迪奥真我香水广告赏析报告 — 连锁113 — 王光阳 — 11334304
迪奥“真我”香水广告的符号学解析
并运用
“神话”
的二级符号系统进一步揭示其所传达的意识形态和价值观。
【关键词】广告符号
符号学
神话
德国哲学家恩斯特·卡西尔在《人论》
中提出“人不再生活在一个单纯的物理宇
宙中，而是生活在一个符号宇宙中”的观
点 ，符号与我们的生活紧密相关，衣食住
①
告宣传片《Future is gold》
作为物质载体而显现的符号背后的意义，
现，体现自我价值的消费群体。2011，Dior
群，它的性能、用途已经被受众所了解，因
是受众心理上创造出来的意义。 索绪尔
J’adore 香水首次在其广告中选用明星查
此广告语言宜设计简练，需要以图像、音
②
的“所指”概念，在皮尔斯的理论中分成了
两个部分：
“ 符号所代替的，是对象”，而
主语省略但是消费者很容易将其填补为
图 2），相信给受众留下深刻印
“但你无需沉湎”，
“你的启程，就在此刻”，
象，极高的品味感觉，使受众颇
“你的未来，如金璀璨”，这样诱导性的话
受吸引和鼓舞。
语很容易使消费者深受感染，将拥有追求
5、
体态符号
⑥
美好未来的动力和使用 J’adore 香水结合
美国体态语研究权威伯·
广 告 在 线 NEWS WORLD
分使用祈使句，句子采用省略结构，这使
华。风吹起蝉翼般的欧根纱连
语言具有模糊性。这种模糊性使得语言含
衣裙，塞隆眺望着远处，仿佛未
蓄、令人回味，使消费者产生了丰富的想
来有无限可能。Biblioteka 个定格也是象，去琢磨其真正的含义。广告语虽然将
Dior J’adore2014 年的海报（如
香水广告文案分析
古奇——ENVY
• 标题：ENVY • 广告语： ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有
•
艺术构思： ENVY广告中两人看是 搂抱，实则不是，女人将脸贴近男 人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉 迷离，男人的身体是迷人的，可是 却不是吸引女人靠近的原因，女人 沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒， 不单女人拥有，男人也同样拥有， 巧妙地将主题表达出来，这是最直 接也是最贴切的。
古奇——FLORA
• 主题：甜甜的味道 • 表现元素：女孩 花海 阳光 奇怪的风
• 概念主题：女孩低着头发，仿 佛在沉思，顿时，豁然开朗， 抬头，风起，而玫瑰花海波涛 涌动，漩涡般传开，阳光照耀 ，给女孩镀上一层金色的光芒 ，风停了，而花不止，我们的 脑海里还充斥着刚才那个充满 魅力的身影，勇往直前，却带 点抚媚动人，花之舞，独有的 韵味。
迪奥——真我
• • • 主题:j’adore LE FEMININ ABSOLU “真我”香水让女性充满吸引力 正文 Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Don't Pretend. Feel what's r eal. C'est Ca Que J'adore 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作， 感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水 艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质， 仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、 项链一一被女人摘下，头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊 道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人， 忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射......
香水广告案例分析(精品)
Gucci ——Guilty （原罪）
主题：罪爱
广告语“这位有罪的女人是充
满魅力的女孩、勇敢、无畏；她 喜欢展现她的诱惑风姿；她被认 为是性感的代言词；她热爱时尚 ；她喜欢出去和聚会；她唯一想 的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水……永不为自己的 快乐而感到有罪！”
艺术表现：微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一
不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系 的广告，却都共同的传达了一个点——古奇，就是这么 的与众不同，就是这么的随性。
兰蔻——♂
主题：POUR HOMME( for men男士香水)
广告语：♂ POUR HOMME
艺术构思：作品中采用竹叶 做成的♂符号，既是香水的 名称，同时它的本意还代表 男性，广告简明扼要的向受 众们传达一个意思——这是 一款男士香水，透过竹叶圈 ，我们看到的是一张充满男 性阳刚气息的脸，很明显♂ 会使你变得更具男性特色同 时不失优雅风度。
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性 ，同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细 节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰 蔻的大家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高 贵的气质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近 赏，一分淡淡的距离。
迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界 的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留 一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女 性都 散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺 的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和 时装一起使得女人们风情万种。”
GUCCI——ENVY（嫉妒）
主题：ENVY
广告语：ENVY for men and women
Dior真我香水广告策划
D i o r真我香水广告策划集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]制作人：权倩学号：03080420目录一、内容摘要 ----------------------------------- （3）二、前言 ----------------------------------------- （3）（一）、产品问题点 ------------------------------- （3）（二）、广告目标 ---------------------------------- （3）三、市场分析 ----------------------------------- （4）（一）、产品分析 ---------------------------------- （4）（二）、市场研究分析 ---------------------------- （4）（三）、消费者分析 ------------------------------- （5）四、广告策略 ------------------------------------ （6）（一）、广告策略 --------------------------------- （6）（二）、广告媒介策略 ---------------------------- （7）五、广告效果预测与评估 -------------------- （7）（一）、实施广告调查 ---------------------------- （7）（二）、事中测定与事后测定 -------------- （8）六、广告预算与分析 ---------------------------- （8）（一）、总体预算 ------------------------- （8）（二）、广告预算分配 ---------------------------- （9）一、内容摘要Dior J'adore真我香水广告策划针对特定消费者以提高其美誉度和市场占有率为目标，使用密集性宣传的同时使用多种媒介进行广告的宣传。
dior品牌广告赏析
真 我 B 香 影 水 视
广 告
C
:\Users\samsung\Des ktop\dior\【CinZone】 Dior\【CinZone】 Dior..flv
正是因为迪奥裙装的美感，迪奥先生将 裙装的设计安插到迪奥香水瓶身设计上。 香水瓶身的魅力在于，它以风情万种的女 性为摹本，设计极为抽象，且非常耐看。 当人们凝视香水瓶越久，就越是陶醉在它 酷似马赛颈环的黄金装饰，陶醉在它如高 级时装般的金色和璀璨！ 迪奥香水瓶 身的设计将女人与香水不可分离的关系体 现的淋漓尽致！
Dior
迪奥
Dior
品牌介绍 产品简介 香水系列 广告欣赏
品牌介绍
Dior是一个著名法国时尚消费品 牌。Dior公司主要经营女装、男装、 首饰、香水、化妆品等高档消费品。 其男装品牌现已独立为Dior男装。 自1946年创始以来，Dior一直是华 丽与高雅的代名词。不论是时装、 化妆品或是其他产品，Dior在时尚 殿堂一直雄踞顶端。
真我香水表达了极女性化的感性 妩媚，自觉，能量。释放出女人内 心深处的真实自我，诠释女人最真 的清感。
谢谢观赏！
Make Presentation much more fun . thang you ! 1005032016 洪美美
产品简介
香彩男 时 水妆装 装
Dior 时装
迪奥的时装华丽， 晚装为最，豪华、奢 侈、在传说和创意、 古典和现代、硬朗和 柔情中寻求统一的晚 礼服总让人们屏息凝 神，惊诧不已。
Dior 迪奥· 桀傲
Dior Homme 男装设计强调完美 的线条，同时因其超小 尺码的服装以及专门选 用偏瘦的年轻模特拍摄 广告而引人注目。
彩 妆 系 列
ห้องสมุดไป่ตู้
Dior广告案例分析
Dior广告案例分析品牌介绍：christian dior addict晶彩魅惑香水案例物件介绍（一）香水行业随着世界各国经济的进展，消费水平不断提高，世界铺张品工业飞速进展。
从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。
从奢华到一般，充斥着各种各样的牌子，令人眼花缭乱。
从中国来看，国民生活日益富有和西方生活方式的薰陶等缘由，推动了对高档香水的需求。
消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中，妇女的爱好支配着市场。
香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力，在2021年得到7.1%的价值增长。
现状综述（二）市场进展动态改革开放20多年来，我国香水市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于过国民经济的平均增长速度。
香水市场在2021年的价值为9. 5亿元人民币，按现值计比2021年有8.4%的提高。
香水高阶市场已经进入了垄断竞争阶段。
（见图）总结中国香水市场消费群巨大，市场进开放阔，但是激烈，在夹缝中求生存。
（三）企业与品牌背景christian dior是一个有名法国时尚消费品牌。
dior 公司主要经营**、**、首饰、男女香水、化妆品等高档消费品。
自1946年创始以来，dior始终是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品， dior在时尚殿堂始终雄踞顶端。
迪奥梦幻香水无论从“ m i s s d i o r ”到“ d i o r addict”的各种dior香水，都包罗永珍，融入梦幻颜色。
christian dior香水可迎合各种女性、男性以及不怜悯绪。
这些香水出人意表，**力无从抗拒，也是香水製造业鉅子的艺术体现。
现状综述（三）企业与品牌背景迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力。
关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择製造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所装扮的每一位女性都散发出朦胧迷人的雅性，香水是女性共性不行或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完善，它和时装一起使得女人们风情万种。
Dior“真我”香水广告的符号学分析
Dior“真我”香水广告的符号学分析作者：马慜来源：《传媒论坛》2018年第24期摘要：Dior“真我”香水的电视广告通过各类符号的排列组合，完成符号的“换挡加速”过程，构建出一个“超现实”的神话系统，从而在同类商品的竞争中脱颖而出。
这种营销策略使得消费者从广告中解读出背后蕴藏的象征意义，并心甘情愿消费商品，仿佛只要自己获得了商品，就能获得商品象征的生活方式。
本文将对迪奥“真我”香水电视广告进行符号学分析，剖析电视广告符号运用的经验以及意义建构的过程，并理性审慎地看待电视广告的宣传作用。
关键词：符号;电视广告;迪奥“真我”香水中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 24-0-02一、引言电视作为视听一体化的媒介，是一种带有“感情”的媒介，其传播效果上更具感染力和冲击力。
电视广告不仅是一种单一的符号形式，而是复杂的符号系统，它能够综合运用多种符号，从而表现特定的文化内涵，并通过不断重复播放在观者的脑海中产生记忆，刺激形成某种社会共同的价值观。
商业电视广告通过赋予产品情感、文化、品位等特征，达到了产品推广、品牌形象塑造、提升产品知名度的宣传目的。
在商业电视广告中，奢侈品的电视广告可谓符号的盛宴，这类广告制作精良、场面宏大而唯美，香水广告就是最具代表性的一种。
在时尚界金字塔尖的奢侈品牌迪奥，之所以经久不衰主要还是得益于其优雅精致的品牌定位，这无疑象征着女性最向往的精神世界。
香水是迪奥的常销商品，“真我”香水是迪奥品牌旗下的一款经典香水，它诞生于1999年，时至今日还是全球最畅销的十大香水之一。
这款香水造型独特，瓶体透明光滑，曲线圆润流畅，水晶的瓶盖上镌刻着的J’adore来自于波斯文，意为“我热爱，我崇拜，我热衷”。
回溯真我诞生之源，追逐神形俱美，向女性气质致敬，正是这款香水的精髓所在，也体现了迪奥的品牌理念。
“真我”香水已成为香水界的不老神话。
“真我”香水的电视广告同样成为了广告史上经典案例。
迪奥真我香水广告策划书
预算分配
01
02
03
04
媒体购买费用：250,000元
网络推广费用：50,000元
活动策划与执行费用： 50,000元
其他杂费：50,000元
合作伙伴选择
01
02
03
摄影合作伙伴
选择具有丰富经验和专业 技术的摄影团队，能够根 据广告需求提供高质量的 拍摄方案。
模特合作伙伴
选择具有高人气和良好形 象的模特，能够演绎迪奥 真我香水的品牌形象。
总结词
国际巨星、气质出众、女性魅力
详细描述
代言人应选择国际巨星，形象气质与迪奥品牌相契合，能够展现出女性魅力和个性的代言人，如巩俐或章子怡。
拍摄地点与布置
总结词
豪华、浪漫、神秘
详细描述
拍摄地点应选择具有豪华和浪漫氛围的地方，如巴黎的某个古老城堡或高级酒店，布置上应突出迪奥 品牌的标志和香水的独特魅力，采用灯光和布景来营造出神秘和浪漫的氛围。
创意概念
1 2
真我精神
真我香水代表了女性的独立精神和自我表达，广 告创意要突出这Βιβλιοθήκη 特点，展示女性自信、优雅的 形象。
情感共鸣
通过感人的故事情节和音乐，激发消费者的情感 共鸣，使她们对品牌产生情感依恋。
3
产品特点展示
在广告中要充分展示真我香水的特点，如花香、 果香、木香等，以及其持久性、舒适度等产品优 势。
活动合作伙伴
选择具有策划和执行能力 的活动公司，能够协助举 办线下推广活动。
效果评估与调整
根据广告投放后的反馈数据，对广告效果进行实时监测和评 估。
根据评估结果，对广告策略进行调整和优化，提高广告效果 。
05
风险与应对措施
迪奥真我香水广告策划书之一
迪奥真我香水广告策划书之一
1.前言
中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。
这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。
真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。
总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
目录
一、市场分析. 1
（一）营销环境分析. 1
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素. 1
2、香水市场营销环境中的宏观制约因素. 2
3、香水市场概况. 3
4、营销环境分析总结. 3。
Dior广告分析
青衣 2011.04.22
1.时间地点场景分析
地点 场景 环境
在法国凡尔赛宫镜厅内，这个巴洛克风格的奢华殿堂， 一场show即将开始。模特及工作人员在T台试衣间内忙碌。 人物：查理兹.塞隆（性感的金色头发，傲人的身材，服装 的设计与香水瓶的设计相呼应，光芒难掩又不失优雅，她一 出现便聚集了所有人的目光）格蕾丝· 凯利（Grace Kelly）、 玛丽莲· 梦露（Marilyn Monroe）、玛琳· 黛德丽(Marlene Dietrich)
（4）对品牌文化的塑造。 广告不仅塑造了一个美丽自信的女性形象，同时也传达出 了这样一个信仰，释放真我，做一个真实纯粹的女人。 （5）通过故事情节吸引观众。 开头一个迟到的女人匆忙爬上楼梯，几位逝去的经典形象 登场，吸引观众强烈的好奇心。最后女主角自信地登上舞 台。短短一分多钟的广告却耐人寻味，引人深思。 （6）利用场景凸显香水个性. 凡尔赛的镜廊奢侈华丽，符合香水的品牌形象定位。同时 女主角面对镜廊如同面对真实的自我. （7）利用重复加深对香水的印象。 香水作为重要的线索两次出现在广告中，最后瓶身特写， 印象深刻。
视频广告创意
视频广告创意： 第一幕：七月盛夏，烈阳炽热了树下 小憩的女子身上。 第二幕：在这个季节里燥热的不止是内心也是行装，打扮随 性的女孩疾步穿行，路过香樟，轻幽独特的气息使之驻足。 她侧首打量了一下，树下小憩的女子。突然有种自惭形愧的 感觉，似乎相较之下自己显得缺少魅力。 第三幕：也许是女性天生的敏感，也许是相较的喟然。女孩 的心中犹然升起一股失落之感。犹豫片刻后，女孩拿出姐姐 送给自己作为香水的礼物，也许是重未用过香水，女孩踌躇 着试了一下，瞬间她变换成自信雅致独具女性魅力的形象。 第四幕：黑屏金字Dior Change your life
广告策划-经典香水广告案例分析PPT
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性，同时 也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节，一 个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大 家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高贵的气 质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近赏，一 分淡淡的距离。
品类广告经典案例分析
——香水广告案例分析
1
迪奥 古奇
兰蔻 香奈儿
2
Dior——“真我”香水 影视广告
及配套平面广告
3
迪奥——“真我”香水
主题：j’adore LE FEMININ ABSOLU
“真我”香水让女性充满吸引力
广告正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a
6
迪奥两则广告小结
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重 点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。
12
兰蔻——引力
主题：ATTRACTION(吸引) 广告语：引力 与生俱来 艺术构思：作品引用男人、 女人两种元素，随着男人的 靠近，女人紧闭眼眸，羞涩 而欢喜，心中怀着一份期待， 一分悸动...众所周知,同性相 斥,异性相吸,作品选用男人和 女人不是没有道理的,毕竟,男 人和女人天生就互相吸引， 引力，与生俱来，不久是 ATTRACTION香水了吗？
主题：ENVY
广告语：ENVY for men and women
女性香水广告的视觉修辞分析
女性香水广告的视觉修辞分析作者：刘雅琪来源：《中小企业管理与科技·中旬刊》2014年第04期摘要：所谓视觉修辞，即意味着将文学上的修辞手法运用到视觉传达艺术中，以取得视觉上的修辞效果。
21世纪是一个充斥着图像、音频、视频的多媒体时代，对于广告设计，尤其是女性用品的广告设计者来说，需要全新的创作思维与理念。
而将视觉修辞手法巧妙地运用到女性用品广告中，不失为一种行之有效的措施。
本文结合女性香水迪奥真我系列广告的设计，就各种视觉修辞手法在广告设计中的运用，进行了细致的分析。
关键词：视觉图形修辞手法女性香水广告1 概述修辞即为修饰文辞，“修”是修饰的意思，“辞”即为一切的言词。
修辞本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。
人们平时所说的修辞大多为文学修辞，主要应用于文学作品上。
近些年来，修辞学有了迅猛的发展，现代意义上的修辞不仅可以运用在演讲与文学创作上，其研究对象已经延伸到视觉符号上，即形成了视觉修辞学。
视觉修辞是应新时代而生的全新领域，它脱胎于传统的文学修辞学。
视觉修辞一词首先由法国的传播学家罗兰·巴特提出，他分析了各种广告、招贴、海报设计中所表现出来的类似于文学修辞的效果，提出了视觉修辞的概念。
近些年来随着视觉传播影响力的加大，视觉修辞学说也引起了国内学者的广泛关注，并开始了在这一领域的深入研究。
一些学者将西方的视觉修辞理论进行了分类与总结；另一些学者针对某一修辞现象进行深入研究等。
总而言之，国内的视觉修辞研究主要是指通过修辞的手法，像比喻、夸张、拟人、借代等，对画面元素，像图像、色彩、文字、构图、背景光线等进行巧妙的融合和处理，最终达到最佳传播效果。
本文将结合女性迪奥真我香水系列广告的设计，就各种视觉修辞手法在广告设计中的运用，进行深度的剖析。
2 迪奥香水广告的视觉修辞分析2.1 视觉比喻：项链比喻是一种常用的修辞手段，用跟甲事物有相似之点的乙事物来说明甲事物。
迪奥真我香水广告创意分析
迪奥真我香水广告创意分析
Christian dior香水是顶级奢侈品牌，一贯的格调是贵妇般的高雅迷人，其最新款“真我”香水广告给人印象深刻，相信没人会拒绝那么一副优美的画面。
在一所宫殿式的大堂里，女主角一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极，她一边款款的从远处向我们走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出一个词：“J'adore,/ J'adoe, J'adore…….”在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰，给人以美的享受
广告女主角是奥斯卡影后查理兹·塞隆，她拥有一双完美修长的双腿和无可挑剔的五官，被称为“21世纪的玛丽莲梦露”，在广告中与玛丽莲梦露碰面，成了这个广告的最大的创意点（梦露的画面的电脑合成）。
玛丽莲梦露是人尽皆知的性感女星，拥有许多经典形象，暗示着真我香水的经典。
还有其他拥有经典形象的女星也在广告中也得到了重视，如格蕾丝凯莉（第一个回眸的），艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的），玛琳黛德丽（戴礼帽的）。
Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。
Dior一直遵循着这个做法，让人感觉品位高，每一个看过这个广告的受众都觉得如果让自己喷了“真我“香水，浑身也散发着迷人的气息。
迪奥“真我”香水广告的符号学解析
迪奥“真我”香水广告的符号学解析-新闻学迪奥“真我”香水广告的符号学解析张莉敏【摘要】在广告的传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本，人们消费某种产品，更多的是消费彰显社会等级和进行区分功能的符号价值。
本文结合索绪尔、罗兰·巴尔特、皮尔斯的符号学观点，用符号学理论解析2014年迪奥“真我”香水广告片，揭示其背后代表的产品理念和品牌形象，并运用“神话”的二级符号系统进一步揭示其所传达的意识形态和价值观。
关键词广告符号符号学神话德国哲学家恩斯特·卡西尔在《人论》中提出“人不再生活在一个单纯的物理宇宙中，而是生活在一个符号宇宙中”的观点，符号与我们的生活紧密相关，衣食住行无一不是符号化的。
在广告的传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本，人们消费某种产品，可能不仅仅因为它的物质特性和实用功能，而更多的是消费彰显社会等级和进行区分功能的符号价值。
结构主义语言学家索绪尔最早提出了构成符号的两个要素：能指和所指，能指是指符号直接作用于人感官的各种物质载体，而所指指向被联想到的事物，是作为物质载体而显现的符号背后的意义，是受众心理上创造出来的意义。
索绪尔的“所指”概念，在皮尔斯的理论中分成了两个部分：“符号所代替的，是对象”，而“符号引发的思想”，称为符号的“解释项”，“解释项”强调的是“所指”，是受众对“能指”联想后产生的意义。
罗兰·巴尔特将索绪尔的语言模式扩展到视觉文化并提出了思索意义生成的指示活动——神话。
本文主要结合以上三位结构主义与符号学大师的观点，用符号学的理论分析Dior Jacute; adore香水在2014年9月推出的广告宣传片《Future is gold》（未来，如金璀璨）。
一、关于迪奥“真我”香水Dior公司在1999年推出一款Jacute;adore（“真我”）香水系列，其名字来自于法语Jacute;adore，蕴含着“我热爱，我崇拜，我热衷”的含义，代表比爱和喜欢更深的感情。
香水广告案例分析
古奇三则广告小结
古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当 中，尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY香水的广告 ，如果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则低 俗的广告，可是当你注意到ENVY for men and women时 ，你就不这么认为了，因为他的创意真的是太大胆了， 并且也真是叫绝了，换了第二个人是绝对想不到的。
香水广告案例分析
2020年8月1日星期六
Dior——“真我”香水
迪奥——“真我”香水
主题：j’adore LE FEMININ ABSOLU
“真我”香水让女性充满吸引力
广告正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is
a car. Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore
对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重 点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性 ，同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细 节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰 蔻的大家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高 贵的气质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近 赏，一分淡淡的距离。
迪奥广告赏析报告
迪奥广告赏析报告广告赏析报告一、实例赏析1. 广告基本介绍Dior迪奥香水广告系列大片，由超级俄罗斯名模Sasha Luss主演，迪奥新加盟导演哈莫尼科林力作，带领享受一场视觉盛宴，穿梭进入迪奥addict香水系列的梦幻乐园。
该广告的投放时间为20xx年，投放方式主要包括电视广告、官网平面广告、视频广告等。
2. 广告赏析Dior迪奥20xx年推出的Addict系列魅惑淡香水广告《春假》，这支广告由俄罗斯名模Sasha Luss主演，Sasha Luss姣好的容貌和傲人的身姿完美地诠释了这系列香水的名称——魅惑，魅惑是女人独有的吸引力。
广告导演哈莫尼科林围绕这一主题，效仿爱丽丝梦游仙境，以镜子为媒介，让主角在现实与梦幻之间来回玩转，开启一趟美妙的迪奥追梦之旅。
广告中主角将手伸入了镜子当中，开启了一个神秘的国度，优雅活泼的女探险者踏入了这个神秘又散发着致命诱惑的领地，她在一片色彩绚丽的花朵中旋转跳跃并在其中找到了Dior Addict香水，主角巧笑倩兮、美目盼兮，让人目眩神迷。
一座旋转木马，穿梭在花丛中美丽的身影，迷人气息瞬间绽放，美轮美奂，让人不禁希望一同加入这个魔幻世界。
沉浸Dior迪奥魅惑奇境。
它不仅仅是香水，更是一篇美妙的乐章。
它是感官欢愉的执迷，胜似任何一款香水。
它像“芝麻开门”般开启一个美轮美奂的多彩世界。
梦幻、旋转、疯狂怪诞的画面坠入梦境。
瞬时色彩迸发，自由即刻起航。
一个崭新旅程即将开启，邀请女主角穿越梦之镜。
她是一位优雅的探险者，带领一场寻宝之旅。
这是一场超现实的纵情大逃亡，充满诗意浪漫。
她是女王，身着浮花锦缎、轻歌曼舞。
她是公主，时装魅力无限，性感裸露双肩，尽现圣洁与自由气息。
Sasha Luss这一瞬间致命诱人，下一刻又活泼俏皮，她恣情探索惊世梦幻中的跌宕起伏。
这是令人无法抗拒的美丽探索，她在恒久时光与岁月湮没、现实与梦幻之间相遇了Dior迪奥魅惑淡香水，开启美妙惊奇。
广告中巧妙地运用镜头色彩的转换来表现这款香水的味道，缤纷的香花、主演的`笑容、梦幻的场景让我们觉得一阵青春洋溢的花香扑面而来，带着青涩同时也夹杂着迷人的诱惑。
迪奥香水广告词
迪奥香水广告词篇一：迪奥真我香水广告创意分析迪奥真我香水广告创意分析Christian dior香水是顶级奢侈品牌，一贯的格调是贵妇般的高雅迷人，其最新款“真我”香水广告给人印象深刻，相信没人会拒绝那么一副优美的画面。
在一所宫殿式的大堂里，女主角一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极，她一边款款的从远处向我们走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出一个词：“J’adore,/ J’adoe, J’adore??.”在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰，给人以美的享受广告女主角是奥斯卡影后查理兹·塞隆，她拥有一双完美修长的双腿和无可挑剔的五官，被称为“21世纪的玛丽莲梦露”，在广告中与玛丽莲梦露碰面，成了这个广告的最大的创意点（梦露的画面的电脑合成）。
玛丽莲梦露是人尽皆知的性感女星，拥有许多经典形象，暗示着真我香水的经典。
还有其他拥有经典形象的女星也在广告中也得到了重视，如格蕾丝凯莉（第一个回眸的），艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的），玛琳黛德丽（戴礼帽的）。
Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。
Dior一直遵循着这个做法，让人感觉品位高，每一个看过这个广告的受众都觉得如果让自己喷了“真我“香水，浑身也散发着迷人的气息。
篇二：迪奥真我香水广告分析迪奥真我香水广告分析迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留的大门一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。
迪奥真我香水广告赏析报告 — 连锁113 — 王光阳 — 11334304
迪奥真我香水广告赏析报告目录一、基本情况介绍 (3)（一）广告作品名称 (3)（二）广告发布媒介 (3)（三）广告发布时间 (3)（四）广告主情况简介 (3)二、总体市场情况分析 (5)（一）J’adore真我香水所在市场情况分析 (5)（二）香水市场竞争分析 (6)（三）消费者分析 (8)三、产品定位 (10)四、广告主题 (10)五、广告赏析 (10)六、综合评价 (11)广告作品赏析报告一、基本情况介绍（一）广告作品名称J’adore Dior ( 真我香水)（二）广告发布媒介中央一套、中央二套、东方卫视（三）广告发布时间2011年6月（四）广告主情况简介Dior是一个著名法国时尚消费品牌。
Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
其男装品牌现已独立为Dior男装。
自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
J’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。
J’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！前调：卡不利亚香柠檬：收获于意大利南部，通过冷轧取果实的果皮获得香柠檬精油，它带给香水一种出挑的清甜味道，给柑橘香调增加了独特的活力。
中调：大马士革玫瑰：原产地为土耳其和保加利亚，大马士革玫瑰被用于制成香精油和纯香后调：茉莉：是女性柔美的象征。
茉莉花是世界上香水提炼中最常用到的香料，它是有着自己独特的香味非常易碎的花种，时而狂野和奔放，时而又像朝露一般纯洁。
茉莉香是迪奥小姐香水永久充满Diorissimo干裂的的后调同时又是迪奥甜心香水充满清新愉悦感的前调。
J’adore真我香水瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。
无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。
贵妇般的高雅！清新甜美的前调，立即将你吸引。
随之而来渐渐浓郁的幽香更会令你心醉。
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迪奥真我香水广告赏析报告目录一、基本情况介绍 (3)（一）广告作品名称 (3)（二）广告发布媒介 (3)（三）广告发布时间 (3)（四）广告主情况简介 (3)二、总体市场情况分析 (5)（一）J’adore真我香水所在市场情况分析 (5)（二）香水市场竞争分析 (6)（三）消费者分析 (8)三、产品定位 (10)四、广告主题 (10)五、广告赏析 (10)六、综合评价 (11)广告作品赏析报告一、基本情况介绍（一）广告作品名称J’adore Dior ( 真我香水)（二）广告发布媒介中央一套、中央二套、东方卫视（三）广告发布时间2011年6月（四）广告主情况简介Dior是一个著名法国时尚消费品牌。
Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
其男装品牌现已独立为Dior男装。
自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
J’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。
J’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！前调：卡不利亚香柠檬：收获于意大利南部，通过冷轧取果实的果皮获得香柠檬精油，它带给香水一种出挑的清甜味道，给柑橘香调增加了独特的活力。
中调：大马士革玫瑰：原产地为土耳其和保加利亚，大马士革玫瑰被用于制成香精油和纯香后调：茉莉：是女性柔美的象征。
茉莉花是世界上香水提炼中最常用到的香料，它是有着自己独特的香味非常易碎的花种，时而狂野和奔放，时而又像朝露一般纯洁。
茉莉香是迪奥小姐香水永久充满Diorissimo干裂的的后调同时又是迪奥甜心香水充满清新愉悦感的前调。
J’adore真我香水瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。
无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。
贵妇般的高雅！清新甜美的前调，立即将你吸引。
随之而来渐渐浓郁的幽香更会令你心醉。
J’adore真我香水充分体现高雅迷人的格调，迪奥真我香水，释放女人内心最真实的自我，勇于发表新女性宣言。
二、总体市场情况分析（一）J’adore真我香水所在市场情况分析法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。
《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，已经成为世界第三大奢侈品消费国。
摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。
日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。
在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。
在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。
中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。
直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。
迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。
在中国，香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力，生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。
消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中，妇女的爱好支配着市场。
香水的消费由妇女主宰．许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。
这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。
一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。
香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。
现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。
以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。
与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。
名人香水曾经推动了香水市场增长。
随着大量香水新品上市，香水制造商必须承担着相应的风险，即消费者面对琳琅满目的香水无从下手挑选造成的结果。
香水的品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，高居化妆品和盥洗品市场60%份额。
由此可见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素。
（二）香水市场竞争分析正所谓，知已知彼，百战不殆。
了解竞争者对手是很关键的。
一个公司必须经常将它的产品、价格、渠道和促销与其接近的对手进行比较。
用这种方法，它就能确定竞争者的优势与劣势地位，从而使公司能发动更为准确的进攻，同时在受到竞争者攻击时能作较强的防卫。
与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、CK、Gucci、Burberry 等等。
企业与竞争对手的比较。
在香水品牌的调查中，Christian Dior 克里斯丁.迪奥、Chanel香奈尔、Gucci 古驰、CK 卡尔文.克莱等这些老牌香水依旧是消费者青睐的品牌，也许是其服装品牌的光环效应促使人们对旗下的香水品牌产生了连带兴趣，也许是品牌本身的个性理念和迷人香型吸引着各自的消费人群。
总之，这些品牌已经在是香水市场上占到了领军带到的地位。
但因为迪奥在价格方面高于同类产品，也正是因为它的高价位使它成为香水之王，尊贵地位的象征。
Dolce&GabbanaGucciLacoste．Dontblanc．Escada 和Anna Sui等。
香水业务在中国近年一直保持着每年两位数字的稳固增长。
这跟中国日益强劲的消费能力和每年众多在境内上市的香水新品很有关系。
这对于迪奥真我香水来说，是很强的劲敌。
单就香水品牌来看有着众多年轻拥簇的CK增长势头强劲，全年增长幅度较大，在众多香水销售排行中经常能拔得头筹，而颇得中产阶级认同的Burberry也能经常稳据前三甲。
其香水在中国市场的投放，将会对迪奥真我香水带来一定的威胁。
（三）消费者分析1、现有消费者分析在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”，即商品的象征性利益。
奢侈品的消费者在满足了精神需求后，对价格是不怎么在乎的，或者愿意付出相当的代价。
2、目标消费者分析①主要市场（活跃客户）A、主要对象为22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。
这类人群多是有一定的经济基础，并且注重自己的仪表和品味，迪奥真我香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。
B、美容界的专业人士。
如美容师、化妆师等。
这类人群由于工作的原因，更注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，迪奥品牌自1947年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词，使用迪奥香水自然也是华贵与高雅的品味的体现。
②次要市场（不活跃客户）A、18～22岁的未婚白领时尚女性。
这类人群大多一时尚为生活的追求，迪奥香水虽然是优雅高贵品味的代名词，但也是时尚的代言。
与22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，但其中也不乏家庭条件本身就很好的，所以只能作为次要市场。
B、18～40岁的男性。
虽然男性是用香水的并不是很多，但也不排除他们买来作为礼物赠送给她人，所以作为次要市场。
3、潜在消费者分析潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、时尚。
潜在消费者的购买行为：对各类高档香水颇有研究；但之前一直使用别的品牌，后被迪奥真我香水自身魅力所吸引；消费者本身也乐意尝试不同香水或是对香水瓶身感兴趣。
瞄准中国香水奢侈品消费的三类顾客。
35岁以上的商人，这类顾客作为“暴富”的群体，他们一般选择最为人们熟知的主流奢侈品品牌。
以白领阶层为主年龄在20多岁到30多岁之间的消费者，他们比较注重香水款式、风格和品味。
而20岁左右的年轻奢侈品消费者们会选择不同的香水品牌以彰显其独特个性。
因此，将迪奥真我香水的市场定位于以白领消费者作为主要目标市场，商人消费者和年轻消费者为辅。
以现有消费者、目标消费者、潜在消费者分析结果为主。
三、产品定位瞄准中国香水奢侈品消费的三类顾客。
35岁以上的商人，这类顾客作为“暴富”的群体，他们一般选择最为人们熟知的主流奢侈品品牌。
以白领阶层为主年龄在20多岁到30多岁之间的消费者，他们比较注重香水款式、风格和品味。
而20岁左右的年轻奢侈品消费者们会选择不同的香水品牌以彰显其独特个性。
因此，将迪奥真我香水的市场定位于以白领消费者作为主要目标市场，商人消费者和年轻消费者为辅。
以现有消费者、目标消费者、潜在消费者分析结果为主。
四、广告主题迪奥真我香水释放女人内心真实的自我。
女人真的很“善变”迪奥真我香水。
迪奥真我香水优雅也可以性感。
五、广告赏析①广告风格以体现优雅、高贵风格为主调、释放女人内心最真实的自我。
②广告脚本A、平面广告画面以黑色为主，红色的百合占据画面的大部分，花瓣垂下的地方是真我香水，香水在花瓣下方，仿佛是花汁直接滴如香水瓶，体现香水的香芬。
以含苞待放和完全怒放的百合作为两个画面的主体，给人以花开的感觉，更能吸引消费者的注意。
采用性表现手法，选取的女主角要集性感、优雅于一身，她不需过多的珠宝点缀，也没有精致的妆容。
一瓶迪奥真我香水就能代替一切外在装饰，它可以让女人变的自信，释放内心最真实的自己，勇于发表新女性宣言。
此则广告的画面很清晰。
B、电视广告（以15秒广告为主）采用性表现手法，选取的女主角要集性感、优雅于一身，她不需过多的珠宝点缀，也没有精致的妆容。
她只需一套有质感的礼服，一个优雅、性感的回眸一笑，一路走来，就能吸引万人目光，让所有人的眼球都聚焦在她一个人的身上。
一瓶迪奥真我香水就能代替一切外在装饰，它可以让女人变的自信，释放内心最真实的自己，勇于发表新女性宣言。
此则广告的画面很清晰。
六、综合评价纵观整个广告虽然只有仅仅三十（十五）秒钟的时间，但是它把J’adore真我香水的好处阐述的淋漓尽致。
我个人认为此则广告做的很成功，它不仅仅把它的对象定位准确，而且也抓住了女性爱美之心，人皆有之，女性尤是如此。
女性对美的渴望是与生俱来的，对美的追求是持续一生的。
女性，无论是在哪个年龄层次，都渴望释放内心最真实的自己可以说是一生不变的。
此广告充分了抓住了这点。
我相信迪奥未来之路一定会一片辉煌。
学院：经济贸易学院班级：连锁113姓名：王光阳学号：11334304。