第四章RSS营销
RSS营销
RSS网络营销一、概念RSS是在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication）。
通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新。
网络用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件（例如SharpReader,NewzCrawler、FeedDemon），在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。
RSS营销即RSS网络营销。
RSS网络营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。
二、RSS营销的特点1、RSS营销的优点(1)、多样性、个性化信息的聚合。
RSS 是一种基于X M L（Extensible Markup Language，扩展性标识语言）标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式来发布，包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。
若在用户端安装了RSS阅读器软件，用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。
(2)、信息发布的时效强、成本低廉。
由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。
此外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。
(3)、无“垃圾”信息和信息量过大的问题。
RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。
因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。
此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS 信箱”来存储，因而不必担心信息内容的过大问题。
网络营销重点
第一章网络营销概述1、网络营销：是以现代营销理论为基础;通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体;利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务;自始至终贯穿在企业经营全过程;寻找新客户、服务老客户;最大限度地满足客户需求;以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程..2、网络营销带给传统营销的冲击和变化1、网络营销更有利于实现基于顾客的竞争理念网络营销是一种以顾客为主;强调个性化的营销方式;它比传统市场营销中的任何一个阶段或方式更能体现顾客的“中心地位”..2、对传统营销品牌策略的冲击传统营销中企业可以奉行单一品牌策略或多品牌策略;但网络营销中实行单一品牌和多品牌均有问题3、对价格策略的影响－不利于价格歧视的执行4、对传统营销渠道的冲击－对中间商的作用会有影响5、对传统营销方式的－网络广告可以消除传统广告的障碍6、对营销战略的影响——对营销竞争战略影响其次;对企业跨国经营战略影响7、对营销组织的影响虚拟组织、网状组织、柔性组织及组织扁平化提高了组织的动态性和适应性第二章网络营销环境1、网络经济的特性（1）边际效应递增网络的外部性、马太效应、锁定现象（2）网络经济的公益性（3）网络经济的快捷性（4）网络经济的高渗透性（5）网络经济的直接性2、网络市场细分网络市场细分是指企业在调查研究的基础上;依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性;把网络市场划分成不同类型的消费群体;每个消费群体就构成了企业的一个细分市场..3网络市场细分的作用（1）有利于分析网络市场;开掘新市场..（2）有利于集中使用企业资源;取得最佳营销效果..（3）有利于制定和调整营销方案;增强企业应变能力..4网络市场细分的原则可衡量性实效性可接近性反应的差异性稳定性注：标注的为笔者整理的内容;不在老师所说的范围内;可酌情考虑复习..第三章网络营销理论1、基本理论：（1）直复营销理论直复营销：是一种为了在任何地方产生可度量的反应和或达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系..（2）整合营销理论整合营销：是企业面对复杂的市场环境;通过对各种营销工具和手段进行系统化结合;根据环境变化进行即时性的动态修正;以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法..（3）柔性营销理论柔性营销：是指企业适时地灵活地整合企业营销资源;以适应并满足客户个性化需求的一种营销思想和方法..（4）关系营销理论关系营销：是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程;其核心是建立和发展与这些公众的良好关系..第四章网络营销产品策略1、网络营销产品内涵网络营销产品：网络营销活动中;消费者所期望的能满足自己需求的所有有形实物和无形服务的总称..2、网络营销产品层次一核心利益层：是最基本的层次;是满足顾客需要的核心内容;是顾客要购买的实质性的东西..二个性化利益层：是指网络目标市场上;每个细分市场甚至每个个体消费者希望得到的;除核心利益之外的满足自己个性化需求的利益的总称..三附加利益层：称延伸利益层;是指消费者选择上购物希望得到的一些附加利益的总称..四潜在利益层：是指在核心利益、个性化利益、附加利益之外;能满足消费者潜在需求;尚未被消费者意识到;或者已经意识到但尚未被消费者重视或消费者不敢奢望的一些产品利益..五产品形式层：是指核心利益、个性化利益、潜在利益借以存在并传递给消费者的具体形式..3、数字产品数字产品是指在网络经济中交易的可以被数字化;即编码成一段字节;并且可以通过网络来传播的事物..4、网络营销产品的生命周期相对于传统产品有何特点针对各特点采取什么策略产品生命周期是指产品从进入市场开始;直到被市场淘汰为止所经历的全部时间..网络营销产品生命周期与传统产品生命周期一样;也分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期导入期的市场特点和网络营销策略市场特点：①消费者对产品不了解;不愿放弃原有消费者行为;需求有限②产品技术、性能还不够完善;生产成本高③销售渠道的不畅导致销售费用较高④市场上竞争者较少营销策略：营销重点应是利用网络加强促销宣传;扩大新产品的知名度和影响力;鼓励消费者试用;吸引中间商..还可以采用传统营销策略;即快速撇脂战略;缓慢撇脂战略;快速渗透战略;缓慢渗透战略等..成长期的市场特点和网络营销策略市场特点：①产品已经定型;技术工艺已经成熟②营销渠道有所增加;市场占有率得到增加③消费者对产品已经熟悉;销售量增长很快④生存的批量化使成本降低;但市场开始涌现大量的竞争者营销策略：关键是充分利用互联网的全球性和自由开放性的特点;充分拓展市场空间;将产品以最快的速度和最经济的方式在不同市场进行销售;达到快速占领市场的效果..还可采取差异化战略；可以调整价格;拓展新市场；做好售后服务以巩固现有市场..成熟期的市场特点和网络营销策略市场特点：各销售渠道基本处于饱和状态;销售增长率缓慢上升;并进入一个相对稳定的时期..营销策略：“产品价格+促销策略”;一方面;增加广告;扩大贸易和与消费者接触的机会;降低价格;开展销售促进活动；另一方面;为改进产品样式和开发侧翼品种而增加研究和开发预算;在旧产品的基础上不断改进质量..衰退期的市场特点和和网络营销策略市场特点：产品销售量开始迅速下滑;消费者兴趣已完全转移;企业无利可图..营销策略：企业应利用互联网尽快销售完库存产品;收回资金;将营销重点投入到新产品的研发上来;并为新产品销售铺平道路..第五章网络市场调研1、网络市场调研的特点（1）及时性和共享性（2）便捷性和低费用（3）交互性和充分性（4）调研结果的可靠性和客观性（5）无时空和地域的限制（6）可检验性和可控制性2、网络直接调研的类型根据采用调研方法不同;可以分为网上问卷调研法、网上实验法和网上观察法;常用的是网上问卷调研法..按网上调研采用的技术可以分为站点法、电子邮件法、随机IP法和视讯会议法等..3、网上收集二手资料的方法间接调研法的类型（1）利用搜索引擎收集资料（2）利用公告栏收集资料（3）利用新闻组收集资料（4）利用E-mail收集资料4、市场调研报告的结构题目版面、内容提要版面、调研报告正文、绪言调研报告的目的、主要的结论一系列简短的陈述、调研采用的详细细节、调研结果正文、表格、图表、调研结果小结、总的结论和建议、参考资料、附录第六章网络营销价格策略1、网络营销定价的特点1、全球性2、价格趋低化3、定价弹性化4、价格透明化5、价格动态化2、网络营销定价策略有哪些1、免费价格策略2、低价定价策略3、个性化定价策略4、拍卖定价策略5、动态定价策略6、使用定价策略3、网络营销定价策略各类的特点1、免费价格策略免费价格策略即将企业的产品和服务以零价格的形式提供给顾客使用;满足顾客需求..它主要用于促销和推广产品;一般是短期和临时性的..能够吸引住顾客;进而挖掘其潜在市场..2、低价定价策略借助互联网进行销售;比传统的费用低廉;因此网上销售价格一般来说比流行的市场价格要低..可以分为直接低价定价策略、折扣定价策略、促销定价策略3、个性化定价策略是在企业能实行定制生产的基础上;利用网络技术和辅助设计软件;帮助消费者选择配置或者自己设计能满足自己需求的个性化产品;同时承担自己愿意付出的价格成本..个性化定价的优点：A.避免企业陷入激烈的价格竞争B.提高顾客对产品的满意度C.增强了企业的灵活性4、拍卖定价策略网上拍卖使消费者通过互联网轮流公开竞价;在规定时间内价高者赢得..网上拍卖竞价方式：竞价拍卖、竞价拍买、集体议价5、动态定价策略动态定价策略指网络营销企业不仅根据不同顾客确定价格;而且根据购买时间及季节变动、市场需求状况、供应情况和库存水平的变化等因素;在网上设立自动调价系统;迅速、频繁地自动进行价格调整;为顾客提供不同产品、多种交货方式以及差异化的产品定价..动态定价的优势：A.动态定价策略可以和个性化定制策略相结合;加强企业对目标顾客的定制化服务..B.动态定价策略可以为企业带来竞争优势..C.动态定价策略可以降低企业库存过多的风险..6、使用定价策略所谓使用定价;就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品;顾客只需要根据使用次数进行付费;而不需要将产品完全购买..采用按使用次数定价;一般要考虑产品是否适合通过互联网传输;是否可以实现远程调用..另外;采用按次数定价对互联网的带宽提出了很高的要求第七章网络营销渠道策略1、网络营销渠道：含义：以互联网为通道实现商品或服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径..功能：网络宣传促销功能、网络订货交易功能、网络支付结算功能、网络物流管理功能特点：作用更广泛、结构更简化、费用更低廉类型：网络直销;企业通过网络直接分销渠道直接销售产品网络间接销售;借助互联网技术利用电子商务平台实现供销沟通的中间商机构2、渠道冲突处理的方法：（1）企业应进行全方位的营销目标管理..主要包括渠道控制、市场定位、顾客服务等..（2）进行合理的渠道设计..包括进行网络营销渠道的创新性设计、进行促销方案的设计;以及进行网络渠道与传统渠道各层次间的整体匹配设计..（3）构造有效的渠道沟通机制..包括进行必要的人员交流以及制造商对分销商进行培训等..第八章促销1、网络促销：特点：1网络促销活动是通过网络传递有关信息从事网络促销的营销者不仅要熟悉传统营销知识和技巧;而且需要相应的计算机网络技术知识..2网络促销活动是在虚拟市场上进行的从事网上促销的人员必须分清虚拟市场和实体市场的区别;跳出实体市场的局限性..3网络促销活动是在一个开放的市场上进行的形式：1广告促销2营业推广销售促进3人员促销4公共关系2、网络公关概念：以网络为依托;运用各种互联网工具开展公共关系的各项活动..主要形式：1 站点宣传2 网上新闻发布3 栏目赞助4 参加或主持网上会议5 发送电子推销信3、网络广告概念：网络广告主要是借助网上知名站点如ISP或者ICP、免费电子邮件和一些免费公开的交互站点如新闻组、公告栏发布企业的产品信息;对企业和产品进行宣传推广第九章企业网站1、企业网站建设的一般要素•网站结构：网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址层次结构等..•网站内容：网站向客户提供的所有信息..•网站功能：技术支持•网站服务：网站可以提供给客户的价值2、网站推广的方法（1）通过传统媒体推广网站传统媒体包括：广播、电视报纸、杂志户外广告公司印刷品（2）通过网站推广网站的方法搜索引擎•电子邮件•资源合作•信息发布•病毒性营销方法•快捷网址•网络广告•网站链接•新闻组3、网站访问统计基本指标了解;知道每一种怎么回事1网站流量指标常用来对网站效果进行评价;主要指标包括：•独立访问者数量unique visitors;•重复访问者数量repeat visitors•页面浏览数page views;•每个访问者的页面浏览数Page Views per user;•某些具体文件/页面的统计指标;如页面显示次数、文件下载次数等..2用户行为指标用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留了多长时间、访问了那些页面等;主要的统计指标包括：•用户在网站的停留时间;•用户来源网站也叫“引导网站”;•用户所使用的搜索引擎及其关键词;•在不同时段的用户访问量情况等..3用户浏览网站的方式用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括：用户上网设备类型;用户浏览器的名称和版本;访问者电脑分辨率显示模式;用户所使用的操作系统名称和版本;用户所在地理区域分布状况等..第十章搜索引擎营销1、概念搜索引擎营销Search Engine Marketing; SEM 就是根据用户使用搜索引擎的方式;利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户..2、特点：搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销可以实现较高程度的定位搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化3、目标层次存在层:增加网站的搜索引擎可见度表现层:搜索结果排名位置有利关注层:提高用户点击率转化层:获得顾客影响搜索引擎效果的主要因素1网站设计的专业性2被搜索引擎收录和检索的机会3搜索结果对用户的吸引力检索结果被用户发现并点击的情况十一章博客与RSS营销1、博客营销：营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者;利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动..2、RSS营销：RSS网络营销是指利用RSS这一工具传递营销信息的网络营销模式;RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势;是对邮件列表的替代和补充.十二章网络广告1、特点：1 交互性强2 具有灵活性和快捷性3 广告成本低廉4 感官性强5 传播范围广6 受众针对性明确7 受众数量可准确统计2、主要形式：1旗帜广告..旗帜广告是指设置在网页上方页眉处的像一面旗帜或悬挂的横幅式的广告..2按钮型广告3文字链接广告4移动图片广告5弹出式广告6分类广告..指在门户网站所提供的分类搜索栏目处刊登的有针对性的、专业性很强的说明性广告..7主页型广告..是指企业网站直接把扉页设计制作成定期更换的广告..8网站POP广告..9交换式网络广告..指网站之间通过相互链接、交换文字或者旗帜广告以扩大宣传效果的广告..10文本广告..指以一段长10--20个中文字符为内容画面的广告..11关键词广告3、网络广告与传统广告区别：沟通模式：网络广告的受众成为主动的信息寻求者;沟通具有互动性；沟通模式紧凑;效率更高..而传统广告是大面积播送;单向流通;非交互;有时差的、覆盖范围：网络广告不受时间地域限制;发布范围广;传统广告有时间性、地区性、专业性..信息容量：网络广告信息容量不受限制;传统广告受媒体时间和版面限制交互性：网络广告信息互动传播;传统广告是单向传播..注意力：网络广告受众关注度高对象：网络广告能从全体消费者分离出具有某些共同特质的消费者群;传统广告对象是全民性的..发布：网络广告既可自行发布;也可通过广告代理商发布;传统广告只能通过传统代理制实现..成本：网络广告成本相对低视听效果：网络广告实现了文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的完美统一..传统广告仅提供静态的图文信息;广播只提供声音信息..灵活性：网络广告的广告主可随时进行广告信息的改动;全天候即时将最新的产品信息传播给消费者;传统广告信息发布很难更改;改动的经济代价大..效果评定：网络广告不需要人员参与;得到的反馈更符合消费者本身感受;信息更可靠更客观..传统广告通过邀请部分消费者和专家座谈评价;时间性不强;主观影响、人力物力限制;评测结果往往和真实情况相差很远..。
RSS营销是什么意思？
RSS营销是什么意思？之前说的营销方式大家可能都知道，但是RSS营销应该不是很熟悉，因为至今这种营销方式都不是特别的成熟，但是它也有自己的特点和方法是不同于其他营销方式的，那么今天我们就一起来了解下RSS营销的理解，以及它的特点和基本方法。
一、RSS营销是什么RSS本身是一种网络工具，RSS营销就是指利用RSS工具进行宣传和推广的一种网络营销手段。
这么理解就容易多了，你可以理解为是一种邮件订阅，订阅后，就会按照你的当时订阅的内容分类内容，定期给你的邮箱发送消息。
二、RSS营销的特点1、用户的主动行为由于是用户的主动行为，就是用户自己点击订阅消息内容，不存在让用户感觉被骚扰的顾虑。
内容是在服务器上，有更新的时候会主动发送给用户的邮箱。
成本远远低于EDM营销，他们是成对立的，RSS营销是用户主动订阅，而EDM营销是用户被动接受，大多数是企业自己主动推送给用户的。
类似搜索引擎营销和信息流营销，前者是用户主动行为，用户主动找企业，而后者是企业主动行为，是企业主动找客户。
2、成本低由于RSS发送的是随着服务器内容的更新而主动发送给客户的，因此成本远远低于电子邮件营销。
3、打开率、点击率、查阅率高由于用户主动订阅的，不会被判定为垃圾邮件，因此送达率是100%，事先用户是知道的，因此点击率和查阅率要远远高于EDM营销发送的电子邮件。
三、RSS营销的基本方法1、RSS图标一般设置在网站的顶部，右上角或者左上角，次之是底部；2、RSS的介绍要突出优点和对用户有价值和便捷的点；3、可在网站公告提示用户订阅RSS；4、可在在线客服或者公司介绍或者相关页面设置RSS订阅介绍和按钮图标；5、让RSS图标“无处不在”，前提是不影响用户的浏览体验；6、可以协同其他部门，比如销售、电销、推广部门，在和顾客交流之时，让用户知道订阅RSS的好处；总结：RSS营销和EDM营销各有利弊，两者同时利用起来效果更好一些，可以在EDM邮件介绍RSS 订阅的优势，这就大大提高了RSS订阅量，其实RSS订阅优点类似粉丝，比如你的公众号有多少多少粉丝，RSS看的就是多少多少订阅者。
最常见的16种网络营销方式
最常见的16种网络营销方式1、搜索引擎营销搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。
PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。
搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。
2、电子邮件营销电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。
大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。
毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。
3、即时通讯营销顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。
品牌建设，非正常方式营销也许获得了不小的流量，可用户不但没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单；所以，有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。
4、病毒式营销病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。
5、BBS营销不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。
当然，对于企业，BBS营销更要专也精。
6、博客营销博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。
博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。
13种常见的市场营销手段
13种常见的市场营销手段在互联网web1.0时代，常用的网络营销有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销;但随着互联网发展至web2.0时代，网络应用服务不断增多，网络营销方式也越来越丰富起来，这包括：博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。
我们需要深刻理解众多的网络营销策略，并结合自身资源广泛应用到产品推广和品牌建设中去，而如此至多的营销策略应该如何理解与有效开展：1、搜索引擎营销搜索引擎营销分两种：SEO与PPCSEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。
PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。
搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。
2、电子邮件营销电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。
大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。
毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。
3、即时通讯营销顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。
品牌建设，非正常方式营销也许获得了不小的流量，可用户不但没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单;所以，有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。
4、病毒式营销病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。
5、BBS营销不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。
RSS营销
开源节流式
专业人员运营推广 按效果付费 多渠道综合推广
当然，我们也发现了目前RSS在网络营销的应用中在也 存着一些问题： 第一，对RSS有所了解的人并不多，不如电子邮件那般普 及，如RSS是什么，如何使用，RSS聚合软件的下载； 第二，RSS的标准较多，目前有rss0.90、rss 0.91、rss 0.92、rss 1.0、rss 2.0、ATOM等； 第三，RSS的聚合软件对各种RSS的兼容性不高； 第四，由于在RSS不能添加任何的脚本语言，使得统计订 阅人数比较困难，只能通过一些特别的技术方法分析RSS的 下载次数多少来估计订户数量。
原因分析 : RSS具有无须担心信息过大，垃圾邮件及病毒邮件 它的传递信息速度更快，接收信息送达率高，接收信息准 确度高等优点。非常适合于公司向经常上网的客户提供信息， 在用户不知道有新闻发生时将新闻送到用户面前，帮助用户毫 不费力地第一时间了解新人，新事，新产品，新信息 信息源的选择和信息内容的过滤完全由用户自主配置，保 证信息的“无垃圾”和“个性化”; 信息的本地存储和管理功能为用户建立起一个“随身资料 库，亚马逊每当有新商品上市，新促销信息，和新重大新闻时， 都能快速及时地通过RSS将这些信息“推”向其用户，使用户及 时的了解所需信息。
RSS营销
目录：
简介
优点
模式 推广方法 营销步骤 营销之南 案例分析 现状
一:简介 RSS是英文Really Simple Syndication（简易聚合 体）或Rich Site Summary（网站内容摘要）的缩写。 RSS营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网 络营销模式。RSS营销与邮件营销类似，比如说RSS订阅 与邮件订阅，outlook的界面和很多RSS客户端等,是对 邮件列表的替代和补充 。
rss营销案例
rss营销案例RSS（Really Simple Syndication）是一种用于内容聚合和分发的Web技术。
通过RSS，用户可以订阅自己感兴趣的网站内容，然后通过阅读器或邮件客户端等工具，获取最新更新的内容，从而方便快捷地获取信息。
RSS营销是利用RSS技术来进行营销推广的一种策略。
通过RSS订阅，企业可以将自己的最新产品信息、优惠活动、行业动态等内容推送给用户，实现精准的营销推广。
下面将介绍几个成功的RSS营销案例，希望可以给您带来启发：1. 美国在线书店Amazon的RSS营销案例：Amazon是全球最大的在线书店之一，他们通过RSS技术，为用户提供了个性化的订阅服务。
用户可以订阅自己感兴趣的图书分类或作者的最新作品推送，从而及时了解到最新的书籍信息。
这种个性化的推送方式，大大提高了用户的订阅和购买转化率，为Amazon带来了可观的销售额。
2. 苹果公司的iTunes RSS营销案例：iTunes是苹果公司推出的音乐、电影等数字内容服务平台，他们通过RSS订阅功能，为用户提供了最新的音乐、电影推送服务。
用户可以根据自己的喜好订阅感兴趣的音乐人或影片，及时获取到最新的更新内容。
这种个性化的推送方式，不仅提高了用户的忠诚度，也为苹果公司的数字内容销售带来了更多的曝光和销量。
3. 谷歌的Google新闻RSS营销案例：Google新闻是谷歌推出的新闻聚合平台，用户可以通过RSS订阅自己关注的新闻类别或主题。
Google新闻通过智能推荐算法，为用户提供个性化的新闻内容推送，帮助用户快速获取到最新的新闻动态。
这种个性化的推送方式，大大提高了用户的新闻阅读体验，也为广告主提供了更精准的广告投放平台。
综上所述，RSS营销是一种有效的营销推广策略，通过个性化的内容推送，可以提高用户的订阅和购买转化率，为企业带来更多的销售机会。
以上提到的几个成功的RSS营销案例，展示了不同行业的企业如何利用RSS技术，实现营销推广的成功。
网络营销系统RSS 订阅营销
网络营销系统RSS订阅营销◎收不到的电子邮件忙碌的办公室里，小陈正以电话跟客户确认是否收到刚传真（Fax）过去的报价单。
传真这种古老的科技在使用上总是让人不放心，文件丢失的情况不时发生，电话跟催已经是必然的工作。
然而，坐在隔壁的老李却正在电话上跟客户道歉，原本以为寄出去的电子邮件对方却没收到。
对方气急败坏，老李看著自己的寄件备份明明是寄出去了，却也只能万分委屈的赔不是。
坐在后面的郑大姐，忙里偷闲才刚刚在网络上买了一个皮包。
眼看著浏览器画面上已经显示交易成功，但是却迟迟等不到电子商务网站寄来的交易确认电邮。
打电话去询问，对方重寄一次还是一样收不到。
秘书阿桃想在网络上订阅几份电子报多充实行业知识。
网站显示请她收到注册确认信后点击上面的链接才能注册成功。
她等了一下午都没等到，想改电邮地址，却因为根本还不是会员所以无法登入修改。
公司的IT主管刚刚发了一封信出来，陈述自己最近引入的反垃圾邮件系统效果出奇的好，帮公司省下了多少处理垃圾邮件的成本。
众人一片哗然，这段时间自己不知道有多少信被这个系统吃掉了。
◎网站经营者的忧心身为消费者，为了逃避越来越多的垃圾邮件而购买反垃圾邮件软件，却经常在「垃圾邮件匣」中发现好友来信。
如果把软件的敏感度降低，等于没买这个软件，结果是每天依然得自己过滤上百封垃圾邮件。
身为网站经营者，以前的网站设计是依据「电子邮件理所当然会被收到」的逻辑去设计的，现在得默认对方收不到的情况下来设计网站流程以及增加的服务成本。
笔者还看过电子商务网站教导用户怎么设定Yahoo！电子邮箱的白名单功能，才能收到该公司寄来的会员通讯或者促销讯息。
这基本上已经大大的降低了促销的能量，大费周章去设定那种功能的人不会太多。
由于体认到电子邮件这种网站营销管道迟早灭顶，笔者从2005年初开始钻研搜索引擎的排名方式，在同年四月份写成「第三代网络营销：搜索引擎营销」文章三篇，并沿用该技巧至今。
改进搜索引擎排名确实可帮网站带来持续人潮。
三大基础营销理论——4Cs4Rs4Ps分析及应用
三大基础营销理论——4Cs 4Rs 4Ps分析及应用一、 4Cs营销理论二、随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，4Ps理论越来越受到挑战。
1990年，美国学者罗伯特·劳特朋（Robert Lauterborn）教授提出了与传统营销的4P相对应的4Cs营销理论。
三、2、4Cs营销理论的内容3、4C分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。
4、1）Customer (顾客)2）Customer (顾客)主要指顾客的需求。
企业必须首先了解和研究顾客，根据顾客的需求来提供产品。
同时，企业提供的不仅仅是产品和服务，更重要的是由此产生的客户价值(Customer Value)。
3）4）Cost(成本)5）Cost(成本)不单是企业的生产成本，或者说4P中的Price(价格),它还包括顾客的购买成本，同时也意味着产品定价的理想情况，应该是既低于顾客的心理价格，亦能够让企业有所盈利。
此外，这中间的顾客购买成本不仅包括其货币支出，还包括其为此耗费的时间，体力和精力消耗，以及购买风险。
6）7）Convenience(便利)8）顾客在购买某一商品时，除耗费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体力，这些构成了顾客总成本。
所以，顾客总成本包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。
由于顾客在购买商品时，总希望把有关成本包括货币、时间、精神和体力等降到最低限度，以使自己得到最大限度的满足，因此，零售企业必须考虑顾客为满足需求而愿意支付的“顾客总成本”。
努力降低顾客购买的总成本，如降低商品进价成本和市场营销费用从而降低商品价格，以减少顾客的货币成本；努力提高工作效率，尽可能减少顾客的时间支出，节约顾客的购买时间；通过多种渠道向顾客提供详尽的信息、为顾客提供良好的售后服务，减少顾客精神和体力的耗费。
9）10）Communication(沟通)11）Communication(沟通)则被用以取代4P中对应的Promotion(促销)。
rss
目前，RSS阅读器基本可以分为三类。 第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上的应用程序，通过所订阅网站的新闻供应，可自动、定时地更新新闻标题。在该类阅读器中，有Awasu、FeedDemon和RSSReader这三款流行的阅读器，都提供免费试用版和付费高级版。国内最近也推出了几款RSS阅读器：周博通,看天下，博阅。另外，开源社区也推出了很多优秀的阅读器，RSSOWl(完全java开发)它不仅是完全支持中文界面，而且还是完全的免费软件！(后面我们就将以开源软件周博通和rssowl为例，为大家介绍怎样来使用RSS阅读器-周伯通，怎样使用RSS阅读器-rssowl）) 第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中。例如，NewsGator内嵌在微软的Outlook中，所订阅的新闻标题位于Outlook的收件箱文件夹中。另外，Pluck内嵌在Internet Explorer浏览器中！ 第三类则是在线的WEB RSS阅读器，其优势在于不需要安装任何软件就可以获得RSS阅读的便利，并且可以保存阅读状态，推荐和收藏自己感兴趣的文章。提供此服务的有两类网站，一种是专门提供RSS阅读器的网站，例如国外的google reader，国内的鲜果、抓虾；另一种是提供个性化首页的网站，例如国外的netvibes、pageflakes，国内的雅蛙、阔地。
RSS的语法介绍
周博通RSS阅读器
手机RSS
主要的在线RSS阅读器比较
RSS阅读有以下优点：相关应用
在线RSS阅读器 RSS软件 2008年RSS新闻聚合和数据综合10大产品更多有关RSSRSS发展现状与前景RSS营销的优缺点
1.RSS营销的优点 2.OG
2、订阅新闻
RSS订阅所经历的主要步骤：
新媒体概论教学大纲与实训大纲
新媒体概论教学大纲与实训大纲3.新媒体的传播特性4.新媒体的社会影响四）教学要求1.了解新媒体的基本概念和技术依托2.掌握新媒体的传播特性和社会影响3.能够对新媒体进行宏观总体的介绍第二章门户网站与搜索引擎一）教学目的介绍门户网站和搜索引擎的概念、发展历程和作用，掌握门户网站和搜索引擎的使用方法和优化技巧。
二）教学时数：4理论讲授学时：2实践操作学时：2三）教学内容1.门户网站的概念和作用2.搜索引擎的概念和发展历程3.门户网站和搜索引擎的使用方法4.门户网站和搜索引擎的优化技巧四）教学要求1.了解门户网站和搜索引擎的概念和作用2.掌握门户网站和搜索引擎的使用方法3.了解门户网站和搜索引擎的优化技巧第三章虚拟社区一）教学目的介绍虚拟社区的概念、特点和作用，掌握虚拟社区的建设和运营方法。
二）教学时数：4理论讲授学时：2实践操作学时：2三）教学内容1.虚拟社区的概念和特点2.虚拟社区的作用和发展历程3.虚拟社区的建设和运营方法4.虚拟社区的管理和维护技巧四）教学要求1.了解虚拟社区的概念和特点2.掌握虚拟社区的建设和运营方法3.了解虚拟社区的管理和维护技巧第四章RSS一）教学目的介绍RSS的概念、作用和使用方法，掌握RSS的订阅和发布技巧。
二）教学时数：2理论讲授学时：2三）教学内容1.RSS的概念和作用2.RSS的订阅和发布技巧3.RSS在新媒体营销中的应用四）教学要求1.了解RSS的概念和作用2.掌握RSS的订阅和发布技巧3.了解RSS在新媒体营销中的应用第五章电子邮件/即时通讯一）教学目的介绍电子邮件和即时通讯的概念、特点和使用方法，掌握电子邮件和即时通讯的营销技巧。
二）教学时数：2理论讲授学时：1实践操作学时：1三）教学内容1.电子邮件和即时通讯的概念和特点2.电子邮件和即时通讯的使用方法3.电子邮件和即时通讯在新媒体营销中的应用4.电子邮件和即时通讯的营销技巧四）教学要求1.了解电子邮件和即时通讯的概念和特点2.掌握电子邮件和即时通讯的使用方法3.了解电子邮件和即时通讯在新媒体营销中的应用4.掌握电子邮件和即时通讯的营销技巧第六章博客/播客一）教学目的介绍博客和播客的概念、特点和使用方法，掌握博客和播客的营销技巧。
第四章RSS营销
追踪RSS订阅用户的方式
目前跟踪RSS订阅的方式是借助于Email，如，
在订阅某类信息时要求用户先进行注册，或 留下Email地址，接下来了解客户和与客户对 话就可以沿用Email营销的方式了。 如：鲜果订阅
案例：网易“做有态度的媒体”
课后作业：
实践个人的RSS订阅 参考步骤：
RSS面临的尴尬
1、认知率低
2、使用率低 3、RSS与信息污染
4、RSS与上网习惯
思考：RSS如何克服重重困难让RSS的网络营
销发挥作用
RSS营销—技术与信息推广并重
基于RSS的各种尴尬，所以RSS营销开展集中于两个
推广： 一，RSS服务的推广 包括：RSS认知、RSS使用推广、RSS实践
RSS营销VS E-mail营销
缺点： 1、目前远不如电子邮件普及 2、长期不接收RSS信息时，过期信息无法被保留，
也就是说，存在信息丢失的问题（RSS阅读器除外） 3、网站难以准确了解RSS用户订阅情况（该情况最 近有相关解决方式） 4、通过RSS获取信息难以实现个性化服务 5、 不同用户之间共享RSS信息不方便
6、商品货运跟踪 包裹发送后,通过RSS接收货运通知信息,跟踪货物配送
状态.例如: / 7、商品打折通知 很多电子商务网站利用RSS种子及时通知用户打折信息 。如： .au/xml/feed/diningspecials-australia.xml 8、拍卖商品跟踪 如： 除了上述应用外，RSS还可以在网站、在线客服等多方面发 挥作用，和Email营销相似，随着RSS用户数量的进一步扩大， 每项RSS应用都可能成为一种网络营销方法。
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(原创)RSS及其在网络营销中的应用研究
毕业设计（论文）论文题目：RSS及其在网络营销中的应用研究系部名称：经济管理系专业班级： ZB工商 071班学生姓名：XXXXX学号：指导教师：xx 教师职称：教授2009年5月6日摘要RSS营销在近年来迅速发展，越来越多的Web站点为用户提供了基于RSS的网络营销。
RSS网络营销有成本低、效率高、针对性强的优点。
因此，在日趋激烈的企业竞争和经济危机的影响下，RSS网络营销的研究具有广泛的社会效益和经济效益。
基于国内外对RSS的研究成果，本文主要对RSS在网络营销中的应用问题进行研究。
首先，本文综述了研究的背景、目的和意义，进而对RSS的概念内涵进行了界定，并综述了RSS技术的理论基础，为论文的展开奠定了根基。
其次，系统阐述了进行RSS网络营销的作用及RSS网络营销存在的问题，并分析了RSS 的应用现状。
然后结合企业实际运作情况，根据对有效进行RSS网络营销的方法的总结，为企业开展RSS网络营销提供策略。
最后，在本文的理论框架下,开展了相关实证研究。
通过本文的研究，得到以下主要结论：作为一种新的网络营销，RSS营销存在优点的同时存在一定的不足，但其将来必定会越来越完善，在网络营销中得到广泛应用。
本文针对电子商务环境下消费者获取信息的实际需求, 提出了基于WEB的个性化页面订阅RSS文件的信息整合方案，并指明方案实现的注意事项。
关键词：RSS 网络营销电子商务The Research of RSS Using in the Network MarketingApplicationAbstractIn recent years,RSS network marketing develops quickly.more and more web site provides network marketing based on RSS.The advantage of RSS network marketing is low-cost,high efficiency and targeted.The refore,under the influence of increasingly fierce and economic crisis,the research of RSS network marketing has a wide societal benefits and economic benefits.Based on the research results at home and abroad,this paper researches the application of RSS in network marketing.First of all, this paper surveys the background, purpose and significance of the research.Then,define the connotation of RSS and survey the theoretical basis of RSS research.In turn,lay foundation for the paper carries out.Second,this paper provides a systematic discussion on the effect and problems of the RSS network marketing.And then combined with the actual operation of enterprise,based on the method summary of effective RSS network marketing,provide strategies of RSS network marketing for enterprise.Finally,on the theoretical framework of this paper,carry out the interrelated positive studies.Through the study of this paper,we can get the following main conclusions:As a new network marketing,RSS has both advantages and shortages,but it will be perfect in the future and will be widely used in network marketing.In allusion to the consumer actual need under electronic commerce environment,proposed the information integration project of personalized subscribes the RSS document based on the web, and indicated the matters needing attention.Keywords：RSS Network Marketing E-commerce目录1 引言 (1)1.1 选题背景 (1)1.1.1 研究背景 (1)1.1.2 RSS营销的应用发展 (1)1.2 研究的目的与意义 (2)1.2.1 研究的目的 (2)1.2.2 研究的意义 (2)1.3 文献综述 (2)1.3.1 RSS的阐释 (2)1.3.2 RSS的应用 (3)1.3.3 RSS网络营销 (3)1.4 研究的内容和方法 (4)1.4.1 研究的内容 (4)1.4.2 研究的方法 (4)2 RSS概述 (5)2.1 RSS的含义 (5)2.1.1 RSS的阐释 (5)2.1.2 RSS的实现原理 (5)2.2 RSS的发展历程 (6)2.3 RSS的功能 (6)2.3.1 推送功能 (7)2.3.2 聚合功能 (7)2.3.3 过滤功能 (7)2.3.4 满足受众需求功能 (7)2.4 RSS的工作原理 (8)2.4.1 传统的Web浏览过程 (8)2.4.2 基于RSS的浏览过程 (8)3 RSS应用分析 (10)3.1 RSS的应用现状 (10)3.1.1 RSS在国内的应用现状 (10)3.1.2 RSS在国外的应用现状 (11)3.1.3 RSS在网络营销中的应用现状 (12)3.2 RSS在网络营销中的应用分析 (13)3.2.1 传统网络营销 (13)3.2.2 基于RSS的网络营销 (14)3.3 RSS应用前景分析 (14)3.3.1 RSS在网络中的应用前景 (14)3.3.2 RSS在新闻出版业的应用前景 (15)3.3.3 RSS对企业知识管理的应用 (15)4 RSS营销策略研究 (16)4.1 应用RSS营销的步骤 (16)4.1.1 建设高质量网站 (16)4.1.2 设计RSS Feed (17)4.1.3 建设RSS频道 (18)4.1.4 推送频道集 (18)4.1.5 定制频道 (18)4.2 应用RSS营销的策略 (19)4.2.1 确定RSS营销对象 (19)4.2.2 设计推送页面 (19)4.2.3 打造策略 (19)4.2.4 制定相应措施 (20)4.2.5 建立良好客户关系 (20)4.3 应用RSS营销应该注意的问题 (20)4.3.1 信息推送服务问题 (20)4.3.2 RSS的保密与版权问题 (21)4.3.3 庞大数据库问题 (21)4.3.4 RSS的安全性问题 (21)结论 (22)致谢 (23)参考文献 (24)1 引言RSS技术是一种新兴的网络技术，在网络营销方面有着先天的优越性。
RSS营销的十个步骤
3、计划RSS全文输出内容
RSS互动输出可以讲是RSS营销最复杂的一部分，你得摸着石头过河。到这一步，你得定义互动群体，他们的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed内容以及RSS Feed内容源
4、确定你RSS营销要求，选择RSS营销代理。
9、用RSS供稿传播你的内容
使用RSS发布到相近的媒体。RSS联合供稿需要确定目标媒体，RSS内容，供稿工具以及优化自身供稿能力。
10、使用RSS推广你的网站和品牌
推广你的网站得增加用户的内容体验，品牌的提升就是你RSS读者的聚集!
虽然RSS已经被证明为行之有效的营销方式，但大部分商家都不能充分发挥其优势。
当初电子书《释放RSS营销和出版的潜力》向我们展示了RSS是如何在市场营销起步的，而2007年版主要讲的是优化你的RSS营销，使它物尽其用!
10步法是其中将要介绍给我们的一个工具，以下是枪版。:)
运用此步骤你能全方位最大限度地利用RSS。有了它，你的RSS相比Email有过之而无不及!
界定你的RSS营销技术要求并选择合适的供应商，必须支持战略的所有特征。
5、修饰你的RSS输出内容
当你准备号RSS全文输出后，你得仔细策划RSS内容条目，这就意味着放置符合目标群的内容。这些牵涉到文风、大纲以及随叫随到功能。
6、站内优化RSS Feeds
仅仅在你的网站上发布RSS还不足以吸引订阅者。这一章节里，确定如何进行RSS发布，布置FEED的最佳位置，开发利用其它能提升订阅者的小工具。
不过这里仅仅是10步法的简单介绍。(决于你对RSS营销战略的制定。这个战略包括为每一个营销职能定义RSS的用途，然后整合其它行销组合，接着为营销智能设置目标。
RSS营销的名词解释
RSS营销的名词解释随着互联网的发展，信息传播的速度越来越快，人们通过多种渠道获取信息。
而RSS营销作为一种新兴的传播方式，逐渐受到了市场营销人员的重视。
本文将对RSS营销进行名词解释，深入探讨其定义、特点以及应用，并探讨其对市场营销的影响和未来发展趋势。
一、RSS营销的定义RSS，即Really Simple Syndication的缩写，是一种用于内容分发的标准协议，通过RSS可以订阅网站的内容更新。
而RSS营销则是将RSS协议应用到市场营销活动中的一种方式。
它通过将产品或服务的信息通过RSS订阅的方式传递给潜在客户，实现精准传播，提高市场营销效果。
二、RSS营销的特点1. 实时更新：RSS营销通过订阅的方式，将信息及时传递给用户。
无论是产品促销、最新资讯还是优惠活动，都能第一时间被用户获取。
2. 精准推送：用户通过订阅感兴趣的主题或关键词，只会接收到与其兴趣相关的信息，避免广告信息的干扰。
3. 个性化定制：用户可以根据个人喜好定制订阅内容，只获取自己感兴趣的信息，这种个性化定制的特点使得RSS营销具有更高的用户参与度。
4. 多平台适用：RSS协议是跨平台的，用户可以通过手机、电脑、平板等多种设备订阅信息，随时随地获取最新内容。
三、RSS营销的应用1. 电商推广：电商平台可以通过RSS营销向用户提供商品促销、新品上市、限时优惠等信息，引导用户在第一时间内购买产品。
2. 媒体传播：新闻媒体可以将新闻资讯通过RSS发布，用户可以订阅自己关注的频道，获取最新的新闻动态。
3. 内容营销：在线教育、博客、音频、视频等内容创作者可以通过RSS营销向用户提供最新的学习资源或娱乐内容，吸引用户的订阅和关注。
4. 品牌推广：企业可以通过RSS营销向用户传递品牌故事、产品资讯、品牌活动等信息，提高品牌知名度和用户认可度。
四、RSS营销对市场营销的影响1. 提高传播效率：传统市场营销方式需要通过广告、推送等手段将信息传递给用户，而RSS营销将信息直接传递给感兴趣的用户，大大提高了传播效率。
教你互联网营销的十五个方法
第一种形式：搜索引擎营销搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一，尤其基于搜索结果的搜索引擎推广，因为很多是免费的，因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。
搜索引擎营销主要方法包括：竞价排名、分类目录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等。
个人可以把搜索引擎与自己所建立的网络门户，如博客，微博等相互关联，以增加访问量，知名度和关注度。
第二种形式：即时通讯营销即时通讯营销又叫IM营销，是通过即时工具帮助企业推广产品和品牌的一种手段，常用的主要有两种情况：第一：网络在线交流，营销员自己建立网店或者公司建立网站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的营销员或者公司服务人员联系。
第二：公司可以通过IM营销通讯工具，发布一些产品信息、促销信息，或者品牌理念等等。
第三种形式：病毒式营销病毒式营销名字听起来挺吓人，但其实是一种常用的网络营销方法，常用于网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，蜂鸟智库认为病毒式营销是一种高效的信息传播方式，而且由于这种传播是用户之间自发进行的，几乎不需要费用。
很多品牌也会利用转发产品信息，即可获得礼品或者抽奖机会，以达到让更多人了解和关注产品的目的。
比如2008年北京奥运会期间，可口可乐公司推出了火炬在线传递活动，这个活动堪称经典的病毒性营销案例。
如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请了。
第四种形式：BBS营销BBS营销又称论坛营销，就是利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式传播公司的品牌、产品和服务信息，从而让目标客户更加深刻地了解公司的产品和服务，最终达到宣传公司品牌、产品和服务，加深市场认知度的效果。
网络营销有哪些方法？常见的网络营销方法有哪些？
网络营销有哪些方法？常见的网络营销方法有哪些？网络营销对很多企业的第一感觉是需要一个技术团队才能来开展工作,所以这一观念使很多没有这方面人才的企业望而却步。
其实答案非也,网络营销其实就是营销网络,把网络当做一个营销平台而已。
因为在网络上:企业的最终客户没有变;企业的产品没有变;企业的卖点没有变,唯一变的就是营销的平台。
以前企业是在报纸、电视、杂志、终端等平台上做广告做营销来让消费者了解品牌、产品和服务,然后吸引消费者去传统的终端卖场购买自己的产品。
网络营销,只不过是把营销平台换成了互联网,厂家在互联网上做营销做广告来宣传自己的品牌、产品和服务,然后让客户直接进入自己的购物网站或去传统的地面终端购买自己的产品而已,所以营销的本质没有变。
那么做网络营销必须要知道了解网络的特点和网络营销的形式。
那目前网络营销又包括那几种形式呢?以下将做详细介绍:网络营销目前总体分为15大形式:即搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS 营销、网络博客营销、聊天群组营销、网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、RSS营销、SNS营销。
第一种形式:搜索引擎营销搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一,尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广,因为是免费的,因此受到众多中小网站的重视,搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。
搜索引擎营销主要方法包括:竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化、地址栏搜索、网站链接策略等第二种形式:即时通讯营销即时通讯营销又叫IM营销,是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段,常用的主要有一种两种情况:第一种,网络在线交流,中小企业建立了网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线,这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。
第二种,广告,中小企业可以通过IM营销通讯工具,发布一些产品信息、促销信息,或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情,同时加上企业要宣传的标志。
舒尔茨整合营销策略步骤
舒尔茨整合营销策略步骤
1. 研究市场和目标市场群体：在制定营销策略之前，首先要对市场进行详细研究，了解竞争对手和目标市场的情况。
确定目标市场群体的特征和需求，以便更好地制定针对性的营销策略。
2. 设定营销目标：根据市场研究的结果和企业的实际情况，设定明确的营销目标。
这些目标应该是具体、可衡量、可达成的，例如增加市场份额、提高销售额等。
3. 制定营销策略：基于市场研究和设定的营销目标，制定合适的营销策略。
这些策略应该围绕产品定价、产品定位、产品推广、渠道选择等方面展开，并且要与目标市场的需求相匹配。
4. 实施市场推广活动：根据制定的营销策略，组织和实施相应的市场推广活动。
这包括广告宣传、促销活动、公关活动等，旨在提高产品的知名度、吸引目标市场的注意，并鼓励消费者购买产品。
5. 监测和评估结果：定期监测和评估营销活动的效果。
通过收集和分析市场数据、销售数据以及消费者反馈，评估营销活动的效果，并根据评估结果进行调整和优化。
6. 调整和优化策略：根据监测和评估的结果，及时调整和优化营销策略。
根据市场反馈和竞争情况，进行必要的调整，以提高营销效果和实现营销目标。
7. 维持持续改进：持续改进是一个不断循环的过程。
通过不断
学习、总结和改进，不断提高营销策略的水平和效果，以适应市场的变化和消费者的需求。
rss营销方法---精品管理资料
网络营销之RSS营销商学院2008级1班市场营销专业2011年4月18日星期一小组成员：任贵税显兵何立欧何明芳王兰庄云娟江冬梅一、RSS营销的定义指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式。
二、简介:1、RSS营销是一种相对不成熟的营销方式。
即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知.2、使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，但能够让用户来订阅广告信息的可能性很小。
3、RSS营销与邮件营销类似，但是其效果相差甚远.RSS阅读器里面独立于文章之外的广告点击量比显示在文章中的广告点击量高出很多。
三、RSS营销的优缺点（一)优点1、RSS营销RSS的送达率几乎100％,完全杜绝未经许可发送垃圾邮件。
2、RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题；。
3、从信息的点击率来看，RSS信息的点击率也比电子邮件高.4、从营销成本来看，购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。
（二）缺点1、RSS营销的定位性不如Email营销强，RSS很难实现个性化营销；2、RSS营销不容易做到象Email那样跟踪营销效果；3、RSS和Email营销的前提都要求信息接收人主动订阅，但是,RSS信息成功显示还需要接收者做多一个事情,需要下载RSS 阅读器。
仅此一项,就会阻挡大批用户订阅RSS信息。
四、RSS营销与电子邮件营销的联系1、RSS和电子邮件在信息传递模式上存在差异。
实际上取决于两种技术的指导思想差异:Email被发明的初始意义是作为一种信息交流和沟通的工具;RSS技术应用的初衷在于网站向用户分享最新信息和知识,并不期许信息接收者的回复。
2、RSS营销与电子邮件营销的联系对于网络营销人员来说,大都期望用户给予实时的反馈信息,获得市场反馈,与用户建立更加紧密的关系,在这方面RSS的作用难以与电子邮件（Email技术的对话、回复、沟通性)相提并论.RSS和Email均存在各自优势和不足，因此，许多专家认为同时使用RSS营销和Email营销效果好过只使用一种的效果,以达到优势互补.五、运行模式互联网商业界对于RSS的创新应用模式可谓丰富多彩,专家们主要将RSS的应用方式归纳为如下几个领域：跟踪新闻组；创建日历事件;接收天气预报；分类广告信息；情报搜索；商品货运跟踪；商品打折通知；拍卖商品跟踪等.分类广告信息（网上发招聘信息，工作简历）如果你对某个领域的职业感兴趣，也可以通过RSS定制你需要的招聘信息,通过限定工作区域、薪资水平或职位,获得源源不断的相关招聘信息.商品货运跟踪包裹发送后，通过RSS接收货运通知信息,跟踪货物配送状态。
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RSS面临的尴尬
1、认知率低
2、使用率低 3、RSS与信息污染
4、RSS与上网习惯
思考：RSS如何克服重重困难让RSS的网络营
销发挥作用
RSS营销—技术与信息推广并重
基于RSS的各种尴尬，所以RSS营销开展集中于两个
推广： 一，RSS服务的推广 包括：RSS认知、RSS使用推广、RSS实践
1、“不知道RSS的用户”是互联网用户主流 2、平均每个“知道RSS的用户”订阅6.6个信息源（用户
获取信息数量有限） ３、RSS内容订阅主题：国际和国内新闻（52%）、娱乐新 闻（34%）、天气信息（31%）、博客信息（23%）（RSS仍 然没有成为一个主流信息源，而是扮演传统的新闻消费工 具） 4、用户为什么订阅RSS: 方便易用，可主动选择信息
1、选择有价值的RSS信息源
2、启动RSS订阅程序，将信息源添加到自己
的RSS阅读器或指定地点（如igoole） 3、接收并获取RSS信息
Rss的应用
1、跟踪新闻组
如：通过RSS跟踪google group 的某一主题新闻。操作：在
google group 的URL（网址）末尾添加/feed/msgs.xml，在 把这个URL添加到自己的新闻组阅读器，就可以不断接收新 帖子 2、创建日历事件 建立一个公共或私人使用的日历，通过RSS种子接收日历 更新信息，这个RSS日历可以用来作为私人使用的事件提醒 工具，也可以应用到特定公共群体中，通过RSS信息源共同 分享事件信息。 /，种子： /rss/2188/month
的推广性网页 注意：RSS营销实现的关键：被用户订阅（被RSS）， 所以，高质量的RSS信息源非常关键，同时，需要让 用户感到需要该RSS信息源。
方式二：通过RSS阅读器服务商投放广告 企业可通过专业的RSS阅读器服务商投放广告。 方法：类似QQ等工具中的旗帜广告、在RSS信息
摘要后添加广告信息、
information information
RSS获取信息方（push）
information
information
用户
information information
用户
通过RSS订阅的昆明天气和孔庆东博客
RSS 阅读器介绍
常见的RSS阅读器有Google Reader、
国内较知名：抓虾、周伯通、鲜果、看天下
课后观察
1、订制属于你自己的RSS的igoogle网页 2、开设属于自己的空间或博客，将自己的博
客地址提供到RSS地址源（如看天下）上。 3、选择一个RSS阅读器，思考如何利用RSS阅 读器进行营销工作？
RSS应用情况
2005年10月，Yahoo！发布了一份基于用户数据调查的RSS
应用白皮书 “RSS跨入主流”中的一项调查数据，目前对RSS不熟悉的 用户占绝对多数，只有12％的网民知道RSS。大部分互联 网用户并不知道这个按钮是什么意思，只有4％的用户使 用过这个橙色的XML按钮订阅RSS新闻。 另外：
信息源
RSS阅读器服务商 RSS服务器 客户端
3、直接在其他网站的RSS信息源中进行推广 如：借助于某个博客进行广告，用户一旦订阅了该博客实际
上也订阅了该广告。
信息源
各种类别的RSS
客户端
RSS缓解“信息污染”？
“信息污染”的概念由美国心理学家约斯
特· 梅尔卢提出，其核心是：批判媒介制造 AM· 了大量冗余的信息而可能导致人们的交流系 统崩溃；长期面对大量过剩信息也会引起人 的焦虑、失眠、头痛、烦躁等症状。医学界 专家称之为“信息污染综合症” RSS信息订阅和筛选功能被许多学者预言将有 效缓解信息污染，有助于信息的分众化传播
RSS的应用模式
3、接收天气预报（见：igoogle天气）
4、分类广告信息 如果你对某个领域的职业感兴趣，也可以通过RSS定制你需
要的招聘信息，通过限定工作区域、薪资水平或职位，获得 源源不断的相关招聘信息。如：,种 子/sof/index.rss 5、情报搜索:定制公司名称、产品名称、竞争者名称、或其 他你希望跟踪的关键词，通过RSS接收包含有这些关键词的 博客或新闻等网上内容 。如：/ego-search.htm
二，RSS信息源的推广
RSS营销从某种角度说是RSS信息源的营销，在一次
营销实践中，RSS服务技术只是营销的载体或工具， 而真正具有营销意义的是被RSS的信息源。
RSS营销方式
应该说RSS营销的三种方式是伴随着RSS信息源的推
广展开的
方式一：内部RSS营销（p301页） 在自己的网页中放置一定的推广信息、或设置专门
商或RSS技术商打合作，而是直接与信息源 方合作，借他人的空间进行广告。如：在知 名博客空间打广告。
方式四：将自己的企业网站（含有广告信息） 的地址提交到RSS搜索引擎（见p304）
方式一、把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录表中
RSS搜索引擎
RSS地址目录
RSS分地址目录
另外还有一些手段可促进RSS信
定制招聘信息
定制拍卖商品信息
开展RSS营销的基本形式
1、内部RSS营销
利用自己网站的RSS用户资源，通过RSS传递信息
网站
RSS服务器 客户端
2、通过RSS阅读器服务商投放广告 RSS阅读器服务商提供RSS资源及传递服务，用户安装RSS
服务器是免费的。在信息发送服务中，RSS服务商可以通 过为企业提供广告而获益；
息的订阅率
1、RSS服务推广：向网站访问者详细介绍RSS
的作用和使用方法、订制醒目的RSS图标
RSS源
2、借助于RSS阅读器进行信息推广（见图） 3：在网站上发布公告告知更多浏览者来订阅信息； 4、辅助用电子刊物、邮件列表通知客户订阅
5、利用博客发布RSS通知
6：RSS信息源的搜索引擎优化
借助于RSS阅读器进行信息推广
RSS源（信息源）的搜索引擎优化
1、 RSS源频道标题（channel title）（p301） ——RSS源（网页）最重要的信息之一，频道标题是网站访
问者扫描RSS信息源所看到的信息，所以标题中最好带有主 题相关关键词，如：体育专题、音乐专题、
2、 RSS源频道描述（ channel description） ——对RSS源作更详细描述的地方，应该富含关键词句，抓
注意：企业应注意对RSS阅读器服务商的选择，因
为阅读器的知名度和使用率将影响广告的投放效果， 其次，可依据用户的注册信息针对不同用户进行广 告。
方式三：直接在其他网站的RSS信息源中进
行推广 企业可寻找一个订阅率高的信息源，与该信 息源方协商广告事宜。
注意：第三种方式不直接和RSS阅读器服务
追踪RSS订阅用户的方式
目前跟踪RSS订阅的方式是借助于Email，如，
在订阅某类信息时要求用户先进行注册，或 留下Email地址，接下来了解客户和与客户对 话就可以沿用Email营销的方式了。 如：鲜果订阅
案例：网易“做有态度的媒体”
课后作业：
实践个人的RSS订阅 参考步骤学习了邮件营销，现在，再来看看曾经
被业界看好，认为将取代邮件营销的RSS营销 方式。
什么是RSS：
RSS（Really Simple Syndication）：简易
信息聚合”，用户可以通过RSS阅读器订阅自 己需要的新闻、咨询、博客等信息。
传统获取信息方式（pull）
住读者和搜索引擎的注意。如：“四六级作文提高”比“英 语过级考试”更能引起搜索引擎注意
3、 RSS源文章标题（Item titles） ——即正文标题，含空格，一般50-75个字符为宜，最好带
有关键字
4、链接文本 ——网站会为RSS源提供关键词链接（见下图），如
姓名、标题、关键词，高质量的RSS源往往被转载的 几率高 5、 RSS源文章数量 ——定期删除一些旧文章，尤其对于使用第三方托 管RSS，一般不显示太大的RSS源 6、 为RSS信息添加一个图片（大小88x31像素为宜 ——图片大小适中，由于RSS搜索会显示该照片，所 以可增加品牌效应
RSS营销VS E-mail营销
缺点： 1、目前远不如电子邮件普及 2、长期不接收RSS信息时，过期信息无法被保留，
也就是说，存在信息丢失的问题（RSS阅读器除外） 3、网站难以准确了解RSS用户订阅情况（该情况最 近有相关解决方式） 4、通过RSS获取信息难以实现个性化服务 5、 不同用户之间共享RSS信息不方便
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RSS营销VS E-mail营销
RSS营销，是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网
络营销模式。 RSS营销的特点决定其比邮件列表营销具有 更多的优势，是对邮件列表营销的替代和补充。 RSS营销的优点 1、无需要担心信息内容过大 2、不用担心垃圾邮件和病毒邮件的影响 3、信息传递更快 4、信息传达率高，几乎没有什么信息传递和接收的障碍 5、接收信息准确度高 6、不需要专门的服务器发送信息，不占用带宽（ RSS阅 读器除外）
6、商品货运跟踪 包裹发送后,通过RSS接收货运通知信息,跟踪货物配送
状态.例如: / 7、商品打折通知 很多电子商务网站利用RSS种子及时通知用户打折信息 。如： .au/xml/feed/diningspecials-australia.xml 8、拍卖商品跟踪 如： 除了上述应用外，RSS还可以在网站、在线客服等多方面发 挥作用，和Email营销相似，随着RSS用户数量的进一步扩大， 每项RSS应用都可能成为一种网络营销方法。