浅谈中国电视剧的国际传播策略分析

浅谈中国电视剧的国际传播策略分

析

摘要：电视剧作为一种文化产品，对内来说，它是人民群众的的重要精神食粮，对外来说，它也是文化产品出口的重要组成部分，对于传递中华文化，塑造国家形象都有着积极的意义。我国是电视剧生产与消费大国，但是由于各方面的原因，电视剧“走出去”的现状并不乐观。在传播策略上，电视剧的国际传播应该把握世界化与民族化、全球化与本土化、长远利益与短期利益、艺术陈述的置换等策略上的关系，才能更好的促进出口，才能对提升中国文化软实力和塑造良好的国家形象作出相应的贡献。

关键词：电视剧出口；情节设计；民族化；本土化

中国是世界上电视剧生产与消费的第

一大国，每年电视剧的生产量在12000集左右，能让全国观众欣赏到的也不下六七千集。

对内来说，电视剧在全国13亿人民群众的文化生活中扮演着不可替代的角色，承担着满足人民群众观赏审美需要、弘扬民族先进文化的艰巨任务；对外来说，电视剧也是树立中国国家形象、构建国家文化软实力、输出中国文化和价值观的重要文化产品和载体，具有增加经济收入和扩大文化影响力的双重意义。

电视剧出口中，《李小龙传奇》是做出了榜样，它远销到欧洲、北美洲、亚洲等60多个国家和地区，尚未开播就靠销售国外版权收回全部投资，这是中国电视剧国际传播中成功的例子之一，之前，像《三国演义》、《西游记》、《水浒》、《红楼梦》等四大名着改编电视剧也都成功进军日本和东南亚市场；其中古装剧《越王勾践》在日本一集卖到4万美元，能算国产剧在海外市场卖到的一线价格了。

和中国对外经济贸易“出超”相比，中国的对外文化贸易是严重“入超”，进口与出口大约在6:1，中国电视剧的出口也是存在着严重的“文化赤字”，能够“走出去”

的中国电视剧在数量和质量上都不尽如人意，其国际传播力、辐射力和影响力都还比较弱。

一、出国电视剧出口难的根源

造成中国电视剧不能很好地“走出去”的原因有很多，政治的、市场的、文化的都有所涵盖；有外部的原因，也有内部的原因，但内部的原因是主要的，特别是在价值观和审美趣味的把握上存在问题，这是一个关系电视剧自身品质并影响到其国际传播的要

害问题。

那就是在许多电视剧中，情节设计离谱、价值判断混乱。譬如，在电视剧《黑冰》中，毒枭郭小鹏满腹才华，魅力令女警察几乎难以自持；《背叛》中以高智商犯罪的宋一坤

志向高远，充满了领袖气质；《黑金》中副

市长的腐败被情感动机修饰得让人同情……是非价值判断被颠覆，真善美与假恶丑之间的鸿沟被消弭。《蜗居》中的露骨台词、荤段子和“小三”的问题，甚至宣扬“人情债，肉偿了”拜金主义价值观，在许多历史剧中，大量描写和强调人性的恶，发

掘主要人物之间怎么勾心斗角、搞政治权谋……这些都降低了电视剧的文化品味，更谈不上先进文化和价值观的统摄。

讨论中国电视剧如何“走出去”，考察中国电视剧的国际传播策略，归根结底要解决一个“跨”字，跨国家、跨地域、跨文化，怎么“跨”的巧，“跨”的妙，取得实效，需要智慧，需要想象力，需要上下一心的合力与长时间不懈的坚持。

二、分析韩剧热播的原因

他山之石，可以攻玉。在影视产品“走出去”的课题上，我们的邻国韩国的经验就很值得借鉴。从20世纪90年代后期开始，韩国政府开始大力投资影视文化业，行业规模由1999年的85亿美元，迅速升至2003年的435亿美元，同年韩国创纪录地出口了总值亿美元的文化产品。2005年，在中国出现了人人争看《大长今》的热烈场面。该剧讲述了一个宫廷女御医，如何历尽磨难达成人生理想的故事。长今没有什么特别之处，但是韧性乐观、不言弃的精神深深影响了中国观众。其他，像《冬季恋歌》、《小妇人》、