第十一部分 竞争态势及产业化趋势-北大-网络传播学
传播学知识点总结
传播学知识点总结1、传播学学科建设的六字方针：积累、批判、创新2、传播学的知识层次分为：理论传播学、历史传播学、实用传播学、边缘传播学3、传播学的研究方法的主要种类：1）哲学方法2）专项方法（社会学方法、心理学方法、语言学方法）3）横向方法（控制论方法、信息论方法、系统论方法）4）具体方法4、传播学的五位创始人1）拉斯韦尔（1902-1977年）美国著名的政治学家、社会学家、心理学家和传播学者，提出5w传播模式（谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、有什么效果，即控制分析、传播内容分析、媒介分析、受众分析及效果分析），内容分析法，主要研究《世界大战期间的宣传技术》。
2）勒温（1890-1947年）美籍犹太人，传播学中“把关人”理论的创立者，著名的社会学家，他最先提出守门行为和守门人的概念，著有《群体生活的渠道》3）霍夫兰（1912-1961年）美国著名的实验心理学家，宣传与传播研究者，他将心理实验法带进了传播学，主要研究传播效果，著有《大众传播实验》、《传播与劝服》，否定了早期的“子弹论”，主要针对传播效果、宣传、说服性进行研究。
4）拉扎斯菲尔德（1901-1976年）奥裔美籍著名社会学家，著有《人民的选择》，提出二级传播理论（传播效果及机制研究），“既有政治倾向的作用”选择性接触机制、意见领袖，传播学研究方法的“工具制造者”，创立了数理（定量）研究方法。
5）李普曼（1889-1974年）德国犹太人，著有《舆论学》，提出拟态环境及刻板印象概念。
5、传播学的研究现状：1）传播学已流传、扩散到世界各地（传播学的优越性、适应性及伸缩性）2）传播理论多姿多彩，学术流派层出不穷3）研究方法灵活多样，研究领域不断扩大4）研究机构相继成立，科研队伍不断壮大5）研究专著大量出版，学术刊物纷纷创办6）设立传播专业，培养传播人才6、传播学的研究趋势：1）鲜活化趋势（新的学说和观点以及分析丰富多彩）2）融合化趋势（自然科学与社会科学、各自独立的母体、主干学科相互融合）3）科学化趋势（积极探索传播规律、构建理论体系、推进传播教育的态势）4）操作化趋势（依据传播规律提出传播对策、通过分析传播问题提出解决方案）5）分支化趋势（要素研究、层级研究、领域研究、交叉研究、比较研究、影响研究）6）本土化趋势（迎中有拒，拒中有迎）7、传播的五种概念（即五说）：1）共享说（传播是信息共享的过程）2）影响说（传播是影响受传者行为的过程）3）反应说（传播是是受传者对传播信息的反应）4）互动说（传播是信息的交流与沟通）5）过程说（传播是传递信息、思想及观念的过程）8、传播的定义：传播是人类通过符号和媒介交流信息、以期发生相应变化的活动。
传播学专业研究趋势分析
传播学专业研究趋势分析一、引言传播学作为一门跨学科的学科，涉及到社会学、心理学、政治学、经济学等多个领域，其研究内容涵盖了信息传递、意识形态、文化传承等多个方面。
随着社会的不断发展和科技的不断进步，传播学专业也在不断拓展和深化，研究趋势也在不断变化。
本文将对当前传播学专业的研究趋势进行分析和探讨。
二、数字化传播与新媒体随着互联网的普及和移动互联网技术的发展，数字化传播和新媒体成为当前传播学研究的热点之一。
人们通过社交媒体、短视频平台等新兴媒体获取信息，传播方式和传播效果也发生了巨大变化。
因此，数字化传播和新媒体成为传播学专业研究的重要方向之一。
三、跨文化传播与国际传播随着全球化进程的加快，跨文化传播和国际传播成为传播学研究的重要议题。
不同文化背景下的信息传递、价值观念的碰撞与融合，以及国际间信息流通的规律和特点都成为研究的焦点。
跨文化传播和国际传播的研究有助于增进不同文化之间的理解与沟通。
四、数据分析与大数据应用随着大数据时代的到来，数据分析在传播学研究中扮演着越来越重要的角色。
通过对海量数据的挖掘和分析，可以揭示出信息传播的规律和趋势，为决策提供科学依据。
大数据应用在舆情监测、网络营销等领域也得到了广泛应用。
五、新技术与人工智能随着人工智能技术的不断发展，其在传播领域的应用也日益广泛。
语音识别、图像识别、自然语言处理等技术为信息处理和传播提供了更多可能性。
新技术与人工智能对于传播效果评估、内容推荐等方面都有着重要作用，成为当前传播学研究的前沿领域之一。
六、社交媒体与用户行为研究社交媒体已经成为人们获取信息、表达观点、建立联系的重要平台，用户行为研究也成为当前传播学研究的一个重要方向。
通过对用户在社交媒体上的行为进行分析，可以揭示出用户偏好、信息获取方式等规律，为内容生产和传播提供参考依据。
七、可视化传播与虚拟现实随着可视化技术和虚拟现实技术的发展，可视化传播和虚拟现实成为当前传播学研究的新兴领域。
中国互联网竞争的六大趋势
２ ０ １ ３ 年， 腾讯公 司总收入额为 ２ ８ ９ ． ９ ６ 亿元 ， 这 个数 据已经超过了其 他三家互 联网公 司上一年度 收入 的总 和 ， 其 中４ ６ ％的增 长率也处在 所 有公司领 先地位 。在 收入 的构成 成分上 ， “ 增 值服务 ” 这一项 收入高达 ２ ５ ０ 多亿元 ， 占总收入 的比重最大 。
很长时期 以来 ， 我 国的互联 网一直处 于“ 四足鼎立” 的状态 ， 以新浪 公 司、 搜狐集 团、 腾讯公 司和网易为代表的互联网公司各据一方 。其 中
新浪在 全球都是最大 的 中文 门户 网站 ， 可谓是 中国互联 网经 济的风 向 标； 搜狐是我 国最早 的互联 网公 司和最有 名的门户网站之一 ； 网易公司 的游戏 策略创造 了一 个商业神话 ； 而腾讯 网也是 我 国最大 的互 联网服 务商之 一 ， 这 四家互联 网行业 的巨头企业引领 了未来我 国互联 网行业 向着 网络 为广告 、 搜索引擎 、 和微博等方向发展的趋势。 参考文献 ： 【 １ 】 施 勇勘， 朱悦． 媒介 生态位视角下 的互联 网与移动 互联 网竞争分 析—— 基于收入维度 的实证分析【 Ｎ 】 ． 大连理工大学学报， ２ ０ １ ２ ［ ２ 】 钟瑛． 我 国互联 网发展 现状及 其 竞争格 局［ Ｊ ］ ． 新 闻与传播 研 究，
２ ｏ ｏ ６
点 多集 中在实现用 户沟通 、 交 际及娱乐需 求 的增值 服务上 。四家 网络 公 司收入的构成 比较多元化 ， 不存在 只依赖广告 收入的现象 。增值服 务、 网游 、 广告 、 在线服务等业 务都成 为互 联 网公 司的重要盈 利点 。这 是新兴信息技术产业和传统行业之 间在盈利 方式 上的最 大不同。 二、 我 国互联 网行 业竞 争的六大趋 势
文化传媒产业发展现状与未来趋势分析
文化传媒产业发展现状与未来趋势分析随着信息技术的不断发展和互联网的普及，文化传媒产业正迎来一个前所未有的发展机遇。
本文将对文化传媒产业的现状进行分析，并展望其未来的发展趋势。
一、文化传媒产业的现状文化传媒产业是指以文化艺术产品和服务为核心，以文化创意产业为支撑，以互联网和技术应用为驱动的综合性产业。
当前，文化传媒产业在全球范围内呈现出以下特点：1. 数字化媒体的快速崛起：互联网的普及使得传媒形态发生了巨大变化，数字化媒体如互联网电视、网络音乐、网络游戏等正在快速崛起，并且成为主流媒体。
2. 全球文化传媒市场竞争激烈：全球范围内的文化传媒市场竞争愈发激烈，各国公司在娱乐产业、电视电影制作、音乐公司等领域展开竞争。
3. 文化产业融合发展：文化传媒产业开始与科技、金融、旅游、教育等行业融合，形成了以文化旅游、文化教育和文化金融等为依托的文化产业集群。
4. 创新技术的推动：人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术的应用，推动了文化传媒产业的创新，为内容的创作、传播和消费提供了更多可能性。
二、文化传媒产业的未来趋势1. 文化内容创作：随着社交媒体的兴起，用户参与的内容创作越来越重要。
未来，文化传媒产业将更加注重用户参与和互动，提供更多个性化的内容，实现用户与内容的深度互动。
2. 跨界合作：文化传媒产业将更加注重与其他行业的跨界合作，通过合作创新，打造具有差异化和竞争力的产品和服务。
例如，文化传媒与科技企业合作开发虚拟现实游戏、与旅游企业合作推进文化旅游等。
3. 多元化商业模式：未来的文化传媒产业将更加多元化，不再仅仅依赖于传统的广告和票房收入。
通过开发电商、会员制、知识付费等商业模式，实现多元化收益。
4. 跨国合作与交流：全球化是未来文化传媒产业发展的重要趋势。
各国文化传媒企业应加强合作与交流，提高自身核心竞争力，促进全球文化产业的繁荣与发展。
5. 保护知识产权：随着互联网的快速发展，文化传媒产业受到侵权盗版等问题的困扰。
互联网行业的竞争态势与发展趋势
互联网行业的竞争态势与发展趋势近年来，随着互联网科技的飞速发展和普及，互联网行业正经历着空前的竞争激烈和快速发展。
本文将从多个角度分析互联网行业的竞争态势与发展趋势，并探讨未来可能出现的变化。
1. 互联网行业的竞争态势互联网行业的竞争可谓激烈。
首先，互联网巨头的垄断地位使得行业格局愈发固化，它们拥有庞大的用户基础和强大的资金实力，能够在市场上占据主导地位。
同时，新兴的创业公司也在不断涌现，它们通过创新和独特的商业模式寻找突破口，希望能够抢占市场份额。
2. 互联网行业的发展趋势随着技术的不断进步，互联网行业呈现出几个明显的发展趋势。
首先，人工智能技术的兴起将极大地改变互联网行业。
目前，人工智能已经应用于搜索引擎、语音识别、智能助手等领域，在未来还将出现更多创新应用。
人工智能的发展将提升服务质量和效率，进一步推动互联网行业的发展。
其次，移动互联网的普及将成为互联网行业发展的重要驱动力。
与传统PC互联网相比，移动互联网的使用更加方便快捷，适应了人们日益增长的移动生活需求。
因此，移动互联网应用的增长速度将继续迅猛，推动互联网行业的快速发展。
再次，电子商务的兴起也是互联网行业的重要趋势。
电子商务的出现改变了传统的购物方式，为商家和消费者提供了更便捷、更高效的交易方式。
随着消费者对电子商务的接受度不断提高，电子商务的市场规模也将进一步扩大。
3. 互联网行业发展的机遇和挑战互联网行业的发展既带来了机遇，也存在着一系列挑战。
互联网的发展为企业提供了更多的商机和创新空间。
通过互联网，企业可以更好地了解用户需求，进行定制化和个性化的产品开发。
同时，互联网的全球性使得企业可以跨越地域限制，进入全球市场。
然而，互联网行业也面临着隐私和安全等方面的挑战。
随着技术的不断进步，用户的个人信息被越来越多地收集和利用，隐私泄露的风险也在增加。
此外，网络安全问题也成为互联网行业发展的一大难题，黑客攻击、数据泄露等事件频频发生，给互联网行业带来了巨大的损失。
网络传播竞争态势及产业化趋势
外部环 境力量
优 势 ︵ S ︶
劣 势 ︵ W ︶
S1 S2 S3 …… W1 W2 W3 ……
SO策 略 S1O1、S1O2…… S2O1、S2O2…… S3O1、S3O2…… …… WO策 略 S1T1、S1T2…… S2T1、S2T2…… S3T1、S3T2…… ……
11.1.1
SWOT分析的原理2
第十一部分 竞争态势及产业化趋势
第十一部分 网络媒体的竞争态势分析
11.1 SWOT分析方法简介 11.2 媒介产业的关键成功因素分析 11.3 网络媒体竞争态势分析
11.1
SWOT分析方法简介(1)
SWOT是一个缩略语，意为竞争态势分析，四 个字母分别代表了S（Strengths）、W （Weaknesses）、O（Opportunities）和T （Threats），即企业内部的优势与劣势、企 业外部环境中存在的机会与威胁，它们共同 构成了企业发展中面对的竞争态势，是企业 战略决策的四大基本因素。
合计 实力排 序
3.3 网络媒体竞争态势分析2
11.3.1 网络媒体的优劣势分析 11.3.2 我国媒介行业中的机会与威胁 11.3.3 我国网络媒体竞争态势分析表
权重
14 16 15
人 才
3.2 媒介产业的关键成功因素分析2
序 号
中国媒体产业二级、三级关键成功因素表 （ 时间：2002年12月） 三 级 二级因素 序 序 一级因素 三级因素 权 号 号 重 5 1 行业资格政策 1 3 新闻业务政策 2 业务政策 2 2 政策管制 非新闻业务政策 1 3 融 资 政 策 3 投融资政策 2 1 投资政策 1 5 受众市场规模 1 2 4 二级市场规模 广告市场规模 3 2 规模 相关业务市场规 模 3 2 资本规模 3 2 传播规模 1 5 内容吸引力 1 创编人才 2 4 内容水平 公信力 1 3 人才 管理 经营管理人才 2 2 2 经营管理水平 市场开拓与定位 3 1 资本运营 一 级 权 重
传媒产业化趋势
传媒产业化趋势传媒产业化趋势摘要：随着信息时代的到来和科技的不断进步，传媒行业正面临着巨大的变革和机遇。
传媒产业化趋势已经开始展现，传统媒体正在逐渐向数字化和网络化转型，而新兴的互联网媒体和社交媒体也在崛起。
本文将探讨传媒产业化的趋势和其对传媒行业的影响。
1.引言传媒产业化是指传媒行业向产业化方向转型的趋势。
传媒行业一直以来都是以内容生产和传播为主要业务，但随着信息技术的发展，传媒行业不再局限于传统的媒体形式，而是越来越多地涉及到数字化、网络化、智能化等方面。
传媒产业化的趋势意味着传媒行业正面临着巨大的变革和机遇。
2.传统媒体的数字化转型传统媒体包括报纸、电视、广播等，这些媒体形式在过去几十年里一直是人们获取信息的重要途径。
然而，随着互联网的普及和移动终端的普及，传统媒体正面临着严峻的挑战。
为了适应新的时代需求，传统媒体开始向数字化转型。
报纸纷纷推出数字化版，电视和广播也开始通过网络和移动终端向观众提供内容。
数字化转型为传统媒体带来了新的发展机遇，使得他们能够更好地适应数字化时代的需求。
3.互联网媒体的崛起互联网媒体是指通过互联网传播的媒体形式，包括在线新闻门户、视频网站、音乐平台等。
互联网媒体的崛起是传媒产业化的一个重要趋势。
随着互联网的普及和带宽的提高，人们越来越多地通过互联网获取信息和娱乐。
互联网媒体以其便捷、实时、互动的特点，吸引了大量的用户和广告主。
互联网媒体也给传媒行业的格局带来了巨大的变化，传统媒体的优势地位正在逐渐被互联网媒体所取代。
4.社交媒体的兴起社交媒体是指通过互联网和移动终端实现用户之间交流和分享的平台，包括微博、微信、Facebook等。
社交媒体的兴起是传媒产业化的又一重要趋势。
社交媒体以其强大的用户粘性和社交互动的特点，吸引了大量的用户和广告主。
社交媒体也成为了传媒行业的新的增长点，许多传媒公司开始将社交媒体作为传播和营销的重要渠道。
社交媒体的兴起对传媒行业的影响不仅仅是在传播和营销方面，还涉及到内容创作、媒体运营、广告投放等方面。
浅谈传媒经济学论文
浅谈传媒经济学论文一、内容简述本文首先介绍了传媒经济学的背景与重要性。
随着信息技术的快速发展，传媒行业已成为全球经济的重要组成部分，传媒经济学作为一门新兴的交叉学科应运而生。
本文将概述传媒经济学的概念、研究内容及与其它学科的联系。
文章将探讨传媒经济领域的基本经济问题。
这包括传媒市场的运行机制、供需关系、市场结构等宏观问题，也包括微观层面上的媒体经营、受众行为等。
分析这些问题有助于深入理解传媒行业的经济规律和发展趋势。
本文将从产业角度分析传媒经济的发展现状。
介绍全球范围内以及特定地区的传媒产业发展概况，分析行业内的竞争格局、产业链结构以及新兴趋势等。
还将探讨政策环境对传媒产业的影响，包括政策法规、市场监管等方面的内容。
在论述过程中，本文还将引入案例分析，以实证研究方法分析具体案例在传媒经济领域的应用和表现。
这将有助于增强文章的说服力和实用性。
本文将总结研究成果并提出展望。
对论文中的研究成果进行梳理和总结，阐述当前研究的不足以及未来研究方向和可能的研究方法。
通过本文的研究，将有助于推动传媒经济学领域的深入发展，并为相关领域的研究提供有价值的参考。
1. 传媒经济学的定义与背景在当今信息化社会中，传媒经济学作为一门新兴学科日益受到重视。
传媒经济学是应用经济学的理论和方法，对传媒行业的经济活动进行系统研究的一门科学。
它既关注传媒产业的经营与管理，也研究传媒产品的生产、消费与市场运行规律，致力于揭示传媒行业的经济特性和发展机制。
该学科的兴起，既有深刻的时代背景，也与其内在的经济特性紧密相连。
从历史背景来看，传媒经济学的形成与发展与现代信息技术的快速发展息息相关。
随着互联网、广播电视、新闻出版等传媒产业的蓬勃兴起，传媒行业的经济活动日益频繁和复杂，对经济学理论的需求也日益增强。
全球化背景下传媒市场的开放和竞争态势加剧，使得传媒经济学的研究更具现实意义和应用价值。
在此背景下，传媒经济学逐渐从传统的经济学体系中独立出来，成为一门新兴的交叉学科。
传媒行业市场竞争分析研究报告
传媒行业市场竞争分析研究报告第一部分：传媒行业市场现状分析随着数字技术和互联网的迅速发展，传媒行业正经历着前所未有的变革。
传统媒体面临着新兴媒体的冲击，市场竞争愈发激烈。
传媒行业市场的现状如何？第二部分：媒体形态多样化的竞争态势互联网的兴起，催生了许多新兴媒体形态，如社交媒体、短视频平台等。
这些新媒体迅速发展，打破了传统媒体对市场的垄断。
传统媒体只能通过多样化、个性化内容来应对市场竞争。
第三部分：内容为王的竞争策略在传媒行业，内容是核心竞争力。
优质独特的内容是吸引用户的关键。
传统媒体需要不断进行内容创新，提升内容质量，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
第四部分：市场差异化竞争的需求传媒行业市场竞争激烈，而市场差异化成为很多企业追求的目标。
通过研究目标用户，媒体企业可以深化洞察，为不同的客户群体提供个性化的内容和体验，从而取得竞争优势。
第五部分：技术创新给竞争力带来的提升技术的不断创新为媒体行业带来了巨大的机遇。
依托先进的技术手段，传媒企业可以开展更加精准的用户定位，提高内容传播的效率。
技术创新不仅提高了传媒企业的运营效率，也为用户提供了更好的体验。
第六部分：新兴媒体的崛起与传统媒体的挑战新兴媒体的发展给传统媒体带来了前所未有的挑战。
新媒体以更低的成本和更快的传播速度吸引了大量用户，传统媒体需要加大创新力度，提供与新媒体不同的价值和特色，才能在市场竞争中立于不败之地。
第七部分：媒体与广告商的合作关系广告是传媒行业的重要收入来源。
传统媒体与广告商的合作关系密切，但随着互联网广告市场的兴起，新媒体通过创新的广告形式吸引了广告商的目光。
合作模式的创新和资源整合是传媒企业与广告商的共同挑战。
第八部分：行业透明度与规范建设行业透明度和规范建设对于传媒行业的健康发展至关重要。
行业内的不正当竞争、虚假宣传等问题严重影响了媒体行业的形象和信誉。
加强自律、规范市场行为是行业发展的必然趋势。
第九部分：传媒行业发展趋势展望未来，数字技术的发展将继续推动传媒行业的变革。
SWOT竞争态势分析资料讲解
SWOT 竞争态势分析网络媒体竞争态势分析文摘：网络媒体的岀现，对传统媒体的传播模式、经营模式都造成巨大冲击。
本文采用企业战略研究中常用的SWO■分析工具，通过分析我国媒体产业的关键成功因素即政策管制媒体规模与人才的分析，比较了广播、电视、报刊及网络媒体的竞争力；在此基础上，详细网络媒体的优劣势并提出了发展对策。
关键词：媒体产业、SWO■分析、网络媒体网络媒体的出现，对传统媒体的传播模式、经营模式都造成巨大冲击。
世纪之交的中国传媒业正经历着前所未有的变革，新的竞争格局正在形成。
网络媒体作为一种新兴的大众传媒，其短短不足10年间在中国的发展已经是波澜起伏、风云变幻。
为了客观地评价网络媒体在媒介产业中的地位，尤其是当前的中国社会环境中，网络媒体与三大传统媒体（电视、广播和报刊）竞争所面临的态势，本文采用了企业战略研究中常用的SWO分析工具，从媒体产业背景出发研究网络媒体，分析现状并展望未来。
1 SWO■分析方法SWOT分析是企业战略研究中一种常用的分析工具，被广泛运用在企业战略管理、市场研究、竞争对手分析等领域中。
1.1 SWO分析的原理SWOT分析有其形成的基础。
按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。
著名的竞争战略专家迈克尔•波特提出的竞争理论从产业结构入手对一个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明[1]，而能力学派管理学家则运用价值链解构企业的价值创造过程，注重对公司的资源和能力的分析[2] 。
SWO分析，就是在综合了前面两者的基础上，以资源学派学者为代表，将公司的内部分析（即20世纪80年代中期管理学界权威们所关注的研究取向，以能力学派为代表）与产业竞争环境的外部分析（即更早期战略研究所关注的中心主题，以安德鲁斯与迈克尔•波特为代表）结合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系。
与其他的分析方法相比较，SWO分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。
传播学的演变趋势
传播学的演变趋势
传播学作为一个学科领域，在不断地演变和发展。
以下是传播学的一些演变趋势：
1. 多学科交叉：传播学越来越倾向于与其他学科进行交叉研究，例如社会学、心理学、经济学、文化学等。
这种多学科交叉研究有助于深入理解传播现象的复杂性。
2. 数字化和网络化：随着信息技术的迅猛发展，传播媒体逐渐从传统媒体向数字化和网络化方向转变。
传播学的研究重点也逐渐向新媒体和社交媒体倾斜，涉及到网络传播、社交网络分析等领域。
3. 理论多元化：传播学的理论框架和范式越来越多元化。
不再局限于传统的传媒效果理论，现代传播学中的理论包括符号学、认知理论、社会网络理论、文化研究等。
4. 全球化视角：随着全球化的进程加速，传播学越来越关注国际传播和跨文化传播的问题。
全球化视角下的传播学致力于研究不同文化之间的交流和互动，以及全球媒体体系的形成和演化。
5. 民众参与和社区传播：传播学逐渐关注基于社区的传播和民众参与的问题。
研究重点逐渐从传统的一对多的传播模式转向民众在传播中的角色和效果。
6. 应用性研究：传播学在实践中的应用越来越受到重视。
例如，公共关系、广告与营销传播、健康传播等领域的研究，为实际传播活动提供了理论指导和实用策略。
总的来说，传播学的演变趋势是向着多学科交叉、数字化和网络化、理论多元化、全球化视角、民众参与和社区传播、应用性研究等方向发展。
这些趋势反映了传播学与时俱进的特点，努力适应和解释现代传播环境的变化。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰：互联网文化产业新趋势
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰：互联网文化产业新趋势11月26日，中国文化发展指数发布会暨中国文化发展论坛在武汉举行，国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所和湖北日报传媒集团《支点》杂志社联合发布中国城市文化发展百强、中国文化产业园区百强、中国文化企业百强榜单。
以下为参会嘉宾北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在论坛现场的演讲实录：一、文化产业八个趋势第一，文化产业进入到平台为王。
其实互联网不是新媒体，新媒体是对比媒体的一个概念，互联网是一个大概念。
平台跟互联网有一个什么样的区别？你在互联网上买东西的时候，传播和渠道是一体的。
我们如果在传统报纸上登一个新闻，还要找到一个平台。
互联网不需要找到平台，互联网比新媒体大很因为它是一个平台。
现在有很多公司在做“平台+”，比如说腾讯，现在腾讯做游戏，也给自己做游戏，也在这个平台上再泛娱乐等等东西。
最大的趋势就是平台为王。
第二，娱乐至死在中国出现了一个娱乐趋势。
大家在互联网表现是娱乐趋势，中国的娱乐性很强，跟国外的区别很大。
中国人没有休闲，国外有休闲度假，在一个地方待好几天，中国不可能。
中国只有娱乐，没有休闲。
所以中国人闲不住，所以娱乐趋势。
现在娱乐出现了24小时娱乐，这个不受时间和空间的手指。
所以我叫做“娱乐无边界”。
第三，明星主导。
小鲜肉经济就是明星经济，腾讯为什么要跟华谊兄弟合作，是因为华谊兄弟有明星，腾讯许多跟这些明星合作来提高吸引力。
第四，告别传统。
我们现在两极分化，传统的文化产业大多数在走下坡路，互联网文化产业，每年在30%到50%的增长之间。
互联网现在占文化产业，到今年年底的时候大概要占到70%。
大概5年前传统的文化产业大概占到市场价格的75%，到今年年底的时候可能会占到20%多一点。
第五，无极企业。
现在企业发生了很大的变化，企业进行叠加，成了很大的企业。
以前不是独家的控股的企业，但是这个企业是横向的合资企业，所以这个企业规模会更大。
第六，体验经济。
考研《新闻与传播专业基础》考试大纲
财经大学2023年《新闻与传播学》专业硕士研究生入学考试初试科目考试大纲科目代码、名称: 440新闻与传播专业基础适用专业: 055200新闻与传播一、考核目标主要考察考生对新闻理论、新闻传播的基本过程和要求，中外新闻史、广电史的重要史实，新闻采访与写作学、广播电视新闻学和网络传播学的基本概念、基本理论的理解、掌握和运用的能力。
要求考生应具备报纸、网络等文字图片新闻采访与写作、编辑与处理的基本能力和电视节目策划、编导、摄录像、编辑制作等基本能力以及多媒体网络技术的运用能力，尤其侧重考察考生对国内外新闻和传播实务的认识、判断、分析、辨别和解读能力。
二、考试主要范围要求掌握的知识要点：（一）新闻传播的起源与理论1．新闻传播起源2．新闻的定义和特征3．中西新闻理论（二）新闻传播的基本要求与传播者1．新闻的价值、真实2．新闻传播的客观公正平衡要求3．新闻传播者的角色定位与责任4．新闻传播者的职业素养（三）新闻媒介的演进和新闻传播事业的产生及发展1．新闻传播事业的产生与发展2．新闻传播事业的性质与功能3．马克思主义新闻观及党性原则4．舆论引导与舆论监督（四）新闻传播效果与调控1．新闻传播效果的构成和类型2．新闻传播的原则与方法3．新闻传播自由与调控4．新闻传播调控的法治化和制度化（五）中外新闻传播史1.中国新闻传播史重要史实2.外国新闻传播史重要史实（六）新闻采访与写作1. 新闻采访的诠释、特点及活动方式2.新闻报道策划的缘起、作用、分类及流程3.新闻采访前期、中期及后期的活动流程与内容4.新闻的主题、结构与选料5.新闻的导语、背景及结尾6.新闻体裁与写作特点（七）新闻编辑与评论1.新闻编辑工作的基本属性与特点2. 新闻的梳理、修改与标题制作3. .编排设计的原则、方式及程序4.新闻评论的诠释、特点与分类5.新闻评论的选题、立意与论证6.新闻评论的谋篇、文采与大忌（八）广播电视发展史与社会影响1. 中国广播电视发展标志性事件与社会影响2. 世界广播电视发展标志性事件与社会影响3. 广播电视的社会功能4. 有线电视、卫星电视5. 新技术与广播电视的发展（九）广播电视基础常识1. 广播电视的传播特点、符号2. 视听语言的要素与表达特点3. 后期剪辑的基本原理（十）广播电视经典理论1. 广播电视受众理论2. 广播电视效果理论3. 广播电视与文化研究4. 广播电视与大众社会（十一）广播电视业务1.广播电视新闻的采访与写作2.广播电视新闻的编辑与评论3.广播电视节目类型、策划与创新（十二）新媒体和网络传播理论1. 新媒体的基本技术特征和平台样式2. 新媒体的信息传播规律和受众权力3. 新媒体传播效果的实证分析4. 新媒体的规范管理5. 新媒体竞争态势及产业化发展趋势6. 媒体融合技术与理论（十三）新媒体传播实务1.网络新闻的制作、加工与发布2.网络传播的形态与过程要素3.融合媒体中的新闻创新说明：考题类型主要为简答题、辨析题、案例分析题和论述题；重点考察考生对各种媒介形态中的新闻生产的技术要求及新闻传播规律的认知，对具体新闻报道案例能够进行分析、辨别、解读和论述。
文化传媒市场竞争态势
文化传媒市场竞争态势随着科技的发展和全球化的进程，文化传媒产业在现代社会中起到了越来越重要的作用。
各种形式的媒体不仅给人们提供了丰富的信息和消遣的方式，还承担着推动文化交流和价值观传递的重任。
然而，传媒市场的竞争非常激烈，从传统媒体到新媒体，各个领域都充斥着竞争与挑战。
本文将从不同角度探讨当前文化传媒市场竞争态势。
1. 媒体多样化的优势随着互联网的普及，传媒市场迎来了一个全新的时代。
新媒体的兴起为传统媒体带来了很大的冲击，也给予了消费者更多的选择。
用户可以通过手机、电脑等设备随时随地获取信息，各种媒体形式如电视、报纸、杂志、网站、社交媒体等相互竞争，满足了不同人群的需求，提高了市场竞争程度。
2. 创意与内容的竞争在当前传媒市场竞争中，内容和创意是推动一家媒体成功的重要因素。
传媒公司需要不断创新和提升自身内容的独特性以吸引观众。
巧妙的剧情、深入的报道和高质量的制作都能够吸引更多的用户，帮助媒体公司打破传统局限，脱颖而出。
3. 广告与商业模式的竞争广告是传媒公司的重要收益来源，不仅给广告商提供了宣传平台，也提供积极的内容支撑。
然而，随着广告形式不断的创新，用户对广告的态度也发生了改变。
传媒公司需要在商业模式上不断进行创新，结合用户需求，以赢得用户和广告商的双方支持。
4. 市场份额与品牌形象的竞争在竞争激烈的传媒市场中，占据更大的市场份额对于公司的发展至关重要。
传媒公司通过不断扩大市场份额来提高自身在市场中的竞争能力，同时需要建立积极的品牌形象，提升产品和服务的美誉度以吸引更多的观众和客户。
5. 技术创新与传媒发展技术的创新对传媒行业产生了深远的影响。
从电视的智能化到虚拟现实的应用，技术的进步为传媒行业带来了新的发展机遇。
传媒公司需要不断跟进和采纳新技术，提供更好的用户体验和更多的创新产品，以在市场竞争中保持竞争优势。
6. 地域性与全球化竞争尽管传媒业具有一定的地域性，但随着全球化的发展，媒体的竞争范围已不再局限于单一地区。
新闻传播学对媒体市场竞争的分析与应对策略
新闻传播学对媒体市场竞争的分析与应对策略新闻传播学是一门研究新闻传播现象及机制的学科，它不仅关注新闻媒体的内容与传播方式，也深入研究媒体市场竞争的现状以及对应的应对策略。
在当今信息爆炸的时代，媒体市场竞争愈发激烈，新闻传播学的分析和研究对于媒体从业者具有重要的指导意义。
一、媒体市场竞争的分析在数字化、网络化时代背景下，媒体市场竞争的特点和形势正在不断发生变化。
新闻传播学通过对于市场竞争的分析，可以为媒体机构和从业者提供一定的参考依据和洞察。
首先，媒体市场竞争的主要特点是多样化和碎片化。
随着社交媒体、短视频等新媒体形态的崛起，人们获取信息的途径越来越多样化，信息呈现的方式越来越碎片化。
这就对传统媒体提出了更高的要求，需要创新内容形式、提升传播方式，以吸引更多受众。
其次，媒体市场竞争的核心在于内容创新和品牌建设。
内容作为媒体的核心竞争力，媒体机构需要加大对内容的投入和创新，提供丰富多样的内容产品，以吸引用户的关注和粘性。
同时，品牌建设也是媒体市场竞争的重要环节，媒体机构需要树立专业品牌形象，提升品牌美誉度，以增加用户信任度和黏性。
最后，媒体市场竞争的关键在于技术创新和数据应用。
新闻传播学通过对新兴技术的研究和应用，可以帮助媒体机构掌握新技术的使用方法，提高新闻报道和传播的效率和质量。
此外，数据应用也成为媒体市场竞争的重要手段，通过大数据分析和应用，媒体机构可以更好地了解用户需求和兴趣，优化内容策划和传播效果。
二、媒体市场竞争的应对策略面对激烈的市场竞争，媒体机构需要采取有效的应对策略，才能在竞争中立于不败之地。
新闻传播学通过对市场竞争的研究，提供了一些应对策略的参考。
首先，媒体机构应注重内容质量和专业性。
内容是吸引用户的核心，媒体机构需要注重提高内容的质量和专业性，提供有价值的信息和解读。
只有通过优质的内容才能吸引用户的关注和忠诚度。
其次，媒体机构应积极拥抱新技术，并进行有效的技术创新。
媒体市场竞争的背后离不开技术的支持，新闻传播学提供了新兴技术的研究和应用，媒体机构需要紧跟技术的发展，善于利用新技术提升媒体传播的效率和触达用户的精准度。
网络文化产业发展现状与趋势
网络文化产业发展现状与趋势网络文化产业是指通过互联网技术传播、创作和销售文化产品的产业，是文化与网络融合发展的产物。
随着互联网技术的不断发展，网络文化产业也日渐兴盛，成为了我国文化产业的重要组成部分。
那么，网络文化产业的发展现状及趋势是什么呢？一、现状目前，中国网络文化产业规模不断扩大，产业链条不断完善。
根据中国文化和旅游部的统计数据显示，2018年，我国网络文化产业总产值达到5044亿元，同比增长11.8%。
其中，网络游戏、网络音乐、网络文学等行业呈现快速增长的态势。
网络文学是中国网络文化产业中的一个重要领域。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2019网络文学行业研究报告》显示，2018年中国网络文学市场规模达到100.2亿元，增长率达12.3%。
随着网络文学创作者和读者群体的不断扩大，网络文学市场前景广阔。
网络音乐产业是近几年发展最为迅猛的行业之一。
根据CNNIC发布的《2019中国数字音乐发展研究报告》显示，截至2018年底，我国网络音乐用户规模达到6.15亿，同比增长13.2%。
网络音乐在数字音乐市场中的份额不断增加，成为了数字音乐市场的主导力量之一。
二、趋势随着移动互联网的快速普及和信息技术的不断更新，网络文化产业正面临着一些趋势性变化：1、多元化发展网络文化产业的多元化发展将成为未来的发展趋势。
随着VR/AR、人工智能等技术的发展，网络文化产业将出现更多的新业态和新模式。
2、数字化升级数字化升级在网络文化产业中已经成为了趋势。
针对不同的文化产品类型，如网络文学、网络游戏等，数字化升级将带来更加优质的用户体验和更大的商业价值。
3、国际化合作国际化合作将成为网络文化产业重要的发展方向。
随着我国网络文化产业不断壮大，国际文化交流也将更加频繁，不仅有利于我国网络文化产业的国际化发展，同时也将为我国文化产业的整体发展注入更多活力。
4、版权保护版权保护是网络文化产业发展中的一个重要问题。
传媒产业市场竞争分析报告范文
传媒产业市场竞争分析报告范文传媒产业市场竞争分析报告引言随着科技的快速发展和人们对信息的迫切需求，传媒产业正处于蓬勃发展的阶段。
而随之而来的是激烈的市场竞争。
本篇报告旨在对传媒产业市场竞争进行深入分析，探讨其中的机遇与挑战。
市场现状分析当前，传媒产业市场竞争激烈，各大企业争夺市场份额。
数字化媒体在传媒市场中占据主导地位，例如互联网广告、在线视频以及社交媒体平台。
传统媒体受到数字化媒体的冲击，面临转型与生存的困境。
同时，音乐、影视、游戏等娱乐产业发展迅速，吸引了许多用户，增加了市场竞争的复杂性。
竞争对手分析在数字化媒体领域，互联网巨头如百度、阿里巴巴和腾讯等企业占据主导地位。
这些企业拥有庞大的用户基础和先进的技术，通过多元化的产品和服务吸引用户，形成了强大的市场竞争力。
此外，传统媒体巨头如新华社、央视等在内容制作和传播方面具有巨大优势，但面对数字化媒体的冲击，也在积极进行转型。
消费者需求分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费者对传媒产业的需求也日益增长。
消费者期望获得高质量、多元化的内容，并更加注重个性化和定制化的服务。
同时，消费者对于价值观的认同和社会责任的关注也在增加。
传媒企业应当抓住这些需求，满足消费者的期待，提供个性化的媒体产品和服务。
市场机遇与挑战市场竞争带来了机遇与挑战。
机遇在于数字化媒体的快速发展为企业提供了更多的商机，新技术、新模式不断涌现，为传媒企业带来了创新的空间。
同时，数字化媒体的升级换代也为企业创造了更广阔的市场，开拓新的领域。
然而，市场竞争的加剧也给企业带来了挑战，包括资金、人才、技术等方面的压力。
此外，企业还面临着版权保护、监管政策等法律法规的挑战。
竞争策略分析为在激烈的市场竞争中脱颖而出，传媒企业需要制定明确的竞争策略。
首先，企业应该加大创新力度，不断推陈出新，提供独特的产品和服务。
其次，积极寻求合作机会，扩大市场份额。
例如，与其他企业合作开展跨平台合作，实现资源共享，提高竞争力。
传播研究的未来趋势
传播研究的未来趋势
研究传播的未来趋势有以下几个方面：
1. 数字化和网络化：随着数字技术的迅速发展，新媒体平台的兴起以及人们日益增长的网络使用习惯，传播研究也将更加关注数字化和网络化。
这包括研究社交媒体对信息流动的影响、在线社区的形成和发展、数字化媒体对传播行为和态度的影响等。
2. 跨文化传播：全球化背景下，跨文化传播成为一个重要的研究领域。
研究者将关注文化差异对传播过程和效果的影响，探索如何在不同文化背景下进行有效的传播和跨文化交流。
3. 用户参与和互动：传统的单向传播模式已经不再适用，用户参与和互动成为研究的热点。
研究者将关注用户对信息的主动选择和分享、用户生成内容的产生和传播、以及用户参与媒体生产和决策的方式等。
4. 数据驱动的研究方法：随着大数据技术的发展，传播研究将越来越多地利用数据驱动的方法来进行研究。
这包括利用网络数据进行网络分析、利用社交媒体数据进行情感分析和趋势预测、以及利用定量和定性数据相结合的方法进行深入的研究。
5. 传播伦理和社会责任：随着信息爆炸和虚假信息的流行，传播伦理和社会责
任成为研究的重要关注点。
研究者将探索如何在数字时代保护个人隐私、遵循伦理规范、提供可靠的信息和服务等。
这些未来趋势将推动传播研究不断发展，使其更好地应对现代社会中的传播挑战。
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二级因素
序 号
三级因素
级级 权权 重重
1 行业资格政策
5
1 政策管制 2
业务政策
1
新闻业务政策
3
2 非新闻业务政策
2
14
1
3
投融资政策
2
融资政策 投资政策
3 1
1
受众市场规模
5
1
二级市场规模
2
广告市场规模
4
2
规模
3 相关业务市场规
2
16
模
2
资本规模
3
3
传播规模
2
1
创编人才
1
内容吸引力
5
内容水平
2
公信力
人才
226.8% 174.3%
186%
171.5%
网络媒 体
33.9%
31.49%
142.3%
合计
实力排 序
723.28% 328.25% 419.81% 299.65% 207.69%
1
3
2
4
5
3.3 网络媒体竞争态势分析2
11.3.1 网络媒体的优劣势分析 11.3.2 我国媒介行业中的机会与威胁 11.3.3 我国网络媒体竞争态势分析表
11.1.1 SWOT分析的原理2
SWOT方法的优点：分析直观、使用简单。即使没有精 确的数据支持和更专业化的分析工具，也可以得出有说 服力的结论。
SWOT方法的缺点：正是这种直观和简单，使得SWOT 不可避免地带有精度不够的缺陷。例如SWOT分析采用 定性方法，通过罗列S、W、O、T的各种表现，形成一 种模糊的企业竞争地位描述。以此为依据作出的判断， 不免带有一定程度的主观臆断。
所以，要注意其局限性，在罗列作为判断依据的事实时， 要尽量真实、客观、精确，并提供一定的定量数据弥补 SWOT定性分析的不足，构造高层定性分析的基础。
3.1.2 SWOT分析的过程
行业环境基础分析
寻找行业中的机会与威胁
识别行业中的关键成功因素 罗列出自己的资源和能力 分析自己在行业中的优/劣势 SWOT矩阵综合比较
3.2 媒介产业的关键成功因素分 析1
中国媒体产业关键成功因素表
（时间：2002年12月）
序号 1 2 3
中国媒体产业关键成功因素 政策管制 规模
人才
权重 14 16 15
3.2 媒介产业的关键成功因素分析2
中国媒体产业二级、三级关键成功因素表 （ 时间：2002年12月） 三
一
序 号
一级因素
序 号
第十一部分 竞争态势及产业化趋势
第十一部分 网络媒体的竞争态势分析
11.1 SWOT分析方法简介 11.2 媒介产业的关键成功因素分析 11.3 网络媒体竞争态势分析
11.1 SWOT分析方法简介(1)
SWOT是一个缩略语，意为竞争态势分析，四 个字母分别代表了S（Strengths）、W （Weaknesses）、O（Opportunities）和T （Threats），即企业内部的优势与劣势、企 业外部环境中存在的机会与威胁，它们共同 构成了企业发展中面对的竞争态势，是企业 战略决策的四大基本因素。
S3
S2O1、S2O2……
S
……
︶
S3O1、S3O2…… ……
劣
W1
WO策 略
势
W2
S1T1、S1T2……
︵
W3
S2T1、S2T2……
W
……
︶
S3T1、S3T2…… ……
威 胁（T）
T1 T2 T3 …… ST策 略 W1O1、W1O2…… W2O1、W2O2…… W3O1、W3O2…… ……
WT策 略 W1T1、W1T2…… W2T1、W2T2…… W3T1、W3T2…… ……
4
3
人才
1
管理
3
15
经营管理人才
2
经营管理水平
2 市场开拓与定位
2
3
资本运营
1
3.3 网络媒体竞争态势分析1
媒体竞争力综合列表Βιβλιοθήκη （时间：2002年12月）
序号 1 2 3
一级因素
电视
广播
报纸
杂志
政策管制
9.75%
10.6%
17.37%
28.4%
规模
486.73% 143.35% 216.44% 99.75%
SWOT分析方法简介(2)
SWOT分析是企业战略研究中一种常用的分析工 具，被广泛运用在企业战略管理、市场研究、 竞争对手分析等领域中。
11.1.1 SWOT分析的原理1
内部资源 和能力
机 会（O）
O1
外部环 境力量
可选择 的对策
O2 O3 ……
优
S1
SO策 略
势
S2
S1O1、S1O2……
︵