CBA应对NBA强势进入中国市场的策略研究
NBA文化对中国篮球的影响
NBA文化对中国篮球的影响姓名：王浩班级：工设10-2学院：艺术学院学号：201009021043NBA文化对中国的影响从中国篮球的发展看，具有推动作用，在NBA的影响下职业球员水平能够提高，带动国内比赛更具观赏行。
种种的事实表明，NBA和中国篮球正在加速融合，中国篮球通过向NBA 学习到了很多的先进篮球理念。
5进入新世纪以来，发达国家的职业体育已经拉开了新一轮全球扩张的序幕，而在这一轮全球扩张中充当急先锋的就是美国的NBA联盟，该组织凭借其资本优势、品牌优势以及最早进入中国市场的优势，在中国市场全面布局。
下面，就我个人观点，对近几年来NBA文化对中国篮球的影响做一个详细的阐述。
NBA是当今世界上发展最成功的职业体育联盟。
NBA健全高效的管理机构，为提高赛事观赏性而不断完善的赛制和高水平职业运动员的培养与流动机制，以及“新秀倒选制”、工资帽、奢侈税等手段促进俱乐部间的竞争平衡，以球迷消费者需求为中心的全方位人性化服务，为观众提供优质的消费体验，卓越的媒体公关关系策略以及对无形资产的大力开发，还有灵活的价格策略和全方位的促销，并不遗余力挖掘、缔造明星球员，高效的立体化全方位的球星和赛事包装传播策略等是其成功的重要原因。
篮球运动是一个高度国际化的运动项目，也是一个成熟的职业化运动项目。
NBA在中国篮球运动发展的关键时期加大进军中国市场的力度，对中国篮球来说既是“危”又是“机”，“危”在NBA是一个成熟的、强大的对手，放这个对手进来，一定会挤压CBA的生存空间，并在一定程度上抢夺我们的资源、我们的市场；“机”在CBA在进行职业化改革的初期就遇到了一位“合格的老师”，并且还是一位“愿意主动教你的教师”。
尽管，我们要交一定的“学费”，但毕竟NBA是一位大师级的老师，与巨人同行，在合作中学习，在竞争中提高，才能使CBA真正长大，才能最终培养CBA的核心竞争力。
所以，应对NBA的强势进入的过程，也是一个中国篮球界“化危转机”的过程。
NBA的中国市场战略方案
NBA的中国市场战略从一无所有到变成世界上最赚钱的职业联赛之一在60年的历史中，NBA用独特的渗透式营销树立起一个全新的品牌3月25日，大卫·斯特恩坐在了CBA本赛季总决赛的看台上，他是来看易建联的。
尽管斯特恩本人是个篮球迷，但显然此时NBA第四任主席的头衔才是他来到中国的原因。
在他眼中这个年轻人是姚明的接班人，他要把中国人的眼球继续留在NBA赛场上。
2005年底国际版《福布斯》刊登了一篇特别报道：The Business of Basketball，报道中的几个数字让很多人发现了NBA的巨大商业价值及其背后成功的商业运作：2005年NBA30支球队的平均价值达到了3.26亿美元，平均增长率为9%。
其中中国市场是NBA海外推广最为成功的案例。
斯特恩多次在公开场合说过：中国是NBA的第二大市场。
这是因为中国人天生热爱篮球吗？赔本赚吆喝NBA在美国本土是排在NFL（国家橄榄球联盟）和MLB （棒球大联盟）之后的第三大职业联盟，但是在中国，NBA 的地位要高于在美国本土：中国每周收看NBA比赛的人数超过3000万，而平均每天有300万人次进入NBA的中文官方网页浏览。
一个篮球迷在新年伊始，NBA与CCTV5合作20年之际在自己的博客上写了这样一段文字：“就是有了NBA的这些‘不吝啬’的做法才有了我们眼前的NBA，于是我们今天才可以坐在这里讨论NBA之于我们的意义，才能够享受NBA带给我们的激动与愉悦。
”“从没有任何一家跨国公司像NBA这样卖力地推广和经营其文化，NBA身上有很深刻的美国烙印，而它要把这种烙印也打在中国人身上。
”与NBA有多年合作经历的太度体育营销总裁朱小明告诉《数字商业时代》。
也许很多人都听过这样一个关于NBA的故事：20年前一个美国人在中央电视台的传达室等了一个多小时，他是来赠送NBA节目转播权的，直到1998年以前所有NBA节目基本上都是免费赠送信号和内容，而NBA仅仅是在节目中插播几条广告；举办全明星赛时NBA甚至还要自己出钱邀请中央电视台的转播组去美国转播。
我国CBA联赛市场的供求机理研究
我国CBA联赛市场的供求机理研究
王郓
【期刊名称】《天津体育学院学报》
【年(卷),期】2006(21)6
【摘要】运用微观经济学原理对我国CBA联赛市场的供求机理进行实证分析,讨论了我国CBA联赛产品供给的特性和影响要素以及个体消费者与商务消费者需求的影响因素,认为我国CBA联赛市场均衡过程中价格因素对市场供求均衡的作用有限,非价格因素成为市场供求均衡的要素;市场均衡特性表现为区域市场间的均衡价格差异显著和市场供求趋于非均衡状态.
【总页数】4页(P477-480)
【作者】王郓
【作者单位】武汉体育学院,篮球教研室,武汉,430079
【正文语种】中文
【中图分类】G80-05;G841
【相关文献】
1.NBA篮球联赛市场化成功运作对我国CBA篮球联赛市场化运作的启示 [J], 张平;
2.我国CBA与美国NBA联赛市场化的分析研究 [J], 任纪飞
3.我国CBA联赛市场竞赛服务产品价格机制研究 [J], 王郓;刘振英
4.我国CBA联赛市场竞赛服务产品价格机制研究 [J], 王郓;刘振英
5.我国CBA联赛市场发展策略研究 [J], 车通;张云鹏
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NBA在中国市场的传播策略分析
NBA在中国市场的传播策略分析中图分类号：g841 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2013）01-000-02摘要 nba最早只在美国市场进行推广，在世界经济一体化的大背景下，从上世纪80年代起开始积极开拓海外市场，在全世界范围内进行推广。
当时的中国刚刚开始改革开放，伴随生活水平的逐步提高，广大群众对于娱乐体育的热情日益高涨，此外篮球这种运动它本身就能够被广泛的接受，这种因素成为nba在中国被大众广泛推广提供了优良的前提条件。
nba在能够在中国被传播和推是因为其存在着巨大的社会效益和经济效益。
nba在中国市场的传播策略，以及所取得的巨大成功，对于cba今后的发展是良好的借鉴。
关键词 nba 篮球运动中国市场传播策略一、nba在中国市场的发展1979年1月1日时，美国同中国正式建立起了大使级的外交关系，随后，中苏关系迅速恶化，美国开始拉拢中国。
从官方的访华到各类民间团体的联谊活动成为当时中美建交的主旋律。
在体育范围内，“乒乓外交”的成功实现不仅为中美关系的缓和走出了重要的一步，也打破了中国长期以来体育在外交上的封闭状态。
1979年，昂塞尔德带领1978年的nba总冠军华盛顿子弹队来到中国，同中国男子篮球队以及八一“火箭”队举行比赛，并大获全胜，是nba 来到中国市场的最早接触。
1993年至2003年，nba在中国市场实现了快速的发展，这主要有以下几个方面的原因：中国媒体对于nba的大幅报道。
伴随改革开放的进一步深入以及市场经济体制的初步发展，自上世纪90年代中期之后，为满足不断增长的篮球爱好者的需要，国内媒体对于当时享誉全世界的nba的报道也不断增加。
不论是体育电视媒体还是一些体育报刊杂志，都将nba的报道置于了头版头条，这就大大的吸引了广大篮球爱好者的关注。
中国媒体在nba上的大幅报道，极大的加速了nba 在国内的传播；这就是nba享誉中国的重要原因。
2002 年 6 月时，在nba选秀大会上，大卫.斯特恩向全球的篮球爱好者宣布，姚明以状元秀的身份被休斯顿火箭队选中，成为王治郅、巴特尔之后第三位正式进军nba的中国篮球运动员。
NBA进入中国市场后对CBA的影响及对策分析
的发展之路 ， 越来 越多 的企业 也用 篮球 作 载体 ，作为 其广 告的表现形式 ，展 现其产 品及 品牌 理念 ，这也 为 国外 篮球 机构利用篮球赛 事 、活动 ，开展 服务 于企 业 品牌跃 升 需要 的中介 、推广活动 ，提 供 了越来越 多的商机 。
目前 ，Ｎ Ａ在 中 国 已经 拥 有 了 一定 的市 场 份 额 和 庞 Ｂ 大 的球迷 群体 ，发展 中的 Ｃ Ａ 在经 营 、管 理各 方 面 都 在 Ｂ
重联 赛 的基本 制度 建设 ，实现监 管机 构之 间的协 调 ，严 格 监管 、健康 有序 发展 ，适应 产业发 展 和资本 市场需 要 ，积
极探 索职业 体 育新思 路 、新 模式 ，组合 和配 置社会 各界 优
质 资源 ，高效 开展联赛 的运营 和推广 工作 ，从联赛 管理 体 制改 革 、赢 利模 式 、基 础建 设 、文 化建 设等 方面人 手 ，迅
向 Ｎ Ａ学习 ，但应 该看 到 Ｎ Ａ与 Ｃ Ａ之 间存在着 利益 冲 Ｂ Ｂ 等 细 应
速把 Ｃ Ａ职业 联赛 品牌做 大做 强 。 Ｂ
２１ Ｃ Ａ的管 理体 制改革 ． Ｂ Ｃ Ａ职业联赛 现行 的 管理 体 制 和 运 行 机 制 已 经不 能 Ｂ 适 应新 形势 下 的发 展要 求 ，需要进 一步 完善 。 中国作 为发 展 中国家 ，决定 了 中国篮球 的发展 ，尤其 是市 场化 的进 程
NBA进入中国市场策略分析：基于双边市场理论的视角
网络 规模 过 小 而无 法 进 入 稳 定 发 展 的大 网络 规 模 模 型， 而停 留在零 均 衡点 附 近 ， 方 也有 这样 的情况 。 买 因此 ， 双边 市 场 投 资 和定 价 策 略是 解 决 这一 问题
维普资讯
第３ ４卷 ２０ ０ ８年 第 ８期
成 都 体 育 学 院 学 报
Ｊ ｕｎ ｌｏ ｅ ｇ ｕ Ｓ ｏｔＵｎｖ ｒｉ ｏ ｒ ａ ｆＣｈ ｎ ｄ ｐ ｒ ｉｅｓｔ ｙ
ห้องสมุดไป่ตู้
Ｖｏ ． ４ １３ Ｎｏ． ２ ０８ ８． ｏ
Ｎ Ａ进 入 中 国市 场 策 略分 析 ： 于双 边 市 场 理 论 的视 角 Ｂ 基
Ａｂ ｔ ａ ｔ ｓ ｒ ｃ ：Ｔｈ ｓｔ ｅ ｆ ｅ ｂａ ｋ ｐ ｏ ｉ ｄ ｂ ｉ ｅ ｉ ｆｔ ｅｐｌｔｏ ｍ ｎ 山ｅ ｆ ｃ ｅ ｐｏ ｉｉ ｅ ｄ ｃ ｒ ｖｄｅ ｙ ｅｔ ｒｓｄｅｏ ｈ ａ ｒ ａ ｄ ｖ ｈ ｆ ａ ｔ山ａ ｈ ａｆ ｒ ｍｕ ｔｓ ｃ ｅ ｄ ｔｔ ｅ ｐｌｔｏ ｍ ｓ ｕ ｃ ｅ ｉ ｉ ｅ ｉ ｅ ｍａ ｔｄｉ ｃ ｌ ｏ ｅ ｅ ｔｙ ｏ ｅ ｂｉ ｔｒ ｌｍａｋｅ ．Ｔｈ ｒ ｆｒ ｎ ｅｔ ｒｓｄ ｋｅ ｉ ｆ ｕ ｔｆ ｒｔ ｎ ｒ ｆｔ ｌ ｅ ａ ｒ ｔ ｈ ｉ ｈ ｈ ａ ｅ ｅｏ ｅ，ｐ ａ ｏ ｎｖ ｓｍｅ ｔａ ｒｃｎ ｔａｅ ｙ ｌｔ ｒ ｉ ｅ ｔ ｎ ｎｄ ｐ ｉ ｉｇ ｓｒｔ ｇ ｆｍ
近十年来CBA与NBA“竞争平衡”的比较研究
争 平 衡性 相对 较 好 ？就 有 必要 对 二者 进 行 比较 论证 ， 通 过 对 ＮＢ Ａ联盟 和 Ｃ Ａ联 赛 的竞争 平 衡性进 行对 比 Ｂ 分 析 ， 出较 为客 观 准确 的结论 ， 而 为 Ｃ Ａ联 赛 的 得 进 Ｂ 竞 争平 衡性 提 高提供 决 策参 考 。
些 结论 的得 出有一 个 弱点 就 是 缺乏 有关 数 字 的佐 证 ， 缺 乏说服 力 ， 当前理 论界 研究 的不 足 。 是 根 据 有关 研 究 ， 论 在 Ｎ Ａ联 盟 还是 在 Ｃ Ａ联 无 Ｂ Ｂ
获 胜百 分 比在 Ｎ Ａ 的分 布是 相 当分散 的 ，其 标 准差 Ｂ
１ 提 出 问题
随着 我 国体育 职 业 化改 革 的 深入 ， 于 职业 体 育 关 联赛“ 争平衡” 竞 的研究 逐 渐成 为 国 内体 育 界 专 家 学
者 的研 究热 点 。篮球 是 中 国体育 职业 化改 革最 早 的项
亮 的体育 品牌 。在 这 种背 景 下 ， ５年来 国 内关 于 篮 近 球 的“ 争 平 衡 ” 竞 研究 逐 年 增 加 ， 笔 者统 计 分 析 ， 经 国 内研究 者 一般 认 为 ： ＮＢ 与 Ａ相 比 ， Ｂ 的各球 队 的运 Ｃ Ａ
动 水 平 是 失 衡 的 ， 在 短 期 内难 以 改 变 口 Ｉ４／ 然 而 这 且 １。１。 ２１５ １
计量 分析 。
基 金 项 目 ： 夷 学 院 校 级 基 金 资 助 项 目（ 目编 号 ： Ｑ ９ １ 。 武 项 Ｘ ０ ０ ）
作 者 简 介 ： 荣 艾 （９ ９ ， ， 族 ， 师 ， 要 研 究 方 孙 １ ６ 一） 男 汉 讲 主
向 ： 育产业。 体
・
９ ４・
武夷学院学报 ２ １ ０ ０年第 ５期
中国CBA品牌市场开发的分析与思考
中国CBA品牌市场开发的分析与思考【摘要】中国CBA作为中国篮球领域的顶级联赛，品牌市场开发至关重要。
本文从中国CBA市场现状、品牌市场开发策略、市场竞争环境、消费者需求和品牌价值提升路径等方面展开分析。
通过对市场发展前景、未来趋势预测和可行性建议的探讨，揭示出中国CBA在品牌市场开发上的发展机遇和挑战。
随着中国篮球市场的不断壮大，中国CBA有望进一步提升品牌价值，引领市场潮流。
针对市场竞争环境的变化和消费者需求的变化，提出了具有实际操作意义的品牌市场开发策略。
只有不断提升品牌价值，满足消费者需求，中国CBA才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得更广泛的市场认可和支持。
【关键词】中国CBA、品牌市场开发、市场现状分析、品牌市场开发策略、市场竞争环境分析、消费者需求分析、品牌价值提升路径、发展前景、市场趋势预测、可行性建议1. 引言1.1 中国CBA品牌市场开发的分析与思考中国CBA（Chinese Basketball Association）作为中国篮球职业联赛的代表，已经在国内取得了相当大的成功和影响力。
随着中国体育市场的快速发展和中国篮球人口的增长，CBA联赛的品牌市场开发变得尤为重要。
在这样的背景下，需要对中国CBA品牌市场进行深入分析与思考，以制定有效的发展策略，进一步提升中国CBA联赛的品牌价值。
中国CBA市场现状分析显示，虽然联赛在国内拥有广泛的关注和支持，但相对于国际一流篮球联赛，CBA的知名度和商业价值仍有提升空间。
必须探讨适合中国CBA的品牌市场开发策略，通过与知名品牌的合作、赛事营销的创新等方式，提升联赛形象和吸引力。
在市场竞争环境分析中，需要考虑到体育市场的竞争趋势以及其他体育赛事对CBA的冲击。
消费者需求分析则可以指导联赛在赛事策划、球员引进等方面做出更加精准的决策。
通过对品牌价值提升路径的探讨，可以为中国CBA的品牌市场开发提供更为全面的指导和建议。
通过对中国CBA品牌市场开发的分析与思考，可以为联赛未来的发展提供有力支持和指导。
NBA中国策略研究
育产业的贡献率将达 到 １ ％ 以上。 ８ 同时 ， 全运会合作伙伴、 赞助 商 、供应商及特许服务经营商等合作形式和全运会指定产 品、 指 定服 务 、 许 产 品 等都 散 发 着 独 有 的 商业 魅 力 。 特
（ 比赛 地 点 采 用 “ 主 多 副 ”， 空 间上 掌 握好 重 点 。 ４） 一 即 力 求“ 以点 带 面 、 以线 促 带 、 以带 兴 面 ” 空 间发 展 格 局 。 由于 比 的 赛地点过于集中在省会城市 ， 全运会难 以发挥其影响的最大效 果， 应积极扩大分 布范围 ， 目的的把各类预赛 分布到全 省有 有 广 泛 大 众体 育传 统 项 目的 地 级 市 ， 实现 有 的放 失 。 如 可 以 把 足 球比赛设在大连 ， 乒乓球 比赛设在抚顺 ， 篮球 比赛设到鞍山等 。 （ 参 加 对 象 的 多 层 次 化 。 全运 会 的根 本 宗 旨是 “ ５） 发展 体 育运动 ， 增强人民体质”， 同时全运会也为国家的奥运战略锻炼 新 人 ， 拔 人 才 。十 二届 全 运 会 应体 现 这 一 宗 旨， 设 立部 分 传 选 如 统 体 育 项 目的 同 时增 加 比 赛 项 目 ， 立 适 合 青 少 年 及 中老 年 人 设
２ １ ９ ０ ０．
体 育世 界 ． 术 学
ＮＢ Ａ中国簟 略研究
任 高 卫
摘要 ： 作为 世 界 上 最 成 功 的 职 业 联 赛 之 一 ， ＮＢＡ 的 国 际 市场 拓 展 使 其 在 全球 的 影 响 迅速 扩 大 ， 别 是 ＮＢＡ 针 特
对 于中 国 巨 大的 消 费 市场 ， 采取 了一 系列发 展 与 营销 策 略 ， 这种 策 略 主要 表 现 在 对 中国体 育传 媒 、 育竞 赛 、 育 商 体 体 品 销 售等 方 面 。研 究 ＮＢ 中 国策略 。 于理 性 的 分 析 ＮＢ 进入 中 国 市场 的利 与弊 ， 效发 展 和促 进 中 国篮球 职 业 Ａ 对 Ａ 有
篮球产业发展策略研究
篮球产业发展策略研究篮球是一项世界性体育运动，近年来随着篮球运动员的职业化和NBA以及CBA等商业篮球联赛的兴起，篮球产业发展迅速。
篮球产业在国民经济中扮演着越来越重要的角色，具有广阔的市场前景和巨大的经济价值。
本文将从产业发展策略的角度出发，对篮球产业的现状和未来发展进行探讨。
一、产业的发展现状1. 沉睡了的市场过去，篮球产业是一个沉睡了的市场，直到NBA的兴起，这个市场才真正的被唤醒了。
尤其是在改革开放后，中国篮球运动开启新篇章，CBA走上职业化道路，加速了国内市场的发展。
篮球衍生的相关产品也越来越受到人们的关注，如球衣、篮球鞋、篮球、篮球配件、篮球周边产品等，随之促进了篮球产业的繁荣。
2. 产业链规模巨大篮球产业不仅体现在具体的球场上，更包括了极其庞大的行业链和商业模式，整个体系都极其庞大。
从NBA，规模化的CBA联赛，再到各种层级的足球俱乐部和篮球培训机构、篮球衍生品企业等，一系列与篮球产业相关的行业构成了一个颇为庞大的篮球产业体系。
3. 以知名品牌为代表的企业崛起随着篮球产业的发展，世界各地的知名品牌相继进入到篮球产业，如Nike、Adidas、安德玛、李宁等，这些品牌为篮球产业化发展注入了强劲动力。
二、面临的问题1. 篮球市场的高度集中化由于篮球运动受众有限，篮球市场呈现出一定的高度集中化，这使得很多企业面临类似的竞争环境，发展空间仍存在很大的限制。
2. 靠球星而建立起来的产业结构篮球运动处于发展的早期阶段，篮球产业主要靠球员建立起来的社会体系，比如NBA或CBA都是靠一位球星带动了了她本国篮球产业迅猛发展，这种由球星支撑的产业结构，往往比较单薄，喜怒哀乐都容易由一个球星带动全体陷入，产业危机就会接踵而来。
三、发展策略建议1.完善市场运作机制随着篮球投资的加大，市场的激烈竞争将会持续，因此，保持牢固的市场地位将是产业各企业要面对的重要任务。
有多种理论和方法可供企业人士参考，但在推进市场运行机制方面，价值链和供应链对于产业的联通起着非常重要的作用。
NBA强势入侵的形势下,对CBA现状和发展的思考
Ｐｈ ｙ ｓ ｉ ｃ ａ ｌ Ｏｂ ｓ ｅ ｒ ｖ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
Ｎ Ｂ Ａ强势入侵宏（ 广州大学城华南师范大学体 育科学学院 广东 广州 ５ １ ０ ０ ０ ６ ）
摘要 ： 本文通过 文献资料 法、 逻辑分析法等方法详细分析 了 Ｃ Ｂ Ａ的现状和存在的 问题 ， 具体 阐述 了今 后发展 的策略 希望 Ｃ Ｂ Ａ借鉴
承 担经 济责 任 。 投 资 者 想 要真 正成 为 联 赛 的 主 人 就 必 须 要 求 明 确 展就必须拥有强大的后备人才 队伍 。为此 ，我们可 以在 小学、 初 联赛的所有权 、 经营权和收益权 。 然而 ， Ｃ Ｂ Ａ的俱 乐 部 大 都 数 由企 中 、 高 中 以及 大 学 创 办 各 类 篮 球 比赛 ， 组织各 校、 各 区 的 篮 球 联 业 提 供 资金 ， 运 动 场 馆 和 运 动 队都 是 由体 育 行 政 部 门 提 供 。 这 就 赛 ， 选 拔 优 秀 队 伍 优 秀 球 员 参加 相 关 的 篮 球 知 识 ， 培 养 他 们 对 篮 是 问题 的所 在 。 俱 乐部在管理上没有 主导 ， 意 见 有 分 歧 时 没 有 具 球 的浓 厚 兴 趣 。 体育 课上 ， 多 训 练 学 生进 行 篮 球 技 能 的 锻炼 ， 运 用 体方案 ， 办事效率低下 ， 对 于俱 乐 部 的 管 理 十 分 不 利 。 Ｃ Ｂ Ａ私 有 化 体 教 结 合 的人 才 培 养 方 式 对 学 生进 行 技 术 的 训练 ，除 此 之 外 ， 职 的 俱 乐 部 的 发展 在 当前 的经 济 体 制 下 的发 展 也 是 很 艰 难 的 ， 产 权 业 道 德 的培 养 是 必 不 可 少 的 ， 有 必 要 让 球 员 认 识 到 每 场 比赛 的 蕈 的不明使得 Ｃ Ｂ Ａ的经 济 发 展 陷入 极 大 的 困境 。 １ ． ３ 、 后 备 人才 缺 乏 人 才 的 缺 乏 是 中 国篮 球 之 痛 ： ２ ０ ０ ９年 国家 队 在 天 津 惨 败 伊 朗 ， 痛 失亚锦赛 冠军； 斯 坦 科 维 奇 洲 际篮 球 冠 军 杯 上 ， 连 续 两 个 夜 晚 被 要 性 ， 认真 对 待 每 一 次 的 训 练 等 等 。 Ｃ Ｂ Ａ只 有 在 拥 有 了足 够 馒 大 的后 备 队伍 时 ， 其 比 赛才 具 有 观 赏 性 ， 才 能 更 加 吸 引媒 体 的 注 意 ，
CBA联赛市场的营销策略及管理研究——从与NBA比较的角度分析CBA的营销策略
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NBA停摆与CBA应对研究
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对NBA与CBA主场效应的对比研究
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学 黼燃 理 嘲 嘲鳓 论
对 ＮＢ Ａ与 ＣＢ Ａ主场效应 的对 比研 究
黄 昊
（ 徐州空军学院 上海士官大队训Ｉ ， 练处 上海 ２０３ ） ０ ４ ５
摘 要 ：主场效应是 指主队的获胜概率大于客队的一种统计现象。本研 究解析 了 ＮＡ和 ＣＡ两个不 同水平联赛球队的 Ｂ Ｂ
体育运动 中 。 特别是大球类 项 目（ 篮球 、 排球 、 足球 ） 竞赛 中， 有无观众或其 他个体 的参与 ， 运动员 （ ） 队 的表现会 发生变化 ， 成 绩 水平也发生相应 的升降变化 。 这种由于观众 或他人存 在引起 的 技术 表现或 运动成绩 的积极性变 化称 为社会促进效应 ； 而相应 的 消极性变化称为社会干扰效应 。社会促 进效应和社会干扰效应 ， 其根 源在 于观众 （ 他人 ） 对运动员 （ 心理的影响。 队） 在观众背景下 造成 的运动员 （ 成绩水平或竞赛表现 的变化称为观众效应。 队） 在观看体育竞赛 时 ， 由于观 赏者 自身的心 理特征 （ 要或者 需 渴望得到尊重 ）于是总希望和成功 的运 动员 （ ） ， 队 站在一边 ， 而远 离或避免与失败 的运动员 （ 走在一起 。 队） 这种通过适合 自身心理 需要 的保护策略 ， 得观众效应 的作用越发显 著 ， 使 而观众效应 的 作用 ， 相对于运动员 （ ） 队 的表现可能是积极 的， 也可能是消极的。 关于观众效应的社会心理学研究多以社会促进效应 为内容。 ２主场效应 ． 主场效 应问题 ， 以说 成是一个媒 体词 ， 可 是各种 体育媒体 经 常涉及的名词。在运动心理学领域 ， 主场效应是伴 随社会 促进 理 论产生的一个更为有趣的现象 ， 指与 比赛地点和 比赛胜 负有关 的 种统计现象 ， 即主场取胜的 比例大于客队取胜 的比例 。一般认 为， 作为东道 主球队 （ 动员 ） 运 占有 “ 天时 、 地利 、 和” 人 的优势 ， 显 现为 ： 去旅 途的劳顿 ， 省 时差的 困扰 ， 避免气候与场 地的不适应 。 拥有更 多的观众 支持 。 不过 ， 辨证地看待却可以发现 ： 主场所具有 的各种优势 其实有时是一把 “ 双刃 剑”有 时这种“ ， 天时 、 地利 、 人 和” 可能会变 为无形 的压力 ， 麻痹东道 主 ， 而一旦主场优势变为主 场劣势 ， 情况就变得复杂 了。 （ ） Ｎ Ａ和 Ｃ Ａ主场效应异同性探讨 二 对 Ｂ Ｂ Ｎ Ａ堪称世界级职业水准 的篮球联赛 ， Ｂ 是具有六十余年发展 历程 的成熟联赛 ， 具体显现在技术 、 经费 、 管理水平 以及人气等各 方面， 在世界各个 阶层都极具欣 赏价值和 商业 价值 ； 同样是 职业 篮球 比赛 ， Ｂ Ｃ Ａ与其有太大的差距 ，不仅 表现在管 理和球 员的运 动素质 、 动作技术方面 ， 也表现在战术素养和心理素质层 面。 从表 １ 可以看出 ： Ｂ Ｎ Ａ比赛 的主场效应 没有 Ｃ Ａ明显 ． 同 Ｂ 相 场次 中主 队获胜场 次上 Ｃ Ａ要多于 Ｎ Ａ 对应 的胜率 Ｃ Ａ高 出 Ｂ Ｂ ， Ｂ Ｎ Ａ ％，而净 胜分方 面 Ｃ Ａ也略 高于 Ｎ Ａ Ｂ４ Ｂ Ｂ ，分别 为 ５ ４ 和 ． 分 ９ ４ ６ 造成这种主场效应差异的原因可能在于两联赛 中球员 的 ． 分。 ８ 技战术应用水平的差异 ； 也可能在于两联赛球员心理素质方 面的 差异 ， 别是应对压力 的差异性 ； 可能与两联赛 观众的影响效 特 还
中国男子篮球职业联赛市场化研究
中国男子篮球职业联赛市场化研究摘要：中国男子篮球职业联赛（CBA）是我国篮球事业发展的重要组成，而市场化运作是CBA职业化的核心所在。
本文从市场化的角度出发，对CBA市场化的现状进行了深入研究，结合CBA市场化实践中的典型案例，分析了其市场化的优势和面临的挑战，提出了相应的对策建议，旨在为CBA职业化、市场化、国际化的发展提供参考。
关键词：中国男子篮球职业联赛、市场化、发展现状、典型案例、挑战、对策建议一、引言篮球，作为一项全球性的运动项目，不仅是体育的象征，也代表了一种文化和精神。
CBA作为我国篮球事业的代表之一，自诞生以来，已经发展成为了我国最为受欢迎的职业联赛之一。
但是，仅仅依靠篮球比赛和节目的播放就不足以支撑CBA的稳定发展和壮大，市场化运作就成为了CBA职业化的核心所在。
二、CBA市场化的发展现状CBA以市场化为方向，已经开展了多年的探索。
从赛事的策划、运作、宣传到商业化的营销、赞助、品牌推广，各个环节都在不断地优化和完善。
除了篮球比赛本身的营销，CBA还通过多种渠道引入了名人赛、全明星赛、篮球学校等活动，扩大了篮球产业的影响力和市场份额。
同时，CBA也在积极推进国际化发展，与世界各地的优秀篮球战队和篮球组织进行了多次交流，并推出了多项国际赛事，让中国篮球更进一步地走向世界。
三、典型案例典型案例一：网易云音乐正式成为2019-2020赛季CBA联赛独家音乐合作伙伴，与CBA联合打造以音乐为核心的篮球文化，为CBA注入更多活力。
典型案例二：万达体育设计了一套“金龙之舞”的品牌识别体系，包括主题口号、品牌形象、品牌宣传等，成功塑造了CBA赛事的个性化形象。
四、挑战与对策在实践中，CBA市场化运作还面临着许多挑战。
在多方面的竞争中，CBA职业联赛需要不断探索和完善自身的发展策略。
首先，市场与品牌的建立需要加强，CBA需要自己的核心品牌、文化和标志，创造独特的市场价值与影响力；其次，要继续加强大数据、云计算等新技术在篮球产业的应用，进一步优化赛事体验；再次，提升职业联赛的比赛质量，让粉丝们产生更强烈的情感认同和忠诚度；最后，CBA还需要进一步加强与其他国内外篮球组织和企业的合作，推动中国篮球的国际化发展。
NBA登陆中国后对CBA的启示——以NBA中国赛为例
球 市 场 的状 况 与 Ｎ Ｂ Ａ 的差 距 ，找 出 自己的不 足之 处， 采 取相 应对 策得 以完 善．
２ ． ２ 逻辑 分 析法
对收集 的大量 资料进 行整 合 之后 ， 通过 运用 对
于 与归 纳 对 我 国 Ｃ Ｂ Ａ职 业 篮球 的现 状 进 行 分析 、
归纳 、 总结 ．
Ｖｏ １ ． ２ ９Ｎｏ ． ９
Ｓｅ ｐ． ２０１ ３
Ｎ Ｂ Ａ登 陆 中国后对 Ｃ Ｂ Ａ的启示
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以Ｎ Ｂ Ａ中国赛 为例
周 翔 ， 张 禄 ， 张亚 南
（ 成都 体 育 学院 ，四川 成都
６ １ ０ ０ ４ １ ）
摘 要 ：２ ０ ０ ４年 ＮＢ Ａ 季前 赛 首 次登 陆 中国并且 得 到成功 ， 本 文研 究 它是 怎样 一 步步开发 并扩 大 中国 市 场 的影响 力 以及 给 中 国篮球 带 来 的冲 击． 采 用 文献 资料 、 逻 辑分 析研 究方 法 ， 探 究 ＮＢ Ａ 季前 赛进 入 中国
Ｎ Ｂ Ａ与我 国 １ ９ 家企业合作 ， 成为了中国官方合作 伙伴 ； ２ ０ ０ ８ 年有 １ ４ 家 电视 台与 Ｎ Ｂ Ａ联盟签订 了 电视转播权 ，在北京等城市 Ｎ Ｂ Ａ转播率提高了 ４ 倍之多 ，中国俨然成为 Ｎ Ｂ Ａ在 国外 的最大市场之
一 ．
同时 ， 中 国企 业 目前 正处 在 成长 期 ， 大多 数 的
３ ． １ ． １ Ｎ Ｂ Ａ在 中 国市 场 的推广 现状 ２ ０ ０ ６年 Ｎ Ｂ Ａ在 中 国的收入 超 过 ５ ０ ０ ０万 美 元 ，是 Ｎ Ｂ Ａ 来 自海 外 的 一 笔 最 大 收 益 ； ２ ０ ０ ７年
的． 但 它确实也给我们带来 了一种新的篮球理念．
NBA强势进入对CBA的影响及应对策略研究
球联赛 ， 它利用领先 的科技 、 进的 管理 、 先 完善 的赛制 、 大的 强 媒体 网络 、 布全球 的无线覆 盖 和一流 的体育 营销理 念 ， 造 遍 创 了一个独一无二 的职业 体育 和市场财 富完美 结合 的 国际化 平
台。 虽 然 Ｎ Ａ 在 美 国 国 内 发 展 趋 势 良好 ， 依 然 大 力 开 拓 海 Ｂ 但 外 市 场 。Ｎ Ａ 总裁 大 卫 ・ 特 恩 认 为 ， Ｂ 进 军 全 球 市 场 的 Ｂ 斯 ＮＡ
师 灿 斌
摘 要 ： Ｎ Ａ强势进入中国市场为前提 ， 以 Ｂ 系统分析 Ｎ Ａ进 入对 Ｃ Ａ联赛发展的积极作用和不利影响， Ｂ Ｂ 结合 Ｎ Ａ提 出的 “ Ｂ 中国联赛 计划 ” 根据当 ，
前基本国情 和体育发展环境 ， 出 Ｃ Ａ联赛短期和 中长期发展的应对策略 ， 提 Ｂ 希望对 Ｃ Ａ联赛 的发展提供有益的借鉴和参考。 Ｂ
台 。 中国 的 篮 球 市 场 消 费 基 础 雄 厚 ， 发 潜 力 巨 大 ， 机 无 限 。 开 生
中 国正 在 成 为 继 美 国 、 洲 之 后 的 又 一 个 新 兴 的 世 界 篮 球 市 欧
Ｎ Ａ联 赛 是 目前 世 界 上 最 高 水 平 和 最 具 影 响力 的 职 业 篮 Ｂ
—
ｔｒ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ｏ ｎ ｅ ｅ ｓ ｒ ｏ ＢＡ ｌａ ｅ－ｈ ｐ ｔ ａ ｒ ｖｄ ｅ ｐ ｕ ｅ ｅ ｅ ｃ ｒ ｔ ｅ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｆＣＢＡ ｌａ ｕ ． ｅ ｍ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔｃ ｕ ｔｒ ａ ｕ ｅ ｆ ｒ Ｃ ｅ ｇ ｍ ｕ ｏ ｅ ｉ ｃ ｎ ｐ ｏ ｉ ｅ ｈ ｌ ｆ ｌｒ ｆｒ ｎ ｅ ｆ ｈ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔｏ ｏ ｅ ｇ ｅ
Ｋｅ ｒ ｓ ｙ ｗｏ ｄ ：ＮＢＡ：ＣＢＡ；ｉ ｆ ｅ ｃ ｎ ｕ ｎ ｅ；ｃ ｕ ｔ ｒ ａ ｕ ｅ ｌ ｏ ｎ ｅ ｍｅ ｓ ｒ
NBA与CBA在中国市场利益冲突的社会学分析
NBA与CBA在中国市场利益冲突的社会学分析
王奕全
【期刊名称】《浙江体育科学》
【年(卷),期】2008(030)006
【摘要】运用冲突理论对NBA、CBA在中国的发展进行分析,并构建出NBA与CBA在中国市场利益冲突的模型.得出结论:CBA的发展受到NBA的冲击,二者的利益冲突已经凸现;NBA对CBA已经有很大的负面影响.提出加强自身发展、依托民族情感等对策解决冲突.
【总页数】4页(P22-25)
【作者】王奕全
【作者单位】浙江传媒学院,公体部,浙江,杭州,310018
【正文语种】中文
【中图分类】G80-05
【相关文献】
1.中国男篮甲级赛(CBA)、职业联赛(CNBA)和美国NBA联赛的比较研究 [J], 张伟健
2.CBA联赛外籍球员违约离队现象的社会学分析 [J], 贾宝国;李红雨;项立敏
3.CBA应对NBA强势进入中国市场的策略研究 [J], 张鹏飞;陆晶晶
4.NBA登陆中国后对CBA的启示--以NBA中国赛为例 [J], 周翔;张禄;张亚南
5.NBA进入中国市场后对CBA的影响及对策分析 [J], 曾全红;宋维能;夏文强
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Ａｂ ｔａ ｔＣｈｎ ａ ｅｏ ｈ Ａ ’ ｉｇ ｓ ｖ ｒｅ ｓｍａｋ ｔ ｓｒ ｃ ： ｉａｈ ｓｂ ｃｍｅｔｅＮＢ Ｓｂｇ ｅｔｏ ｅｓａ ｒ ｅ ．ＮＢＡ ｔｅ ｇｈ ｉｔ ｈ ｉｅｅｍａｋ ｔｈ ｓｂ ｃ ｍｅ ｓｒｎ ｔ ｏｔ ｅＣｈｎ ｓ ｒ ｅ ａ ｅ ｎ ｏ ａ ｄｓ ｕａ ｌ ａｔ ｓ ｅｉｌ ０ ８ ｔｅｅｔｂｉｈ ｎ ｆ ｎｉ ｉｐ ｔｂｅｆｃ ，ｅｐ ｃａｌ ｉ ２ ０ ｈ ａ ｌ ｍｅ ｔｏ ｎ ｙｎ ｓ ｓ ＮＢＡ ｉａ Ｃｈｎ ．Ｔｈｓｓ ｓｅ ｔ ｎ ｌｓｓｔｅｓｒｔｇ ｆ ｈ ｉ ｙ ｔｍａｉ ａ ａｙ ｉ ｈ ｔａｅｙ ｏ ｅ ｃ ｔ
第２ ９卷 第 １期
２１ ０ ０年 １月
军 事 体 育 进 修 学 院 学 报
Ｊ ｕ ａ ｆＰ Ａ ｎ ｔｔｔ ｆＰｈ ｓｃ ｌ ｄ ｃ ｔ ｎ ｏ ｒ ｌ Ｌ Ｉ ｓｉ ｅｏ ｙ ｉ ｕ ａｉ ｎ ｏ ｕ ａＥ ｏ
Ｖｏ ． ９ Ｎｏ １ １２ ．
Ｊｎ ０ ０ ａ ．２ １
的 “ 斯伯 丁 ”牌篮 球 在 中国 的销量 就 超 过 了 １０万 精心策划 和长 期 持 续 高 强 度 的宣 传 铺 垫 ，使得 ０
Ｂ 个。Ｎ Ａ强势进人中国市场使 我国的 Ｃ Ａ联赛无 Ｎ Ａ在 中国拥 有数 量 庞 大 的受 众 群体 。在 中国 Ｂ Ｂ 疑 面对更 为严 峻 的竞 争局 面 。 由于 我 国男 子 职业 篮 Ｎ Ａ比赛每周 ３２ ０ Ｂ ０ 万人 的平均 收视人数 ，Ｎ Ａ Ｂ
球联赛的运作模式大多是借鉴 Ｎ Ａ，在与 Ｎ Ａ竞 中文官方 网站每个赛季为球迷带来 ８ Ｂ Ｂ ７场 网上直播 争 时要 明显处 于 弱势 地位 ，如 何使 我 国 的男 子 职业 赛事。 目前 ，Ｎ Ａ在 中国已经签约 ２ Ｂ ０多家合作企
篮球联赛在以后的发展中具有竞争优势是我们篮球 业 ，这些企业大部分是 民营企业 ，预计在未来 ５年
Ｎ Ａ从 １８ 年免费赠送 中央 电视台比赛录像 Ｂ ９７ 口 ，这些 人是 篮球 产 品积极 的消 费者 。在 全 球化 背 带便开始 了对 中国这一 巨大市场的关注。并做好了
首次造 访 中国 ，就 ＮＢ 转 播 事 宜 和 中央 电 视 台有 Ａ
景下 ，以美 国 Ｎ Ａ为代表 的国外资本和机构强势 铺垫 性 开 拓 。ＮＢ 现任 总裁 大 卫 ・ 特 恩 １９ Ｂ Ａ 斯 ９ １年 进入 中国篮球市场 已成为客观的、不争的事实。 目 前 ，我国是 Ｎ Ａ在美国以外最大的市场 ，Ｎ Ａ官 关方面进行 了洽谈 ，与 中央电视 台建立 了合作关 Ｂ Ｂ 方 网站 的 流量 有 三 分 之 一 来 自中 国 ；Ｎ Ａ 在 中 国 系。经过 Ｎ Ａ常规赛、全 明星赛 、总决赛 、Ｎ Ａ Ｂ Ｂ Ｂ 特许商品的销售点 已经超过 ５ 万个 ，仅 Ｎ Ａ指定 篮球大篷 车、篮球无疆 界、Ｎ Ａ 中国赛等活动 的 Ｂ Ｂ
ＮＢ ｔ ｎ ｅ ｈ ｎ ｓ ｒ ｋ ｔａ ｄ ｉ ｅ ａ ｉｅ ｉ ａ ｔ ｎ ｔ ｅＣＢ ．Ｃ Ａ ｈ ｕ ｄ ｉ ｌ ｎ ｉ ｅ ｅ ｔ ｔ ｎ ｓｒ ｔ ｇ Ａ ｅ ｔ ｒＣ ｉ ｅ ｅｍａ ｅ ｎ ｓｎ ｇ ｔ Ｏ ｔ ｖ ｍｐ ｃ ｈ Ａ ｏ Ｂ ｓ ｏ ｌ ｍｐ ｅ ｍｅ ｔ ｆ ｒ ｎ ｉ ｉ ｔａ ｅ ｙ ｔ ｄ ｆ ａｏ ｏ
Ｃ Ａ 应 对 ＮＢ 强 势进 入 中 国市 场 的 策 略研 究 Ｂ Ａ
张 鹏 飞 陆 晶 晶
（ 南大 学体 育学 院 ，河南 开 封 ４ ５ ０ ） 河 ７ ０ １
摘 要 目ｇ９国已成为 Ｎ Ａ最大的海外市场，特别是 ２０ 年 Ｎ Ａ中国公司的成立，Ｎ Ａ强势进入 ｑ － Ｂ ０８ Ｂ Ｂ －
Ｔｈ ｕ ｔ ｒ ａ ｕ ｅ ｆ ｒ ＣＢＡ ｏ Ｄｅ ｌｗｉｈ ｔ ｅ Ｓ ｒ ｎ ｅ Ｃｏ ｎ ｅ ｍｅ ｓ ｒ ｏ ｔ ａ ｔ ｈ ｔ ｏ ｇ Ｅｎｔａ ｃ ｆＮＢＡ ｒ ｎ ｅ０
Ｚ ＮＧ Ｐ ｎ — ｉ Ｌ Ｊｎ －ｎ ＨＡ ｅ ｇｆ Ｕ ｉｇｊ ｇ ｅ ｉ
大开 发潜 力 为 国外 资本 投 资 中 国的篮 球市 场 提供 了
一
个互利共赢 、合作开发的机会 。中国具有消费基
１ Ｎ Ａ 的 中 国攻 略 Ｂ
础雄 厚 的篮球 市 场 。有关 数据 显示 ，在 中 国有 ３亿 人热 爱 打 篮 球 ，这 一 数 字 已经 超 过 了美 国 的 总 人
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中国经济的健康持续发展和中国篮球市场的巨 工作 者 首要解 决 的 问题 。
国市场 已经成为不争的事 实。 系统分析 了 Ｎ Ａ进 入 中ｔ的策略及其对 Ｃ Ａ的不利影响 ，为应 对 Ｎ Ａ的市 Ｂ Ｎ Ｂ Ｂ
场 竞争 ，提 出 Ｃ Ａ应 实施差异化 策略 。 Ｂ
关 键词 Ｃ Ａ Ｂ ；影响差异化策略 Ｂ ；Ｎ Ａ
中图分类号 ：Ｇ ４ ８１ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ７—３ ０ （０ ０ １０ ５ —３ ６ １１０ ２ １ ）０ —０ ９０
收稿 Ｅ期 ： ０ ９ ９１ ｔ ２ ０ — —６ ０ 作者简介 ：张鹏飞 （９ ４） １ ８ 一，男 ，河南滑县人 ，河南大学体育学院 ，研究生。研究方向 ：篮球教学与训练 ；职业体育 。