红旗汽车案例分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Page 3
破釜沉舟，绝地反击---小红旗的诞生
目标市场始终在中国，中国的骄傲不能丢掉，大红旗的克 隆体---小红旗顺应市场的发展而诞生
它是消费者对大红旗的怀念，人们对它购买的多，顺利抢 占一些市场。
属于中高端车型，大气，人们开着它倍儿有面子，符合中Hale Waihona Puke Baidu国人好面子的习惯。
Page 4
充分发扬大红旗的中华气质
大红旗是神圣的，是中国的特有产品，发挥其精华的品牌 效应。
大红旗，以其精神领导市场。和洋车争市场，要做到精益 求精。
Page 5
“红旗”中国的 骄傲
Page 1
昔日王者，乌江折戟
大红旗，中国的象征，耗油量较大被停产，可惜之极。 由于对汽车市场的把握的不足，导致红旗的衰落。 缺乏对市场的充分调查，缺少了解。
Page 2
四面楚歌---国外洋品牌汽车的冲击
越来越多的洋汽车品牌的冲击着市场，国产品牌生存机会 渺茫
处处被冲击，形式相当严峻。需要改变，需要反抗
破釜沉舟，绝地反击---小红旗的诞生
目标市场始终在中国，中国的骄傲不能丢掉，大红旗的克 隆体---小红旗顺应市场的发展而诞生
它是消费者对大红旗的怀念，人们对它购买的多，顺利抢 占一些市场。
属于中高端车型，大气，人们开着它倍儿有面子，符合中Hale Waihona Puke Baidu国人好面子的习惯。
Page 4
充分发扬大红旗的中华气质
大红旗是神圣的，是中国的特有产品，发挥其精华的品牌 效应。
大红旗，以其精神领导市场。和洋车争市场，要做到精益 求精。
Page 5
“红旗”中国的 骄傲
Page 1
昔日王者，乌江折戟
大红旗，中国的象征，耗油量较大被停产，可惜之极。 由于对汽车市场的把握的不足，导致红旗的衰落。 缺乏对市场的充分调查，缺少了解。
Page 2
四面楚歌---国外洋品牌汽车的冲击
越来越多的洋汽车品牌的冲击着市场，国产品牌生存机会 渺茫
处处被冲击，形式相当严峻。需要改变，需要反抗