国际传播

（2）文化要素影响力增强
A.英语在世界语言中的主导地位加强。
1980、1994和1996年，在16年间，英语被翻译成其他 出版物的数量猛增：1980年，英语被翻译成其他文字 出版物的数量为22415种，其他90种语言翻译成其他文 字出版物的数量总共为29515种（汉语在三次统计中分 别是187、187、247），两者比是76%； 1980年，前者22415，后者29515，两者比是 76%； 1994年，前者28642，后者21725，两者比是131.8%； 1996年，前者36528，后者20153，两者比是181.2%。
Hans J. Morgenthau， 1904-1980
“我们所谓的文化帝国主义，是所有帝国主义方法中最 灵巧、最成功的帝国主义----假若仅凭文化帝国主义 的确能成功的话。它的目的不在于领土的征服，也不 在控制经济生命，而在征服并控制人们的心灵，以此 改变两国间的权力关系。假若我们能够设想甲国的文 化，尤其是甲国的政治思想连同其一切具体的帝国主 义目标，征服了乙国所有决策人物的心灵的话，那么 甲国已赢得了一项较之任何军事征服或经济征服可能 赢得的更完全的胜利，同时甲国的优越地位也将建立 在更稳定的基础上。甲国将无需施以军事威胁或使用 武力或经济压力，以完成其目的；因为那种目的—— 使乙国服从甲国的意志——由于甲国优越文化的说服 力以及更具吸引力的政治哲学 ，将早已实现了。”
2004年中美电影海外票房收入比较 中国1.37亿$ — 美国156亿$
160 140 120 100 80 60 40 20 0 中国 美国
1994-1998年，73个进口外国电影的国家中，
有62个国家以美国为第一进口国，其中有52个
进口美国电影占进口电影总数的一半以上。
美国电影在发展中国家
3、文化交流与国际政治的关系更 加密切
国际文化传播是当前一些大国实施国际战略和 外交政策的四大手段之一。第二次世界大战结 束以来，美、英、法、日、前苏联等世界经济 强国一直进行着文化外交。
美国著名国际政治学者摩 根索(Hans J. Morgenthau)在其名著 《国际政治学》 （Politics among Nations)中，提出3种帝 国主义的方法之一是 “文化帝国主义”（另2 种是军事帝国主义和经 济帝国主义）。
4、世界文化环境的污染
文化产业的商业化、私有化和垄断化给 世界文化环境带来了很大的负面影响。 由于以美国为首的文化产业都掌握在巨 型私有企业主手里，赚钱是首要目的。 经济效益和社会效益常常是以经济效益 为主。美国大型电影制品公司和电视节 目制造公司更多关心的是市场和利润。
随着国际传播的商业性变得越来越强， 传播内容也开始由最初的严肃性信息转 变为娱乐化信息。
报刊出口
1997年美英与法、俄、中报刊出口对比
14 12 10 8 6 4 2 0 1997 美国与英国 法国 俄罗斯 中国
中国与英语国家的图书版权贸易
2004年，
中国与美国，引进图书版权4608种，输出14种； 中国与英国，引进图书版权2030种，输出22种。
2005年
中国与美国，引进图书版权4000种，输出24种；
国界
境外 信息发出者 网站web页面
境内 信息接收者
国界
世界上最受欢迎的博客www.boingboing.net, 起日均访问量高达上亿人次,其影响力丝毫不 亚于一些大型电视台.
5、文化对社会发展和进步的重 要性增大
以信息高速公路为标志的信息革命与历史上的 产业革命不同，历史上的产业革命首先是生产 力的飞跃和经济结构的革新，间接地引起了社 会精神生活的变革。而信息革命则从一开始就 直接作用于文化、教育、娱乐、服务业，直接 进入家家户户；它开拓的电子消费市场，反过 来又刺激信息经济中文化产业的发展。历史唯 物主义认为，在物质生产和文化生产中物质是 第一性的，文化属于精神文明，是第二性的， 然而，精神的反作用是巨大的，是无法估量的。
《世界文化报告1998》，联合国教科文组织/北京大学出版社， 2000年，第139页。
我国过去一直把文化部门当作一个事业 单位来建设，1995年文化部才成立文化产业司， 2002年我国首次出版文化产业的蓝皮书 《2001～2002年：中国文化产业发展报告》 （江蓝生 谢绳武 主编，社会科学文献出版社， 2002年）。因而，如何处理好文化事业和文化 产业化之间的关系问题，处理好社会效益和经 济效益的关系，是我国面临的一个新的挑战。
美英总产量 其他13国总产量 美英与13国之比
268 1493 18%
295 1400 21%
657 769 1368 48% 883 87%
1968-1998年，美英电影产量与其他13国电影总产量对比
1968-1998年美英电影产量与其他13国电影总产量对比图
1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 1968 1978 1988 1998 美英 其他13国
交流实际上是这些新现象的轴心。”
国际跨文化交流的频繁，与传媒和交通的发展密 切相关。
2、传媒发展与跨文化交流
3、交通便利促进了人员际的跨 国交流
交通工具的发展：
4、新信息技术与交通便利给跨 文化交流带来的新形势
国际卫星直播电视、国际互联网，联网手机等 信息传播技术的迅猛发展，引起国际文化传播 的新形势：
第12讲 跨文化交流的国际 形势
北京大学新闻与传播学院 关世杰
引子
纲要
一、新信息技术和交通便利对 世界文化发展的影响
1、文化交流与文化发展 各民族文化在发展变化过程中，主要有两种动力：
Biblioteka Baidu
后者常是本民族文化加速发展的催化剂。当前， 后一种动力日益强劲。
《世界文化报告2000》科学委员会主席洛德斯· 阿 里斯佩所说，在当今世界文化的发展变化中，“文化
80 72 72 71 69 66 64 60 59 59 57 55
电视节目
1989-1993年欧洲与美国电视节目贸易额（单位：亿美元） 欧洲进口 欧洲出口
1989 6.14 1.39 -4.75
1990 12.89 0.94 -11.95
1991 14.58 0.69 -13.89
1992 1993 16.48 15.59 0.95 0.9 -15.53 -14.69
二、目前全球跨文化交流的形势
1、文化在成为一种主导产业，文 化交流与国际经济结合日趋紧密
（1）文化成为一种产业 冷战结束以来，文化 产业由地区性产业成为全球性的一种产业。文 化产业信息传播技术，特别是数字化技术、卫 星通讯技术、网络化技术和多媒体技术促进了 文化产品的生产，便捷了文化产品的跨国的传 播，使文化产品日益成为大众的日常消费品。 这种状况对文化产品的生产和销售产生了巨大 和深远的影响，文化现在与经济密切相关，文 化已经发展成为一种主导产业，文化产品成为 一种大宗的出口产品。
2002-04年中美德日图书年均出口额比
20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 中国 美国 德国 日本
单位:亿$ 中国：0.18 美国20 德国：7 日本：7
美国新闻控制了世界舆论
国际传媒大亨鲁伯特默多克的新闻 集团凭借自己的电视(福克斯电视台)、 电影（20世纪福克斯）、网络 （MySpace)、纸质出版品（以华尔街日 报为代表的全球纸质媒体）等传媒工具， 已经覆盖了全球超过三分之一的地域， 其传播力量超过了世界上任何一个主权 国家的传播力量。
例如，在美国，文化特别是影视产品的生产和 销售占到国内生产总值的6％，解决了130万人的就业， 这个数字超过了采矿、警察和林业等部门的就业人数。 2000年美国的出口产品中，文化和传媒产品的出口额 第一次超过航空航天产品的出口额，成为第一大出口 产业。文化是当今经济中的一种主导产业，这是当前 世界文化形势最显著的特点。
美国电影在主要电影生产国和地区
国家和地区 时间（年） 进口电影总数 美国电影占%
以色列 印度 澳大利亚 埃及 德国 中国香港 意大利 日本 墨西哥 俄罗斯 法国 西班牙
1993 1991 1995 1994 1995 1995 1995 1993 1995 1995 1995 1995
152 141 239 220 197 177 247 352 268 118 235 346
40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 1980 1994 1996 英语 其他语言
B.美国的价值观念和生活方式在全球得到广泛传 播
“美国每年仅向欧洲就出口120 000小时以 上的电视节目，电视广播具有的提倡消 费主义和侵蚀传统文化的潜在作用已经 在许多国家引起强烈的反对。”
近些年来，英文中新词infotainment就 是信息（information）和娱乐 （entertainment）两个词的缩写， edutainment 就是教育（education）和 娱乐（entertainment）两个词的缩写， 就是信息、娱乐与教育三者关系的生动 说明。
1992年美国总统乔治· 布什说，“美国政治和经 济联系由于美国文化对世界的吸引力而得到补 充，这是种新的我们可以利用的‘软力量’， 在国外促进民主和人权不仅是一种道义与迫切 履行的义务，而且是一种支持美国国家安全的 战略方式”。 2000年11月28日，美国政府第一次在白宫举行 了主题为“文化与外交”的研讨会。该研讨会 由美国总统府、第一夫人希拉里办公室、国务 院和国家安全委员会联合赞助。
文化交流与国际政治的关系更 加密切——软权力概念的出现
美国克林顿政府前国家情报委员会主席和国防部 国际事务助理部长，哈佛大学政治学院院长J. 奈， 1990年在讨论了冷战后的国际关系格局后，提出 信息力是一种软权力（soft power)，在当今国际 关系中日益重要。他认为，当今美国试图称霸世 界的国力资源中，信息力和文化力是重要权力资 源。
逆差
1989、1991、1993 欧洲与美国电视广播节目贸易额对比
16 14 12 10 8 6 4 2 0 1989 1991 1993 欧洲进口 欧洲出口
图书出口：
1990-1997年美英与其他8大图书出口国出口额对比（亿$）
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 1990 1997 美英 其他8大国
2007年12月14日下午，应北京大学国 际关系学院邀请，美国哈佛大学肯尼 迪政府学院前院长约瑟夫• 奈教授在 国际关系学院秋林报告厅举办演讲会， 主题为“中国软实力的崛起”。演讲 会由国际关系学院院长王缉思主持。 “软实力即一个国家通过内在吸引力 在国际上获得其渴望的利益”，约瑟 夫•奈教授阐释了软实力的内涵， “软实力”主要包括国家的政治价值 观、军事政策与文化吸引力三层内容。 他认为，“中国软实力的崛起”主要 体现在弘扬传统文化、展现建设成就、 改善国际形象三个方面，并驳斥了 “中国软实力的上升会成为威胁”这 Joseph S. Nye 1937一观点。
国家 时间（年） 厄瓜多尔 1991 巴巴多斯 1991 哥斯达黎加 1995 加蓬 1993 津巴布韦 1991 塞浦路斯 1995 斯里兰卡 1993 叙利亚 1993 进口电影总数 215 190 49 55 215 179 116 122 美国电影占% 99．5 97．8 95．9 94．5 90．2 88．8 88．5 86．1
香港学者梁伟贤把1986-1996年传播媒体违背专业 操守的149个知名个案进行了分类和诱因分析。分 成28种，违规的没有一种是为了读者的利益。
诱因 政治利益的考虑 传媒商业利益的考虑 非传媒集团利益的考虑 传媒老板个人利益的考虑 采编人员利益 读者利益 违背专业操守（种） 5 16 5 5 5 0
（2）文化交流与国际经济结合日趋紧密 1995年，世界贸易组织成立。国际贸易由货物 贸易，扩大到服务贸易和知识产权贸易。 国际文化交流与国际贸易联系密切。 关于文化问题的国际斗争的主要场所从联合国 教科文组织转到世界贸易组织。
2.美英文化势力独霸全球快速扩张
（1）文化产业和媒体
美英文化软件产品在全球居主导地位并呈增长势头 1968 1978 1988 1998