市场营销学(2)复习过程

市场营销学（2）

• A、需求的差异性

• B、需求的同质性

• C、需求的客观性

• D、需求的有效性

我的答案：A 此题得分：2.5分

2.（2.5分）在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的依据是（）。

• A、地理细分

• B、人口细分

• C、心理细分

• D、行为细分

我的答案：D 此题得分：2.5分

3.（2.5分）把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（）。

• A、地理细分

• C、心理细分

• D、行为细分

我的答案：C 此题得分：2.5分

4.（2.5分）用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（）个细分市场。

• A、十

• B、二十四

• C、三十

• D、四十八

我的答案：C 此题得分：2.5分

5.（2.5分）有效的市场细分必须具备以下条件（）。

• A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等

• B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等

• C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

• D、市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等顾客我的答案：D 此题得分：2.5分

6.（2.5分）某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

• A、市场集中化

• B、市场专业化

• D、产品专业化

我的答案：B 此题得分：2.5分

7.（2.5分）采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

• A、市场集中化

• B、市场专业化

• C、产品专业化

• D、市场全面覆盖

我的答案：D 此题得分：2.5分

8.（2.5分）集中性市场战略尤其适合于（）。

• A、跨国公司

• B、大型企业

• C、中型企业

• D、小型企业

我的答案：D 此题得分：2.5分

9.（2.5分）寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。

• A、价格优势

• B、良好服务

• C、人才优势

• D、产品特征

我的答案：B 此题得分：2.5分

10.（2.5分）某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种战略称为（）战略。

• A、市场渗透

• B、产品开发

• C、市场开发

• D、多角化经营

我的答案：A 此题得分：2.5分

11.（2.5分）企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）。

• A、集中性目标市场策略

• B、聚焦战略

• C、无差异性目标市场策略

• D、总成本领先战略

我的答案：C 此题得分：2.5分

12.（2.5分）从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（）。

• A、基本功能

• B、质量

• C、商标

• D、售前和售后服务

我的答案：A 此题得分：2.5分

13.（2.5分）一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调

• A、一条

• B、三条

• C、十七条

• D、八条

我的答案：B 此题得分：2.5分

14.（2.5分）日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（）。

• A、产品组合

• B、产品项目

• C、产品大类

• D、产品系列

我的答案：D 此题得分：2.5分

15.（2.5分）企业获得长久信誉的根本保证是（）。

• A、包装

• B、品牌

• C、促销

• D、质量

我的答案：D 此题得分：2.5分

16.（2.5分）某企业生产的各种产品，在包装上采用类似的图案、颜色和材料，属（）包装策略。

• A、差异包装

• C、家庭品牌包装

• D、相似包装

我的答案：D 此题得分：2.5分

17.（2.5分）宝洁公司在中国市场上销售的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等三个品牌，这种做法属于（）。

• A、品牌扩展决策

• B、统一品牌决策

• C、品牌重新定位决策

• D、多品牌决策

我的答案：D 此题得分：2.5分

18.（2.5分）将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（）。

• A、一致性包装策略

• B、一次性包装策略

• C、组合包装策略

• D、再使用包装策略

我的答案：C 此题得分：2.5分

19.（2.5分）可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（）。

• A、企业形象

• B、商标

• D、品牌

我的答案：D 此题得分：2.5分

20.（2.5分）品牌中可以用语言称呼的部分叫（）。

• A、品牌名称

• B、品牌标志

• C、商标

• D、品牌化

我的答案：A 此题得分：2.5分

判断题 (共20道题)

展开

收起

21.（2.5分）市场细分实际上是对产品进行分类。

•正确

•错误

我的答案：错误此题得分：2.5分

22.（2.5分）市场细分是选择目标市场的目的和归宿。

•正确

•错误

我的答案：错误此题得分：2.5分

23.（2.5分）市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。