平面广告设计课件
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平面广告设计整理PPT课件
平面广告设计
平面广告设计属于视觉传达设计范畴， 是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代 传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作 为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形 象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成 传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具 有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能 性、经济性共同实现的过程。
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• 创意的点要很准确，迁强附会肯定没力量， 成功的创意是广告的重要特征。
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• 任何一件平面设计作品，都是由图形、色 彩、文字编排、整体效果几大构成要素组 合而成。作为视觉艺术，强调的是观感效 果，广告图形是构成设计版面的第一视觉 元素，用视觉艺术手段塑造并传达商品信 息，是广告版面的生命所在，但绝非是对 广告文字的简单图解。
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同一图形在不同位置、空间的 大小递减重复排列产生出超越 二维空间的三维幻境，使人产 生丰富的联想。
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• 打散重构：将已有的视觉元素打散，按作 者意图切断，重新配列构成。但一定不是 单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、 配置、构成。具体表现形式有同质切断构 成，异质切断组合，散点组合和不同元素 组合在同一空间内，没有特定的透视，也 没有特定的场合。
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• 视觉推移：实质上是视觉元素的渐变过程。 是由一形态过渡到另一形态推移过程中质 的变化过程。具有超自然的假想性，借助 一定的图形构筑手段在一种空间配置中表 现出两种截然不同的空间关系，往往能取 得意想不到的效果。
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• 变形构想：将视觉的基本元素——图形， 有意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地 突出某一局部，强调某一特征，达到特殊 的视觉效果。
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• 拟人：把视觉元素人格化，赋予图形新的 生命和新的意义。
平面广告设计属于视觉传达设计范畴， 是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代 传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作 为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形 象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成 传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具 有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能 性、经济性共同实现的过程。
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• 创意的点要很准确，迁强附会肯定没力量， 成功的创意是广告的重要特征。
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• 任何一件平面设计作品，都是由图形、色 彩、文字编排、整体效果几大构成要素组 合而成。作为视觉艺术，强调的是观感效 果，广告图形是构成设计版面的第一视觉 元素，用视觉艺术手段塑造并传达商品信 息，是广告版面的生命所在，但绝非是对 广告文字的简单图解。
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同一图形在不同位置、空间的 大小递减重复排列产生出超越 二维空间的三维幻境，使人产 生丰富的联想。
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• 打散重构：将已有的视觉元素打散，按作 者意图切断，重新配列构成。但一定不是 单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、 配置、构成。具体表现形式有同质切断构 成，异质切断组合，散点组合和不同元素 组合在同一空间内，没有特定的透视，也 没有特定的场合。
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• 视觉推移：实质上是视觉元素的渐变过程。 是由一形态过渡到另一形态推移过程中质 的变化过程。具有超自然的假想性，借助 一定的图形构筑手段在一种空间配置中表 现出两种截然不同的空间关系，往往能取 得意想不到的效果。
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• 变形构想：将视觉的基本元素——图形， 有意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地 突出某一局部，强调某一特征，达到特殊 的视觉效果。
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• 拟人：把视觉元素人格化，赋予图形新的 生命和新的意义。
平面广告设计基础知识— 课件
平面广告设计基础知识什么是广告及广告分类在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。
那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
平面广告的概念广告宣传的主力军—平面广告。
为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。
从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告设计的作用和目的平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。
也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
了解平面广告的类型及特点1.报纸广告：报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。
另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：1.覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2.传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广告的信息发布快、时间短、见效快。
3.费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4.版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
5.阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。
第一章平面广告设计概念PPT课件
“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品， 除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。 不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？
引子2：什么是平面设计？
一：平面广告简史 二：平面广告定义与分类 三：平面广告与品牌 四：平面广告设计与广告策划 五：综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
《平面广告设计》课件
平面广告中的设计要素
排版设计
解释如何有效运用排版来传递广告信息，并准确传 达品牌的个性与品位。
色彩搭配
介绍色彩理论，展示如何运用色彩来引起情感共鸣 并塑造品牌形象。Fra bibliotek图形元素
探索如何使用图形元素增强广告的冲击力，营造令 人难以忘怀的视觉效果。
平衡与对比
讲解平衡与对比在平面广告设计中的作用，以及如 何使用它们来吸引视线。
《平面广告设计》PPT课 件
本课件将介绍平面广告设计，强调其重要性和创意方法。通过讲解常见平面 广告形式、设计要素和应用技巧，帮助您打造引人注目的广告作品。
平面广告设计的重要性
探讨平面广告的重要性及其在品牌推广中的作用，从吸引消费者的角度解释 为什么投资于高质量的平面广告设计值得一试。
常见平面广告形式
文字在平面广告中的应用
论述文字的重要性和应用技巧，分享有效使用文字组合、排布方式和字体选 择的实用建议。
平面广告中的品牌定位
探讨如何在平面广告中塑造品牌形象并与目标受众建立情感联系，为品牌定位打下坚实基础。
广告创意方法与技巧
分享平面广告设计中常用的创意方法和技巧，以激发想象力、创作独特而引 人注目的广告作品。
海报广告
探索海报广告的创意设计，并介绍如何使用颜 色、图形和排版来吸引目标受众。
户外广告
探讨户外广告的创新形式，从巨幅广告牌到街 头橱窗，展示引人注目的设计示例。
杂志广告
解析杂志广告的设计要素，并分析吸引读者眼 球的排版和图片使用技巧。
网络广告
深入介绍网络广告的设计原则，重点关注视觉 吸引力和互动性。
平面广告中的影响因素
探讨平面广告中的各种影响因素，如目标受众、文化背景和社会趋势，以帮助设计师更好地理解和利用这些因 素。
平面广告创意设计ppt课件
三 广告具有「提醒」的功能：广告常提醒客户本身所需要的产品， 如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。如密 集的麦当劳广告，初一十五花生面筋广告。
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
精选
一、什么是平面广告设计
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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五、设计软件使用实例分析
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五、设计软件使用实例分析
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五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
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一、什么是平面广告设计
平面广告设计课件
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设计的要求：
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址， 电话等）
难忘印象。
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/12
平面广设计课件
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平面广告设计课件
对比性创意
对比是电脑平面设计中的基本造型技巧，它是将双方对 立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不 同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达 到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强 烈的反差中获得鲜明的视觉效果。
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2020/11/12
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平面广告设计与制作PPT课件( 43页)
第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢！
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
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12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
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13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
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14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。
•
15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。
（三）现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立，自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后， 得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后 的大力发展，其历史阶段显著。
现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒 体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
平面广告创意课件PPT(共62页)
标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
平面广告设计ppt
• 空间错落：图形的构成条件，是视觉元素 处于一定的透视空间状态，即矛盾的空间 状态，或不同视觉元素同处于一个环境或 主题中，形成多元素空间状态。
• 重复构成：同一性质的视觉元素通过有规 律的排列，或散点式重复构成出新的图形 模式。3个以上同质却不一定同量的单纯元 素，进行渐次或平行等手段重复构成。
平面广告设计
平面广告设计属于视觉传达设计范畴， 是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代 传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作 为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形 象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成 传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具 有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能 性、经济性共同实现的过程。
运用风趣的手法，表现了王朔的精 神思想 。
• 标志:是观者识别的重要途径，需在瞬间 即可识别的集中视觉效果。
• 标题:是广告文字中最重要的部分，必须凝 练、醒目，视广告内容的主题，采用弧形、 斜线、竖排、自由曲线等不同形式排列。 横排英文字母数目限制在50 -60个，中文20 -25个。
• 说明文:是广告内容的正文，是标题的引伸， 文字编排的视觉美感，是观者是否有兴趣阅读 的重要因素，版式位置安排要集中，段落清晰， 灵活运用其外形形式。文字较长时，可将段落 开头字放大或加图形，重要的段落在下面加线 等有所变化的形式加以强调。一般来讲，左齐 排列是惯常的排列方法，内文少时可右齐排列， 还有左右对称排列、左齐右齐混合排列等方式， 而书写式排列较适用于中文。
• 平面广告拥有最大范围的设计领域。报纸 杂志、海报、路牌、流动广告、邮递广告、 宣传单、年历、书籍装帧、产品包装及影 视、影像类等等都包含其中。
• 在商业发达的国家，设计意识渗透所 有的小细节，中国较晚，直到上个世纪九 十年代初，平面设计的实际对应和实践语 境才进入中国。还有一个原因，是“经济 决定论”造成的，在一个物质贫乏，经济 弱小的环境中，没有商业促销的需要，就 没有包装商品的必要性，当然也就没有平 面设计产生的土壤。
《平面广告设计》课件
品牌定位
分析品牌的核心价值和目标受众。
视觉元素
探讨使用哪些视觉元素（如标志、字体、图形等）来强化品牌形象。
情感表达
研究如何通过广告引发观众的情感共鸣，加深对品牌的认知和记忆。
案例三：促销活动广告设计
总结词
掌握如何设计具有吸引力的促销活动广告， 提高销售量。
视觉冲击力
运用醒目的色彩、图形和文字排版，吸引消 费者的注意力。
创意草图
将创意构思转化为草图，通过手绘或数字绘图工具进行初 步的构图和元素布局。
素材收集与整理
素材是平面广告设计的基石，整理素材是提高设计效 率的关键。
输入 标题
详细描述
根据设计构思，有针对性地收集相关素材，包括图片 、图形、字体、颜色等。从各种媒体、网站和资源库 中获取素材，确保素材的质量和适用性。
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
设计构思与创意
总结词
创意是平面广告设计的灵魂，设计构思是创意的起点。
创意思维方法
运用创意思维方法，如头脑风暴、思维导图等，激发创意 灵感，开拓设计思路。
详细描述
在开始设计之前，需要先进行创意构思，确定广告的主题 、风格和表现形式。考虑目标受众、品牌形象和市场定位 ，为广告设计提供明确的方向。
02
平面广告设计要素
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
文字设计
字体选择
选择合适的字体是文字设计的关键，应考虑广告的主题和受众群体。例如，如果广告面向年轻人，可以选择更为时尚 、活泼的字体；如果面向中老年人，则应选择更为稳重、易读的字体。
文字排版
文字的排版方式也会影响其可读性和视觉效果。应合理安排文字的大小、间距、行距等，确保文字清晰易读，同时创 造出层次感和视觉冲击力。
分析品牌的核心价值和目标受众。
视觉元素
探讨使用哪些视觉元素（如标志、字体、图形等）来强化品牌形象。
情感表达
研究如何通过广告引发观众的情感共鸣，加深对品牌的认知和记忆。
案例三：促销活动广告设计
总结词
掌握如何设计具有吸引力的促销活动广告， 提高销售量。
视觉冲击力
运用醒目的色彩、图形和文字排版，吸引消 费者的注意力。
创意草图
将创意构思转化为草图，通过手绘或数字绘图工具进行初 步的构图和元素布局。
素材收集与整理
素材是平面广告设计的基石，整理素材是提高设计效 率的关键。
输入 标题
详细描述
根据设计构思，有针对性地收集相关素材，包括图片 、图形、字体、颜色等。从各种媒体、网站和资源库 中获取素材，确保素材的质量和适用性。
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
设计构思与创意
总结词
创意是平面广告设计的灵魂，设计构思是创意的起点。
创意思维方法
运用创意思维方法，如头脑风暴、思维导图等，激发创意 灵感，开拓设计思路。
详细描述
在开始设计之前，需要先进行创意构思，确定广告的主题 、风格和表现形式。考虑目标受众、品牌形象和市场定位 ，为广告设计提供明确的方向。
02
平面广告设计要素
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
文字设计
字体选择
选择合适的字体是文字设计的关键，应考虑广告的主题和受众群体。例如，如果广告面向年轻人，可以选择更为时尚 、活泼的字体；如果面向中老年人，则应选择更为稳重、易读的字体。
文字排版
文字的排版方式也会影响其可读性和视觉效果。应合理安排文字的大小、间距、行距等，确保文字清晰易读，同时创 造出层次感和视觉冲击力。
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第三节 广告设计图形创意
一、头脑风暴与联想 二、广告图形创意开发的方向
第四章 广告设计的构成要素与广告编排设计
第一节 广告设计的构成要素 一、插画 二、摄影 三、标志
广告设计的视觉传达要素的应用
第二节 平面广告的语言符号元素 一、标题、标语 二、说明文案
第三节 广告的色彩 一、广告中色彩的作用 二、色彩在广告中的功能： 三、广户外广告设计（选讲） 一、户外广告的分类 二、户外广告设计的构成要素 三、户外广告的设计与表现 四、户外广告设计与环境空间 五、户外广告色彩与灯光设计
户外广告设计欣赏
第十章 网络广告设计（选讲） 一、网络广告的种类与特点 二、投放网络广告的条件 三、网络广告设计元素与组合方法 四、网络广告的色彩原理 五、网络广告设计制作软件
网络广告设计欣赏
THE END
第四节 广告的编排 一、广告设计中的文字编排 二、广告的图文编排
第五节 平面广告的印刷
一、印刷的种类与特点 二、印刷重要的载体“纸” 三、广告设计印刷的要素 三、印刷流程
第五章 报纸与杂志广告设计 一、报纸与报纸广告设计 二、杂志与杂志广告设计
报纸与杂志广告设计欣赏
第六章 POP广告设计
平面广告设计
第一章 广告设计导论 第一节 广告设计的定义和分类 一、广告与广告设计的定义 二、广告设计的分类
第二节 广告的功能
一、广告的信息传播功能 二、广告的经济功能 三、广告的社会功能 五、广告的心理功能 六、广告的美学功能 七、广告的文化功能
第三节 广告设计的原则
一、真实性原则 二、联系性原则 三、创新性原则 四、形象性原则 五、情感性原则
第二章 广告设计的准备 第一节 广告的调查研究 一、什么是广告调研 二、广告调研所包含的内容与程序
第二节 广告策划 一、广告策划 二、广告策划的程序与广告策划书
第三章 广告创意
第一节 创意
一、什么是创意 二、创意的过程
广告创意欣赏
第二节 广告设计创意的前提 一、设计师进行创意的软前提 二、广告创意的硬前提
一、POP广告的分类 二、POP广告的功能与特点 三、POP广告的设计
POP 广告设计欣赏
第七章 DM广告设计 一、DM广告的类型 二、DM广告特征与功能 三、DM广告的设计
DM 广告设计欣赏
第八章 招贴广告设计 一、招贴的起源与发展 二、招贴的功能与特征 三、招贴广告的构成要素 四、招贴广告的设计与表现