创意设计与思维训练课程大作业报告格式模板

广州学院

2015／2016学年第2学期

《创意设计与思维训练》课程大作业报告

一号宋体，居中

院（系）

专业

班级

学生姓名

指导老师

成绩：(教师填写)______________

2016 年 6 月 2 日

课程大作业任务书

兹发给通选课《创意设计与思维训练》班学生课程大作业任务书，内容如下：

1．课题内容：

（1）任选5幅创意设计作品，分别分析每幅作品的主题表达以及视觉元素里体现的创意思维形式，每幅作品分析不少于200字。作品形式可以选著名企业商业广告、标志、公益广告或者是具体的商业产品。

（2）结合现实社会热点如环保、社会公平、诚信、食品安全、大学生就业与创业等，任选其中一点，绘制思维导图，提出公益广告

设计方案或者具体产品的设计方式，用文字形式表述，方案数量2-3个，总字数不少于500字。

2．应完成的项目：

（1） 5幅作品的图片展示与文字分析

（2）思维导图的绘制，可以手绘

（3）创意方案表述2-3个

（4）报告书目录、摘要、参考文献

3．参考资料以及说明：

（1）产品创意设计郑建启

（2）产品概念构思，（英）戴维·布莱姆斯顿编著

（3）设计思维与表现伍斌

（4）思维与设计周志禹

4．本任务书于2016 年 5月 11日发出，应于2016 年6 月 9日前完成，然后进行考评。

指导教师冯颖签发 2016 年 5 月 11 日考核评语：

考核总评成绩：

指导教师签字：

年月

摘要 (1)

一、创意作品思维分析..................... 错误！未定义书签。

1．1 ................................ 错误！未定义书签。

1．2 ................................ 错误！未定义书签。

1．3 ................................ 错误！未定义书签。

1．4 ................................. 错误！未定义书签。

二、社会热点关注....................... 错误！未定义书签。

2．1 思维导图......................... 错误！未定义书签。

2．2 方案一.......................... 错误！未定义书签。

2．3 方案二........................... 错误！未定义书签。

2．4 方案三........................... 错误！未定义书签。参考文献

说明：本目录是自动生成的，请自己编辑。

创意是神秘的。古往今来，学者们对创意的认识不同，所作的定义也各不相同，RobertJ.Sternberg认为，创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预期的），又恰当（也就是符合用途，适合目标所给予的限制）①。建筑学者库地奇（JohnKurdich）认为：创意是一种挣扎，寻求并解放我们的内在②。赖声川先生说：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。”③这些定义都说明了创意包含两个主要的面向：“构想”面向与“执行”面向，“寻找”与“解放”在更深的层面说明以上两种面向的创意工作。赖声川先生把这两部分称作创意的“二部神秘曲”，既独立又互相联系，它是通过两个步骤进行的——欲望的涌现，以及表达这种欲望的方式。

在我国，“创意”的概念源于英文形容词“Creative”的翻译，愿意为“有创造力的、创造性的、产生的、引起的”等，其名词“Creativity”可以翻译为“创造力”，或“创意”。毋庸置疑，创意是人类的一种思维活动，是创新的意识与思想。就是我们平常所说的“点子”、“主意”、“想法”，如此等等。因此，创意是一个相对“大众化”、“民主化”的语汇，其活动往往表现为一种普适行为——人人可为。

当然，并非所有的“创意”都是向上的、积极的与有价值的。正如“发明”被划分为有用发明和无用发明，“创意”也可区别为“有价值创意”与“无价值创意”。比如，用玻璃做成的马桶是创意，但是却不太可能有人去做，因为这种创意在人们看来没有价值。所以，衡量一个创意价值与否的一个前提就是创意的结果要得到目标受众的价值认可。

正文小四号宋体，行距为固定值20磅关键词：广告设计创意

一、爱不释手水杯创意设计分析

整个平面广告的构图简

单，就是一个单调质感的背

景，上面放着一个创意水杯，

右下角还稍微进行了留白水

杯的影子自然的落在这里。光

线从整张构图的左上方射来，

杯子的角度和背景物的对比，

凸显了被子的质感与高度。让

人感觉到一个杯子强有力的

屹立在这充满质感的背景当

中。简洁的内容，充满质感的展示，对强化主题和揭示产品的本质具有举足轻重的作用。广告似乎再告诉消费者：“我就是一个简简单单，让你爱不释手的水杯。”我们可以看到创意水杯的一个外形，其实和普通的被子的不同之处就在于它更加符合人体构造学，人如果拿着，会感觉到很合手，很舒适。我们财大的学生如果冬天想要在图书馆看书的话，那么买上这么一个水杯，可以很好的起到暖手的作用。而且拿多久都不会感觉到累吧。在这个广告中，我们可以隐约感觉到，好像有一只无形的手，在拿着杯子一样，而且这只手是强有力的。这种感觉或许是设计者利用光线给消费者构造的一个遐想的空间吧。干净利落，强有力，充满想想空间。该平面创意广告很好的运用了直接展示法和突出特征法，把创意水杯直接展示在平面广告中，同时结合光线和背景的作用，将产品的特征进行了突出，很好的展现了一款简简单单，让你爱不释手的创意水杯。它让消费者知道了，原来水杯还可以这么可爱贴心的。消费者看到这样一款水杯，肯定会里面心动的，因为这不仅仅可以作为一个日常用的水杯，更可以作为一个活泼可爱的工艺品。面对这样一个可爱贴心简洁的水杯，消费者怎能不心动呢？所以该平面广告很好的虏获了追求简洁时尚贴心体验的消费者的心。