中国市场调研行业发展PPT参考

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四、业内公司状况
授课：XXX
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境内市场调查业公司三大阵营
居于业界领导地位的 国内规模领先的民营 跻身实力派阵营的国
外资独资或合资企业
公司或合资公司
内公司
益普索、AC尼尔森、 央视市场研究 、新生 零点、新华信、环亚
盖洛普、华南国际等
代、慧聪等
等
第一阵营
第二阵营
中国市场调研行业分析
授课：XXX
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目录
行业发展历程 行业现状 行业趋势 业内公司状况
授课：XXX
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总而言之： 市场容量小 市场增长快
授课：XXX
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三、行业发展趋势
● 需求趋势
● 使用者越来越广泛：服务行业的参与 ● 调研边界拓宽：满意度，战略 ● 国际化
● 供给趋势
● 所有权集中：辛迪加式的连续调研兴起 ● 供给多样化：类型多样 ● 专业化：专门化服务 ● 国际化
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新 闻 媒 介, 29%
快速消费品制造业 耐用品制造业 新闻媒介 广告公司 其他
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按地区分类
广东
各地区调查企业数量分布 北京
山东
浙江 江苏
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上海
辽宁
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按地区分类
各地区调查企业年收入
广东
北京
山东
江苏 浙江
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上海
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近千家 400-500家
约11亿 约55% 3-5 家 6-10家 约50家
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客户情况
营业额比例
境外客户 27%
内地客户 73%
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内地客户 境百度文库客户
客户情况
营业额比例
其他, 23%
快速消费品制造 业, 25%
广 告 公 司, 15%
耐用品制造业, 8%
市场研究公司排名
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谢谢观赏
授课：XXX
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市场调查业市场总量
60
50
48
41
40
30
30
25
19.2
20
15
10
8.9 4.5
11
0
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
授课：XXX
营业额/亿人民币
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二、行业现状
市场调查机构分类
1、“企业营销部门” 2、“广告代理商” 3、“辛迪加服务企业” (Syndicated service
research firms) 4、“定制或专项调研企业” 5、“现场服务公司” 6、“专业服务公司”
（我国的市场调查机构主要集中于4、5,比较有实 力的公司正在向3进军）
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● 调查机构 ● 专业调查机构 ● 营业额 ● 增长率 ● 5000万以上 ● 1000-5000万 ● 200-1000万
一、行业发展历程
● 发展阶段
● 萌芽：改革开放以后 ● 起步：20世纪80年代中后期 ● 发展：20世纪90年代中后期
根据中国市场调查行业协会2000年的一次调查，中 国内地的市场营销调研企业接近1000家，其中专业 调查机构有300—500家。到2003年专业调研公司已 达1500余家，全年营业收入达30亿人民币。从营业 收入的结构来看，有67%的收入是来自中国本土的 企业。这个数字与10年前几乎全部来自外资企业相 比，说明中国本土企业对市场研究的需求正在增加， 中国内地市场调查的蛋糕正在快速膨胀。
第三阵营
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市场调查公司规模分部
70 64.03 60
50
40
30
25.17
20
10
8.35
0
7人及 以下
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8-19 人
20-49 人
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1.71
5099人
0.63
100299人
0.06
300-499 人
15
0.03
500999人
0.01
10004999人