月份牌广告与新感觉主义
从“月份牌”广告看民国女性服饰审美意象的构建
从“月份牌”广告看民国女性服饰审美意象的构建一、本文概述Overview of this article本文旨在通过深入剖析民国时期的“月份牌”广告，探讨其对女性服饰审美意象的构建与影响。
月份牌广告，作为一种独特的历史文化现象，不仅反映了当时社会的消费观念和审美倾向，更在塑造女性形象、传播服饰文化等方面发挥了重要作用。
本文将从历史背景、广告内容、女性形象塑造、审美意象构建等多个方面展开论述，揭示月份牌广告如何成为民国时期女性服饰审美的重要载体和推动力量。
This article aims to explore the construction and influence of "calendar plate" advertisements on the aesthetic imagery of women's clothing during the Republic of China era throughin-depth analysis. Calendar advertising, as a unique historical and cultural phenomenon, not only reflects the consumption concepts and aesthetic tendencies of the society at that time, but also plays an important role in shaping the image of women and spreading clothing culture. This article will discuss from multiple aspects such as historicalbackground, advertising content, female image shaping, and aesthetic image construction, revealing how calendar advertising became an important carrier and driving force for female clothing aesthetics during the Republic of China period.通过对月份牌广告的细致分析，我们将发现其背后所蕴含的女性服饰审美意象的多元性和复杂性。
上海月份牌对现代广告设计的启示
月份 牌鼎 盛 时期 的美 女形 象 是旗 袍 时装美 女 ，所 以月份 牌 义
称为 “ 美 女 月份牌 ”。 当时 社会 风气 开 化 ，人们 对 女性 的传 统 观 念得 到 改变 ， 月份牌 中女性 的 形象 明显 增 多 ，出现 在各 个 商 品的 宣传 上 。时 髦 的女 性在 广告 、报 纸 等新 闻媒 介 中频 繁亮 相 ，成 为
一
、
月份牌 的 时代特 色
１ ． 月份 牌 的艺术 形式
月份 牌是 外 国 资本 家在 上海 开 厂设 店 ，进 行商 品倾 销 的广 告
种 社会 潮 流 如 当时 的 电影 明星 阮玲 玉 、胡 蝶 、黎灼 灼 等也 作 月份 牌 中美 女形 象代 表 了 当时 社会 审美 的 整体 趋 同与追 求 ， 二 、月 份牌 对现代 广 告设 计的 启示 计 ・
上 海月份牌 对现代 广告设计 的启示
林 强 （ 重庆 文理 学院 美术与 设计 学 院 形 象设 计与展 示 专业 ４ ０ ２ １ ６ ０ ）
摘要 ：本 文从上 海 月份牌 的时代特 色入手 ，分析 了取得 成功的 它来 整体地 评价 近代 广告 就有 失偏 颇 。
广 ‘ 告设 计 与创 意和 西 方发 达 国家相 比，还 有 一定 差距 。 月份 牌作
广 告文 字 、厂 商等 与 月历 巧妙 结合 在 一起 ，使 中国传 统 视觉 元素 为 中西 文化 相 融 的广 告宣 传 品 ，能使 消 费者在 短 时 间 内认可 ，它 与 现代 商 业设 计在 月份牌 中有 机 结合 ，形成 具有 时 代特 色 的商业 的成功 之处 值得 我们 借鉴 和学 习 。
图》 、北宋 王 居正 的 《 纺 车 图》 、 明代仇 英 的 《 列女 图 》等 ，儿
中国解放前比较典型的广告分析
中国解放前比较典型的广告分析一、月份牌广告范例：阴丹士林广告标题：独一无二正文：炎日曝晒不退色，经久皂洗不褪色广告语：永不褪色随文：请只认每码布旁均应有金印晴雨商标印记之阴丹士林布，至高无上。
评析：“阴丹士林布”是月份牌是其中的一个代表，阴丹士林本是造染料的一种名称，德文Indanthren的音译。
原有各种颜色,但是人们嘴里常常说的丹林色”多是指的青蓝色。
它的颜色比其他布更为鲜亮,耐洗、耐晒、坚牢度较高，广告语就是“永不褪色”。
出厂的每匹布的上面都有一纸招贴画，画上位年轻漂亮的少女，身着士林蓝的旗袍，侧坐在公园的长椅上，手拿一束鲜花，身旁靠着一把遮阳伞……在老上海那些岁月里，样的服装迷住了多少少女少妇，她们都以能穿着这样的服饰走在霞飞路上为莫大的荣耀，也确实吸引了无数的眼球。
阴丹士林为了强化消费者对自己的特质的认知，在广告宣传中始终把“永不褪色”作为主要诉求点，经过长时间的广告宣传，阴丹士林布在当时人们的心目中简直就是“永不褪色”的代名词。
当时，上海滩上中式旗袍的主要面料就是以蓝色为基调的阴丹士林布。
阴丹士林以其不易褪色的品质深受20世纪三、四十年代上海中青年女性的喜爱。
今天，我们在民国题材的电视剧里仍然能够窥见阴丹士林布的流行程度，那时的时尚女性春秋季是一袭阴丹士林蓝旗袍，冬季则是长棉袍外罩阴丹士林蓝大褂，长围巾直垂至膝，阴丹士林是那个时代的流行密码。
附录：阴丹士林广告是月份牌的一种形式，月份牌年画广告简称“月份牌”，它是一种结合画（多为美女）、广告与年历（即附有 12 个月节令的年历表）三位一体的商业文化的产物。
月份牌年画广告是我国最早出现的商品海报。
“月份牌”大量出现是在 20 世纪 20 年代、30 年代。
20 世纪初，在上海、广州、香港、重庆等地的洋行和商号，如烟草公司、火油行、银行、保险公司、酒家、药房、布匹店、化妆品店、五金商店等等，为了在中国打开庞大的市场，推销产品，就利用国人喜爱的传统年画形式，附上商品的广告。
上海月份牌画的民俗风格及对现代商业广告的意义
“ 份牌 ” 月 。其 独 特 的艺 术 风 格 与 民俗 韵 昧
陀的画能 出 “ 样” 新 ，能表 现当代贵妇 的生活，画法又
细 腻 ，脂 粉 气 十 足 ， 制 版 效 果 好 ，很 受 厂 商 的 于 是 精 明 的 中 外 商 家 趋 之 若 鹜 ，乐 ２ 代 随 着 社 会 的 变 化 观 念 的更 新 ， 中 国 时 装 美 女 ０年 及 时髦 的城 市 生 活 成 为 画 面 的主 角 ，形 成 了 这 一 时 期 月 份牌广 告画的一大特色 。
月份牌画还 由于擦 笔水彩画法 的兴起 而流行 。擦笔
水 彩 画 法 是 结 合 传 统 工 笔 画 和 西 洋 明 暗 、水 彩 画 法 的 一 种 新 技 法 。 民 国 时期 的 月 份 牌 画 家 主 要 集 中 在 上 海 ，代 表 画 家 有 徐 泳 青 、 郑 曼 陀 、周 慕 桥 、 杭 稚 英 、谢 之 光 、
代 印刷技术 印成彩 色画片 ，标有商 品商 号与商标 ，配 以
中西 对 照 的年 历 或 西 式 月 历 赠 送 给 顾 客 ，形 成 形 式 新 颖 寓 意 吉祥 的
此不疲 。
金 雪尘、李慕 白、金 梅生等 。
１ ｌ 郑 曼 陀独 创 的 “ 笔 水 彩 画法 ” 由于 郑 曼 ９ ４年 擦 。
以表现 了市民喜 闻乐见 的中国传统民情丰风俗登 场； 同时引领 时尚的各 色美女成为月份牌 的主 角，使 月份牌画获得 了空 前的商业 市场， 同时以海派文化特 色风靡 一时， 现代 商业广告影响深远． 对 关键词 ：月份牌 画 风俗 文化 商业 广告
中图 分 类 号 ：Ｂ ３ ９３ 文献标识码：Ａ
与 时髦特 征的月份牌美 女，不仅 显示 了性别审美 的新变
上海月份牌广告画的艺术解析
^M V C U LTU R E愚哥政年|雄樣上海月份牌广告画的艺术解析严宗芳(苏州科技大学，江苏苏州2"5$"$)摘要：月份牌是一种诞生在清末民初的广告画，它一诞生便在上海民间迅速发展流行起来，因其兼俱观赏与实用价值，渐渐风靡于全国各地，很多商品，诸如火油、肥皂、蚊香、布料、化妆品、酒类等均使用过月份牌。
虽然月份牌广告画的早已随时代的洪流而衰退，但 它所散发的艺术魅的 价值 所 。
上海月份牌广告的艺术缘起，形成因素，艺术发展的进行了探究解。
关键词：月份牌广告；艺术发展;广告画 化中图分类号:J 524文献标识码:A引言十九世纪末二十世纪初，上海在开埠后成为通商口岸，经济不断繁荣发展，东西方文化碰撞，商业也往来逐渐密切，大量的资本主义商人和 洋货进人中国市场，使上海的对外贸易经济日益繁荣，加快近代化脚步，快速成为国际大都市，成为当时中国的交通运输中心。
”月份牌”广告 ，当时 国的资本大量输人中国，西方资大量上海开设工厂，建立店铺，倾销商品，进行广告宣传的一种媒介，也是最早的 商业广 海 。
1月份牌广告的艺术缘起随着上海市场被迫打开，经济文化在不断受着西方的冲击，思想文 化也发 的 化，，。
的传 销模式也 不了当时人们对 品的 ，洋货，洋商品不断输出，人们的日 。
外国 的宣传在中国市场不，为 ，中国的 市场，洋商开洋货上的的洋，洋 ，成 中国 的费者，然而中国向来有“送历书”“贴年画”的传统风俗，结合传统的月历和，商品时，心 来的 广告“海，迅速在市场行起来，得到市民的，因此月份牌应运而生。
月份牌广告画作为资本主义的商品化产物"随着西方印刷术的技术 革新，来了先进的印刷技术，导致大批量，其商品广价值，艺术 价值，文化传播价值在史上都有着重大的作用，将中国传学 和西方文化相结 成新的绘画广 ，挖掘了新的绘画技巧和风格，有着中国传统文化的艺术精髓，从刚开始延续着中国木版年画的特色"早期以传统仕女，戏剧传说"历史故事为主"到后期推陈出新，内容成 了博人眼球的摩登女郎，以身材曼妙的美女为题材作画。
中外广告史 《月份牌》
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解放后的演变1949年中华人民共和国建立后月份牌画获得了新生而成为表现新中国的新人新事新风尚的重要年画样1952年上海人民美术出版社创建后专门成立了年画创作研究室一方面将上海原有的月份牌画家聘为特约年画作者组织他们专门运用月份牌画技法创作表现新中国新内容的新年画
月份牌广告的艺术性传播的开题报告
月份牌广告的艺术性传播的开题报告一、研究背景月份牌广告是一种被广泛应用于城市道路上的一种广告形式。
它是指使用为每个月定制的广告牌进行宣传推广，以达到营销目的的一种策略。
随着城市建设的不断发展以及人们生活水平的提高，月份牌广告也得到了广泛的应用和重视。
在这种形式下，商家可以根据不同节日、节气以及商业活动的要求来创作和更改广告内容和形式，从而吸引目标受众的注意力，增强品牌知名度和美誉度。
与此同时，月份牌广告的艺术性也越来越受到人们的关注，因为它不仅仅是一种推销手段，同时也可以作为一种艺术表现形式，为人们带来艺术享受。
二、研究意义1.加深人们对月份牌广告艺术性的理解认识。
通过对月份牌广告的艺术性分析，可以让人们更深入地了解到广告与艺术之间的联系和差异性，从而能够更加客观地评价这种广告形式。
2.提升月份牌广告的创作设计水平。
对月份牌广告的艺术性进行探究，优秀的广告设计人员可以更深入和全面地了解这种广告形式的艺术性要求，从而能够在设计制作过程中更加注重创意、原创性以及艺术性，提升广告的美学价值。
3.对广告行业的推广策略提供借鉴。
随着市场竞争的加剧和人们对广告审美的提高，广告的文化性和艺术性也逐渐得到了人们的关注。
月份牌广告不仅与节庆、节气密切相关，也可以通过艺术形式达到更好的传播效果。
研究月份牌广告艺术性的话题，对于广告行业开展新的市场推广策略、提升传播效果和网民口碑具有重大的指导意义。
三、研究内容和方法1. 研究内容本文将围绕月份牌广告的艺术性进行研究，旨在探究月份牌广告形态、设计元素、寓意及现代社会的美感需求等方面，从而评估月份牌广告艺术性的特征和价值。
2.研究方法本文将采用文献分析法，对相关的学术文献和案例进行梳理研究，评估月份牌广告的文化内涵和审美价值；采用实证调查法，提取一定数量的“月份牌广告”进行实地调查和评估，以全面了解月份牌广告的艺术表现形式及其美学价值。
四、论文创新点1. 对月份牌广告的艺术性进行全面研究，评估月份牌广告的审美意义和文化价值；2. 探讨月份牌广告在当代社会中的美感需求，并分析月份牌广告的视觉语言、形式感等艺术元素的应用；3. 结合实例进行创意分析和实证调查，精准反映月份牌广告的艺术性特征，提出相应的改进建议和优化方案。
媚俗下雅致的月份牌广告述评
从 兴起 、 展到 高潮 的发 展 阶段 。蒋英在 《 发 从传 统 到
现 代 — — 月 份 牌 广 告 画 的 三 个 发 展 阶 段 》 对 三 阶 中
段 是这 样命 名 的 ：吴 有如 与早期 月 份牌广 告 画 、曼 “ ‘
陀风’ 开创月 份牌 广告 画 的新 时代 、 樨英 画室 ’ 月 ‘ 将
了雅 俗 共 赏 的 新 艺 术 形 式 。 从 这 方 面来 看 ， 有 时 代 价 值 和 现 实 意 义 ， 时 它 又 迎 合 了 西 方 的 商 业 思 维 ， 广 告 业 的 推 广 与 发 展 具 同 对
起 到 了 重要 作 用 。 关 键 词 ： 份牌 广 告 ｝ 俗 ； 致 月 媚 雅
上 海鸿 福 来 吕宋 大 票 行 随 彩 票 附 送 的 《 景 开 彩 沪 图 ・中西 月 份 牌 》 此 画 出现 后 ， 份牌 这 一 名 词 就 ， 月 被 沿 用 下 来 。 …３ ”１ ＿ 由此 可 见 ， 份 牌 广 告 画是 受 当 月 时 商 品经济 的影 响 ， 中 国传 统 年 画 的影 响 下创 造 在 出的迎 合人 民大众 的广 告样 式 。 月 份牌 广告 画 经历 了起 兴 、 发展 、 高潮 与 衰退 的 过程 ， 主要 分 为三 个 阶 段 ： 期 月 份 牌 广告 画 、 笔 早 擦
浅析上海月份牌艺术
浅析上海月份牌艺术第一篇：浅析上海月份牌艺术浅析上海月份牌艺术摘要:月份牌作为兴盛于上世纪二三十年代的广告形式,不仅反映了当时的商业价值,也具有很高的艺术价值和历史文化价值,同时引导了大众的审美趋向。
关键词:月份牌;艺术价值;擦笔水彩一、月份牌画的历史背景月份牌是中国传统年画的一支，发祥地是近现代商业最发达的上海，所传达的正是20世纪初上海的政治、经济、社会、文化、生活、流行、思想、美术、历史等信息。
它因附有12个月节令的年历表而得名。
由于它的出现与商品推销有直接关系，是为中国最早的商业广告，所以又可称为“商品海报”。
称之为“月份牌广告画”系因画面上除广告外,还印有商号和全年的月份年历、包托阴历与阳历,由商家大批印制,随商品赠送与买家。
后来更进一步将画面的年历月份省略、追求画面的精致、华美,将广告商品与美女人物融成一体,达到最佳的广告宜传效果。
当时制作商业广告的画家、设计家,有些是受聘于公司行号,也有的自设画室,如杭稚英。
“五彩月份牌，画得实在佳。
角把洋钱价不贵，请君买张带回家。
回家挂在房间里，每月好将礼拜记。
礼拜休息可止人不出门，家内夫人必欢喜。
”这首刊于清宣统元年（1909）上海《图画日报》的《竹枝词》，描写了当时市民盛行购买、张贴月份牌的风俗。
此年代的月份牌商业广告画人物画像多以旗袍女郎、影视明星等为对象，画师们有意识地夸大人体比例，极力创造出具有现代气息的都市女性形象，使得整体画面构图严谨有序、色彩明快且艳丽，具有强烈的视觉效果。
二、月份牌的绘画手法（一）形成期典型的月份牌表现手法是一种基于西洋擦笔素描加水彩的混合画法,画家在确定人物轮廓后,先以扎住大部分笔毫的毛笔锋蘸些许炭精粉擦出淡淡的体积感,然后罩以透明的水彩色,使之产生丰润明净的肌肤效果与几可乱真的衣饰质感。
1914年,这种擦笔水彩由来沪发展的安徽画家郑曼陀率先采用后,他在传统线描的基础上淡化线条,用碳精粉擦出图像的明暗变化,然后用水彩层层渲染,不仅人物形象有很强的立体感,而且因水彩材质的透明与滋润形成逼真的皮肤质感。
老上海月份牌 老上海月份牌-时代的缩影
老上海月份牌老上海月份牌:时代的缩影不久前热映的国产大片《金陵十三钗》里面婀娜多姿的秦淮女子，就如同从老上海月份牌上走下来一般，艳丽的风韵令人过目不忘，即使是端详二维平面的月份牌，依旧能被上面“巧笑倩兮，美目盼兮”的画中美人吸引。
如此美好的画面，仿佛能遥想那时上海的繁华景致：十里洋场，灯火霓虹，头戴礼帽西服革履的商人忙碌于银行大楼间，身着旗袍的太太、小姐或闲庭信步于百货公司，或带着可爱的孩童在公园嬉戏，街边甚至还有现在看来也不过时的摩登女郎摆着新潮姿态，在那放置欧式古典木质家具的房间里，留声机缓缓转出慵懒的曲调。
广而告之月份牌简单说就是十九世纪末到二十世纪初在上海发源的一种商品广告画。
鸦片战争以后，上海被迫开埠通商，外国商人为推销西洋百货，进行广告宣传。
起先他们从国外运来一些印有西方历史文化题材的画片，中国百姓反应冷淡，而后雇用中国的画家将中国传统年画、农历、广告三种因素巧妙地结合在一起，商家印制，免费赠送。
这种商品广告因有月历，所以接受者在墙上一贴就是一年甚至几年，商品宣传的效果也就加大了。
月份牌因其印制精美，兼具装饰性和实用性，故而在当时的上海很快流行开来。
被称作“东方巴黎”的近现代上海是世界时髦的大都市之一，在整个亚洲的地位非常特殊。
在当时西方近代工业革命和商业繁荣的背景下，好莱坞电影中摩登生活方式潜移默化的影响中，老上海的电影工业兴起、咖啡馆文化的时尚流行，这些文明元素的熏陶使得画家创作的月份牌广告画成为一种代言品，近代上海的广告设计形成了独具一格的海派风格，带有强烈的时代特征，并从各个侧面勾勒出了一个时代的特点，代表了中国的时尚，影响力巨大。
至今，这些作品依然是人们谈论老上海时印象中最深刻的记忆符号。
收藏月份牌已有十多年的蒋奇岗在谈到自己的独家收藏时说：“我与一般收藏家的角度不同，我喜欢反映了一定的历史转变和时代精神面貌的东西。
”而月份牌所体现出来的“时代精神”与“社会变迁”正是这位收藏家所看重的。
浅谈老上海月份牌广告
浅谈老上海月份牌广告浅谈老上海月份牌广告摘要：中华文化博大精深，起源早，中国广告的发展也是如此。
在中国近代史上多种多样的广告中，属老上海的月份牌广告最具代表性。
本文通过主要介绍了月份牌广告的兴盛和衰败，艺术设计的独特之处和对社会的启示，对当时社会的一个真实反映以及月份牌广告带来的影响和启示。
关键词：兴盛衰败艺术设计影响和启示一、月份牌广告概述1、月份牌广告的产生20世纪二三十年代的中国，由于清政府长期以来实行的闭关锁国政策，其经济、政治、文化都远远的落后于西方，平面设计艺术也不例外。
随后在1928年到1938年间，一方面国内社会环境日益稳定，知识分子的才能也得以施展；另一方面，中国门户洞开，洋商洋货开始涌入中国最大的商埠上海，同时也把近代西方广告带入中国。
殊不知，正是由于较早的开放，上海的经济文化才得以较快发展。
许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾销商品，进行广告宣传。
随着竞争的不断白热化，有插图的广告宣传就迅速发展起来。
月份牌也就是在这时候应运而生的。
月份牌广告中的人物形象基本都是老上海的旗袍美女，画家通过设计的不同服饰、或浓或淡的妆束以及一些优雅的动作来吸引人们的目光。
郑曼陀是月份牌广告的创始人之一，他的擦笔水彩法让其笔下的美女面部立体感更强，色彩淡雅宜人，肌肤细腻柔和，使画上的人物有一种呼之欲出之感。
这时候的月份牌广告画家还基本都是各干各的，凭借个人名义向国内外各大公司售卖画作。
2、月份牌广告的发展随着月份牌广告的发展，一些画家收到的订单都越来越多，经常都能预定到三年以后，单凭自己根本就无法完成，于是分工合作就成了唯一办法。
杭稺英就是在这个时候脱离“商务”，开设了“稺英画室”，通过分工合作的方式创作了一些脍炙人口的商业广告杰作。
与郑曼陀不同的是，他着力表现的是充满时代风韵的摩登旗袍女郎，通过她们折射出上海开埠以来社会审美情趣的变迁和市民对美女形象的不同追寻。
杭稺英之所以被称为中国广告之父，恐怕也就是这个原因。
浅谈月份牌广告及对现代广告艺术的影响
浅谈月份牌广告及对现代广告艺术的影响作者：蒋媛来源：《今传媒》2011年第10期摘要：月份牌在中国广告发展史上具有一个重要地位，它的新颖艺术形式和流通宣传为当时的人们带来全新的感受，更是带动了经济的发展，在当时众多宣传媒介中属于特殊的位置，通过对它一定的分析，从中总结出对于今天的广告的启示。
关键词：月份牌；女性符号；广告艺术中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）10-0145-02一、引言月份牌是20世纪旧上海文化经济的一个缩影，是较能体现旧上海特色的一种载体，它可以说承担了30年代老上海广告宣传的核心，并将当时上海的最新时尚生活的各个方面，如服装，化妆，休闲娱乐等传播到邻近江浙甚至更远。
从月份牌诞生到结束，不过半个多世纪，但是却成为宣传时尚的风向标，带给人们美好生活的憧憬同时也深刻影响了中国广告发展进程。
月份牌是用来作为赠品来送给消费者的，商家在月份牌上印上自己的商品广告，通过画家的精心设计和描绘，使得月份牌在查阅日期的功能外具有装饰性，极得人们喜爱，它功能性强，可张贴于屋内装饰家居，能达到长期宣传得目的[1]。
后来因为赠送时间的限制，一些商家后来索性去掉了年历，月份牌广告画逐渐变演变成为纯粹的广告印刷品，但总体风格没有大的改变，同样备受欢迎。
在月份牌盛行的时候，当作为赠品送完之后，没有得到的消费者，就会专门去买月份牌来张贴在家里。
月份牌的画面内容主要为年轻女性，传递出健康，时尚，美丽的女子形象。
当然，这种形象是有一个过度。
起初，由外国驻华洋行和公司直接在国外印制一些欧洲油画以及风景画，并配以商品广告作为广告宣传品，运送给中国的经销商和消费者。
但是，由于当时人们对西方文化了解甚微“看到洋广告画上的外国洋装美女，个个画着细长的眉毛，抹着灰蓝的眼影，涂着鲜亮的口红，高鼻凹眼，袒胸露臂，真如见了《西游记》中的白骨精一般扎眼，哪肯接受”。
这就迫使商家和月份牌画家必需重新寻找视觉元素。
老上海的月份牌
老上海的月份牌月份牌月份牌是旧上海政治、经济、文化相互作用的产物，对研究我国近代史、绘画史、商业史以及戏剧、影视、烟草、服饰等有着不可替代的重要价值。
杭稚英《弹琵琶女郎》鸦片战争后，上海被迫作为通商口岸开埠，渐成商业繁华之地。
随着先进彩印技术的传入以及外国商品的输入，新生的民族资本家仿照洋商在商品中附带印有美女、风景、静物等外国画片进行商业宣传的做法，开始大量印制融中国传统文化和民俗风情于一体的年画，与洋行竞争商品销路。
月份牌由此应运而生。
实际上，在1906年清廷发布《政治官报章程》中，已使用“广告”一词，宣告了中国现代广告的诞生。
而月份牌则是老百姓喜闻乐见的中国最早的广告形式。
月份牌画的题材和内容主要是美女，亦有风景，同时还有古典人物、历史故事、时代女装。
西施、杨贵妃、王昭君、貂蝉等古代四大美女以及旧时名伶、名模、名演员在月份牌上最为常见。
广告的商品大多是香烟、电池、百货、保险、肥皂、酒类等。
这种广告既满足了市民对美的欣赏，又促销了产品，因而在上世纪20、30年代，月份牌的绘画艺术达到了前所未有的高峰。
周幕桥《宫廷百姿图》周幕桥是月份牌创作的早期代表人物。
他传统画功力深厚，对古装人物画情有独钟，后在传统画的基础上糅入了西画造型和透视，画面视觉效果特别，作品很受欢迎。
郑曼陀是中国近代广告擦笔绘画技法的创始人。
他特别注意画人物的眼珠，使观众与画中人的视线接触时，产生“眼睛能跟人跑”的效果，因而名声大振。
不少人仿效他的画风，以使擦笔水彩时装美人月份牌画成为广告画的一种流行形式。
胡伯翔又是一个富于个性特色的月份牌画家。
他是当时唯一不使用擦笔技法而坚持传统水墨造型再敷水彩罩染的设计师。
他笔下的人物在半透明的水彩罩染下形成细致柔嫩的肌肤感觉，传递出甜、糯、嗲、嫩的风韵，因而他是当年薪酬最高的月份牌画家。
杭稚英在月份牌创作史上地位独特。
他开创了中国最早的现代广告公司，设计的月份牌超过1600种。
他的作品《美丽牌香烟》、《双妹牌花露水》等风靡全国，形成了月份牌创作中的“杭派”。
浅议民国月份牌广告中的视觉语言之美
浅议民国月份牌广告中的视觉语言之美作者：张楠楠来源：《出版广角》2016年第14期【摘要】月份牌广告是民国时期最具特色的广告，其采用炭精擦笔水彩画技法，开创了中国现代广告的先河，是中国广告史上的一座里程碑。
本文分析了民国月份牌广告的视觉语言特点，并寻求其对现代广告的启示。
【关键词】民国；月份牌；广告；视觉语言；启示【作者单位】张楠楠，长春科技学院视觉艺术学院。
民国时期的月份牌广告通过独特的艺术风格吸引了众多专家学者的关注。
中国近代文史专家张伟认为：“‘月份牌’画开启了中国现代广告的先河，它是中国艺术与商业正式结合的开始，其绘画技法在当时是突破性的创新，所展示的内容对研究我国近代史、美术史、商业广告史乃至服装、民俗具有重要的意义。
” [1]月份牌广告发源于上海，是海派文化不可或缺的一部分。
近年来，上海市美术家协会积极推进月份牌的传承与保护工作，2011年，月份牌申报“第三批上海非物质文化遗产扩展项目”，2013年，月份牌申报全国非物质文化遗产[2]。
民国时期上海的月份牌广告，集图画、广告、年历于一体，采用中国传统工笔画和西方明暗水彩画结合的技法，具有鲜明的时代特征和独特的艺术气息，对现代广告发展具有重要的启示意义。
一、月份牌的历史渊源月份牌是中国最早的商品海报，学名为“月份牌广告画”，其采用炭精擦笔水彩画技法，画面上有时装美女、商品广告以及日期节气信息，使用胶版纸印刷，有对开和直四开屏条两种规格，深受当时的中国民众欢迎，甚至流传到东南亚诸国[3]。
“月份牌”一词最早提出是在1876年1月3日的《申报》 [4]，1896年上海四马路鸿福来吕宋大票行随彩票发行赠送的《沪景开彩图》则是第一幅标注“月份牌”字样的广告招贴画。
1840年，鸦片战争之后，上海成为最早的通商口岸和月份牌诞生的摇篮。
月份牌的诞生，得益于中国贸易口岸的开放和国外资本的输入。
贸易口岸开放初期，市场竞争激烈，商家的促销手段层出不穷，一部分外国人抓住中国人过年喜欢贴年画的传统习俗，制作了月份牌。
浅析近代招贴广告月份牌时代色彩
浅析近代招贴广告月份牌时代色彩关键词：招贴广告;月份牌;时代色彩（一）招贴广告的产生19世纪上半叶，资本主义进行了工业革命，生产力的迅速发展，许多资本主义为了推销自己的商品不得不开辟新道。
中国是一个人口大国。
有许多廉价的劳动力和原材料。
因此他们把矛头指向了中国。
鸦片战争之后，清政府签订《南京条约》，对外开放了许多通商口岸。
洋货相继在中国出现。
他们为了宣传自己的洋货，到处贴广告。
销售的商品主要是香烟、药品、化妆品等。
所以我们看到的最早的招贴广告都是以洋货为主。
（二）月份牌的产生与发行西方资本主义涌入中国后，他们为了销售自己的商品，将他们本国国内的做法用到了中国，就是将古典人物的西方美女油画做广告。
以西方美女、光怪陆离的西方社会为主要内容，附加商品广。
并将这种油画广告免费送给人们。
当时中国人们处于思想封建的时代无法接受外国人的露骨海报，对油画也不了解。
因此宣传效果并不好。
这些资本主义家就开始反思自己的策略，在解了中国习俗后进行了改造。
保留整体画面不改动，在画面俩边印上历法表。
形象以老百姓感兴趣的门神、财神等为一系列的主题的海报。
再加上自己的商号、商品等名称，在过年的时候免费的赠送给人们，来达到宣传效果。
这种中西合璧的海报就是月份牌年画的产生。
它也是日历，年画，广告的结合体。
月份牌在民国是鼎盛时期。
也是当时社会发展的必然結果。
同时也是中国近代招贴广告的主要形式。
（三）月份牌的时代色彩月份牌在民国是鼎盛时期。
也是招贴的典型代表。
由于采用西方的绘画和印刷技术，展现中国传统文化的策略受到大众的喜爱。
不久月份牌很快遍布上海，引领了当时上海时尚风潮。
月份牌的大部分都是以女性形象为主要题材。
女性形象大致可以分为古装美女和时装美女。
不同时期的时装或者美女形象也不同。
女性的形象选择也随着时期发生变化。
20、30年代，是月份牌的鼎盛时期。
穿着旗袍的时装美女成为月份牌的主流。
因此，月份牌称之为“美女月份牌”。
这个时期最著名的月份牌是《双妹图》化妆品的月份牌。
老月份牌广告画，性感又可爱。本以...
老月份牌广告画，性感又可爱。
本以...
老月份牌广告画，性感又可爱。
本以为月份牌都是传统而保守的，今天翻开书，有了新的见识，但也由衷地感慨：美极了，恰到好处的风情，从头到脚的风流。
“老月份牌广告画，是我国近代最早的现代商品海报。
它发源于二十世纪初期的上海，随着当时洋商经济进入中国社会而逐渐发展流行，直到四十年代以后，才渐趋没落消失。
”
“这类商品海报最早由洋商引进使用用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品附赠品，以讨好顾客。
”
“之所以称为月份牌广告画，主要是因为海报在发展初期多附印月份牌年历而得名，较后期的月份牌广告画则省略了年历的部分。
”。
月份牌的广告案例哪些广告元素在被借鉴
月份牌的广告案例哪些广告元素在被借鉴一、月份牌广告画的造型特点月份牌广告带给人们的最直接影响就在上世纪二三十年代的旗袍时装美女，当时的月份牌广告画主要是以时装美女为主要素材，这使得当时对于月份牌广告画有一个“美女月份牌”的俗称，这也成为了月份牌广告画的最大特点。
除了广告画中的人物角色之外，广告画中的广告语也是一个值得关注的内容。
从某种成都上来说，广告语也属于设计当中的一个方面，并对产品的销售具有重要的影响，当时的一些广告语对于产品的销售产生了巨大的效果。
例如，德商拜耳药厂出品的“加当”止痛片广告语：“打倒一片疼痛”；英美烟草广告公司“哈德门”香烟广告语：“千金难买一笑，惟哈德门香烟可以换之”等等，都在当时的社会产生重要的轰动影响，成为了吸引消费者的有效手段之一。
二、月份牌广告边饰的兴起装饰从某种程度上来说属于产品的一种附庸，所有艺术设汁在其鼎盛时期都会拥有较为华丽的装饰做点缀。
众所周知，装饰是我们生活当中分一种重要素材，所有事物在经过装饰后，显示效果都能够得到很大的提升。
从特点和影响上来说，装饰能够无限的唤起人们的视觉感觉，激发出人们最直接的视觉反应。
从某种角度上来说，装饰就相当于一种语言，具有自身的特和内容。
我们在本文中所提到的月份牌广告画中的边饰仅仅是设计要素中的一个分支，但是我们同样应当了解到边饰的应用将会使我们的生活得到极大改变。
这是由于边饰的应用在很多时候都会对设计的风格起到决定性影响，因此在进行当代设计的过程中一切都应当围绕着设计的主题来进行，尽量保证边饰与设计风格上的一致，为人们的生活创造良好的环境条件，使其能够在生活中始终保持愉悦的心情。
从边饰的应用情况以及应用形式上来看，月份牌广告画中具有很多可供借鉴和吸收的地方。
对于月份牌广告画来说，其形成和发展在很大程度上受益于现代印刷技术的发展，这使得月份牌广告画中的边饰效果能够更好地呈现在人们面前。
从起源的角度上来说，月份牌广告画中的边饰来源于年画，并在月份牌广告画兴起的时期得以繁荣和兴盛。
浅谈女性身体解放—以月份牌摩登女性形象为例
浅谈女性身体解放—以月份牌摩登女性形象为例摘要：月份牌是19世纪晚期在上海出现的一种广告宣传画，它以各种女性角色为题材，将传统的年华、历书还有广告三种元素巧妙地融合在一起，深受当时普罗大众地喜爱和追捧，逐渐成为当时城市中的一股潮流。
作为20世纪上半叶中国现代都市的重要见证者，月份牌女郎是在社会转型时期，在社会部分阶层的推动下，上海这座现代都市的女性开始觉醒，而与此对应的，则是女性形象的改变。
本文第一部分将从月份牌中的女性形象开始分析人体的体态美的重新发现，发掘月份牌中的女性形象的艺术美；第二部分则通过月份牌女郎的各种元素，对比旧时期的女性形象，呈现一种女性形象的改变，以及这一种改变所呈现的意义；最后一个部分，通过分析总结，深化月份牌女郎的女性形象与女性自我之间的关系，以及时代对女性的影响和人格的自由与解放。
关键词：月份牌女性身体形象个性一、月份牌和月份牌女性形象的艺术美为了更好地在中国倾销商品、打开中国的市场，许多外国的资本家纷纷进行广告宣传，月份牌就应运而生了。
月份牌画面主要运用的是中国传统题材的形象，起初是中国传统山水，仕女人物等等，后来才发展成以表现时装美女为主要形象，且随着时代的变迁，从仙女般的古代美女，再到清新脱俗的女学生，发展到丰满的摩登女郎，月份牌画里女性形象也跟着时代的变化而变化。
月份牌中出现的女性形象是和之前在中国绘画上看到的女性形象是极为不同的，不同于早期传统仕女的古板无趣，简单墨色的渲染点缀，黑与白的相互交融，衣服的厚重感，都彷佛是女性身上的一个沉重“枷锁”，而月份牌中的女性形象，色彩艳丽，身体的曲线美也凸显出来，这些都取代了曾经叙述着民间神灵故事或是传统戏剧人物的年画，成为一个全新的装饰品。
即便是在许多年后的今日，其中的美艳感和时尚感依旧铺面而来，给人震撼，这是具有划时代的新方向！其中，月份牌起初以吴有如以及其他画家，以传统年画为主，结合了一些西画的透视技法；后来以郑曼陀为代表，他创造性地将中国传统的人物画技法与西方的擦笔素描和水彩技法结合，成为了一种全新的画法——擦笔水彩法，使人物形象更加逼真，最后发展为以杭穉英以及“穉英画室”的其他画家做代表，其在吸取郑曼陀的画法同时，也借鉴了外国的卡通画等技法，最终形成了月份牌的绘画风格：擦笔重彩。
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２月 １ 日创 刊 伊 始 就 把 封 底 版 面 全 部 卖 给 了 “ 金 龙 ” ５ 白 香
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开 始 就 极 为 注 重 广 告 ． 刊 号 上 就 排 出 广 告 版 ． 登 载 了 创 并 ２ ３则 广 告 。 时 最 有 影 响 的 画 报 类 刊 物 《良友 》 １ ２ 当 在 ９ ６年
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“ 阳刚 刚 下 了 地 平 线 软 风 一 阵 ～ 阵 地 吹 上 人 面 ． 太 怪 痒 痒 的 霭 挟 着 薄 雾 笼 罩 了 外 白 渡 桥 的 高 耸 的 钢 架 。 暮
代 之 是 展 示 身 穿 艳 丽旗 袍 和 展 露 灿 烂 笑 容 的上 海 摩 登 美 女 画 中 描 绘 的 新 女 性 ．形 象 大 多 以 美 国 性 感 女 郎 为 蓝
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庞 大 的 ＮＥ ＯＮ 电 管 广 告 ．射 出 火 一 样 的 赤 光 和 青 磷 似 的
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表 现 手 法 方 面 承 继 了 郑 曼 陀 的 水 彩 擦 笔 画 法 ．并 同 时 参 考 了迪 斯 尼 卡 通 人 物 的 画法 作 品 内 容 方 面 则 摒 弃 过 往 传 统 穿 清 装 的女 性 或 纯 情 女 学 生 含 蓄 文 静 的形 象 ．取 而
在 中 国市 场 ． 华 士 仅 有 １ 芝 ２年 的 橡 木 桶 醇 化 似 乎 还 不够 ， 要 时光倒流 ７ 还 ０年 ， 过 老 上 海 风 花 雪 月 的 洗 礼 ， 经 风 味 才 醇 正 悠 远 。 小 资 的 心 灵 深 处 。 上 海 的 风 花 雪 月 在 老 是一切 时尚的总和 。 有 ２ 只 ０世 纪 ３ ０年 代 的 老 上 海 ． 能 才
祖 父 数 十 年 念 念 不 忘 。杰 是 一 位 上 海 白领 ． 业 于 经 济 ” 毕
商 业 月 份 牌 最 初 是 从 西 方 资 本 主 义 引入 的 一 种 广 告 噱 头— — 主 要 是 英 美 烟 草 、 物 、 妆 品 、 物 和 石 油 公 药 化 织 司 外 国 商 家 雇 佣 本 地 画 家 绘 制 广 告 ． 直 接 导 致 了 以 商 这
美观念 。
电 车 驶 过 时 ．这 钢 架 下 横 空 架 挂 的 电 车 线 时 时 爆 发 出 几
朵 碧 绿 的 火 花 从 桥 上 向 东 望 ． 以 看 见 浦 东 的 洋 栈 像 巨 可 大 的 怪 兽 ． 在 暝 色 中 ， 着 千 百 只 小 眼 睛 似 的 灯 火 向 西 蹲 闪