论文：网络直播在我国的传播现状及其特征分析

网络直播在我国的传播现状及其特征分析

作者：赵梦媛引言：

网络直播是新兴的高互动性视频娱乐,如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代,越来越多的人们愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。（论述题引子）

网络直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。

网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇，在名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。现状——

从狭义角度来看，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。

PC端的秀场直播，也就是人们较为熟悉的以美女主播为核心的直播模式，主要代表平台是YY、9158、六间房等，此领域在新的直播格局下，内容生产由UGC转化为PUGC，越来越趋于专业化、垂直化，用户黏性增强。

度高、以及其难以替代的赛事资源和人气主播，在直播领域具有很强的不可替代性。

而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个APP，人人都能成“网红”

特征——

1.从随时发布到现场实时发布

网络直播使用多种传播符号，例如图像、声音、文字等语言与非语言符号，观众受画面上特定现场和气氛的影响在情绪上也比其他形式更强烈。而且时效的同步是观众对现场直播的第一感受，实时发布在空间上让发布主体同观众之间的距离缩减到最小，促使观众关注程度增加，对直播的各个环节都有新鲜感和身临其境感,进而产生强烈的参与意识。

2.从及时交流到实时互动

网络直播的出现真正能够实现实时互动。网络主播不同于电视主持人、录制视频主持人，其在展示自我的同时特别强调与受众的互动。

3.从个性突出到个性十足

网络直播更加突出传播个体的个性，释放公众表达的欲望，个性十足的人们迅速成为不同话题的“意见领袖”，带着自己的跟随者不断地设置新的“议题”，强化了“人人即媒体”的传播格局。网络直播带来了更直接、更有效果的传播方式，满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。

4.保证最真实的用户体验

“多级传播”必然造成“信息损耗”，人们在接受信息传播时，其信任程度与传播层次成反比即信息转述层次越多，信息损耗或变形越严重，可信性越差；反之传播层次越少，可信度也就越高。直播的直接性传播优势体现了信息在传播过程中无需转述，减少了“信息损耗”，增强了信息的可信度。

总结:点睛——

网络直播与其他的传播方式相比，有其自身的优势，其平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了网络用户的推崇，在名人形象塑造、企业营销、新闻传播等许多方面发挥着越来越大的影响力。

2016年被称为网络直播元年，原以为该话题会是当年的考试热点，但结果是各大高校形成一种默契，基本很少涉及相关话题。一方面是为了“反热点”；另一方面也存在对“新生现象”的认识又一个渐进过程的顾虑。今年的网络直播的发展会更加的成熟和规范.所以，今年“网络直播”依然要作为热点来准备。其中各种经典表述完全可以套用在你的论述题中。

本文收获：

1、关于“网络直播”专题，大家通过此篇论文对“网络传播”有一个系统的认识，无论是概念本身还是特点，尽可能记住专业化的表达用语

2、答题时切忌生搬硬套论文的内容，在落笔前构思好自己的答题逻辑，模仿论文中专业化术语表达

第一期题目：

“当前网络直播的特点”

现在心里有数了吗？

网络直播的特点，思路：从四个方面的答题模式来答题，引言不可少，现状以及特点为主要答题点，点睛部分与引言进行呼应。这种答题模式提醒了我，论述题要加分就不能仅仅针对“特点”就完成，要根据其背景、现状来进行综合表述其特点，从而论证有据。其中格式也要有头有尾善始善终，有引言部分就要有结尾进行照应，这样才能是一个完整的表述。

首先，所有网络用户均可以成为网络直播的传者或受者，且网络直播传受双方的角色可以不断转化而非固定化。

其次，网络直播将文字信息，图像信息，音响信息等融为一体，具有立体的效应，给受众带来生动的感觉，可以更加真实的传递信息。

最后，网络直播的信息容量不受限。一方面，传者可以根据个体情况与需要传递信息。另一方面，传者可以将不同时间的直播内容储存，方便没赶上直播又有需要的受众查看，同时也为想二次查看的受众提供方便。总而言之，网络直播具有强大的包容性。

@圆圆

注意力经济

由于网络直播以观看人数和礼物变现红利，而网络直播内容海量，网络用户注意力资源有限，导致了某些不法网络直播平台铤而走险博出位，用性、腥、星等不健康内容来吸引受众的注意力。

网络直播既有电视直播的传播仪式感，又有网络媒体的草根性，具有互动强，视角平民化，审美差异化，注重体验感，题材多元化的特点。

同时网络传播的劣势：消费主义，女性主义，娱乐至死，狂欢理论，三俗化。发展态势：内容的规范化和直播的产业化，实现商品属性和文化属性兼顾。

网络直播是作为电视直播的一种后补性信息获取资源