。广告把人 的社会欲望提炼成特定意义的符号 ， 通过广告可 以将特定意 义转移 给商 品 ， 者建立 品牌符 号与商 品的联想 ， 或 广告就像
明星广 告诉 求效果 的评价和商 品的美誉度。广告女性符号是消解 受众广 告抗 拒感的润滑剂 ， 女性视 觉形 象应与商品
的社 会性 一致 ， 广告女性形象运用要避免审美暴力 、 明星丑 闻、 形象异化。 关 键词 ： 明星 ； 女 广告角色 ； 广告创意 ； 视觉形象
中图分 类号 ：４ Ｄ４
力派 、 青春偶 像 派等 ， 正确 的“ 对 ” 是 品牌诉 求 成功 的 配 将 渴望放松心情 的时机 ， 居家的感觉是人一天繁忙过后调适心 关 键 。 情 的期待 ， 广告正是要迎合 这一心理需 求 ， 广告利用母 性符 １ ． 励志形象 ： 说服效果 ， 暗示朴实 、 耐用 、 经济性 。爱拼才 号强化着家 的舒适 、 亲情 和天伦之乐。 会赢， 她们象 征智慧与美貌 的完美结 合 ， 类形象极具人 格 这 柔美体态符号具有注 目效应 ，美女形象 愉悦 的心情 中 比较容易 选择记忆 广告品牌好 的一
２华贵形象 ： ． 印象效果 ， 常见诸 品牌诉求 策略。一线“ 大
作者 简介 ： 聂维斌（ ９ ５ ）男 ， １ ６ 一 ， 湖北孝感人 ， 孝感学院文学与新 闻学院教师， 主要从事网络传播 与广 告研 究。
ｌ ｈ 会 Ｙ ｊ Ｉ 社 究 Ｕ ＨＵ 研 ｎ ｉ Ｉ ☆ Ｓ ｅ ａ ☆ｌ
一
面镜子 ， 观者很容易通过镜子 内外人 的比较发现 自身 的弱
点， 而这些正是商 品所能给予的 ， 如果你拥有商品 ， 就能拥有
青 春风华 、 漫爱 情 、 浪 成功 事业 、 适生 活或者 与众不 同的 舒 品味 。 运用明星做广告是借助明星的社会 公众好感 、 高的知名 度来提升商 品的社会价值 ， 明星领导消费时 尚 ， 可以号召受 众 ， 成 消 费 潮 流 ， 就 是 所 谓 的 明 星— — 品牌 关 联 。 同的 形 这 不
Ｔｈｅｏｒ Ｒｅｓｅａｒ ｙ ｃｈ
学 酾嘲 嘲 理 论
影顽！性的个胜形象及其广告角色觚读 ＝ ！
聂 维 斌
（ 感学 院 ， 孝 湖北 孝感 ４ ２Ｏ ３ １ ０）
摘 要 ： 影视女星视觉 印象 的个性色彩是女性影视形象的大众主观解读 ， 一心理 定位直接影响到广告 受众对影视 这
身体以及性感 的特质来建构 ， 美女广告能引起愉悦的情感反 的魅力 ， 易近人 ， 亲和力 ， 平 有 具有坚 忍不拔 的个性 ， 是事 业 成 功 的 典 范 ， 以 形 成 持 久 的 好 印象 ， 以 深 受 广 告 商 的 宠 可 所
应， 有亲和力。 美女符号作 为促进关注 的元素 ， 能够通过愉悦 爱 。不过 ， 这类形象虽有持久性 ， 但爆发力略小 ， 广告表现中 的接触情绪增强人们 对广告 品牌 的的关注度 ， 同时 ， 接触 广 宜 保留影视原态形象气质 ， 宜类别 ： 适 公益广告 、 企业 形象 、 告的心情会深度影响 品牌 的记忆及购买决策 ， 即所谓心情一 食 品、 居家用品、 、 医 药等 ； 不适宜 ： 时尚用 品。
生命之 树 ， 由母性 自然联想到家 ， 广告 表现 的通 常是典型 的
温柔体 贴的贤妻 良母 ， 广告 中的故 事发生在家 中 ， 这是妇女 主导的场所 和空 间。 现实社会 的高速运行打破 了人 的 自然节 律， 制造着紧张 、 压抑的情绪 ， 害着 人类 的身心 健康 ， 危 人们
商品应选择 合适 的代 言人 ， 明星 的公众认可度是既存的公众 印象 ， 同时也包含 了明星 自我诉求 的主动定位 ， 如所 谓的实
文献标 志 码 ： Ａ
文 章编 号 ：０２ ２８ （０９ ３ — Ｏ 。一 Ｏ １０－ ５９２０ ）ｌ １ ０ ２
一
、
女 性视 觉形 象 与 受 众 触 媒 体验
面， 而且 ， 这种反复 的情绪强化体 验会转化 为商品品类 的知
影视女性 的个性是女性影视形象大众主观解读 ， 是关 于 识性认识 ， 形成对 品牌的忠诚情感 ， 增进美誉 度。 特定个体公共媒介性 格的肯定 印象 。 影视节 目中明星戏剧化 二、 女性视觉符号与商品社会 性的关联效应 的个性 以及个人营销 中的刻意设计 ， 形成 了鲜 明的形象气质 广告是商品价值 的构建活动 ， 赋予其社会文化价值 的 是 和行为模式 ， 她们具有榜样 的力量 ， 对大众具有示范作用 ， 她 们的社会行为广受关注 ， 形成 了各具风格 的广告价值 。在激 烈的商战中 ， 眼球 争夺是广告 战略成败 的关 键 ， 随着媒介竞 争 日趋 激烈 ， 为了获得较高 的关 注度 ， 必须设计 受众乐于看 的广告 ， 无须讳言 ， 不论男性还是女性受众 ， 美女视觉符号都 是具有磁力效应的元素 ， 视觉 中的美女形象会 给人强烈 的视 觉快感 ， 能够 消除受众对广告 的抗拒心理 ， 不止如此 ， 设计精 妙的广告还可以激发受众主动的阅读。 广告女性符号是一个 聚集 了母性情感 与柔美形态的复杂审美 系统 。 母性情感符号具有亲和效应 ，它基于生存意识的认同 ， 心灵 的皈依感 ， 其核心价值是对家 的信任 ， 能纾解紧张 ， 放松 身心 。所谓女主内也暗示母性 是家庭 的核心 ， 是可 以依靠的