商务翻译(英译汉)Unit 2 Ugly Is Only Skin-deep

•把“白象”译成“White Elephant”是败笔自不用提， 但将“白熊”商标译成“White Bear”却是成功之笔。 查北京外国语大学编的《汉英词典》，“白熊”的第一 条英译是Polar Bear，因为这是学名，第二条英译是 White Bear。将商标名译成了Polar Bear，似无不可。 但随着近年来国际政治形势的变化。Polar Bear（北极 熊）已另有所指。人们容易把它当作绰号与世界上一种 政治势力联系起来，所以还是译为White Bear为好。 •我国“金鸡牌” 闹钟在国外有较高声誉，但美中不足 的是其译名似嫌欠雅——因为“Golden Cock”中的Cock 在英美等国家除有“雄鸡”一义外，还有“阴茎”之义， 使此译名失之粗俗。为使译名变雅，最好把cock换成 rooster。这一改基本可使原文读者与译文读者具有同样 的审美感受。译者应避免语句和措辞上的问题，如不
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《商务英语翻译》 （英无译忧汉PP）T整理发布
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【Tips for Translation】
•翻译的基本要求（二） •课文是“大众”牌轿车（Volkswagen）的一篇广告正 文。标题已是独出心裁，正文更是别具风味。运用了各 种修辞手段（如拟人、排偶、重复、对照），语言诙谐 幽默，在娓娓谈笑之中让你领悟到 “大众”牌汽车之所 以“其貌不扬”，是因为它“构造特异，功能超群”， 最后引出结论：“大众”牌轿车——金玉其中！标题 “Ugly is only skin-deep”套用了英语谚语Beauty is but skin-deep，真是奇思妙想，令人拍案叫绝。 •广告翻译是一种跨文化劳动。原文的表达具有吸引力、 诱惑力并尊重大众文化和审美水平。如不深谙两种文化 的差异，然后作出适当的文化转换，译文会难以具有上 述三大特点。鉴于此，译者应具备下列基本素质。
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பைடு நூலகம்
• 首先应深入地了解所译广告及商品的特点。这 包括：第一，掌握商品的特征 ，即品质和品位； 第二，了解原广告策划的6M，即围绕具体的广 告目标，在策划中应该考虑以下六个方面（简 称6M）：Market市场、Message信息、 Media媒体、Motion活动、Measurement评估、 Money金钱。
必要的重复或累赘，用词欠妥，歧义 等。
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•二、 为向译文读者忠实地转达原文信息，有时要作适当的文化转换。 •“玉兔”这一商标为什么英译成“Moon Rabbit”而不译成“Jade Rabbit”？ 原因在于“玉免”乃我国神话中陪伴吴刚生活在月宫桂花树 下的兔子。将“玉免”译成Moon Rabbit体现了我国古老文化的风采， 读英文不易产生异解，不会误认为是玉做成的兔子。 •在翻译英语广告文字时, 无论是英译汉还是汉译英，绝不能满足于字面 上的翻译，做“表面文章”。必须要使语言翻译得既准确又地道，尤其 是要把原文中的“潜台词”（message）或言外之意传达出来。此外， 还要利用常用的一些技巧和手段，把广告词语的个性（personality） 表现出来。这样才能使译文尽量做到达意、传神和表形，收到意似、神 似和形似三统一的效果。所以，翻译广告文字不仅要翻译其外在和内涵 的意思，而且还要翻译其中的手法和技巧。这就是“译意+译技”式的 翻译。而要想做到达意、传神和表形，收到意似、神似和形似三统一的 效果，那就必须树立端正的工作态度和作风。首先要创造必要的前提条 件，那就是锻炼扎实的语言基本功，广泛涉猎拓宽知识面、培养创新的 思维模式以及提高研究和写作的能力。要把翻译的过程当作研究和创作 的过程，投入大量的心血和劳动，反复琢磨，数易其稿，做到左右逢源、 千锤百炼。只有这样，才能在充分消化原文的意思、吃透原文的精神和 掌握原文的特点的基础上，翻译出具有欣赏价值和市场效益的广告语言 来。
• 其次，了解该广告受众国的文化传统以及消费 心理，了解在翻译时应注意的禁忌。无论任何 国家、民族都存在许多这样那样的忌讳，对于 千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的 尊重，这也同时会影响到出口商品的销路问题。
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• 一、 要熟悉外族文化，了解异域人民审美心理；否 则的话，就会在出口商品的商标翻译中出现败笔。
• 我国曾有一种口红，商标叫“芳芳”，在汉语中这 个名字确实很好，我国人一看到“芳芳”二字就不 禁在心中升起美的联想：不仅仿佛看到了一位花容 月貌的少女，而且好像闻到了她周身袭来的香气。 可这商标音泽成汉语拼音“Fangfang”，英文读者 一看心中不由得生起一种恐怖之感，因为fang恰好 是一个英文单词，其义是① along，sharp tooth of a dog；② a snake，spoison-tooth（① 狗的长牙； ② 蛇的毒牙）。于是，他们想象的并不是一位涂了 口红的少女，却是条张牙舞爪、毒汁四溅的恶狗或 毒蛇，像中国人看到了青面猿牙的“鬼怪”。由于 翻译中的这一败笔，口红的国外销路大概是不难想 象的。
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• 一种出口干电池的商标叫“白象”，英译成“White Elephant”。殊不知a white elephant是条固定的英文短 语，意为“沉重的负担”（a burdensome possession） 或“无用而累赘的东西”（useless）。“蜜蜂”牌洗 澡香皂被直译为“Bees”。这是完全对应的英译，但英 文读者却不欢迎这个译名，因为蜜蜂身上有几乎看不见 的绒刺，擦在身上自然感觉不到舒服。马戏牌扑克牌被 音译成“Maxipuke”也是符合翻译技巧和原则的。但这 个汉语拼音牌名正好是两个英义词“Maxi”（＝very large or particularly big特大的）和“puke” （=vomit 呕吐物，催吐剂；令人作呕的人成物）的集合。人们玩 扑克无疑多为娱乐，起名“马戏”对中国人来说是个很 理想的名字。可英国人对此译名却可能是望而却步。它 不仅不给人以快乐的感觉，反而令人感到恶心。 无忧PPT整理发布