五粮液公司介绍
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配方优势|独有的“五粮”配 方（五粮液一直沿用“陈氏秘 方”的特殊工艺——糯米、大 米各20%，小麦15%，玉米 5%，川南高粱40%，采用五 种粮食作为酿酒的原料，从而 规避了其他白酒用单一的红粮 或两三种粮食为原料酿酒风味 单一，口感欠佳的不足，味觉 物质比其他白酒丰富得多）
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品牌定位： 品牌个性： 传播核心： 价 值：
白酒大王，“中华老字号”食品行业第一品牌；
行业领导者，文化传承者，文化传播者，拥有中庸和谐的传统 个性。
中华酒文化，文化实力内外兼备，不断向前的品牌气质
产品优势
品牌优势
工艺优势
支 持：
丰富产品线，完善产品 结构；
珍贵稀有品牌价值形象； 巴拿马获将等悠久历史 典故；
五粮液介绍
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1 五粮液企业简介 2 五粮液发展历史 3 五粮液企业荣誉 4 五粮液产品简介 5 五粮液企业优势
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1 五粮液企业简介
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五粮液集团有限公司前身是50 年代初8家古传酿酒作坊联合组建 而成的“中国专卖公司四川省宜宾 酒厂”，1959年正式命名为“宜宾 五粮液酒厂”，1998年改制为“四 川省宜宾五粮液集团有限公司”。
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五粮液商标含义
大圆表示地球,表示产品定要 覆盖全球市场.五条呈上升趋 势有动感的线汇集到一点的 线表示五种原料升华成了五 粮液同时也表示酒厂蒸蒸日 上的态势.两个同心圆表示在 东西南北的职工同心同德.中 心小圆中的W表示五粮液和 酒厂永远在职工心中.
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五粮液品牌发展历史
自然发展 品牌创立 迅猛膨胀 品牌优化 品牌提升
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品质优势|独有中庸品质（香气悠久，味醇厚， 入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处， 尤以酒味全面而著称。集上品大米、糯米、小 麦、玉米、高粱五粮精华的五粮液，绿色、天 然，味觉层次全面丰富，谐调地调动了人的视 觉、嗅觉、味觉三种美感的最佳享受，将中国 传统文化“中庸”境界展现得淋漓尽致）
五粮液集团有限公司品牌五粮液在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中 排名第20位，品牌价值595.14亿元。居于酿造类第一
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4 五粮液产品简介
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五粮液产品共有150多种，除去年份酒以外还没有2000元以上的 产品，而整个白酒行业2000-5000这个区间也是一个空白竞争市场！
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600年明初古窖； 五粮酿造； 承袭传统酿造工艺; 得天独厚自然环境；
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五粮液消费群体区域分布
东北 4.48%
五粮液消费群体分布
南方市场是五粮液的强势
西北 4.81%
西南 16.58%
华北 9.19%
华中
华东
6.85% 35.66%
华南 23.32%
市场，消费群体主要集中在 华东地区和华南地区，两个 市场消费群合占总消费群的 58.98%。
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规模优势|独有的“十里酒城” 规模（五粮液拥有目前世界最大 的酿酒生产基地，其规模是其他 白酒厂家的几倍，甚至几十倍。 拥有全国最大的窖房和世界最大 的酿酒车间，行业内最先进的全 自动包装生产线……）
品牌优势|独有的品牌价值（中 国白酒行业最具价值品牌：2012 年6月28日，世界品牌实验室发布 2012年（第九届)《中国500最具 价值品牌》排行榜五粮液685.92 亿元的品牌价值排名第19位，连 续第九次蝉联白酒行业第一）
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5 五粮液企业优势
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产地优势|独有的自然生态环 境（宜宾属南亚热带到暖湿带 的立体气候，山水交错，非常 适合糯、稻、玉米、小麦、高 粱作物生长，为酿造五粮液提 供极致好原料。
窖池优势|独有的644年明代古窖 （五粮液的酿酒历史已经有3000多 年。正是这些窖池，奠定了五粮液 辉煌史的基础）
1959年
1990年
1994年
2003年
2006年
自然发展阶段：政府政策扶持
凭借政府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未 很明确;
品牌创立阶段：提价，杀出重围
通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建 立了高档酒的区隔，一举成名；
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3 五粮液企业荣誉
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1909年，陈氏秘方传人邓子均 将酒带到一个家宴上。晚清举 人 杨惠泉品尝了以后说：“如 此佳酿，名为杂粮酒似嫌凡俗 ，而姚子雪曲虽雅，但不能体 现此酒的韵味。此酒是集五粮 之精华而成玉液，更名为‘五 粮液’是一个雅俗共赏的名字 ，而且顾名可思其义。”自此 五粮液美名问世，悠悠盛名， 已将达一个世纪。
五粮液消费群体城市分布
（数据来源：CNRS2007） 6
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五粮液25.2%
茅台24.9%
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2 五粮液发展历史
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五粮液名字由来
公元1368年的明朝初年，宜宾人陈氏继承了 姚氏产业，总结出陈氏秘方，五粮液用的就 是“陈氏秘方”。此酒两名，文人雅士称之 为“姚子雪曲”，下层人民都叫“杂粮酒” ，这就是而今五粮液的直接前身。保留至今 的明朝老窖，已有600多年的历史，现仍在 使。
工艺优势|独有的酿造工艺（采用独 有的“包包曲”作为空气和泥土中的微 生物结合的载体，非常适合酿造五粮液 的150多种微生物的均匀生长和繁殖， 其他白酒只利用了空气中的微生物，所 以酒味不全面。
采用“跑窖循环”、“固态续糟”、 “双轮底发酵”等发酵技术。采用“分层 起糟”、“分层蒸馏”、“按质并坛”等 国内酒行业中独特的酿造工艺。五粮液在 传统工艺上结合现代科技，形成了以计算 机勾兑专家系统和人工尝评相结合的独具 特色的“勾兑双绝”酿造工艺）
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一九一五年，五粮液获巴拿马 万国博览会金奖 1995年在第十三届巴拿马国际 食品博览会上再获金奖。
1963年，五粮液被评为八大名白酒 之一，之后四次蝉联“国家名酒”称 号。 2002年6月，在 巴拿马“第20届国 际商展”上又一次荣获白酒类唯一金 奖，续写了五粮液百年的荣誉。
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ຫໍສະໝຸດ Baidu BG
2003年再度获得“全国 质量管理奖”，成为我国 酒类行业唯一两度获得国 家级质量管理奖的企业。
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配方优势|独有的“五粮”配 方（五粮液一直沿用“陈氏秘 方”的特殊工艺——糯米、大 米各20%，小麦15%，玉米 5%，川南高粱40%，采用五 种粮食作为酿酒的原料，从而 规避了其他白酒用单一的红粮 或两三种粮食为原料酿酒风味 单一，口感欠佳的不足，味觉 物质比其他白酒丰富得多）
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品牌定位： 品牌个性： 传播核心： 价 值：
白酒大王，“中华老字号”食品行业第一品牌；
行业领导者，文化传承者，文化传播者，拥有中庸和谐的传统 个性。
中华酒文化，文化实力内外兼备，不断向前的品牌气质
产品优势
品牌优势
工艺优势
支 持：
丰富产品线，完善产品 结构；
珍贵稀有品牌价值形象； 巴拿马获将等悠久历史 典故；
五粮液介绍
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1 五粮液企业简介 2 五粮液发展历史 3 五粮液企业荣誉 4 五粮液产品简介 5 五粮液企业优势
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1 五粮液企业简介
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五粮液集团有限公司前身是50 年代初8家古传酿酒作坊联合组建 而成的“中国专卖公司四川省宜宾 酒厂”，1959年正式命名为“宜宾 五粮液酒厂”，1998年改制为“四 川省宜宾五粮液集团有限公司”。
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五粮液商标含义
大圆表示地球,表示产品定要 覆盖全球市场.五条呈上升趋 势有动感的线汇集到一点的 线表示五种原料升华成了五 粮液同时也表示酒厂蒸蒸日 上的态势.两个同心圆表示在 东西南北的职工同心同德.中 心小圆中的W表示五粮液和 酒厂永远在职工心中.
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五粮液品牌发展历史
自然发展 品牌创立 迅猛膨胀 品牌优化 品牌提升
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品质优势|独有中庸品质（香气悠久，味醇厚， 入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处， 尤以酒味全面而著称。集上品大米、糯米、小 麦、玉米、高粱五粮精华的五粮液，绿色、天 然，味觉层次全面丰富，谐调地调动了人的视 觉、嗅觉、味觉三种美感的最佳享受，将中国 传统文化“中庸”境界展现得淋漓尽致）
五粮液集团有限公司品牌五粮液在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中 排名第20位，品牌价值595.14亿元。居于酿造类第一
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4 五粮液产品简介
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五粮液产品共有150多种，除去年份酒以外还没有2000元以上的 产品，而整个白酒行业2000-5000这个区间也是一个空白竞争市场！
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600年明初古窖； 五粮酿造； 承袭传统酿造工艺; 得天独厚自然环境；
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五粮液消费群体区域分布
东北 4.48%
五粮液消费群体分布
南方市场是五粮液的强势
西北 4.81%
西南 16.58%
华北 9.19%
华中
华东
6.85% 35.66%
华南 23.32%
市场，消费群体主要集中在 华东地区和华南地区，两个 市场消费群合占总消费群的 58.98%。
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规模优势|独有的“十里酒城” 规模（五粮液拥有目前世界最大 的酿酒生产基地，其规模是其他 白酒厂家的几倍，甚至几十倍。 拥有全国最大的窖房和世界最大 的酿酒车间，行业内最先进的全 自动包装生产线……）
品牌优势|独有的品牌价值（中 国白酒行业最具价值品牌：2012 年6月28日，世界品牌实验室发布 2012年（第九届)《中国500最具 价值品牌》排行榜五粮液685.92 亿元的品牌价值排名第19位，连 续第九次蝉联白酒行业第一）
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5 五粮液企业优势
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产地优势|独有的自然生态环 境（宜宾属南亚热带到暖湿带 的立体气候，山水交错，非常 适合糯、稻、玉米、小麦、高 粱作物生长，为酿造五粮液提 供极致好原料。
窖池优势|独有的644年明代古窖 （五粮液的酿酒历史已经有3000多 年。正是这些窖池，奠定了五粮液 辉煌史的基础）
1959年
1990年
1994年
2003年
2006年
自然发展阶段：政府政策扶持
凭借政府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未 很明确;
品牌创立阶段：提价，杀出重围
通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建 立了高档酒的区隔，一举成名；
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3 五粮液企业荣誉
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1909年，陈氏秘方传人邓子均 将酒带到一个家宴上。晚清举 人 杨惠泉品尝了以后说：“如 此佳酿，名为杂粮酒似嫌凡俗 ，而姚子雪曲虽雅，但不能体 现此酒的韵味。此酒是集五粮 之精华而成玉液，更名为‘五 粮液’是一个雅俗共赏的名字 ，而且顾名可思其义。”自此 五粮液美名问世，悠悠盛名， 已将达一个世纪。
五粮液消费群体城市分布
（数据来源：CNRS2007） 6
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五粮液25.2%
茅台24.9%
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2 五粮液发展历史
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五粮液名字由来
公元1368年的明朝初年，宜宾人陈氏继承了 姚氏产业，总结出陈氏秘方，五粮液用的就 是“陈氏秘方”。此酒两名，文人雅士称之 为“姚子雪曲”，下层人民都叫“杂粮酒” ，这就是而今五粮液的直接前身。保留至今 的明朝老窖，已有600多年的历史，现仍在 使。
工艺优势|独有的酿造工艺（采用独 有的“包包曲”作为空气和泥土中的微 生物结合的载体，非常适合酿造五粮液 的150多种微生物的均匀生长和繁殖， 其他白酒只利用了空气中的微生物，所 以酒味不全面。
采用“跑窖循环”、“固态续糟”、 “双轮底发酵”等发酵技术。采用“分层 起糟”、“分层蒸馏”、“按质并坛”等 国内酒行业中独特的酿造工艺。五粮液在 传统工艺上结合现代科技，形成了以计算 机勾兑专家系统和人工尝评相结合的独具 特色的“勾兑双绝”酿造工艺）
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一九一五年，五粮液获巴拿马 万国博览会金奖 1995年在第十三届巴拿马国际 食品博览会上再获金奖。
1963年，五粮液被评为八大名白酒 之一，之后四次蝉联“国家名酒”称 号。 2002年6月，在 巴拿马“第20届国 际商展”上又一次荣获白酒类唯一金 奖，续写了五粮液百年的荣誉。
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ຫໍສະໝຸດ Baidu BG
2003年再度获得“全国 质量管理奖”，成为我国 酒类行业唯一两度获得国 家级质量管理奖的企业。