广告策划的原则(20190308222230)
广告策划的基本原则
广告策划的基本原则策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。
广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。
严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。
现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。
没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。
因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。
现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
东莞长安广告公司腾达广告在东莞成立多年，对于东莞广告制作有非常深刻的认识，东莞户外广告如今对于企业发展和城市发展的重要性不言而喻。
而对于广告如何做好，腾达广告认为不同的东莞广告安装要根据不同广告媒体的特点做相对的策划，东莞广告设计就是要通过广告策划来发挥广告的最佳效果。
正是这样的思想带着腾达广告一步一步走向成功的阶梯。
腾达广告认为广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。
整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。
不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
1合法性合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。
就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
广告策划的基本原则
广告策划的基本原则广告策划的基本原则是确保广告能够吸引受众的注意，提高品牌认知度，并最终促使消费者采取相关行动。
以下是一些广告策划中的基本原则：1. 了解目标受众：在制定广告策略之前，必须充分了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯。
这将有助于确定正确的传播渠道和内容。
2. 突出核心信息：广告策划需要确定产品或服务的核心特点和竞争优势，并在广告中突出重点。
简明扼要地传达核心信息能够让受众更容易记住和理解。
3. 创造情感共鸣：情感是人们购买决策的一个重要因素。
通过在广告中引发情感共鸣，例如使用幽默、温情或令人难忘的情景，可以增强受众与广告的情感连接，并提高广告的影响力。
4. 设定明确的目标：广告策划需要设定明确的目标，例如提高品牌知名度、增加销量或改变消费者的态度。
目标应该是可测量的，并且在广告活动的执行过程中进行跟踪和评估。
5. 制定媒体计划：根据目标受众的特征和媒体使用习惯，制定适当的媒体计划。
选择正确的媒体渠道可以确保广告能够高效地传达给目标受众。
6. 追求创意和独特性：广告策划需要追求创意和独特性，使广告脱颖而出。
通过采用新颖的创意和独特的视觉元素，可以吸引受众的目光，激发兴趣并提高记忆度。
7. 持续传播和一致性：广告策划需要确保品牌信息在多个媒体渠道上的一致性，并在一段时间内进行持续的传播。
持续传播可以加强品牌形象，提高品牌认知度，并建立与受众之间的连续联系。
8. 测试和优化：广告策划的过程中，通过实际测试和评估广告的效果，以便及时做出调整和优化。
测试广告的不同元素，例如文案、图像和呈现方式，可以提供有关哪种广告形式对目标受众最有效的信息。
综上所述，广告策划需要充分了解目标受众，突出核心信息，创造情感共鸣，并设定明确的目标。
同时，制定适当的媒体计划，追求创意和独特性，持续传播和保持一致性，进行测试和优化，也是广告策划中的基本原则。
广告策划是现代营销领域中非常重要的一环，它不仅仅是一种宣传手段，更是一门科学、一种艺术。
广告策划的特点及原则
广告策划的特点及原则广告策划是广告行业中至关重要的一个环节，其特点和原则主要如下：特点：1. 创意性：广告策划需要有创造力和独特的思维，以吸引目标受众的注意力，并产生共鸣。
创意性是广告策划的核心，决定了广告是否能够成功地吸引受众并传达广告主的信息和价值。
2. 深入了解受众：广告策划需要对目标受众的兴趣、需求和心理特点进行深入研究和了解。
只有了解受众，广告才能更好地满足其需求，并创造出有效的营销效果。
3. 多样化的媒体选择：广告策划需要考虑到不同媒体渠道的特点和受众群体的使用习惯，根据广告主的需求选择最适合的媒体进行投放。
广告策划师需要熟悉各种媒体渠道，并且能够根据市场趋势和受众需求灵活调整投放策略。
4. 效果分析和调整：广告策划是一个动态过程，需要不断进行效果分析和调整。
广告策划师需要通过数据收集和分析，评估广告的效果，并根据评估结果进行必要的调整和优化，以推动广告的有效传播。
原则：1. 目标导向：广告策划应该围绕广告主的营销目标进行策划和执行。
广告策划师需要在了解广告主需求的基础上，明确和量化广告目标，并制定切实可行的策略和方案，以实现预期的目标。
2. 一致性：广告策划需要与广告主的品牌定位和形象保持一致。
广告策划师需要深入了解广告主的品牌特点和核心价值观，并将其融入到广告策划中，以增强广告的品牌识别度和影响力。
3. 个性化：广告策划需要因地制宜，根据不同区域和文化的特点进行个性化的策划。
广告策划师需要考虑目标受众的文化背景和地域特点，定制适合他们的广告内容和形式，以提高广告的接受度和效果。
4. 可持续性：广告策划需要考虑广告的长期效果和持续传播的可能性。
广告策划师需要制定长远的广告策略，以确保广告在持续的传播中保持较好的传播效果，并与受众建立起持久的品牌关系。
综上所述，广告策划的特点是创意性、深入了解受众、多样化的媒体选择和效果分析和调整，而其原则则是目标导向、一致性、个性化和可持续性。
这些特点和原则相辅相成，共同构成了一个成功的广告策划方案。
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。
广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则及可操作性原则，详细讲解如下。
一、目的性原则广告策划要遵循目的性原则。
企业作为市场经济主体，在参与市场经济活动中开展的所有广告活动，都是以经济效益为目的。
因此，广告策划目标服从企业经济效益目的，脱离这一关系广告策划就是不切实际的。
二、统一性原则统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。
广告策划的统一性原则主要表现在以下几方面。
（1）广告策划流程的统一广告策划的流程要统一，广告策划的各个环节应当规范，不能各自为政。
从前期开展的市场调查到后期对广告环境、广告主题、广告目标的分析，从广告创意的构思到广告制作、媒介推广、效果测评等各个阶段，都离不开广告策划的指导，按照广告策划的要求执行广告活动。
（2）广告投放渠道要统一广告投放的各种媒体渠道要统一，既不要浪费重叠，造成广告推广费用的浪费，也不要空缺，使广告策划目标不能完美表现。
此外，不同投放媒体之间的组合应当协调统一，不能互相抵触，即便在同一媒体上，广告内容与投放的媒体节目内容也要相统一，不能随便安排。
（3）广告形式与产品状况相统一广告活动的形式要符合产品的市场地位，广告活动的风格与企业的产品特点相统一。
如果商品本身定位是高档产品，那么广告中就不能出现“物美价廉”的内容表述。
此外，广告的发布路线也要与产品的流通路线一致，既不能出现产品到达该地区而广告还未发布的滞后局面，也不能出现广告发布了，产品还没有到达该地区的局面。
三、调适性原则市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。
如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或最佳适应状态。
广告策划的七个原则
广告策划的七个原则广告策划的七个原则策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。
我国港台地区常用企划(画)一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“plan”意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。
进行广告活动，必须事先进行策划。
广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。
严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。
现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。
没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。
因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。
现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划;另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。
整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的`重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。
不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
1、合法性合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。
就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特，广告活动也不能与之相抵触，否则不仅不会有好的宣传效果，还会招致许多麻烦。
2、真实性真实是广告的生命。
企业广告策划方法——广告策划的原则
广告策划的原则□编拟广告计划方案的五大原则1.质量并重，胸有成竹。
2.建议要项，一目了然。
3.创意突出(企划与创作)，建立差异。
4.词句精炼，编排严谨，树立风格。
5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。
□编拟广告计划方案的注意事项1.广告客户说明会的参与(1)确实了解客户的需求重点。
(2)确实把握客户问题症结的所在。
(3)确实了解客户的主要竞争对象。
(3)熟悉客户的广告计划批准者。
(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。
(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTA TION。
(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。
(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。
2.广告计划编拟小组的设置(1)组合具有专长的有关人员。
(2)尽量归集第三者的客观意见。
(3)使全组人员了解工作目标。
(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。
(5)组员的选任，以能力为其基准。
3.资料的归集及运用企业管理是对企业生产经营活动进行计划、组织、指挥、协调和控制等一系列活动的总称，是社会化大生产的客观要求。
通常来说，管理是指组织为了达到个人无法实现的目标，通过各项职能活动，合理分配、协调相关资源的过程。
管理的任务是设计和维持一种环境，使在这一环境中工作的人们能够用尽可能少的支出实现既定的目标，或者以现有的资源实现最大的目标。
管理是指在特定的环境条件下，以人为中心通过计划、组织、指挥、协调、控制及创新等手段，对组织所拥有的人力、物力、财力、信息等资源进行有效的决策、计划、组织、领导、控制，以期高效的达到既定组织目标的过程。
管理是指在特定的时空条件下，通过计划、组织、指挥、。
广告策划的原则
广告策划的原则广告是商业世界中重要的营销工具之一，它具有影响力和传播效果深远的特点。
为了确保广告能够有效传达品牌信息、提升销售和影响消费者行为，广告策划需要遵循一些基本原则。
本文将探讨广告策划的原则，以帮助广告人员更好地制定精确而有影响力的广告计划。
一、目标明确任何一项营销活动都需要有明确的目标，广告策划也不例外。
在制定广告计划之前，广告人员需要明确广告的目标是什么，是增加销售额、提高品牌知名度，还是推出新产品等。
只有明确目标之后，才能有针对性地进行广告创意和传播策略的制定。
二、深入洞察目标受众广告的成功与否很大程度上取决于它是否能够准确地触达目标受众。
因此，在广告策划阶段，深入了解目标受众是至关重要的。
通过市场调研、消费者洞察和数据分析等手段，广告人员可以了解目标受众的需求、兴趣和购买行为，从而有效地制定广告内容和传播渠道，提高广告的有效触达率和受众吸引力。
三、巧妙运用创意和创新广告需要有吸引力，因此在广告策划中要巧妙运用创意和创新。
创意内容可以通过独特的视觉设计、有趣的故事叙述、感人的情感共鸣等方式来吸引受众注意力，创新则是指广告人员不断尝试新的思路和方式，打破常规，给消费者带来新的体验。
同时，创意和创新也需要与目标受众和品牌形象相契合，以达到广告传播的最佳效果。
四、传播一致性和整合性广告是一个长期的品牌建设过程，因此传播一致性和整合性十分重要。
传播一致性指的是广告在不同的传播渠道上都能传达相同的品牌形象和核心信息，消费者在接触到不同广告时能够产生一致的感知。
整合性则是指将不同传播渠道和媒介进行有机整合，形成更广泛、更连贯的广告影响力。
通过传播一致性和整合性，广告可以在消费者心中建立起品牌认知和信任感。
五、根据数据优化广告策略广告策划需要根据实际数据进行优化和调整。
通过广告投放后的数据分析，可以了解到广告的触达率、转化率以及受众反馈等重要数据指标。
基于这些数据，广告人员可以进行数据驱动的广告优化，针对性地调整广告媒体选择、创意内容和传播策略，以获得更好的广告效果。
第三章 广告策划的原则
Logo
广告创意的新
洗发水：美女（俊男）+靓发+销售说辞 例：拉芳：“爱生活，爱拉芳” 陈德蓉 黄奕 蒂花之秀：“青春好朋友” 田震 张敏 “无屑可击” 刘若英 亮荘：“人靠衣装，美靠亮荘” 赵薇 丽涛：“美丽生活有丽涛” 李佳欣 飘影：“有飘影，更自信” 陆毅 “植物去屑更柔顺” 信婷：“用信婷，好心情” 李湘 护肤品：美女的细腻皮肤+“原子” 运动鞋：明星+“酷”动作
Company Log代理广告，
其策划和创意人员曾有这样一个创意：从
动物园请来一只熊猫，让其用“熊猫”热
水器沐浴洗澡。创意很新颖，也有其策划
主旨和策略，但是因为国宝“熊猫”有很
多保护措施，此广告创意不具备可操作性，
Company Logo
Logo
可 口 可 乐 平 面 广 告
Company Logo
Logo
Company Logo
Logo
Company Logo
创意策略遂搁浅。
Company Logo
Logo
经 济 性 与 道 德 性 原 则
经济性原则和道德性原则
坚持道德性原则，主要体现在：
第一，广告信息和广告表现必须真实。
第二，广告策划必须坚持正确的导向。
经济效益与社会效益并重，增强广告的人文 精神，增加审美性、娱乐性，是新时代对于 广告策划者的要求。
Company Logo
Logo
太太美容口服液
广告中强化了“女性是附属的性别”这一观念，在两 性关系中，女性处于明显的弱势地位。同时强调女性依赖 美丽的外貌建立自信。广告过分渲染了女性对美貌的追求 和对男性的依赖。
广告策划基本原则
广告策划的原则：1）统一性原则：要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。
体现在这样几个方面，广告策划的流程是统一的，广告所使用的各种媒体要统一，产品内容与广告形式要统一，广告要与销售渠道相统一。
2）调适性原则：统一性原则是广告策划的基本的原则。
但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。
及时地调适广告策划，主要表现在三个方面，一是广告对象发生变化，二是创意不准，三是广告策略的变化。
3）有效性原则：广告策划的结果必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果。
4）操作性原则：科学活动的特点之一，就是具有可操作性。
广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。
5）针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。
但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。
小米手机广告策划书目录一.前言二.内容提要三.市场环境分析(一)手机市场概况1手机市场规模2手机市场的构成3手机市场构成特性4营销环境分析总结(二) 智能手机市场前景(三) 智能手机市场竞争四.营销提案五.创意设计提案六.媒体提案七.广告预算.一前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。
生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。
现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
广告策划的原则 - 企业文规
广告策划的原则-企业文规编拟广告计划方案的原则第一条质量并重，胸有成竹。
第二条建议项要一目了然。
第三条创意突出（企划与创作），建立差异。
第四条词句精练，编排严谨，树立风格。
第五条简洁朴实，避免冗长多余的内容。
编拟广告计划方案的注意事项第六条广告客户说明会的参与：1．确实了解客户的需求重点。
2．确实把握客户向题症结的所在。
3．确实了解客户的主要竞争对象。
4．熟悉客户的广告计划批准者。
5．确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区需求对象）。
6．除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION．7．ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。
8．确实了解客户能因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。
第七条广告计划编拟小组的设置：1．组合具有专长的有关人员。
2．尽量归集第三者的客观意见。
3．使全组人员了解工作目标。
4,指派小组负责人，明确划分个人职责。
5．组员的选任，以能力为其基准。
第八条资料的收集及运用：1．集本公司建议方案所依据的资料。
2．收集解决问题的资料。
3．尽量收集与客户有关资料。
4．尽量提供客户殷切希望的资料。
第九条优势的发掘：1．以长远的眼光：（1）试以冷静态度判断商品的优劣点。
（2）试将商品印象！于消费者心目中。
2．以客户负责人的眼光：试以商品周转率及利润率的观点，加以考虑。
3．以广告对象的服光：试以记忆及了解程度，予以考虑。
4．商品概念的确定：没有商品概念的商品，无法销售。
（1）概念应以任何人都可以了解的语句或图案表示。
（2）因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。
（3）概念应以消费者的语气表示。
（4）概念与目标为一体的两面，应随Target而改变。
第十条媒体选择的要点：1．广告目标（性别、年龄……）所接触媒体及其质与量。
2．地区：是否到达应涵盖的地区。
3．广告目的：知名度、理解度、印象度及购买意向等的形成。
广告策划的原则
广告策划的原则广告策划是一项复杂而又关键的工作，它需要深入了解产品或服务、目标受众、市场竞争等多个方面的信息。
在制定广告策划方案时，有几个原则需要我们牢记：1. 明确目标：广告策划的首要原则是明确目标。
无论是提高品牌知名度、推广新产品、增加销量等，都需要明确目标以便于制定相应的策略和措施。
2. 突出差异化：市场竞争激烈，产品或服务在形式和功能上可能存在相似之处。
因此，广告策划应该着重突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手区分开来。
3. 深入了解目标受众：目标受众是广告策划成功与否的关键因素。
必须充分了解目标受众的特点、喜好、需求等，以便于制定相应的广告语言、媒体选择和传播途径。
4. 选对媒体：在选择媒体时，需要考虑目标受众的消费习惯、媒体接触频率等因素。
不同的媒体有不同的优势和局限，应根据产品特点和广告目标选择合适的媒体进行投放。
5. 强调品牌一致性：广告策划应该符合品牌的定位和形象，保持品牌在不同广告中的一致性。
这样有助于增强品牌认知度和记忆度，提升消费者对品牌的信任感。
6. 创意与创新：创意和创新是吸引目标受众注意力的重要因素。
广告策划应该注重提供独特、有趣、引人入胜的内容，以吸引目标受众的关注并激发购买欲望。
7. 测试和优化：广告策划不是一次完成，而是需要不断测试和优化的过程。
通过收集反馈、分析数据，及时调整策略和措施，从而提升广告效果和投资回报。
总之，广告策划的原则包括明确目标、突出差异化、深入了解目标受众、选对媒体、强调品牌一致性、注重创意与创新以及测试和优化。
遵循这些原则，可以帮助广告策划更加针对性、有效性，实现最佳的市场传播效果。
广告策划是一门综合性的艺术和科学，旨在通过创意的传播方式，向目标受众推广产品或服务，并激发他们的购买欲望。
为了确保广告的有效传达和投资回报，有几个原则需要我们在策划过程中牢记。
首先，明确目标是广告策划的关键。
无论是提高品牌知名度，推广新产品，增加销量，还是树立好的企业形象，我们都需要明确我们想要实现的目标。
成功的广告策划要坚持哪些原则
一、真实性原则所谓真实，是指符合实际和现状。
广告策划的真实性是指广告策划的内容必须以事实为基础，是对客观实际的准确把握和真实反映。
真实是广告的第一生命，也是广告策划的首要原则。
广告宣传允许作艺术上的合理夸张和渲染，但不能违背真实。
1995年2月1日我国实施了《中华人民共和国广告法》，这是我国专门为广告业制定颁布的一部法律，其中明确规定，广告宣传不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
这就是广告真实性原则的法律依据。
事实上，广告是一种劝说消费者购买产品、接受服务或认可企业形象的宣传，唯有真实、客观才能赢得消费者的信任，达到最终的促销目的。
尤其是在如今消费意识渐趋成熟的时候，如果违背真实性原则，就往往会适得其反，不仅涉及产品形象、销售利益，而且还会严重到涉及法律责任的程度。
因而，作为广告策划人员，必须依法、依据事实进行策划，严格遵循真实性原则。
纵观目前的种种广告策划，在遵循真实性原则中，尚存在如下偏向：（P12）（1）在经营方针上，广告策划只注重“学者信息”的传递，即只宣传产品或服务的优点、长处，而绝不提已有的或可能存在的缺点、短处。
尽管“学者信息”不存在失真，但对已有缺陷或可能存在的缺点的有意回避，也是有违真实性原则的。
完全意义上的真实性原则的遵循，应当包括对已有缺陷或可能存在的缺点的客观、真实的告知。
事实上，广告活动是一种民事行为，而在民事行为中最具有普遍约束力的就是要讲究诚实信用。
如果一味回避不足，光说长处，就会给消费者造成不诚实、不守信的印象，这对广告主而言，是有害无益的。
因此，真实性原则要求在广告策划中注重双重信息的传递。
（2）在策划方法上，往往过分强调艺术性，从而冲淡甚至忽略真实性。
我们倡导真实性原则，要求以真实为基础，在不违背真实的前提下，允许合理的艺术夸张，但切记：夸张不等于夸大。
曾经轰动全国的“蒙妮坦换肤霜”事件就是违反广告策划真实性原则的典型案例——蒙妮坦换肤霜为了推销其产品，在各大报刊上登广告说：“使用两次年轻10岁；使用八次彻底改变模样。
广告策划的原则
广告策划的原则
广告策划原则是制定宣传和推广活动的基本准则，它们秉承合法
且公正的原则，以确保广告的可观性、针对性和性价比。
我们在策划
一切广告活动时，应该牢记五项原则：
一是正确性原则。
即所有信息和图片都必须准确无误，不能有任
何歪曲和夸大或虚构的内容。
宣传时应遵循真实、客观、公正的原则，以确保宣传信息和图片的准确性。
二是审慎性原则。
广告作品创作时，要根据客户及目标受众的年龄、性别、文化程度等特点，量力而行，保证广告内容安全合法，不
对受众造成任何负面影响。
三是审美性原则。
创作广告作品时，要注意色彩搭配及图像元素等，给人舒适宜人的视觉感受和深刻印象，让受众有积极向上的感受。
四是针对性原则。
广告作品创作时，为了增强受众的积极反应，
必须要注意受众喜欢的语言、文字及艺术元素，这些都要贴近消费者
的实际生活，增加广告的说服力和表达力。
五是性价比原则。
我们在选择各种渠道及工具时，一定要充分考
虑客户的财力，避免浪费客户的金钱，同时提高广告在本市场的性价比，保障广告实现目标，获得最佳效果。
总而言之，要作出良好的广告策划，就需要以严格的道德原则为
基础，保证每项广告活动都能符合真实性、审慎性、审美性、针对性
和性价比等五项原则，从而有效的提高广告的传播效果。
广告媒体策划的原则
广告媒体策划的原则
1．目标原则
2．适应性原则
3．优化原则
4．效益最大化原则
职业介绍
工作内容
1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。
3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。
4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。
广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。
另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。
根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。
5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：
（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。
（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
（4）体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。
广告策划的基本原则
广告策划的基本原则1. 来聊聊广告策划的基本原则吧！说实话，这就像是在玩一场特别有意思的游戏，得把产品包装得像颗闪闪发光的星星，让所有人都忍不住想摘下来。
2. 说到目标明确这一条，那可得像狙击手一样准！你说你卖的是老年保健品，结果广告里全是年轻人蹦蹦跳跳，这不是南辕北辙嘛！得摸准自己的客户群，就像是给他们量身定制衣服一样合适。
3. 创意独特性可太重要啦！现在的广告多得像天上的星星，你要是不够特别，那就跟大海里的一滴水似的，谁能注意到你呀？得想点与众不同的点子，让人一看就走不动道。
4. 真实性这一条，那可是广告策划的底线！吹牛可以，但千万别吹破天。
要是把产品吹得跟仙丹灵药似的，最后露馅了，那可不光是丢脸的问题，还可能惹上官司呢。
5. 情感共鸣可是个法宝！得让消费者看了广告就觉得这就是说自己呢。
比如说卖洗发水，与其说多少专利配方，还不如说"熬夜党的救星"来得实在。
6. 简单易懂原则，这个可得记牢！有些广告商想显得高大上，用词文绉绉的，结果消费者看得直挠头。
咱得说人话，就像跟老朋友聊天似的，自然亲切。
7. 整体协调性也别忘了！广告就像是一台交响乐，文案、图片、配音、音乐都得配合得天衣无缝。
要是乱糟糟的，那就跟菜市场似的，太掉价了。
8. 时效性原则也挺有意思，就像赶时髦一样。
比如说夏天卖暖宝宝，那不是自找没趣嘛！得掌握好节奏，该出手时就出手。
9. 成本效益这个事儿，得像个精明的老板娘一样算计。
花一百万上个广告，结果只卖出去十万块钱的货，这不是赔本买卖嘛！得算好这笔账。
10. 可持续性原则也别落下，广告策划不是放烟花，砰的一下就完事了。
得像种树一样，慢慢培养品牌形象，让消费者记住你。
11. 法律道德这条线，那可得看得比眼珠子还亮！现在的消费者可精明了，你要是敢打擦边球，分分钟能被人挑出毛病来。
12. 最后说说传播性，好的广告策划就该像病毒一样传播开！让人看了忍不住想分享，这才叫厉害。
要是广告做出来跟深闺里的小姐似的，没人知道，那不是白费劲嘛！。
广告策划必须遵循的五个原则
广告策划必须遵循的五个原则广告策划的目的是用较低的广告费用取得较好的促销效果。
前面我们已经对广告策划有了明确的认识。
但是运作有着自己的客观规律性的科学活动的广告策划，还必须遵循一定的原则原则。
1统一性原则：它是广告策划的最基本的原则。
这就要从整体协调的角度来考虑问题，力争做到全面规划、统筹兼顾。
广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。
从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。
2有效性原则：纸上谈兵的广告策划是没有任何意义的，广告策划既要考虑到统筹广告活动的主体--消费者，也要考虑到企业的实力和承受能力。
不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
广告策划必须要使得广告活动产生良好的效果和社会效果。
总之广告策划要在统一性原则指导下，很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。
3针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。
但针对不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略也有所不同。
在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。
只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。
广告策划只有讲究针对性，才会提高广告效果。
用统一的模式代替所有的广告策划活动，这只能说是无效的广告策划。
4调适性原则：只有统一性远远够，还必须具有灵活性，以不变就万变，因为产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。
5操作性原则：广告策划是广告活动的依据和准绳。
只有要求广告策划具有严格的科学性才会使广告活动按照其固有的客观规律运行。
广告策划的科学性主要体现在广告策划的可操作性上。
广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。
新媒体时代广告策划的原则 考研
新媒体时代广告策划的原则
在新媒体时代，广告策划需要考虑到新媒体平台的特点和受众的行为习惯。
以下是一些在新媒体时代广告策划中的原则：
1.精准定位：通过对受众进行精准的定位和分析，以了解他
们的兴趣、需求和行为习惯。
基于这些信息，制定相应的
广告策略，确保广告能够精准地传达给目标受众。
2.创意和差异化：在新媒体平台上，用户会面临大量的广告
信息。
因此，广告策划需要注重创意和与众不同的设计，
以吸引用户的注意力和激发他们的兴趣。
3.参与与互动：新媒体提供了更多的互动机会，广告策划应
考虑设计引导用户参与的方式，例如投票、评论、分享等。
通过与用户的互动，提高用户参与度和品牌忠诚度。
4.多样化的媒体和平台：新媒体时代拥有众多的媒体和平台，
广告策划需要选择适合目标受众的媒体和平台进行投放。
例如，社交媒体、视频分享平台、电子商务平台等。
5.数据驱动的决策：新媒体时代特点是数据丰富，广告策划
需要通过数据分析和监测来了解广告效果，并及时根据数
据做出调整和优化。
6.引导和营造品牌价值观：借助新媒体平台，广告策划可以
通过内容传达品牌的价值观和形象，以塑造品牌的认知和
美誉度。
7.移动优先：随着移动设备的普及，广告策划需要优先考虑
移动端的用户体验和广告投放，确保广告在移动设备上的适配性和可见性。
总的来说，新媒体时代广告策划的原则包括精准定位、创意与差异化、参与与互动、多样化的媒体和平台选择、数据驱动的决策、引导品牌价值观，以及移动优先。
这些原则可以帮助广告策划者更好地应对新媒体时代的挑战，实现广告效果的最大化和受众的积极参与。