中国市场调研行业发展PPT参考
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市场调研报告总结PPT
消费者需求和偏好
消费者对产品的基本需求 消费者对产品的主要偏好 消费者对价格的敏感度 消费者对品牌的忠诚度
消费者购买行为和决策过程
消费者需求： 分析消费者的 需求和偏好， 确定目标市场 和产品定位。
信息收集：研 究消费者获取 信息的渠道和 方式，了解市 场和竞品情况。
购买决策：分 析消费者购买 决策过程，包 括品牌选择、 价格比较、购 买渠道等。
营销渠道：选择适合 产品的宣传和销售渠 道，提高产品知名度 和市场占有率
促销活动：根据市场需 求和产品特点，制定有 针对性的促销活动，吸 引消费者并促进销售
价格策略和促销手段
价格策略：分析目 标市场的消费者需 求和购买力，制定 合理的价格定位。
促销手段：利用折 扣、赠品、捆绑销 售等手段提升销售 量，吸引消费者。
营销策略。
合作伙伴寻找：与相关行业的 企业或机构建立合作关系，共
同开拓市场。
潜在市场和新兴市场的开拓
潜在市场的定义和特点
新兴市场的定义和特点
开拓潜在市场的方法和策 略
开拓新兴市场的方法和策 略
市场挑战和风险防范
市场竞争激烈， 需要不断创新以 保持竞争优势
客户需求多样化， 需要深入了解并 满足不同需求
竞争格局：分析市场上的主要 竞争对手及其市场份额，了解
市场整体竞争格局
06
市场机会与挑战
市场机会的挖掘和利用
创新产品与服务：根据潜在需 求，研发新产品或改进现有产 品，提供独特的服务。
发现潜在需求：通过市场调研 了解消费者需求，寻找市场空 白点。
定位目标市场：明确产品或服 务的目标受众，制定针对性的
当前市场规模：根据数据统计和市场分析，当前市场的总体规模是多少。 预计未来市场规模：根据预测模型和趋势分析，未来几年市场的预期规模是多少。 市场容量：当前市场所容纳的同类型产品或服务的数量和竞争情况。 潜在市场容量：可能存在的未开发市场和潜在客户群体。
2024年行业趋势与市场分析报告PPT模板
PPT图表制作技巧
01
选择合适的图表类型：根据数据特点选择柱状图、折线图、饼图等
04
02
03
清晰标注数据：在图表中清晰地标注数据，便于观众理解
合理布局图表：合理安排图表的位置和大小，使其与PPT整体风格相协调
美化图表：使用颜色、字体、背景等元素美化图表，使其更加美观
05
制作动态图表：使用动画效果使图表更加生动，吸引观众注意力
逻辑清晰：确保每一页PPT都有明确的主题和逻辑关系，避免思维跳跃
互动性：在PPT中适当加入互动元素，如问答、投票等，以提高观众的参与度和关注度
美观大方：注意配色、字体和版式的美观，避免过于花哨或过于单调
实用性：确保PPT中的内容和数据都是准确、可靠和实用的，避免误导观众
PPT内容组织与布局
内容组织：根据行业趋势与市场分析报告的主题，将内容分为几个部分，如行业趋势、市场分析、竞争分析等。
政策支持：政府对特定行业的扶持政策将影响行业发展方向
03
04
市场竞争：国内外市场竞争加剧，企业需要不断创新和调整战略以适应市场变化
行业增长动力
技术创新：新技术不断涌现，推动行业快速发展
市场需求：消费者需求不断增长，推动行业扩大规模
政策支持：政府出台相关政策，鼓励行业发展
国际合作：国际间合作加强，促进行业全球化发展
市场竞争激烈，企业需要不断创新和优化产品
市场集中度较高，头部企业占据较大市场份额
市场竞争格局变化快，企业需要及时调整战略和策略
市场细分领域分析
添加标题
消费电子市场：智能手机、平板电脑、笔记本电脑等
添加标题
汽车市场：新能源汽车、传统汽车、汽车零部件等
添加标题
医疗健康市场：医疗器械、医疗服务、医药产品等
01
选择合适的图表类型：根据数据特点选择柱状图、折线图、饼图等
04
02
03
清晰标注数据：在图表中清晰地标注数据，便于观众理解
合理布局图表：合理安排图表的位置和大小，使其与PPT整体风格相协调
美化图表：使用颜色、字体、背景等元素美化图表，使其更加美观
05
制作动态图表：使用动画效果使图表更加生动，吸引观众注意力
逻辑清晰：确保每一页PPT都有明确的主题和逻辑关系，避免思维跳跃
互动性：在PPT中适当加入互动元素，如问答、投票等，以提高观众的参与度和关注度
美观大方：注意配色、字体和版式的美观，避免过于花哨或过于单调
实用性：确保PPT中的内容和数据都是准确、可靠和实用的，避免误导观众
PPT内容组织与布局
内容组织：根据行业趋势与市场分析报告的主题，将内容分为几个部分，如行业趋势、市场分析、竞争分析等。
政策支持：政府对特定行业的扶持政策将影响行业发展方向
03
04
市场竞争：国内外市场竞争加剧，企业需要不断创新和调整战略以适应市场变化
行业增长动力
技术创新：新技术不断涌现，推动行业快速发展
市场需求：消费者需求不断增长，推动行业扩大规模
政策支持：政府出台相关政策，鼓励行业发展
国际合作：国际间合作加强，促进行业全球化发展
市场竞争激烈，企业需要不断创新和优化产品
市场集中度较高，头部企业占据较大市场份额
市场竞争格局变化快，企业需要及时调整战略和策略
市场细分领域分析
添加标题
消费电子市场：智能手机、平板电脑、笔记本电脑等
添加标题
汽车市场：新能源汽车、传统汽车、汽车零部件等
添加标题
医疗健康市场：医疗器械、医疗服务、医药产品等
市场调研报告(PPT 44页)
▪通过观察人们的 行为，由调研员 对相关信息予以 记录并整理编辑 证据。
在研究中大量 使用。尤其重 视对专业人士/ 领袖意见的深 度访问及现实 消费者需求的 探测。
在“神秘顾客” 监测中大量应 用“观察法”进 行研究。
访问法研究
▪入户访问 ▪街头拦截访问 ▪计算机辅助个人 面访 ▪邮寄访问 ▪留置访问 ▪电话访问 ▪互联网访问
励好问志 好卷人学生习提问设计-3
❖ ⑤李克特量表。这种问题是被调查人在同意和 不同意的态度之间内进行选择。
如：你认为A品牌方便面比B品牌方便面更好吗？
很赞成 □
同意 □
差不多 □
不同意 □
坚决不同意 □
❖ ⑥分等量表。这种问题是被调查人对事物的属 性从优到劣分等进行选择。
如：你认为A品牌方便面的口味如何？ 很好 □ 好 □ 尚可 □ 差 □
❖ （3）调研结果。是调研报告的主要内容，集中 了几乎所有的资料和数据分析，应围绕调研目 的进行组织。陈述结合文字、图表和其他可视 图。
励好调志 好研人学生习报告正文-3
❖ （4）结论和建议。结论是以调研结果为基础得 出的结果或决策，是对以上分析的进一步总结。 建议是以结论为基础关于怎样推进工作的提议。
1 调研报告结构 2 调研报告内容 3 调研报告撰写技巧
励好4志 好.1人学生习调研报告结构
❖ 案例1：真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
1、真维斯武汉各店铺服务水 平调研报告
励好案志 好例人学生习2：格力空调长沙市场调研报告
励好总志 好结人学生习案例1和2：调研报告的基本结构
❖封面
❖ 前言。介绍营销调研委托情况、调研的目的、组 织安排情况和调研分析结果摘要。
价格需求弹性、不同价格水平对 销售的影响
在研究中大量 使用。尤其重 视对专业人士/ 领袖意见的深 度访问及现实 消费者需求的 探测。
在“神秘顾客” 监测中大量应 用“观察法”进 行研究。
访问法研究
▪入户访问 ▪街头拦截访问 ▪计算机辅助个人 面访 ▪邮寄访问 ▪留置访问 ▪电话访问 ▪互联网访问
励好问志 好卷人学生习提问设计-3
❖ ⑤李克特量表。这种问题是被调查人在同意和 不同意的态度之间内进行选择。
如：你认为A品牌方便面比B品牌方便面更好吗？
很赞成 □
同意 □
差不多 □
不同意 □
坚决不同意 □
❖ ⑥分等量表。这种问题是被调查人对事物的属 性从优到劣分等进行选择。
如：你认为A品牌方便面的口味如何？ 很好 □ 好 □ 尚可 □ 差 □
❖ （3）调研结果。是调研报告的主要内容，集中 了几乎所有的资料和数据分析，应围绕调研目 的进行组织。陈述结合文字、图表和其他可视 图。
励好调志 好研人学生习报告正文-3
❖ （4）结论和建议。结论是以调研结果为基础得 出的结果或决策，是对以上分析的进一步总结。 建议是以结论为基础关于怎样推进工作的提议。
1 调研报告结构 2 调研报告内容 3 调研报告撰写技巧
励好4志 好.1人学生习调研报告结构
❖ 案例1：真维斯武汉各店铺服务水平调研报告
1、真维斯武汉各店铺服务水 平调研报告
励好案志 好例人学生习2：格力空调长沙市场调研报告
励好总志 好结人学生习案例1和2：调研报告的基本结构
❖封面
❖ 前言。介绍营销调研委托情况、调研的目的、组 织安排情况和调研分析结果摘要。
价格需求弹性、不同价格水平对 销售的影响
市场调研分析报告PPT模板
市场竞争分析
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市场竞争分析
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市场竞争分析
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用户消费者研究
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92%
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行业的发展环境分析
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项目可行性分析
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属性。
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市场调研讲义课件(ppt40张)
四、确定调研工作的程序
1.确定调研课题 2.选定调研对象 3.收集相关资料 4.制定调研计划
1.调查材料的收集 2.调查材料的记录 3.调查材料的整理
1.调查过程中的 研究 2.调查后的研究
市场调研的阶段划分和工作内容
教学活动安排和要点(赵志群)
第一阶段：设计问卷与调查 （03.01～03.03）
培训与考核标准
1.企业相关工作岗位的设置情况； 2.各岗位人才需求情况（含急需人才的状况）； 3.人才来源渠道：自身培养、学校招聘、社会招 聘； 4.企业对相关人才的要求：知识、技能、态度、 学历层次、工作经历等； 5.适应本专业培养层次或类型的岗位的具体工作 任务：对象、内容、手段、组织、产品、环境等。
3.收集整理课程数据
一是人口统计数据信息，如同年龄段就学和就业 情况； 二是劳动市场信息，如就业需求的变化趋势，急 需人才的数量与种类，新出现的社会职业的数 量，产业结构调整率等； 三是原有课程的反馈信息，如课程的改革重点和 开出率，毕业生就业的专业（或专业大类）对 口率以及整体就业率。
教学活动安排和要点(赵志群)
论证要点
行业企业对技能型人才的需求情况（现状、趋 势）； 选定职业（专业）对应的工作任务和岗位，对 应的职业资格证书（行业与企业的职业资格要 求），需要设置的专业和专门化方向； 职业院校的招生就业情况，现行课程存在的问 题； 课程开发的思路与对策。
（二）从业人员结构分析
职业分析 岗位分析
2.培训方式
采用头脑风暴法，确定调研内容、企业、对象； 小组集体设计调研表格； 以小组或个人的方式开展实地调研。
“头脑风暴”法（brainstorming）
市场调研分析报告PPT模板
企业战略调整
01
市场调研：了解市场需求，发现潜在机会
02
竞争分析：了解竞争对手，找出竞争优势
03
产品定位：明确产品定位，满足市场需求
04
营销策略：制定合适的营销策略，提高产品知名度
05
渠道拓展：拓展销售渠道，提高产品销售量
06
售后服务：提供优质售后服务，提高客户满意度
产品优化方向
01
功能优化：根据市场需求，对 现有产品功能进行优化和完善
市场调研分析报告PPT
目录
01. 市场调研方法 02. 市场调研结果 03. 市场趋势预测 04. 市场调研建议
抽样方法
随机抽样：从总体 中随机抽取样本， 保证样本的代表性
01
分层抽样：将总体 分为若干层，从每 层中抽取一定比例 的样本
02
整群抽样：将总体 分为若干群，从每 个群中抽取一定比 例的样本
意愿
产品差异化： 突出产品特 点，强调产 品优势，提 高产品竞争 力
03
价格策略： 制定合适的 价格策略， 如低价策略、 高价策略、 折扣策略等
04
渠道策略： 选择合适的 销售渠道， 如线上渠道、 线下渠道、 直销渠道等
05
促销策略： 制定有效的 促销策略， 如广告宣传、 促销活动、 公关活动等
感谢您的观看
01
技术革新：随着科技的发展， 行业将不断引入新技术，提 高生产效率和产品质量
03
跨界融合：不同行业之间的 跨界融合将越来越普遍，为 企业带来新的发展机遇
05
个性化：消费者对个性化产 品的需求越来越高，企业需 要提供更多定制化服务
02
环保意识：随着消费者环保 意识的提高，绿色环保产品 将更受欢迎
市场调研分析报告PPT模板
例
数据收集方式
问卷调查：通过设计问卷，
收集目标人群的意见和需 01
求
观察法：通过观察目标人
群的行为和反应，收集他 03
们的意见和需求
数据分析：通过对收集到
的数据进行整理和分析， 05
得出结论和预测
访谈法：通过与目标人群
02 进行面对面过设置实验场
04 景，收集目标人群在特定
等技术的发展
技术创新推动产业 升级，提高生产效 率，降低生产成本，
提高产品质量
跨界融合，传统行 业与新兴技术的结 合，催生新的商业
模式和市场机会
技术创新引领消费 需求，创造新的消 费热点和市场空间
技术创新加速产品 迭代，缩短产品生 命周期，提高市场
竞争力
产品定位
目标市场：明确目标 客户群体，了解他们 的需求
03
服务：消费者 对优质服务的 需求
04
品牌：消费者 对知名品牌的 需求
05
功能：消费者 对产品功能的 需求
06
设计：消费者 对产品设计的 需求
宏观经济影响
经济增长速
1 度：影响市 场需求和消 费能力
政策导向：
2 影响行业发 展和竞争格 局
通货膨胀：
4 影响消费者 购买力和企 业成本
国际经济形
5 势：影响全 球市场格局 和资源配置
2. 市场挑战者：具有一定市场份额， 积极挑战领导者地位
3. 市场跟随者：跟随市场领导者， 争取市场份额
4. 市场补缺者：针对特定市场，提 供差异化产品或服务
5. 市场新进入者：具有创新产品或 服务，寻求市场机会
消费者需求
01
产品质量：消 费者对高质量 产品的需求
02
数据收集方式
问卷调查：通过设计问卷，
收集目标人群的意见和需 01
求
观察法：通过观察目标人
群的行为和反应，收集他 03
们的意见和需求
数据分析：通过对收集到
的数据进行整理和分析， 05
得出结论和预测
访谈法：通过与目标人群
02 进行面对面过设置实验场
04 景，收集目标人群在特定
等技术的发展
技术创新推动产业 升级，提高生产效 率，降低生产成本，
提高产品质量
跨界融合，传统行 业与新兴技术的结 合，催生新的商业
模式和市场机会
技术创新引领消费 需求，创造新的消 费热点和市场空间
技术创新加速产品 迭代，缩短产品生 命周期，提高市场
竞争力
产品定位
目标市场：明确目标 客户群体，了解他们 的需求
03
服务：消费者 对优质服务的 需求
04
品牌：消费者 对知名品牌的 需求
05
功能：消费者 对产品功能的 需求
06
设计：消费者 对产品设计的 需求
宏观经济影响
经济增长速
1 度：影响市 场需求和消 费能力
政策导向：
2 影响行业发 展和竞争格 局
通货膨胀：
4 影响消费者 购买力和企 业成本
国际经济形
5 势：影响全 球市场格局 和资源配置
2. 市场挑战者：具有一定市场份额， 积极挑战领导者地位
3. 市场跟随者：跟随市场领导者， 争取市场份额
4. 市场补缺者：针对特定市场，提 供差异化产品或服务
5. 市场新进入者：具有创新产品或 服务，寻求市场机会
消费者需求
01
产品质量：消 费者对高质量 产品的需求
02
行业研究报告 ppt
行业研究报告 | PPT1. 引言在这份报告中，我们将对特定行业展开系统的研究，通过深入分析行业现状、发展趋势、竞争情况以及前景展望等方面，为相关利益方提供有关行业的全面信息。
2. 背景介绍•行业概况：介绍所研究的行业背景，包括该行业的定义、主要产品或服务、市场规模等方面的信息。
同时，对行业的特点和重要性进行简要阐述。
•研究目的：明确本次研究的目的和意义，阐明为何对该行业进行深入调研，并简要展示报告的结构和内容组织。
3. 行业现状分析该部分将对行业的现状进行系统分析，包括以下方面：•市场规模与发展趋势：对行业市场规模进行定量分析，并结合过去几年的数据，探讨行业的发展趋势，如增长率、增长动力等。
•主要企业及市场份额：列举主要的竞争企业，并通过市场份额统计分析，说明各企业在行业中的地位与表现。
•行业发展瓶颈：分析行业目前面临的主要问题和挑战，如市场饱和、技术创新等。
•政策与法规：介绍行业相关的政策和法规，对行业产生的影响进行分析，涵盖环保、质量标准等。
4. 竞争态势该部分将对行业中的主要竞争者进行全面评估，包括以下内容：•竞争对手：列举行业中的主要竞争者，包括大型企业、中小型企业和新进入者。
•市场份额分析：通过市场数据和竞争者的表现，分析各竞争对手在市场中的份额和竞争地位。
•竞争策略：对主要竞争者的市场策略进行分析，例如产品创新、市场营销、渠道拓展等。
•SWOT分析：运用SWOT模型，对各竞争者的优势、劣势、机会和威胁进行评估，为相关利益方提供决策参考。
5. 前景展望该部分将对行业未来的发展前景进行预测和展望，包括以下内容：•市场增长预测：基于现有数据和发展趋势，对未来几年行业市场的增长进行预测，并给出相应的数据和分析。
•技术创新与趋势：分析行业在技术创新方面的动态，如新材料、新工艺等，以及这些创新对行业发展的潜在影响。
•行业机遇与挑战：探讨未来行业面临的机遇和挑战，如市场需求变化、政策环境等，为相关利益方提供战略决策参考。
市场调研报告ppt模板课件
内容
在此输入小标题
点击此处输入与此小标 题或图形相关的文字描 述内容或数据分析。
存在问题
25
内容2 内容3
内容1
输入 内容
内容4
在此输入小标题
未来发展
26
点击此处输入与此小标题或 图形相关的文字描述内容或
数据分析。
点击此处输入与此小标题或 图形相关的文字描述内容或
数据分析。
点击此处输入与此小标题或 图形相关的文字描述内容或 数据分析。
事件分析、总结概述等文字描述内容。
“
定义问题
4
在此输入小标题
点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容介绍、数据 统计、事件分析、总结概述等文字描述内容。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数 据分析。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数 据分析。
理论现状
5
小标题
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
在此输入关于此标 题或图形的文字描
述内容
主要问题
16
点击此处输入与此小标题或图形相 关的文字描述内容或数据分析。
点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。
点击此处输入与此小标题或图形 相关的文字描述内容或数据分析。
在此输入小标题
点击此处输入与此小标题或者与此图形相关 的内容介绍、数据统计、事件分析、总结概
述等文字描述内容。
数据分析
DATA ANALYSISI
问卷收集 问题统计 重点问题 疑难问题
问卷收集
市场调研行业行业痛点与解决措施ppt
02
行业痛点
数据安全与隐私保护
总结词
在市场调研行业中，数据安全和隐私保护是一个重要的问题 。由于涉及大量的个人和企业信息，数据泄露和隐私侵犯的 风险较高。
详细描述
市场调研经常需要收集大量的个人和企业数据，如姓名、地 址、电话、邮箱等等。这些信息一旦泄露或被不当使用，会 对受访者的隐私权造成侵害，甚至会引发法律纠纷和社会舆 情。
由于传统调研方法的局限性，调研结果往往滞后于市场变化，无法及时反映 市场的最新情况。
详细描述
传统的市场调研方法通常需要一定的时间来完成，而市场变化是快速的，因 此这些方法往往无法及时获取市场的最新信息。此外，受访者的反馈也可能 存在一定的时间差，导致数据的时效性受到影响。
03
解决措施
强化数据安全保护技术
高昂的调研成本和时间消耗
总结词
传统的市场调研方法通常需要耗费大量的人力、物力和时间资源。
详细描述
传统的市场调研通常需要设计问卷、印刷、配送、收集数据、整理和分析等过程，需要耗费大量的人 力和物力。同时，整个调研过程也需要一定的时间，可能会影响调研的时效性和对市场的响应速度。
调研结果的滞后性
总结词
采用加密技术和安全协议
通过采用先进的加密技术和安全协议，保障数据在传输和存储过程中的安全性和 完整性。
定期更新安全策略
及时更新和强化ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ全策略，包括访问控制、数据备份和恢复等方面的策略，确保 数据的安全性和可靠性。
建立行业标准和规范
制定行业标准
通过制定行业标准和规范，明确市场调研的 流程、方法和准则，确保行业内的企业能够 遵循统一的标准和规范开展工作。
数据的准确性和可信度
总结词
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
research firms) 4、“定制或专项调研企业” 5、“现场服务公司” 6、“专业服务公司”
（我国的市场调查机构主要集中于4、5,比较有实 力的公司正在向3进军）
授课：XXX
2021/3/10
5
● 调查机构 ● 专业调查机构 ● 营业额 ● 增长率 ● 5000万以上 ● 1000-5000万 ● 200-1000万
第三阵营
授课：XXX
2021/3/10
14
市场调查公司规模分部
70 64.03 60
50
40
30
25.17
20
10
8.35
0
7人及 以下
授课：XXX
8-19 人
20-49 人
2021/3/10
1.71
5099人
0.63
100299人
0.06
300-499 人
15
0.03
500999人
0.01
10004999人
授课：XXX
2021/3/10
3
市场调查业市场总量
60
50
48
41
40
30
30
25
19.2
20
15
10
8.9 4.5
11
0
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
授课：XXX
营业额/亿人民币
2021/3/10
4
二、行业现状
市场调查机构分类
1、“企业营销部门” 2、“广告代理商” 3、“辛迪加服务企业” (Syndicated service
2021/3/10
12
四、业内公司状况
授课：XXX
2021/3/10
13
境内市场调查业公司三大阵营
居于业界领导地位的 国内规模领先的民营 跻身实力派阵营的国
外资独资或合资企业
公司或合资公司
内公司
益普索、AC尼尔森、 央视市场研究 、新生 零点、新华信、环亚
盖洛普、华南国际等
代、慧聪等
等
第一阵营
第二阵营
总而言之： 市场容量小 市场增长快
授课：XXX
2021/3/10
11
三、行业发展趋势
● 需求趋势
● 使用者越来越广泛：服务行业的参与 ● 调研边界拓宽：满意度，战略 ● 国际化
● 供给趋势
● 所有权集中：辛迪加式的连续调研兴起 ● 供给多样化：类型多样 ● 专业化：专门化服务 ● 国际化
授课：XXX
中国市场调研行业分析
授课：XXX
1
2021/3/10
目录
行业发展历程 行业现状 行业趋势 业内公司状况
授课：XXX
[Image Info] www.wizdata.co.kr
2021/3/10
2
- Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use.
市场研究公司排名
授课：XXX
2021/3/10
16
谢谢观赏
授课：XXX
17
2021/3/10
素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
授课：XXX
2021/3/10
近千家 400-500家
约11亿 约55% 3-5 家 6-10家 约50家
6
客户情况
营业额比例
境外客户XX
2021/3/10
7
内地客户 境外客户
客户情况
营业额比例
其他, 23%
快速消费品制造 业, 25%
广 告 公 司, 15%
耐用品制造业, 8%
一、行业发展历程
● 发展阶段
● 萌芽：改革开放以后 ● 起步：20世纪80年代中后期 ● 发展：20世纪90年代中后期
根据中国市场调查行业协会2000年的一次调查，中 国内地的市场营销调研企业接近1000家，其中专业 调查机构有300—500家。到2003年专业调研公司已 达1500余家，全年营业收入达30亿人民币。从营业 收入的结构来看，有67%的收入是来自中国本土的 企业。这个数字与10年前几乎全部来自外资企业相 比，说明中国本土企业对市场研究的需求正在增加， 中国内地市场调查的蛋糕正在快速膨胀。
新 闻 媒 介, 29%
快速消费品制造业 耐用品制造业 新闻媒介 广告公司 其他
授课：XXX
2021/3/10
8
按地区分类
广东
各地区调查企业数量分布 北京
山东
浙江 江苏
授课：XXX
2021/3/10
上海
辽宁
9
按地区分类
各地区调查企业年收入
广东
北京
山东
江苏 浙江
授课：XXX
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上海
10
（我国的市场调查机构主要集中于4、5,比较有实 力的公司正在向3进军）
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● 调查机构 ● 专业调查机构 ● 营业额 ● 增长率 ● 5000万以上 ● 1000-5000万 ● 200-1000万
第三阵营
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市场调查公司规模分部
70 64.03 60
50
40
30
25.17
20
10
8.35
0
7人及 以下
授课：XXX
8-19 人
20-49 人
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1.71
5099人
0.63
100299人
0.06
300-499 人
15
0.03
500999人
0.01
10004999人
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3
市场调查业市场总量
60
50
48
41
40
30
30
25
19.2
20
15
10
8.9 4.5
11
0
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
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营业额/亿人民币
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二、行业现状
市场调查机构分类
1、“企业营销部门” 2、“广告代理商” 3、“辛迪加服务企业” (Syndicated service
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四、业内公司状况
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境内市场调查业公司三大阵营
居于业界领导地位的 国内规模领先的民营 跻身实力派阵营的国
外资独资或合资企业
公司或合资公司
内公司
益普索、AC尼尔森、 央视市场研究 、新生 零点、新华信、环亚
盖洛普、华南国际等
代、慧聪等
等
第一阵营
第二阵营
总而言之： 市场容量小 市场增长快
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三、行业发展趋势
● 需求趋势
● 使用者越来越广泛：服务行业的参与 ● 调研边界拓宽：满意度，战略 ● 国际化
● 供给趋势
● 所有权集中：辛迪加式的连续调研兴起 ● 供给多样化：类型多样 ● 专业化：专门化服务 ● 国际化
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中国市场调研行业分析
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目录
行业发展历程 行业现状 行业趋势 业内公司状况
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市场研究公司排名
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谢谢观赏
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近千家 400-500家
约11亿 约55% 3-5 家 6-10家 约50家
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客户情况
营业额比例
境外客户XX
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内地客户 境外客户
客户情况
营业额比例
其他, 23%
快速消费品制造 业, 25%
广 告 公 司, 15%
耐用品制造业, 8%
一、行业发展历程
● 发展阶段
● 萌芽：改革开放以后 ● 起步：20世纪80年代中后期 ● 发展：20世纪90年代中后期
根据中国市场调查行业协会2000年的一次调查，中 国内地的市场营销调研企业接近1000家，其中专业 调查机构有300—500家。到2003年专业调研公司已 达1500余家，全年营业收入达30亿人民币。从营业 收入的结构来看，有67%的收入是来自中国本土的 企业。这个数字与10年前几乎全部来自外资企业相 比，说明中国本土企业对市场研究的需求正在增加， 中国内地市场调查的蛋糕正在快速膨胀。
新 闻 媒 介, 29%
快速消费品制造业 耐用品制造业 新闻媒介 广告公司 其他
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按地区分类
广东
各地区调查企业数量分布 北京
山东
浙江 江苏
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上海
辽宁
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按地区分类
各地区调查企业年收入
广东
北京
山东
江苏 浙江
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