武汉城市形象研究与设计

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城市品牌传播研究——以武汉市为例的开题报告

城市品牌传播研究——以武汉市为例的开题报告一、选题背景随着城市化的不断推进和经济的快速发展，无论是经济、文化、社会都在发生着深刻的变化。

城市品牌作为城市的象征，对当地经济的发展和吸引外部投资具有重要意义。

如今，越来越多的城市开始认识到建设城市品牌的重要性，而品牌传播则是创造品牌价值的核心，因此研究城市品牌传播具有重要的理论和实践意义。

武汉市作为内陆中心城市，在国家“一带一路”和“长江经济带”战略的推进下，正经历着历史性的机遇期。

近年来，武汉市积极探索创新，大力改善城市形象，提升城市品牌，不断加大对城市品牌建设的投入力度。

因此，研究武汉市城市品牌传播，具有非常重要的现实意义。

二、研究意义通过研究武汉市城市品牌传播，可以分析武汉市在城市品牌建设方面的成就和不足，了解武汉市在城市品牌传播方面的优劣势。

同时，可以探究武汉市品牌传播存在的问题和困境，提出相应的改进策略。

通过对武汉市城市品牌传播的深入研究，可以从管理层面、品牌建设理论层面、传播渠道层面等多个角度，提出合理有效的品牌传播策略，为武汉市和其他城市的品牌建设提供参考和借鉴。

三、研究内容和方法本研究将以武汉市为例，探究其城市品牌传播现状、特点及存在的问题，重点关注以下几个方面：1.武汉市品牌传播策略的设计与实施2.武汉市城市形象塑造的策略与实施3.武汉市城市品牌传播渠道特点与效果评估4.武汉市城市品牌传播管理机制研究本研究将采用文本分析、实地调研、问卷调查等多种研究方法，以定性与定量相结合的方式，深入分析武汉市城市品牌传播的现状、难点以及解决方案，力求为城市品牌建设提供有益的借鉴和参考。

四、预期成果与创新点1.对武汉市城市品牌传播现状进行系统化、深入的分析，并提出可行的解决方案。

2.从理论和实践两个层面，对城市品牌传播策略进行研究，为中国城市品牌建设提供理论支撑。

3.提供了一种有针对性的城市品牌传播策略设计与实施的方法，结合武汉市情况，可以为其他城市品牌传播提供有益的借鉴和参考。

武汉城市旅游形象探析

中国旅游报/2012年/9月/7日/第012版视野武汉城市旅游形象探析华中师范大学，中国旅游研究院武汉分院胡静随着大众旅游的蓬勃兴起和旅游城市间的竞争加剧，旅游供给市场分类日益细化，旅游业已然在由资源驱动、产品驱动之后，逐步进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。

2008年初，武汉市旅游局开始进行旅游主题形象口号公开征集，历时一年多，在征集到的三万多条意见中进行反复筛选、提炼和论证，初步确定了“大江大湖大武汉”这一口号，2009年底尝试使用一段时间之后，社会反响积极，游客认同度高，遂于2010年5月正式确定“大江大湖大武汉”为武汉旅游形象口号。

这一口号充分考虑了武汉自身独特的自然条件和历史文化环境，结合受众分析即旅游者、本地市民对武汉的感知形象，体现了旅游资源的特色和精髓，强调了城市的个性要素，提升了城市的旅游吸引力。

2012年8月，在第四届亚洲城市论坛・武汉论坛上，“大江大湖大武汉”的形象得到了专家的高度认可和进一步诠释。

一、“大江大湖大武汉”，准确把握了城市旅游形象的定位要素旅游形象定位的核心要素是主体个性和大众感知。

“大江大湖大武汉”抓住了武汉市的文脉、地脉，形象生动地体现了其主体个性。

1.文化背景。

中国近现代史上称之为“大”的城市，一个是上海，另一个就是武汉。

孙中山先生在《建国方略》里说：“要把武汉建成纽约、伦敦之大，要建设成东方的芝加哥”。

辛亥首义成功，中山先生称“武汉一呼，四方响应”。

武汉影响之大，可见一斑。

2012年5月，中共武汉市委书记阮成发在推荐《大武汉到底什么大？》一文中谈到：“直观上，武汉之大在于吐纳江汉、包孕湖山、工商繁盛的独特都市气象。

历史地看，武汉之大越是在国势时运的关节点越被显现出来，抗战时期和新中国两次长江大洪水时节，‘保卫大武汉’都激励了国家和民族的精神。

武汉之大，也证明着武汉之重，体现了武汉在国家战略中的位置。

武汉之大是区位、资源、市场等城市禀赋和交通、产业、科教力量等国家布局的总成。

武汉最具代表性的建筑风格有哪些

武汉最具代表性的建筑风格有哪些武汉，这座历史悠久且充满活力的城市，其建筑风格多样，融合了传统与现代、本土与外来的元素，展现出独特的魅力。

以下为您介绍几种武汉最具代表性的建筑风格。

首先要提到的是荆楚风格。

荆楚建筑风格承载着深厚的地域文化内涵。

在武汉的一些古老建筑中，我们可以看到这种风格的身影。

其特点通常包括高耸的飞檐、精美的木雕和砖雕、鲜艳的色彩运用等。

例如，在黄鹤楼的建筑设计中，就融入了荆楚风格的元素。

黄鹤楼的飞檐形如黄鹤展翅，既富有动态美，又展现出庄重与大气。

屋檐下的木雕图案精美，色彩鲜艳，多以神话传说和历史故事为题材，充满了文化韵味。

而建筑的整体色彩搭配以红、黄为主，彰显出荆楚文化中对热烈、繁荣的追求。

再者是民国风格。

武汉在近代历史上有着重要的地位，留下了众多民国时期的建筑。

这些建筑多采用中西合璧的设计手法，融合了西方古典建筑的比例和构图，同时加入了中国传统建筑的装饰元素。

像江汉路一带的老建筑，多为砖混结构，外观线条简洁流畅。

窗户多为长方形或拱形，窗框上常有精美的雕花。

建筑的屋顶形式多样，有平顶、坡顶等。

而在建筑的入口处，常常能看到中式的门廊和石柱，体现了中西文化的交融。

然后是现代主义风格。

随着时代的发展，武汉的城市建设日新月异，现代主义风格的建筑如雨后春笋般涌现。

这种风格强调形式追随功能，注重建筑的实用性和经济性。

建筑外观多以简洁的几何形状为主，线条明快，少了繁琐的装饰。

材料上广泛使用玻璃、钢材和混凝土等现代材料。

武汉的许多高楼大厦，如武汉中心大厦，就是现代主义风格的典型代表。

其外观挺拔高耸，玻璃幕墙反射着城市的光影，展现出现代都市的繁华与活力。

还有后现代主义风格。

这一风格在武汉的建筑中也有所体现。

后现代主义建筑常常打破传统的建筑形式和规则，运用夸张、变形、隐喻等手法来表达建筑的个性和意义。

例如，武汉的一些文化场馆和艺术中心，其建筑造型独特，充满了创意和想象力。

通过不规则的几何形状、丰富的色彩和独特的材质组合，营造出一种充满艺术氛围的空间。

城市形象系列地图设计——以《江湖武汉》为例

城市形象系列地图设计——以《江湖武汉》为例
吴林颖;李川平;武书帆;王梦雪
【期刊名称】《测绘与空间地理信息》
【年(卷),期】2024(47)2
【摘要】在城市竞争日益激烈的背景下,城市形象宣传产品层出不穷,其中,城市形象系列地图因其对传播城市形象有积极且重要的作用而引起各界广泛关注。

然而,城市形象系列地图尚缺乏一套完整而系统的主题框架构建理论。

本研究以城市文本感知城市形象为出发点,以地图的主题内容框架设计和表达策略设计为具体突破点,首先引入城市文本的概念并以之解读城市形象的内涵;进而提出了“城市形象—城市效能—具象形态(面状成片空间—线状局部要素集合—点状独立要素)”的主题框架结构,以及“视觉认知—内容层次设计—表现手法设计”的表达策略;最后以《江湖武汉》系列地图为实践案例,说明了主题内容选取和表达策略的制定原则和具体方法,以期为城市形象系列地图的设计提供参考。

【总页数】5页(P182-185)
【作者】吴林颖;李川平;武书帆;王梦雪
【作者单位】武汉市规划设计研究院;长三角(嘉兴)城乡建设设计集团有限公司;北京三快在线科技有限公司;航天宏图信息技术股份有限公司
【正文语种】中文
【中图分类】P285
【相关文献】
1.武汉城市形象的视觉传播策略——以城市形象宣传片《大城崛起》为例
2.国家战略和城市形象的完美结合——以“一带一路”上的武汉设计跨国寻访系列活动为例
3.城市形象国际传播的媒体策略——以武汉国际城市形象传播为例
4.城市形象宣传片对上海城市形象的影响研究
——以进博会系列宣传片的传播效果为例5.短视频语境中武汉城市形象的叙事想象--以武汉市文化和旅游局微信视频号为例
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武汉设计之都标志设计解析

武汉设计之都标志设计解析
近年来，武汉作为中国的设计之都，其标志设计也备受瞩目。

武汉设计之都标志的设计旨在传递出武汉作为设计创意中心的形象，体现其独特的文化特色和创新精神。

从整体构图上来看，武汉设计之都标志采用了简洁而富有动感的设计风格。

标志由一个飞扬的笔刷造型和一个立体的字母“W”组成，整体形象犹如一支舞动的创意之笔，展示了武汉设计之都的活力和创新力。

在标志的色彩运用上，设计师选择了鲜艳而富有活力的橙色作为主色调。

橙色是一种富有活力和创造力的颜色，能够激发人们的创新思维和积极进取的精神。

同时，在标志的背景色上采用了深蓝色，象征着武汉深厚的文化底蕴和创意产业的蓬勃发展。

标志中的飞扬的笔刷造型代表着创意的灵感源泉，寓意着武汉作为设计之都的创意无限。

同时，这个造型也呼应了武汉设计之都的口号“创意笔尖，设计未来”。

标志中的字母“W”代表了武汉的首字母，同时也象征着武汉作为中国设计之都的地位和影响力。

标志的字体设计也十分独特。

字母“W”的线条流畅而有力，给人一种稳定而自信的感觉。

字母之间的间距适度，整体平衡感强，凸显了武汉设计之都的专业性和精细化。

总的来说，武汉设计之都标志设计简洁、富有创意，并且能够准确地传达出武汉作为设计创意中心的形象。

标志的风格活泼、动感，色彩鲜艳、富有活力，展现了武汉作为设计之都的活力和创新力。

标志中的飞扬的笔刷造型和字母“W”具有很强的辨识度和吸引力，能够让人们对武汉的设计之都形象有深刻的印象。

随着武汉设计之都的建设不断推进，相信这个富有创意和活力的标志设计将成为武汉设计产业的象征，进一步推动武汉作为中国设计之都的地位和影响力的提升。

城市品牌形象及其象征物研究_以武汉黄鹤楼为例_龚倩倩

２０１３年第２期一、城市象征物与城市品牌形象１、城市象征物一般来说，城市象征物是一种城市共识，在城市内部具有普遍认同感，然后再传播出去。

在城市品牌形象的传播过程中，城市象征物是最直接的视觉体现，可以将一座城市的个性与内涵较准确的通过视觉元素传达给目标受众。

城市象征物的范围很广，只要是受众能够形成对城市独特记忆的符号，都可称之为城市象征物，可以是自然的、人文的、社会意识形态等方面的，也可以是区别于其他城市、地区的性质，比如一种色彩、一类品质、一种精神或者是一个象征。

城市象征物的形式可以是多样的，而在多样的形式中，都共性地表现出城市最具代表性的特征，将城市品牌视觉化。

国内目前较多的城市象征物有两大类型：一是建筑景观类。

比如：武汉黄鹤楼、上海东方明珠塔、北京四合院屋宇、北京故宫颐和园、西安钟楼、杭州雷锋塔、西安大雁塔、长沙岳麓书院、拉萨布达拉宫等。

建筑景观类的城市象征物一般是人为打造的城市景观，在城市发展中或有意识或无意识的形成城市形象标识。

二是街区性历史遗迹和自然景观类。

比如：苏州周庄以及同里古镇、成都春熙路、厦门鼓浪屿、丽江古城、桂林山水等。

城市的街区性历史遗迹是一座城市文化积淀深厚的地方，是需要保护与珍惜的城市符号，是自然的馈赠，城市生活习惯也聚集于此。

因此，也是最具城市个性特征、表现城市独特魅力的象征物。

２、城市象征物与城市品牌形象的关系城市象征物是一座城市的独特标识，是城市的历史文化积淀。

透过这些地域符号，可以探寻出一种文化、一种历史、一种精神。

人们通常是通过某种“象征物”对城市产生独特的记忆。

通过这些象征物，受众可以对这些城市产生最深刻的印象、进行最直观的体验，从而来认识了解这座城市、认知城市品牌、形成对城市品牌的记忆。

在我国的许多大中城市中，都有属于这个城市的著名标志性象征物，北京的天安门、上海的东方明珠、厦门的鼓浪屿……这些驰名全国的“象征物”不仅成为当地的旅游景点，在促进城市旅游产业的同时，更为城市向全国、全世界传递了属于自己的符号和名片。

武汉城市视觉形象研究

中图分类号
城市视觉形象是一座城市内在历史底动这些具体元素中必然蕴涵着某种由历件制约．人们往往只能从建筑物高度和体蕴和外在特征的综合表现．是城市总体的史传承下来的思维习惯或文化心理．并且量上来认识地标．三最— — “ 高、新、将最最特征和风格。在城市功能定位的基础上．会将这种习惯或心理继续传承下去．这也最现代 ” 为标准．科技手段来引领．它作以将将城市的历史传统、市标志、化积淀、正是城市文脉的本质定义城市物象（质目标锁定在直耸云霄、体量庞大的现代标城文物
密集、通的复杂拥挤、业的无序膨胀，对生活在城市中的人们提供方向、地标识基．是对历史文化资源的浪费。交商则倘若将其配又使城市的公共环境日益繁乱．给人们的别、域位置识别、文关怀提示、会警作为一个醒目的城市历史地标来对待．区人社
市民风范、生态环境等要素塑造成可以感环境形态）和城市文化一起构成了城市．城志性建筑，武汉汉阳龟山电视塔。其武如尤受的表象．城市各种内在资源的挖掘、是提市视觉设计的本质也就是如何处理好城市汉是历史文化名城．由于传统氛围相对浓炼和组合。随着城市的逐渐发展、们生物象、伴人城市文化这两者的关系．市物象与厚．史文化遗存较多．标构成形态就显城历地活水平的不断提高以及国际交往的日趋频城市文化之间贯穿着一条清晰的脉络：城得多元化。处反映地域文化的遗址、段一一

武汉城市形象设计与建设的若干问题研究

维普资讯
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武汉文化研究・
武汉城市形象设计与建设的若干问题研究
王文靖，倪峰
（华中师范大学城市与环境科学学院，湖北武汉４０７３０９）
摘
要：简述了城市形象的含义，细分析了城市形象的构成及其塑造方法，详即建立：市理念识城
ｖ是城市形象的静态的、体化的、觉化的识别Ｉ具视
符号。过视觉传播系统，城市理念、化特征、市通将文城精神面貌、市定位等抽象概念转化为具体的符号，城正确快捷地传达出来，使公众一目了然地掌握城市特征
视觉识别系统包括城市景观、头雕塑、息标志、街信标
收稿日期：０７０ — Ｏ２０ — １２作者简介：王文靖（９８）男，１７一，华中师范大学城市与环境学院，主要从事发展研究；峰（９９），中师范大学城市与环境科学学院倪１７－，华男主要从事区域经济学、城市经济学研究。
一
、
城市形象及其构成
透和辐射，引城市内外公众产生巨大的凝聚力，而吸进
影响城市行为的价值取向，激发公众积极进取的精神
去实现共同的目标。２城市行为识别系统（Ｉ．Ｂ）Ｂ是城市形象的动态识别形式，是通过城市的行Ｉ
别系统、城市行为识别系统、城市视觉识别系统。结合武汉的实际，讨了武汉城市的定探位以及武汉市如何设计和建设自己的城市形象问题。

武汉的城市形象

武汉的城市形象【内容摘要】：在现代经济生活中，城市形象是外界对该城市的认知和评估，是历史和文化的积累，它已经成为一个城市的重要组成部分。

作为中部地区的核心一武汉，在未来中部地区崛起和承担协调我国宏观区域经济发展的艰巨任务中起到不可忽视的作用。

本文从四个方面分析了武汉城市形象的现状和亟待解决的问题，并提出了可行的塑造武汉城市形象的方法。

【关键词】：武汉、城市形象、现状、城市形象的塑造城市形象作为国与国之间、城市与城市之间竞争力的一个重要方面，日益受到各界的关注。

每一个城市都面临着城市再完善、再更新的问题，这不仅仅是对历史文化的保护和继承，而且空间环境对人的价值观和性格的形成都有很大的潜在影响。

由可见，武汉必须鲜明地表达个性，树立良好的形象，注重与市场、社会持一种良好的互动和协调关系，否则难以获得自身的发展。

一、武汉市的城市形象现状分析（一）、鲜明的市民文化色彩，城市形象感知不太好1、武汉的饮食文化很发达，特别是小吃文化。

从早些年的“精武鸭脖”为市民追捧，现在已经走向许多城镇，已成武汉小吃的新名片，到“土掉渣”烧饼的一度风行，再到这些年的“潜江油焖大虾”、“公安牛肉鱼杂”、“周黑鸭”迅速红遍三镇的大街小巷，显示了武汉小吃新兴的力量。

一方面，这些新兴小吃或依托湖北乡镇小吃，显示了武汉文化“兼收并蓄”的特点；另一方面，这些新兴小吃价廉物美，因此更受普通市民的欢迎。

武汉的小吃文化广为人知。

2、武汉市民的素质不高。

武汉人的大大咧咧、随随便便、不拘小节常常被认为与现代文明不合拍。

武汉人骨子里是非常善良和热情的，他们很愿意帮助别人，但由于各种原因往往给外地人一种凶和俗的感觉，首先是武汉话，武汉人的嗓门一般都比较大，再加上武汉话特殊的语音语调，武汉人讲话总给人一种在吵架的感觉。

然后是武汉人的不拘小节，由于这种不拘小节，所以往往不懂得管理自身的形象，随地吐痰、翻越栏杆、脏话连篇都给别人留下了非常不好的印象。

最后，服务行业，多数待人怠慢而缺乏耐心，遇事急于推卸责任，在服务行业这个对外窗口，显现的城市形象是极为不好的一面。

武汉城市印象调查报告

《市场营销学》综合项目实训武汉城市印象调查报告项目负责人武苏冉项目组成员雷婷婷孙辉李彬付思指导老师张首杰湖北轻工职业技术学院信息工程系2013年1月武汉的城市文明历史可追溯到3500 年前的盘龙城。

这是长江流域发掘出的最古老的城池，被学者认为是长江流域文明和黄河流域文明融合的突破口。

3500 年间，因水运发达，物产丰富，这里从来就是兵家必争之地，并由军事中心进而发展为区域性政治商贸中心，武汉也因此拥有融汇多元文化的优势和特质。

辛亥革命的首义文化铸就了武汉人敢为天下先的人文精神。

武汉是个历史悠久的城市，有着良好的地理位置。

长江从城市穿过，留下了丰富的资源，武汉经济发展迅速，“敢为人先，追求卓越”是武汉精神，这句标语随处可见，激励着武汉人。

在武汉，四季分明，旅游景点众多，因为有长江经过所以武汉大小河流湖泊众多，武汉也被称为江城。

武汉市区由隔江鼎立的武昌、汉口、汉阳三部分组成，通称武汉三镇。

随着城市发展，武汉也越来越注重本城市印象，城市印象这有助于经济与外来人口的发展。

武汉城市印象调查方案一、调查目的----------------------------------------------------------------------4二、调查内容----------------------------------------------------------------------4三、调查对象----------------------------------------------------------------------4四、调查方法----------------------------------------------------------------------4五、调查时间与地点-------------------------------------------------------------5六、调查的组织计划-------------------------------------------------------------5七、经费预算----------------------------------------------------------------------5八、附调查问卷-------------------------------------------------------------------6 武汉城市印象调查报告第一部分执行摘要-------------------------------------------------------------7一、调查目的----------------------------------------------------------------------7二、调查方法设计----------------------------------------------------------------7三、调查内容----------------------------------------------------------------------7 第二部分调查说明-----------------------------------------------------------7一、调查背景----------------------------------------------------------------------7二、相关内容阐述----------------------------------------------------------------7 第三部分调查主体-----------------------------------------------------------8 一、调查结果分析----------------------------------------------------------------8 （一）调查数据分析-------------------------------------------------------------8 （二）定性预测-------------------------------------------------------------------12 二、总结----------------------------------------------------------------------------12武汉城市印象调查方案一、调查目的1、通过市场调查，了解居民对武汉的城市面貌的认识。

武汉市城市形象塑造初探

山西师范大学学报(自然科学版)研究生论文专刊第22卷2008年03月武汉市城市形象塑造初探李丽莎，韩军青，钱秀杰(山西师范大学城市与环境科学学院，山西临汾041004)摘要：本文分析了武汉市城市形象定位的依据，以及武汉市城市形象的现状，并在将武汉市定位为国际性特色风景旅游城市、中部经济核心城市、科教中心城市的基础上，提出了塑造武汉城市形象的对策．关键词：城市形象；形象塑造；武汉市近年来，随着城市化进程的加快，城市形象的问题受到人们的重视，城市形象塑造也日益深入．凯文林奇认为，城市形象是一个公众印象，它是多个印象的迭加．这就是说城市形象是对城市的整体评价，是一个综合的概念，是城市最有价值的无形资产．塑造良好的城市形象，不仅可以提高城市知名度、促进城市经济的发展，而且还能加强城市的凝聚力．笔者通过分析武汉市的资源、历史特色，塑造了武汉市的城市形象，有利于武汉市城市功能的发挥．1武汉市城市形象定位的依据1．1优越的地理区位武汉市是湖北省省辖市，湖北省省会．位于江汉平原东缘，长江与汉水交汇处，长江、汉水把市区分割为武昌、汉口、汉阳三部分，形成“三镇鼎立”的独特城市格局．武汉市水资源丰富，水域面积居全国大城市之首，湖泊较多，过去有“百湖之城”的美誉，城市中山水相依，自然环境优美．武汉市地处华夏腹地，承东启西，东拓西进的区位优势显著．在古代和近代，武汉便利发达的航运为其赢来“九省通衢”的称号，现在，武汉又成为南北铁路的大动脉．1．2悠久的历史文化武汉市是一个有着3500多年建城史的文化名城，是楚文化发祥地之一，曾是“楚中第一繁盛处”，现保存有大量楚文化遗迹，一些楚风余韵沿袭至今．俞伯牙与钟子期高山流水觅知音的故事，李白、崔灏等古代文人墨客登临、歌咏黄鹤楼的佳话，是武汉市最重要的两大古代历史文化资源，使武汉市具有了永恒的人文属性．1．3雄厚的科教资源武汉地区现有两院院士49人，拥有40所高等院校，739个科研设计单位，科教综合实力仅次于北京、上海，居全国第三位．这些科研单位和大学布局非常集中，智力密集，人文荟萃的科教资源，为武汉市建立光谷提供了必要条件，从而使武汉市形成了以光学和生物工程为主导的高新技术产业．2武汉市城市形象塑造现状2．1武汉市的城市格局武汉市地处长江、汉江交汇处，形成了武昌、汉口、汉阳三镇的格局．由于历史和地理区位的限制，武汉三镇发展不平衡．目前，武昌成为高校、科研中心；汉口是主要商业区，经济发展迅速；而汉阳是老工业区，在经济的发展中政府未能发挥其原有的职能，经济相对落后．2．2武汉市的标志性建筑提到武汉，人们就会想到黄鹤楼，黄鹤楼是武汉市的标志性建筑物．但是这是在古代形成的，近现代武汉市还没有形成国内外普遍认可的标志性建筑收稿日期：2008一01—27作者简氘李丽莎(1983一)，女，湖北襄樊人，山西师范大学城市与环境科学学院2006级自然地理研究生，主要从事全球变化与环境治理方面的研究．李丽莎。

武汉设计策划

武汉设计策划一、背景介绍武汉作为中国内地的重要城市之一，拥有着丰富的历史文化和独特的地理环境。

设计策划在武汉的发展中起着至关重要的作用，它不仅可以提升城市形象，还可以促进经济发展和文化交流。

本文将从不同角度探讨武汉设计策划的发展现状和未来发展方向。

二、城市设计策划的重要性城市设计策划是指对城市空间进行规划和设计的过程，旨在创造一个宜居、宜业、宜游的城市环境。

在武汉这样一个大型都市中，城市设计策划不仅可以提升城市的形象，还可以改善居民的生活质量。

通过合理规划和设计，可以解决交通拥堵、环境污染等问题，打造一个宜居的城市。

三、武汉设计策划的发展现状目前，武汉的设计策划行业正处于快速发展阶段。

随着经济的不断发展，人们对城市环境的要求也越来越高。

武汉的设计策划公司纷纷涌现，提供着各种设计和规划服务。

从建筑设计到景观规划，从市政工程到室内设计，各类设计策划项目层出不穷。

在城市设计方面，武汉已经取得了一些成就。

比如，武汉的古建筑保护工作得到了广泛关注，许多历史建筑得到了修复和保护。

同时，武汉的市中心也进行了大规模的改造，创造了更加现代化和宜居的城市环境。

四、未来发展方向尽管武汉的设计策划行业取得了一定的成就，但仍然存在一些问题和挑战。

首先，设计策划人才的培养和引进是一个重要的课题。

需要加强对设计策划专业人才的培养，提高他们的设计水平和创新能力。

同时，要引进更多国际化的设计理念和先进的设计技术，推动武汉设计策划行业的发展。

其次，要注重城市设计策划与文化传承的结合。

武汉拥有着丰富的历史文化资源，应该充分利用这些资源，将城市设计与文化传承相结合。

比如，在城市规划中融入武汉的特色文化元素，打造独特的城市形象。

另外，加强国际交流与合作也是武汉设计策划未来发展的重要方向。

通过与国外设计策划机构的合作，可以吸引更多的国际设计项目和资源，提升武汉设计策划的国际竞争力。

五、结论武汉的设计策划行业正处于快速发展阶段，未来有着广阔的发展空间。

抖音短视频对城市形象的建构研究——以武汉市为例

APPLICATION RESEARCH 应用研究抖音短视频是字节跳动公司发布的一款社交软件，用户可以拍摄15至60秒不等的视频，在基础的剪辑后，可以添加音乐和特效对视频进行上传分享。

该软件的口号为“抖音记录美好生活”，并且针对不同的受众定位，还推出了抖音火山版和抖音短视频等不同版本。

其主要通过自己独特的算法对用户进行准确定位，此外用户还可以对观看视频进行评论或点赞，实现了平台创作者和用户之间的双向沟通交流，而“向上划一划”的切换方式简单易上手，在使用难度上也满足了用户需求。

因此，在这样的科技与智能算法结合的时代背景下，武汉城市形象也有了更好的传播。

首先，随着抖音上用户发布的视频越来越多，尤其是疫情期间武汉人民抗疫事迹内容的增加，用户对武汉传统码头城市印象有了改观，武汉英雄城市形象感越来越鲜活；其次，一大批官方账号的宣传也为武汉城市形象助力不少，如“武汉吃货”“武汉大学”“舌尖武汉”等一系列官方账号，发布相关武汉地区的美食、美景和武汉现状的视频，使武汉的烟火气在受众面前得到展示，从人文角度使武汉城市形象更加丰满。

1 抖音对武汉城市形象建构的具体应用城市形象是人们对城市的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像。

20世纪60年代，美国学者凯文·林奇提出的“城市意象”（城市形象），认为城市具有“可读性”，意象是观察者与所处环境双向作用的结果，观察者可以按照自己的意愿对所见实物进行选择、组织并赋予意义。

在目前的传播形势下，传统的依靠图片、文字传递信息的方式不再能满足受众要求，受众开始更多追求视觉、听觉上的享受，由过去被动选择看什么，到现在主动选择怎么看的转变，对传播媒介也提出了新的要求。

在这样的环境下，抖音短视频应运而生。

2018年发布的《短视频与城市形象研究白皮书》中，给出了一套城市形象视频拍摄的方法论—BEST法则，即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象。

1.1.1武汉市既有城市形象与品牌印象(市民、国内公众、境外公众)

1.1.1武汉市既有城市形象与品牌印象*一、研究思路与方法说明所谓城市形象，就是指社会公众对构成一座城市的若干要素的整体感受和印象总和。

这些要素包括了经济贸易水平、地理环境、气候、社会治安、建筑景观、公共设施、生活质量、制度建设、治理模式、文化传统以及市民的观念、行为方式等。

大致可分成四个部分：经济状况、管理水平、人居环境和文化氛围。

可以说，城市形象，根植于社会公众对城市品牌的印象。

品牌印象的形成，一般有三个阶段或者三个层面：认知层面：即认知层面—品牌认知度（包括品牌的了解度和联想度）、情感层面—品牌好感度（包含了喜好程度和正负评价）和行为层面—品牌忠诚度（对内体现为归宿感，对外体现为吸引力）。

要了解武汉的既有城市形象和品牌印象，就要考察社会公众对武汉的整体感受和印象总和。

这里的社会公众，包含了三个层面：武汉市民（品牌内部成员）、国内公众和国外公众（品牌外部成员）。

但鉴于现实条件，国外公众没有列入本次考察范围。

本研究主要采用街头拦截访谈（辅之以网络调查）的方式重点考察武汉市民和国内公众心目中的武汉城市形象。

由于武汉市民和国内公众的成分不同，考察指标也有所差异，我们将采用两套访谈提纲进行调查。

具体实施情况如下：针对武汉市民的调查，武汉市直接作为样本代表。

针对国内公众的调查通过抽样，确定以下四个城市：湖北省内某中等城市、南方某发达城市、北方某中等城市、东部沿海某特大城市——抽样时，充分考虑了地理分布和城市规模的代表性。

在此基础上分别在各个城市进行街头拦截访问，访谈材料回收筛选之后，进行分析，形成报告。

二、武汉市公众调查报告我们在武汉市共采集了29个样本，其中有效访谈为26个。

对象年龄范围13岁到53岁之间，男女比例大约1比1，职业覆盖到了打工者、学生、普通白领、公务员、私营业主等，身份包括了从小就生活在武汉的老市民和后来移居武汉或在武汉工作生活的新市民访谈设置的十个问题主要围绕三个指标展开，即市民对武汉市的认知度（包含了对武汉的印象、提到武汉能想到什么）、满意度（包含了对武汉的喜好程度和对武汉的评价）和归宿感（包含了听到对武汉批评时的态度以及是否有离开武汉的打算）。

武汉城市形象--VI系统清单

视觉识别（VI）系统项目表（以下项目，请务必由贵公司负责人或VI系统项目决策层人选择）A、基础要素一、基本要素：1、企业标志及标志创意说明2、标志墨稿标志反白效果图3、标志标准化制图4、标志方格坐标制图5、标志预留空间与最小比例限定6、标志特定色彩效果展示二、企业标准字体：1、企业全称中文字体2、企业简称中文字体3、企业全称中文字体方格坐标制图4、企业简称中文字体方格坐标制图5、企业全称英文字体6、企业简称英文字体7、企业全称英文字体方格坐标制图8、企业简称英文字体方格坐标制图三、企业标准色（色彩计划）1、企业标准色（印刷色）2、辅助色系列3、背景色使用规定4、色彩搭配组合专用表5、背景色色度、色相四、企业造型（吉祥物）1、吉祥物彩色稿及造型说明2、吉祥物立体效果图3、吉祥物基本动态造型4、企业吉祥物造型单色印刷规范5、吉祥物展开使用规范五、企业专用印刷字体1、企业专用印刷字体六、基本要素组合规范1、标志与标准字组合多种模式2、标志吉祥物组合多种模式3、标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式4、基本要素禁止组合多种模式B、基础要素一、办公事物用品识别系列3、国内信封4、国际信封5、大信封6、信纸19、文件夹20、文件袋25、PPT规范43、纸杯44、茶杯、杯垫45、办公用笔、笔架46、记事本47、桌旗48、挂旗二、公共关系赠品识别系列1、贺卡4、手提袋5、包装纸6、钥匙牌八、广告宣传识别规范1、电视广告标志定格2、报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）5、大型路牌版式规范6、灯箱广告规范7、公交车体广告规范8、双层车体车身广告规范9、Ｔ恤衫广告10、横竖条幅广告规范16、宣传册封面、版式规范23、光盘封面规范。

武汉城市形象宣传工作总结

武汉城市形象宣传工作总结
武汉，一个充满活力和魅力的城市，近年来在城市形象宣传工作上取得了显著
的成就。

通过不懈努力，武汉的城市形象得到了极大的提升，吸引了越来越多的人们来此游览、学习和生活。

下面我们来总结一下武汉城市形象宣传工作的成果和经验。

首先，武汉充分利用了自身的资源和地域优势，通过举办各种文化活动和节庆
盛会，展示了武汉浓厚的文化底蕴和独特的城市魅力。

比如，每年的武汉国际车展、荷花节、樱花节等活动，吸引了大量的游客和媒体的关注，有效地宣传了武汉的城市形象。

其次，武汉在城市形象宣传工作中注重了新媒体的运用。

通过建设官方网站、
微信公众号、微博等平台，及时发布城市动态和美丽景观，吸引了更多的关注和互动。

同时，武汉还利用了一些新兴的宣传手段，比如无人机航拍、VR全景展示等，让人们更直观地感受到武汉的美丽和活力。

此外，武汉还注重了城市环境的整治和提升，通过改善市容市貌、加强环境保
护等举措，让武汉成为了一个宜居宜游的城市。

这些努力为武汉树立了良好的城市形象，吸引了越来越多的人们来此生活和投资。

总的来说，武汉在城市形象宣传工作中取得了显著的成绩，为城市的发展和繁
荣做出了积极的贡献。

但是，我们也要意识到，城市形象宣传工作是一个长期的过程，需要不断地创新和完善。

希望武汉能够在未来的发展中，继续发扬优秀的城市形象，成为更加美丽和宜居的城市。

论武汉市城市品牌的形象定位——基于255个样本分析

９．Ｏ２，２Ｏ岁及以下占５．４８，４０岁以上占５．５Ｏ，力图计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销８
售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别以较年轻群体获取武汉变化发展中的新形象；文化程度以开来。城市品牌具有形式和内核双重涵义。从形式上看，
资料。根据受访者对武汉城市品牌现状、城市品牌定位两大方面的感知认可度，指出目前武汉城市品牌营销形象定位中存
在的不足，并尝试性提出一些对策建议。关键词：武汉；城市品牌；形象定位中图分类号：Ｆ２文献标识码：Ａ
刘丽萍袁莉李莉娜
（１．武汉生物工程学院管理工程系，湖北武汉４３０４１５；２．武汉东湖学院，湖北武汉４３００００）
摘要：采用问卷调查形式，通过对在武汉求学工作、生活等对武汉有一定了解的２５５个样本进行调查，获取第一手
立一种联系，因此，城市也可以进行品牌化。（１）样本的基本特征统计。本次调查中男性占４９．Ｏ２，女性占５Ｏ．９８，比例基本
菲利普・科特勒认为品牌是一个名称、名词、符号或设相当；年龄层次以中青年为主，其中２Ｏ一４Ｏ岁之间占

城市品牌形象及其象征物研究——以武汉黄鹤楼为例

（１）调查方法和目的。采取问卷调查
过视觉元素传达给目标受众。
城市品牌象征物能代表一个城市的灵魂。环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌价值的要素，这些要素结合起来最终构成了城市品牌的本质。不同于普通的象征物和城市标志，城市品牌象征物的核心价值既包含了看得见摸得着的东西，同时也渗透了许多复杂多元的无形价值。城市品牌象征物的规划实施和城市的发展战略规划、具体
能够形成对城市独特记忆的符号，都可称之为城市象征物，可以是自然的、人文的、
社会意识形态等方面的，也可以是区别于其他城市、地区的性质，比如一种色彩、一类品质、一种精神或者是一个象征。城市象征物的形式可以是多样的，而在多样的形式中，都共性地表现出城市最具代表性
的特征，将城市品牌视觉化。
精神。人们通常是通过某种 “ 象征物 ” 对城市产生独特的记忆。通过这些象征物，
受众可以对这些城市产生最深刻的印象、
首先，城市象征物本身必须具备成为 “ 品牌象征物 ”的特质。一般来说，城市品
牌象征物必须具有代表性、识别性、知名
三、黄鹤楼作为武汉 “ 品牌象征物 ”
的问题与对策
平，了解社会动态，大多去过国内主要城市。这类受众群体能够比较准确、客观的