中国零售企业海外市场品牌塑造的研究——基于文化视角
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例随着全球化的进程，国际化品牌在不断寻求突破和创新，其中融入中国传统文化元素已经成为一个热门话题。
通过融合中国传统文化元素，国际化品牌可以在国际舞台上展现独特的风格和魅力，吸引更多消费者的关注和喜爱。
以下将以一些成功的案例来探讨“中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关话题。
1.红色元素，LV与中国红在中国传统文化中，红色象征着幸福、喜庆和繁荣，是中国文化中最具代表性的颜色之一、2024年，法国奢侈品牌路易威登（LV）推出了一款特别版的LV Monogram速度包，以中国传统红色为主色调，并搭配了金色的花纹，将中国传统文化元素完美融入其中。
这款包包在中国市场获得了巨大成功，吸引了众多中国消费者的注意和购买。
2.古典元素，迪奥与中国风迪奥是一家历史悠久的法国时装品牌，在其2024年秋冬高级定制系列中，设计师Maria Grazia Chiuri 将中国传统文化元素巧妙融入其中。
在这一系列中，迪奥展示了大量中国风元素，如龙、凤凰、莲花等，通过这些古典元素，迪奥展现出了一种独特的东西方文化融合之美，受到了全球消费者的欢迎。
3.古文化元素，茅台与艺术中国茅台是中国最著名的白酒品牌之一，其产品被誉为“国酒”。
为了提升茅台白酒在国际市场的知名度和声誉，茅台通过赞助国际著名艺术展览、文化活动等方式，将中国古文化元素融入其品牌传播中。
茅台积极推动中国文化的国际传播，让更多国际消费者了解和喜爱中国文化，并提升了品牌在国际市场的影响力。
4.传统工艺元素，茶与星巴克茶是中国传统文化的代表之一，在中国千百年来一直被视为一种象征着平静和内省的饮品。
星巴克是一家美国知名的连锁咖啡品牌，在进入中国市场后，积极融入中国传统文化元素，并开发了多款中国特色茶饮，如普洱茶拿铁、红茶玛奇朵等，深受中国消费者的喜爱。
总的来说，通过将中国传统文化元素融入国际化品牌传播中，可以提升品牌在国际市场的知名度、吸引力和影响力，吸引更多的消费者关注和喜爱。
消费文化视角下中国本土品牌的“品牌年轻化”策略研究
问题产生的原因分析
市场变化与竞争压力
随着市场竞争加剧和消费市场变化，中国本土品牌 需要不断调整和优化品牌策略以适应市场变化。
品牌管理理念与意识
一些中国本土品牌的品牌管理理念和意识相对落后 ，缺乏对年轻消费群体的关注和研究。
组织架构与创新能力
一些中国本土企业的组织架构过于传统和保守，难 以适应快速变化的市场环境和消费者需求。
案例二：某化妆品品牌的品牌年轻化策略
总结词
该化妆品品牌通过打造年轻化的品牌形象、推出新品、 增加线上营销力度等举措，成功实现品牌年轻化，吸引 了更多年轻消费者的关注和购买。
详细描述
该化妆品品牌以“时尚、年轻、美”为核心理念，通过 打造年轻化的品牌形象、推出新品、增加线上营销力度 等举措，积极推进品牌年轻化战略。例如，该品牌在品 牌形象方面，采用时尚、简洁的设计元素，营造出年轻 、活力的品牌氛围；在产品方面，推出针对年轻人需求 的新品，增加产品的功能性和个性化；在营销方面，加 大线上营销力度，利用社交媒体、短视频等平台进行品 牌推广和宣传
02
消费文化与品牌年轻化概 述
消费文化概念及其发展
消费文化是指消费者在日常生活中形成的，以物质消费为主，追求时尚、品质、创新和个性化的消费 观念和行为习惯。
随着经济发展和社会进步，消费文化在不断演变和升级，消费者对品牌、品质、个性化等方面的要求 越来越高。
品牌年轻化概念及其重要性
品牌年轻化是指品牌通过注入年轻元素、创新元素等方式， 提升品牌形象、吸引年轻消费者的一种品牌策略。
成功的品牌年轻化策略需要品牌能够准确把握市场趋势，深入理解目标消费群体的需求和心理，以及 灵活运用多元化的营销手段。
研究展望
01
02
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例
1. 茅台酒 "Maotai"：茅台酒是中国传统的白酒之一，其品牌传播融入了中国的传统文化元素。
茅台酒在国际传播中强调其历史悠久的品牌价值，充分展示了中国古老的酿酒技艺和文化传统。
同时，茅台酒还将中国传统的饮酒礼仪和与中国传统文化相关的美食文化等元素融入品牌传播中，使其成为了一种代表中国传统文化和高品质的国际化品牌。
2. 阿里巴巴 "Alibaba"：阿里巴巴是中国最著名的电子商务公司之一，其成功的品牌传播也融入了中国传统文化元素。
作为一个电子商务平台，阿里巴巴将中国传统的贸易文化元素融入到其品牌传播中，例如通过“双11”购物狂欢节等活动来体现中国传统的购物文化。
此外，阿里巴巴还将中国传统的商业信任和合作文化作为其品牌价值的核心，通过建立具有中国特色的商业模式和商业生态系统，赢得了国际市场的认可和成功。
3. 更卡瓦 "Moutai"：更卡瓦是一家中国商业连锁公司，主要经营文化艺术产品和服务。
其品牌传播中融入了中国传统的艺术和文化元素，通过展示中国传统绘画、音乐、手工艺等艺术形式，将中国的文化传统与现代商业相结合，推广和传承中国传统文化。
这种创新的品牌传播方式使得更卡瓦成为了一个具有国际影响力的国际化品牌，并为中国传统艺术和文化的传播作出了积极贡献。
这些案例表明，将中国传统文化元素融入国际化品牌传播是一种有效的品牌推广和营销策略。
通过传播和展示中国传统文化的独特魅力，这些品牌成功地吸引了国际市场的关注，并取得
了良好的市场业绩。
同时，这种传播方式也有助于提升中国文化的国际影响力，促进中华文化的传承和发展。
市场营销专业论文选题
市场营销专业毕业论文选题1.概念、体验、绿色……营销理论及应用研究2.差异化营销策略实践应用研究----以某两同行公司对比分析为例3.某行业或企业的市场细分与营销策略研究4.某公司营销渠道管理研究5.某公司品牌营销管理研究6. XX产品市场调查分析——以XXX地区为例7. XX行业服务营销现状水平提升研究——以XX企业为例8.网络与电子商务背景下的营销管理9.网络与电子商务背景下的传统渠道改造10. 网络与电子商务背景下的广告设计与管理11. 网络与电子商务背景下产品与服务定价策略12. 外资零售商与本土零售商竞争策略研究14. 小型服务事业连锁事业模式与品牌建立的障碍研究案例研究15. XX农民超市创业成功因素研究案例研究16. XX市停车难问题之解决对策研究、XX市停车场产业创业机会与产业发展研究案例研究17. ××产品专卖店与大卖场营销模式的比较18. 商业街的营销策略及发展研究――以XX为例19. ××县域商业圈定位及发展对策研究20. XX市城镇居民消费结构变动及应对策略21. 市场细分与××公司目标市场选择22. 网络时代企业客户关系管理的特点－以××企业为例23. “80后”消费行为的特征及对营销策略的影响24. 农村零售业业态发展研究--以××地区为例25. 营销渠道设计研究------以XX企业为例26. 连锁经营研究-----以XX企业为例27. XX企业产品市场细分标准及其启示分析28. XX企业产品XX市场竞争环境分析29. XX市场定位与营销策略分析30. XX产品的市场细分与市场定位分析31. XX企业XX产品的市场分析与预测32. XXXX商品的市场需求调查与分析如汽车、房地产33. XXXX企业营销现状诊断34. XXXX企业不同阶段营销策略的比较35. XX大学生网络营销现状的调查与分析36. XX市领带或当地特色产品、优势产品需求分析与预测37. xx企业xx产品的市场需求分析与预测38. 金融危机对XX打火机市场的影响39. 论市场渗透策略：以某企业为例40. XX市某区、县某产品或服务居民消费需求调查及分析41. ××产品投放市场的营销策略组合42. 服务产品网上商店的营销策略43. 房地产营销策略：基于XX供求关系分析44. 民营医院服务营销策略分析45. XX汽车市场竞争环境分析或XX汽车市场需求结构分析46. 体验营销在旅游业的应用研究47. 民营中小企业文化建设与CIS研究48. 电子商务背景下企业营销模式的创新方向49. XX企业营销网络建设和管理问题初探50. 市场营销中电子商务的应用与模式研究：以某企业为例51. 关于企业品牌策略的研究—以某企业为例52. 电气行业市场营销特征及对策研究53. 汽车市场消费者行为分析54. 企业市场细分与市场定位研究针对特定商品55. XX市大中型零售商业的竞争态势分析与战略选择56. ××企业新产品营销策略研究57. 网络环境下消费者心理和消费者行为调查研究58. XX或××地零售业发展业态分析59. XX零售集聚消费者行为分析——基于大南门商圈的消费者调查60. XX本土乳制品企业发展现状和营销策略探讨61. ××企业××产品进入国际市场的个案分析62. XX某企业目标市场选择过程的案例分析63. XX民营企业价格竞争策略评析64. 以××企业为例,评析其渠道管理策略65. 以××企业为例,分析其进入国际市场的动因66. 以××企业为例,评析其进入国际市场的策略67. 以××企业为例,评析其国际目标市场选择战略68. 以××企业为例,评析其公共关系策略69. 旅游景点均衡游客资源的策略：以××山为例70. XX县开发冬季旅游的策略71. 服务产品的营销策略分析：以电讯银行、交通、旅游、餐饮、文化、体育、医疗、保健等产品为例72. 以××企业为例,评价其关系营销的策略73. 以××企业为例,评价其开拓新市场的战略74. 以××企业为例,评价其多元化或专业化战略75. XX航空或旅游市场发展状况、问题与对策研究76. XX企业多角化战略与竞争优势分析77. 竞争性行业的生存环境与战略对策分析研究—以某XX企业为例78. 企业实施名牌战略中存在的问题与对策研究79. 产品促销策划设计80. 连锁企业的营销问题研究81. 某企业电子商务发展研究82. 某行业营销特征分析83. ××产品营销活动中的定价技巧或者XX产品定价策略研究84. XX产品市场定位策略研究85. XX产品营销渠道策略研究86. 市场细分原理与××企业目标市场选择87. ××产品营销策略中的广告运用研究88. 国内手机零售业盈利模式研究89. 企业差异化竞争战略分析及其在XX如：百货商场业态中的应用90. ××企业公司品牌营销策略研究91. ××产品寿命周期与渠道组合策略研究92. 促销活动中的营销伦理分析93. 旅游产品营销策略分析94. 区域产业竞争策略分析95. 营销“小胜智,大胜德”理念分析结合案例分析96. XX市旅游的品牌营销分析97. XX市旅游产品的营销环境分析98. 区域消费品的市场渗透分析99. 区域儿童消费品的市场开发分析100.感性诉求广告对消费者行为的影响研究101.消费者态度对购买行为的影响分析102.绿色营销渠道中的建设问题研究103.文化营销在XX市旅游业中的应用研究104.绿色营销在XX市旅游业中的应用研究105. XX市生态旅游市场营销策略研究106.我国企业战略联盟问题研究107.企业营销网络建设和管理问题研究108.XX市房地产品牌战略问题研究109.论XX学院大学生市场的特点及其市场营销策略110.公共关系在国际市场营销中的应用研究111.国际市场营销道德问题研究112.国际贸易中的环境问题及其对策研究113.绿色壁垒与中小企业的国际竞争力研究114.产业梯度转移对XX招商引资的启示115.论当前经济形势下的传统产业与高新技术产业116.行业协会在企业外贸活动中的角色扮演117.我国高新技术产品出口现状及其发展探析118.原产地规则对于出口企业的启示119.关于反倾销预警体系的构建问题研究120.企业外贸活动中贸易术语的选择问题探讨121.中新自由贸协定对中国外贸的影响122.我国民营企业文化对企业竞争力的促进研究123.我国不同职业和收入群体之消费心理研究124.对XX市城市化进程的特点分析125.对XX市××行业“蓝海”经营战略的研究126.对××行业、社会现象等的经济学分析127.我国转型时期城镇失业问题研究128.对我国中小企业发展困境的研究129.知识经济时代高新技术企业的营销创新研究130.对我国家用轿车进入家庭的实证分析131. XX市旅游企业的竞争与合作分析141.142.143.生产企业物流成本核算的研究144.我国经济型酒店顾客价值影响因素实证研究145.服务质量测量方法及其应用研究146.基于消费者行为的品牌营销策略147.基于作业成本法的产品定价决策研究148.地方政府官方旅游网站营销功能实证分析149.我国旅游市场营销存在的主要问题及发展趋势研究150.我国中小企业融资难问题研究151.股票估值方法比较研究161.定位于区域市场的营销战略与战术162.美国金融危机下我国外贸企业的营销对策163.小企业的风险与防范对策164. ××地方传统食品行业的现状、问题与对策165.资金链断裂频现中的销售方式反思166.定位于区域市场的销售网络的建立167.中小城市农村地区购买力分析168.金融危机下景点旅游消费的调查178.论电子商务与ERP整合194.基于文化视角的XX市旅游营销195. XX古村落旅游联动营销探析196.论假期调整对XX市假日旅游经济的影响197.经济视域下的XX古村落农村居民出游可行性分析198. XX市乡村旅游营销战略研究199.旅游经济发展的时空差异性研究——以XX市为例200.基于假期调整的XX市客流量变化研究201. XX市旅游经济增长实证研究202. XX市乡村旅游与农村旅游经济的发展203.大学生创业环境研究204.中外大学创业教育比较研究205. XX市房地产市场营销研究206. XX市区超市经营状况分析210.企业客户管理的方法与策略研究211.品牌定位与品牌延伸问题研究212.企业营销渠道网络的开发与管理研究213.企业销售政策的比较研究214.企业营销渠道模式设计与调整问题研究215.企业市场开拓方法、策略研究216.促销手段与沟通技巧研究217.中国企业跨国营销战略研究218.企业产品组合优化有关问题的探讨219.企业品牌策略与管理问题研究220.企业定价策略与销售政策协调研究221.企业定价与其它营销策略的整合研究222.营销的民族文化特征与营销策略运用223.消费者行为实证研究224. 4C营销理论及其应用研究225.整合营销传播的应用问题研究226.广告效果测定方法实证研究227.广告媒体的比较研究及媒体组合问题228.企业广告管理模式研究229.品牌定位与广告策略研究230.现代营销中的公共关系策略研究231.企业营销研究模式与管理232.企业战略营销问题研究233.企业销售管理模式与管理对策研究234.批发业营销战略、策略研究235.连锁企业的营销问题研究236.超级市场的发展与营销问题研究237.连锁商业发展中面临的新问题研238.物流配送中心的发展模式与发展对策239.不同业态的商业企业营销比较研究240.商业规划、布局模型与应用研究241.外国零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析242. 跨国公司在我国的投资特点及对我国企业的启示243.中国行业市场竞争模型分析244.市场流通新格局与企业发展研究245.粮食流通体制改革有关问题研究247.居民消费结构变化与营销战略、策略分析250.中国特色的综合商社发展研究251.流通现代化的特点与对策研究252.非赢利组织的营销问题研究253.宏观市场营销的有关问题研究254.专业市场服务业、餐旅业、技术市场、金融、房地产营销问题研究256.企业电子商务开展的难点与对策研究268.知识经济发展对市场营销的影响与对策分析269.知识经济的冲击及企业发展对策探讨270.企业营销信息系统的开发与管理问题研究271.信息技术对现代商业的影响与对策研究273.企业营销组织设计有关问题研究274.现代企业物流管理模式有关问题研究275.新型现代化物流中心与管理模式问题研究279.新型企业营销管理者的素质研究298.试论营销沟通的策略与艺术304.现代营销的前沿问题研究305.我国企业实施名牌战略中存在的问题与对策研究307.知识经济条件下企业营销战略研究309.大中型零售商业企业发展战略研究310.零售商业企业经营特色塑造研究315.××市场调查后,调查报告的撰写317. XX新产品上市推广策划318.××产品促销策划设计320.联合分析在市场调查中的应用321.消费者满意度调研报告322. XX区商贸企业可持续发展研究323. XX制造企业营销渠道建设研究324.XX企业渠道冲突的成因及对策研究产品市场试销实验产品营销方案市场实验农产品市场产品结构调查家装饰材料产品结构调查中药材市场调查房地产市场调查331.企业业务战略外包问题研究332.经济全球化条件下个性化营销问题333.中小企业融资渠道分析334. XX企业实施电子商务的对策研究336.╳╳企业市场调查337.╳╳企业市场发展策划338.╳╳企业产品调研339.中国企业市场营销风险分析341.企业形象调查报告343.××广告策划书346.广告媒体发展趋向研究349.央视、卫视媒体与区域市场广告媒体的有效组合350.互联网媒体研究351.区域市场户外广告媒体应用研究。
“中国传统文化元素融入国际化品牌传播市场营销学
将中国传统文化元素融入国际化品牌传播和市场营销学是一个有趣而具有挑战性的领域。
这种做法可以在国际品牌建设和市场推广中创造独特的竞争优势，并吸引更多的目标消费群体。
以下是一些关键点，可以帮助将中国传统文化元素融入国际化品牌传播市场营销学：
1. 文化价值的体现：将中国传统文化的价值观、哲学思想和审美观念融入品牌传播和市场营销活动中。
这可以通过广告、品牌故事、标识设计、产品定位等方式实现。
2. 文化符号与标识：将中国传统文化的符号、图案、文字等元素应用于品牌的标识、包装和形象设计中，以打造独特的品牌形象和辨识度。
3. 传统节日和庆典：利用中国传统节日和庆典的元素，结合品牌的特点与目标市场，开展相关的营销活动和促销策略。
这样可以增强品牌的文化内涵，吸引消费者的兴趣和情感共鸣。
4. 品牌故事和传承：利用中国传统文化的故事、神话传说等元素来构建品牌的故事，讲述品牌的背后意义和传承，增加品牌的凝聚力和认同感。
5. 合理融合与创新：在融入传统文化元素的过程中，需要注意与目标市场和品牌定位的协调。
在保持传统文化的独特性的同时，也要注意创新与现代化的结合。
需要指出的是，将中国传统文化元素融入品牌传播与市场营销学需要充分了解目标市场和消费者的文化背景和需求。
同时，品牌方也应该
有较深入的研究和理解中国传统文化，以确保融入的元素与品牌形象、产品特点和市场需求相匹配。
这只是一个简要的概述，具体的实践还需要根据特定品牌和市场情况进行深入的研究和创新。
通过有效地融入中国传统文化元素，品牌可以在国际市场上获得更高的知名度和影响力。
国内外知名企业文化与品牌发展战略研究
三 大 关 键 因 素— — 走 访 美 国Ｇ 公司 的思 考 与 体会 ［］ 航 空制 造 Ｅ Ｊ． 技 术 ，２０ （１ ０ ７ Ｏ ）． ［］ 习文 ． 尔集 团员工 手 册 ［］ ２邹 海 ｓ．
用工制度 ，积 极奖励优 秀和合格 员工 ， “ 工并存 ，动态轮 三 换 ”。在干部制 度上 ，对中层干部 分类考 核 ，不 固定职位 ， 届满 即轮 换 ，将 压力 化 作竞 争 的动 力 ，这 即是 企业 竞 争 的 秘诀 。总 而言 之 ， “ 在位 要 受控 ，升迁 靠 竞争 ，届 满 要轮
一
、
通 用 电气公 司企 业文化 与品牌 发展战略
繁为简，从董事长到现场管理者之间的管理级别数 目从９ 个
Ｇｎｒ ｌ Ｅｅｔ ｉ Ｃｍａｙ （ ｅｅａ ｌｃｒ ｃ ｏｐｎ 以下简 称Ｇ ），即通用 电 减 到４ ～５ ，管理层 中的二 、三级部 门和 小组完全 除掉 。 Ｅ 个 个
气 公司 ，是 大家耳熟能详 的 国际知名 企业 。Ｇ 是一 家全球领 在 公司组织结构 中，实行垂直 为主 的矩 阵式 。扁平化组 织管 Ｅ 先 的科技 、服 务和金融 公司 ，致力于解 决世界上最 棘手的一
的“ 以柔克 刚 ”。求变 创新 ，是海尔始 终不变 的企业语言 ，
更高 目标 ，是海 尔一 以贯之的企业追 求 。 海 尔企业 文化是被 全体 员工认 同的企业领 导人创 新 的价 值观 ，其核心 是创新 。创新具有 历史性 ，是海尔 二十年发展 历程 中产生和 逐渐形成 特色文化 体系 。海 尔文化坚 持 以观念 创新 为先导 ， 以战略创 新为方 向，经组织创 新做保 障，使海
就是海 尔 的文 化 ，有规 矩 ，有方 圆 。
基于跨文化交际的中国企业品牌跨境营销策略分析
基于跨文化交际的中国企业品牌跨境营销策略分析随着全球化进程的加速，跨境营销已成为中国企业拓展海外市场的重要方式。
但在跨境营销过程中，企业面临的最大挑战之一就是跨文化交际。
因此，建立基于跨文化交际的品牌营销策略对于中国企业走向国际化市场具有重要意义。
一、跨文化交际带来的挑战在跨境营销中，不同的文化背景会使得企业在推广品牌时面临语言、习惯、信仰、价值观念等方面的差异，这些差异会造成跨文化交际障碍。
首先，语言障碍是企业面临的最常见问题。
由于不同地区的语言和方言差异，企业需要花费较大的时间和成本来研究本地语言，以确保品牌传递得到有效的沟通。
其次，不同的文化环境下人们的观念和价值观念也会带来问题。
例如，中国传统文化强调对长辈的尊重，而在西方国家中，个人主义和言论自由更受重视。
因此，在推广品牌时，企业必须对当地文化进行深入了解，才能更好地传递品牌理念和宣传价值。
另外，一些习惯和信仰也可能造成文化冲突。
例如，有些饮食习惯和宗教信仰对于中国人来说很正常，但在其他国家可能被视为非法或不受欢迎的行为，这会给企业的产品和服务带来巨大的挑战。
二、跨文化交际下的品牌营销策略在跨文化交际中，企业需要结合本地文化差异，制定不同的品牌营销策略。
以下是几点建议：1.正确处理本土和国际化的平衡对于中国企业来说，本土和国际化之间的平衡是至关重要的。
在推广品牌时，企业应保留本土特色和魅力，同时与国际化趋势相结合。
例如，中国的茶文化深入人心，企业可以在国际化推广中加入茶文化元素，这不仅能够传递品牌的价值，也能够展现中国文化的魅力。
2.深入了解当地文化和消费者企业在跨文化交际中应该深入探究当地文化和消费者的习惯和需求，这可以通过多种渠道的研究和分析获得。
针对当地文化差异，企业可以通过调整产品特性和服务定位来适应当地市场需求，这也是积极拓展国际市场的关键。
3.建立有效的跨文化沟通渠道跨文化交际需要建立有效的沟通渠道。
在推广品牌时，企业可以采用多种渠道，如社交媒体、广告、公关以及洽谈业务等方式进行沟通传递。
最新工商管理毕业论文题目大全
最新工商管理毕业论文题目大全工商管理是研究工商企业经济管理基本理论和一般方法的学科，主要包括企业的经营战略制定和内部行为管理两个方面。
工商管理专业的应用性很强，它的目标是依据管理学、经济学、会计学等基本理论，通过运用现代管理的方法和手段来进行有效的企业管理和经营决策，保证企业的生存和发展。
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最新工商管理毕业论文题目1、企业并购中的文化整合问题2、我国快速消费品行业营销渠道管理研究3、基础设施产业反垄断问题研究4、我国网游产业开展网络营销的策略分析5、企业信息化与电子商务6、企业信息化与营销创新7、企业信息化与管理创新8、WTO对中国电子商务的影响9、电子商务与物流管理平台构建与应用10、企业电子化与商务整合策略研究11、决策支持系统在电子化企业中的应用12、企业间信息系统平台的开发与构建13、物流管理的应用技术研究和实施14、企业并购中的文化整合问题15、企业购并扩张研究16、浅议商业银行管理创新17、浅析企业货币资金内部控制18、探讨深化国企改革与建立经营者的激励和约束机制问题19、论企业的激励机制20、论中国私营企业的人力资源管理21、我国信托业发展初探22、商业银行应对利率市场化的策略研究23、论国有资产流失及其对策24、企业实施名牌战略的思考25、简析我国国有商业银行的信贷风险管理26、浅析如何做好组织沟通管理有效提高管理水平27、论市场营销的发展趋势28、关系营销本质特征及其应用研究29、我国企业实施人本管理的现状与对策研究30、会计委派制存在的问题与对策31、国内零售业发展现状及问题的分析32、浅析知识经济条件下企业管理的发展趋势33、国有中小企业股份合作制改造研究34、我国大型商场的发展现状与战略调整分析35、中国导入连锁经营的营销策略分析36、论名牌战略在中国西部经济发展中的作用37、论名牌战略在我国企业发展中的作用38、论财务管理在企业扭亏为盈中的作用39、完善我国国有企业股份制改组对策研究40、我国国有资本营运中的若干问题研究41、国有企业内部人控制现状及其治理分析42、弱势企业与企业文化培育—大公司企业文化培育的成功经验分析43、论现代企业的组织体制创新44、浅析企业并购中的财务风险45、论国有企业业务流程再造46、论学习型组织在企业持续发展的作47、我国转变经济增长方式的途径分析48、知识产权滥用问题研究49、网络信用建设问题研究50、网络文明建设问题研究51、网络道德建设问题研究52、企业信息化问题研究53、电子商务对国民经济信息化的影响54、谈电子交易之中的CA认证55、企业信息化与电子商务投资决策56、谈企业流程再造与组织变革57、国有企业领导班子的激励机制设计的研究58、国有企业的债务负担对治理结构影响分析59、市场经济下国有企业产品定价及其管理模式探讨60、国外跨国公司在我国的经营战略演变及其启示61、我国企业的虚拟经营现状及前景分析62、浅议私营企业人力资源管理现状与变革途径63、我国企业管理可适性模式研究64、我国农村供销社体制改革研究65、论网络营销在国际展览中的作用66、连锁经营在零售业发展中的作用分析67、台湾中小企业的发展经验及其借鉴68、浅析企业战略管理技术的应用69、深圳供销公司企业咨询报告分析71、管理咨询公司组织管理系统设计72、论小型企业发展初期市场竞争策略73、论中国家电企业的产品创新74、国有煤炭企业股份制改造研究75、国有企业人力资源问题及对策研究76、基于顾客体验的品牌塑造浅谈网络时代的市场营销77、民营(或家族)企业成长的实质和原因分析78、对民营企业财务管理改进的思考79、我国现阶段企业绩效考评的问题及对策研究80、浅析当前国民经济增长方式的转变81、网络营销及其在中小企业中的应用82、服务市场的关系营销分析83、中国物业管理现状与发展分析84、谈新时期如何深入开展全面质量管理85、培育企业核心竞争力的思考86、论我国企业绿色营销战略87、人力资本理论与经营者激励88、基于顾客体验的品牌塑造浅谈网络时代的市场营销89、民营(或家族)企业成长的实质和原因分析90、对民营企业财务管理改进的思考91、我国现阶段企业绩效考评的问题及对策研究92、浅析当前国民经济增长方式的转变93、网络营销及其在中小企业中的应用94、试论电子物流的发展95、浅议物流信息化建设96、加快我省物流发展的思考97、高校管理信息化系统的建设98、入世后我国零售业发展的思考99、入世后我国商业企业面临的挑战及对策分析100、我国农村零售业的现状及发展思路101、我国社区零售商业的发展思路和经营策略102、我国中小城市商业零售业发展的现状和趋势分析103、商业企业零售战略研究104、论我国城市新居民区零售业的发展105、特许经营的风险及防范106、关于发展我国商业连锁经营的思考107、我国发展特许经营的现状问题及发展对策108、我国百货店的经营现状及创新研究109、我国会展经济研究110、我国专业市场创新研究111、我国区域商业规划研究112、台湾特许经营的现状问题及发展对策113、台湾零售业的发展114、台湾百货店的经营现状及创新研究116、产业集群与企业价值链管理117、企业社会资本研究118、中国企业跨国经营问题119、民营企业经营管理模式研究120、职业经理人与企业制度创新121、闽台经贸合作研究122、农村土地制度改革研究123、农产品流通组织创新研究124、福建中小企业发展研究125、台湾农业发展研究126、民营企业的发展问题127、民营企业的投融资现状与对策研究128、福建省供货商与超市的关系研究129、福建省民营企业创品牌的做法存在的问题与对策130、企业的空间结构与空间行为研究131、从商业流通形式的发展谈福建发展商品流通的举措132、试论能源瓶颈制约下的工业发展思路133、发展资本市场推动福建民营企业的国际化134、谈国有股减持的短期效应与长期效应135、经济全球化条件下的儒学管理136、企业中“跳槽”现象的原因及举措分析137、我国企业人力资本开发研究138、我国企业人力资本管理研究139、我国公司治理结构研究140、我国企业人力资本流动问题研究141、经营者薪酬结构问题研究142、县域经济问题研究143、我国中小企业集群化问题研究144、中小企业融资的国际比较145、我国商业银行发展中间业务问题研究146、西方国有企业改革的经验及其对我国的启示147、我国企业经营的外部环境研究148、我国民营企业社会保障问题研究149、我国国有企业资产流失问题研究150、我国商业银行风险管理问题研究151、我国商业银行个人金融业务发展研究152、论家族式管理向现代化企业管理转变的途径153、我国经营者年薪制问题研究154、劳动力过剩条件下的非正规就业问题研究155、企业并构中的政府行为分析156、中国公司治理的现实选择——利益相关者选择性参与157、企业多元化战略研究158、人力资源外包风险及防范措施初探159、企业可持续发展战略初探161、中国企业员工激励机制存在的问题及对策初探162、知识员工的开发与管理163、企业并购策划与整合问题初探164、知识员工忠诚管理-基于全程视角的分析165、中国上市公司的亏损问题与重组研究166、企业家精神内涵研究及其测量167、关于企业社会责任的若干思考168、经济全球化下民族工业如何发展169、基于文化视角探索中国企业跨国并购整合问题170、我国农村零售业现状及业态创新171、管理变革与创新研究172、企业核心员工激励问题探讨173、湖北省城市创新能力差异分析及创新模式选择174、我国农产品供应链成本管理研究175、企业并购的文化整合研究176、中小企业知识型员工流失原因及管理对策分析177、房地产企业发展方式转型研究178、试论城市营销179、我国民营企业知识型员工流失问题分析——基于心理契约和经济契约的角度180、品牌竞争时代我国中小企业的战略选择181、现代企业生产方式发展趋势182、企业多元化经营战略品牌延伸——基于核心竞争力的分析183、浅谈品牌推广战略184、我国民营企业激励问题浅析185、中国家族企业可持续发展思考186、企业内部控制制度研究187、企业危机管理研究188、论平衡计分卡在我国公共部门中的运用189、关于我国钢铁行业竞争力的分析190、城市工业与乡镇工业发展的比较研究191、农业龙头企业竞争优势研究192、从消费者视角谈企业社会责任问题193、基于社会责任的企业竞争力研究194、我国企业文化对并购的影响195、CEO的激励与监督机制196、中国企业跨国并购研究197、中国传统管理思想对学习型组织建立的启示198、城市商业银行核心竞争力初探199、中小企业品牌化理念构建与品牌化道路探索200、构建知识经济相适应的企业组织结构201、中小企业的品牌战略202、我国中小企业品牌战略的若干思考谢灵芝203、经济型酒店在中国的发展现状和策略研究204、国产化妆品企业竞争力的提升206、基于消费者视角的企业社会责任研究207、我国企业品牌经营的探讨208、从明星代言事件看中国广告业诚信缺失问题209、我国快速消费品行业营销渠道管理研究210、我国民营企业发展存在的问题与对策211、网络视频企业商业模式探究212、管理咨询企业战略联盟构建研究213、商业银行营销管理问题初探214、基于顾客体验的品牌塑造215、企业文化与人力资源管理协同研究216、管理变革与创新研究217、我国老工业基地改造问题研究218、我国中小企业融资难的原因和对策的探讨219、浅析我国国有企业激励机制的建立220、洪湖农业品牌建设研究221、我国绿色营销的现状及对策222、国有企业的破产问题研究223、我国商业银行的竞争力的提高224、基于顾客体验的品牌塑造225、中小企业如何防止员工跳槽226、关于国内企业人力资源部成功转型的探讨227、国有控股企业问题研究228、关于企业品牌经营的探讨229、中国家族企业可持续发展思考230、基于消费者认知的品牌延伸战略。
2020年广西公务员考试《申论(B卷)》试题(网友回忆版)
2020年广西公务员考试《申论（B卷）》试题（网友回忆版）[问答题]1.阅读下列各材料，回答相关问题。
材料一小莫个头不高，皮（江南博哥）肤白皙，结实强壮，喜欢穿运动装和运动鞋，一点都不像他的父亲老莫，老莫总是穿皮鞋、西裤。
他们相差近30岁，对商业的看法颇有不同。
1979年，老莫从C市建筑公司辞职，成立了自己的工程队，1990年成立了一家建筑公司，2000年组建了集团公司，如今家乡人都称他为“建筑大王”。
老莫是个老派，在他看来，做企业只要胆大、灵活、肯吃苦，再加上运气，似乎就能做起来，小莫却不大认同。
1994年，老莫计划让上海交大毕业的儿子回来接班，小莫对此纠结了很久。
最后，小莫只答应了父亲一半的要求，回去，但他回去的目的不是守业，而是创业。
“当时我父亲已经做到了省内建筑业的第一。
但在我看来，这个行业技术门槛比较低，同时与我个人兴趣及所学格格不入。
所以我和父亲协商，这个行业他继续做，能不能让我根据自己的兴趣做一个新的行业，父亲答应了。
”这之后的大半年时间，小莫一直在做市场调研，“我一直在思考如何突破现状，每天在报纸中寻找与‘电’或‘自动化’有关的技术，分析什么是有市场前景的产品和项目，最终将目光集中在厨房家电。
”1996年，找到创业方向的小莫，在父亲提供的一笔创业基金支持下，自立门户成立了一家家电公司。
1999年，小莫前往欧洲参观，发现欧洲普遍使用的洗碗机机型比中国当时的所有产品都漂亮，跟厨房搭配起来很美观。
“但我们也发现，国外欧式机虽然很美观，却存在油污处理能力较弱的不足，我突发奇想，做一款欧式外观、内部结构中国化的洗碗机。
”小莫说。
小莫通过对传统欧式机进行改进，开发出外观漂亮、洗涤效果更佳的产品。
这款洗碗机一经推向市场，第一年销量就达1万多台，随之确立了公司在这一领域的领导地位。
在谈到自己的成功时，小莫说：“这次成功，我认为最根本的原因在于，我们比洋品牌更加了解中国。
”公司成立之初，小莫就希望新的公司拥有现代化的管理制度。
中国品牌故事营销海外案例
中国品牌故事营销海外案例摘要：一、引言：中国品牌在海外市场的崛起背景二、案例一：华为在海外市场的成功拓展三、案例二：海尔集团在全球化的品牌战略四、案例三：小米在国际市场的快速崛起五、案例四：联想集团的品牌国际化之路六、案例五：中医药企业在国际市场的突破七、总结：中国品牌故事在海外市场的启示与借鉴正文：一、引言随着中国经济的快速发展和全球市场的不断拓展，越来越多的中国品牌开始走向世界舞台。
它们在海外市场的崛起，成为中国对外交流的一张亮丽名片。
本文将通过五个具有代表性的案例，分析中国品牌在海外市场的成功经验，以期为其他中国企业提供借鉴。
二、案例一：华为在海外市场的成功拓展华为，作为全球领先的通信设备制造商，其产品和服务覆盖全球170多个国家和地区。
华为在海外市场的成功，得益于其强大的技术创新能力和全球化的市场布局。
华为坚持本土化战略，深入了解当地市场和消费者需求，通过与当地企业合作，迅速融入当地市场。
此外，华为还投入大量资金进行研发和创新，以确保在全球市场竞争中保持领先地位。
三、案例二：海尔集团在全球化的品牌战略海尔集团，全球知名的家电品牌，其成功秘诀在于始终坚持品牌战略。
海尔通过收购、合作等方式，整合全球优质资源，打造国际化的品牌形象。
同时，海尔注重产品创新和质量提升，以满足全球消费者的需求。
在海尔的全球化战略中，本地化生产、研发和营销是关键。
通过在全球范围内设立研发中心和生产基地，海尔能够迅速响应市场变化，降低生产成本，提高竞争力。
四、案例三：小米在国际市场的快速崛起小米，一家成立仅几年的中国智能手机制造商，凭借其高性价比的产品和创新的互联网营销模式，迅速在国际市场崛起。
小米在海外市场的成功，得益于其对全球市场的敏锐洞察和本地化战略。
小米通过线上渠道和社交媒体，与全球消费者保持紧密互动，了解当地市场需求，推出符合当地消费者需求的产品。
同时，小米在全球范围内建立了一系列仓储和物流中心，确保产品快速、便捷地送达消费者手中。
《河南财政税务高等专科学校学报》2020年总目录
《河南财政税务高等专科学校学报》２０２０年总目录特约稿件中国对外直接投资驱动因素分析刘银双 仝凤鸣 岳道贵（４·０１）———基于“一带一路”沿线国家的实证分析股东行为对公司价值的影响研究杨小伟 韩金红（４·０６）———基于产业生命周期理论的分析企业高管背景特征与企业金融化研究述评周 婷 花冯涛（４·１１）财税问题研究双一流高校预算管理绩效评价指标设计研究文小才（１·０１）———以河南省为例我国财政事权动态调整机制的构建研究魏帮胜（１·０９）数字货币征税的国际经验及国内适用马欢军（１·１４）我国高等教育区域均衡发展的财政政策研究徐全红（２·０１）我国地方财政重整问题研究杨祖卿（２·０８）———基于利益平衡视角荷兰地下水税消亡对我国水资源税改革的启示王 敏 彭 癑（２·１３）我国房产税改革公平原则的解构与重组毕春颖（２·１７）———以量能课税与受益原则为路径经济数字化下数字服务税规则探析与反思彭喜文（２·２３）———以法国数字服务税法案为切入点我国Ｂ２Ｃ电子商务环境下税收遵从与征管问题研究王凤飞 尹正义 刘文军 张学儒（３·０１）企业所得税汇算清缴面临的风险及其防范建议谢 琛 黎 涛（３·０５）我国应急财政资金管理难的症结分析王 敏（５·０１）国税地税合并背景下税收征管现代化研究章惠萍 胡 斌（５·０６）“一带一路”税收法治环境建设研究邓 攀（５·１０）会计与审计政府会计制度下高校教育成本核算研究胡景男（２·３０）政府综合财务报告编制方法的修订与评价王 鑫 田 斌（３·１０）经济政策不确定性与审计质量肖文菡（３·１３）完善会计专业技术资格管理制度的几点建议王凌智（５·１４）企业创新投入对审计费用的影响研究王 涵 李 谦（５·１８）业财融合嵌入高校内部控制体系探讨库向芳（６·０１）财务治理视角下慈善组织公信力提升路径研究谢 飞 李海桤（６·０５）内部控制在财政扶贫资金审计中的应用研究石振河（６·０９）金融与投资金融周期与石油需求的实证分析石丽雄（１·１９）———基于中、美、日三国的经验数据“一带一路”背景下金融创新研究现状简评李 谦 魏国建（１·２７）法定数字货币发行及其对我国现有金融体系的影响牛海霞（２·３５）供给侧结构性改革中积极失业保险制度的发展探讨李 霖（２·３８）股份回购型对赌协议法律效力的类型化分析朱程程（２·４３）———以《九民纪要》第５条为视角关于连续复利模型的研究邓未冰 邢军峰 安帅领（３·２０）现代投资服务业中的概率分析法浅析张防震 王海军（３·２７）我国金融机构风险防控浅析相天起（３·３０）浅谈基层人民银行信息系统数据备份机制王广辉（３·３２）以高质量金融服务助力新疆企业高质量发展乔莹莹 姜锡明（４·１５）提升中小商业银行应对突发公共卫生事件能力的思考乔丽冉 程 博（４·１９）我国居民储蓄率快速下降的宏观影响及应对策略高 鹏（５·２７）我国绿色债券发展现状及优化路径陈 娜 郑静俞（５·３２）高科技手段在互联网金融领域的应用探究吴正宇 周 静（５·４１）福建省民间资本发展对经济增长的影响研究赵 晶（６·１２）管理理论与实践发达国家服务业扩大开放的经验及对我国的启示杨 雪 李浩文 郑 言 王 菲（１·３１）从马克思主义经济理论角度看企业家精神内涵高 鹏（１·３６）债务来源、所有权性质与企业经营绩效伍 李静瑶（１·４０）我国直销企业退出机制的激活与完善李政阳（１·５０）基于业财融合的事业单位内部控制体系优化探析潘慈云 徐远琴（１·５６）新形势下代理记账档案管理工作研究杭霞丽 杨光义（１·６０）基于知识地位不平等的知识链知识共享博弈模型张 斌（２·４８）日本供给侧改革的经验及启示程永帅 杨 倩（３·３６）论产业新城的形成与特点张 省 周 燕（３·４１）地市合并与经济增长苏城艺（３·４７）———以广西桂林为例医疗设备项目预算管理关键环节划分研究莫笑迎（３·５７）———基于内部控制视角大数据在房地产领域的发展综述李 晶（３·６０）投资扩张方式下的企业集团化风险管控分析周凯林（４·２３）———以ＳＺ集团公司的集团化发展为例以创新驱动家电企业外贸高质量发展对策研究孙 杰 邱绍浪 梁新怡 刘 翠（４·２８）———以美的和格力为例基于交往行动理论视角的现代企业员工关系重构研究龙梅兰（４·３４）江铜集团华东地区铜杆营销策略分析徐 伟（４·３８）电商直播研究文献综述唐世华 肖 静 文佳慧（４·４２）山区农产品与城市公租房社区产销对接的ＳＷＯＴ分析和对策研究张新明（５·４４）———以重庆市忠县野鹤镇与重庆市主城区公租房社区的对接为例全面预算管理在科技研发企业的应用刘 局（５·４８）———基于Ｙ公司的案例研究职工医保个人账户购买商业健康保险模式比较研究邹 龙（５·５５）我国传统零售业上市公司产权性质、股权结构与绩效关系研究黄影秋（５·６２）试论战略管理之理性分析与直觉揣测郭 骁（６·１９）区块链背景下跨境电子商务商业模式发展分析罗 伟（６·２２）数字化时代知识服务发展策略研究孙天翔（６·２７）大学生校园生活数据研究综述陈善志 宋吉凯 冯建民（６·３１）———基于知识图谱的可视化分析数据库技术在信息统计管理中的应用探讨周若曦（６·３８）中部经济郑州市产业结构转型问题研究符越洋（１·６３）郑州航空港建设对河南省区域经济发展的影响分析赵二毛（１·６８）河南省医疗卫生资源配置公平性分析李 清 王保庆（２·５３）基于ＡＤ－ＡＳ模型的大型赛事对郑州市经济的影响及对策研究潘玉广 王钦豪 方 园 戴晓鹂（２·６２）———以第十一届全国少数民族传统体育运动会为例区域发展优势的发掘与整合研究张 臻（４·４６）健全河南省科技型中小企业发展体制机制的建议李 娟（４·５１）经济与法电信诈骗中“买卖自己银行卡”行为的定性与规制张素敏（１·７１）浅议资管新规下信托产品刚性兑付之法律效力和规制路径王笑笑（１·７５）商业银行备用信用证纠纷案件的法律问题探析包若华 运会会（２·７２）大数据时代个人隐私权保护问题研究黄 华（３·６５）数字货币税收监管框架问题研究徐静仪（３·６８）———以比特币为主要研究对象慈善捐赠之税收优惠的法律困境与制度供给郑浪晴（４·５５）对多层次直销合法化的再探讨李政阳（４·６０）———以《直销管理条例》修订为视角共享经济的政府规制程 娟（４·６５）———以共享住宿为例有限合伙制私募股权基金的税法规制关迎霞（５·６９）论股东与目标公司约定回购的判定规则杨星晨（５·７２）网络司法拍卖中的买方包税条款探究张义成（５·７８）略论我国税收征管法的变革与发展郑 卓（６·４１）虚开发票行政案件中《已证实虚开通知单》的可诉性研究赖芸池 魏佳卿（６·４６）高等教育研究与实践构建大学生图书馆和谐人际关系探究张新勤（１·８０）大学英语整体化教学思考赵杨 （１·８３）以主题事件为先导的英美概况课程任务型语言教学法初探吕晶晶（１·８６）高校师德教育课程化初探杨少伟（２·７７）“９５后”大学生就业观培育探析宋小香（２·８０）提高线上教学质量之我见樊霄英（２·８３）———以基本乐理课程教学为例浅谈大学英语应用写作教学方法改革胡迎春（２·８６）论《教育漫话》中儿童的管教和惩罚李 琼（２·８９）基于混合教学模式的国际投资学课程设计与改革实践杨 晔（３·７３）业务驱动型行动学习视角下的高校教师领导力开发涂乙冬（３·７９）新冠疫情下高校线上教学策略探讨王 铮（３·８４）对中国诊所法律教育的现实反思凌济政（３·８７）输出驱动教学理念与ＥＳＰ课程改革杨丽娟（３·９３）论“以学为中心”导向教学改革对高校专业课教学模式的影响陈 鹃（４·７０）应用型本科高校创新创业环境优化浅析杨颖辉（４·７８）工科专业教学实施课程思政教育的路径探析马 滢 马中军 宋建阳（４·８３）智能金融课程通识化教学研究李拴保 张艳红 张安琪（４·８６）冬奥会助推冰雪运动进校园实施路径研究苗 瑞（４·８９）———以河南省为例全面从严治党背景下的高校工会党建研究孙蓓蓓（５·８３）课程思政建设存在的问题及对策王 阳（５·８６）英语会话转写体系对汉语的适用性研究何芳芝（５·９０）浅谈大学生的专业与就业选择刘晓筝（６·５４）社交媒体影响下提升高校辅导员学生管理能力探析王 尘（６·５８）大数据背景下高校信息化教学改革探析杨媛媛（６·６０）社会工作专业伦理与师范生师德教育融合探析李觉华 赖国毅 杜 洁（６·６３）基于ＯＢＥ理念的商务英语视听说课程教学改革王继慧（６·６８）———以河南财政金融学院为例“互联网＋”背景下大学英语混合式教学模式探索宋 蕾（６·７２）“互联网＋”与“新国标”背景下应用型本科会计学专业课程体系的重构赵 燕 何双希（６·７５）———以广东理工学院本科会计学专业为例对数据结构课程教学的探索祁慧敏 李拴保 刘志民（６·８３）基础科学与应用基于智能无线传输的直线度误差测量专业实验仪器开发研究张志峰 李世钦 曹仲庆（１·８９）既有老年人照料设施安全疏散改造设计马凤华（１·９３）豫南大别山区传统村落的空间特性分析姚令华（２·９２）文化研究社科学术期刊参考文献责任者著录问题探究李雅娟（４·９２）———以人名拼写为例郑州二砂工业建筑遗产保护更新研究李 旭 鲁艳蕊（６·８６）莎士比亚喜剧中的女性地位探讨边丽君（６·８９）从１９１２～１９１５年《申报》广告看民国初年上海市民文化与生活特征李 燕 高峰雁（６·９２）。
中国品牌的国际化发展策略与对策
中国品牌的国际化发展策略与对策中国品牌在过去十年中获得了长足的发展，许多品牌如华为、海尔和京东已经在全球各地取得了广泛的认知和信任。
在这个全球化和数字化的时代，中国品牌的国际化发展应该是一项战略规划，并且将很有前途。
然而，中国品牌国际化发展中依然面临着一定的挑战，包括如何赢得全球市场，如何应付来自海外竞争对手的压力、声誉和文化阻碍，以及如何维护对品牌的控制和管理。
本文将从品牌定位、目标市场、品牌文化、资源配置等方面，探讨中国品牌如何有效实施国际化扩张。
一、品牌定位对于中国品牌，明确定位是成功的关键。
除了定位目标市场外，在具体定位时，还需要确定品牌的形象、定价和销售策略，并且将其与客户需求紧密结合。
在品牌形象定位方面，品牌在选择国际化的策略时首先需找到自己的优势并明确自己的使命。
比如华为强调26年来专注于ICT技术的研究，将该领域的核心技术转化为客户的需求并最终满足客户要求。
京东定位新零售，为消费者提供在线购物、零售和物流服务，树立起良好的品牌形象。
在定价方面，品牌需要在市场竞争中保持竞争力，并在该市场中拥有足够的获利空间，例如使用战略定价或差异化定价等技术，以赢得消费者的青睐。
在销售策略方面，品牌需要根据掌握的信息来确定最佳的销售方法和渠道。
在全球级别上，该品牌可以选择进口、合资、收购或绿地投资等方式。
二、目标市场确定适合国际市场的目标市场非常重要。
这通常是指在哪个地区实施品牌的国际化扩张，需要了解该地区消费者需求和文化背景等因素。
对于中国品牌来说，根据其优势及目标市场的特点选择相应的市场是必要的。
例如，与欧美市场相比，亚洲市场在文化背景、消费者行为及消费习惯等方面较为相似，因此，中国品牌在拓展亚洲市场方面可更容易获得成功。
另外，中国品牌需要考虑目标市场的可持续性和市场增长潜力，以确保在长期发展中保持收益。
例如，华为选择进入欧洲市场是因为该市场开放程度比较高，市场增长潜力也比较大。
三、品牌文化中国品牌需要适应多种不同的文化环境，以确保其在全球化战略中的成功。
市场营销专业毕业论文题目
市场营销专业毕业论文题目1。
基于可持续发展的中小企业销售人员激励. ２。
郑州零售业态的现状及发展研究。
３．基于顾客体验的化妆品营销策略研究. 4。
郑州地区体育营销市场分析。
5。
中央电视台的广告经营模式。
６。
植入式广告的运作和效果研究。
7．从广告主角度看公益广告的市场化策略． 8。
基于网络媒体的广告道德研究。
9。
从××事件看企业的危机公关。
10。
基于品牌经营的企业核心竞争力研究． 11。
连锁超市在农村市场的营销策略。
12。
网络营销条件下得顾客忠诚。
13。
中小企业差异化营销策略研究。
1４。
和谐社会和现代营销研究。
15。
企业无形资产营销研究.１6.企业互联网营销理论和实践研究。
17。
跨文化营销进入策略研究。
18。
企业营销渠道冲突管理理论与实证分析。
1９。
电子采购在企业采购中的应用研究. ２0。
电子商务环境下我国企业供应链管理模式研究。
21.面向企业市场产品的营销渠道研究. 22。
对越界销售的管理研究.23.企业逆向物流运作方式研究。
２４.供应链企业通过营销策略影响市场需求之研究。
2５。
企业广告竞争决策研究。
2６。
客户知识的管理及其在营销决策中的应用。
27。
基于供应链管理的零售商-供应商合作关系研究。
2８．关于在我国构建伙伴型营销渠道关系的研究。
29。
顾客满意度测评方法及其应用。
30.营销风险预警管理研究。
3１。
营销中的智力资本管理。
32.面向新经济时代的企业市场营销策略。
3３。
网络经济下企业市场营销流程再造研究. ３4.国际绿色营销——我国企业进占国际市场战略选择。
35.营销伦理:商品“通道"中的道德“护栏"。
inｄｕstriａlｉzatｉｏn of coal ｉndusｔry develoｐmenｔrｅｓearｃh, ｏvｅｒａll has a new imｐrovｅｍent anｄ change。
2, furtｈer sｔａndａrｄiｚinｇｓｅrvices and Chieｆｏf the Conferｅnｃe rｅｃeｐtioｎ, focus on ｉｍproviｎg ｔhe quality of serviｃe。
法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析
法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析一、本文概述本文旨在深入剖析法国欧莱雅在中国市场的营销策略及其跨文化因素。
通过对欧莱雅在中国市场的营销手段、策略调整以及文化适应性的详细分析，探讨其在全球化和跨文化背景下的成功之道。
我们将从欧莱雅的品牌定位、产品线调整、市场策略、广告传播、渠道布局等方面展开论述，并结合中国市场的独特文化背景和消费者需求，分析欧莱雅如何巧妙地融合中西方元素，实现本土化的营销战略。
本文还将对欧莱雅在跨文化营销中面临的挑战和机遇进行深入探讨，以期为中国企业提供有益的借鉴和启示。
二、法国欧莱雅在中国市场的营销策略法国欧莱雅作为全球知名的化妆品品牌，在中国市场的营销策略既体现了其全球战略的一致性，又充分考虑到了中国市场的特殊性和文化背景。
在中国，欧莱雅通过以下几个关键方面来执行其营销策略。
产品策略：欧莱雅深入了解中国消费者的需求和偏好，针对性地推出适合中国市场的新产品。
例如，欧莱雅针对中国消费者对于美白、抗衰老等特定需求，推出了多款深受欢迎的产品。
欧莱雅还注重产品的品质和创新，不断引入最新的技术和配方，确保产品的高品质和竞争力。
价格策略：欧莱雅在中国市场的定价策略既考虑了成本和市场接受度，也考虑了与竞争对手的相对价格。
对于高端产品线，欧莱雅通过提供高品质和独特的产品体验来维持高价策略；对于大众市场产品线，则通过合理的定价和促销活动来吸引更多消费者。
渠道策略：欧莱雅在中国市场的销售渠道多样化，包括大型百货商店、专卖店、在线商城以及社交媒体平台等。
通过与多个渠道的合作，欧莱雅不仅扩大了产品的覆盖面，还提高了品牌知名度和市场份额。
欧莱雅还注重线上线下的融合，通过线上线下互动营销活动来吸引更多消费者。
促销策略：欧莱雅在中国市场的促销策略灵活多样，包括限时优惠、买一赠满额赠品等多种形式。
欧莱雅还通过社交媒体平台开展各种互动营销活动，如线上抽奖、用户分享等，提高消费者的参与度和品牌忠诚度。
跨文化营销：在中国市场，欧莱雅注重跨文化营销，通过与中国本土文化的融合来拉近与消费者的距离。
中国美妆品牌在海外的跨文化传播
我国美妆品牌在海外的跨文化传播1.概述在当今全球化的时代，我国美妆品牌正在逐渐走向国际舞台，也逐渐成为了我国文化的一张名片。
随着我国经济的快速发展，我国美妆品牌在海外市场上的影响力也在逐渐增加。
然而，在海外市场上，我国美妆品牌要面临更多的挑战，需要在跨文化传播方面做出更多努力。
本文将从品牌形象塑造、产品定位、市场营销和文化适应等多个方面，分析我国美妆品牌在海外的跨文化传播现状，并提出有效的策略。
2.品牌形象塑造我国美妆品牌在海外跨文化传播中，首先需要重视品牌形象的塑造。
我国文化一直以来都拥有着悠久的历史和深厚的底蕴，因此品牌形象的塑造应该充分借鉴我国传统文化元素，塑造具有我国特色的品牌形象。
可以以我国传统美学为灵感，设计出符合国际审美标准的包装，注重对产品原料和制作工艺的宣传，让用户对我国美妆品牌产生信任和认同感。
3.产品定位在海外市场上，我国美妆品牌需要精准地定位自己的产品，找准自己在市场上的位置。
品牌可以借助市场调研，了解国外用户的需求和偏好，根据实际情况进行产品的定位和开发。
我国美妆品牌也需要在产品的品质和功能上下更大的功夫，确保产品能够在国际市场上获得认可，树立起“我国制造”在美妆行业中的良好形象。
4.市场营销在海外市场上，我国美妆品牌需要通过有效的市场营销手段吸引更多的用户。
可以通过在当地举办品牌发布会、参与国际美妆展览、邀请明星代言等方式，提升品牌的知名度和影响力。
另外，我国美妆品牌也需要注重在海外主流社交评台上的推广，比如在Instagram、Facebook等评台上开展营销活动，与当地网红合作，增加品牌的曝光度。
5.文化适应在海外市场上，我国美妆品牌必须要适应当地的文化和消费习惯，才能够取得成功。
品牌需要了解当地文化的特点、用户的生活方式和消费习惯，根据实际情况进行产品和营销策略的调整。
我国美妆品牌还需要注重与当地渠道商和合作伙伴的交流与合作，确保产品能够更好地融入当地市场。
6.结论我国美妆品牌在海外的跨文化传播是一个艰巨的挑战，但也是一个充满机遇的领域。
从文化差异看企业海外市场开拓
从文化差异看企业海外市场开拓在现代全球化的时代，企业的市场开拓已经不再局限于国内，而是开始了海外市场的拓展。
然而，在进入新的市场时，企业往往会遭遇到文化差异所带来的问题。
这些问题可能涉及到语言、习俗、心理和价值观等方面，如果企业无法适应这些差异，就很容易遭遇到商业失败。
因此，本文将从文化差异的角度出发，探讨企业在海外市场开拓中应该如何应对文化差异问题。
一、了解目标市场的文化背景文化背景是影响人们思维和行为方式的根本因素，因此企业在进入新的市场时，应该首先了解目标市场的文化背景。
这包括目标市场的历史、语言、宗教、风俗、社会结构、生活方式等方面的信息。
通过对这些信息的了解，企业能够更好地适应目标市场的文化环境，更好地了解目标市场的消费者需求，更好地开拓市场。
例如，苹果公司在中国市场的成功，部分原因就在于其了解并尊重中国的文化背景。
在苹果公司推出中国特别版的产品时，苹果公司特地将红色作为其产品的主打色。
在中国文化中，红色象征着幸福、繁荣、吉祥等含义，这可以帮助苹果公司更好地符合中国消费者的需求。
二、语言沟通语言是文化的重要组成部分，也是企业海外市场开拓中必须面对的难题之一。
由于不同国家和地区的语言不同，因此企业需要寻找合适的语言翻译人员或机构，以确保其营销和沟通活动在目标市场受到理解和回应。
当然，单纯地使用语言翻译并不能解决所有的语言障碍。
每种语言都有其独特的文化内涵和方式。
例如，许多英语俚语和习语在其他国家和地区可能无法被理解。
因此，企业需要在与海外客户沟通时，尽量使用简洁的语言，避免使用过于复杂或难以理解的短语和标语。
三、适应当地文化和习俗企业在海外市场拓展时，往往需要适应并尊重目标市场的文化和习俗。
这包括尊重当地的社会和宗教价值观，响应当地政策和法律规定，以及适应当地的消费习惯等。
例如，麦当劳公司在印度市场推出了素食汉堡，并采取了一系列措施来符合当地的宗教和文化约束。
同样地，可口可乐公司在阿拉伯国家采取了全球性的广告活动，但针对当地的广告需要进行相应的调整，以尊重当地文化和宗教习俗。
国内外品牌国际化研究综述
国内外品牌国际化研究综述品牌国际化是当代企业面临的重要问题之一，它的成功与否直接影响企业在全球市场的竞争力和发展潜力。
在国际化进程中，品牌是企业的重要资产和战略资源，是企业的核心竞争能力之一。
本文将围绕品牌国际化展开综述。
一、品牌国际化的定义和意义品牌国际化是指一个品牌在跨越国界的过程中，通过对不同国家市场的研究和了解，根据当地的文化、传统、消费习惯等因素进行调整，以打造具备国际市场竞争力的品牌形象和营销策略的过程。
品牌国际化的意义在于通过多样化的产品和服务，满足消费者的需求和期望，提高企业的知名度和品牌价值，占领更广阔的市场份额，实现跨越国境、跨越文化和语言的经济价值。
二、国内品牌国际化的现状分析国内品牌国际化发展起步较晚，相比于国际品牌，其品牌价值和国际知名度有所不足。
但是随着中国经济的快速发展，一些具有原创性和特色的中国品牌逐渐走向世界舞台。
例如小米、华为、TCL等品牌，他们在品牌国际化中取得了一定的成绩，并且不断优化品牌形象和营销策略，提高品牌的国际竞争力。
三、国外品牌国际化的研究进展在国际化进程中，企业需要不断了解和解读外部环境的变化，以调整和优化品牌形象和市场策略，这也是品牌国际化研究的重要内容。
国外学者已经对品牌国际化的各个方面进行了深入的研究，并取得了一些有价值的成果。
例如，品牌国际化的难点在于对文化差异的处理，首先需要对当地的文化进行了解和了解，然后在产品和服务方面进行相应的调整，以适应当地的需求和消费习惯。
此外，为了提高品牌国际化的效果，企业还需要注重品牌商标、形象设计、品牌传播等方面的工作。
这些方面的研究成果，为企业品牌国际化提供了有益的指导和参考。
四、品牌国际化的展望和建议品牌国际化是企业走向国际舞台的必经之路，对于实现企业的长期发展和战略目标具有重要的意义。
未来，企业品牌国际化需要注重创新和效益相结合，不断调整和优化产品和服务，提高品牌的价值和市场竞争力。
此外，企业还需要加强品牌营销策略的研究，优化品牌传播渠道和方式，积极拓展国际市场，提高品牌的知名度和美誉度。
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THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS现代商业19中国零售企业海外市场品牌塑造的研究——基于文化视角马海飞 首都经济贸易大学 北京 100070摘要:在经济一体化的背景下，中国零售业的一些巨头已经开始尝试进入国际市场。
中国零售企业在国际化的经营过程中，不得不面临的一个重要的问题是如何在不同的文化环境下打造国际知名零售品牌，这也是本文研究的问题，即从文化的角度研究中国零售企业海外市场品牌塑造的战略，为我国零售企业海外市场的品牌塑造提供一些建议。
关键词:零售企业；海外市场；品牌塑造；跨文化一、引言经济全球化已经成为经济发展的趋势，企业或主动或被动的参与到国际市场的竞争之中去，零售企业也不能除外。
在20世纪70年代，零售企业开始了全球扩张，从事国际化经营活动。
像今天被我们所熟知的沃尔玛、家乐福和麦德龙等著名品牌都是在这一过程中发展壮大的。
相比国际上其他的零售企业，中国零售企业开始全球化的过程较晚。
同时，竞争的加剧以及经营环境的变化，使得零售企业之间的竞争不仅仅是其经营规模之间的竞争，更是其品牌之间的竞争。
零售企业想要在海外市场取得良好的发展需要塑造国际品牌，而海外市场品牌塑造的不得不考虑的一个因素是文化因素，所以零售企业如何在不同的文化下塑造强势品牌关系着零售企业海外的生存发展，是一个值得研究的问题。
二、文献综述在实践上，零售企业在海外市场扩张受到了多种多样的考验，失败的案例很多，因此产生了对于零售企业国际化经营以及国际品牌塑造的理论需求，学者也开始了这方面的研究。
Simpson and Thorpe(1999)总结了零售商海外市场经营的四个关键因素，分别是产品、生活方式、形象和利基，并据此建立了PLIN模型进行进一步的定量分析。
PLIN模型丰富了零售业国际化经营的理论基础。
Benoun 和 Hélies-Hassid(1993)对零售商进军国际市场时目标市场选择的相关问题进行了研究，研究结果表明零售企业选择海外的目标市场时主要会考虑利润、市场需求和目标可行性等因素。
胡洪力(2007)阐述了零售企业国际化的内涵，并从战略模式的选择、投资方式的选择、目标国的选择和知识积累等四个方面进行了深入的研究。
汪旭晖(2005)提出了市场临近模型，市场临近模型为零售企业国际市场扩张时目标国的选择提供了一个系统的理论体系。
综合以上研究，相关研究大多集中在单独研究跨文化的品牌塑造问题和零售企业海外市场品牌塑造问题，将两者结合起来进行研究的并不多。
三、中国零售企业海外市场品牌塑造的现状分析我国零售业于改革开放后开始发展，现今有些零售企业已经具备了国际化经营的条件。
我国零售企业早在1993年前后就开始了国际化的探索，华联等多家零售企业尝试在俄罗斯、新加坡等地开店，不幸的是并没有获得成功。
直到1999年天客隆在莫斯科开店，最初天客隆获得了巨大的成功，截至2000年第一季度累计销售额达到了将近5000万卢布，利润率为30%左右，远远高于天客隆在国内的其他店铺。
然而，由于俄罗斯政府的政策问题以及产权问题，天客隆在莫斯科的店铺因非经营问题被迫关闭，但这是我国零售企业第一次正式进军国际市场，具有特殊的意义。
加入世贸组织后，我国零售业对外资企业开放，经过与外资企业的学习与竞争，我国零售业迅速成长。
国美于2004年6月在香港九龙岛的旺角开店，此外，北京华联随后也于2005年底进军国际市场，不同于国美直接开店的方式，北京华联采取了收购的方式进入国际市场。
北京华联以约合20002万人民币收购了新加坡的西友百货，进军新加坡市场，这也是中国零售企业第一次进入新加坡市场。
可以看到，中国零售企业国际化的进程才刚刚起步，尚没有真正实现国际化经营的零售企业，更不要说是具有国际知名度零售品牌了。
这与我国零售企业忽视品牌建设有很大的关系，没有把品牌的塑造和国际推广提升到战略层面上。
此外，我国零售企业在海外市场品牌塑造中既有优势也有劣势，优势在于适应能力强和货源充足，劣势在于规模有限、品牌知名度低等方面。
虽然劣势较多，但优势尚存，我国零售企业要积极加入到国际竞争中去，充分利用优势，补好短板，做大做强，在海外市场中塑造出有自身特色的品牌。
四、中国零售企业海外市场品牌塑造的文化分析全球经济一体化的背景下，零售企业纷纷在海外开店，虽然在海外开店能够增加企业利润、扩大经营范围，但零售企业将面临比本国更加严峻的考验。
零售企业能否在国际市场立足的关键在于品牌的塑造。
在海外市场塑造品牌，东方文化是内敛、含蓄的文化，富有特色的文化营销对零售品牌的塑造可以起到事半功倍的效果。
东方文化讲究和气生财，中东大多数国家信仰伊斯兰教，宗教信仰融入在中东人的生活之中。
比如在阿联酋，企业的雇员如果要去麦加朝圣，公司应该批准。
此外，在阿联酋无论是政府的办公室还是企业的办公室都会悬挂国家领导人的照片。
如果零售企业能够在经营管理过程中注意到这些文化的差异并做到融入当地文化，可以增强企业的亲和力，取得当地居民的信任。
品牌在进行广告宣传时也要注意营造出一种和谐美好的价值观，在广告中公开挑战其他竞争对手是不可取的。
此外，东方人比较看重面子，将产品和低价联系在一起不是很好的战略，过分促销可能会造成相反的效果。
不仅要考虑政治、经济和社会等因素，当地的文化因素也是需要考虑的。
要想成功的塑造国际品牌，需要对文化的差异性有足够的了解。
本文根据钱穆的文化划分方法，把人类文化从横向分为西方文化类型、东方文化类型和中东文化类型三种模式。
这种划分方法可DOI:10.14097/ki.5392/2019.04.007THE BUSINESS CIRCULATE | 商业流通MODERN BUSINESS现代商业20关于企业品牌管理现状与问题的相关研究王克 东营市胜利第二中学 山东东营 257055摘要:企业品牌管理是企业管理过程中非常重要组成部分，良好的企业品牌对于企业的发展将起到促进作用，本文就企业品牌管理的内涵开展研究，分析了当前我国企业在品牌管理的现状以及当前存在的问题，并且针对存在的问题提出了改进措施。
关键词:品牌管理；现状；改进措施品牌是一个复杂的概念，表面上包括了品牌属性、历史、信誉、包装形式等内容，从深层次上讲，品牌是消费者一种主观印象，这种主观印象会让消费者在购买同类商品时下意识的产生一定的偏好。
产品是工厂流水线生产的实物;产品是构成品牌的实体，消费者通过使用产品建立对品牌的信任感。
产品是具体事物，竞争者只要掌握了相关工艺及产品参数就可以自行生产，因此容易被同行业的竞争企业模仿，但产品背后所代表的企业品牌却是与众不同的，产品随着市场趋势变化容易过时，但一个成功的企业品牌却能长时间的屹立不倒。
企业品牌往往具有独特的内涵与精神内核。
很多企业的品牌内涵就是企业文化，成功的品牌是市场的旗帜，无形而又强有力的广告，能够唤醒消费者重复消费的最原始的动力；同时品牌也是企业内职工所认同的价值观，企业如果没有品牌，企业就失去了灵魂，非常容易在残酷的市场竞争中被淘汰。
企业品牌管理也是一项管理活动，管理的对象主要是企业的产品，或者是企业服务所属的品牌；在实操阶段，充分利用人力物力等各类资源，通过市场调查分析，品牌策划，品牌建立，推广传播，品牌反馈评价、品牌改进等活动，企业品牌从无到有，能会过于宽泛，但对于本文所研究的问题来说，是一个较为恰当的分析方法。
(一)东方文化下品牌塑造的具体策略1.处理好与政府，供应商的关系。
东方社会是人情社会，并且政府在经济运行在发挥着重要的作用，因此处理好企业与政府的关系、与供应商之间的关系是至关重要的。
当国外零售企业缠身与政府的繁文缛节和错综复杂的商业关系时，拥有一个社会关系网将会使得事情进展更加顺利。
当然，仅仅维护好与政府的关系是仅仅不够的，赢得消费者的青睐才是零售企业取胜的关键。
2.重视文化营销。
东方文化是内敛、含蓄的文化，富有特色的文化营销对零售品牌的塑造可以起到事半功倍的效果。
东方文化讲究和气生财，中东大多数国家信仰伊斯兰教，宗教信仰融入在中东人的生活之中。
比如在阿联酋，企业的雇员如果要去麦加朝圣，公司应该批准。
此外，在阿联酋无论是政府的办公室还是企业的办公室都会悬挂国家领导人的照片。
如果零售企业能够在经营管理过程中注意到这些文化的差异并做到融入当地文化，可以增强企业的亲和力，取得当地居民的信任。
品牌在进行广告宣传时也要注意营造出一种和谐美好的价值观，在广告中公开挑战其他竞争对手是不可取的。
此外，东方人比较看重面子，将产品和低价联系在一起不是很好的战略，过分促销可能会造成相反的效果。
3.确保商品质量。
东方文化下的消费者对品质有着较高的追求，若是在质量上能够很好的满足消费者的需求，人们愿意为此支付较为昂贵的价格，这一点在中国和日本都有较为明显的表现。
销售高端产品不仅能够赢得消费者还能够提升企业的形象，一举两得。
(二)西方文化下品牌塑造的具体策略1.注重商品的档次和款式的新颖。
无论是大型购物中心还是社区综合商店，其商品应高、中、低档次分明，市场定位明确，经营目标突出，消费群体确定。
既有价格在万元、数万元以上的奢侈品，也有物美质优的生活用品。
2.企业建筑富有特色。
西方文化下，人们更加强调个性，不喜欢一成不变的事物。
在英国，零售企业即使是扩张也很少强调连锁的方式。
比如英国的Selfidges百货已开的三家店铺虽然都处于黄金地段，但是店铺从建筑外观到装修风格都是各不相同的。
再比如，法国老佛爷百货的各个店铺也都是具有不同风格的，而非是一成不变的。
就也是欧洲百货店所提倡的“旗舰店模式”。
我国零售企业走出国门时应突出企业内外建筑、装饰的实用效益，不贪图豪华、奢侈，却不失美观和优雅。
(三)中东文化下品牌塑造的具体策略1.公司文化融入地方特色。
中东大多数国家信仰伊斯兰教，宗教信仰融入在中东人的生活之中。
比如在阿联酋，企业的雇员如果要去麦加朝圣，公司应该批准。
此外，在阿联酋无论是政府的办公室还是企业的办公室都会悬挂国家领导人的照片。
如果零售企业能够在经营管理过程中注意到这些文化的差异并做到融入当地文化，可以增强企业的亲和力，取得当地居民的信任。
2.积极进行市场推广。
相比于其他市场，中东市场相对来说不太成熟，品牌的概念并未深入消费者的心中，在中东市场进行市场推广的过程中低价的促销手段将会带来很大的效果，同时像抽奖、赠送小礼品等方式都是不错的选择。
五、结论综合以上的讨论和分析，在全球经济一体化的背景下，我国零售企业应该顺应经济发展的趋势，积极响应“走出去”战略，在此过程中政府应该给企业以相应的引导。
零售企业在“走出去”的过程中要树立正确的品牌意识，根据不同文化的差异塑造不同的海外品牌，不可一成不变，在变化之中保留品牌的核心价值，既做到万变不离其宗，塑造出一批具有国际影响力的零售品牌，争取将我国的零售企业做大做强。