从文本层次性谈广告语的英汉翻译-精选文档

从文本层次性谈广告语的英汉翻译

一、引言

成功的广告语往往精炼，如浓缩的小品文；但又必须精准，以达到一语中的；同时又相当精妙，以至妙不可言。翻译如同戴着脚镣舞蹈，而对这般“三精”广告语的翻译，则可谓是戴着双重的脚镣起舞。译者不仅需要让广告语译文表达原文的精神传达原文的神韵，还需特别注重广告语的目的，使译文深入受众脑中，无形中影响其习惯、方式，甚至态度。

二、文本层次性与广告语英汉翻译

成功的广告语各有不同，有的侧重声音，有的着重话语，有的深入意蕴，也有的两者兼顾，甚至做到了几方面的完美结合。下面从不同层次来举例分析广告语的英汉翻译。

(一)声音层面。

1、Future knows my nature。

译文：未来，为我而来。

原雪佛莱广告语用了押尾韵的方式使得句子朗朗上口，以元音押韵结尾，给人读来充满信心。译文采取同样方式处理，又保留其简洁明快，可谓充分再现原文神韵。而译文广告语中的“来”又与品牌中文名押尾韵，环环相扣，实为巧妙。

2、Hi－Fi，Hi－Fun，Hi－Fashion only from Sony。

译文：高度保真，高级趣味，高尚名流，来自索尼。

这里的Hi－Fi，Hi－Fun，Hi－Fashion便是根据Hi－

fi(high fidelity)所造新词。三词押头韵，动人心弦，足以唤起人丰富的听觉体验。参考译文采取直译，同样押头韵，同样响亮，形式也与原文对等。

3、More sun and airfor your son and heir。

译文：沐浴和煦的阳光，呼吸清新的空气，带给你温馨的家庭，赋予你健康的身体。

在这则海滨浴场的宣传广告中，原广告语作者巧妙地运用了SUN－son，air－heir这两对谐音，使广告语言不仅和谐悦耳，而且颇风趣、幽默，具有感召力。而译文在传达原文时虽然做到了意思相近，但却失掉了原广告语中音乐般的韵律感，颇为遗憾。声音层面的翻译缺失，使得译文显得稍为平淡。

(二)话语层面。

1、A diamond lasts forever(De beers)。

译文：钻石恒久远，一颗永流传。(戴比尔斯)

此例的译文流传已广，成为经典广告译语。对于中文受众而言，译文已然超越原文。在话语层面分析，原文本简洁深刻，仅仅四个字，商品内涵跃然而出，描绘的画面令人憧憬。译文采用受众喜爱的押韵与对仗，精选了在中文里意蕴美好的字词组合，可谓字字珠玑，令人无限向往。好的广告译语不仅可实现经济利益，更在无形中改变人们的观念与生活态度。

2、40年前，Dove美容皂在美国推出时的广告语。

Dove doesn’t dry like soap，because Dove isn’t soap 译文：德芙湿肤，似皂非燥。

原文主要以产品最关键的卖点制作了广告语，而且用了两个否定句，以相同词结尾，起了押韵与强调作用，整个广告语很容易就让人产生兴趣。如果仅仅从字面上翻译，无疑无法传达原文本的精华所在。译文采用四字格，“芙”与“肤”，“皂”与“燥”，两两相对，妙趣横生，不仅音韵上较原文更胜一畴，选取的字眼也将其中信息与意味表达得淋漓尽致，非常精妙。

3、One mall’s disaster is another man’s delight!The sale isnow 0n!

译文：几家欢乐几家愁!拍卖进行中!

在这个广告里，商家巧妙地运用英语谚语“One man’s meatis anotherman’s poison'’(甲之佳肴，乙之毒药)，一语双关。广告语中的"delight"和"disaster"不仅押韵更形成了强烈对比一商家不惜血本是灾难，而对于消费者来说则是令人欣喜的好机会。理解了广告要传达的信息后，翻译时套用了一个意义相近的俗语，“几家欢乐几家愁”。虽然在声音层面难以达到与原文相似的押韵，但是话语意义表达还是很准确的。

(三)意蕴层面。

1、To smoke or not t0 smoke，that is a question。

译文：烟，吸还是不吸?这是一个值得考虑的问题。

这则香烟广告套用了莎士比亚著名悲剧《哈姆雷特》中主人

公哈姆雷特的一句精彩独自“to be or not to be，that is a ques-tion”(生存还是毁灭，这是一个值得考虑的问题)，反应了吸烟者的矛盾心理，同时也在告诫人们吸烟关系到“生存还是毁灭”，是生死攸关的问题。这则广告套用那句耳熟能详的千古名言，既富于哲理性，又具有警示性。译文与原文达到意蕴和谐统一，颇为深刻。

2、Time Inc.say Life is coming back，and if Life returns。canLook be far behind?

译文：《时代》说，《生活》即将返回，如果《生活》来了，《展望》还会远吗?

该句的第二个分句仿拟了雪莱诗作中的名句：If wintercomes，can spring be far behind?(冬天已经来了，春天还会远吗?)对《展望》杂志复刊的期待不言自明。译文同原文一样，形神具备，既传达出了原文表达的信息，也很好地传达出了原文的美感，保留了文化意蕴。

三、结论

当今社会，广告语的翻译已经受到越来越多的重视。但时至今日，对于广告语的翻译还没有较系统的理论与指导方法。广告语的翻译如同戴着双重的脚镣起舞，而要舞得美妙舞得精彩，着实需要深厚的功底，这也使得广告语翻译的探讨重要而又意义。