账户分析 - 流程图(新手必备)
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账户
每日预算 推广地域
每日预算
计划
推广地域
单元
推广时段 计划划分
出价 单元划分
注：关键词词性：
账户分析
否定关键词
创意
关键词
状态 创意数量
创意内容 访问URL
数量 状态 出价（排位） 匹配模式 质量度
网站打开速度
公司网站
网站文章质量 网站内容相关性 网站互动方便性 线下联系方式
网络客服
是 推广是否超出每日预算
1.增加计划推广地域 2.增加计划每日预算 3.增加计划推广时段 4.提高关键词出价 5.增加投放的关键词
不改动 按照计划相关公司产品的业务 范围进行修改
不改动 根据公司对网络客服人员在线 情况安排，对推广时段进行修 不改动，确认计划划分的思路 根据推广思路进行划分 或 根 据产品性质或地域性或季节性
比低于75%，则账户质量度有比较大的优 需要通过对影响质量度相关因素的调整进行 占比大于25%，
度较慢的页面进行调整。1.修改页面内容， 元素；2.找网站服务商对网站进行优化。
图片、文字是否过多、有没有内链等方面进 计中“受访页面的跳出率”检查页面的跳出 过60%，若超过60%则可判定为文章质量
创意、访问URL的核心内容必须保持一致， 键词、创意相关的文章，需要请网站编辑添
1.增加账户推广地域 2.增加计划每日预算 3.增加计划推广时段 4.提高关键词出价 5.增加投放的关键词 6.修改关键词匹配方式
不改动 根据公司业务范围，对账户推 广地域进行修改
1.减少计划推广地域 2.减少计划每日预算 3.减少计划推广时段 4.降低关键词出价 5.减少投放的关键词 6.暂停部分单元、关键词
SEO优化公司、SEO推广公司、SEO网络公司 为同一词性的词（SEO+公司）
网站维护费用、网 站维护公司 为词性不同的词 （前者为网站维护 +费用，后者为网 站维护+公司）
查询搜索词报告，查看是否有需要添加
是
的否定关键词
否
是否有不宜推广状态
为保证创意正常推广，检查每个单元中 是否存在大于或等于2条创意
否
是否符合推广需求（是否符合公司业务
是
范围）
否
是 推广是否超出每日预算
否
是 是否符合计划相关产品的业务范围
否
是 是否与公司网络客服人员在线时间一致
否
是 计划划分是否规范
否
为避免不必要的浪费，检查单元出价是 否过高
出价合理 出价过高
是 是否根据关键词词性划分单元
否
1.关键词的词性主要是指关键词的结构，在单元划分中经常以关键词结构来作为单元的名称和划分依据 以B2M事业部SEO、网站维护业务为例：
1.是否和关键词具 有相关性 2.标题、描述1、2 语句是否连贯 3.对潜在客户是否具有吸引力 4.通配符、断句符使用是否符合规则
1.访问URL是否可用 2.访问URL与创意内容是否有相关性
关键词数量是否足够覆盖潜在客户
1.是否有不宜推广状态 2.是否有搜索无效状态 3.是否有搜索量过低状态
1.是否存在默认出价,如<1.00>. 2.是否具有竞争力. 1.广泛匹配、短语匹配是否有否定关键 2.匹配模式是否单一 统计关键词中质量度为3星的词占关键词
利用百度统计中“推广URL速度”功 能，检查推广URL的打开速度
对打开速度较慢的页面进行调整。1.修改页面内容， 减少页面元素；2.找网站服务商对网站进行优化。
1.分析文章对客户是否有吸引力 2.客户是否会继续访问（跳出率）
检查关键词-创意-访问URL内容的相关ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ性
1.是否有商桥或其他沟通工具 2.客户使用工具是否便捷 3.网络客服是否在线
网站是否有清晰的联系方式
1.网络客服反应速度 2.对公司产品是否有专业性解答
从是否有图片、文字是否过多、有没有内链等方面进 从百度统计中“受访页面的跳出率”检查页面的跳出 率是否超过60%，若超过60%则可判定为文章质量
关键词、创意、访问URL的核心内容必须保持一致， 若没有关键词、创意相关的文章，需要请网站编辑添
不改动 降低出价 不改动 根据关键词的词性划分单元， 单元划分尽量细致。 关键词结构来作为单元的名称和划分依据
1.添加精确否定关键词。 2.修改相关关键词匹配方式。 不做操作
根据后台提示进行创意的修改 。 不改动。
不改动。--若创意过多，则建 议仅保留2-3条。 增加创意至2-3条。
用的URL，须联系网站服务商进行文章修改 化。 实况，检查重点关键词出价是否可以保证推
则建议客户免费安装百度商桥 窗美观且显眼，为客户咨询提供便利 户推广时段内都有配置专门的网络客服
主要有：公司地址、联系电话、传真、邮箱 子地图等。最基础的需要具备清晰的联系
公司自己对网络客服的培训来提高这两方面 的技能水平。
足，则可以依靠搜索词报告、关键词推荐工 相关搜索等参考工具来添加关键词。 据后台提示进行修改 ，使出价高于最低展现价格 明该关键词过于冷门，暂时无法展现，建议 词推荐工具找到相似的词替换 说明出价未通过调整，需要检查关键词排位 实况，检查重点关键词出价是否可以保证推 金组合”对关键词进行调整 要依照推广需求，修改部分关键词的匹配模
若没有，则建议客户免费安装百度商桥 确保咨询窗美观且显眼，为客户咨询提供便利 保证在账户推广时段内都有配置专门的网络客服
联系方式主要有：公司地址、联系电话、传真、邮箱 、QQ、电子地图等。最基础的需要具备清晰的联系
主要依靠公司自己对网络客服的培训来提高这两方面 的技能水平。
1.增加账户每日预算 2.减少账户推广地域 3.减少部分计划每日预算 4.减少计划推广时段 5.降低关键词出价 6.减少投放的关键词 7.修改关键词匹配方式 8.暂停部分计划
总数的百分比
是 否
是 否
若有不可用的URL，须联系网站服务商进行文章修改 或网站优化。 通过推广实况，检查重点关键词出价是否可以保证推
若数量不足，则可以依靠搜索词报告、关键词推荐工 具、百度相关搜索等参考工具来添加关键词。 若有则根据后台提示进行修改 提高出价，使出价高于最低展现价格 若有则说明该关键词过于冷门，暂时无法展现，建议 使用关键词推荐工具找到相似的词替换 若有，则说明出价未通过调整，需要检查关键词排位 通过推广实况，检查重点关键词出价是否可以保证推 依靠“黄金组合”对关键词进行调整 若有则需要依照推广需求，修改部分关键词的匹配模 若3星词占比低于75%，则账户质量度有比较大的优 化需求，需要通过对影响质量度相关因素的调整进行 若一颗星占比大于25%，
每日预算 推广地域
每日预算
计划
推广地域
单元
推广时段 计划划分
出价 单元划分
注：关键词词性：
账户分析
否定关键词
创意
关键词
状态 创意数量
创意内容 访问URL
数量 状态 出价（排位） 匹配模式 质量度
网站打开速度
公司网站
网站文章质量 网站内容相关性 网站互动方便性 线下联系方式
网络客服
是 推广是否超出每日预算
1.增加计划推广地域 2.增加计划每日预算 3.增加计划推广时段 4.提高关键词出价 5.增加投放的关键词
不改动 按照计划相关公司产品的业务 范围进行修改
不改动 根据公司对网络客服人员在线 情况安排，对推广时段进行修 不改动，确认计划划分的思路 根据推广思路进行划分 或 根 据产品性质或地域性或季节性
比低于75%，则账户质量度有比较大的优 需要通过对影响质量度相关因素的调整进行 占比大于25%，
度较慢的页面进行调整。1.修改页面内容， 元素；2.找网站服务商对网站进行优化。
图片、文字是否过多、有没有内链等方面进 计中“受访页面的跳出率”检查页面的跳出 过60%，若超过60%则可判定为文章质量
创意、访问URL的核心内容必须保持一致， 键词、创意相关的文章，需要请网站编辑添
1.增加账户推广地域 2.增加计划每日预算 3.增加计划推广时段 4.提高关键词出价 5.增加投放的关键词 6.修改关键词匹配方式
不改动 根据公司业务范围，对账户推 广地域进行修改
1.减少计划推广地域 2.减少计划每日预算 3.减少计划推广时段 4.降低关键词出价 5.减少投放的关键词 6.暂停部分单元、关键词
SEO优化公司、SEO推广公司、SEO网络公司 为同一词性的词（SEO+公司）
网站维护费用、网 站维护公司 为词性不同的词 （前者为网站维护 +费用，后者为网 站维护+公司）
查询搜索词报告，查看是否有需要添加
是
的否定关键词
否
是否有不宜推广状态
为保证创意正常推广，检查每个单元中 是否存在大于或等于2条创意
否
是否符合推广需求（是否符合公司业务
是
范围）
否
是 推广是否超出每日预算
否
是 是否符合计划相关产品的业务范围
否
是 是否与公司网络客服人员在线时间一致
否
是 计划划分是否规范
否
为避免不必要的浪费，检查单元出价是 否过高
出价合理 出价过高
是 是否根据关键词词性划分单元
否
1.关键词的词性主要是指关键词的结构，在单元划分中经常以关键词结构来作为单元的名称和划分依据 以B2M事业部SEO、网站维护业务为例：
1.是否和关键词具 有相关性 2.标题、描述1、2 语句是否连贯 3.对潜在客户是否具有吸引力 4.通配符、断句符使用是否符合规则
1.访问URL是否可用 2.访问URL与创意内容是否有相关性
关键词数量是否足够覆盖潜在客户
1.是否有不宜推广状态 2.是否有搜索无效状态 3.是否有搜索量过低状态
1.是否存在默认出价,如<1.00>. 2.是否具有竞争力. 1.广泛匹配、短语匹配是否有否定关键 2.匹配模式是否单一 统计关键词中质量度为3星的词占关键词
利用百度统计中“推广URL速度”功 能，检查推广URL的打开速度
对打开速度较慢的页面进行调整。1.修改页面内容， 减少页面元素；2.找网站服务商对网站进行优化。
1.分析文章对客户是否有吸引力 2.客户是否会继续访问（跳出率）
检查关键词-创意-访问URL内容的相关ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ性
1.是否有商桥或其他沟通工具 2.客户使用工具是否便捷 3.网络客服是否在线
网站是否有清晰的联系方式
1.网络客服反应速度 2.对公司产品是否有专业性解答
从是否有图片、文字是否过多、有没有内链等方面进 从百度统计中“受访页面的跳出率”检查页面的跳出 率是否超过60%，若超过60%则可判定为文章质量
关键词、创意、访问URL的核心内容必须保持一致， 若没有关键词、创意相关的文章，需要请网站编辑添
不改动 降低出价 不改动 根据关键词的词性划分单元， 单元划分尽量细致。 关键词结构来作为单元的名称和划分依据
1.添加精确否定关键词。 2.修改相关关键词匹配方式。 不做操作
根据后台提示进行创意的修改 。 不改动。
不改动。--若创意过多，则建 议仅保留2-3条。 增加创意至2-3条。
用的URL，须联系网站服务商进行文章修改 化。 实况，检查重点关键词出价是否可以保证推
则建议客户免费安装百度商桥 窗美观且显眼，为客户咨询提供便利 户推广时段内都有配置专门的网络客服
主要有：公司地址、联系电话、传真、邮箱 子地图等。最基础的需要具备清晰的联系
公司自己对网络客服的培训来提高这两方面 的技能水平。
足，则可以依靠搜索词报告、关键词推荐工 相关搜索等参考工具来添加关键词。 据后台提示进行修改 ，使出价高于最低展现价格 明该关键词过于冷门，暂时无法展现，建议 词推荐工具找到相似的词替换 说明出价未通过调整，需要检查关键词排位 实况，检查重点关键词出价是否可以保证推 金组合”对关键词进行调整 要依照推广需求，修改部分关键词的匹配模
若没有，则建议客户免费安装百度商桥 确保咨询窗美观且显眼，为客户咨询提供便利 保证在账户推广时段内都有配置专门的网络客服
联系方式主要有：公司地址、联系电话、传真、邮箱 、QQ、电子地图等。最基础的需要具备清晰的联系
主要依靠公司自己对网络客服的培训来提高这两方面 的技能水平。
1.增加账户每日预算 2.减少账户推广地域 3.减少部分计划每日预算 4.减少计划推广时段 5.降低关键词出价 6.减少投放的关键词 7.修改关键词匹配方式 8.暂停部分计划
总数的百分比
是 否
是 否
若有不可用的URL，须联系网站服务商进行文章修改 或网站优化。 通过推广实况，检查重点关键词出价是否可以保证推
若数量不足，则可以依靠搜索词报告、关键词推荐工 具、百度相关搜索等参考工具来添加关键词。 若有则根据后台提示进行修改 提高出价，使出价高于最低展现价格 若有则说明该关键词过于冷门，暂时无法展现，建议 使用关键词推荐工具找到相似的词替换 若有，则说明出价未通过调整，需要检查关键词排位 通过推广实况，检查重点关键词出价是否可以保证推 依靠“黄金组合”对关键词进行调整 若有则需要依照推广需求，修改部分关键词的匹配模 若3星词占比低于75%，则账户质量度有比较大的优 化需求，需要通过对影响质量度相关因素的调整进行 若一颗星占比大于25%，