第八章产品策略
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第八讲产品策略
(一) 单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)
01.企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足D 的需要。
A.消费者 B.顾客 C.社会 D.目标市场02.形式产品是指 C 借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品 B.延伸产品 C.核心产品 D.潜在产品03.延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种 B 的总和。A.功能 B.利益 C.属性 D.用途04.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 A 。
A.服务 B.质量 C.效用 D.功能05.由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和 C 。
A.质量 B.品种 C.服务 D.功能06.产品是指 D 。
A.有形的物品 B.无形的服务 C.思想 D.能满足人们需要和欲望的任何事物
07.产品整体概念中最基本、最主要的部分是 A 。
A.核心产品 B.有形产品 C.期望产品 D.品牌08.核心产品是 A 。
A.消费者购买某种产品时所追求的利益 B.产品外观
C.包装 D.附加服务
09.香烟属于 A 。
A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品
10.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 B 的数目。
A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌
11.产品组合的长度是指 A 的总数。
A.产品项目 B.产品品种 C.产品规格 D.产品品牌
12.产品组合的D 是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。
A.宽度 B.长度 C.关联度 D.深度
A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联性14.企业增加产品组合的 D ,可以提高企业在某一地区、行业的声誉。
A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联性15.企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品,这种产品组合策略叫 C 。
A.向上延伸 B.双向延伸 C.向下延伸 D.缩减产品组合
16.产品生命周期由 B 的生命周期决定的。
A.企业与市场 B.需要与技术 C.质量与价格 D.促销与服务
17.高价格、高促销的决策叫 A 。
A.快速掠取 B.快速渗透 C.缓慢掠取 D.缓慢渗透18.香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水,这种决策叫 A 。A.市场改良 B.产品改良C.市场营销组合改良D.特性改良
19.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 C 。
A.求名心理 B.求实心理 C.求新心理 D.求美心理
20.在新产品开发的 C 阶段,营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。
A.概念形成 B.筛选 C.构思 D.市场试销
21.在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品叫 B 。
A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品22.对创新有着决定性影响的群体是 A 。
A.创新采用者B.早期采用者 C.早期大众D.晚期大众
23.研究 C 的消费心理和消费习惯,对于加速创新产品扩散有着重要意义。
A.创新采用者B.早期采用者 C.早期大众D.晚期大众
24.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的 D 。
25.我国对商标的认定坚持 A 原则。
A.注册在先 B.使用优先辅以注册优先C.使用在先 D.注册优先辅以使用优先26.品牌资产是一种特殊的 A 。
A.无形资产 B.有形资产 C.潜在资产 D.固定资产
27.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品,称为A 。
A.品牌扩展 B.品牌转移 C.品牌更新 D.品牌再定位
28.我国现行的《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自 B 之日起计算。
A.申请注册 B.核准注册 C.实际使用 D.商品投入市场
29.在应用 C 时,必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。
A.更新包装策略 B.附赠品包装策略 C.配套包装策略 D.再使用包装策略
30.按照《保护工业产权巴黎公约》的规定,驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。其中之
一表现在,即使他人虽申请在先,驰名商标所有人也有权在 C 内请求撤销注册商标。
A.2年 B.3年 C.5年 D.10年
31.三叉星圆环是奔驰的 B 。
A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌象征 D.品牌图案
32.决定企业的各种产品使用一个或几个品牌,还是分别使用不同的品牌,叫 A 。
A.家族品牌决策B.品牌决策 C.品牌化决策D.品牌质量决策
33.商标是企业的 B 。
A.商业秘密B.无形资产 C.版权D.有形资产34.产品的直接包装叫 D 。
35. A 决策的优点是能节约设计和印刷成本,树立企业形象,有利于新产品推销。
A.相似包装B.相关包装 C.差异包装D.分等级包装
(二) 多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)
01.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为CDE 。
A.高档消费品 B.低档消费品 C.耐用品D.非耐用品 E.服务
02.服务具有 ABCDE 的特点。
A.无形性 B.满足感 C.易变性D.不可分离性 E.不可储存性
03.产品整体概念包括 ABC 。
A.核心产品B.有形产品 C.附加产品
D.B+C E.A+C
04. ABC 属于选购品。
A.儿童衣料B.女装 C.家俱
D.人寿保险 E.报纸
05. BCD E 属于附加产品。
A.信贷B.免费送货 C.保证
D.安装 E.售后服务
06.企业的产品组合有一定的 ABCD 。
A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联性 E.产品线
07.企业在高速和优化产品组合时,依据不同情况,可选择如下决策。ABC 。
A.扩大产品组合B.缩减产品组合 C.产品延伸
D.产品大类现代化 E.产品差异化
09.产品生命周期包括哪几个阶段? ABCD 。
A.介绍期 B.成长期 C.成熟期
D.衰退期 E.开发期
10.成长期的市场营销决策有 ABCD 。