广告策划2010年上学期期末考试试卷
广告策划2010
浙江省2010年10月自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.提供广告策划服务成为多数广告公司业务发展的_______性目标。
2.广告_______是广告运作的起点。
3.广告策略可以根据市场的变化进行及时调整，这就是广告策划的_______原则。
4.符号可以粗略地分为两类：_______符号和_______符号。
5.整合传播理论在_______年代初就已经出现了。
6.市场营销因素组合的要素是：_______、价格、_______和促销。
7.人类传播行为的四种主要类型是：自身传播、人际传播、_______传播和大众传播。
8.从广告的主要传播媒介层面上看，广告的本质是一种_______传播。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.产品的生产导向、产品的市场潜力的决定因素是( )A.企业B.顾客C.技术D.资源2.市场领导者通常保持其领先地位的方式有_______种。
( )A.二B.三C.四D.五3.任何产品的生命周期都是( )A.上升B.下降C.无限D.有限4.“品牌形象”理论的提出者是( )A.大卫·奥格威B.麦卡锡C.杰母斯D.罗斯·里夫斯5.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位策略是_______定位。
( )A.提供服务B.竞争者1C.文化象征D.使用者6.广告信息的第一层包装就是广告( )A.内容B.主题C.设计D.创意7.产品的消费者和市场占有率基础好，广告费用支出则( )A.多B.很多C.一般D.较少8.广告策划概念产生于_______领域的策划概念。
( )A.营销B.管理C.公共关系D.军事9.直接传达给消费者的关于产品采取什么样的定位的信息，我们称为( )A.定位B.产品定位C.定位策略D.定位理论10.电视媒介的优势是( )A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
《广告策划》期末考试复习题及参考答案
《广告策划》期末考试复习题及参考答案广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。
2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1）.服务市场营销——广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。
（2）.传播企业文化——广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。
3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。
6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1）.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2）.广告策略发展调查研究（3）.广告执行调查研究（4）.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5）.广告策划效果的测定与研究7、市场细分所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。
8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·克劳特。
广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。
《广告设计》期末考试试卷兼答案(C)
《广告设计》期末考试试卷兼答案(C)1.影响现代广告发展的最根本因素是（）A.消费的发展B.企业组织形式的发展C.商品经济的发展D.科学技术的发展2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析5.“美好的瞬间，柯尼卡”，这一广告标题的写作形式是（）A.口号型B.祈使型C.直诉型D.赞美型6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处8.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容9.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有( )特性。
A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告2. 广告战略3. 广告策略4. 广告效果5. 广告的法规管理6. 国际市场广告三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的特征有哪些？2. 广告调查的内容有哪些？3. 撰写广告计划应注意的问题有那些？4. 广告创意的特征和原则有哪些？四、论述题(10分)成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。
五、案例分析（共26分，第1题12分，第2题14分）1.分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
（12分）1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。
2010上期电脑广告制作期末考试试题
2010年广告学专业《电脑广告制作》期末考试试卷A卷一、考试题目：社会的节奏越来越快，牵引着你喘不过气来；外界的压力越来越大，压得你无所适从；生活陷于沉闷的一成不变，让你的失去前行的激情。
何不从现在开始，重新将运动以一种独特的形态注入你的生活，你会收获一种全新改变的惊喜。
你的身体充盈更多活力，你的胸襟比以往更加豁达，你的眼界更加开阔，你的态度变得更加积极……生活从此开启一场美妙的改变。
我们相信任何运动都能带来正向的改变，流行的、经典的，极动的、极静的，都可以激发生活的改变，甚至是关于创新的革命；运动身体，也运动大脑，让“无处不创新”的精神深入我们的人生DNA，打动自己，也打动别人;无论是小聪明的幽默感、还是大创意的智慧，都有机会帮助你走得更远；自然不刻意、动人不做作的美好想法很受欢迎；在我们的构想中，运动可以跟万事万物进行跨界重组，可以是人、事、物，可以是诗歌、小说、剧本……【】象征着无限可能性，等你注入某个无拘无束、天马行空的独特组合，从而完成专属于你的运动方程式。
如：运动+【低碳】=改变生活，或者运动+【艺术】=改变生活……请填写你心中的那个【】，用你的创意告诉我们它是如何改变生活，并以平面广告的形式进行表现。
二、考试要求及评分标准：电脑设计并打印，单幅或系列作品形式表现均可，作品规格统一为A3，作品元素必须包含李宁LOGO ，具体要求如下：1、原创设计，符合题意；（25分）2、个性鲜明，形象结合巧妙；（15分）3、创意新颖，视觉冲击力强；（25分）4、色彩得当，调性统一；（10分）5、自拟广告语，文字编排层次分明，诉求主题突出；（15分）6、试卷工整、设计规范。
（10分）三、考试时间：2010年上期第14周，周一至周五共五天。
2010年广告学专业《电脑广告制作》期末考试试卷B卷一、考试题目：以“低碳生活”为主题做公益类平面广告一幅二、考试要求及评分标准：电脑设计并打印，单幅或系列作品形式表现均可，作品规格统一为A3，具体要求如下：1、原创设计，符合题意；（25分）2、个性鲜明，形象结合巧妙；（15分）3、创意新颖，视觉冲击力强；（25分）4、色彩得当，调性统一；（10分）5、自拟广告语，文字编排层次分明，诉求主题突出；（15分）6、试卷工整、设计规范。
广告策划试题答案（汇编）
广告策划试题答案（汇编）复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。
《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)
《广告设计》期末考试试卷兼答案(A)班级：学号：姓名：一、单项选择题（共20分，每题2分）1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。
A.法律方法B.他律方法C.自律方法D.行政方法7.广告效果的特点是( )。
A.迟效性、累积性、间接性、复合性B.迟效性、累积性、直接性、复合性C.超前性、累积性、间接性、复合性D.超前性、累积性、直接性、复合性8."得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。
A.建议导引式标题B.诉求式标题C.承诺式标题D.提问式标题9.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处10.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告定位2. 广告3. 广告策划4. 需求导向策略5. 广告代理制6广告自律三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的构成有哪些？2. 广告战略的类型有那些？3. 广告标题写作的基本要求有哪些？4. 广告效果有哪些分类？并举例说明。
广告设计期末试题及答案
广告设计期末试题及答案一、题目描述某广告设计期末试题，共计10道题目，每题5分，总分100分。
试题内容涵盖广告设计的基础知识和实践技巧。
请参考下文试题及答案。
二、试题及答案1. 广告设计中的四大元素是什么？简要描述各个元素的作用及重要性。
答案：广告设计中的四大元素是文字、图片、颜色和布局。
文字在广告传达信息中起到关键性的作用，通过精简、简洁的语言将产品或服务的特点和优势表达出来。
图片通过视觉引人入胜的效果，吸引观众的目光，使广告更加吸引人。
颜色在广告设计中具有情感传达和吸引力的作用，不同的颜色能够激发观众的情绪和兴趣。
布局则是指广告元素在设计中的摆放方式，良好的布局能够使广告更加清晰、易于理解和吸引人。
2. 请简要介绍广告设计中常用的排版原则。
答案：广告设计中的常用排版原则包括层次感、对比度、平衡和重点突出。
层次感指的是在设计中通过字体大小、颜色和排列顺序等手法，使得重要的内容在视觉上更加突出。
对比度是指在设计中通过颜色、字体的对比，使得文字和图片更加醒目、易于阅读和理解。
平衡是指在设计中通过合理安排广告元素的位置和大小，使得整个设计呈现出一种平衡感，不偏重于某一侧。
重点突出是在设计中通过色彩、形状、大小和层次等手法，使得关键信息或产品在视觉上更加突出、吸引人。
3. 请简要介绍广告设计中常用的色彩搭配原则及其效果。
答案：广告设计中常用的色彩搭配原则包括对比色搭配、类似色搭配和渐变色搭配。
对比色搭配是指使用互补色或者对立色进行搭配，可以使得广告更加鲜明、吸引人。
类似色搭配是指使用相邻的色彩进行搭配，使得广告看起来更加和谐、温和。
渐变色搭配是指使用色彩的渐变效果，使得广告在色调上呈现一种过渡的效果，具有一定的艺术感和吸引力。
4. 请简要描述广告设计中的重点定位和主题传达。
答案：广告设计中的重点定位是指通过设计手法和元素的安排，将产品或服务的重要信息或卖点突出呈现。
通过重点定位，观众能够更加直观地了解广告所传达的内容。
广告策划试卷
广告策划试卷第一篇：广告策划试卷2010年1月高等教育自学考试广告策划（一）试卷（课程代码：04099）一、单项选择（本大题共15小题，每小题1分，共15分）1.我国第一批广告公司出现的城市（C）A.北京B 天津C上海D广州2.广告业的核心组织是（B）A 广告主B 广告公司C 广告媒体单位D广告管理机构3.人类接受外来信息最多的感觉类型是（D）A 听觉B嗅觉C味觉D视觉4.1996年恒源春节推出的电视广告画面是：在澳洲大草原上万余只美利奴羊奔跑聚成“恒源祥”三个大字，气势磅礴，场面震撼。
此广告类型为（C）A 保牌广告B创牌广告C形象广告D竞争广告5.广告对象是指（C）A 广告产品B广告媒体C 广告受众D广告效果6.广告主题的基础和依据是（A）A 信息个性B市场调查C传播对象D广告产品7.广告主题确定以后的广告活动环节是（A）A 广告创意活动B广告表现、创作C 广告发表D广告效果监测8.“柯达一刻”的电视广告的镜头是一个男孩在理发，被弄痛后伤心地哭，创意者采用这一创意，其目的是在受众心中会引发对小男孩的怜爱。
这说明意向具有（B）A象征意义B感情意义C情绪意义D指示意义9.当美国汽车制造者都强调更长更大流线更好看时，德国金龟车既小又短又丑陋，其广告口号是“想想还是小的好”这种定位方法是（C）A比附定位B领导者定位C细分定位D重组定位10．除文字之外，组成广告文案的另一要素是（B）A音乐B图案C人物D色彩11.“今年过节不收礼，收礼只收老白金”，这则广告标题是（A）A直接标题B间接标题C复合标题D口号标题12.夏普脱臭冰箱广告画，画的是一个苹果和一只螃蟹重合在一起的一个图画。
比照一般冰箱的“串味”问题，然后强调“夏普脱臭冰箱无此烦恼”其使用的表现方法是（B）A写实B夸张C比喻D悬念13目前我国广告营业额最大的媒体是（B）A报纸B电视C互联网D杂志14.理论研究认为，广告最佳的暴露频次是（B）A 3次B 6次C 8次D越多越好15.广告的经济效果主要是指（A）A 销售效果B心理效果C观念效果D道德效果二、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分）16.广告的构成要素有（ABC）P2A广告主体B广告媒体 C广告信息D广告产品E广告受众17.专业广告组织的职能和任务包括（ABCDE）A设计制作广告B广告调研与计划C广告制作D选择广告媒体E 广告管理18.人口参数细分市场的调研内容包括（ABCDE）A年龄构成B性别构成C收入构成D职业与教育 E家庭生命周期19.影响直觉的因素主要有（ABCDE）P93A刺激大小B刺激强度 C色彩D位置E背景20.按性质，广告效果可分为（ABC）P296A 经济效果B心理效果C社会效果D宣传效果E传播效果21．广告宏观管理的对象是（ABCD）P357A广告主B广告经营者C广告发布者 D广告活动E广告接收者三、判断改错题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）22.在短期记忆情况下，人的大脑能够接受信息的数量为3个左右改为：7+_2个23.广告费用中最大的比例是广告策划费用改为：广告媒体费用24.与广告媒体相比电视媒体最大的缺点是接受设备庞大改为：费用高25.广告效果的两面性事指，一方面是具有促进销售增加的功能，另一方面是有改变消费者观念的功能改为：有延缓产品和劳务销售下降的功能26.我国广告宏观管理机关是指各级工商管理行政机关改为：国家授权的工商行政管理部门四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）27.简答报刊媒体调研的主要内容。
广告策划考试试题(doc 8页)
广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。
5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。
6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。
在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。
广告策划期末考试(汇编)
得分
评阅人
1、产品广告就是企业向公众展示企业实力，社会责任感和使命感的广告。（）
2、软广告的特点是让产品的卖点转变为报道的新闻点来加以推广。（）
3、广告创意是广告创作人员针对广告的主题内容和表现形式所提出的创造性“主意”，是一个复杂的思维过程（）
4、口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。（）
5、广告文案主题是指广告文案宣传的重点和所要明确表达的中心思想。（）
6、标题是每一则广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息而在最显著位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。（）
7、大卫·奥格威说：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者读不读正文的关键所在”。（）
8、形象广告是指并不直接地促销产品或服务，而是以建立企业或品牌形象为直接目的的广告形式。（）
9、广告文案中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。（）
10、广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。（）
11、广告的最终目的是为了促进产品的销售。（）
12、企业与消费者的关系是通过产品来沟通的，产品是否具有吸引力，能否满足消费者的需要，是企业经营成败的关键。（）
13、成熟期的主要标志是由于导入期的大量宣传，产品迅速被市场接受，消费者开始增加，销售迅速增长。（）
11、广告战略策划程序包括（）。
A、环境分析B、市场分析C、产品与企业竞争力分析D、消费者分析与市场细分、细分市场的选择定位及提出品牌价值主张
12、通过市场调研，对产品广告定位策略（）。
A、产品差异化战略B、服务差异化战略C、人员差异化战略D、形象差异化战略E、促销方式差异化战略
13、广告策略是广告策划者在广告信息的传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法，手段，是战略的细分和措施。常见的广告策略有（）。
广告策划学期末考试题
论述及案例分析1、态度具有哪些功能？广告如何建立消费者积极态度？度有哪些功能功能？(1)调节功能(2)自我防卫功能(3)价值表现功能(4)知识功能何建立消费者积极态度？、广告信息本身必定与消费者的潜在需求有关、广告信息源有较高的可信度(增强信息可信度的策略:(1)宣传的客观性(2) 实际表演或操作(3)科学鉴定的结果和专家学者的评价(4)消费者的现身说法)、广告给消费者以积极的情感体验、激化广告气氛或情景2、产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？⏹衰退期的市场特点。
（1）产品销售量由缓慢下降变为迅速下降，消费者的兴趣已完全转移；（2）价格已下降到最低水平；（3）多数企业无利可图同，被迫退出市场；（4）留在市场上的逐渐减少产品附带服务，削减促销预算等，以维持最低水平的经营。
⏹衰退期的营销策略。
（1）集中策略。
即把资源集中使用在最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最易销售的品种、款式上。
概言之，缩短战线，以最有利的市场赢得尽可能多的利润。
（2）维持策略。
即保持原有的细分市场和营销组合策略，把销售维持在一个低水平。
待到适当时机，便停止经营，退出市场。
（3）榨取策略。
即大大降低销售费用，如广告费用削减为零、大幅度精简推销人员等，虽然销售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利润。
⏹衰退期的广告是一种战略上的调整，战术上的撤退，因此，要从以往对产品的宣传重点转到企业的形象和品牌上来。
注重品牌的提升，广告帮助消费者将原有的品质印象转移到新的产品上，广告建立的品质认知度将继续保持企业荣誉，维持老用户和吸引新用户，并为新产品的导入市场打开一道难得的关口。
衰退期采取积极的广告策略，可能进一步挖掘产品的市场潜力，带来产品销售的“又一春”。
3、根据盲童设计的广告——“每个人都有自己的路，那么我呢？”用广告诉求和定位策略理论分析你的设计原因？用感性的和道义的诉求策略，进行具有强烈感染力的广告词设计。
运用感性诉求策略设计广告，直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，以消费者的情感或社会需要为基础，关注弱势群体，揭示了“关爱弱势”的生活哲理，对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。
《广告策划与创意》期末考试试卷附答案
《广告策划与创意》期末考试试卷附答案一、单选题(13小题*3=39)1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是( )。
A 战略目标B 广告目标C 广告主题D 广告创意2.( )是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A 调研报告B 广告提案C广告预算 D 创意简报3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是( )。
A 广告创意诉求策略B 创意表现策略C 广告代言人策略D 情感诉求策略4.在具体的广告活动中，( )是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。
A广告效果 B 广告创意 C 品牌概念 D 产品生命周期5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是( )。
A感性诉求 B 理性诉求 C 广告创意诉求 D 诉求表现6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于( ).A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于( ).A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于( )。
A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于( )。
A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D比较型手法10.( )是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。
广告策划试题
2006年1月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。
2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。
3．广告的____________是广告的实施环节。
4．传播活动最基本的要素就是____________。
5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。
6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。
7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。
8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。
( )A.生产B.物流C.市场营销D.管理2.在市场上典型的拾遗补缺者是一些____________的企业。
( )A.大众化B.专业化C.大规模D.一流3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。
( )A.撇脂B.渗透C.提醒D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。
( )A.1969B.1970C.1971D.19725.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。
( )A.文化象征B.品质C.使用者D.需求心理6.广告信息的第二层包装是广告( )A.主题B.创意C.定位D.表现7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用( )A.少B.很少C.一般D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )A.艾·里斯B.杰克·特劳特C.斯坦利·波利坦D.大卫·奥格威9.杂志媒介的局限性是( )A.保存时间B.时效性C.复制质量D.声誉10.引导销售者的最古老的企业经营观念是____________观念。
广告学试题
广告学试题四川大学2010－2011学年第一学期期末考试《广告学教程》试卷答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。
2、闭卷考试。
3、适用班级：2009级题号一二三四五总分分数评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的定义说法错误的是( ) A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实 2.广告得以产生并发展的直接原因是( ) A.广告传播有用的信息 B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( ) A.真实性原则 B.节约性原则 C.艺术性原则D.政策性原则4.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( ) 得分 _________________院（系）__________专业_________班级姓名__ _____________学号_ ______________ ………………………………（密）……………………………（封）………………………………（线）…………………………C.销售效果D.长期效果 5.POP 广告指的是( ) A.直接媒介广告 B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.现代广告事业的任务包括( ) A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度 B.传播经济信息，沟通产销 C.活跃市场，指导消费 D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设2.影响广告预算的因素包括( ) A.产品生命周期 B.竞争对手 C.销售目标 D.广告媒介和发布频率 E.企业财务负担能力3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ) A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程 D.商品的价格 E.商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括( ) A.广告主题得分 ______________院（系）__________专业_________班级姓名_____ __________学号_______________…………………………（密………………………………（封）………………………………（线）…………………………B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文5.网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通6.广告受众的特性包括( )A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具有群体观念7.现场广告媒介的功能包括( )A.覆盖面广，有效到达多数目标受众B.提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛8.对广告经营者的管理内容包括( )A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度9．中国广告分期（）A.叫卖招徕为主的古代广告B.以多种媒体融合并行不悖的现代广告C.广告合同制度D.广告代理制度E.、以印刷为主的近代报纸10．广告调研的基本内容( )A.宏观社会环境B.微观竞争环境C.产品特色信息D.消费需求信息。
广告策划考试试题
广告策划考试试题：如何制定一项成功的广告策略？广告是现代商业世界中不可或缺的一部分，它能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
为了成功地制定一项广告策略，需要经过一系列的步骤和深入的思考。
本文将从头到尾地介绍如何制定一项成功的广告策略。
第一步：明确广告目标在制定广告策略之前，需要明确广告的目标。
这个目标应该与企业的整体营销目标相一致，并且要具体、可衡量。
例如，广告的目标可以是提高品牌知名度、增加销售额或者吸引新客户。
第二步：了解目标受众了解目标受众是制定成功广告策略的关键。
只有深入了解受众的喜好、需求和行为，才能制作出真正吸引他们的广告。
通过市场调研、观察和分析数据，可以获取关于目标受众的有价值信息。
第三步：研究竞争对手要在市场上脱颖而出，需要了解竞争对手的广告活动。
通过研究竞争对手的广告内容、定位和策略，可以找到差异化的机会。
这有助于确保广告具有独特性，能够在竞争激烈的市场中引起受众的注意。
第四步：确定广告传达的核心信息核心信息是广告传达的重点，它应该与目标受众的需求和价值观相契合。
通过确定核心信息，可以确保广告更加聚焦和有针对性。
这需要深入了解产品或服务的特点，并确定哪些信息对目标受众具有最大的吸引力。
第五步：选择合适的广告渠道选择合适的广告渠道是确保广告策略成功的关键一步。
根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的广告渠道，如电视、广播、互联网、户外广告等。
同时，还需要考虑广告预算和效果评估的因素。
第六步：制作广告内容制作广告内容是广告策略的核心环节。
广告内容应该简洁、有吸引力，并能够准确传达核心信息。
在制作广告内容时，可以利用文字、图片、音频等多种形式，以增加广告的吸引力和记忆度。
第七步：进行广告效果评估广告上线后，需要对广告效果进行评估。
通过收集和分析相关数据，如点击率、转化率等，可以评估广告的效果，并根据评估结果进行必要的调整和优化。
这有助于提高广告策略的有效性和效率。
总结：制定一项成功的广告策略需要经过一系列的步骤和深入的思考。
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树人计算机专修学校2010学年上学期期末试卷姓名：班级：得分：
曲靖树人计算机学校2010学年上学期期末考试
《广告策划》试卷
出卷人——张皎老师考试时间：120分钟
材料：二选一（总分：100分）
1、假如2018年的世界杯在中国举办，对于球迷特别是中国球迷来说无疑是一场超
级盛宴，而对于商人来说却是一次巨大的商机，那么作为哈尔滨啤酒在曲靖的代
理商，你应该如何做一份可行的销售策划书呢？
要求：（1）、条理清晰，内容丰富
（2）、有可执行性
2、曲靖市一家新的五星级酒店将要开张，做为一名出色的设计师，请给出一份切实
可行的广告策划书，主要是为了帮助酒店提高知名度，打开曲靖酒店市场。
要求：（1）、条理清晰，内容丰富
（2）、有可执行性
参考答案
答案要点：（根据学生的分析酌情给分）前言
第一部分：市场分析
1、市场现状分析
2、消费者分析
3、市场竞争分析（SWOT分析）
4、产品分析
第二部分：广告策略
1、广告目标市场定位
2、广告达到的目标
3、广告媒体的选择
4、广告有没有创意
5、广告促销以及公关活动
6、广告主题以及广告宣传语
7、广告预算
结束。