新闻采编实务第十一讲

新闻采编实务第十一讲

新闻采编实务第十一讲

网络专题的栏目设计

网络专题的内容策划，是针对选定的主题与角度，设计相关的栏目并用合理的结构将它们组织起来，同时选择最合适的手段来表现各个方面的内容。这种策划，最终体现在栏目的设计上。

由于背景资料、相关知识、同类专题等信息内容有一定的模式，因此，栏目策划的重点在核心信息部分。策划是在报道角度的引领下进行，故维度的设置与表现，与角度的选取直接相关。最终形成栏目时，应该通过栏目名称的设计体现出指向性，指向性越明确的栏目，越能体现出事件的特色。

1）以时间为维度：从事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等方面设置栏目。2）以空间为维度：从地理上划分事件发生或波及地区，将每一个地区作为报道的一个栏目。3）以人物为维度：从事件中的人物命运、人物的感情状态等方面设置栏目。

4）以社会环境为维度：从新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件之间的关系等方面设置栏

目。

5）以意见态度为维度：从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面设置栏目。

栏目设计的结构方式

在设计栏目时，需要有一种“结构”的思想，即要使栏目之间遵循某种线索或者逻辑关系，形成一个有机的整体，而不是随意地将一些材料拼凑在一起。用结构的思路来设计栏目，不仅可以使专题的内容更完整、更有条理，也便于快速地组织起一个专题。

一、平行聚合式

采用得最多的一种栏目结构方式。

总体思路是：

每一个栏目反映主题的一个侧面，多个角度的栏目集成后，较为全面地反映出全貌或某个突出的局部。各个栏目之间的地位是相对平等的，顺序是自由的。结构主要的目标是完整地表现主题或某个特定的角度，比较适合信息十分丰富、事件处于动态发展中的客观性专题。

二、层层递进式

各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目的内容是后一栏目的基础，后一栏目是对前一栏目的发展与深化。更像是一篇经过扩展、整合的长篇新闻稿，每一个栏目就是稿件中的一个段落，栏目名称是稿件中的小标题。只是稿件并非由一个作者完成，因而可以更加丰富而深入。多适合于主观性的专题。

1）时间上的递进关系：以时间的顺序来组织栏目，条理清楚，符合人们的认识习惯。

2）观察事物的顺序：就像人们观察事物的顺序一样，在一个网络专题中，也可以以“全景”-“中景”-“近景”-“特写”这样一种渐进顺序来表现新闻事件或新闻主题。

3）认识事物的顺序：认识事物往往是一种由表及里、从认识现象到探究原因的发展过程。在专题的构思时，也可以依据这样一种逻辑来组织栏目。这也是目前国内网络专题中用得较多的一种方式。

网络专题的形式设计

网络专题形式设计的作用是把专题内容以合理的方式加以组织和表现，既要符合一定的审

美要求，又要条理清晰、重点突出、方便阅读。这是网络专题在制作时需要考虑的问题。好的形式设计往往可以提升内容的价值，相反，蹩脚的设计可能埋没了好的内容。

专题形式设计要考虑到专题的页面结构、版式设计及页面制作等问题。

网络专题的页面结构

结构安排是专题形式策划的重要内容，它一方面是为了版面美观，更重要的是为了鲜明地突出专题的主题，便于材料的组织和网民的阅读。网络专题常用的结构有以下两种：

一、单网页专题

最简单的专题结构由单个网页构成。当专题的报道和资料不多时，往往制作单网页专题。此类结构通常把有关信息集中在专题的首页上，详细内容直接链接到原文，栏目设置比较少，只有一两个栏目，甚至没有栏目；结构形式比较简洁、直观，多采用“三”型或“川”型布局。

二、多网页专题

当专题内容较多时，单个网页的结构就不适用了，这时需要考虑多网页专题。多网页专题的

构架比较复杂，有线性、树状、网状结构等。其中最常见的是树状的结构，通常包括专题首页、专题栏目页和专题正文页。此外，还有一些以图片为主的专题，采用线性结构。而对一些大型的复杂专题，多是网状和树状并用的结构。

网络专题的版面设计

网络专题的版面，不仅是承载信息的空间，也是引导阅读的手段。

一、专题的栏头设计

多数专题都有一个标题区，点明专题的主题。国内网站的专题中运用尤为普遍。目前它还没有统一名称，姑且称其为栏头。栏头是专题吸引人们注意力的第一个要素，也是烘托专题气氛的一个重要手段。一个精心制作的专题栏头，可使人们在瞬间形成对于专题的基本印象。

1、设计原则：

1）醒目抢眼：抢眼的栏头产生的视觉冲击力，易引起人们对专题的阅读兴趣。

2）文字表述准确：专题栏头中的文字，可称为栏题，这是整个专题的名称。专题的名称要简洁而准确地说明专题的主题，它的撰写原理与

新闻标题类似。文字的字数要尽量精简，如“专题报道”可略去。每一个字的字号要尽量大，以显得更为抢眼。

3）情绪传达到位：每个专题都有自己特定的情绪与气氛，或沉重，或庄严，或轻松明快。栏头是最直观地传达这种情绪的一个窗口。若栏头传达的情绪不够明确，或不够准确甚至发生错位，就会影响读者对于专题的阅读。

2、栏头要素：

1）图片。大多数专题的栏头会选用与主题紧密相关或者直接表现新闻事件的图片，作为栏头的背景。图片的内容、色彩等会传递出一种气氛，故应在图片的选择与加工上做文章，必要时，可用Photoshop等软件适当改变图片的色调，以获得更为准确的情绪表达。

2）文字。不同文字的字体本身也带有一定的情绪色彩，黑体字、宋体字庄重，比较适合严肃的主题；楷体字、仿宋体秀丽，比较适合文化类主题；行楷、圆体等字体显得较为活泼，更适合于娱乐类专题。在实际操作中，对字体的运用不能机械、刻板。

二、专题的版式设计

主要体现在首页上。因为首页是整合专题各种内容的主要载体，内容也相对繁杂，更需要进行专门设计。而正文页可沿用网站一般页面的风格或专题首页的风格。

专题的首页设计是一个创造性的工作，并无成规。一些网站已形成了一定的专题首页版式风格与特色，这些版式风格反过来影响了受众，培养起了他们对于专题的阅读习惯。目前首页设计的主要专题版式有“日”型、“T”型、“门”型、“三”型等。

1.日型

栏头位于专题最上方的中央，首屏的左边部分是视频或焦点照片，它们共同构成第一屏中的视觉冲击中心。各栏目名称紧接在栏头下，下面的主体位置是最新新闻，接下来依次是各个栏目的最新新闻。由小幅图片组合成的图片集锦将专题拦腰截断，使人们在阅读了一段文字后有一种视觉上的变化，图片集锦的版块也构成第二屏的一个新的视觉冲击中心，使人们再度进入一个阅读兴奋状态。

图片集锦后又是文字栏目的最新内容。整体看，专题的核心信息被安排在屏幕的中间地带。