2014年中国DSP行业发展研究报告
2014年汽车电子行业研究报告
2014年汽车电子行业研究报告2014年3月目录一、汽车电子：价值占比持续提升 (4)1、汽车电子定义 (5)2、汽车电子分类 (5)（1）车体汽车电子控制系统 (6)（2）车载汽车电子系统 (6)二、汽车电子：多学科混合体 (8)1、车体汽车电子控制类主要系统结构 (8)（1）传感器 (9)（2）控制器 (9)（3）执行器 (10)2、车载汽车电子主要系统结构 (11)三、国际巨头主导，国内企业分杯羹 (11)1、集中度逐渐提高，国际巨头主导汽车电子市场 (11)2、国内市场潜力巨大，国外巨头掌控核心技术 (12)3、国内企业在车载系统和车体电子低端及配套市场分杯羹 (14)四、汽车电子发展趋势 (15)1、动力控制系统全球稳定增长 (16)2、安全系统需求强劲，主动安全系统潜力巨大 (17)3、车载电子系统快速发展 (19)4、移动互联网推动车联网快速发展 (20)5、新能源汽车电子提供巨大市场 (22)五、国内汽车电子企业机会 (24)1、国内汽车电子需求巨大 (24)2、车载电子系统大有可为 (26)3、弯道超车看新能源汽车电子 (27)4、从传统汽车电子控制系统分杯羹 (28)六、汽车电子产品应用展望 (29)1、汽车防撞系统 (29)2、自动驾驶汽车面市 (30)3、智能交通系统 (32)七、汽车电子相关上市公司 (33)1、动力控制系统 (34)（1）威孚高科 (34)2、安全及底盘控制 (34)（1）亚太股份 (34)3、车身电子 (35)（1）华域汽车 (35)（2）一汽富维 (36)（3）富奥股份 (36)（4）星宇股份 (37)4、车载电子 (37)（1）启明信息 (37)5、传感器、控制器及执行器等零件 (38)（1）航天机电 (38)（2）宏发股份 (38)（3）云意电气 (38)6、新能源汽车电子 (39)（1）均胜电子 (39)（2）汇川技术 (39)（3）宁波韵升 (39)（4）曙光股份 (40)（5）大洋电机 (40)八、主要风险 (41)一、汽车电子：价值占比持续提升早期的汽车因受到当时的电子电器技术限制，除了照明、指示系统及点火系统应用了极有限的电子电器技术外，其余的控制部分几乎是纯机械设备。
dsp调研报告
dsp调研报告一、概述近年来，数字信号处理（DSP）技术在各个领域得到了广泛应用。
该技术可以对数字信号进行采样、滤波、压缩、解码等处理，使得信号的质量得到显著提升。
本调研报告旨在深入了解DSP技术的应用现状、发展趋势以及相关的市场需求。
二、DSP技术的应用领域1. 通信领域：DSP技术可以用于音频和视频信号的编码解码、信号增强和降噪等处理，提高通信质量和传输速率。
2. 音频领域：DSP技术可以用于音频信号的数字滤波、均衡和合成等处理，使音质更加清晰、高保真。
3. 视频领域：DSP技术可以用于视频信号的数字滤波、压缩和解码等处理，保证视频画面的清晰度和流畅度。
4. 医疗领域：DSP技术可以用于医学图像和信号的处理，例如医学影像的增强和医学信号的分析。
5. 汽车领域：DSP技术可以用于汽车音频和视频系统的处理，提供高品质的音视频体验。
6. 工业控制领域：DSP技术可以用于工业自动化系统中的数据采集、控制和监测等处理，提高工业生产的效率和可靠性。
三、DSP技术的发展趋势1. 高性能：随着硬件技术的不断发展，DSP芯片的处理能力不断提高，能够处理更复杂的算法和更大规模的数据。
2. 低功耗：由于对电池寿命的要求越来越高，DSP芯片在低功耗方面有了显著的改进，使得移动设备等电池供电产品能够更好地利用DSP技术。
3. 软件定义：软件定义的DSP成为发展趋势，通过软件可灵活地调整和优化DSP的功能，提高系统的灵活性和扩展性。
4. 人工智能：DSP技术与人工智能的结合将成为未来的发展方向，通过深度学习等算法，使得DSP技术能够更好地适应和优化各种信号处理任务。
四、市场需求分析1. 音频市场：DSP技术在音频处理中的应用需求不断增长，主要集中在高保真音频和音乐产业领域。
2. 视频市场：DSP技术在视频压缩和高清播放中的应用需求不断增加，主要集中在在线视频平台和高清电视领域。
3. 通信市场：DSP技术在通信领域的应用需求不断增加，主要集中在5G通信和物联网领域。
dsp研究报告
dsp研究报告DSP（Digital Signal Processing，数字信号处理）是一种用于对数字信号进行处理和分析的技术。
随着计算机技术的发展和普及，DSP在各个领域中得到了广泛的应用。
本研究报告旨在介绍DSP的基本原理和应用领域，并分析其在音频处理和图像处理中的具体实例。
DSP的基本原理是将连续时间的模拟信号转换为离散时间的数字信号，并对其进行计算和处理。
这种转换过程包括信号采样、量化和编码等步骤。
DSP可以通过数字滤波、频谱分析、时域处理等技术实现对信号的处理和改变。
在音频处理方面，DSP被广泛应用于音乐制作、声音增强和音频压缩等领域。
例如，通过数字滤波可以去除噪音、平衡音频频谱；通过时域处理可以实现回声消除、混响效果等；通过音频压缩可以降低音频的文件大小。
DSP技术在音频处理中发挥重要作用，提高了音频的质量和可靠性。
在图像处理方面，DSP被广泛应用于图像增强、边缘检测和图像压缩等领域。
例如，通过平滑滤波和锐化滤波可以改善图像的质量和清晰度；通过边缘检测可以提取出图像中的物体边缘和轮廓；通过图像压缩可以减小图像文件的大小。
DSP技术在图像处理中能够提供丰富的功能，增强了视觉效果和图像的传输效率。
综上所述，DSP是一种重要的数字信号处理技术，广泛应用于音频处理和图像处理等领域。
通过数字滤波、频谱分析、时域处理等技术，DSP可以实现对信号的处理和改变。
在音频处理方面，DSP可以提高音频的质量和可靠性；在图像处理方面，DSP可以增强图像的质量和清晰度。
随着技术的不断进步，DSP在更多领域中的应用也将得到进一步的扩展和发展。
dsp 研究报告
dsp 研究报告
DSP（Digital Signal Processing，数字信号处理）是指利用数
字技术对信号进行处理和分析的过程。
随着计算机技术的发展，DSP技术逐渐成为信号处理领域的重要工具。
本研究报告旨
在介绍DSP的基本原理、应用领域以及未来发展趋势。
首先，DSP的基本原理是将模拟信号通过采样、量化和编码
转换成数字信号，然后通过数字滤波、变换、调制等处理方法对信号进行处理。
与模拟信号相比，数字信号具有较强的抗干扰能力和稳定性，能够更好地满足实际应用的需求。
其次，DSP在许多领域都有广泛的应用。
在通信领域，DSP
可以用于音频、视频传输和压缩，提高传输速度和质量。
在图像处理领域，DSP可以用于图像增强、模式识别和人脸识别
等方面。
在音频处理方面，DSP可以用于音频效果处理、音
频合成等方面。
此外，DSP还广泛应用于雷达、声纳、医学
图像处理等领域。
然而，随着科技的不断发展，DSP技术也在不断更新和演进。
未来，DSP的应用将更加广泛，包括物联网、人工智能、虚
拟现实等方面。
同时，DSP系统的实时性、低功耗和高效率
等方面也将得到进一步提升。
总之，DSP技术作为数字信号处理的重要工具，已经在多个
领域得到应用。
通过对信号的处理，可以提高信号的质量、速度和准确性。
未来，DSP的发展将更加注重应用的广泛性和
效率的提升，为我们的生活带来更多的便捷和可能性。
中国DSP芯片行业发展现状产业链市场规模行业竞争格局
中国DSP芯片行业发展现状产业链市场规模行业竞争格局DSP（数字信号处理）芯片是一种用于数字信号处理的集成电路芯片，广泛应用于通信、音频、视频、雷达、医疗等领域。
随着互联网的普及和技术的快速发展，DSP芯片行业一直保持着快速的发展势头。
下面将从产业链、市场规模和行业竞争格局三个方面来分析中国DSP芯片行业的发展现状。
一、产业链在设计环节，中国的DSP芯片设计公司数量逐年增加，设计能力不断提升。
现阶段，中国的DSP芯片设计主要集中在终端设备和通信基站等领域。
与国外相比，中国的DSP芯片设计能力虽然相对较弱，但在低端产品领域具有一定的竞争力。
在制造环节，中国的DSP芯片制造能力相对较弱，仍主要依赖进口。
制造环节主要包括制程技术和制造设备两个方面，中国的芯片制程技术还需要进一步提升，制造设备方面则存在一定的瓶颈，需进一步引进和提升。
在封装测试环节，中国的DSP芯片封装测试能力相对较强，具有一定的市场竞争力。
封装测试环节涉及封装技术和测试设备两个方面，中国的封装技术较为成熟，测试设备方面也有一定的自主研发能力。
二、市场规模从应用领域来看，通信领域是中国DSP芯片市场的主要应用领域，占据了市场的半壁江山。
此外，音频、视频、医疗、雷达等领域也在不断涌现新的应用场景，对DSP芯片提出了更高的要求。
从市场需求来看，随着5G的商用推进，中国通信基站的数量将大幅增加，对DSP芯片的需求量也将呈现爆发式增长。
此外，中国智能手机市场的持续增长也对DSP芯片提出了更高的要求。
国际巨头方面，主要有美国的高通、英特尔、德州仪器等公司。
这些公司在技术研发、市场拓展和品牌影响力方面具有较强的优势，是中国DSP芯片行业的主要竞争对手。
国内企业方面，目前中国DSP芯片市场上有一些知名的企业，如展讯、紫光展锐等。
这些企业在技术研发和市场拓展方面逐渐崭露头角，有望成为中国DSP芯片行业的领军企业。
此外，国内还有一些小型企业和初创公司，它们多集中在低端产品领域，通过低价格和技术创新来获取市场份额。
中国移动DSP市场专题研究报告2014
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下广告主如何选择移动DSP程序化购买中国移动DSP市场专题研究报告2014易观智库为您提供决策支持12 3 4 移动DSP基本特质移动DSP市场生态圈广告主对移动DSP市场认知经典案例广告主对移动DSP市场认知——丰富的移动DSP产品，全新的技术和理念，造成广告主选择困难移动DSP 平台…更多技术…更多易观建议：目前绝大多数的广告主对于移动DSP营销理解不够充分，需要全方面普及认知和实际经验。
Tips : 主要概念移动DSP( Mobile Demand Side Platform,需求方平台)：服务于广告主或代理公司,是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式移动广告需求方平台。
Ad Exchange （广告交易平台）：一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。
交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存,只要出版商想要提供的,都可以在里面找到。
DSP的实现很大程度上,需要有成熟的Ad Exchange,目前国内PC端已经有一些成型的广告平台,但在移动端仅有Google,和一些私有Ad Exchange平台,所以国内的移动DSP市场很大程度上还不够成熟。
RTB（Real Time Bidding）：实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。
而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。
PPB（Programmatic Premium Buying,程序化优选购买）：广告主定义他们期望的受众，系统帮助其找出优选的媒体来购买受众，为广告主提出最优媒介计划，并通过程序化购买方式执行，并按照期望的周期反馈监测结果。
中国DSP行业发展研究报告
DSP产品本身并不拥有媒体资源。DSP是一个基于数据和技术的投放平台，是程序化购买的入口。而通过DSP能够购买到 的媒体资源则取决于整个市场上有多少在技术上已可以实现程序化购买的媒体资源，包括公开或私有的交易平台 AdExchange和私有交易市场PMP。从技术上讲，DSP可以接入任何交易平台，但并非所有的DSP都会对接所有的公开/私 有交易平台和私有交易市场，此外也有DSP会对接海外的广告交易平台，有DSP只对接移动广告交易平台，因此通过不同 的DSP可以购买到的媒体资源存在一定差别，这与运营DSP的公司自身业务性质差异有关。但从定义上来讲，DSP作为一 个广告投放管理平台，其本身是不拥有媒体资源的。
能够进行程序化购买
能够进行包括RTB方式在 内的程序化购买；
能够接入多家广告交易平 台或私有交易市场；
能够针对不同媒体进行预 算分配和资源规划。
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数据整合与分析
数据的整合与分析是实现受众购买以及程序化购买的重要前提。当前在整个程序化购买市场当中，可利用的数据主要有三 个方面的来源：1.第一方数据。广告主内部数据以及通过在官网等网站布码获得的数据；2.第二方数据。代理方或平台方 通过广告投放获取的用户和投放数据；3.第三方数据。第三方数据监测公司、媒体以及运营商等所提供的用户数据。
中国DSP行业发展研究报告
DSP芯片行业分析报告
DSP芯片行业分析报告随着数字信号处理（DSP）技术的不断发展，DSP芯片行业也得到了迅猛的发展。
本文将对DSP芯片行业进行分析，包括定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWTO分析、行业集中度。
一、定义DSP芯片是指集成了数字信号处理器的芯片，常被应用于音视频、通信等领域。
DSP芯片的主要特点是高效处理数字信号，减少处理时间和成本。
二、分类特点根据应用领域和处理能力，DSP芯片可以分为多种类型，如通信DSP芯片、嵌入式DSP芯片、多媒体DSP芯片等。
其中通信DSP芯片主要应用于通信领域，具有高速传输、低功耗等特点；嵌入式DSP芯片主要应用于互联网、智能家居等领域，具有低功耗、小尺寸、可编程性等特点；多媒体DSP芯片则被广泛应用于数字音频、数字视频等领域，具有高性能、高效率的特点。
三、产业链DSP芯片产业链包括芯片设计、制造、封装、测试、销售等环节。
其中，芯片设计是产业链中的核心环节，包括DSP算法设计、EDA工具设计、硬件框架设计等；制造环节则包括芯片生产和晶圆制造；封装环节则是将晶片封装成实际芯片的过程；测试环节则是对芯片性能进行测试，保证芯片质量；销售环节则是将芯片售出市场，并提供相关技术支持。
四、发展历程DSP芯片从20世纪90年代开始大规模商业化，至今已有20多年历史。
随着移动通信、数字音视频等行业的快速发展，DSP 芯片行业也得到了迅猛的发展。
从最初的音视频处理到如今的AI、IoT等领域的广泛应用，DSP芯片已经成为许多领域的核心技术之一。
五、行业政策文件我国政府一直鼓励芯片产业的发展，出台了一系列行业政策文件，如《集成电路产业发展推进纲要》、《中国制造2025》等，支持DSP芯片行业的发展。
六、经济环境随着科技进步的不断推进，DSP芯片行业在经济上也取得了长足的进步。
中国移动DSP广告平台研究专题报告2014(简版)
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws易观国际旗下中国移动DSP广告平台研究专题报告2014（简版）易观智库2014.5相关概念移动DSP（ Mobile Demand Side Platform，需求方平台）服务于广告主或代理公司，是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式移动广告需求方平台。
移动广告网络（ Mobile Ad Network):是在移动端介于想出售广告资源的web网站和APP资源与想在移动端发布广告的广告主之间的平台。
就像是媒体的销售代表或经纪人，拥有大量的媒体资源，一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售，另一方面通过行为定向、频次定向、内容定向等技术帮助广告主精准定向目标人群。
广告主按照千次展示数付费。
随即，他们的广告创意就会出现广告位上。
尽管移动广告交易平台已经出现，但由于其尚处于发展初期且资源类型仍有局限，移动广告网络仍然是目前移动广告资源供需双方交易的重要渠道，也是移动DSP众多媒体资源来源中的重要一环。
Ad Exchange 一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。
交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
DSP的实现很大程度上，需要有成熟的Ad Exchange，目前国内PC端已经有一些成型的广告平台，但在移动端仅有Google，和一些私有Ad Exchange平台，所以国内的移动DSP市场很大程度上还不够成熟。
移动DMP（Mobile Data-Management Platform，移动数据管理平台）即移动端的数据管理平台，能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据，移动DMP增强他们对所有这些数据的理解的数据储备，并且与移动DSP无缝对接，并可与PC端DMP、DSP平台进行整合联通，实现人员数据同源，从而更加全面洞察人群行为轨迹。
2013-2014年中国集成电路产业发展研究年度总报告
/ 2013-2014年中国集成电路产业发展研究年度总报告
2013年，受利于全球经济形势的好转、中国电子整机产品出口需求的增加,以及以便携式移动智能设备、智能手机为代表的移动互联设备的快速增长，中国集成电路产业将实现平稳增长。
而在国家大力发展集成电路产业的背景下，未来产业发展无疑更将充满机遇。
面对市场机遇与产业发展的契机，赛迪发布的《2013-2014年中国集成电路产业发展研究年度总报告》通过对中国大陆近百家重点集成电路设计、芯片制造以及封装测试企业的调查，汇总得出中国集成电路产业的相关数据。
同时，通过对市场环境、政府规划和产业政策的客观分析，对产业竞争格局、未来投资热点以及产业发展趋势作出了全面分析和预测，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国集成电路产业的发展规律、更深入地梳理产业技术升级的轨迹。
报告摘要来自：中国市场情报中心（CMIC）。
2014年中国DSP行业发展研究报告
2014年中国DSP行业发展研究报告2014年中国DSP行业发展研究报告DSP的定义特点DSP的定义：DSP全称“Demand Side Platform”，意为需求方平台，是面向广告主的广告投放管理平台。
DSP的主要功能：帮助广告主进行广告的投放和管理，在大量用户数据及数据分析技术的基础上，以定价或竞价的方式，实现广告的受众购买和程序化购买，并对广告效果进行实时监测和优化。
DSP功能实现的要素：1.拥有数据整合及分析能力；2.能够实现受众购买；3.能够进行程序化购买。
程序化购买产业链中国网络营销程序化购买产业地图程序化购买产业链发展现状1.广告交易平台 Ad Exchange·公开广告交易平台的运营商以互联网巨头为主。
·私有广告交易平台的运营商以大型门户和视频网站为主。
·移动广告交易平台为市场资源带来良好补充。
·广告交易平台的运营商往往也同时运营产业链上的其它产品，如DSP、DMP、SSP等。
2.供应方平台 SSP其功能包括：·管理广告位的分配。
·筛选来自不同广告交易平台的广告请求。
·管理广告位价格。
3.媒体·使库存价值得到最大化发挥。
·广告主的需求。
·广告技术自动化的便利。
中国程序化广告市场处于快速成长期2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。
预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。
艾瑞咨询认为，当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长，另一方面是受到非RTB的程序化购买方式以及视频广告程序化购买的推动。
移动程序化购买推动市场整体发展2014年，中国程序化展示广告市场当中，通过PC端投放的广告规模占比为91.9%，通过移动端投放的广告规模为8.1%。
中国DSP芯片行业发展研究报告 图文精
中国DSP芯片行业发展研究报告编制机构：千讯(北京)信息咨询有限公司核心内容提要市场规模(Market Size )市场规模(Market Size)，即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。
千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
本报告的第三章对DSP芯片行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。
消费结构消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。
1产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。
对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares ）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。
市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。
对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（Market Concentration Rate ）市场集中度（Market Concentration Rate ）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Hefindahl-Hirschmanlndex ，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（指数CRn ）与赫希曼（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。
dsp调研报告
dsp调研报告DSP（Digital Signal Processing）是数字信号处理的缩写，是一种利用数字技术对信号进行处理的技术。
DSP技术广泛应用于通信、音频、图像处理等领域，在现代科技中扮演着重要角色。
本文旨在通过调研，了解DSP技术的发展和应用现状。
首先我们对DSP技术的应用领域进行了调研。
调研结果显示，通信领域是目前DSP技术应用最为广泛的领域之一。
在通信系统中，DSP技术可用于数字调制解调、信道编码解码、自适应滤波等环节，提高了通信系统的性能和可靠性。
此外，音频和视频领域也是DSP技术的重要应用方向，比如音频的降噪处理、音频特效处理及视频的编码解码等。
同时，在医学影像和雷达信号处理领域，DSP技术也发挥了重要作用。
调研还发现，DSP技术的发展离不开硬件设备的进步。
目前，常用的DSP芯片主要有TI的TMS320系列、ADI的Blackfin系列和Xilinx的Zynq系列等。
这些芯片具有高性能、低功耗和灵活可编程等特点，广泛应用于各个领域。
除了芯片，DSP算法也在不断发展，如FFT算法、滤波算法等，为信号处理提供了更高效、更精确的方法。
另外，我们还了解到DSP技术在人工智能领域的应用越来越广泛。
由于DSP技术对信号的高效处理能力，可以应用于语音识别、图像处理和机器学习等方面。
特别是在深度学习领域，DSP技术的并行处理能力使其成为加速神经网络运算的重要手段。
总结来说，通过对DSP技术的调研，我们发现它在通信、音频、图像处理等多个领域都有着广泛的应用。
随着硬件设备的不断进步和算法的不断发展，DSP技术的应用前景将会更加广阔。
我们相信，在未来的发展中，DSP技术将继续在科技创新中发挥重要作用。
dsp行业分析
dsp行业分析数字信号处理（Digital Signal Processing，简称DSP）是指利用数字技术对连续时间信息进行采样和量化，然后进行编码和处理的一种技术。
DSP行业广泛应用于通信、音频、视频、图像处理等领域。
下面将对DSP行业进行分析。
首先，随着信息技术的不断发展，DSP行业正处于快速增长阶段。
移动互联网、物联网、人工智能等新兴领域的兴起，对DSP技术的需求不断增加。
尤其是移动通信领域，5G时代的到来使得DSP芯片在移动设备中的应用变得更加广泛。
因此，可以预见DSP行业的市场规模将持续扩大。
其次，DSP行业的竞争激烈。
当前，全球有多家知名的DSP芯片制造商，如恩智浦、德州仪器、英飞凌等。
这些公司在技术研发和产品创新方面都有自己的优势。
为了在市场上占据一席之地，DSP企业需要不断提高技术实力并开发具有竞争力的产品。
此外，一些创新型企业也在不断涌现，对传统DSP企业构成一定的竞争压力。
再次，DSP行业的发展受到产业链各个环节的影响。
DSP芯片的设计、制造、销售等环节都对行业的发展产生重要影响。
技术创新是行业发展的关键推动力，只有不断推出具有高性能、低功耗、多功能的DSP产品，才能满足市场需求。
同时，健全的制造和销售网络也是企业获取市场份额的重要保障。
最后，DSP行业面临的挑战也不容忽视。
首先是技术难题，DSP芯片的设计和制造过程需要大量的专业知识和工程经验，要求企业具备强大的研发力量。
其次是市场竞争，行业内的竞争加剧使得企业在降低成本、提高效率方面面临巨大压力。
此外，政策环境和市场需求的变化也会对DSP行业的发展产生一定影响。
综上所述，DSP行业作为一个技术密集型领域，具有广阔的市场前景。
但同时也面临着技术竞争、市场变化等挑战。
只有不断提升技术实力，不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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程序化购
定 出 价 优先购买 程序化预定 RTB 是 买 是否竞价？ 否 程序化直 接购买 程序化预 定
价 方 式
竞 价
公开竞价
受邀竞价 非预定库存 预定库存 公开竞价 是 受邀竞价 优先购买
库存类别
否 竞价是否公开？
否 是 库存是否预定？
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程序化购买的不同方式对媒体的意义
公开竞价 (Open Auction） • 公开竞价是一种参与程 度最广泛的RTB交易方 式，媒体通过广告交易 平台/SSP将这部分资源 开放给所有的买方， DSP代表广告主参与竞 价。 • 在这种竞价方式下，广 告主更关心受众的购买 情况而不是广告出现的 位置。媒体可以通过设 置广告主保护名单等方 受邀竞价 （Invitation-Only Auction） • 受邀竞价的方式与公开 竞价基本相同，区别在 于媒体可以邀请一些特 定的买方对这部分的资 源进行竞价。 • 在受邀竞价的环境中， 媒体可以给予不同的买 方特定的权益，如提供 给不同买方不同开放程 度的数据等等。 优先购买 （Unreserved Fixed Rate） • 优先购买是一种实时的 交易，但媒体与买方实 现进行过价格方面的约 定。 • 对于媒体而言，使用固 定价格售卖的资源通常 价格比使用竞价方式售 卖更高。媒体使用这种 方式进行交易的资源通 常更适用于一些对于广 告出现的位置和形式 （如视频贴片广告）有 程序化预定 （Automated Guaranteed） • 程序化预定的方式类似 于传统的数字广告投放 方式，买方与媒体需要 事先签订框架协议，对 于购买的广告位库存数 量及价格进行谈判。 • 尽管有人工谈判的成分， 但通过程序化预定进行 交易仍然与传统的数字 广告投放方式存在不同， 在这种情况下，广告最 终的投放及监测仍然是
库存类别 出价方式 （预定/非预定） （定价/竞价）
程序化购买类别
参与方
其它相关术语 Programmatic guaranteed Programmatic premium Programmatic direct Programmatic reserved Preferred deals Private access First right of refusal Private marketplace Private aucion Closed auction Private access RTB Open exchange Open marketplace
DSP的角色定位
DSP并不等同于程序化购买或RTB。程序化购买是一个过程，牵涉到整个产业链上下游的所有角色；RTB是程序化购买当 中的一种交易方式，程序化购买还可以通过其它方式实现；DSP是一种工具，是为广告主包括其广告代理公司提供的一套 广告投放管理系统。通过DSP，广告主可以实现程序化购买以及受众购买。购买的方式可以是RTB，也可以是no-RTB， 广告主可以根据自己的需求选择某一种或多种交易方式进行程序化购买。整个程序化购买的过程不一定全部是在DSP平台 上完成的，其中的一些购买方式需要广告主事先与媒体沟通，但实现程序化购买最终都需要通过DSP进行管理和投放。 DSP本质上是一种产品。DSP只是整个程序化购买产业链上的一个角色，DSP需要与媒体、广告交易平台、SSP等产业链 上的其它角色共同协力，才能实现程序化购买的整个过程。在海外，许多公司专注于运营产业链上的某一个产品，如DSP， 或DMP，或SSP。但由于国内环境的复杂性和特殊性，国内许多的行业参与者，包括网络媒体公司、广告技术公司、媒介 代理公司等，有的同时运营产业链上的多个产品或扮演多个角色，如DSP、DMP、SSP、公开或私有的广告交易平台、私 有交易市场；也有的专注运营DSP，这与公司整体的自我定位、运营策略、发展路线及其服务的广告主需求有关，不存在 优劣之分。 DSP产品本身并不拥有媒体资源。DSP是一个基于数据和技术的投放平台，是程序化购买的入口。而通过DSP能够购买到 的媒体资源则取决于整个市场上有多少在技术上已可以实现程序化购买的媒体资源，包括公开或私有的交易平台 AdExchange和私有交易市场PMP。从技术上讲，DSP可以接入任何交易平台，但并非所有的DSP都会对接所有的公开/私 有交易平台和私有交易市场，此外也有DSP会对接海外的广告交易平台，有DSP只对接移动广告交易平台，因此通过不同 的DSP可以购买到的媒体资源存在一定差别，这与运营DSP的公司自身业务性质差异有关。但从定义上来讲，DSP作为一 个广告投放管理平台，其本身是不拥有媒体资源的。
媒 体
对于广告主而言，通过受众购买可以有几方面的好处。 一是可以精准地触达目标受众，既能避免预算的浪费，同 时也能获得较高的转化率； 二是可以提升广告的覆盖面，理论上只要是市场上可进行 交易的广告位，都可以通过DSP的对接进行购买； 三是可以追踪受众进行多次曝光，对于目标受众，可以在 不同的网站乃至于终端上进行多次曝光，以加深受众的印 象，提升转化率，同时也可以通过频次控制，设置针对同 一受众的最高曝光次数，以避免在同一用户身上浪费过多 预算。
竞价
单一卖方-所有买方
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程序化购买分类
媒体资源库存的类型与购买资源采取的出价方式是判定某次交易属于程序化购买中哪种类别的重要依据。出价方式包括竞 价与定价。竞价的方式即RTB，定价的方式则是买房与卖方事先约定好一个固定的价格。库存的类型则包括预定库存与非 预定库存。预定库存是指买方与卖方事先约定好某一特定广告位固定比率的曝光量，反之则是未预定库存。 程序化预定与优先购买均是采用定价的方式进行出价，其区别在于通过固定价格购买的库存是否已事先预定。公开竞价与 受邀竞价则均是通过竞价的方式对未预定的库存进行购买，其区别在于市场是否开放给所有的买方参与者。
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程序化购买的定义及分类
通过数据的积累以及分析技术，实现基于精准定位的受众购买，这本身就是程序化购买所具有的特性。同时，程序化购买 的重要作用在于实现广告的自动化投放，提升广告管理和投放的效率。 在早前，讲到程序化购买，通常就是讲的RTB。但随着市场的不断发展，程序化购买开始有了更为丰富的内涵和外延。事 实上，程序化购买是一种过程，而RTB是进行程序化购买的一种交易方式。除了RTB之外，一些non-RTB的方式也开始兴 起，并逐渐成为比较主流的程序化购买方式。在过去的一段时间之内，市场上出现了很多新的术语，例如程序化直接购买 （programmatic direct）、程序化优选（programmatic premium）等等。这些类目繁多的术语指代着新兴的交易方式，彼 此间存在着部分的重叠和细微的差别，很容易造成困惑。艾瑞咨询根据IAB提出的分类方法，对程序化购买的定义及分类 进行了整理。
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DSP的主要功能及要素
DSP的主要功能
DSP的主要功能是帮助广告主进行广告的投放和管理，在大量用户数据及数据分析技术的基础上，以定价或竞价的方式， 实现广告的受众购买和程序化购买，并对广告效果进行实时监测和优化。
DSP功能实现的要素
DSP最重要的功能在于能够为广告主实现受众购买和程序化购买，因此DSP必须具备这两点要素。而实现受众购买以及程 序化购买前提是拥有用户的数据，并且能够对数据进行整合与分析。因此拥有数据整合与分析能力对于DSP而言也是十分 关键的要素。
对于媒体而言，通过受众购买可以在以下方面获益。 一是可以提升偏长尾流量的填充率，当广告主的重 点在于特定的受众而非特定的广告位时，一些以往 填充率较低的长尾广告位由于能够通过受众购买获 得相对较好的效果，因此较以往单纯的媒体购买方 式更容易售出； 二是同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售 卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到 提升。
重定 向
行为 定向 频次 定向 时间 定向 属性 定向 平台 定向 地域 定向 内容 定向
广告主内部数据以及通过在广告 主官网布码获得的数据。
cookie
第二方数据 代理方或平台方通过广告投放获 取的用户和投放数据 第三方数据 第三方监测公司、媒体以及运营 商提供的用户数据
SDK
媒体及交易平台拥有大量用户数据，但在当前的程 序化购买环境中，媒体数据的开放程度相对有限。 第三方数据提供方还包括广告监测公司、CRM公 司、拥有运营商数据的公司等。来自第三方的数据 能够对广告投放的效果起到一定的补充作用。
页面 定向
终端 定向
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受众购买
受众购买是在用户数据分析的基础上，找到符合营销诉求的目标受众，通过采购这些受众浏览的广告位曝光，实现受众的 购买。受众购买是DSP的重要功能，尤其是在RTB的交易方式中，受众购买是非常重要的特征。传统的数字广告投放方式 往往是采用媒体购买的方式，广告主根据自身的营销诉求及目标受众，采购相应属性的媒体，从而实现对受众的覆盖。而 在受众购买的情况下，广告主往往并不了解或并不十分在意广告出现的具体位置，而更在意能够找到精准的受众。 媒体购买 受众购买 受 众 媒 体 受 众
拥有数据整合及分析能力 拥有用户数据并能对其进 行整合及清洗； 具备对用户数据的分析能 力，拥有算法支持； 可接入数据管理平台 （DMP）； 具备对广告投放效果的监 测、分析和优化能力。
能够实现受众购买 具备人群属性定向、地域 定向、兴趣定向、行为定 向、语义定向、重定向等 精准定向技术； 能够支持受众购买方式。
能够进行程序化购买 能够进行包括RTB方式在 内的程序化购买； 能够接入多家广告交易平 台或私有交易市场； 能够针对不同媒体进行预 算分配和资源规划。
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数据整合与分析
数据的整合与分析是实现受众购买以及程序化购买的重要前提。当前在整个程序化购买市场当中，可利用的数据主要有三 个方面的来源：1.第一方数据。广告主内部数据以及通过在官网等网站布码获得的数据；2.第二方数据。代理方或平台方 通过广告投放获取的用户和投放数据；3.第三方数据。第三方数据监测公司、媒体以及运营商等所提供的用户数据。 产业链上的各方均拥自己的数据，但是对于数据的整合与分析主要是数据管理平台DMP职能。在国内的生态环境下，由于 数据流通性相对有限，运营DSP的公司基本都同时运营内部的DMP以提升广告投放过程中的受众定位精准程度。基于对数 据的整合及分析，在自有DMP支撑下的DSP可以做到对受众的精准定位，包括重定向、人群定向、地域定向、频次定向、 时间定向、内容定向等定向方式，从而实现受众购买。 第一方数据 当前部分广告主出于对商业数据的保护意识，对于 第一方数据的开放采取较为保守的态度。但事实上 开放使用第一方数据对于提升受众定向，尤其是重 定向的精准性有着非常重要的作用。对于广告主而 言，谨慎地逐步提升第一方数据的开放性或是自建 DMP、或搭建自有DMP是未来提升广告投入回报 率的较好解决方案。 第二方数据主要是通过过往的广告投放获得的积累 数据，是DSP运营商使用得较多的数据类型。