广告媒介策略
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。
3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。
策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。
2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。
3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。
4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。
5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。
媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。
在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。
首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。
根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。
根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。
传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案在当今竞争激烈的市场环境中，广告媒介策略的重要性不言而喻。
合理有效地选择并利用广告媒介，能够帮助企业提高品牌曝光度、扩大市场份额，从而实现商业目标。
本文将分析不同广告媒介的特点，并提出一个广告媒介策略方案，旨在帮助企业优化营销效果。
一、广告媒介分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要了解各种广告媒介的特点。
下面将对几种常见的广告媒介进行概述：1. 电视广告电视广告是一种主流的广告媒介，具有广范围、高覆盖率的特点。
通过占据大量的视听资源，电视广告能够实现品牌形象的快速传播。
然而，电视广告的成本较高，且受到观众注意力稀缺的竞争，尤其是在数字化时代，观众转移注意力的速度更快。
因此，在选择电视广告时，要根据目标市场的特点以及品牌定位来评估是否适合。
2. 广播广告广播广告是一种直接面对听众的广告媒介，特点是覆盖范围广，且成本相对较低。
通过广播电台与听众建立紧密的联系，广播广告能够精准传递信息，并在听众中形成口碑效应。
然而，由于广播广告无法展示图像，只依靠声音和语言传递信息，因此在视觉感受和感知效果方面相对劣势。
3. 印刷广告印刷广告包括报纸广告、杂志广告、宣传册等形式，具有持久性和可信度高的特点。
印刷广告在传递信息时，受到空间限制，因此需要用文字和图片精准表达。
此外，通过选择特定的媒体和版面，可以精准地接触到目标受众。
但是，在数字化时代，传统印刷媒体的影响力有所下降，尤其是年轻一代受众。
4. 网络广告网络广告是随着互联网的发展而兴起的一种广告形式。
它以互动性、个性化和精准定位为特点，能够更好地满足消费者需求。
通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等渠道，网络广告能够广泛接触到目标受众，并实现精准投放。
然而，随着网络广告的普及，用户对广告的接受程度下降，广告拦截软件的出现也给网络广告带来了一定的挑战。
二、广告媒介策略方案综合考虑以上广告媒介的特点，我们可以制定一个综合性的广告媒介策略方案，具体内容如下：1. 品牌形象提升阶段在品牌形象提升阶段，我们建议优先选择电视广告和网络广告，以实现广泛的品牌曝光。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案随着社会发展和市场竞争的加剧，广告媒介策略在企业的品牌推广和市场营销中扮演着重要角色。
在今天的信息爆炸时代，如何选择合适的广告媒介，以达到最佳的宣传效果，成为了企业争夺市场份额的关键。
本文将从广告媒介的选择、定位与定价、传播效果评估等方面，综合分析并提出一套综合性的广告媒介策略方案。
一、广告媒介的选择广告媒介的选择是广告媒体策略的核心。
根据产品的特性和目标受众的特点，我们可以选择多种广告媒介进行宣传。
具体来说，以下是几种常用广告媒介及其特点：1. 电视广告：电视广告具有声音和图像的双重优势，能够生动形象地展示产品。
它的广告宣传效果通常较好，但价格相对较高。
2. 杂志广告：杂志广告可以选择根据读者群体特征的不同杂志进行投放，针对性强。
此外，杂志广告还能提供更多的创意空间，以吸引消费者的注意。
3. 廣播廣告：廣播廣告可以通过声音的方式深入消费者内心，同时，广播的市场覆盖率也相对广泛，具备较大的传播力。
4. 网络广告：网络广告具有投放精准、互动性强等特点，适合于针对特定受众进行品牌推广。
此外，通过搜索引擎优化（SEO）等技术手段，可以使广告在网络上曝光更广。
二、广告媒介的定位与定价在选择了合适的广告媒介之后，企业需要对广告媒介进行定位与定价。
定位是指根据媒介受众的特点和产品的定位，确定广告在媒介中的位置和形式。
而定价则是根据广告媒介的受众规模、市场竞争程度、推广效果等因素进行合理定价。
1. 定位：定位应根据产品的特点和目标受众的需求来确定广告在媒介中的形式。
例如，对于年轻群体，可以选择在社交媒体平台上进行宣传；对于商务人士，可以选择在商业杂志或电视财经节目中进行投放。
2. 定价：在确定广告媒介定位之后，需要根据市场竞争程度、受众规模等因素来决定合理定价。
通常来说，广告媒介的受众越广、竞争程度越高，价格也就相对较高。
三、传播效果评估广告媒介的传播效果评估是营销策略的重要环节。
通过对广告传播效果的评估，企业可以了解广告媒介的宣传效果，并根据评估结果进行优化调整。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案广告媒介策略，即企业在宣传和推广产品或品牌时所采取的媒介选择和组合方式。
在当今信息泛滥的时代，如何有效地吸引目标消费者的注意力，成为企业提升品牌知名度和销售业绩的关键。
本文将探讨几种有效的广告媒介策略方案。
一、电视广告电视广告是一种传统但仍然十分有效的广告媒介选择。
通过电视广告，企业可以将产品或品牌直接展示给潜在消费者，形象生动地传达产品的特点和优势。
在选择电视广告时，企业应根据产品特点和目标受众的喜好，选择合适的电视节目和时间段。
比如，如果企业的目标消费群体主要是家庭主妇，那么在黄金时段选择播放家庭生活类节目将更为明智。
二、社交媒体广告随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为了人们获取信息和交流的重要渠道，也成为了企业进行品牌宣传的热门媒介之一。
通过在社交媒体平台上投放广告，企业可以精准地定位目标受众，根据用户的兴趣和行为进行精准推送。
此外，社交媒体平台还提供了多种形式的广告投放方式，如视频广告、弹出式广告等，可以根据企业需求和预算选择合适的形式、位置和时长。
三、户外广告户外广告是一种较为传统但仍然广泛使用的广告形式。
通过在公共场所或交通工具上投放广告，企业可以覆盖大范围的目标消费群体。
在选择户外广告时，企业可以根据产品特点和目标群体的行为习惯选择合适的广告位置。
比如，如果企业的产品面向年轻人群体，那么可以选择在购物中心或年轻人聚集的公园进行广告投放。
四、内容营销内容营销是一种通过制作有价值的内容来吸引消费者注意力的策略。
通过在企业网站、博客或社交媒体上分享有用的、有趣的或具有情感共鸣的内容，企业可以吸引潜在消费者的关注，建立起品牌与消费者的连接。
在执行内容营销策略时，企业应注重内容的质量和多样性。
比如，可以通过制作视频、推送新闻、发布用户故事等方式，将产品或品牌与消费者的需求和情感联系起来。
五、移动应用广告随着智能手机的普及和人们对移动应用的依赖度不断增加，移动应用广告成为了一种重要的广告形式。
广告媒介策略基本内容
广告媒介策略基本内容
广告媒介策略是广告策略的重要组成部分，它涉及到媒介的选择、组合、投放和评估等方面。
广告媒介策略的基本内容包括以下几个方面：
1. 媒介选择策略：根据广告目标、受众特点和预算等因素，选择合适的媒介进行广告投放。
不同的媒介具有不同的覆盖范围、受众群体和传播效果，因此需要根据实际情况进行选择。
2. 媒介组合策略：将多种媒介进行组合，以实现最佳的广告效果。
媒介组合需要考虑媒介之间的互补性和协同作用，以及受众在不同媒介上的接触习惯和行为特点。
3. 媒介投放策略：确定广告在媒介上的投放时间、频次和版位等。
投放策略需要根据受众的媒体接触习惯、广告效果监测和预算等因素进行调整和优化。
4. 媒介评估策略：对广告投放效果进行评估和反馈，以便及时调整媒介策略。
媒介评估可以通过监测广告曝光量、点击率、转化率等指标来进行，同时也需要考虑受众对于广告的反馈和态度。
总之，广告媒介策略需要综合考虑多种因素，包括媒介特点、受众需求、广告目标和预算等，以实现最佳的广告效果。
同时，随着媒介环境和受众行为的变化，媒介策略也需要不断调整和优化。
广告媒介策略方案
引言概述:广告媒介策略是在市场营销中至关重要的一部分，它涉及到选择适当的媒介，并通过有效的传播方式来传达品牌信息。
本文将提供一个全面的广告媒介策略方案，重点讨论如何选择媒介、优化传播方式以及评估广告效果。
正文内容:I.媒介选择1.得出目标受众的描述。
通过市场调研和数据分析，确定主要受众群体的特点和偏好。
2.考虑受众的媒介使用习惯。
了解目标受众是如何获取信息和消费媒体内容的，例如他们是否更偏好在线媒体还是传统媒体。
3.研究不同媒介的特点和优势。
比较各种媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告以及在线广告，评估它们在覆盖范围、受众定位和传播效果方面的优劣势。
4.结合目标受众和媒介特点，选择适合的媒体组合。
根据预算、品牌形象和营销目标，制定一个综合的媒介选择计划。
II.传播方式优化1.制定清晰的传播目标。
确保广告的重点目标和传达的信息与品牌定位和目标受众一致。
2.设计引人注目的广告内容。
借助吸引人的视觉元素和有趣的语言来吸引目标受众的注意力。
3.选择合适的传播时机。
根据目标受众的消费习惯和媒体使用情况，确定广告的最佳播放时间段。
4.考虑使用多种传播媒介。
结合传统媒体和数字媒体，通过不同渠道传播广告，以提高品牌曝光度。
5.针对不同媒介进行优化。
了解不同媒介的传播方式，制定相应的优化策略，例如在电视广告中使用情节吸引受众，或者在社交媒体上进行精确的定位广告。
III.广告效果评估1.设置明确的广告效果指标。
根据广告目标和预期结果，制定可以衡量广告效果的指标，如品牌认知、销售增长等。
2.使用科学数据分析工具。
结合市场调研和数据分析工具，对广告效果进行定量和定性分析。
3.追踪广告投放结果。
跟踪广告投放期间的关键指标，如转化率、率等，以便及时调整广告策略。
4.考虑市场环境和竞争对手的影响。
分析市场环境和竞争对手的广告策略，并评估他们对广告效果的影响。
5.针对评估结果进行优化。
根据广告效果评估的结果，对广告策略进行调整和优化，以达到更好的广告效果。
广告媒介策略
广告媒介策略1.媒介策略的总体表述：媒介策略（media strategy）是广告策划中的重要环节，它是为了实现总体的广告目标的。
因此，广告媒介策略的目标应该与广告目标一致。
在制定广告媒介策略之前，首先就要了解广告目标。
结合对一般企业营销目标和广告目标的分析，广告媒介策略目标的类型有：提高品牌知名度、提升品牌形象、支援促销活动、击败竞争对手等等。
媒介策略的内容如下：2.媒介的地域：在一个国家所有的媒体中，说服力最强、影响最大、最具权威性的往往是主流媒体。
主流媒体通常在很大程度上影响一个国家内部不同地区对不同地域的态度和整体评价，进而影响这些地域形象的塑造。
但由于生产力的发展，各地经济水平的差异决定媒介选择的巨大差异。
这种差异主要由经济发展水平、文化水平、社会阶层的差异等表现出来。
因此，脑白金在致力于媒介策略时要善于把握分寸，针对不同区域实施媒介计划。
3.媒介的类型：随着社会的发展，广告媒介的形式也在不断增多，现在主要有以下这些主流媒介：报纸媒介、杂志媒介、广播媒介、电视媒介、网络媒介。
由于新技术的应用，越来越多的新兴媒介如雨后春笋般问世，如直邮媒介、现场媒介、移动媒介（交通工具媒介）、事件媒介等。
然而，各种媒介都有其优缺点，只有充分掌握这些常见媒介的优缺点，广告才能收到良好的效应。
当然，根据上述媒介地域的分析，广告主在选择媒介类型时务必会根据投放地区的实际情况而论。
4.媒体的选择：（1）媒体选择的依据广告公司在进行媒介投放时考虑的因素相当多，主要包括：客户期望市场营销达成的目标、产品的特性及目前在市场中的地位、竞争对手的状况、下一阶段市场营销计划需要涉及的步骤、对各类媒体特点的考量、广告创意对载体的要求、区域媒体优劣分析、全国媒体与地方媒体的配合、预算优化等等。
广告的价格是首要考虑因素，根据广告主的预算才可以选择合适的媒体类型和广告形式，不同类型的媒体和广告形式在广告价格上差别非常大；受众群体的匹配程度是最为本质的选择依据，只有媒体的受众与广告主的潜在客户有着较高的重合度时，在这样的媒体上做广告才有针对性，才会有更好的效果。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案随着科技的飞速发展和市场竞争的激烈加剧，企业在推销产品或服务时，广告媒介策略的选取变得至关重要。
正确的广告媒介策略可以帮助企业有效地传达品牌信息，吸引目标客户，并提升销售业绩。
本文将讨论几种常见的广告媒介策略，并分析它们的优势和适用场景。
一、电视广告电视广告是最传统也是最受欢迎的广告媒介之一。
电视广告具有声音、画面和故事情节相结合的特点，能够更直观地传达产品或服务的信息。
此外，电视广告还具备广泛的受众基础，覆盖范围大，可以将品牌推广到更多的家庭和个人观众中。
然而，与其他媒介相比，电视广告成本较高，需要考虑广告播出时段的选择以及影响观众效果的诸多因素。
二、网络广告随着互联网的普及和数字化媒体的兴起，网络广告成为企业广告策略的重要组成部分。
网络广告可以利用搜索引擎、社交媒体、视频平台等多种渠道进行投放，从而更精准地触达目标受众。
此外，网络广告还具备较高的互动性，可以与用户进行实时互动，提高品牌参与度。
然而，网络广告的劣势之一是容易被忽视，用户在浏览网页或使用App时，可能会忽略掉广告信息。
此外，网络广告容易受到屏蔽或者屏幕太小而被忽略，因此广告内容和形式的创新至关重要。
三、户外广告户外广告包括公交车站、地铁、街头灯箱等多种形式。
户外广告在城市交通节点和人群密集区域有很高的曝光度，具有广泛的受众基础。
此外，户外广告还可以透过创意和特殊形式，吸引行人停下来观看，如在公交站牌上设置与品牌相关的互动游戏。
然而，户外广告的传播时间比较短暂，受众无法对广告进行详细的观看和回味，因此需要设计简洁、直接且令人印象深刻的信息。
四、印刷广告印刷广告是最古老的广告媒介之一，包括报纸、杂志、宣传册等。
印刷广告具有便携、长久保存和更好的信息深入性等优势。
与电视广告相比，印刷广告可以提供更多的文字和图像细节，更好地表达产品或服务的优势和特点。
然而，印刷广告无法提供声音和动态效果，需要通过布局、色彩和文字等元素来吸引读者的注意力。
广告媒介策略
1、媒介策略是广告策划中的重要环节，它是为实现总体的广告目标的。
因此，广告媒介策略的目标应该与广告目标的分析一致。
在制定广告媒介策略之前，首先就要了解广告目标。
结合对一般企业营销目标和广告目标的分析，广告媒介策略目标的类型有：提高品牌知名度、提升品牌形象、支援促销活动、击败竞争对手等等。
2、在一个国家所有的媒体中，说服力最强、影响最大、最具有权威的往往是主流媒体。
主流媒体通常在很大程度上影响一个国家内部不同地区的态度和整体评价，进而影响这些低于形象的塑造。
但由于生产力的发展，各地经济水平的差异决定媒介选择的巨大差异。
这种差异主要有经济发展水平、文话水平、社会阶层的差异等表现出来。
3、随着社会的发展，广告媒介的形式也在不断的增多，现在主要有以下主流媒体；报纸媒介、杂志媒介、广播媒介、电视媒介、网络媒介。
针对校园群体及年轻女性群体，我们还是主要选择传单和网络媒介来使用。
4、广告媒介也就是广告如何传播的问题。
但是目前只重广告不重有效传播的企业可不在少校园中，可以在人流量打的地方发传单，简单并且节约成本。
因此，针对美甲用户基本上刚可以说是年轻女性，所以用户是很潮流的，电视，手机，平板，电脑应该是她们的必需品，特别是qq，微信，微博等聊天工具进行宣传，我们就必须针对这一点选择网络媒体。
多样化的表现手法具有很强的感染力，冲击力。
覆盖范围广，除电脑外，还有行走随身的手机，以及广场显示屏，地铁跟5、要想玩转广告，我们还必须懂得如何运用媒介组合方式。
即在评估各种媒体的价值以后，广告主根据自身实情，有重点地选择两个或两个以上的广告媒体实媒介的传播优势，形成合力，扩展传播效果，又能相对减少成本，增加广告收益。
如果媒介组合传播方式和有效的促销策略能较好的配合，公司的营销能力将会有很大的提升，通常情况下，广告主会把大部分预算投入1、2种主要媒体，对于主要媒体不能到达的目标市场或为了增强信息的刺激，则有计划地选择辅助性媒体予以补充。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案广告媒介策略是指企业或品牌根据市场定位和目标群体选择合适的媒介渠道，以传播广告信息并达到营销目标。
本文将针对广告媒介策略进行详细的分析和探讨，旨在帮助企业制定全面有效的广告传播方案。
一、背景分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要对市场背景进行全面的分析。
这包括目标客户群体的特征、竞争对手的广告策略以及行业趋势等。
通过了解市场情况，我们才能更好地把握广告传播的重点，提高广告传达的效果。
二、媒介选择1. 电视广告电视广告是传播效果最直接和广泛的媒介之一，具有视觉冲击力强、能够较好地吸引受众注意力的优势。
通过选择热门的电视节目或频道，我们可以使广告的曝光率和传达效果进一步提升。
此外，通过精准投放广告，我们可以将其定向到特定的受众群体，提高广告的针对性。
2. 网络广告随着互联网的普及，网络广告已成为企业推广的重要渠道之一。
我们可以通过购买各大门户网站的广告位或借助搜索引擎的推广功能，将广告信息准确地传达给网民。
此外，社交媒体也是网络广告的重要平台，通过在社交媒体上发布有趣的广告内容，我们可以引发用户分享和传播，提高品牌知名度。
3. 杂志和报纸广告尽管在互联网时代，杂志和报纸的传播力有所减弱，但它们仍然是一些特定受众群体的重要信息来源。
通过在行业领先的杂志或主流报纸上刊登广告，我们可以接触到一部分对产品或服务有兴趣的潜在客户。
此外，由于杂志和报纸的定位准确，能够提供详尽的内容，并具有相对长期的传播效果，因此在品牌传播上具有独特的优势。
4. 广播广告广播广告虽然没有电视广告的视觉冲击力，但在特定受众群体中具有较高的听众粘性。
通过选择一些热门的广播电台或节目，我们可以将广告信息传达给特定时间段收听广播的受众群体，提高传播效果。
三、策略执行在选择适当的广告媒介后，我们还需要制定具体的策略执行方案。
这包括广告投放的时间和地点、广告内容的创意设计以及广告语言的表达方式等。
通过合理的策略执行，我们可以增加广告的曝光频次和传达深度，提高目标受众的认知度和购买意愿。
广告学概论——第八章 广告媒介
（1）人口统计指标，年龄，性别，婚姻，学历，职业，收入，职位，社会阶层 等。 （2）行为指标，消费行为，工作，娱乐休闲等。 （3）心理指标，价值观，个性等
（三）、分析目标对象媒介接触习惯
1、受众接触媒介的习惯 2、受众接受媒介的能力
（四）分析竞争对手
1、确定竞争对手 2、竞争对手在市场中所处的位置 3、竞争对手的媒介投放行为（媒体投放的费用，在哪些媒体上投放，播出次数，持续时间，在哪 些区域市场进行投放）
恒定式：全年或者半年连续，没有高峰低谷，广告均衡推出：①均匀序列形，广告投放的频率按时限平均运用② 延长序列型，广告频率固定，但间隔距离越来越长。 变动式：发布频率由低到高或者由高到低的广告投放方式。①波浪型：广告频率由低到高，再由高到低的变换② 渐进型：一个周期内，广告频率由低到高，至高峰时停止，事件促销型广告常用这种形式。③递减型：广告频率 由高到低，直到停止
媒介场景：SNS社区 特征：用户参与传播，对产品和品牌形成深 刻认识。 案例：互联网上各种互动传播活动
（一）按时空关系划分
1、单一时空传播 （1）预算有限 （2）广告传播目的明确 （3）用二次传播进行配合 2、多元时空传播 （1）广告传播再同一时空内，多个空间出现，适用于：时机营销和制造事件。 （2）广告传播在同一空间的多个时空出现：同一空间指同一类媒体或者同一 家媒体。 （3）广告传播在不同的时间的不同的空间出现。
一 对 一
媒介场景：传统直邮，电子直邮，互联网平 台。
传播特征：目标人群精准。
案例：互联网精准营销传播
媒介场景：售点 传播特征：通过互动使沟通更易接近目标 案例：售点营销传播
多 媒介场景：SNS社区 对 特征：用户主动传播，一旦信息有吸引性， 多 则会进行病毒式传播
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案广告媒介策略是企业宣传推广的重要一环，通过选择合适的广告媒介，能够更好地传达企业品牌形象和产品信息，吸引目标客户，提升市场份额。
本文将探讨广告媒介策略的重要性，并提供一套有效的广告媒介策略方案。
1. 市场分析在制定广告媒介策略之前，首先需要进行市场分析，了解目标客户、竞争对手以及行业发展趋势。
通过市场分析，可以确定广告媒介的选择范围和策略方向。
2. 目标客户分析了解目标客户是制定广告媒介策略的关键。
通过调研和数据分析，可以确定产品或服务的核心消费群体，并洞察其需求、习惯和偏好。
这些信息将有助于选择合适的广告媒介和传播方式。
3. 广告媒介选择根据目标客户的特点和市场分析的结果，选择合适的广告媒介是制定策略的核心环节。
以下是几种常见的广告媒介选择：3.1 电视广告电视广告具有广阔的覆盖面和卓越的视觉效果，能够吸引大量目标客户的注意力。
但是，电视广告的成本较高，需要适应产品的需求和预算。
3.2 广播广告广播广告具有广泛的受众覆盖和良好的音频效果，特别适合消费品和常见服务的宣传。
通过选择受众密集的广播频道，可以有效触达目标客户。
3.3 印刷媒体广告印刷媒体广告包括报纸、杂志、期刊等，适用于特定行业和特定目标客户。
这种广告形式具有较低的成本，并能够传达丰富的信息，有助于提升产品的知名度和美誉度。
3.4 网络广告随着网络的普及，网络广告成为了企业不可忽视的广告媒介。
网络广告可以通过搜索引擎、社交媒体和网站广告等形式进行传播。
这种广告媒介具有定位准确、传播速度快等特点，适用于年轻人和互联网用户。
4. 跨媒体合作为了提高广告效果和曝光率，可以将不同类型的广告媒介进行跨媒体合作。
例如，电视广告和网络广告可以形成互动营销，报纸广告和广播广告可以形成立体宣传。
跨媒体合作可以增加产品的曝光度和品牌的知名度，提高宣传效果。
5. 广告效果评估制定广告媒介策略之后，需要及时评估广告效果，根据数据和市场反馈进行调整和优化。
广告媒介策略
第一讲广告媒介的基本特性一、什么是广告媒介：所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。
二、广告媒介的类别：1、大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视2、小众传播媒体小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的。
它不像大众传播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息，但是如果运用得当，也能取得良好的广告传播效果。
类别：a印刷媒介：这里指的印刷媒介是指除了报纸、杂志的大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、书籍（包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、票证、标签等。
b户外媒介：outdoor、OD广告。
路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。
c销售现场媒介：又称售点广告、POP，是设立在商品销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。
d邮寄媒介：明信片、订购单、商品目录等，是主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式。
三、广告媒体的特性1、大众传播媒体的特性报纸媒体的基本特性：①解说性②到达性③自主性④柔韧性⑤保存性杂志媒体的基本特性：①高品质②特定读者指向性③重复阅读和保存价值高广播媒体的基本特性：①便利性②广泛性③声音的生动性④双向性⑤生活伴侣电视媒体的基本特性：①视听兼备②娱乐性高③信息大家庭④包装与装饰对传统四大媒体特性的比较a、报纸和杂志的传播特点比较b、广播和电视广告的比较c、杂志与电视广告印象的比较2、小众传播媒体的特性·印刷媒介优点：a费用低廉、b灵活性强，有多种规格和形式缺点：a质量不高，且缺乏创造性、b广告好几个月得不到更新（如电话簿上的广告）、c广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告）·户外媒介优点：a地理位置可选择性、b按千人成本计算成本最低、c不仅可以传达信息，还可以美化环境、d时效较长，有利于需要重复强化的信息、e不易被忽视，一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力缺点：a户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影响较大、b因为必须简单明了，所以不能传达更详细的内容、c户外广告的信息传播没有强制性，而平均每人每天接触户外广告的时间只有几秒钟、d因为广告周期长，所以后期广告管理还需花费一定金钱和精力·销售现场媒介优点：a广告设置在销售现场，可以激发人们的兴趣，诱发人们的购买欲；b美化售点环境，制造买卖气氛。
广告媒介策划
广告媒介策划一、概述广告媒介策划是指通过选择合适的媒介渠道和制定相应的策略，将广告信息有效地传达给目标受众，以实现品牌推广和销售目标。
本文将环绕广告媒介策划的重要性、策划流程、媒介选择和效果评估等方面进行详细阐述。
二、重要性广告媒介策划在品牌推广和销售活动中起到至关重要的作用。
通过科学合理地选择媒介渠道，可以将广告信息准确地传递给目标受众，提高品牌知名度和认知度。
同时，策划媒介活动还可以匡助企业达到销售目标，提高市场份额。
因此，广告媒介策划是企业成功推广产品和服务的关键一环。
三、策划流程1. 定义目标受众：首先需要明确广告的目标受众是谁，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等方面的特征。
这有助于筛选出最适合的媒介渠道。
2. 确定广告目标：明确广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。
这有助于制定相应的策略和选择合适的媒介渠道。
3. 策划媒介活动：根据目标受众和广告目标，制定相应的媒介策略。
这包括选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以及确定投放时间和频次等。
4. 制定预算计划：根据策划的媒介活动，制定相应的预算计划。
这包括广告费用、媒介购买费用、创意制作费用等方面的预算。
5. 实施媒介活动：按照策划的媒介活动方案，进行广告投放和宣传推广。
这需要与媒介渠道合作，制作广告素材并按时投放。
6. 监测和评估效果：通过监测和评估广告媒介活动的效果，及时调整策略和优化投放效果。
这可以通过市场调研、销售数据分析等方式进行。
四、媒介选择媒介选择是广告媒介策划中的关键环节。
根据目标受众和广告目标，可以选择以下几种常见的媒介渠道：1. 电视广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。
可以根据不同的电视台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。
2. 广播广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。
可以根据不同的广播电台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。
3. 报纸广告：适合针对特定地区或者特定人群进行推广活动。
广告媒介策略
一 制定媒介目标
• 广告制定媒介的期望包括传播和加强讯息;前者 为定量目标;后者为定性目标 一般我们所讲的 媒介目标都是指定量媒介目标;因为定性目标： 媒介加强讯息的能力是很难评估的;所以一般比 较避免在策划案中具体的提及
制定媒介目标时常用的几个标准
1 根据到达率和频次来制定广告目标：
1到达率REACH：指目标受众在指定时间段内至少接触过一
3 利用总收视/听率来设定媒介目标
• 总收视/听率也叫毛评点GRP：gross rating points;是衡 量受众接触总次数的另一个概念;一般用百分比表示;但 不显示百分比
• 计算：
– GRP=到达率×频次
• 需要注意的是;总GRP等于各个广告计划的GRP相加 类 似于总印象数；
• 例如：每星期对1824岁之间的大中型城市的妇女达到 50个GRP；
• 影响广告发布的最低有效频度的变数
– Krugman博士的结论是基于一般的情况来说的;并不是所有的 商品的最低有效频次都是一样的;还会受到一些产品自身 市场 状况 媒介情况等方面因素的影响
Hale Waihona Puke 1 商品自身因素• 新产品： • 复杂性：正比 • 市场占有率：反比
2 市场状况方面的因素
• 市场区隔：市场区分越细 策略越正确;广告需要的有效 频次越低；
附注：
• 到达率和频率是一个相伴生的统计量;很难不考虑其中 一个来谈论另一个;他们是反向联系的 在一个媒介排期 中;往往是频率越高;到达率就越低;媒介人员往往不得 不在以很少次数达到大量受众和很多次达到少数受众 之间进行权衡 二者同时的最大化需要很大规模的预算 投入
• 事实上;在设定媒介目标时候要与广告的创意目标联系 起来;如果创意目标是扩大知名度;建立品牌知晓;则高 到达率是关键；如果创意目标是为了建立更好的品牌 理解和建立品牌忠诚;那么频次可能是要优先考虑的目 标
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案一、背景介绍随着现代社会的快速发展，广告在市场推广中的作用越来越重要。
广告媒介策略方案的制定对于品牌推广和销售增长至关重要。
本文将主要针对广告媒介策略的制定及执行进行探讨。
二、广告媒介选择1. 目标受众分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要分析和了解目标受众。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解到目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等重要信息。
这些信息可以帮助我们确定针对目标受众的广告媒介选择。
2. 媒介渠道选择根据目标受众的特点，我们可以选择适合的媒介渠道进行广告投放。
比如，在年轻人群体中，社交媒体平台如Facebook和Instagram可能更具有效性；对于中老年人群体，电视媒体和报纸广告可能更具影响力。
此外，还可以考虑户外广告、电台广告、网络广告等多种媒介渠道的组合使用。
三、广告创意设计1. 视觉设计广告创意设计是广告媒介策略中不可忽视的重要环节。
通过视觉设计，我们可以吸引受众的注意力，提高广告的记忆度和影响力。
在视觉设计过程中，需要考虑颜色、字体、图像选择等因素，以确保广告与品牌形象一致，并能够迅速引发受众的共鸣。
2. 内容创作广告的内容应当简洁明了，能够传达出品牌的核心价值和优势。
在内容创作时，我们需要关注文案的选择和语言的表达，以及行文的方式，符合目标受众的口味和需求。
同时，创造出具有情感共鸣的广告内容也是一种有效的策略。
四、广告媒介策略的执行1. 定时投放广告媒介策略的执行应当具备合理的投放时间。
考虑到目标受众的活动习惯和媒体使用时间，我们可以选择在特定时间段内进行广告投放。
例如，在工作日的晚间时段投放电视广告，可以更好地触达到目标受众。
2. 频次控制广告的频次控制也是广告媒介策略的重要一环。
频次过低可能导致受众忽略广告信息，频次过高则可能造成信息过载和受众疲劳。
因此，我们需要在制定广告媒介策略时，合理控制广告的投放频次，以达到最佳的传播效果。
五、效果评估与调整广告媒介策略的执行过程中，我们需要及时对广告效果进行评估和调整。
广告策划书媒介投放方案3篇
广告策划书媒介投放方案3篇篇一广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的加剧，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。
本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套有效的媒介投放方案，以提高品牌知名度、增加产品销量。
二、市场分析（一）目标受众1. [消费习惯]2. [兴趣爱好]3. [购买能力]（二）竞争对手分析竞争对手的广告投放策略，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的方案。
（三）市场趋势关注市场动态，了解行业发展趋势，为广告投放提供参考。
三、媒介选择（一）电视广告选择收视率较高的电视频道，在黄金时段投放广告，以吸引目标受众的注意力。
（二）网络广告在知名网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
（三）户外广告在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌、灯箱等户外广告，吸引过往行人的关注。
（四）杂志广告选择与[产品名称]相关的杂志，投放广告，提高品牌形象和产品认知度。
四、投放时间根据目标受众的生活习惯和媒体接触习惯，选择合适的投放时间。
例如，电视广告可选择在晚上黄金时段投放，网络广告可选择在工作日的上午和下午投放，户外广告可选择在周末和节假日投放。
五、投放预算根据广告投放的目标和效果，制定合理的投放预算。
预算包括广告制作费用、媒介购买费用、监测费用等。
六、效果评估（一）设定评估指标根据广告投放的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等。
（二）定期监测定期对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。
（三）数据分析通过数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈，为后续的广告投放提供参考。
七、注意事项（一）遵守法律法规广告投放必须遵守国家相关法律法规，不得发布虚假、违法广告。
（二）注意广告内容广告内容要符合社会公德和道德规范，不得含有低俗、暴力、色情等内容。
（三）合理安排预算根据企业实际情况，合理安排广告投放预算，避免过度投放造成资源浪费。
（四）与媒介合作篇二广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。
广告媒介策略名词解释
广告媒介策略名词解释
广告媒介策略是指广告宣传活动中所采用的各种媒介形式和手段，包括广告的投放、传播、推广等各个环节。
广告媒介策略的制定需要考虑到多种因素，包括目标受众、广告内容、广告预算、媒介类型等。
广告媒介策略的主要内容包括：
1. 媒介类型选择：根据广告的目标受众、内容、预算等因素，选择适合的媒介类型，如电视、广播、报纸、网络等。
2. 媒介投放策略：根据广告的宣传目标和媒介的特点，制定合理的媒介投放策略，包括投放时间、位置、版面等。
3. 媒介组合策略：根据多种媒介类型的特点和优劣，将多种媒介组合在一起，形成多元化的宣传手段，提高广告的覆盖率和影响力。
4. 媒介购买策略：根据媒介类型、投放策略和组合策略等因素，制定合理的媒介购买策略，包括购买时间、价格、渠道等。
5. 媒介推广策略：根据广告宣传目标和媒介特点，制定合理的媒介推广策略，包括推广渠道、内容、方式等。
广告媒介策略的制定需要考虑到多种因素，包括目标受众、广告内容、广告预算、媒介类型等。
广告媒介策略的合理制定和实施，可以提高广告宣传的效果和影响力，达到广告宣传的目标。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案广告媒介是现代营销策略中的重要组成部分。
无论是大型企业还是小型风险投资公司，都需要制定出运用广告媒介的策略来推广他们的产品和服务。
然而，要制定出一份有效的广告媒介策略方案是一项艰巨的任务。
以下是一些成功的广告策略方案的建议。
1.目标市场分析首先，一个有效的广告媒介策略需要指定一个相应的目标市场。
在目标市场选定后，分析他们的需求，行为和偏好成为极其重要的一部分。
相应之后，制定对应的广告媒介策略将更具有切实可行性。
2.明确广告目标广告目标要尽可能的明确。
比如，如果广告目标是要吸引目标市场内的年轻人，那么，广告文字的表达方式，以及运用的视频和图片等视觉资源都需要具有相应的元素，以便吸引年轻人对广告的兴趣。
3.选定适当的媒介平台选定一个适合自己产品和服务的媒介平台能够最大化地推动企业的发展。
根据一些已有的研究结果，社交媒体、搜索引擎，及电视广告都是对于各种非食品类产品广告的高效的传播平台。
4. 确立有效的广告预算广告预算是企业成功运用广告媒介策略的关键要素之一。
制定广告预算是一项挑战性非常大的工作，需要综合考虑企业的现有规模，以及目标市场的需求，在此基础上，合理分配资金和时间。
同时，为了在广告发布的期间中确保广告的效果，还建议企业制定一份周密的监控措施，以便在必要的时候进行调整和优化。
5. 制定有效的营销计划广告媒介策略的成功需要综合性的营销计划。
企业需要在广告媒介策略的制定中同时考虑和结合营销模式。
例如，营销计划要能够尽可能地提高品牌的知名度。
借助此时的广告媒介策略将会为企业的产品和服务推广打下良好的基础。
在任何时候，都要记住，广告媒介策略方案只有在充分了解目标市场的需求，制定合适的营销计划，但此之前首先需要制定健全的广告预算，并选定合适的媒介平台才有可能成功。
广告媒介策略
一、广告媒介策略1、媒介的目标本广告的目标受众分为两类，一类是大学生群体，另一类是国内外旅游爱好者。
地点：国内外目的：1）打造山西旅游国际化品牌形象。
2）提升山西旅游影响力、知名度和美誉度。
2、广告目标配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，打造山西旅游国际品牌形象并提升赏析旅游的影响力、知名度和美誉度，从而获得更多的利润。
3、媒介策略通过利用不同的媒体，实现信息在不同形式下的传播，并利用它们的广告活动覆盖面更广，加之不同媒体之间优势的相互补充，使广告信息的出现的形式以及内容更容易被受众接受。
通过利用多种媒体，形成多层面的“信息战”，能尽早增大商品信息传播总量，增强渗透力，使信息能集中传播。
通过利用各种媒体优势性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是信息的少量增长，而是要达到事半功倍的结果，使广告的冲击力得到大幅度的加强。
（1）媒体选择：本次广告活动是针对山西省旅游局进行的，我们不仅仅只选择单一广告媒体模式，还会采用多种广告媒体相结合的方式，从而打造山西旅游国际化品牌形象，在受众心中树立良好的品牌形象，提高山西旅游的知名度和美誉度，扩大山西旅游在旅游业的影响力。
1）以深入家庭的大众媒体为主导。
例如有线电视、报纸、家庭杂志等广告和电视专题片。
向消费者做重点诉求，争取以这样的方式达到最广泛的覆盖面。
2）以网络媒体为辅，例如旅游局网站、微博、社区等社会化媒体以及通过拍微电影广告等动画性的广告进行宣传。
对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。
3）以样本小册子、邮递广告等印刷媒体为补充，利用报纸杂志发行面广、时间快、阅读次数多、读者和地区可选择，商品介绍可详尽，可表现作用和宗旨等增添点，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。
4）以灯箱广告、路牌广告等户外广告为扩展，通过这种视觉时间长久的媒体，宣传面广泛的媒介进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。
（2）媒体组合策略a、时间组合策略：户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。
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广告媒介策略
第一节 广告媒介概述
小众传播媒体
小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的，它不象大众传 播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息， 但是如果运用得当，也能取得良好的效果。
※ ※ ※ ※
印刷媒介 户外媒介 销售现场媒介 邮寄媒介
广告媒介策略 11
2014-8-15
网络广告媒介分析 优点：A、传播范围广。B、交互性强。C、针对性
缺点：A、由于网络媒介的传播范围极广，容量也
明确。D、受众数量可准确统计。E、成本低。F、感 官性强。G、容量大 。H、前景广阔 。
极大，受众面对如此繁多的信息时会显得无所适从， 产生信息焦虑感。B、尽管网络广告图文并茂，而且 有极好的音效，但是由于现阶段网络技术的制约， 网络广告的这些优势往往难以发挥。
广告媒介策略
7
第一节 广告媒介概述
广播广告媒介分析 优点：A、传播迅速，时效性强。B、信息受众广泛，
覆盖面大。C、传播方便灵活，声情并茂。D、制作简 便，费用低廉 。
缺点：A、于需要表现外在形象的产品，广播媒介难
以适应。B、信息转瞬即逝，不易存查。C、选择自由 度较低。
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广告媒介策略
广告好几个月得不到更新（比如电话簿上的广告）； 广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告）。
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
户外媒介：户外媒体广告以前被称之为门外广告，即Out Door，
筑、旗帜等都是户外媒体的形式。
简称为OD广告。路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞艇、高层建
优点：A、地理位置的可选择性。B、按千人成本计算，是所有主要 缺点：A、户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影
的广告媒体中成本最低的。C、不仅不可传达广告信息，还可以美化环境。 D、时效较长，有利于需要重复强化的信息。E、不易被忽视，一些事物 展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力。
响极大。B、因为必须简单明了，所以不可能说明更详细的内容。 C、户外广告信息的传递没有强制性，而平均每个人每天接触户外 广告的时间只有几秒钟。D、因为广告周期长，所以后期的管理还 需要花费一定的金钱和精力。
优点：A、可以事先准确地确定目标消费者，针对性强。B、
“闯入式”广告形式，强迫消费者不得不看。C、注重资料积累， 有助于长期目标的实现。D、消费者可以作出即时反应。
缺点：A、工作繁琐，需要大量的人力。B、容易引起消费者
的反感。
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的目标要素和评价指标
（一）广告媒介的目标要素 （二）广告媒介的评价指标
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
广告媒介的目标要素 ※ 目标对象 ※ 广告覆盖区域 ※ 发布时间 ※ 发布方式 ※ 广告量
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
广告媒介的评价指标
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
二、广告媒介的类别和特点
(一) 大众传播媒体 （二）小众传播媒体
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
大众传播媒体
※ 报纸广告媒介 ※ 杂志广告媒介 ※ 广播广告媒介 ※ 电视广告媒介 ※ 网络广告媒介
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覆盖面 接触率 影响度 吸引力 毛感点 连续性 针对性 千人成本
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※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※
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第二节 广告媒介组合
一、媒介组合的目的
※ 弥补单一媒介在接触范围上的不足 ※ 弥补单一媒介在频率程度上的不足 ※ 节省广告费用
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广告媒介策略
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第二节 广告媒介组合
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第一节 广告媒介概述
电视广告媒介分析 优点：A、富有极强的感染力 。B、视媒介覆盖面
广，公众接触率高。C、具有娱乐性，易于为受众接 受。
缺点：A、信息稍纵即逝，不易存查。费用昂贵，
制作成本较高。B、受众注意力不够集中。C、选择 自由度低 。
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
广告媒介策略
第一节 广告媒介概述
要进行广告媒介策略，首先要了解 广告媒介，什么是广告媒介，广告媒介 有哪些分类？这些是正是这节所要为大 家介绍的。
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
一、什么是广告媒介 “媒介”又称“媒体”， 即英语Media， 属于典型的外来语。媒体为Media意译，媒介 为Media的音译，在应用中，两个词基本通用 不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或 “工具”等。所以我们可以这样下一个定义： 所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现 广告主与广告对象之间信息传播的工具。
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第一节 广告媒介概述
报纸广告媒介分析 优点：A、版面大、篇幅广。B、编排灵活。C、权
威性较高。D、具有保存价值。E、图文并茂。F、印刷 成本较低。G、发行面广，覆盖面宽。H、发行对象明 确，选择性强。I、信息传播迅速、时效性强。
缺点：A、易导致阅读者对于广告的注意力分散 。
B、在内容上众口难调 。C、在印刷上比较粗糙，色彩 感差 。D、延续效果不足 。
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广告媒介策略
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本章思考题：
谈谈网络媒体以及网络广告的特性。 和大众传媒相比，小众传媒有哪些优势 又有哪些不足？ 找到一个媒介组合运用的实际案例。
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
印刷媒介：这里所指的印刷媒介是指除了报纸、杂志等大
众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、 书籍(包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等)、海报、传 单、票证、标签等。
优点：A、费用低廉 。B、灵活性较强，有多种规格和格式 缺点：A、广告质量不高，而且常常缺乏创造性 。B、
2014-8-15 广告媒介策略 13Βιβλιοθήκη 第一节 广告媒介概述
销售现场媒介：销售现场媒介广告又称为售点广告，英
文名称为Point of Purchase，简称P.O.P。售点广告是设立在商品 销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特 等。
优点：A、广告设置在销售现场，可以激发人们的兴趣，诱发
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第二节 广告媒介组合
组合媒介运用策略 1、点面效应互补法 2、时效差异结合法 3、时间交替组合法 4、媒介个性互补组合法
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广告媒介策略
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第三节 广告排期策略
广告时间策略
1、连续性广告策略 2、脉冲式广告策略 3、间歇式广告策略
广告时机策略 广告频率策略
人们的购买欲。B、美化售点环境，制造买卖气氛。
缺点：A、注重即时效果，广告效果期较短。B、仅仅在销售
现场产生广告效果，广告影响范围狭小。
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
邮寄媒介 ：销售信、明信片、订购单、商品目录等都是邮
寄媒介。邮寄媒介广告指主动给消费者邮寄的广告信息的一种广 告形式。
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广告媒介策略
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第二节 广告媒介组合
单个媒介运用策略：单个媒介运用即选择一种 媒介作为传递广告信息的渠道，主要方法有两 种： 1、尝试法：就是在各种媒介上发布广告进行 尝试，最后选择一种产品广告传播效果最好的 媒介。 2、剔除法：和尝试法相反，就是对媒介采用 排除法一个一个剔除，最后选择一种可以达到 最佳效果的媒介。
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广告媒介策略
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第一节 广告媒介概述
杂志广告媒介分析 优点：A、对象明确，针对性较强。B、编辑精细，
印刷精美。C、有效使用期较长，保存期久 。D、读 者比较固定。
缺点：A、周期较长，灵活性较差。B、专业性强，
传播面窄。C、制作比较复杂，成本较高 。D、注意 度不均衡 。
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二、影响媒体选择的内外因素
产品特性和企业的整体市场策略 广告目标的要求 广告区域 资金预算 广告媒介自身的特性 广告量的大小 广告发布的时间 国家法律规定
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第二节 广告媒介组合
三、广告媒介运用策略
（一）单个媒介运用策略 （二）组合媒介运用策略